卷烟市场营销调查
卷烟市场调研分析报告
卷烟市场调研分析报告引言概述：卷烟市场作为烟草行业的重要组成部份，向来以来备受关注。
本文将对卷烟市场进行调研分析，以便更好地了解市场现状和未来发展趋势。
一、市场规模与发展趋势1.1 市场规模：根据统计数据，卷烟市场在过去几年中保持了稳定的增长，年销售额超过了XX亿元。
1.2 市场份额：在卷烟市场中，国内品牌占领了绝大部份市场份额，国外品牌的份额相对较小。
1.3 发展趋势：随着人们健康意识的提高，越来越多的人选择戒烟或者减少吸烟量，这对卷烟市场的发展带来了一定的压力，但仍然存在一定的市场需求。
二、消费者需求与行为分析2.1 消费者需求：卷烟市场的消费者需求主要包括口味、价格、品牌和包装等方面。
不同消费者对这些方面的需求有所不同。
2.2 消费者行为：根据调查数据显示，卷烟消费者的购买决策主要受到品牌影响，同时价格和口味也是消费者考虑的重要因素。
此外，消费者对卷烟的认知也在不断提高，对卷烟的质量和健康影响有更高的关注。
2.3 市场细分：为了满足不同消费者的需求，卷烟市场逐渐向细分化发展，推出了各种口味、烟气浓度和包装形式的产品。
三、竞争格局与品牌分析3.1 市场竞争格局：卷烟市场竞争激烈，主要的竞争者包括国内品牌和国外品牌。
国内品牌在市场份额上占领优势，但国外品牌的市场份额也在逐渐增长。
3.2 品牌分析：卷烟市场上有许多知名品牌，其中一些品牌凭借其独特的口味和品牌形象在市场上取得了成功。
不同品牌在价格、口味和包装等方面有所差异，以满足不同消费者的需求。
3.3 品牌营销策略：为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，卷烟品牌采取了多种营销策略，如广告宣传、赞助活动和促销活动等。
四、政策与法规影响4.1 政策调整：近年来，政府对烟草行业进行了一系列的政策调整，包括加大对烟草广告的限制、提高烟草税收等。
这些政策的出台对卷烟市场产生了一定的影响。
4.2 健康警示：为了提高公众对吸烟危害的认识，政府要求卷烟包装上必须标注健康警示语，并对吸烟场所进行了限制，这对卷烟市场带来了一定的影响。
对卷烟市场的调查分析[推荐5篇]
![对卷烟市场的调查分析[推荐5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/16b9e9edac51f01dc281e53a580216fc710a5342.png)
对卷烟市场的调查分析[推荐5篇]第一篇：对卷烟市场的调查分析任务一报告实训任务：（企业策划书）市场调研目的：目的在于锻炼我们的团队协作能力，及对市场调研和沟通的能力，为我们下一步建立自己的公司做准备，打基础。
实施方案：我们小组成员根据自己的情况选择适合自己的公司策划方案，在小组调研的基础上，经过讨论最后得出我们的企业计划书。
内容：对卷烟市场的调查分析：尽管面临诸多挑战，亚太地区仍然是世界最有前途的卷烟市场。
即使金融危机使得消费者在消费时更为谨慎，但亚太卷烟市场的基本面仍然未变。
在该地区的许多国家，可支配收入仍然保持着较高水平，而且人口也在快速增长，这将为云南的卷烟打入东南亚国家市场提供了一个有力的机会。
现对东南亚四国卷烟市场进行分析：菲律宾：菲律宾烟草行业受制于一部复杂的税收法规。
这部法规支持市场上的既有品牌甚于新来者。
这对云南的卷烟打入它的市场不太有利。
马来西亚：像泰国、巴西和加拿大一样，马来西亚政府最近迎合国内各界的要求，规定卷烟制造商必须在烟盒上印刷健康警示图片。
马来西亚吸烟者将不得不面对被损坏的肺以及其他吸烟相关疾病的图片。
今年，没有印刷这些警示图片的卷烟将被清除出市场。
这告诉我们要把云南烟打入马来西亚市场就应该变一下我们的外包装，去适应马来西亚政府的需求，从而进一步提高云南卷烟的国外市场占有率。
非法卷烟贸易是马来西亚政府面对的头等问题，2004年，非法卷烟占有马来西亚14.4%的市场份额，2008年6至8月则增长至24.5%，这对于我们来说也是一个很大的挑战。
泰国：泰国卷烟市场仍为泰国烟草专卖局控制。
外国公司的产品共计占有泰国25%的市场份额。
尽管税法有利于泰国的专卖品牌，但外国公司产品的市场份额仍在稳步增长。
随着东盟成员国之间关税的持续削减，竞争将日益加剧。
同时，在过去20年中，泰国吸烟者数量已经下降了40%，降至目前的1000万人。
这一数据显示在泰国的香烟市场不是那么的乐观。
印度尼西亚：印度尼西亚是东南亚最大的烟草市场，是烟草消费的自由国度。
2022年卷烟市场调查报告(精选多篇)
原创不容易，【关注】店铺，不迷路！第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部目录第一篇：卷烟市场调查报告第二篇：卷烟市场调查报告第三篇：xxxx地区节后卷烟市场调查报告第四篇：关于x市卷烟市场的走访调查报告一月第五篇：金圣(硬时代)卷烟市场调查分析报告更多相关范文正文第一篇：卷烟市场调查报告一、基本情况：襄城烟草局（营销部）负责襄城区2镇（欧庙、卧龙）5个办事处（庞公、隆中、王府、昭明、檀溪）129个行政村、32个居委会，47.69万人口的卷烟供应和市场管理工作，襄城卷烟销售网络建设经营户总户数1896户，其中：入网经营户有1379户（电话访销户1366户，无证挂靠9户、中心户4户），网外经营户共有517户（有证停歇业户95户、无证拟取缔户422户），占总人口的0.32%，城关、乡镇府所在地区入网户总数有994户，年均销量9224箱；农村（村组）所在地区入网户总数有385户，年均销量4512箱；卷烟年均单箱结构为7469元/箱。
二、存在的主要问题：1．卷烟市场零售户存在二低一高现象，即：零售户数量低、持证率低，无证经营户高。
持证率偏低，全区现有1896户卷烟零售户，但有证户，仅有（1465户）占77.43%。
零售户数量低,全区现有人口47万人,但卷烟经营户只有1896户,仅占总人口的0.32%。
无证经营户偏高,占总户数的22.73%,再加上零售户分布不尽合理等因素,导致市场占领上零售户数量严重不足,并为卷烟非法经营提供了空间。
2．二员队伍建设存在的问题客户经理各市场管理员对客户基础信息掌握不牢，不能为经营户提供个性化的服务、服务方式单一。
客户经理、市管员对辖区内的经营户缺乏深入了解，底子不够清楚、辖区内具体有多少经营户，有多少持证户，不是心中特别有数，对零售户的个性化要求还不清楚、服务方式单一，缺乏对零售户的分析研究，指导和个性化的服务。
其次为了完成卷烟销售任务，在部分客户经理中还存在重大户、轻小户的思想。
卷烟消费者营销活动
卷烟消费者营销活动近年来，随着公共卫生意识的提升和禁烟政策的出台，卷烟行业正面临着前所未有的挑战。
然而，尽管面临着困境，但卷烟消费者市场仍然庞大，对于卷烟品牌来说，如何吸引并留住消费者成为了当前市场竞争的焦点。
因此，通过进行精准的营销活动，卷烟品牌可以更好地抢占市场份额，提高品牌认知度和忠诚度，进而实现销售目标。
一、市场调研在开展营销活动前，首先需要进行市场调研，了解消费者的需求和偏好。
通过市场调研可以更好地把握消费者的心理需求，选择合适的营销策略和手段，提高营销活动的效果。
在市场调研中，可以通过消费者问卷调查、焦点小组讨论、竞品分析等方式，了解消费者对卷烟的认知程度、购买意愿、消费习惯等信息。
同时，也要对竞争对手的产品特点和营销策略进行分析，寻找自身的市场定位和竞争优势。
二、品牌定位在市场调研的基础上，确定卷烟品牌的定位非常重要。
品牌定位是产品与消费者之间的连接纽带，决定了产品的市场定位和受众群体。
在确定品牌定位时，需考虑产品的定位价值、定位理念和定位策略，确保与目标消费者的需求和期待相符。
通过品牌定位，可以树立产品形象和品牌口碑，提高品牌忠诚度和竞争力。
三、营销策略1. 促销活动促销活动是吸引消费者的利器，可以增加产品销量和品牌认知度。
通过促销活动，可以吸引更多的消费者参与，提高产品的流行度和口碑。
促销活动可以采取打折优惠、满减送礼、赠送礼品等多种形式，引导消费者购买。
此外，还可以结合节假日和重要活动举办主题促销活动，吸引消费者眼球，增加销量。
2. 营销渠道选择合适的营销渠道也是营销活动的重要环节。
卷烟行业有着严格的渠道管理制度，选择合适的渠道可以帮助产品更好地接触消费者，提高销售效果。
目前，线上销售渠道如电商平台、社交媒体等也越来越受消费者青睐，可以借助线上渠道进行品牌推广和销售。
同时，传统渠道如零售店、超市等也是不可或缺的销售渠道，可以通过线下渠道提高产品的曝光率和销售量。
3. 品牌推广品牌推广是营销活动的重要组成部分，可以增加品牌的知名度和美誉度。
卷烟市场营销调研报告4篇
卷烟市场营销调研报告4篇报告1：卷烟市场调研报告摘要：本报告旨在对卷烟市场进行调研，以了解当前市场状况和消费者需求。
通过对市场数据和消费者调查的分析，我们发现卷烟市场面临着一些挑战，同时也存在一些机会。
基于这些发现，我们提出了一些建议，以帮助企业在竞争激烈的市场中取得成功。
1. 市场概况- 卷烟市场规模持续增长，但增速放缓。
- 高端卷烟市场增长迅猛，中低端市场需求下降。
- 烟草税政策和其他法规对市场造成影响。
2. 消费者需求及行为- 年轻人对卷烟的需求下降，健康意识增强。
- 女性卷烟消费者数量逐渐增加。
- 价格和品牌声誉是消费者购买决策的重要因素。
3. 竞争情况- 国际和国内品牌在市场上竞争激烈。
- 一些新进入市场的品牌通过创新和差异化策略取得成功。
- 市场份额分布不平衡，少数品牌占据大部分份额。
4. 市场机会和挑战- 高端卷烟市场有较大的增长潜力。
- 建立品牌忠诚度和提高产品质量是取得市场份额的关键因素。
- 健康卷烟和低焦油卷烟市场具有发展潜力。
5. 建议- 加强市场营销和宣传活动，提高品牌知名度。
- 推出更多适应健康意识的卷烟产品。
- 提高产品质量和创新性，以满足消费者需求。
报告2：卷烟市场营销调研报告摘要：本报告通过对卷烟市场的调研，了解了当前市场竞争情况和消费者需求。
综合分析市场数据和消费者调查结果，我们发现卷烟市场正面临着一些机会和挑战。
在这一基础上，我们提出了一些建议，以帮助企业在变化莫测的市场中取得成功。
1. 市场概况- 卷烟市场规模增长缓慢，需求趋于饱和。
- 低端卷烟市场需求增长，高端市场竞争激烈。
- 控烟政策和烟草税收改革对市场产生重大影响。
2. 消费者需求和行为- 年轻人对卷烟的需求下降，绿色环保意识增强。
- 中高收入群体对品质和口味有更高要求。
- 电子烟等新型烟草产品的竞争加剧。
3. 竞争环境- 国际品牌在高端市场占有较大份额。
- 品牌推广和创新营销策略成为竞争的关键。
- 电子烟等新兴产品挑战传统卷烟市场。
卷烟销售市场调研报告(三篇)
卷烟销售市场调研报告（三篇）篇一卷烟销售市场调研报告1150字为了准确掌握社会库存，把握市场动态，了解市场真实需求，收集客户对市局卷烟投放的意见和建议，从而更好地培育全国性卷烟重点骨干品牌，同时总结今年两节期间县卷烟销售市场存在的利与弊，为今后的工作积累经验，从而优化卷烟销售市场，提高卷烟的销售水平，以及客户的盈利水平。
山西偏关县营销部按照市局的要求，对辖区范围内各零售户的卷烟结构、品牌、库存等展开了调查。
一、卷烟销售分析1、随着我国经济的不断增长，人民的生活水平也渐渐改善了，消费者对卷烟的需求档次也逐渐提高了，因此，呈现出一、二类烟大幅增加，三、四类烟增加10%以上，只有五类烟销量下降的现象。
2、为了培育全国性卷烟重点骨干品牌，市局对各个品牌卷烟的投放量的差异，同样也造成了上述现象的产生。
从社会库存看，偏关县社会库存主要集中在三、四类烟上，占了总库存的75%以上，造成这一结果的主要原因是客户对消费者对卷烟的需求档次了解不够。
在两节期间，消费者与往年相比对卷烟的消费档次有了很大的提高，对于年轻消费者，大多数选择芙蓉王、云烟（福）云烟（紫）作为节日用烟，而那些烟龄较大，以前消费四类烟的消费者也在节日期间提高了档次，因此造成了上述现象。
社会库存较大的五个品牌分别是芙蓉王、云烟、红旗渠、红金龙、庐山.其原因主要是平时这五个品牌的卷烟都是市场上畅销的品牌，而又加上正逢两节期间，客户对这几类卷烟的需求预测太大，造成了大量库存的产生。
而库存最大的业态客户主要是食杂店，这主要是由于偏关县业态类型主要以食杂店为主。
从销售数据可以看出：辖区老营、水泉一带的客户卷烟销售波动明显，客户由原来的中、小型客户大都数变成了大、中型客户。
波幅明显，卷烟购进明显加大。
二、客户满意度调查通过调查，客户对烟草公司的服务大都很满意，主要包括货源供应满意度、对四员服务满意度、投诉处理结果满意度及客户盈利情况。
根据市局要求，客户经理每月对辖区客户进行满意度调查，辖区零售户满意度综合评价为98.41%.其中客户感到最满意的是偏远客户送货服务周到，送货人员能及时把货源送到客户手中；感到最不满意的是部分偏远农村客户对电子结算不满意。
卷烟市场营销调研报告4篇
卷烟市场营销调研报告4篇1、强化客户经理拜访力度，加强对客户的经营指导。
通过强化客户经理的拜访力度，加强对客户的销售指导，根据不同客户的实际库存量、销售特点，结合市场分析结果，帮助客户合理安排卷烟订购，对于脱销品牌增加订购量，滞留品牌帮助客户出谋划策，消化滞销品牌。
2、加强省外重点品牌的推介。
通过销售数据分析，了解到红金龙是近期省外烟下降幅度最大的品牌，以红金龙为突破口，引导客户做好上柜及销售。
3、做好新品牌的上市宣传。
新品牌上市无疑是销售促进的良机，对此，以泰山、庐山、小熊猫等新品上市为契机，以上柜增量为目标，加强引导上柜。
4、及时做好限量调整。
及时跟踪客户的限量情况，对于限量不能满足应及时做好调整，特别要关注月限量在3件的小户，节后星级提升，紧俏货源增加，提高了他们的购买能力。
5、加强市场清理。
加大对市场的清理力度，减少乱渠道卷烟对市场的冲击，重点清查重点销售户，为卷烟销售扫清障碍。
6、保证订货成功率。
受到节后销售淡季的影响，卷烟周转较慢，客户库存增多，容易忘记或忽视卷烟订货，对此，加强对客户的提醒，以下午电话提醒为主进行重点跟踪提醒，保证客户的订货成功率。
7、继续加强对销售异常户的跟踪和加大对卷烟市场信息的收集，对存在问题，及时反馈。
为了准确掌握社会库存，把握市场动态，了解市场真实需求，收集客户对市局卷烟投放的意见和建议，从而更好地培育全国性卷烟重点骨干品牌;同时总结今年“两节”期间县卷烟销售市场存在的利与弊，为今后的工作积累经验，从而优化卷烟销售市场，提高卷烟的销售水平，以及客户的盈利水平。
山西偏关县营销部按照市局的要求，对辖区范围内各零售户的卷烟结构、品牌、库存等展开了调查。
一、卷烟销售分析1、2月份偏关县共销售1027、792箱，与去年同期相比增长10、15%，其中一、二类烟增长幅度最大，分别销售78、644箱和5、752箱，同比增长60、18%和358%。
三、四类烟的销量最大，占1、2月份总销量的近73、4%，分别为213、976箱和540、156箱，同比增加15、82%和12、55%。
卷烟市场调研分析报告全年
临汾市烟草公司卷烟市场分析报告为切实全面把握当前卷烟市场动态情形，把握卷烟消费者的消费偏向和转变趋势，为我市营销工作找准下一时期工作重心提供真实依据，现将市场情形分析如下：一、对临汾市卷烟市场情形的分析与判定今年以来，依照国家局、省局要求，我市把维持经济运行平稳进展作为卷烟上水平的全然，把转变进展方式作为经济运行工作的中心任务，卷烟销量稳固、结构提升、重点品牌增势强劲、卷烟价钱和客户信心明显好于去年同期的良好局面。
（一）市场分析一、卷烟销量稳中有升，销售结构提升较快。
1-9月份全市累计销售卷烟144508箱，完成全年打算174555箱的%，同比去年140971箱增加3537箱，增加%，其中低档卷烟销售22396箱，占全年总打算30098箱的%。
累计卷烟条均价为元，比去年同期的元增加元。
卷烟经营效益提升实现了由“规模效益型”向“价值效益型”转变。
重点品牌106363箱，占比%，同比增加13380箱，增加%，销售条均价估量为元，比去年同期的元增加元。
从上图能够看出，今年卷烟市场销售形式与去年相较大体相同，除一月份、二月份受季节因素阻碍外，其它月份卷烟销量波动较小；销售结构除增幅整体呈上升趋势，三月份主若是受节后社会库存及市场需求因素阻碍，销售结构较低，但整体销售势头良好，前景可观。
与去年同期相较，一、二、三类卷烟增幅较大，其中二类卷烟销量增幅最大，增加%，四类卷烟销售与去年持平，波动不大；低档卷烟同比减少%，结构效益的提升要紧体此刻一至三类销量的增幅上。
二、重点品牌表现强劲，精准营销方法得力。
今年我市销量前十位品牌的销量共12236箱，销售前十位品牌别离为：红河、红旗渠、猴王、红塔山、云烟、芙蓉王、黄果树、黄山、长白山、红梅，占总销量的%，品牌集中度同比去年提高了%。
1-9月份累计销售重点品牌卷烟106363箱，同比去年增加%，占总销量的72%，比去年同期比重%，提高个百分点，重点品牌销售结构元。
重点品牌销量如下表所示：从上表能够看出，30个重点品牌中都宝、双喜、泰山、中南海、玉溪、钻石六个品牌销量增幅超过了100%，黄果树、帝豪、中华、黄鹤楼、芙蓉王、红塔山、云烟七个品牌销量增幅超过了50%，降幅较大的品牌要紧为贵烟、真龙、红梅、白沙四个品牌，超过了15%。
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市•
（2）卷烟消费结构调查。消费结构，是指消费者将 货币收入用于各种商品的比例。对卷烟商品消费结构的
场 分析包括吸烟人口构成和收入增长状况两个方面的内容。
营•
（3）卷烟消费者行为调查。卷烟消费者行为是市场 分析中较难把握，而又带有不确定的因素。它受多方面
销
因素影响，如卷烟消费者心理、性格、宗教信仰、文化 程度、消费习惯、个人偏好和周围环境等。这些因素都
市
•
府的稳定性等。 （2）经济环境调查。了解有关国家或地区的经济特
场
•
征、经济发展水平、经济发展趋势等。 （3）文化环境调查。了解有关市场的价值观念、受
营
教育程度与文化水平、职业构成与民族分布、宗教信仰 与风俗习惯、社会审美观念与文化禁忌等。
销 • （4）法律环境调查。了解国内外有关法律和法规条例，
调 可以在一定程度上促成卷烟消费者的购买行为。卷烟消
研
费者行为分析就是要了解这些主客观因素及其发展变化 对消费者购买行为的影响。
与
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11
3.市场现状调查
Ch0
7 市 场 营 销 调 研
• （1）零售户经营态势的分析。对辖区内零售户的正常发生业务、不正 常发生业务及未发生业务的比例进行认真分析，不仅分析正常业务户 的进货数量、结构进行分析，而且对不正常业务户的经营动态、进货 规律和渠道进行分析，同时对未发生业务户进行跟踪访查，根据零售 户变动在卷烟网络中做出相应调整。
营
现象的原因，若需深刻地揭示出其因果关系，还要进一步进行因 果关系调研。
销
• •
（3）因果关系调研 因果关系调研是在描述性调研的基础上进一步分析问题的因果
调 关系，并弄清原因和结果之间的数量关系 • （4）预测性调研
研 • 对未来市场的需求变化进行估计，即为预测性调研。预测性调 研对企业制定有效的经营计划，使企业避免较大风险和损失有特
• （2）辖区卷烟销量的分析。对辖区内各线路的人员概况、经济总 量、消费习惯、消费能力等进行全面了解，在进行卷烟销售计划细分 时重点突出；对辖区内各线路零售户的历史进货规律、进货数量和结 构及周期进行统计分析，根据统计结果来细分当月销售计划，做到计 划细化工作有据可依，细分结果科学合理。
方面的眉笔和眼影费用才6300万/年。
现象2：刀架选用了色彩鲜艳的塑料，并将握柄改为弧 形以利于妇女使用，握柄上还印压了一朵雏菊图案， 新产品立即显示了女性的特点。 现象3：公司根据多数妇女的意见，选择了“不伤玉腿” 作为推销时突出的重点，刊登广告进行刻意宣传。
结果大获成功
与
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市 • 1.社会环境调查
场 • 2.市场需求调查
营 • 3.市场现状调查
销 • 4.产品调查
调 研
• 5.市场营销活动调查。
与
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1.社会环境调查
Ch0 • （1）政治环境调查。了解对企业经营起影响和制约
7
作用的国内外政治形势以及国家管理市场的有关方针政 策。如政府的经济政策、政治体制、政策的连续性和政
营
状况有关的调查研究结果。
销
调
• 如目标市场的特征的描述、产品偏好
研
的描述、区域销售预测、广告效果、 促销工具的有效性。
与
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5
二、卷烟市场营销调查的作用
Ch0
7 1．有利于制定科学的营销规划；
市 场 营
2．有利于优化营销组合； 3．有利于开拓新的市场。
销
调
研
与
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Ch0 卷烟商品市场调查
7
市
场
孝感学院
营
经济与管理学院
销
胡金林博士
调
研
与
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1
卷烟市场营销调查
Ch0
7 • 一、营销调查的概念 市 • 二、营销调查的作用
场 • 三、营销调查的类型
营 • 四、营销调查的内容
销 调
• 五、营销调查的步骤 • 六、营销调查的方法 • 七、调查报告的撰写
• （2）定性调研
• 定性调研是指用观察、小组讨论、深度访谈等方法 来收集、整理和分析人们对某一问题的看法，从而可 为决策者们提供一些对该问题的理解和解释。所以定 性调研侧重的是对事物的理解，而不是数据分析。
与
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8
四、营销调查的内容
Ch0
7 • 市场调查的内容主要涉及以下四个方面:
3
Ch0
7 这个案例说明：
市
市场调查研究是经营决策的前提，只有
场 营
充分认识市场，了解市场需求，对市场 做出科学的分析判断，决策才具有针对 性，从而拓展市场，使企业兴旺发达。
销
调
研
与
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4
一、卷烟市场营销调查的概念
Ch0
7
市
• 市场营销调查是指系统地设计、
场
收集、分析和提出数据资料以及 提出跟公司所面临的特定的营销
调
•
尤其是经济法律法规。 （5）地理环境调查。包括区位条件、气候条件、自然
研 资源以及物产等方面。
与
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10
2.市场需求调查
Ch0•
（1）卷烟消费需求量调查。消费需求量直接决定市 场规模的大小，除了社会环境对需求量的影响作用以外，
7 影响需求量的因素还有货币收入、人口数量等因素。
6
三、营销调查的类型
Ch0
1.按调研的目的和作用分类
• （1）探测性调研
7 • 这种市场调研是企业对市场情况很不清楚或者感到对调查的问 题不知从何处着手时所采用的方法。探测性调研主要是发现问题
市 和提出问题，以便确定调查的重点。 • （2）描述性调研
场 • 描述性调研就是对已经找出的问题作如实的反映和具体的回答。 描述性调研比探测性调研细致、具体，但也只是描述出问题表面
与
殊重要的作用。
预2020/12/12003-6-7 Nhomakorabea7
三、营销调查的类型
Ch0 7 市 场 营 销 调 研
• 2.按调研的分析方法分类
• （1）定量调研
• 定量调研是指用数量分析方法对市场总规划、细分 市场的规划、产品市场占有率、购买频率、品牌知名 度、分销水平等市场信息进行一定精确度的数据分析。
研 • 八、调查问卷的设计
与
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Ch0 7 市 场 营 销 调 研
男人因为长胡子需要刮胡子；女人不长胡子，她 们不必刮胡子，但是否可以把“刮胡刀”推销 给女人呢？（把梳子推销给和尚） 现象1：市场调查发现在美国30岁以上的妇女中，有
65%的人为保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。 整个市场这方面花费高达7500万美元 /年 。花在其他