品牌联播品牌营销策划方案渠道拓展至关重要
品牌推广的品牌扩展策略
品牌推广的品牌扩展策略在竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的发展至关重要。
然而，仅仅通过品牌推广来提高品牌认知度和知名度已经不再足够，企业需要采取更具战略性的品牌扩展策略。
本文将探讨几种有效的品牌扩展策略，帮助企业在品牌推广中获得更大的成功。
一、产品线扩展产品线扩展是指将现有品牌应用于新产品或服务的开发。
通过产品线扩展，企业可以充分利用已经建立的品牌知名度和信任度，降低新产品上市的风险。
例如，一家家居用品公司可以将其成功销售的床上用品品牌扩展到家具或厨房用品领域，以拓宽其市场份额和消费者群体。
二、地理扩展地理扩展是指将品牌成功进入新的地理区域。
这可以通过在不同地区开设门店或与当地经销商合作来实现。
地理扩展有助于企业拓宽销售渠道，触及更多潜在消费者。
例如，一家成功在国内市场推广的服装品牌可以考虑扩展到国际市场，进军海外消费者。
三、品类扩展品类扩展是指将现有品牌用于不同的产品品类。
企业可以通过增加产品线来满足不同消费者的需求，提高品牌的市场份额。
例如，一家以生活电器为主打产品的企业可以考虑扩展到健康保健品市场，以满足消费者对于个人健康的需求。
四、联合推广联合推广是指与其他品牌进行合作，共同进行品牌推广活动。
通过与其他品牌的联合推广，企业可以扩大品牌的曝光度和影响力，与消费者建立更紧密的联系。
例如，一家咖啡品牌可以与知名糕点品牌合作举办联合促销活动，在消费者心目中形成品牌联想，提高销量和知名度。
五、跨界合作跨界合作是指品牌与非相关行业的企业或个人合作，共同推出有别于传统产品的创新产品。
通过跨界合作，企业可以吸引更多消费者的关注，打造独特的品牌形象。
例如，一家体育饮料品牌可以与健身教练合作推出定制化的训练计划，吸引运动爱好者并增加品牌的认可度。
在执行这些品牌扩展策略时，企业需要注意以下几点：一、保持品牌一致性不论是产品线扩展还是品类扩展，企业都需要保持品牌的一致性和内在价值观。
品牌扩展不仅仅是产品或服务的扩张，更要体现企业的核心竞争优势和品牌识别标志。
某品牌市场营销策略与渠道拓展方案
某品牌市场营销策略与渠道拓展方案品牌市场营销策略与渠道拓展方案二O一三年七月十五日目录一、品牌市场目标二、品牌营销策略1、产品策略2、定价策略3、渠道策略三、品牌渠道拓展1、渠道建设目标2、渠道发展原则3、渠道开发目标4、渠道销售任务、政策及激励5、渠道支持及管理四、组织架构配置五、业务薪酬体系1、薪酬架构2、星级评定六、相关表格1、客户拜访表2、异地出差申请表一、品牌市场目标1．1市场目标通过1-2年建立起--品牌在国内市场的初步认知，在重点市场建立起品牌知名度，再通过2-3年时间建立--品牌在国内市场的整体知名度和重点市场的高美誉度。
--品牌的主要客户群体集中在：注重高端生活品质、品位的人群。
二、--品牌营销策略2．1产品策略为了建立起稳固的市场，使市场发展具有坚实的品牌基础，产品的质量、工艺、包装、服务一定要求是精益求精的，通过产品在消费者当中的广泛传播，树立口碑是非常重要的，这就要求务必将最好的产品投放到国内市场。
2．2定价策略基于--品牌的市场定位是中高端的，在市场定价的时候，一方面要结合品牌、产品定位，另外一方面要坚持市场定价的导向原则。
与此同时，我们也必须考虑到消费者的接受程度，渠道合作伙伴的信心，市场销售过程的各种实际困难等，给予产品相应的代理价格、批发价格、零售指导价格。
2．3渠道策略中国市场的典型特点之一：地域辽阔。
对于耐用消费品而言，如果采用直销模式往往需要投入大量的人力、物力，既难以突破销售瓶颈。
又满足不了市场精耕细作的需要。
可以肯定的讲，选择渠道销售模式将是必经之路。
渠道销售的核心思想就是借助合作伙伴（第三方），通过利益分享互惠互利，达到共同做大、做强市场的目的。
而采取什么样的渠道策略和管理模式，在新产品导入期则显得尤为重要。
针对--品牌，在此提出以下渠道策略：（1）专业的批发卖场做形象：任何一个消费品，只要让广大的消费者能够逐步认知，才能获得市场，这是毋庸质疑的。
而快速的让消费者建立认知的最有效途径之一就是通过终端展示、陈列，推介，从而达到实现销售的目的。
品牌传播渠道拓展
品牌传播渠道拓展在当今激烈的市场竞争中，品牌传播渠道的拓展变得越来越重要。
传统的品牌推广方式已经无法满足企业在市场上的需求，因此需要寻求新的渠道来传播品牌信息。
本文将探讨品牌传播渠道拓展的必要性，并提出几种有效的渠道拓展策略。
一、品牌传播渠道拓展的必要性随着互联网的迅猛发展，消费者获取信息的方式发生了巨大的变化。
传统的广告媒体如电视、报纸等虽然仍然具有影响力，但对于年轻一代消费者来说已经不再是主要的信息来源。
他们更倾向于通过互联网来获取信息。
因此，企业需要寻找新的传播渠道，以满足消费者的需求。
同时，众多的品牌使得市场竞争越来越激烈，企业需要通过创新的方式来吸引消费者的注意力。
传统的渠道已经变得过于拥挤，难以突破，因此寻找新的渠道是品牌发展的必然选择。
二、品牌传播渠道拓展的策略1. 社交媒体渠道社交媒体成为了现代人交流的主要平台，也成为了企业品牌传播的重要渠道。
通过建立企业的官方社交媒体账号，发布品牌故事、产品信息以及与消费者互动，可以有效地提高品牌知名度和形象。
2. 微信公众号微信成为了人们生活中必不可少的工具，企业可以通过建立自己的微信公众号，向订阅者提供有价值的内容，与用户建立更为密切的联系。
通过精心策划的内容营销，可以引导用户关注和认同品牌。
3. 网红营销网红的影响力在年轻一代消费者中日益增强，他们成为了品牌传播的重要力量。
企业可以通过与网红合作推广产品，通过网红的影响力吸引更多的关注和用户。
4. 短视频平台短视频平台如抖音、快手等成为了年轻人获取信息的主要途径。
企业可以通过制作有趣、创意的短视频来宣传品牌和产品，提高品牌的曝光度和影响力。
5. 线下活动渠道虽然互联网渠道的重要性日益增加，但线下活动仍然是企业传播品牌的重要方式。
通过组织或赞助各类活动，企业可以与消费者进行面对面的交流，加深对品牌的理解和认同。
三、渠道拓展策略的实施在实施渠道拓展策略之前，企业需要对目标市场进行充分的调研和了解。
品牌联播品牌营销策划方案深广兼容的分销渠道构建至关重要修订稿
品牌联播品牌营销策划方案深广兼容的分销渠道构建至关重要集团档案编码：[YTTR-YTPT28-YTNTL98-UYTYNN08]品牌联播品牌营销策划方案深广兼容的分销渠道构建至关重要企业的品牌营销能否达到期望的效果，品牌营销策划方案起到了基础性的作用，作为行动总则的策划方案，必须验证期科学性、合理性和严密性。
国内领先的品牌营销机构品牌联播（）在为企业制定品牌营销策划方案时，要在全面考虑、通盘把握的基础上，进行全面详细的市场、消费者、产品和竞争对手调研，从品牌诊断、品牌研讨、品牌提案和系统创建几个方面层层递进式地制定品牌营销策划方案。
对企业品牌进行重新定位和命名，锁定品牌的核心价值，根据企业品牌的最终目标制定出操作性强、效果显着的策划方案。
企业的发展，从自身产品、服务开始，也离不开一系列的品牌构建工作，包括来自权威机构的肯定、来自媒体的报道，以及来自用户的真实口碑等，这些都将成为企业高速发展的源动力。
品牌联播拥有十年的品牌策划、营销经验，中国首家提出营销“三赢定律”，一切营销操作均遵循此定律：为企业赢得市场，为企业赢得信赖，为企业赢得未来，已服务中国电信、美的电器、招商银行、小米手机等品牌企业。
为企业提升的全网络品牌营销服务，先由经验丰富的策划团队帮助企业，策划最适合企业营销的主题及信息，再通过国内权威、知名一线门户及网络多种有效、对应的传播渠道进行传播，包括百度营销、博客营销、论坛营销、邮件营销等方式，让更多精准、有需求的用户了解企业，并且打动影响这些用户，在用户心中树立企业的品牌形象，让有需求的用户选择企业，有效提升企业的业绩及提升企业知名度、品牌影响力!TCL集团：构建深广兼容的分销渠道TCL集团于1981年靠一个小仓库和5000元贷款起家，1999年发展成为拥有100多亿元总资产，销售收入、出口创汇分别达到150亿元、2.4亿美元，在中国电子行业雄居三强的企业集团。
该集团前10年集中生产经营通讯产品，占据了电话机市场龙头地位；后10年进军家电、电工市场，在十分激烈的竞争中，年均销售增长率持续超过50％。
品牌联播经典品牌营销策划方案浅析如何突破营销瓶颈
品牌联播经典品牌营销策划方案浅析如何突破营销瓶颈营销最重要的本质就是进行有效的信息传递和交换，传递是为了将品牌传递出去，交换是为了建立一个良好的联系。
那么企业品牌策划方案如何制定呢什么样的品牌策划方案才是能够帮助企业解决品牌营销的呢品牌营销策划方案需要包括品牌推广目标、品牌推广方式、品牌推广监测等，在制定品牌营销策划方案方面，品牌联播（）是互联网品牌营销的佼佼者。
如何制定出合适的品牌营销策划方案，使这个品牌营销策划方案具有可操作性。
对于这个问题，许多的策划人员都有一套属于自己的策划思路。
而对于品牌联播的策划团队来说，推陈出新是他们的制胜宝典，通过不断地学习他人成功的经验，从而做出完美的品牌营销策划方案。
“包租飞机”合适吗去年夏天，一年一度的全国高等院校招生考试结束之际，湖南长沙酒厂以“临行更饮家乡水，京城长忆故国情”为题，推出一个大胆的广告创意：包租飞机，送今年所有被北京重点院校录取的长沙市学子赴京上学。
这一消息一经发出，立即在社会各界引起了争议。
有人提出异议，此举与过去教育部门所反对的重奖高考状元有相似之嫌，无形中助长了片面追求升学率的倾向，但是，一些企业的经营者们对此有不同的看法。
他们认为，包租飞机费用不低，长沙酒厂可能总计要花10多万元，有一定经济上的风险，但广告宣传有轰动效应，收益也许比付出的更多。
作为教育部门，对企业关心高考，支持教育事业的行动应当理解。
在此后的时间里，全国的报纸、广播、电视等各种传媒沸沸扬扬，都围绕着长沙酒厂的这一创意展开了争议或摘发了消息、报道，达到了花10多万元做广告而达不到的效果。
作为创意厂家的长沙酒厂，对于包机送学子进京这件事对与不对并不在意，也许，厂家正是想借助于这件事的争议来扩大自身的影响。
由此看来，争议效应，不失为目前最时髦、最轰动的效应之一。
[试析]你对上述案例中该酒厂为中榜学子“包租飞机”的行为有何看法促销不诚招非议双节临近，正是各类白酒销售旺季，各类酒厂纷纷推出促销新举措，以赢得消费者。
市场营销策划中的品牌扩展策略
市场营销策划中的品牌扩展策略市场营销领域中的品牌扩展策略是提升企业竞争力和市场份额的重要手段。
在竞争激烈、消费者需求多元化的市场环境下，品牌扩展策略能够帮助企业拓展新市场、增加产品线以及提高品牌知名度和影响力。
本文将介绍一些常用的品牌扩展策略，并探讨其在市场营销策划中的应用。
一、线下渠道拓展在市场营销策划中，线下渠道拓展是常见的品牌扩展策略之一。
通过与零售商、经销商及合作伙伴的合作，企业可以将产品线扩展到更多的销售点和门店，进一步提高产品的曝光度和销售量。
在实施线下渠道拓展时，企业需要重视渠道的选择和管理，确保其与品牌形象和定位相符，以提供一致的用户体验。
二、产品线扩张产品线扩张是品牌扩展策略中常用的手段之一。
企业可以通过研发新产品、改进产品规格或推出不同领域的产品来满足不同市场需求。
例如，咖啡连锁店可以推出新口味的咖啡豆、咖啡饮品或与其他品牌合作推出联名产品，从而吸引更多的消费者并提高品牌知名度。
三、品牌联合营销品牌联合营销是一种有效的品牌扩展策略。
通过与非竞争性但具有相似目标受众的品牌进行合作，企业可以共享资源、扩大影响力并达到双赢的效果。
例如，一家高端酒店可以与知名奢侈品牌合作推出限量版礼品套装，吸引更多的目标消费者，并借助奢侈品牌的品牌形象提升自身的品牌价值。
四、跨界合作跨界合作是一种创新的品牌扩展策略。
通过与不同领域的合作伙伴共同推出创新产品或服务，企业可以打破行业壁垒，吸引更多的目标消费者。
例如，一家手机品牌可以与体育明星合作推出限量版手机，吸引体育迷的关注并提高品牌知名度。
五、在线渠道拓展随着互联网的普及和电子商务的快速发展，在线渠道拓展成为品牌扩展策略中的重要一环。
企业可以通过建立官方网站、开设在线商城或利用社交媒体等渠道来扩大产品的销售范围和触达更多的潜在消费者。
在在线渠道拓展中，企业需要注重用户体验、提供便利的购物环境，并积极回应用户的反馈和需求。
总结：综上所述，市场营销策划中的品牌扩展策略对企业的发展和竞争力提升起着重要作用。
品牌活动推广与营销渠道拓展策划
品牌活动推广与营销渠道拓展策划在当今竞争激烈的市场环境下，品牌活动推广和营销渠道拓展成为企业提升知名度和销售额的重要手段。
本文将从品牌活动推广和营销渠道拓展两个方面，探讨相关的策划方法和实施步骤。
一、品牌活动推广品牌活动推广是通过各种形式的活动来宣传和推广企业品牌，提高品牌知名度和美誉度。
品牌活动推广需要有创意和亮点，能够吸引目标群体的关注和参与。
首先，我们需要明确品牌活动推广的目标。
是为了增加销售量，还是为了提高品牌形象？根据具体目标的不同，策划的重点和方向也会有所区别。
例如，如果目标是提高销售量，可以推出折扣活动或限时优惠活动，吸引消费者购买；如果目标是提高品牌形象，可以推出公益活动或社交媒体互动活动，加强与消费者的情感联系。
其次，我们需要选择适合的品牌活动形式。
可以是线上活动，如网上抽奖、微博话题讨论等；也可以是线下活动，如新品发布会、体验活动等。
不同的活动形式有不同的优势和适用场景，需要结合品牌定位和目标群体的特点来选择合适的形式。
另外，品牌活动推广的策划需要注重传播渠道的选择。
可以通过线下渠道，如门店宣传、户外广告等；也可以通过线上渠道，如社交媒体、电子邮件等。
选择合适的传播渠道可以提高活动的曝光度和参与度，进而达到推广品牌的效果。
最后，我们需要制定具体的执行计划和预算。
包括活动的时间安排、活动内容的准备和人员的配备等。
同时，要预估活动所需的经费，确保在有限的预算内完成活动推广。
二、营销渠道拓展营销渠道的拓展是指通过开拓新的销售渠道，实现销售额的增长。
目前，随着互联网的发展，线上渠道成为了许多企业拓展市场的重要途径。
首先，我们需要进行市场调研，了解目标客户的购买习惯和渠道偏好。
根据市场调研的结果，选择适合的销售渠道，如终端零售、电子商务平台、社交媒体等。
其次，我们需要与渠道合作伙伴进行沟通和洽谈。
与渠道合作伙伴的关系需要建立在互利共赢的基础之上，双方要明确各自的责任和利益分配，共同制定合作方案和营销策略。
品牌关联营销策划方案
品牌关联营销策划方案一、品牌关联营销的背景和意义在当前竞争激烈的商业环境下，品牌关联营销成为许多企业提升知名度、拓展市场的有效策略之一。
通过与其他品牌进行联合推广，企业可以借助其合作伙伴的影响力和资源优势，进一步提升品牌曝光度和市场竞争力。
本方案旨在探讨如何有效规划品牌关联营销活动，以达到最佳的营销效果。
二、品牌关联营销策划的核心原则1. 策划目标明确：在规划品牌关联营销活动时，要确立明确的目标，如提升品牌认知度、扩大市场份额等，以便有针对性地制定策略和措施。
2. 相互有利的合作伙伴关系：寻找与本企业有共同目标和价值观的合作伙伴进行品牌关联营销，确保双方能够实现资源、渠道和受众的互补。
3. 创新营销手段：充分利用传统媒体、数字媒体以及线上线下活动等多种渠道和方式，创意地推广品牌关联营销活动，吸引目标受众的关注。
4. 内外一体化推广：在进行品牌关联营销活动时，要注重内外一体化的推广，通过内部员工的积极参与和外部合作伙伴的全力支持，形成品牌的一致性和连贯性。
三、针对上述原则，我们提出以下品牌关联营销策划方案：1. 策划目标明确针对该企业的需求，制定明确的品牌关联营销目标：提升品牌知名度和认知度，打造行业领导者形象，吸引更多目标受众的关注和消费。
2. 合作伙伴选择与策划通过市场调研，选取与本企业目标群体高度匹配的合作伙伴进行品牌关联营销。
确保合作伙伴的知名度和影响力能够带动本企业品牌的曝光和认知度提升。
3. 联合推广活动策划结合合作伙伴的特点和本企业的品牌形象，制定创新且引人注目的联合推广活动。
如合作伙伴与本企业联合推出限量版产品，举办线上线下联合营销活动等。
4. 多渠道宣传运用传统媒体和数字媒体相结合的方式，采用各种渠道进行品牌关联营销的宣传。
如通过电视广告、报刊杂志、社交媒体等进行广告投放和推广。
5. 内外一体化推广通过内部员工培训和参与，确保内部员工对联合推广活动的理解和支持。
同时与合作伙伴密切合作，形成对外一体化的宣传合作，提高品牌形象的一致性。
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品牌联播品牌营销策划方案渠道拓展至关重要
企业的品牌营销能否达到期望的效果，品牌营销策划方案起到了基础性的作用，作为行动总则的策划方案，必须验证期科学性、合理性和严密性。
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品牌联播（）作为中国专业、领先的品牌整合营销机构，在全球国际化中文领域，居于领先地位。
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渠道畅通货易销
1982年3月国产手表第一次大幅度降价。
降价加重了顾客对新牌号手表的不信任感，市场滞销，连商业部门经销的热度也退下去了。
各中小型表厂日子艰难，石家庄手表总厂刚刚正式投产4个月，产品还是“养在深闺无人识”，厂里更是门前冷落、客户寥寥。
不多久，这个厂生产的“太行”、“红莲”手表便在厂内积压17万多只。
商业部门不愿经销、生产厂家出路何在？这个厂厂长提出，送货上门！厂里组织了30多人分几组奔赴各地宣传、推销产品。
但是，不少地方的市场已被当地手表厂所占领，外地新牌号的手表根本无法插足。
他们在成都百货采购站谈判三天毫无结果，对方认为新牌号手表市场信誉不高，不愿意经销。
这个厂提出表厂愿让一些利，双方搞联营代销，对这种新的经营形式，对方有一定的兴趣。
正巧，这是成都开二、三级批发站会议，石家庄手表厂的推销人员抓住这个机会，赶到会上宣传、推销产品，当场推销出500多块。
这一下促使成都百货站下决心签署了双方联营代销合同。
厂商联销，突破了过去多年厂家生产、商业报销的旧框框。
厂商互利，大大调动了双方的积极性。
接着，这个厂又先后到内江、重庆、武汉，都采取了与成都同样的办法，和对方很快达成联营代销协议。
不少地方的商业部门帮助手表厂做了宣传广告，甚至制作了幻灯片，帮助扩大产品影响。
经过一个多月的努力，手表积压状况明显好转，到八九月份，市场进一
步打开，而且有些供不应求了。
通过积极的推销，使手表厂摆脱了产品滞销积压的困境，更使他们体会到加强销售工作的重要性。
这个厂大刀阔斧地调整充实厂销售机构，销售人员由过去的两人增加到76人，任命一名正科长和七名副科长，分别抓宣传、销售、服务、信息、培训等项工作。
同时还在外省市场派驻了十几名驻站员，常年协助地方推销产品和反馈市场信息。
在实行厂商联营，打开销路以后，这个厂又提出生产、销售、服务一肩挑，建立稳固的省内销售服务根据地。
一方面要打出拳头，让产品占领省外市场；一方面建立起省内销售基地。
这样，别的产品才不至于乘虚而入，打出去的拳头才更有力量。
靠行政区画地为牢、闭关自守是行不通了。
他们在调查中发现农村中普遍存在着“买表容易修表难”的问题。
由于“修表难”，反过来又造成了“销表难”。
解决了“修表难”，手表在农村中的销量就会成倍甚至几倍的增长。
于是这个厂制定了以销售服务为突破点，建立自己销售服务基地的方案。
手表厂从最基础的培训工作开始，自1982年下半年开始，他们分期分批聘请省内各地国营或集体商店、表店的职工和个体修表的摊贩做学员，免费进行手表维修技术、产品推销和信息反馈知识的培训，每期学员到厂，厂里提供住宿方便，厂领导亲自介绍情况，配学员参观工厂，向他们赠送教材和维修工具，培训结束发给结业证书。
在这以后的两年多时间内，表厂先后办了16期培训班，培训了200多名骨干，这些骨干回去以后，在全省各地农村建立了150多个“太行”、“红莲”表销售服务中心，形成了800多人的销售服务和信息反馈队伍。
双方采取互利互惠的原则，一方面表厂向这些“中心”保证手表销售货源，优先优惠提供手表维修配件，直到搞好销售、维修和反馈市场信息。
为了更好地指导各地“中心”搞好销售服务工作，表厂除派了17名联络员常驻各地、市外，由每年两次分别把“中心”人员请上来，交流经验。
同时厂里还举办了一次评选优秀销售服务中心的活动，对于评为优秀的服务中心，厂里给与奖励。
这样使各地“中心”的工作越搞越活跃。
为了巩固省内销售服务基地，表厂还决定建立“太行”、“红莲”手表村，凡这两种手表占了全村总表数（以300块为基数）的一半以上，即给命名，由手表厂各地销售服务中心直接负责该村的手表销售和维修服务，以进一步扩大这两种手表的影响。
表厂为这些手表村逐一填写了档案，约好定期上门销售、服务，农民深受感动，争相购买“太行”、“红莲”表。
到1984年，由于国产手表市场销售疲软，全国手表增长缓慢，当年全国手表总产量只
比1983年增长2%；几年中手表平均售价下跌了46%；1980年，全国共有手表厂77个，到1984年，已有22个厂停产。
但是石家庄手表总厂的“太行”、“红莲”表却像一枝奇葩异卉，信誉日盛，畅销不衰。
厂里的生产扶摇直上，到1983年底，手表总产量由1980年的20万只增长到65万只，总产值增长165%，利税增长250%。
[试析]
石家庄手表厂是如何扭转手表销售的被动局面的？他们在销售上有哪些经验可取？。