爱尔眼科广告策划
爱尔眼科的营销方案
爱尔眼科的营销方案爱尔眼科是一家知名的眼科医疗机构，致力于提供高质量的眼科医疗服务。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，爱尔眼科制定了一系列全面而有针对性的营销方案。
首先，爱尔眼科将注重线上渠道的拓展。
随着互联网的快速发展，很多患者会通过网络搜索来寻找眼科医院。
因此，为了在搜索引擎结果中获得更高的曝光率，爱尔眼科会加强搜索引擎优化(SEO)工作，确保在相关关键词搜索中排名靠前。
此外，爱尔眼科还将建立和优化官方网站，提供详尽的医疗信息和服务介绍，方便患者了解和选择。
其次，爱尔眼科将加强与社交媒体的合作。
社交媒体是现代人获取信息和交流的主要渠道之一，通过与知名社交媒体平台合作，如微博、微信等，爱尔眼科将扩大品牌的传播范围。
爱尔眼科会定期发布相关眼科健康知识和保健建议，与用户进行互动并回答他们的问题，提升用户对爱尔眼科的信任度和关注度。
第三，爱尔眼科将加强与合作伙伴的合作。
与药店、眼镜店等相关企业进行合作，推出联合营销活动，如优惠券、折扣等。
通过这种合作，爱尔眼科可以借助这些渠道的流量和用户信任来吸引更多的患者。
同时，与这些企业的合作也可以帮助爱尔眼科获取更多的患者资源和市场份额。
第四，爱尔眼科将注重口碑营销。
爱尔眼科将加强对患者的服务质量管理，并且通过提供专业的医疗服务和主动关怀患者的方式来赢得患者的支持和口碑。
同时，爱尔眼科也会鼓励患者在社交媒体上分享他们的就诊经历，也会邀请有影响力的医学专家或患者代言，增加口碑的传播力度。
第五，爱尔眼科将举办各种健康讲座和推广活动。
通过邀请相关专家进行公开演讲，向大众普及眼科健康知识，提升大众对爱尔眼科的信任和认知。
此外，爱尔眼科还会利用节假日、重大活动等时机推出各种优惠和促销活动，吸引患者的关注和到诊。
最后，爱尔眼科将加强品牌建设。
爱尔眼科将更加强调自己的核心价值观，如专业、贴心、品质等，通过对品牌形象的塑造，提升品牌在消费者心目中的地位。
综上所述，爱尔眼科的营销方案将围绕线上渠道拓展、加强社交媒体合作、深化合作伙伴合作、注重口碑营销、举办健康讲座和推广活动以及加强品牌建设等方面展开，以提升品牌知名度和市场份额，吸引更多的患者就诊。
眼科医院广告推广策划方案
眼科医院广告推广策划方案第一篇：眼科医院广告推广策划方案舟山某眼科医院推广策划方案一、市场态势与竞争分析舟山富饶、秀丽，得海独厚，素以“渔盐之利，舟揖之便”而闻名遐迩。
舟山是全国唯一以群岛设市的地级行政区，下辖2区2县。
总人口98万，其中定海区共辖6个街道7个镇3个乡，总人口36.8万。
由于居民沿海生活，长期的海风吹是眼病的病源之一，而专业的眼科医院没有，治疗技术相对薄弱，因为交通道路的不方便造成当地人民眼疾病无法得到及时治疗而错过最佳治疗期，再者就医不方便使病人流失较多，给当地经济也造成相当的损失。
如果没有一家专业的眼科医院，很难满足舟山居民医疗需求，会使较多患者得不到及时医疗服务而遗憾终身。
舟山XX眼科医院是舟山首家推出的仅针对眼睛群体进行服务的医疗机构。
尽管XX眼科医院（以下用简称）的创新和尝试打破了医疗界一贯的或综合或专科的建院模式，提出了较为超前的眼科专属医院、专享领地的概念。
但由于医疗领域本身是一个对技术要求、专业要求、安全要求及口碑要求较高的行业，一个新出现的医院要获得市场的认同，一鸣惊人，获得成功，除了自身各方面的软、硬件都要过硬外，还需要深入研究市场的状况，竞争对手的情况，发挥自身的核心优势，走差异化、个性化的营销道路，要尽快完成自身的品牌塑造，真正做到服务对象的差异化与服务内容、服务形式的差异化二者相结合，发挥1＋1＞2的效果。
XX眼科医院的核心特色是服务于高层次眼睛消费群，优势功能是医学整形美容中心、激光近视中心、白内障治疗中心、儿童弱斜视中心四个核心产品，服务优势是充满人文关怀的享受式式就医体验。
应该说，除了第一点具有独一无二性以外（当然也不排除有市场跟进者），其余两点特性在市场上都存在着较多的同质竞争者。
以下是三个层次的市场竞争初析：1、第一层次的竞争分析：以医学整形美容中心、激光近视中心、白内障治疗中心、儿童弱斜视中心专科为特色的医院。
(表略) 上述产品要么是已有相当知名度的专科医院，要么是大型综合医院里的特色优势科室，早已在相当人群中建立了牢固的认知。
眼科策划推广活动方案范文
眼科策划推广活动方案范文一、活动目标及背景1.1 活动目标：- 提高公众眼健康意识，增加对眼科常见疾病的了解；- 增加推广医院眼科专科的知名度和声誉；- 吸引潜在病患前来就诊，增加眼科门诊的就诊率；- 传播正确的用眼知识，倡导良好的用眼习惯。
1.2 活动背景：随着现代社会的高速发展和信息爆炸，人们对眼健康的关注度越来越高，在一定程度上使得眼科疾病的患者人数也在逐年上升。
然而，一些病患对眼科疾病的认识不足，对疾病治疗的重视程度也不够，导致治疗时机被延误，增加了病情的复杂度和治疗的难度。
因此，有必要开展一系列的眼科策划推广活动，通过宣传和教育的方式，提高公众对眼科疾病的认识和重视，同时吸引潜在病患前来就诊，提高眼科门诊的就诊率。
二、活动方案2.1 活动主题：健康眼睛，美丽人生。
2.2 活动时间：201X年X月X日至201X年X月X日。
2.3 活动内容：2.3.1 宣传阶段：- 宣传口号：爱护眼睛，关爱生活；- 布置活动宣传海报，悬挂于医院门诊大厅、楼栋广告牌等地方，并通过医院官方网站、微信公众号、微博等渠道发布；- 制作活动宣传折页发送至相关社区、学校、企事业单位等，组织派发宣传材料；- 联合相关媒体刊发医院眼科健康专辑，宣传眼科疾病的预防、治疗和护理知识；- 通过线下媒体的广告投放和线上平台的推广，增加宣传效果。
2.3.2 签到活动：- 在医院门诊大厅设立签到台，准备病患签到登记表，记录每位参加活动的病患的个人信息；- 活动期间，对每位签到的病患送上小礼品，以表达对其参与的感谢和鼓励；- 通过签到活动，了解参与人群的分布情况，有助于后续活动的精准策划。
2.3.3 健康讲座：- 邀请医院眼科专家，举办一系列的健康讲座，内容涵盖常见眼科疾病的预防、治疗和护理知识；- 推广活动期间，每周安排一次讲座，吸引患者和公众前来听取专家讲解；- 讲座结束后，提供问答环节，解答大家提出的问题。
2.3.4 免费筛查活动：- 在活动期间，医院设立免费筛查区，为参与活动的人群提供眼科疾病的免费筛查服务；- 为筛查出的患者提供初步诊断和建议，引导他们进行进一步的检查和治疗；- 对于诊断为眼科疾病的患者，提供一定的优惠政策，鼓励他们选择医院进行治疗。
眼科推广活动策划方案模板
眼科推广活动策划方案模板一、活动背景分析眼科是医学中的一个重要学科，随着社会发展和人们生活方式的改变，近视、视力疲劳等眼科问题越来越普遍。
为了推动人们重视眼健康并进行合理的眼保健，开展一场眼科推广活动是非常必要的。
本活动旨在通过开展一系列的宣传和教育活动，提高公众对眼科知识的认知和关注度，促进人们积极参与眼健康管理，提高全民眼健康水平。
二、活动目标1. 提高公众对眼科知识的了解和认知，增强对眼健康的重视和关注。
2. 增强公众对眼保健的意识，养成良好的用眼习惯。
3. 提供免费眼科检查的机会，发现和预防眼科问题。
4. 推动公众参与眼科公益活动，传递关爱之情。
三、活动内容和形式1. 眼科知识宣传活动（1）举办眼科知识讲座，邀请专业眼科医生为公众讲解近视、视力疲劳、眼底疾病等常见眼科问题的预防与治疗方法。
活动期间设置问答环节，鼓励公众提问，增强互动性和参与感。
（2）制作眼科宣传册和海报，通过宣传栏、社区广告牌等渠道进行发放和张贴，提醒公众关注眼健康，宣传合理用眼方法和眼保健知识。
2. 免费眼科检查活动（1）联合眼科医院或眼镜店，提供一定数量的免费眼科检查名额，让公众有机会进行常规眼部检查，尤其是近视、散光等常见眼科问题的筛查。
检查结果将由专业医生解读，发现问题者将得到进一步的检查和治疗指导。
（2）设立检查活动报名站点，公开报名参与免费眼科检查活动，向公众发放报名表格或电子申请链接。
同时设立热线电话和在线咨询平台，方便公众咨询和报名。
3. 公益活动（1）组织义诊活动，邀请专业医生前往社区、学校等公共场所，为有需要的人群提供眼科咨询和治疗建议，发放眼药水、护眼器具等免费物品，帮助更多人解决眼健康问题。
（2）与相关机构合作，开展公益散步活动。
通过组织公众参加眼保健步行或跑步活动，强调眼部运动的重要性，让更多人了解到眼健康与全身健康的关系。
四、推广渠道和投放媒介1. 社区宣传（1）在社区公告栏、居民大厅等地方放置宣传海报和宣传册，向居民宣传活动内容和时间，发放报名表格。
爱尔眼科(医疗媒体)媒体推广计划
追求的目标二：
如何花最少 的钱？
• 一般公交候车亭投放周期为三个月。
• 然而，三个月的投放周期一过，我们的品牌又会渐渐被消 费者遗忘。
• 如何让我们的投放费用不再石沉大海？ • 如何让我们的传播效果变得立竿见影？ • 如何让我们的品牌在消费者脑海中根深蒂固？
• 或许，我们需要的不是投放周期有多长，而是根据人的记 忆周期，反复不断的提示大家我们的品牌。
追求的目标一：
如何实现效 果最大化？
第一、我们的户外媒体热衷于区域性投放，其实消费者并不在乎医院离 家的远近，他们更在乎的是医疗效果。我们应该出现在他们视野范 围内，让他们了解我们。所以，我们的户外布局应该更广阔。
第二、我们热衷于投放报纸媒体，因为它拥有强大的普及性和影响力。 怎样才能户外媒体持有同报纸媒体一样的普及性和影响力呢？所以， 我们的户外布局应该更广阔。
300
每年投放6周。每两月投放一次， 540元/周.块
每次投放时长为一周。
（不含制作费）
97万2千
制作施工费标准
可根据爱尔眼科广需要，按时完成画面制作、安装施工、维护等工作，收费标准为： 200元/块/次 （可根据贵院要求，保留制作画面，下月继续安装，节约制作成本）
不可拒绝的视媒体 助推品牌
爱尔眼科户外媒体推广计划
背景： 11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理
办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播 出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
， 因此 这必将导致，电视广告大量集中于电视剧结束前后，广告
时间加长，观众换台率增加，电视广告到达率降低。
只需10块至15块公交候车亭点位即可覆 盖15万、75%近视率学生群。
眼科活动宣传策划方案
眼科活动宣传策划方案【眼科活动宣传策划方案】一、活动背景及目标眼科健康是当今社会一个备受关注的话题，由于电子产品的普及以及现代人工作生活节奏的加快，眼疾问题日益突出。
因此，为了促进公众对眼健康的关注并提供相关的服务，我们决定开展一系列的眼科活动。
本次眼科活动的目标是：1. 提高公众对眼健康的意识，推动眼健康话题的普及。
2. 提供免费的眼科检查和咨询服务，帮助发现和预防眼部疾病。
3. 吸引更多的人关注和参与眼科健康，增加眼科产品的销售量。
二、活动时间和地点1. 活动时间：确定在每年的10月，正值全国爱眼日，这是宣传眼健康的最佳时机。
2. 活动地点：选择人流量大、便利的商业广场作为活动地点，如市中心的购物中心、超市等。
三、活动内容和形式1. 免费眼科检查：通过与当地眼科医院合作，提供免费的眼科检查项目，包括视力检查、眼压测试和验光等。
同时，还组织专业医生解答公众的眼健康问题，并提供相关的预防建议和保健知识。
2. 健康讲座和展览：在活动期间，安排专业眼科医生做主题演讲，介绍常见的眼部疾病、预防方法和最新的治疗技术。
此外，配合展览板块，展示眼科设备和产品，增加公众对眼健康的关注。
3. 眼保健操和护眼小知识：邀请专业的护眼师和健身教练，指导公众进行眼保健操的练习，并教授一些护眼小知识，如眼部按摩、用眼正确姿势等。
4. 互动游戏和抽奖活动：设置一些有趣的互动游戏，如盲人拼图挑战、眼科知识问答等，吸引公众参与。
并在活动期间，通过抽奖的方式，奖励参与者和用户，以促进宣传效果的进一步扩大。
5. 合作板块和赞助商：与当地眼科医院、眼镜店、保健品公司等合作，共同推动活动的开展。
同时，吸引相关企业作为赞助商，并提供赞助费用、眼科产品等作为活动的奖品。
四、宣传渠道和方式1. 线上宣传：- 制作宣传海报和展板，发布至社交媒体平台，如微信、微博等。
- 运用社交媒体、论坛、博客等进行线上宣传，加深公众对活动的关注度，并吸引互动。
医院眼科宣传策划书3篇
医院眼科宣传策划书3篇篇一医院眼科宣传策划书一、活动主题“明眸视界，点亮未来”二、活动背景随着现代生活节奏的加快和电子设备的普及，眼部健康问题日益突出，尤其是青少年近视问题越来越严重。
为了提高人们对眼部健康的重视，增强护眼意识，特举办此次眼科宣传活动。
三、活动目的1. 提高公众对眼部健康的认识，增强护眼意识。
3. 展示医院眼科的专业水平和服务特色，提升医院的知名度和美誉度。
4. 加强与患者的沟通和互动，提高患者满意度。
四、活动时间和地点1. 活动时间：[具体活动时间]2. 活动地点：医院门诊大厅、附近社区、学校五、活动内容1. 眼健康讲座：邀请知名眼科专家开展眼健康讲座，内容包括常见眼病的预防、治疗和康复等方面的知识。
2. 免费眼部检查：在医院门诊大厅设立免费眼部检查点，为患者提供视力检查、眼压测量、眼底检查等服务。
3. 眼健康咨询：组织眼科医生开展眼健康咨询活动，为患者解答眼部疾病相关问题。
4. 科普宣传：制作眼科疾病防治知识宣传手册，在医院门诊大厅、附近社区、学校等场所发放，普及眼科疾病防治知识。
5. 优惠活动：活动期间，为患者提供部分眼科检查和治疗项目的优惠。
6. 互动环节：设置眼部健康知识问答、游戏等互动环节，增加活动趣味性，提高患者参与度。
六、前期准备1. 制定详细的活动方案和流程，明确各环节的负责人和时间节点。
2. 邀请专家、医生参与活动，并进行相关培训。
3. 准备宣传资料，如海报、宣传手册、横幅等。
4. 联系媒体进行宣传报道，提高活动的知名度和影响力。
5. 对活动现场进行布置，营造温馨、舒适的活动氛围。
七、活动宣传1. 线上宣传：利用医院官方网站、公众号、微博等平台发布活动信息，扩大活动影响力。
2. 线下宣传：在医院门诊大厅、附近社区、学校等场所张贴海报、悬挂横幅，发放宣传手册，提高活动知晓率。
八、活动评估1. 设立专门的评估小组，对活动效果进行评估。
2. 评估指标包括参与人数、患者满意度、媒体曝光度、活动效果等方面。
爱尔眼科医院开业典礼策划提案
本门诊部的各种信息,打造知名度,塑造品牌.
活动概述
• 1、活动主题：爱尔眼科医院开业典礼
• 2、活动时间：20XX12月31日〔暂定
• 3、活动地点：秀厢秀灵路口〔爱尔眼科医院
• 4、活动对象：卫生局、医药局领导、医学界知名专家学者、医院专家团队
• 医院工作人员、新闻媒体记者等
• 5、形
式：剪彩仪式+午宴
活动宣传
• 1.宣传
•
通过精心策划和周密组织,从宣传的受众面和对市民的热情激发,引导他
们参与,谋求共鸣、烘托气氛、扩大影响都离不开宣传,从开始准备到活动结
束,均应保持连续性和系统性.
岗位职责
负责集成项目软、硬件产品与网络设备的安 装、调试及使用培训、售前技术支持.
负责项目及相关技术问题的跟踪和解决,售 后设备维护工作.
三、工作总结
项目运维
东毛隧道
语音 人员定位基站 隧道监控 停车场
银青高速
无线网桥 视频监控
项目实施
银青路基五标
项目全面实施 〔IP设置
XX独平高速 项目全面实施 〔监控室机柜布线
〔3 嘉宾领导致辞.
〔4 剪彩幕仪式开始,乐队乐曲响起,礼炮齐放.
• 〔6 邀请嘉宾前往门诊部参观和稍作休息〔这时本门诊部应有工作人员
•
发门诊的宣传单页并派发小纪念品.
〔7 把各位嘉宾请到事先定好的酒店,庆祝午宴开始.
• 〔8 活动结束.
活动流程表
时间 09:00-09:30
09:30-10:00
四、心得体会
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
湖南商务职业技术学院
市场营销综合实训——广告策划
策划名称：x x x广告策划方案
策划人：x x x
时间：2015年10月8
前言
爱尔眼科医院集团是中国规模最大的眼科医疗机构之一，拥有近20家专业眼科医院、一家眼科研究生、一家眼库和两个防盲慈善救助专项基金。
爱尔眼科已成为具有全国影响力的眼科品牌。
2006年，爱尔眼科被评为“中国最具特色实力眼科医院”。
创造性的成功模式使集团成为国内发展速度最快的眼科医疗机
构之一，被国内外同行称为中国医疗行业的“爱尔现象”
这次广告策划的目的在于将爱尔眼科医院医疗技术、设备力量的优势，展现爱尔眼科的实力，告诉中小学生和家长爱尔眼科值得信赖；提高爱尔眼科医院的美誉度，迅速拉近与市民的距离。
通过一系列广告产品的播出，让大家都了解爱尔眼科。
目录
一、市场分析 (4)
（一）包括企业的宏观环境以及行业分析 (4)
（二）消费者分析 (4)
（三）竞争对手定位以及以往广告分析 (4)
（四）产品的特点分析 (5)
二、市场策略 (5)
三、广告表现 (5)
四、广告媒介 (6)
五、广告预算 (7)
六、广告效果的评估 (7)
一、市场分析
（一）包括企业的宏观环境以及行业分析
中小学生视力下降以成为全国普遍性的问题，也是全国人民所关心的问题，它不仅仅是一个问题，已经成为了一种现象。
全国人民都在呼吁，呼吁学生要注意，呼吁家长要关心，呼吁老师要关注。
在呼吁的同时，他们都在担心那些已患近视的后代，要解决他们的“模糊世界”已不仅仅是一个医生的责任了。
行业分析：中小学生视力普遍下降的现状，越来越来多的眼睛商的出现，患者已经越来越依赖眼镜。
而市场上真正有权威的专业的大型矫正医院越很少。
（二）消费者分析
长沙10个中小学生当中，有3.5个是近视眼！10月12日，长沙市疾控中心发布的该市中、小学校2011学年学生常见病监测结果显示：该市监测的412个中、小学校209124名学生中，视力不良（未扩瞳，双眼裸视力低于1.0）人数为73324人，视力不良率高达35.86%。
中小学正处于高度用眼的阶段，很容易就形成近视，以及近视不断加重。
家长们也越来越重视孩子的视力问题，为此，很多家长和孩子们都希望可以矫正视力。
（三）竞争对手定位以及以往广告分析
公司的竞争对手主要为各连锁医院所在地具有一定影响力的眼科医疗机构，主要包括：复旦大学附属眼耳鼻喉医院、中山大学中山眼科中心、中南大学湘雅二院眼科、华中科技大学附属同济医院眼科、四川大学华西医院眼科、第三军医大学西南医院眼科和沈阳市第四医院眼科。
（四）产品的特点分析
让绝大多数近视患者和近视患者的监护人能够了解“爱尔”眼科医院集团的视力纠正手术，让他们能够正视视力纠正手术。
在手术后，具有一劳永逸长远效果。
让患者彻底摆脱近视的困恼，不需要在佩戴眼镜。
二、市场策略
1、营销目标：长沙市在校中小学生以及其监护人。
2、产品定位：近视手术，权威认证，值得信赖，用心传递最真实的声音。
3、广告目标：通过广告宣传，让大多患者都了解爱尔眼科的将爱尔眼科医院医疗技术、设备力量的优势，展现爱尔眼科的实力。
将市场占有率上升30%的市场份额。
三、广告表现
1、诉求对象
中小学生近视患者及其监护人
2、广告主题：世界无隔阂，爱清晰人生。
3、广告创意：
场景一：用一个中小学生上课的情景，他上课努力将眼镜提起来试图看清楚黑板上的内容，但眼前还是很模糊，注意到他本来的眼镜已经很厚重了，他着急的看着，但老师已经将黑板上的字擦掉重新写字了。
他很无助，随即看到爱尔眼科的宣传单，之后就镜头插入之后矫正视力上课的情景，只见他上课积极的发言，快乐的抄写黑板上的内容。
广告语：爱尔，给我清晰课堂。
场景二：15秒个电视广告讲述着一个中学生，从小学五年级开始就被近视缠身，从200°到800°的近视生涯。
从刚开始老师对其坐姿的提醒到再掉眼镜将无法正常工作，正常生活简要全过程。
在模糊的世界中过着模糊的生活，他的生活画面就是透过一层玻璃观看的，明亮中带着一种模糊不清。
在遇到“爱尔”之后，他的世界不再像以前，他的世界增加了很多的色彩，更加清晰和明亮。
然后就是由“爱尔”打出的近视形式的主要原因和预防近视的方法。
四、广告媒介
1、公交车上的移动视频：在上、下班高峰期频繁播放。
其他时间过半小时播放一次宣传片。
2、网站宣传：在各大网站上宣传爱尔眼科医院。
3、湖南卫视的宣传片播放：湖南卫视收视率高，相对来说宣传度高。
4、报纸：选择潇湘晨报，湖南日报，长沙晚报。
5、pop广告：在各大型超市进行广告宣传。
五、广告预算
六、广告效果的评估
一系列宣传活动，使爱尔眼科广告能在每个观看者心中留下深刻印象。
为“爱尔”做了一个很好的宣传作用。
使其达到一个深入民心的效果。