旅游市场营销策划方案
景区营销活动策划方案（精选3篇）
景区营销活动策划方案（精选3篇）景区营销活动篇1一、活动目标：打造完善南昌旅游服务配套设施，满足南昌市民和外来游客消费需求，带动旅游相关行业整体发展的“南昌牌”旅游节庆文化活动。
长期以来，南昌只是全省旅游集散地。
交通便利曾是南昌作为全省旅游集散中心的优势，但如今却给南昌带来了挑战，南昌具有独特优势的景点并不多。
在这种背景下，依托城市的魅力来吸引游客也是一种选择，而具有独特地域特色的文化活动就是一个很好的平台，如游客到了成都，晚上可以到茶馆喝茶、看川剧等，这本身就是一种旅游资源，南昌也可通过丰富多彩的文化活动吸引外地游客。
依托八大山人梅湖景区的旅游和文化资源，策划文化活动将突出南昌地方元素。
梅湖景区以八大山人纪念馆文化底蕴深厚的优势为核心，以传统文化为主轴，以梅湖生态美景为纽带，为丰富梅湖景区的特色，满足市场和游客的需求，使之成为“南昌牌”的旅游节庆文化活动。
使旅游文化活动成为市民和游客休闲、旅游、购物的好去处，同时完善南昌旅游服务配套设施，为南昌聚集人气，带活商机，聚集财气，从而带动旅游相关行业整体发展。
二、活动背景八大山人梅湖景区位于江西省南昌市青云谱区境内，是以被联合国教科文组织评委“中国十大文化艺术名人”、被郑板桥誉为“名满天下”的一代画圣——八大山人为核心，以传统文化为主轴，以梅湖生态美景为纽带的江南都市历史文化生态景区。
八大山人梅湖景区是集文化、旅游、娱乐、休闲、购物、美食于一体的江南历史文化大观园、游客旅游度假的大景区、市民休闲娱乐的大花园。
三、功能定位：建设南昌特色鲜明、游购娱功能完备、配套设施齐全、融汇赣鄱特色风味于一体的特色品牌旅游文化活动。
以南昌传统美食小吃，带动其他消费行为做成文化性的旅游活动，利用综合性地理优势，充分体现地方特色，做大规模;为改善以往此类活动的弊端，创“服务工作一流、交通便捷顺畅、环境整洁卫生、管理科学合理”的品牌文化活动，极力引进南昌本地、省内外、国内外“品牌”企业，通过制化活动宣传手册、举办展销会、媒体推广等形式，唱响南昌旅游文化活动品牌。
旅游目标市场策划方案5篇
旅游目标市场策划方案5篇1. 亚洲市场策划方案简介本策划方案旨在开拓亚洲市场，吸引更多亚洲游客来到我们的目的地旅游。
目标群体1. 中国游客：通过合作伙伴关系和针对中国市场的营销活动，吸引中国游客来到我们的目的地。
2. 日本游客：通过提供日语导游和旅游服务，创造友好的环境吸引日本游客。
3. 韩国游客：通过整合韩国社交媒体和娱乐业务，增加在韩国市场的曝光度。
策略1. 本土合作伙伴关系：与当地旅行社、酒店和航空公司建立合作伙伴关系，增加目的地在亚洲市场的知名度。
2. 专门定制服务：提供针对亚洲游客的特别定制服务，满足他们的不同需求和文化背景。
3. 营销活动：在亚洲市场开展针对性的在线和离线营销活动，例如亚洲旅游展会和社交媒体广告。
4. 游客引导：培训并提供多语种导游，确保游客能够舒适地游览目的地。
5. 旅游宣传：制作宣传材料和视频，全面展示我们目的地的独特之处，并在亚洲市场推广。
2. 欧洲市场策划方案简介本策划方案旨在吸引欧洲游客，让他们选择我们的目的地作为他们的旅游目的地。
目标群体1. 英国游客：通过合作伙伴关系和在英国旅游展会上的宣传活动，吸引英国游客来到我们的目的地。
2. 德国游客：通过以德国为目标市场的广告宣传和线上营销活动，增加在德国市场的知名度。
3. 法国游客：通过提供法语导游和翻译服务，吸引法国游客。
策略1. 旅游展会：参加欧洲各主要旅游展会，向潜在游客介绍我们的目的地并建立合作伙伴关系。
2. 数字营销：在欧洲市场投放广告，增加我们目的地的曝光度，并在社交媒体上展示目的地的美丽风景。
3. 多语种支持：提供英语、德语和法语的导游和客户支持服务，确保游客能够流畅地与我们交流。
4. 旅游线路定制：根据欧洲游客的偏好，定制特别的旅游线路和行程，满足他们的需求。
3. 北美市场策划方案简介本策划方案旨在吸引北美游客，让他们选择我们的目的地作为他们的旅游目的地。
目标群体1. 美国游客：通过在美国市场的广告宣传和线上推广，提高我们目的地在美国游客中的知名度。
景区旅游营销策划方案（通用5篇）
景区旅游营销策划方案景区旅游营销策划方案（通用5篇）为了确保事情或工作有序有力开展，时常需要预先制定一份周密的方案，方案是综合考量事情或问题相关的因素后所制定的书面计划。
那么问题来了，方案应该怎么写？以下是小编整理的景区旅游营销策划方案，希望能够帮助到大家。
景区旅游营销策划方案篇1旅游业是创汇创收的外向型综合性很强的新兴产业。
加大宣传力度，开拓旅游市场，是加快旅游业发展头等重要的问题;开发市场的广度和深度，是宣传成效的具体标志。
旅游现在已经成为人们生活中必不可缺少的一项活动。
成立石家庄办事处，做好市场和景区之间的衔接工作，从而达到旅游企业(景区)和旅游者的“双赢”目的。
一、推广目的：1、一年时间推出景区，让石家庄70%旅游爱好者认知养子沟风景区2、让石家庄旅行社对景区有深入的了解，充分推广景区优势资源;3、拓展至石家庄户外旅游俱乐部、4S店车行、自驾俱乐部等合作方，达到战略合作同盟。
二、推广范围：石家庄、邯郸注:推广方向以石家庄为中心点,以地接方式扩廷周边市场。
三、市场分析1、石家庄市场概况(1)、地理位置，人口：石家庄市地处华北平原腹地，北靠京津，东临渤海，西倚太行山，是首都的南大门。
现辖6个区、12个县、5个县级市和1个国家级的高新技术开发区，总面积1.58万平方公里，全市人口约1000万人，市区300多万人。
(2)、交通情况：铁路—京广、京山、津浦、石太、石德、京包、京秦、京原等13条铁路干线及只线、地方铁路行程了石家庄为枢纽的铁路网。
石家庄火车站位于市区中心地带，铁路—石家庄公路如网，通车里程达4万多里。
石家庄有多个长途汽车客运站。
(3)、经济发展:石家庄市是河北省省会,全省的政治、经济、科技、文化和信息中心。
改革开放以来，石家庄人民焕发出加快发展、富民强市的勃勃生机和活力，在参与全球经济竞争的大潮中，不断创造出优良业绩。
目前石家庄已成为经济特色明显、主导产业突出、人民生活丰富、发展前景广阔的中国北方重要城市之一。
旅游营销推广策划书3篇
旅游营销推广策划书3篇篇一旅游营销推广策划书一、策划目标本次策划的主要目标是提升[旅游目的地名称]的知名度和吸引力，吸引更多游客前来旅游。
二、市场分析1. 目标市场：本次策划主要针对[目标市场特征]的游客，包括[目标市场分类]。
2. 市场趋势：随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，旅游市场呈现出多样化、个性化的发展趋势。
3. 竞争态势：[旅游目的地名称]周边的旅游目的地众多，竞争激烈。
需要通过差异化的营销策略来突出[旅游目的地名称]的特色和优势。
三、推广策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布[旅游目的地名称]的旅游资讯、美景美食、特色活动等内容，吸引目标客户的关注和分享。
2. 搜索引擎优化：通过优化网站关键词，提高在搜索引擎上的排名，增加网站的曝光率和流量。
3. 口碑营销：通过提供优质的旅游产品和服务，赢得游客的好评和口碑，鼓励游客主动分享自己的旅游经历，扩大[旅游目的地名称]的知名度和影响力。
4. 合作推广：与旅行社、酒店、景区等相关企业合作，开展联合推广活动，共同推广[旅游目的地名称]。
四、活动策划1. 主题活动：根据不同的季节和节日，策划相应的主题活动，如春季赏花、夏季避暑、秋季采摘、冬季滑雪等，吸引游客前来参与。
2. 特色活动：举办具有地方特色的活动，如民俗文化节、美食节、音乐节等，展示[旅游目的地名称]的文化和风情。
3. 互动活动：策划一些互动性强的活动，如摄影比赛、美食评选、旅游达人秀等，增加游客的参与度和体验感。
五、宣传推广1. 制作宣传资料：设计制作精美的宣传册、海报、名片等宣传资料，展示[旅游目的地名称]的美景美食、特色活动等内容，分发给旅行社、酒店、景区等相关企业和游客。
2. 参加旅游展会：积极参加国内外的旅游展会，展示[旅游目的地名称]的旅游产品和形象，与旅行社、媒体等进行交流和合作。
3. 媒体宣传：与电视、广播、报纸、杂志等媒体合作，进行宣传报道，提高[旅游目的地名称]的知名度和美誉度。
经典的旅游市场营销策划方案
经典的旅游市场营销策划方案一、情境分析1.1 市场特征分析旅游市场是一个庞大的消费市场，具有大量的潜在客户和多样化的消费需求。
目前，旅游市场呈现出以下特征：- 旅游消费者的消费水平不断提高，对旅游产品的品质和服务有较高的要求；- 旅游市场需求呈现多样化和个性化趋势，不再满足于传统景点游览，更注重体验式旅游和个性化定制；- 私人定制旅游、自助旅游和深度游成为热门需求，特色旅游产品和体验式旅游成为市场的主流；- 全球旅游市场竞争激烈，各国旅游局和旅游企业纷纷加大市场推广力度。
1.2 竞争对手分析在旅游市场中，竞争对手众多，主要的竞争对手包括：- 国内的旅行社和旅游度假村；- 国外著名旅游目的地，如巴黎、纽约、悉尼等；- 网络旅游平台，如携程、去哪儿等。
1.3 目标市场分析根据市场特征和竞争对手分析，我们可以确定目标市场为：- 高收入人群，他们具有一定的旅游消费能力，并且对旅游品质和服务有较高的要求；- 青年人群，他们对个性化定制和体验式旅游有较高的兴趣和需求；- 群体旅游和会议旅游市场，这些市场存在一定的规模和需求。
二、市场定位通过情境分析可以看出，我们的目标市场是具有一定消费能力的高收入人群和青年人群，以及群体旅游和会议旅游市场。
基于这一定位，我们可以将自己定位为旅游行业的高端品牌，提供定制化、个性化和高端化的旅游产品和服务。
三、营销目标和策略根据市场定位，我们的营销目标是：- 提升品牌知名度和形象；- 增加客户数量和市场份额；- 提高客户满意度和忠诚度；- 实现盈利增长。
为了实现这些目标，我们可以制定以下营销策略：3.1 品牌推广策略- 加大品牌宣传力度，通过媒体广告、户外宣传、线上线下活动等方式提升品牌知名度；- 与知名旅游目的地、度假村等合作，扩大品牌影响力；- 注重口碑营销，提供优质的旅游产品和服务，通过客户推荐和口碑传播来增加客户数量。
3.2 产品创新策略- 针对目标市场的需求，开发个性化定制、体验式旅游产品；- 提供高品质的旅游产品和服务，打造独特的旅游体验；- 注重用户反馈和需求调研，不断优化产品和服务，提高客户满意度。
旅游市场营销策划方案
旅游市场营销策划方案【篇一：浅谈旅游市场营销策略】浅谈旅游市场营销策略文 / 末言【摘要】旅游的兴起和发展是世界旅游发展的必然趋势。
旅游企业应该认真研究这种新的趋势,加快旅游市场的开发,探索新的旅游企业管理模式,以适应世界旅游市场的发展。
旅游业是当今我国经济发展最快，前景最广阔，规模最大的新型产业之一，也是关联度很高，综合性很强的产业。
旅游业的发展水平是一个国家和地区经济发展，社会进步、人民生活质量的重要标志之一。
旅游业持续、快速、健康地发展，在带动相关产业发展，促进对外开放，优化产品经济结构，创造劳动就业机会，扶贫脱困、丰富人民生活、发展地方经济、培养新的财源，加快城市化进程、提高社会精神文明程度等方面起着越来越重要的作用。
旅游市场营销在今天的旅游企业里越来越被管理者重视，但在实施过程中还存在许多不足，这影响了我国旅企业经济效益的提高和竞争力的增。
本文作者在分析了旅游市场营销存在的问题的基础上，提出了加强和改正的手段。
【关键词】旅游；市场营销；问题；对策；发展趋势我国旅行社业经过十几年的发展，已形成一定的规模，但是，仍然存在散、小、弱的特征：从我国旅行社业的类别结构来看，国内社占优势；从规模结构来看，小规模旅行社占绝对多数；从行业利润来看，我国旅行社行业利润逐年下降，正逐步成为一个低利润行业；从外部竞争环境看，兑现入世承诺的日期越来越近了，外资即将进入中国旅行社业争夺这块大蛋糕，同行业竞争将越来越激烈。
在这种情况下，我国旅行社必须摆脱以前打价格战、打线路战、拉客户、从购物回扣中谋取利益的成本导向营销方式，重新进行营销战略定位，采取新型的营销方式，才能突破瓶颈，提高整个行业的利润水平。
一、旅游市场营销的概念市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定价、宣传推广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动。
企业的经营导向经历了生产观念导向、产品观念导向、推销观念导向、营销观念导向、社会营销观念导向五个阶段渐次递进的演变过程。
旅游营销策划方案（精选7篇）
旅游营销策划方案（精选7篇）旅游营销篇1在国家实施桥头堡战略和瑞丽重点开发开放实验区建设的大背景下，德宏州旅游迎来了新一轮的发展机遇。
结合实际，云南省德宏傣族景颇族自治州(以下简称德宏州)州委、州政府提出了“美丽德宏浪漫之旅”的新时期旅游产业发展思路。
在激烈的市场竞争中，如何转变旅游发展观念，创新旅游市场营销思路，以较低投入获得较大产出，已成为德宏州相关部门和旅游企业积极探索的课题。
一、德宏州旅游市场营销的现状和特点随着国家桥头堡建设战略的实施，德宏州将旅游业纳入桥头堡黄金口岸建设重点，作为德宏州5个百亿元工程之一，着力打造生态旅游度假公园，建设旅游桥头堡，加大了旅游市场营销的工作力度。
1、实行“点对点”的宣传营销策略。
德宏州针对客源市场的定位，巩固和拓展周边省份旅游客源市场，积极与重庆、成都两地进行合作，在设立昆明、重庆、腾冲三个德宏旅游营销中心的基础上，20xx年又在成都设立了德宏旅游营销中心，将德宏旅游营销纳入重庆、成都两地的市场进行全面营销。
并在20xx年7月成都洛带古镇水龙节期间，组成强大阵容赴成都开展宣传促销活动，通过召开新闻推介会、民族歌舞演出、宣传资料发放以及现场咨询介绍等形式的宣传，进一步加深了成都市民对德宏的了解与认识，客源市场得到进一步拓展。
2、积极参加国家、省、州举办的各种旅游交易会展活动，做好旅游形象宣传工作。
重点组织参加了中国国内旅游交易会、中国国际旅游交易会、北方旅游交易会、中国昆明国际文化旅游节以及省旅游局组织的赴中国台湾旅游宣传活动、中缅边交会等，充分展示了德宏州丰富的旅游资源，德宏州的旅游形象和知名度不断得到了提升。
20xx 年10月，德宏州在昆明市召开旅游新产品说明会，强势推出一系列以“游热带雨林景观，走千年古道边关，览珠宝翡翠华光，探神秘赌石文化，品边地民族风情，赏异国多彩风光”为特色的德宏旅游新产品，成效明显。
3、加强与的媒体合作。
积极与新闻媒体进行沟通交流，为本土旅游企业和州外旅游行政管理部门、旅游企业牵线搭桥，构建双方合作互赢平台。
旅游景区市场营销方案（二篇）
旅游景区市场营销方案在旅游产品开发中，通过现代营销理论，运用创新战略的思想，发现市场创新产品。
【关键词】旅游产品开发创新战略随着旅游业的迅速发展，旅游产品的供给非常丰富，旅游市场也相应变成了买方市场，旅游产品的替代竞争异常激烈。
另一方面，现在的旅游市场需求总体呈现出细分化、差异化、复杂化、个性化。
面对旅游市场需求的多样化及市场竞争的白热化，中国旅游最迫切、最根本的课题就是创新。
创新是为了更好地满足顾客的需求和期望。
关键是要提高旅游产品的竞争力。
一、细分市场——发现创新开发新产品通过市场细分，发现创新开发新品，是提高竞争力的有效途径。
在目标市场营销中，营销者区分出构成旅游市场的各种不同群体间的差别，并从中选择一个或几个细分市场，为每个目标市场开发相应产品和制定营销计划。
以有效市场细分为基础的目标市场营销战略，造就了旅游产品种类、旅游方式、旅游交易形式等的极大丰富，顺应了旅游者的多样化需求。
细分中，公司营销主管可从地理、人口、心理等方面列出影响产品市场需求和顾客购买行为的各项变数。
对不同的潜在顾客进行抽样调查，并对所列出的需求变数进行评价，了解顾客的共同需求。
并通过调查、分析、评估各细分市场，最终确定可进入的细分市场，并制定相应的营销策略。
主要有:(1)结构创新。
从旅游产品的结构来看，产品结构创新主要是对现有旅游产品的补充，即选择性旅游产品的开发。
对原有产品的组合状况进行整合，加强度假、商务、会议、特种旅游等多种旅游产品的开发，完善产品的结构。
(2)类型创新。
产品类型是由旅游目的地的市场和资源的双向比较因素决定的，而旅游经营者和管理者的旅游观念是其形成的主观因素，产品类型直接决定了旅游目的地旅游业的性质和特点。
产品类型的创新主要是对原有产品质量的全面提升和开发新产品。
(3)功能创新。
运用最新的高科技手段多角度的开发旅游景点和休闲活动的文化内涵，对某些特殊景点和服务设施进行多功能化的综合设计;运用相应的宣传促销理念和手段改变或诱导游客，帮助旅游服务人员树立新的旅游理念，提高游客和服务人员的旅游文化档次，增强景点与游客的沟通。
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旅游市场营销策划方案【内部真题资料，考试必过，答案附后】一、有关市场营销定义的探讨：菲利普·科特勒（营销管理）认为：市场营销就是识别并满足人类和社会的需要并获得利润。
美国市场营销协会认为：市场营销是创造、传播、交付和交换那些对顾客、客户、America（。
和过程制应物的活动、度场价和合作伙伴社会有值的市供MarketingAssociation,DefinitionofMarketingofMarketing.aspx,2007 ;LisaKeefe,MarketingDefinition,MarketingNews,January15,2008,pp. 28-29）这一解释尽管较之“营销=销售（推销）”的认识更进一步，但仍然失之于偏狭，仍不能全面慨括和准确表述现代企业营销活动的全过程。
凯勒认为：所谓市场营销是这样一种社会过程，就是个人和集体伙同他人通过创造、提供、自由交换有价值产品和服务的方式以获得自己的所需或所求。
纪宝成（市场营销学教程）认为：所谓的市场营销就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关企业业务活动。
笔者认为，菲利普·科特勒对市场营销的看法更满足顾客的需要的角度出发，并强调企业获取利润。
美国市场营销协会的定义未能慨括出市场营销的目的，有失偏颇。
而纪宝成对市场营销的定义强调了营销过程，满足客户需要。
二、古典与现代的旅游市场营销的观点1.古典旅游市场营销理论旅游市场营销是对现有旅游产品在流通领域里的推销和交换活动。
古典旅游市场营销认为：（1）重视已经生产的旅游产品，忽视未生产的和已售出的旅游产品。
（2）局限在流通领域开展营销活动，不涉及产前领域、生产领域和售后领域的营销活动。
．（3）主要的工作内容是旅游产品的推销和销售，不进行市场调研、需求分析、市场细分、营销计划、产品设计、产品生产、定价、促销、分销和售后服务等一系列活动。
（4）达到的目的是实现旅游产品的交换，从中获得收益和利润，不关心顾客从旅游产品中获得的价值和利益、顾客的满意度、与顾客建立长远关系持这种营销概念的旅游企业通常将市场营销的重心放在广告、顾客招徕、使用高超的推销技巧和灵活的推销手段，千方百计将顾客拉进来，将产品和服务卖出去，实现利润目标就达到了营销目的。
这种营销概念出现于20世纪早期，并被许多人认同直至今日，他不但是一个时代的市场环境产物，而且是这种环境中人们的管理观念和管理行为的缩影。
目前，我国旅游企业的管理者、市场营销人员和从业人员中又相当一部分将市场营销等同于销售。
2.现代旅游市场营销理论旅游市场营销是从了解旅游者的需求为起点，到满足旅游者的需求为终结的综合管理循环活动。
现代的旅游市场营销理念认为：（1）旅游市场营销活动的范围扩大了，从一个流通领域扩大到四个领域，即向前扩展到产前领域和生产领域；向后延伸到售后领域，市场营销活动囊括了旅游企业经营管理活动的全过程。
（2）旅游市场营销活动的内容复杂了，从单一的产品推销和交换活动，扩展到旅游企业的综合循环活动的各个领域。
产前领域、生产领域、流通领域、售后领域都纳入到了市场营销活动的范围和内容。
（3）旅游市场营销的职能转变了，从旅游产品推销的单一职能，变为以顾客为中心，以市场需求为导向，通过制定一条龙式的市场营销系统来引导、管理和控制企业的整体经营管理活动。
产品推销已经成为市场营销中不重要，甚至不必要的职能。
（4）参与营销活动的人员不只是旅游企业的专业营销队伍，而是上到高层管理者，下到每一个员工，人人都树立起全员营销意识，大家共同参与，形成上下结合、内外结合的营销合力和整体营销网络，确保旅游企业的产品和服务从生产到销售的每一个环节都能满足市场的需求。
现代和宽泛的旅游市场营销概念是旅游市场局势和经营管理环境发生巨大变化的结果。
旅游企业要想在市场上生存、发展、增强经营实力和竞争能力，就必须转变传统与狭隘的营销理念，树立现代与宽泛的市场营销概念。
．三、策划的定义熊元斌（旅游营销策划理论与实务）认为策划，就是出谋划策，它是对未来将要发生的事情和从事的活动进行当前的谋划、设计和决策的行为过程。
策划是一座跨越时空的桥梁，它将现在与未来有机地连接起来了。
这个定义强调了策划的预谋性，就是根据现今的情况预测未来发生事情和活动。
[4]（市场营销策划）认为策划是人们为了达到预期的目标，解决现存的问题，陈君借助科学的思维方法和分析方法，提出新颖的思路、对策、并制定出具体可行的方案，达到预定效果的一种综合性的谋划活动。
这种定义强调了策划的创造性，是一种创新性活动，更突出了策划的中心思想即：可行性。
熊元斌认为旅游营销策划是指将市场营销策划的原理与方法运用于旅游经营活动的专项营销策划活动。
它是旅游营销策划人员根据旅游区和旅游企业现有的资源状况，在分析和研究旅游市场环境的基础上，对旅游营销活动或某一个方面的旅游营销项目、产品、促销等进行创意构思、设计规划并制定营销行动方案的行为。
[11]认为营销策划（Marketing Plan）是根据企业的营销目标，以满足消费者王怀军需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程陈君认为营销策划是企业对将要发生的营销行为根据企业现有资源状况，激发创意，进行超前规划和设计，以提供一套系统的有关企业营销的未来方案，解决企业某一营销目标或营销活动的一套策略规划的活动过程。
而且策划分为营销战略策划和营销战术策划。
四、旅游营销策划的目的在于解决一定的实际问题。
其主要作用表现在：（1）强化了旅游营销目标。
旅游地或旅游企业通过精心的策划，使营销目标更清晰，更具有牵引力，从而强化了旅游地或旅游企业对营销目标达成的愿望和努力。
（2）加强了旅游营销工作的针对性。
旅游营销策划的一个基本任务就是要找到市场的空当，为旅游地或旅游企业进行市场定位。
（3）提高了旅游营销活动的计划性。
旅游营销策划就是要确定未来营销的行动计划，从而使旅游企业的营销工作有章可循，有条不紊。
）降低旅游营销活动的费用。
经过精心策划的旅游营销活动，可以用较少的费用支4（．出取得较好的效果。
五、营销策划的特点：1.营销策划是创新思维的行为。
包括：观念创新，市场创新，产品创新，服务创新。
2. 营销策划是系统工程。
其主要任务是帮助企业利用、开发经济中各种丰富的资源。
强调对既有资源和可利用资源进行整合，是一系列“点子”谋划的整合，是建立在“点子”和谋略之上的多因素、多学科、多资源和多过程整合而形成的系统工程。
因此，作为理论，营销策划是一门系统科学；作为实践，营销策划是一项系统工程。
3. 营销策划是可操作的实践科学。
营销策划是在创新思维的指导下，为企业市场营销拟定具有现实可操作性的营销策划方案；提出开拓市场、营造市场的时间、地点、步骤和系统性的策略和措施；并且还必须具有特定资源条件下的高度的可行性。
在创新思维的基础上制定企业营销的行动方案。
六、旅游营销策划的过程：[3]认为旅游营销策划应从这几个步骤开始：熊元斌1.明确策划的目的。
2.拟定策划进程。
（1）准备阶段。
明确策划问题，确定策划主题，做好策划的物资、人员、知识和舆论准备等，为正式策划工作的开展提供必备的条件。
（2）调研阶段。
它是旅游营销策划的基础，也是策划成败与否的关键，在资料和信息收集方面要充分，这样才能确保旅游营销策划的质量。
（3）创意设计阶段。
这是旅游营销策划的核心阶段。
旅游营销策划创意与方案设计，是基于大量的旅游市场调研材料和旅游市场信息，并借助于营销策划理论与实践经验所进行的智力操作活动。
（4）实施阶段。
旅游营销方案实施阶段的时间长短，须由旅游营销方案的性质来定。
3.策划经费预算。
4.预测策划结果。
在拟写旅游营销策划书时，必须对策划方案实施后的可能效果进行初步预测，并将其提供给旅游企业或旅游经营单位有关方面的决策者定夺。
[11]从八个方面归纳了旅游营销策划的流程，他认为：王怀军策划第一步：策划问题的界定。
界定出问题所在，是策划最重要的一步，在诸多问题中，选择重要者进行解决，然后逐一解决余下的问题，只有这样，策划目标才能得以．完全实现。
策划第二步：策划目标的确定。
策划目标是策划要实现的目的和完成的任务，是整个策划的中心，指导着策划信息的收集、创意的产生以及方案的形成。
策划第三步：策划信息的收集与评估。
策划信息收集与评估，是一个承上启下、全方位的信息收集、汇总、整理与分析的系统过程。
收集信息的过程是一个资料汇总、信息归拢的过程，信息评估则是一个策划诊断的过程，二者相辅相成，缺一不可。
策划第四步：策划创意的形成。
创意是策划活的灵魂，体现了策划人妙趣横生的想象能力，是策划人价值体系的重要构成部分。
只有策划人的创意方案独特，才能在激烈的市场竞争中吸引消费者的注意力，从而实现策划的目的。
策划第五步：策划方案的制定。
通过策划方案，对整个策划项目所涉及到的问题、目的、信息、思路、策略、创意表现以及具体的执行计划、时间安排、人员安排、组织保障、控制措施等进行说明。
策划第六步：策划方案的提交与修正。
策划方案制定完毕以后，不代表着策划方案马上就能付诸实施，因为所有的工作只是在策划人这一环节上来完成的，而策划人对策划方案的把握往往会带有自己主观的思想或偏见；同时，策划方案制定完毕在付诸实施之前，还需要得到策划委托方的认同与接受，如果他们不认同，则还需要对策划方案进行进一步的修正与完善，惟有如此，策划方案才能走向营销的竞技场去参与竞争。
策划第七步：策划方案的执行。
一个优秀的策划方案只有通过良好的实施才能实现其预期策划目标，否则只能是纸上谈兵，因此，策划方案通过提交与修正获得通过以后，就进入了策划的实施与执行阶段。
策划第八步：策划效果的评估与总结。
策划的成果不仅仅体现于方案的执行完毕，还需要把执行完毕后的点的静态成果上升到面的动态扩散化成果上来。
因此，在全面贯彻策划方案的执行完毕后，还需要对策划的效果、经验以及不足等进行评估和总结。
七、旅游营销策划主题的界定（1）策划人员要训练“问题”意识策划对象随处可见，但对旅游经营单位来说必须是十分重要、十分紧迫的问题，方能成为策划的主题。
（2）要弄清委托策划人的本意他们到底在想什么？要弄清楚策划委托单位或自己公司的领导，做旅游营销策划，期待什么？他们委托你或指示你做该营销策划的目的，意图何在？要达到什么要求？（3）对策划对象进行调查研究明确委托人或公司领导的策划意图后，接下来的工作就是对策划对象进行充分的调查研究。
通过多看、多听、多问、多查，广泛而深入地掌握相关资料，可以防止策划脱离实际，从而为做出优秀的策划打下良好的基础。