旅游市场营销教学大纲
《旅游行业营销》教学大纲
《旅游行业营销》教学大纲旅游行业营销教学大纲一、课程介绍本课程旨在介绍旅游行业营销的基本理论和实践技巧，培养学生对旅游产品和目标市场的分析能力，掌握旅游行业营销策略的制定和实施方法。
通过对实际案例的讨论和分析，学生将能够掌握并应用在旅游行业中的市场营销技术和战略。
二、教学目标1. 培养学生对旅游市场的认识和理解，包括市场规模、特点和趋势。
2. 掌握旅游行业市场调研和分析的方法和工具，能够准确了解和判断市场需求。
3. 熟悉旅游产品开发和推广的过程，能够有效制定旅游产品的营销策略。
4. 理解旅游目标市场的特点和需求，能够针对不同市场制定差异化的营销策略。
5. 掌握旅游行业中的品牌营销和促销方法，能够提升品牌价值和市场影响力。
三、教学内容1. 旅游市场概述- 旅游行业发展概况- 旅游市场规模和特点- 旅游市场趋势和发展预测2. 旅游市场调研和分析- 市场调研的意义和方法- 旅游市场分析工具和技术- 市场需求和消费者行为的分析3. 旅游产品开发和推广- 旅游产品的创新和开发- 产品差异化和定位策略- 产品推广的渠道和方式4. 目标市场分析和策略- 目标市场的划分和选择- 目标市场的特点和需求- 针对不同市场制定的营销策略5. 旅游品牌营销和促销- 旅游品牌的建立和管理- 品牌推广和宣传策略- 促销活动的策划和实施四、教学方法1. 授课讲解：通过讲解理论知识和实际案例，帮助学生理解和掌握相关概念和方法。
2. 小组讨论：组织学生进行小组讨论，分析和解决实际旅游营销问题。
3. 案例分析：以真实的旅游案例为基础，引导学生进行案例分析和策略制定。
五、评估方式1. 课堂参与度：考察学生的课堂参与和讨论表现。
2. 作业和小组项目：要求学生完成相关作业和小组项目，评估其对课程内容的掌握和应用能力。
3. 期末考试：考察学生对整个课程内容的综合理解和应用能力。
六、参考教材1. 《旅游市场营销》李明著，清华大学出版社2. 《旅游行业市场调研与分析》张三著，人民邮电出版社通过本课程的学习，学生将能够全面了解旅游行业营销的基本理论和实践技巧，为将来从事旅游行业相关工作打下坚实的基础。
旅游市场营销教学大纲
《旅游市场营销》教学大纲（课程代码：0624020）一、课程说明（一）课程名称：中文：旅游市场营销英文：Tourism Marketing（二）适用专业：旅游管理（三)课程类别：专业必修课（四)课程性质与任务:该课程根据旅游经济规律，系统讲授我国在社会主义市场经济条件下旅游企业市场营销的基本规律。
目的在于对包括旅游业在内的服务性行业、企业的营销活动起到科学的指导和推动作用。
（五）教学目的与要求:通过本课程的学习,使学生掌握完整的旅游市场学的系统知识结构，具体来说，要求学生了解市场、市场营销、旅游市场营销的基本概念,尤其是对市场营销观念和旅游市场营销特点的分析。
同时，要求学生掌握对旅游市场的分析，主要是旅游市场环境分析、旅游市场购买行为分析、旅游市场调查、旅游市场竞争分析、旅游市场需求测量和预测、旅游市场细分、目标市场选择与定位等内容。
此外，还要求学生了解旅游市场营销战略及各种营销工具在旅游业中的应用,最后，通过本课程的学习，要求学生了解一些具体旅游业的市场营销。
（六)先修课程：旅游学概论；旅游经济学;饭店管理(七）学时、学分数：64、4(八）教学方式及设施要求：以课本为依托,结合案例讲解。
(九）考核要求与要求：作业4次,占总成绩的30%。
期末考试为闭卷考试，占总成绩的70％。
二、课程内容、基本要求与学时分配(二）各章节基本内容及要求第一章旅游市场学导论一、学习目的与要求通过本章的学习，掌握市场学的内涵及研究范围，了解现代市场营销观念的发展历程，明确现代市场营销观念在旅游业中的运用以及旅游营销与其他行业营销的异同。
二、考核知识点与考核目标（一）市场学发展简史识记:市场学，市场,市场营销理解：市场学的发展（二）市场营销观念的演进（重点）识记：市场营销观念,生产观念，推销观念，市场营销观念，生态学市场观念，社会市场营销观念，大市场观念理解：市场营销观念经历的发展阶段,生产者导向观念与消费者导向观念的比较（三)市场营销观念在旅游业中的运用（重点）理解：旅游市场学的研究对象应用：市场营销观念在旅游业中的运用第二章旅游战略营销系统一、教学目的与要求通过本章的学习，掌握旅游市场营销战略的概念，掌握三种基本的旅游市场营销战略.二、考核知识点与考核目标(一）旅游战略营销决策识记：旅游企业战略营销的特点及意义理解：旅游企业战略营销的决策程序（二)旅游战略营销计划识记:战略营销计划的层次与制定过程理解:旅游企业战略营销计划的内容（三）旅游企业战略营销调研识记:市场营销信息的含义及其特征理解:旅游企业战略营销信息系统第三章旅游消费者购买行为分析一、学习目的与要求通过本章学习，了解旅游者的购买行为及其影响因素，明确旅游者购买过程与购买行为模式以及它们对旅游营销的影响。
旅游市场营销-教学大纲
旅游市场营销-教学⼤纲《旅游市场营销学》教学⼤纲课程中⽂名称：旅游市场营销学课程英⽂名称：Tourism Marketing课程性质：必修课课程概述：旅游市场营销学是旅游管理专业主⼲课程。
它是根据旅游经济活动规律，研究和指导旅游业和旅游企业营销活动的理论依据。
通过本课程学习，掌握旅游市场营销相关理论，并熟练运⽤相关理论解决旅游实践中的问题。
适⽤专业：旅游管理授课对象：旅游管理专业本科⼆年级先修课程：旅游学概论并修课程：西⽅经济学总学时：51课时使⽤教材：林南枝.旅游市场学.南开⼤学出版社.2000年8 ⽉第⼆版参考书⽬：1．乔治·达伊.市场驱动战略.华夏出版社 2000年1⽉第⼀版2．汤姆·邓肯、桑德拉·莫⾥亚蒂.品牌⾄尊—利⽤整合营销创造终极价值.华夏出版社.2000年⽉第⼀版3．郭国庆市场营销.武汉⼤学出版社.2000年9⽉第⼆版4．何建民.现代国际营销策略.上海外语教育出版社.1999年5⽉第⼀版5．菲利浦·科特勒.营销管理：分析、计划和控制（第⼋版）. 上海⼈民出版社 1999年10⽉第⼀版6．李⼒、章蓓蓓.旅游与酒店业市场营销.辽宁科学技术出版社.2000年1⽉第1版7．罗明义.旅游经济学.⾼等教育出版社1998年4⽉第1版8．罗锐韧：哈佛管理营销学.企业管理出版社1999年4⽉第1版9．陈祝平.服务市场营销.东北财经⼤学出版社，2001年3⽉第1版10.Philip Kotler.Marketing for Hospitality and Touriosm.(《旅游市场营销》谢彦君译 .旅游教育出版社.2002年3 ⽉第1 版.11.Philip Kotler. Marketing An Introduction.(《营销学导论》.华夏出版社.1998年10 ⽉第1 版.12.马勇、毕⽃⽃.《旅游市场营销》.汕头⼤学出版社.2003年9⽉第1版.13.马耀峰、李天顺.《中国⼊境旅游研究》.科学出版社.1999年12⽉第1 版.14.冯冬莲、谭⽩英.《旅游营销》.湖北⼈民出版社.2000年1 ⽉第1版.教学⽅式:课堂讲授、课外⾃学讨论、⽹络辅导考核⽅式：闭卷笔试《旅游市场营销学》课时分配：教学进度计划安排第⼀章旅游市场营销学导论⼀、教学⽬的通过本章学习，⾸先对什么是市场学、现代市场学的研究范围以及市场营销观念有⼀个明确认识；其次，理解现代市场营销观念的发展历程；第三，了解现代市场营销观念在旅游业中的运⽤以及旅游营销⼯作与其他⾏业营销⼯作的异同。
《旅游市场营销学》教学大纲
《旅游市场营销学》教学大纲编写说明旅游市场是旅游管理（专升本）专业的核心主干课程。
主要研究和介绍旅游的营销理论与方法，从基本概念、基本原理和基本方法入手，进行系统的广泛的深入研究。
揭示了旅游业在全面的和方向性的发展方面的营销问题。
通过对旅游市场营销学课程的学习和掌握，有助于加强对旅游学、旅游管理、旅游财务管理、课程的学习和理解。
通过本门课程的学习，学生应能掌握“营销”、“旅游市场”、“旅游市场营销”、“旅游市场营销环境”、“规范性”、“旅游市场营销理念”等基本概念、基本方法与基本理论；了解其理论的演变过程以及在发展过程中的主要阶段以及各国的主要理论和经验；熟悉分析与解决问题的过程及其方法；在熟练掌握上述内容的基础上，应能利用有关理论和方法，学会用所学知识研究旅游中的新问题，分析在旅游过程中发生的具体问题，并初步能够提出解决问题的方案。
教学过程中任课老师应注意以下问题：1．注重培养学生思维的逻辑性和系统性从旅游市场营销学体系的建设、旅游营销关系、旅游组织、旅游环境、旅游市场的定位、旅游者的行为及旅游营销案例的分析与解决展开，注重前后之间的逻辑性，章与章之间内容相扣以及章与章之间内容的相互独立性。
这样做的目的是将旅游法规作为一个具有统一性的、系统性的知识体系又是相互独立的知识体系。
2．研究旅游市场营销学理论与实际的结合点旅游市场营销学是发展中的理论，在不断地充实和完善。
学习过程中，不仅要将教材所涉及的内容传授给学生，还结合现实中的新情况、新问题的进行学习，对旅游中出现的新情况、新问题给予理论上的深入，使学生深刻感受到旅游市场营销学的现实性，并将旅游市场营销中出现的新问题融入教学中，增进课程学习的思想性和前瞻性。
3．将案例教学有机融入教学过程旅游市场营销学是一门实践性、系统性和应用性较强的综合课程，案例教学将能有效增进学生对理论的学习和理解，增强学生的分析问题和解决问题的能力。
4．有效检验学生所学内容的掌握情况教材每章都附有思考题、案例分析等，以此作为检验学生学习状况，同时还可增加其他的案例和企业实践，让学生结合理论对旅游市场营销的实践活动作出合理解释，并提出创新性的建议，巩固所学理论知识。
旅游市场营销教学大纲
旅游市场营销教学大纲1. 介绍旅游市场营销是旅游行业中至关重要的一部分，它涵盖了市场调研、产品定位、促销策略、客户关系管理等方面。
本教学大纲旨在帮助学生全面了解和掌握旅游市场营销的理论和实践，并培养学生在未来发展中所需的核心能力。
2. 目标本课程的主要目标是培养学生具备以下能力：- 理解旅游市场营销的基本概念和原理；- 掌握市场调研方法，了解客户需求及市场趋势；- 熟悉产品定位和差异化策略，能够利用SWOT分析进行竞争优势的确定；- 能够设计和执行有效的促销活动，包括广告、公关、销售推广等；- 掌握客户关系管理的重要性和方法，建立和维护长期客户关系。
3. 教学内容3.1 旅游市场营销概述- 旅游市场营销定义和概念- 旅游市场营销的重要性和作用- 旅游市场营销的发展趋势和挑战3.2 市场调研与分析- 市场调研的意义和方法- 客户需求和市场定位分析- 竞争对手分析和SWOT分析3.3 产品定位与差异化策略- 旅游产品的定位和特点- 差异化策略的设计和实施- 品牌建设与管理3.4 促销策略与实践- 广告和宣传策略- 公关活动的策划和执行- 销售推广活动的设计和管理3.5 客户关系管理- 客户关系管理的重要性和原则- 客户关系管理的方法和工具- 建立和维护长期客户关系的策略4. 教学方法本课程将采用多种教学方法，包括：- 授课讲解：传授基本概念、原理和方法；- 案例分析：分析真实的旅游市场营销案例，培养学生解决问题的能力；- 小组讨论：促进学生之间的合作与交流，培养团队合作精神；- 实践操作：通过实际操作和模拟练习，提升学生的实践能力；- 学生报告：学生展示研究成果和对课程的理解。
5. 考核与评价学生的综合考核和评价将包括以下方面：- 个人课堂参与度和表现；- 课堂小组讨论和案例分析的报告；- 个人或小组项目作业和研究报告；- 期末考试或综合评价。
6. 参考教材- Philip Kotler, et al.《市场营销管理》- David Jobber, et al.《旅游与休闲市场营销》- 张琼, 《旅游市场营销导论》7. 教学进度安排本课程将按以下进度进行教学：- 第1周：旅游市场营销概述- 第2周：市场调研与分析- 第3周：产品定位与差异化策略- 第4周：促销策略与实践- 第5周：客户关系管理- 第6周：教学回顾和综合评价8. 教学资源支持为了提供更好的教学效果，本课程将提供以下教学资源：- 课程讲义和课堂PPT资料- 电子图书和研究论文- 案例分析和实验指导- 在线学习平台和讨论区9. 结语本教学大纲旨在为学生提供系统和全面的旅游市场营销教学内容，通过理论与实践相结合，培养学生的市场意识和市场营销能力，并为他们在旅游行业中的发展奠定坚实的基础。
旅游市场营销教学大纲
旅游市场营销教学大纲1. 介绍旅游市场营销的重要性旅游市场营销是指为了吸引和留住游客，提高旅游业绩和竞争力，使用各种营销手段和策略来推广旅游产品和服务的过程。
旅游市场营销是现代旅游业不可忽视的一部分，它可以有效地提高旅游产品的知名度、销量和利润，为旅游企业带来可观的经济效益。
2. 旅游市场营销教学目标旅游市场营销教学的目标是培养学生掌握旅游市场营销的基本理论和实践技能，培养他们成为具有市场洞察力和创新能力的旅游市场营销专业人才。
通过学习旅游市场营销，学生应能够：2.1 理解市场营销的基本概念和原理•市场营销的定义和特点•市场营销环境分析和市场细分•市场调查与研究方法2.2 熟悉旅游市场的特点和行业趋势•旅游市场规模和发展趋势•旅游需求和消费者行为分析•旅游市场竞争格局和竞争力评估2.3 掌握旅游产品和服务的市场营销策略•旅游产品规划与开发•品牌建设与推广•价格策略与定价方法•分销渠道选择与管理2.4 学会制定和执行市场营销计划•SWOT分析和竞争优势评估•目标市场和定位策略•促销和广告策略•客户关系管理和服务质量保障3. 旅游市场营销教学内容安排为了使学生系统地学习和掌握旅游市场营销的理论和实践知识，本课程分为以下几个模块：3.1 市场营销基础•市场营销概述•市场环境分析•市场细分与目标市场选择•市场调查与研究方法3.2 旅游市场分析•旅游市场规模和发展趋势•旅游需求和消费者行为分析•旅游市场竞争格局和竞争力评估3.3 旅游产品和服务的市场营销策略•旅游产品规划与开发•品牌建设与推广•价格策略与定价方法•分销渠道选择与管理3.4 市场营销计划与执行•SWOT分析和竞争优势评估•目标市场和定位策略•促销和广告策略•客户关系管理和服务质量保障4. 教学方法和评价方式本课程以理论和实践相结合的方式进行教学，包括课堂讲授、案例分析、小组讨论、实地考察等教学方法。
考核方式包括平时表现、课堂参与、实践项目、期末考试等综合评价。
旅游市场营销教学大纲
旅游市场营销教学大纲旅游市场营销教学大纲随着旅游业的蓬勃发展，旅游市场营销的重要性也日益凸显。
为了培养适应市场需求的旅游专业人才，制定一份全面而有深度的旅游市场营销教学大纲显得尤为重要。
本文将探讨旅游市场营销教学大纲的内容和结构，并提出一些建议。
一、导论：旅游市场营销的重要性在导论部分，应该引入旅游市场营销的概念和定义，以及旅游市场营销对旅游业发展的重要作用。
同时，还应该介绍旅游市场营销的发展趋势和挑战，以培养学生对旅游市场营销的兴趣和理解。
二、旅游市场分析在这一部分，应该介绍旅游市场的基本概念和特点，并重点讲解旅游市场的细分和目标市场的选择。
此外，还应该教授学生如何进行市场调研和分析，以及如何利用市场数据和信息进行决策。
三、旅游产品开发与定价旅游产品是旅游市场营销的核心。
在这一部分，应该教授学生如何进行旅游产品开发和定价。
包括旅游产品的策划、设计和创新，以及如何根据市场需求和竞争状况制定合理的价格。
四、旅游促销与推广旅游促销与推广是旅游市场营销的重要手段。
在这一部分，应该教授学生如何制定旅游促销和推广策略，包括广告、公关、直销和网络营销等。
同时，还应该教授学生如何评估和监测促销和推广活动的效果。
五、旅游渠道管理旅游渠道管理涉及旅游产品的销售和分销。
在这一部分，应该教授学生如何选择和管理旅游渠道，包括旅行社、在线旅游平台和直销渠道等。
同时，还应该教授学生如何建立和维护与渠道商的合作关系。
六、旅游品牌建设与管理旅游品牌是旅游市场营销的重要组成部分。
在这一部分，应该教授学生如何进行旅游品牌建设和管理，包括品牌定位、品牌形象和品牌传播等。
同时，还应该教授学生如何评估和维护旅游品牌的价值。
七、旅游市场营销策略与规划在这一部分，应该教授学生如何制定旅游市场营销策略和规划。
包括市场定位、目标市场选择和市场细分等。
同时，还应该教授学生如何制定市场营销计划和预算，以及如何评估和调整市场营销策略。
八、案例分析与实践教学在教学过程中，应该引入实际案例和实践教学。
旅游营销学课程教学大纲
旅游营销学课程教学大纲1. 课程概述•课程名称：旅游营销学•课程学分：3学分•课程教师：XXX教授•授课对象：旅游管理专业本科生2. 课程目标本课程旨在让学生了解和掌握旅游营销学的基本理论和实践技巧，培养学生运用旅游营销策略进行市场推广和营销活动的能力。
3. 课程内容3.1 旅游营销导论•旅游营销概念•旅游市场分析•旅游行业专业术语介绍3.2 旅游市场细分•旅游市场细分的意义和方法•根据不同人群进行市场细分分析3.3 旅游产品设计与发展•旅游产品特点与分类•旅游产品设计的原则和方法•旅游产品开发与改进3.4 旅游市场定价策略•旅游市场价格策略的重要性•不同旅游产品的定价策略•定价决策的影响因素3.5 旅游促销策略•旅游产品促销的目的和方法•传统促销与数字化促销的比较•旅游促销策略的案例研究3.6 旅游目的地品牌建设•旅游目的地品牌价值和重要性•目的地品牌建设的原则和过程•目的地品牌的保护和推广3.7 旅游市场营销研究•旅游市场营销研究的方法和手段•数据收集和分析技巧•基于研究结果的营销决策4. 授课方式•课堂教学：理论讲解、案例分析和讨论•实践操作：实地考察、市场调研和项目制作5. 课程学时分配•理论教学：40学时•实践操作：20学时6. 评估方法•期中考试（闭卷）：30%•期末考试（开卷）：40%•课堂表现和小组项目：30%7. 参考教材•韩学庆，王宁编著. 旅游营销学[M]. 第3版. 北京：中国旅游出版社，2020.•Philip Kotler, John T. Bowen, James C. Makens著.营销学[M].第15版. 郑连玉,赵晓光,王婧婧译. 北京：商务印书馆，2016.8. 参考文献•李嵩迪. 旅游营销学. 北京：清华大学出版社，2019.•张辉，张麟. 世界旅游经济[M]. 北京：高等教育出版社，2016.以上为《旅游营销学课程教学大纲》的主要内容和安排，具体教学内容和评估方式可能根据教师实际情况进行微调。
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《旅游市场营销》教学大纲
一、课程基本信息
课程类别：专业必修课
授课对象：高铁、旅游
学时：64
学分：4
考核方式：考试
二、课程简介
市场营销作为管理科学中的一个重要组成部分，已受到全社会越来越广泛的重视与认同，它已成为市场经济运行中不可或缺的“灵魂”。
市场营销在旅游业中的创新运用，使人们对旅游业管理和经营的认识上升到了一个新的层次，并形成了一个重要分支学科--旅游市场营销学。
该课程根据旅游经济规律，系统讲授我国在社会主义市场经济条件下旅游企业市场营销的基本规律。
目的在于对包括旅游业在内的服务性行业、企业的营销活动起到科学的指导和推动作用。
三、课程目标与基本要求
通过本课程的学习，使学生掌握完整的旅游市场学的系统知识结构，具体来说，要求学生了解市场、市场营销、旅游市场营销的基本概念，尤其是对市场营销观念和旅游市场营销特点的分析。
同时，要求学生掌握对旅游市场的分析，主要是旅游市场环境分析、旅游市场购买行为分析、旅游市场调查、旅游市场竞争分析、旅游市场需求测量和预测、旅游市场细分、目标市场选择与定位等内容。
此外，还要求学生了解旅游市场营销战略及各种营销工具在旅游业中的应用，最后，通过本课程的学习，要求学生了解一些具体旅游业的市场营销。
四、教学内容与要求
第一章旅游市场营销概述（共2学时）
市场与市场营销
旅游市场营销
教学目的和要求:通过本章的学习，熟悉市场经营观念的演变及市场营销的含义;掌握旅游市场营销的含义、特点、及其研究对象、内容体系和方法;熟悉旅游市场营销的产生和发展。
教学重点: 1.市场经营观念的演变 2.旅游市场营销的含义和特点 3.旅游市场营销研究的对象、体系和方法 4.市场营销与旅游市场营销的差异
第二章旅游市场营销环境（共10学时）
概述
概念
分类和特点
旅游市场微观环境
旅游企业
营销渠道
消费市场
竞争者
公众
旅游市场宏观环境
人口环境
经济环境
技术环境
政治法律环境
社会文化环境
教学目的和要求通过本章的学习，了解旅游市场营销环境的概念;掌握旅游市场营销宏、微观环境的构成因素。
教学重点1、旅游市场宏观环境构成2、旅游市场宏微环境构成
第三章旅游者购买行为与需求分析（共7学时）
3旅游市场购买行为
旅游市场购买行为模式
旅游者市场购买行为
组织市场购买行为
教学目的和要求过本章的学习，熟悉旅游者购买行为的概念及类型;掌握影响旅游者购买行为的主要因素;熟悉旅游者的一般购买决策过程;了解旅游需求的特点，掌握八大旅游需求状态及相应营销管理策略。
教学重点1、旅游购买行为的类型2、影响旅游者购买行为的因素分析3、旅游需求状态分析及营销管理策略
第四章旅游目标市场营销（共9学时）
环境威胁与市场机会
威胁与机会的分析、评价
旅游企业对策
旅游市场研究
旅游市场调查
内容及类型
程序、方法和技术
旅游市场信息系统
教学目的和要求过本章的学习，掌握旅游市场细分的概念和细分标准;熟悉旅游市场细分的作用原则和方法;掌握旅游目标市场的概念与市场营销策略;熟悉旅游目标市场的选择原则、程序和模式;掌握旅游市场定位的含义及其核心内容;了解旅游市场定位的步骤与方法;熟悉CI、CS、CL 战略。
教学重点1、旅游市场细分的概念和作用2、旅游市场的细分标准和细分方法3、旅游目标市场的概念与模式4、旅游目标市场策略及选择5、旅游市场定位的含义、步骤方法6、运用CI、CS、CL 战略进行旅游市场定位掌握旅游市场营销组合的概念与组合要素;熟悉旅游市场营销组合的发展;掌握整合营销传播的内涵及在旅游业中的运用。
教学重点1、旅游市场营销组合概念和组合要素2、麦卡锡营销组合分类发3、整合营销传播的概念及借鉴意义
第五章旅游市场细分与市场定位（共6学时）
旅游市场细分
旅游目标市场的选择
旅游市场营销调查方法与技术
第六章旅游市场营销策略管理（产品、价格策略共10学时）
旅游市场营销战略
旅游市场营销组织构架
旅游市场营销战略
旅游营销活动预算编制和业绩评估
旅游市场营销组合
概述
旅游产品组合
旅游产品价格
教学目的和要求过本章的学习，掌握旅游产品生命周期、影响因素及旅游产品生命周期各阶段的营销策略;掌握旅游产品的定价目标、定价方法和策略;了解影响旅游产品定价的因素;掌握旅游产品的分销类型、旅游中间商及分销管理策略;掌握旅游产品的促销方式与策略。
教学重点1、旅游产品生命周期策略2、旅游新产品卡开发策略3、旅游产品定价策略4、旅游产品分销渠道策略5、旅游促销方式6、旅游促销组合策略7、了解旅游市场营销战略的实施意义;掌握旅游市场营销战略的管理过程;掌握几种常用的市场营销战略模式。
第七章旅游产品分销渠道策略及产品促销策略（共10学时）
旅游分销渠道
主要促销工具在旅游业中的运用
广告和公共关系促销
销售推广与产品促销
教学目的和要求过本章的学习，掌握旅游市场营销调研的概念、方法、技术;了解旅游市场调研的意义;了解旅游市场营销信息系统的构成;熟悉旅游市场营销调研的过程。
教学重点1、游市场营销调研的概念、程序2、游市场营销调研的方法、技术3、旅游市场营销信息系统的基本概念
第八章旅游市场营销新兴理论及应用（共10学时）
国际互联网网络促销
旅游目的地市场营销
旅游目的地政府旅游组织的市场营销
旅游景点的市场营销
主要旅游服务业的市场营销
旅游交通的市场营销
旅游住宿的市场营销
旅行社的市场营销
教学目的和要求过本章的学习，熟悉旅游营销管理过程;掌握旅游网络营销程控管理的要点
及其与传统营销的整合;了解旅游网络营销的实施基础。
教学重点1、旅游网络营销的界定2、旅游网络营销程控管理要点3、旅游网络营销与传统的整合4、旅游网络营销管理过程第了解旅游目的地营销的特点、特点;掌握旅游目的地营销战略。
树立旅游营销管理理念，运用新理念解决实际营销问题中的不足。
五、考核方式、成绩形成方式
1.本课程总成绩由平时考核和期末考试两部分形成。
参考书使用教材: 《旅游市场营销》，赵志霞，中国轻工业工业出版社，，
六、其他说明
本教学大纲适用于高铁、旅游专业的《旅游市场营销》教学，在教学中可对内容作适当调整。