自媒体平台运营数据分析-网红案列
自媒体时代下 “网红经济”发展的探讨分析
自媒体时代下“网红经济”发展的探讨分析自媒体时代已经来临，越来越多的人通过互联网平台发布自己的内容，吸引大量的粉丝和关注。
其中，以视频、短视频、图片等为主的社交媒体已经成为了当前自媒体时代中最为受欢迎的媒介。
而在这个自媒体时代中，各种“网红”纷纷涌现，相应的“网红经济”愈发繁荣。
本文将对“网红经济”进行探讨分析。
一、“网红”现象自媒体时代的到来，使得将自己的观点、照片、视频等内容发布在互联网上成为了一种趋势。
在自媒体的平台上，虽然有很多各种各样的内容，但是能够充分利用平台优势，吸引更多粉丝并最终成为“网红”的人，却依然不多。
所谓的“网红”，就是指靠着自己在社交平台上创造出的人气和特定的市场规则而成为了某个领域的代表人物，随着时间的推移，他们已经成为了一个充满乐趣和认可的群体。
二、“网红经济”的发展伴随着“网红”的兴起，相应的“网红经济”也开始兴起。
在“网红经济”的体系中，各种品牌可以借助“网红”的人气，推广自己的产品和服务，获取更大的流量。
而这些“网红”也可以通过品牌推广、广告接单、直播打赏等方式，实现自身的经济收益及市场价值的提升。
此外，“网红”代表着一种潮流文化，成为了年轻人追求的梦想。
他们拥有在社交媒体上塑造自我形象的能力，展现自己的人格魅力和艺术特色，成为彰显个性和时尚的标志和象征。
尽管“网红经济”在很大程度上带来了经济效益和市场价值，但是也同时面临许多问题。
首先，现在的“网红”数量已经非常庞大，许多用户能够成功创造出自己的账号，产生流量，但很难真正成为真正意义上的“网红”。
其次，“网红”的价值很大程度上所要承受经济利益追求的附加值，而不是本身展示的艺术价值，这使得“网红经济”的虚伪性逐渐浮出水面。
同时，“网红”懒散、自我感觉良好等不良现象也催生了许多消费者的抵触情绪，出现市场容易失衡。
四、结论自媒体时代带来的“网红经济”带来的确有很多的潜在商业价值，但是也需要我们冷静的看待其运营的环境与内在存在的问题。
新媒体运营数据分析报告案例
新媒体运营数据分析报告案例1. 引言新媒体在当今社会中扮演着重要角色，成为企业推广和品牌建设的重要渠道。
随着社交媒体的普及和发展，企业需要对新媒体运营数据进行分析，以便制定更有效的营销策略和优化运营效果。
本报告通过一个实际案例，分析了某公司一个月内的新媒体运营数据，深入探讨了数据指标的变化趋势和影响因素，并提出了相应的优化建议。
2. 数据概览2.1 数据来源数据来源于某公司在主要社交媒体平台的新媒体账户，包括微博、微信公众号和抖音。
2.2 数据周期数据收集周期为一个月，具体时间范围为2022年1月1日至2022年1月31日。
2.3 数据指标以下是本次数据分析的主要指标：•粉丝数量•发布的帖子数量•帖子的互动（点赞、评论、转发）数量•总阅读量•总转发量3. 数据分析3.1 粉丝数量变化在数据周期内，粉丝数量从初始的10,000人增长到15,000人。
从趋势上看，粉丝数量呈现逐渐增长的态势，说明公司的新媒体账户在吸引用户方面取得了一定的成果。
考虑到增长速度可以进一步加快，建议进行更多的用户引导和活动推广，以增加新粉丝的涌入。
3.2 发布的帖子数量变化在数据周期内，共发布了50篇帖子，平均每天发布约1.6篇。
由于发布频率相对较低，建议增加发帖频率，以保持用户的关注和互动。
3.3 帖子互动数量变化帖子的互动数量包括点赞、评论和转发。
在数据周期内，点赞数量从初始的500个增长到900个，评论数量从初始的100个增长到300个，转发数量从初始的50个增长到150个。
可以看出，随着粉丝数量的增长，帖子的互动数量也在逐渐增加。
针对目前的情况，可以采取更具吸引力的内容形式，增加用户的互动积极性，例如通过问答、抽奖等形式激励用户参与互动。
3.4 总阅读量和总转发量变化在数据周期内，总阅读量从初始的10,000次增加到20,000次，总转发量从初始的500次增加到1,000次。
可以看出，随着帖子互动数量的增加，总阅读量和总转发量也在逐渐增加。
利用社交媒体走红的自媒体案例解析
CHAPTER
04
自媒体运营策略与技巧
内容创作策略
内容定位
明确自媒体的品牌定位和受众群体，根据目标受 众需求制定内容方向。
原创性
创作具有独特观点、新鲜元素的原创内容，避免 盲目追随热点。
质量与频率
保持内容的质量和发布频率，提供有价值的信息 ，增强用户粘性。
粉丝互动技巧
及时回复
积极回应粉丝评论、私信和问题，建立良好的互动关系。
抖音网红案例解析
总结词
抖音网红通过创意短视频、个性化人设、与粉丝互动等方式在抖音平台上积累了大量粉丝，并通过广告、电商等 方式实现了商业变现。
详细描述
抖音网红在内容创作上注重创意和个性化，以吸引用户关注。同时，他们积极与粉丝互动，回复评论、举办直播 活动等。此外，他们还通过与品牌合作、推广产品等方式实现商业价值。抖音平台也为网红提供了丰富的推广资 源，助力其扩大影响力。
微信公众号
提供订阅功能，定期推送 文章，建立稳定的读者群 体。
微信小程序
利用小程序进行线上活动 、课程或产品销售，增加 变现途径。
微博平台
进行直播互动，增强与粉 丝的粘性。
投放广告，吸引潜在用户 关注。
通过热门话题和关键词， 增加自媒体曝光度。
微博广告 微博热搜榜
微博直播
抖音平台
短视频制作
创作有趣、有创意的短视频，吸引用户观看 和分享。
CHAPTER
05
自媒体面临的挑战与机遇
挑战：内容同质化、竞争激烈等
内容同质化
在社交媒体平台上，大量自媒体账号 发布相似的内容，导致用户对内容的 兴趣降低，难以吸引和留住粉丝。
竞争激烈
自媒体账号数量众多，要在众多账号 中脱颖而出，需要具备独特的内容和 品牌形象，以及高效的推广策略。
新媒体时代的网红带货现象分析以李佳琦为例
新媒体时代的网红带货现象分析以李佳琦为例一、本文概述随着新媒体时代的来临，网红带货现象异军突起，成为了一种新的经济现象和文化景观。
本文以知名美妆博主李佳琦为例，深入分析新媒体时代下的网红带货现象。
李佳琦以其独特的个人魅力、专业的产品知识和高超的推销技巧，在短时间内积累了大量粉丝，并通过直播带货等形式实现了商品销售的大幅增长。
本文将从网红带货现象的背景、特点、影响以及未来发展趋势等方面展开论述，旨在揭示这一现象背后的深层原因和社会价值，同时探讨其对于消费者、品牌和整个社会的影响。
通过对李佳琦等典型网红带货案例的剖析，本文旨在为相关领域的研究和实践提供有益的参考和启示。
二、新媒体时代网红带货现象的特点新媒体时代的网红带货现象呈现出许多独特而鲜明的特点，这些特点在李佳琦等头部网红的成功案例中得到了充分体现。
互动性强：新媒体平台如微博、抖音、B站等提供了丰富的互动功能，使得网红与粉丝之间的互动更加频繁和深入。
李佳琦在直播中经常与观众互动，回答观众的问题，甚至根据观众的反馈调整推荐的产品，这种即时互动极大地提升了带货效果。
个性化推荐：新媒体平台利用算法根据用户的兴趣和行为推荐相应的网红和商品，大大提高了带货的精准度。
李佳琦作为美妆领域的专家，其推荐的产品往往能精准匹配到对美妆感兴趣的目标用户。
内容多样化：网红带货不再局限于传统的广告形式，而是融合了娱乐、教育、社交等多种元素。
李佳琦的直播内容不仅包括产品介绍和使用方法，还涵盖了化妆技巧、护肤知识等，满足了观众多样化的需求。
传播速度快：新媒体平台的传播速度极快，一条受欢迎的网红带货视频或直播可能在短时间内被大量用户转发和分享，迅速形成话题和热点。
李佳琦的直播经常能够引发社交媒体上的讨论和热议，从而带动商品销量的快速增长。
信任度高：网红与粉丝之间建立了较为稳定的信任关系，粉丝往往愿意相信网红的推荐并购买相关商品。
李佳琦凭借其专业的美妆知识和诚实的推荐态度赢得了众多粉丝的信任和支持。
抖音运营的六个案例解析成功之道
抖音运营的六个案例解析成功之道抖音作为一款全球热门的短视频应用程序，拥有庞大的用户群体和广阔的商业机会。
在抖音上进行有效的运营对于提升品牌知名度和销售额至关重要。
本文将对六个成功的抖音运营案例进行解析，探讨其成功之道。
案例一：美妆品牌X的抖音推广美妆品牌X充分利用抖音平台的热度和用户基数，通过与知名美妆博主合作制作短视频，展示产品的使用方法和效果。
同时，品牌X与抖音合作推出抖音挑战赛活动，吸引和互动用户。
这个案例成功之处在于品牌与用户的互动和参与感，通过抖音的特点达到了品牌曝光和用户粘性提升。
案例二：餐饮连锁品牌Y的抖音营销餐饮连锁品牌Y通过抖音短视频展示各类菜品的精美外观和制作过程，引起用户的食欲和兴趣，并配合限时折扣促销活动，增加用户到店消费的积极性。
此案例成功之处在于将产品特点进行直观展示，并结合折扣促销吸引用户转化为实际消费。
案例三：服装品牌Z的抖音达人合作服装品牌Z与抖音达人密切合作，达人通过上传穿搭视频展示品牌的服装款式和搭配建议，并搭配品牌折扣码进行推广。
这个案例的成功之道在于借助达人的影响力和粉丝基础，提升品牌曝光度和用户转化率。
案例四：健身教练A的抖音个人品牌打造健身教练A通过在抖音上分享健身知识、展示个人健身成果和带动用户参与挑战活动，成功打造了个人品牌。
此案例的成功之处在于教练A积极与用户进行互动，提供有价值的健身内容，建立了用户信任和忠诚度。
案例五：旅游机构B的抖音旅拍推广旅游机构B利用抖音平台进行旅游景点的推广，发布精美的旅拍视频，展示美景和旅游体验，并搭配专属的折扣码和定制化服务。
这个案例成功之道在于通过精美的画面吸引用户的眼球，同时为用户提供独特的旅游优惠和特色服务。
案例六：农产品品牌C的抖音直播销售农产品品牌C通过抖音直播平台，展示农产品品质和生产过程，并在直播中提供限时优惠和购买链接，吸引用户实时参与购买。
这个案例的成功之处在于通过直播形式增加了用户的购买决策速度和购买欲望。
利用短视频走红的成功案例解析
利用短视频走红的成功案例解析近年来，短视频平台的兴起给用户提供了一个全新的娱乐方式，同时也为创作者提供了展示才华的舞台。
在这个充满竞争的环境中，有些创作者凭借着独特的内容和创新的表现形式成功吸引了大量粉丝，成为了短视频领域的明星。
本文将通过分析几个成功案例，探讨利用短视频走红的关键因素。
首先，我们来看一个最为著名的案例——抖音网红“李子柒”。
李子柒以展示中国传统文化和生活方式为主题，通过精美的画面和细腻的叙事，吸引了全球数亿观众的关注。
她的成功离不开以下几个因素：一是独特的内容创作。
李子柒的视频以中国传统文化为背景，展示了制作传统食物、手工制作等内容，通过细腻的画面和优美的音乐，将观众带入一个温馨而宁静的世界。
这种独特的内容创作吸引了很多人的关注，尤其是在国外观众中更具吸引力。
二是高品质的制作水准。
李子柒的视频制作非常精良，无论是画面质量还是剪辑手法都非常出色。
她注重细节，通过精心的摄影和后期制作，使得每个视频都具有很高的观赏性。
这种高品质的制作水准也是吸引观众的重要因素之一。
三是积极的互动与沟通。
李子柒善于与观众保持互动，她会回复观众的评论并与他们进行交流。
这种积极的互动不仅增加了观众的参与感，也让观众感受到了她的真诚和友善。
这种互动与沟通建立了她与粉丝之间的紧密联系，为她的走红提供了有力的支持。
除了李子柒，还有其他一些成功案例也值得我们关注。
比如，抖音网红“老师姐”以幽默风趣的表演和搞笑的剧情走红，吸引了大量年轻观众的关注。
她的成功离不开她独特的个人形象和搞笑的创作风格。
此外，还有一些擅长分享生活经验和技巧的创作者，他们通过提供有用的信息和实用的技巧，吸引了很多人的关注。
总结起来，利用短视频走红的成功案例有几个共同点。
首先，独特的内容创作是吸引观众的关键因素之一。
通过展示独特的主题和创新的表现形式，创作者能够吸引更多的观众。
其次，高品质的制作水准也是走红的重要因素。
精良的画面质量和剪辑手法能够提升观众的观赏体验。
案例解析分析自媒体账号运营成功案例的原因
通过社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、付费推广等手段，提高内 容的传播效率和覆盖面，从而扩大自媒体账号的影响力。
多元化互动与粉丝维护
1 2 3
互动形式多样化
通过评论、私信、问答、投票等多种方式与粉丝 进行互动，增强粉丝的参与感和归属感。
及时响应与反馈
对于粉丝的提问、建议和反馈，自媒体账号应及 时响应并给予积极回复，以营策略
根据数据分析结果，及时调整自媒体 账号的运营策略，如内容策略、推广 策略等，提高运营效果。
03
持续优化运营流程
不断反思和总结运营经验，发现运营 流程中存在的问题和不足，及时进行 优化和改进，提高运营效率和质量。
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THANKS
感谢观看
REPORTING
XX
案例解析分析自媒体
账号运营成功案例的
原因
汇报人：XX
2024-01-26
REPORTING
目录
• 引言 • 自媒体账号运营成功案例介绍 • 运营成功原因分析 • 关键因素剖析 • 经验教训总结 • 对未来自媒体账号运营的启示和建议
XX
PART 01
引言
REPORTING
目的和背景
探究自媒体账号运营成功的原因
目标受众
明确目标受众群体，如年轻人、 旅游爱好者、科技从业者等，针 对其需求和兴趣点进行内容创作 。
运营策略及执行
内容策略
01
注重内容质量，提供有价值、有深度的原创内容，同时结合热
点事件和话题进行创作。
推广策略
02
通过社交媒体平台、线下活动等多种渠道进行推广，提高账号
知名度和影响力。
数据分析
03
运用数据分析工具对账号运营数据进行监测和分析，及时调整
自媒体带货的成功案例解析
自媒体带货的成功案例解析自媒体带货已经成为了当下热门的营销方式，通过自媒体平台进行产品推广和销售已经成为了许多商家的首选。
在这篇文章中，我们将分析几个成功的自媒体带货案例，探讨其成功的原因和经验。
案例一：李佳琦的直播带货李佳琦是中国著名的直播带货达人，他通过直播平台向观众推荐和销售各种产品。
他的成功之处在于他的专业知识和亲和力。
李佳琦在直播中展示了对产品的深入了解和独到见解，让观众对产品产生了信任感。
此外，他与观众之间的互动也非常频繁，回答观众的问题并提供个性化的购买建议。
这种亲密的互动让观众感受到了他的真诚和专业，从而增加了购买的欲望。
案例二：薇娅的美妆推荐薇娅是一位以美妆推荐为主的自媒体带货达人。
她通过自己的社交媒体账号分享各种美妆产品的使用心得和推荐。
薇娅的成功之处在于她的真实性和专业性。
她会亲自试用产品，并给出真实的评价和建议。
观众们对她的评价非常高，认为她的推荐是可信的。
此外，薇娅还会定期举办直播活动，与观众进行互动，解答他们的问题。
这种互动增加了观众的参与感，提高了购买的意愿。
案例三：罗永浩的科技产品推广罗永浩是一位以科技产品推广为主的自媒体带货达人。
他通过自己的社交媒体账号分享各种科技产品的使用心得和推荐。
罗永浩的成功之处在于他的个人魅力和创新思维。
他在推广产品时会加入自己的个人故事和观点，让观众对产品产生共鸣。
此外，他还会通过创新的方式展示产品的功能和特点，吸引观众的注意力。
这种独特的推广方式让观众对产品产生了兴趣，提高了购买的意愿。
以上是几个成功的自媒体带货案例，它们的成功之处在于他们的专业知识、真实性和亲和力。
他们通过与观众的互动和个性化的推荐，建立了观众对他们的信任感，从而提高了购买的意愿。
对于想要在自媒体带货领域取得成功的商家来说，可以借鉴这些成功案例的经验，提升自己的专业知识和亲和力，与观众建立良好的互动关系，从而实现更好的销售效果。
网红现象数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，网红现象已成为当下社会的一大热点。
网红，即网络红人，是指在网络平台上拥有大量粉丝和较高影响力的个人或团体。
他们通过短视频、直播、微博、抖音等多种形式，展示个人才艺、生活点滴或专业知识，吸引了大量网友的关注和互动。
本报告将从网红现象的定义、发展历程、特征、影响因素、社会影响等方面进行深入分析。
二、网红现象的定义与发展历程1. 定义网红现象是指在网络平台上，个人或团体因特定才艺、生活方式或专业知识而获得广泛关注，形成具有一定社会影响力的现象。
2. 发展历程（1）萌芽期（2003-2008年）：以博客、论坛为主，涌现出了一批以文字、图片为主要形式的网红。
（2）成长期（2009-2013年）：微博、微信等社交平台的兴起，网红以图文、短视频等形式展现个人魅力。
（3）成熟期（2014年至今）：短视频、直播等新兴平台的快速发展，网红现象进入高速发展期，网红种类和数量日益增多。
三、网红现象的特征1. 形式多样网红的表现形式丰富多样，包括短视频、直播、微博、抖音等，满足了不同用户的需求。
2. 门槛较低相较于传统媒体，网红的门槛较低，任何人都可以通过互联网平台展示自己，实现个人价值。
3. 影响力巨大网红具有较高的社会影响力，可以引导社会舆论，推动社会热点话题。
4. 商业价值高网红现象带动了网红经济，为品牌商、广告商等提供了新的营销渠道。
四、网红现象的影响因素1. 技术因素互联网技术的不断发展，为网红现象提供了良好的平台和传播渠道。
2. 社会因素社会大众对个人价值的追求，使得网红现象得以快速发展。
3. 个人因素网红自身的才华、魅力和努力，是成功的关键因素。
五、网红现象的社会影响1. 积极影响（1）传播正能量：许多网红通过自己的努力，传递了积极向上的价值观。
（2）推动产业发展：网红现象带动了网红经济、电商、广告等产业的发展。
（3）促进文化交流：网红现象为不同地域、文化背景的人们提供了交流平台。
网红营销推广经典案例四则
网红营销推广经典案例四则引言：在这个时代，网络媒体崛起，下沉本土市场不断扩大，内容和社交的双重资金需求下，外人甚至事物都有最佳时机机会成为网红。
当下，“两微一抖”作为普及率最广泛互联网的内容社交服务平台，诞生了大量信息内容自媒体ip，借此成为了很多用户心中的红人。
网络红人拥有一定的粉丝和知名度，虽然远比不上娱乐明星，但在网络营销方面整合营销却有着接地气、带货能力强、高性价比等优势。
什么是网红营销？名人效应是品牌传播时经常利用到的一种大众心理，正因如此，明星代言人形象代言的营销套路经久不衰。
但一些品牌邀请明星代言还需要须要综合考虑明星身价、带货能力、名誉系统性风险等多种因素，相比而言，当下网红代言相对来说具有更多的优势。
当下我们所说的“网红”，其实就是在某一领域或者圈层当中有着一定名气和影响力的网络红人，他们主要活跃在网络内容社交平台，背后大多数有团队进行少数策划和包装，通过内容创作和互动来得到人气。
利用网红的名气和影响力，品牌可以与之合作进行产品的推广和传播，这就是网红营销。
和高高在上的明星不同，网红更具有当更喜剧效果和亲和力，更贴近下沉市场，并且一般具有更强的带货能力和创意，更重要的是极营销成本相对相对较低，而性价比较高。
但明星代言和网红宣传带货营销原理是一致的，本质上钟志敏都是名人效应或进行引流，借助其知名度带动品牌或者产品的知名度和美誉度。
网红营销的一些经典案例在网红营销中，并非只要让爆款在粉丝面前说几句好话行就能够行的，还需要借助网红的知名度和口碑，让大众信服。
其中，重要的不仅是选择合适网红，还前述应该考虑到合适的内容载体和具体形式，总的来说，网红+创意内容是当代人当下网红营销的主流趋势。
案例一：薛之谦段子式广告植入知名歌手薛之谦在迎来自己的歌手生涯的“第二春”之前，是靠在微博写段子而走红的，并在当时被很多微博网友称为“段王爷”，一时间成为了微博段子手中的网红。
而随着其名气的扩大很大幅增长粉丝的迅速高增长，薛之谦在也开始和一些品牌进行广告合作，并将广告很好地植入到了段子中，形成了非常具有特点的“防不胜防”的反差分离式广告植入效果，和其幽默、戏谑无厘头的段子风格非常契合，也令很多粉丝买账。
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三、第三代
背景： 1、技术：
a 网络：上网首当其冲的优势便是“速度”。这个阶段的人们可以在线看高清视频、在线下载、远程监控等多种网络操作。 b 终端：电池性能大幅提升、更小巧的光学变焦镜头技术、柔性显示屏等各项手机硬件都已成熟。视频辨识度高，与图片 文字相比，是 一种更高阶的内容呈现形态。 2、文化： 在互联网的推动下，二次元文化成了一股不可忽视的文化力量，交换思想、意见交流已成为微博内容的主要形式，如在发 布的视频中会出现弹幕，常使用“萌““脑洞”等流行语。
• 技术环境：互联网开始进入大众生活，线上群体聚集关注成为可能，天涯社区、中关村网、榕树下等网站成为媒体发布信息的主要 平台。
• 主流群体：这时期接触网络多为在校青少年或都市小资，情感相对敏锐，而作为接触网络的第一代，在保留过往价值取向的同时又 渴望生活中的不一样。
• 表述形式：这时期人们之间的沟通主要以文字为载体，流行的文字追求形式美，总会带有异于常文的尖锐与冷漠，用看透世情的语 句道出抚慰敏感心灵的话语，让人得到精神的慰藉。
• 内容诉求：阴郁系列的题材更能承载这类文字，而这类题材能让人在精神上感受到异于常人的体验，从而形成较为独特的个人意识， 因此会更受到追捧。
安妮宝贝 发展轨迹
1998年
A-爆红点： 网络上发表第一部短篇小说集 《告别薇安》，一步成名
2001年
2009年
B-创作转型： 与出版公司合作推出小说《彼岸花》 人气已实，进军线下
• 网红现象主要分为三个阶段，分别为文字时代、图文时代和宽频时代，其讲究时尚性 和独特性，在社交平台上具有一定量的社交资源，长期活跃在以新浪微博为主的各大 社交平台（包括知乎、豆瓣小组、贴吧、博客等）上。二、网红现象
发展历程
阶段
第一阶段 （文字时代）
第二阶段 （图文时代）
第三阶段 （宽频时代）
【定位】以文字安身立命。作品主要以流浪、宿命、漂泊为题材，描写现代都市人的生活及精 神状况。 【风格】
故事程式化：小说内容高度抽象化地描述了一种都市人的生活状态和迷茫感。 题材新：呈现更为文艺的一种，让“性”和"爱“真正杂糅在一起唤起了女性读者的无
限憧憬。 寂寞的文字：给人一种末世的颓废感。颓废，但并不荒凉。笔下的人物都离现实的人
• 早期（1998-2006）作品文字华丽而高调，辞藻阴郁艳丽，给人的感觉是颓废的、虚 无的、阴冷决绝，作品主题多为工业化城市中游离者的生活，迎合了受众的心态。
• 后期（2007-~）作品创作延续清冷风格，但是是苍凉的，平和的，温情而朴素，作品 则开始关注人与外界和自我的关系，注重内心关照，有较多人性和哲学上的探讨深入。
自媒体平台运营探索 ——网红案例分析
目录
一、
网红定义
二、
网红发展历程
三、
典型人物解析
四、
研究结论
一、前言
定义
• “网红”即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网 民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，有意 或无意间受到网络世界的追捧。因此，“网红”的产生是在网络媒介环境中，网络推 手、传统媒体以及受众心理需求等因素共同综合作用的结果。
用户需求： 在日常生活和工作中，部分人群因各种原因而呈现出紧张和压力的状态，渴望心灵鸡汤式的文字传播，从而获得身心
的休闲和心理放松，得到心理调适。网络文学最核心的精神本性在于自由，为抑郁的人群提供宣泄与娱乐的途径。
代表人物：安妮宝贝
二、第二代
背景： 1、技术：
a 网络：网络所浏览的网页，多以免费为主。包括图铃游戏下载、即时聊天、 观看网视直播等娱乐。 b 终端：手机不仅支持打电话、发短信，还能处理音频、视频，甚至要支持多任务处理。面积大、标准化、可触摸的显 示屏，让用户充分享受3G的广播式手机电视。这个阶段人们主要是利用声音、移动视频及网络直播进行传播。
用户需求：互联网已大部分取代报纸、电视等传统媒体，成为我们获得信息的首要渠道，网络的普及统一改变着我们的休闲娱 乐方式。社会、明星类话题为用户关注。
代表人物：papi酱
三、案例分析
安妮宝贝 走红背景
• 社会背景：90年代，社会生活逐渐丰富，精神文化诉求逐渐受到大众关注。人们对价值观、行为方式和文化态度的转变表现出理解 与吸收的包容精神。
烟很远，然而又和生活相对应，因此受到大众的追捧。
C-宣传转型： 成为《月》杂志的主笔， 跨界合作，实现转型
安妮宝贝 A-爆红点分析
【时机】线上创作方兴未艾，同类作者未成气候，具有建立个人独特标识的机会 【动作】创作《告别薇安》，小说运用大量比喻和搭配等修辞手法 【推广】在BBS、榕树下、博客等网络平台发布连载小说，相对集中了创作域和读者群。 【受众】知识份子、都市小资 【吸引】文章的内容与当时的社会现实接轨，从而引发了大批青少年的共鸣。
2、文化： 手机等移动终端的普及让人们上网的时间更加碎片化，网络用户的低龄化、普及化，使得用户之间的交互频度增加。多元 化的内容呈现已经逐渐发展为用户发布内容的重要体现形式，比如配图，短链接、视频等。
用户需求：因社交环境的改变，人们经常要通过同他人的比较来获得自尊，喜欢受到周围人的重视和认同。把审丑看作是“审 美疲劳”的 产物，认为审丑本身就是审美的一种表现形式。
时间
90年代
背景
技术 文化
单计算 机为中 心的联 机终端
文学自 由
平台
博客
形式
代表人物
文字
安妮宝贝、宁财 神
21世纪早期
以通信 子网为
中心
多元化贴吧、论坛Βιβλιοθήκη 图片芙蓉姐姐、凤姐
2014-2016
网络体 系结构 标准化
二次元
直播、微博、ACG 网站
富媒体
艾克里里、 papi酱
一、第一代
背景： 1、技术： a 网络：网速慢，上网成本高，大众可以在网络上浏览文字信息，进一步促进宽带应用模式的创新。 b 终端：因移动端显示屏幕小，键盘小，电池寿命有限，CPU运算速度慢，内存容量小，这个阶段人们主要使用PC端，由 文字信息、图片及铃声进行传播。 2、文化： 互联网的开始普及和改革开放的春风使得普通人民百姓有了自我展示的平台和空间，文艺文化的流行使得人们有了释 放自我的空间。借文字慰藉人 们的心灵，让大家可以积极参与到现实的讨论中来。