我国城市休闲体育产业组织SCP模式探析
中国IT卖场现状的SCP范式分析
中国IT卖场现状的SCP范式分析一、引言中国的IT卖场发源于上世纪的八九十年代，成熟于二十一世纪。
从信息产品研发、制造、流通、消费与使用的产业链条来看，IT卖场是连接品牌厂家、经销商及最终消费者之间的纽带，它以服务为特征，目的在于实现IT产业上下游企业的利益最大化。
近年来，各个IT连锁卖场集团利用自身强大的资源整合能力，积极发展连锁网络平台，中国IT卖场行业的竞争也日趋激烈起来。
SCP模型属于产业组织理论中的一种模型。
现代产业组织理论把产业分解为特定的市场，并采用市场结构（Structure）、市场行为（Conduct）、市场绩效（Performance）理论框架。
现代产业组织理论认为，市场结构反映了市场竞争程度和企业市场关系、特征、形式，并决定了市场行为和市场绩效。
市场行为受市场结构制约且反作用于市场结构，并决定了市场绩效。
市场绩效反映了特定市场结构和市场行为下市场运行的效率和效果。
SCP 分析框架以现实的市场为研究对象，以市场中企业数量的多寡作为相对效率改善程度的判定标准，进而实现较为理想的资源配置效率。
二、IT卖场行业市场结构分析市场结构指特定行业中企业的数量、规模、份额及相互关系,以及由此决定的竞争形式。
从企业数目、产品（服务）差别程度、进入市场的难易程度等方面将市场结构分为四类:完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。
特定市场属于哪种市场结构类型,一般取决于市场集中度和进入壁垒。
1.集中度分析。
市场集中度是指某一特定市场中少数几个最大企业所占的销售份额。
一般而言，集中度越高，市场支配势力越大，竞争程度越低越容易形成规模垄断，虽然我国的IT连锁卖场的发展经历了不同时期的不同阶段，但从目前现状来看已处于垄断竞争与寡头垄断之间的市场格局，并向着寡头垄断的市场格局发展。
现阶段的中国几大IT连锁卖场集团基本是由一个城市或者一个区域发展起来的。
比如：以浙江作为大本营在全国拥有卖场数最多的颐高IT连锁；富士康集团控股的赛博数码广场；台湾蓝天集团以自建自有物业模式投资的百脑汇；以成都数码广场为基础在西南飞速拓展并向华东扩张的新尚数码连锁；以及深耕北上广市场的太平洋电脑城。
scp分析框架
中国软饮料制造行业ＳＣＰ分析0904030135 许广达摘要: SCP理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论。
作为正统的产业组织理论，哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础，以实证研究为手段,按结构、行为、绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架)。
该理论对于研究产业内部市场结构，主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义。
在SCP框架中着重突出市场结构的作用，认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素。
分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为，企业市场行为又决定经济绩效。
因此，改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构。
中国软饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是我国消费品中的发展热点和新增长点。
本文试图利用SCP理论分析目前我国软饮料市场的产业组织状况。
关键词：软饮料行业；市场结构；市场行为；市场绩效据国家标准软饮料的分类包含：碳酸饮料（品）（汽水）类、果汁（浆）及果汁饮料（品）类、蔬菜汁及蔬菜汁饮料（品）类等等类别。
2006年起我国软饮料行业发展迅速，行业扩张能力增强，呈现顺周期性，和国民经济发展保持一致，整体处于快速发展的上升时期。
根据2011年上半年的最新统计数据可以看出饮料制造业的迅猛发展态势：2011年6月份我国饮料制造业较去年同期增长21.6％，今年1-6月份累计同比增长18.8％。
其中软饮料6月份生产1191.5万吨，较上月增加38.1万吨，1-6月累计生产5580.5万吨，较去年1-6月同比增长29.4％。
下面运用SCP范式对我国软饮料制造行业的市场结构、市场行为和市场绩效进行较为全面的分析。
1 市场结构所谓市场结构，通常定义为对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。
也指企业在数量、市场规模、市场份额等方面形成的相互关系以及由此决定的竞争形式总和，其实质是反映了市场的竞争和垄断程度。
产业市场的 SCP 分析
产业经济学实践一：产业市场的SCP 分析实验课时：2一、实验教学的任务和目的掌握产业组织的 S-C-P 分析即分析产业的市场结构、市场行为和市场绩效。
通过产业调查和产业跟踪分析，对某产业的市场结构、市场行为和市场绩效进行系统分析。
使学生把握若干产业的发展动态，灵活运用产业组织原理，搜集市场集中度、产品差异化、进退壁垒等关键指标，形成对当前若干产业市场结构的清晰认识。
研究企业定价、企业产品策略和排挤竞争对手策略，分析企业的市场行为。
分析市场绩效指标之一的利润率，在广泛调查获得资料的基础上，最后撰写产业市场的 SCP 分析报告。
二、实验方法与要求1.实验方法学生根据自己的兴趣和将来的就业意愿，选择一、两个产业进行跟踪分析，发扬团队合作精神，相互配合，进行产业市场调查。
对市场调查获得的数据资料进行整理分析，结合历年统计年鉴和产业数据库的数据，计算产业市场结构、市场行为和市场绩效的指标，进行产业组织的 SCP 分析，并形成产业组织的 SCP 分析报告。
2.实验要求进行市场调查，通过各种途径搜集某产业内市场上企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数、企业数、以及资产总额等相应产业组织数据，计算市场集中度、产品差异化、进退壁垒等关键指标，进行市场结构分析（垄断竞争市场、完全垄断市场或寡头垄断市场的判断和分析）；了解企业动态，观察企业在市场中的定价、广告和兼并等行为，并进行市场绩效分析；学习产业组织 S-C-P 分析报告的撰写。
三、实验内容1. 市场结构的计算分析，包括计算产业绝对集中度指标(CRn)、赫希曼－赫菲德尔指数（HII）等指标，判断产业的市场结构以及影响产业市场结构的因素。
2. 市场行为的计算分析，包括企业定价行为和产品策略。
3. 市场绩效的计算分析，计算利润率指标、贝恩指数、勒纳指数等指标，进行产业市场绩效的综合评价。
4. 撰写产业组织的S-C-P分析报告。
四、实验步骤1. 让学生根据兴趣进行分组，大约 4-5 人一组；2. 小组成员合理分工，开展市场调查工作，搜集相关数据资料；3. 根据数据资料，进行市场集中度、产品差异化、进退壁垒关键指标计算，在此基础上进行市场结构分析；4. 观察企业在市场中的各种行为，包括定价、广告、促销，并进行市场行为初步分析；5. 市场绩效的利润率计算；6. 撰写产业组织 S-C-P 分析报告。
体育产业IP运营模式解析
体育产业IP运营模式解析1. 引言体育产业是一个庞大的产业链，在近年来的发展中呈现出快速增长的势头。
其中，体育IP运营作为其中的一环，扮演着重要角色。
本文旨在深入探讨体育产业IP运营模式，探索其内在的机理和运行方式。
2. 体育产业IP概念解读体育产业IP即体育知识与文化的整合，通过知识产权保护和运作，将其转化为有形或无形的商品与服务。
体育IP的核心在于知识产权的价值转化，为体育产业链的其他环节提供了新的发展机遇。
3. 体育产业IP的分类体育产业IP可以分为运动员IP、赛事IP、俱乐部IP等多个门类。
运动员IP以个人形象和品牌价值为核心，通过专业代理机构运作，与品牌合作、参演影视剧等方式拓展商业价值；赛事IP通过举办高规格、高品质赛事，塑造比赛品牌形象，提升观赛体验；俱乐部IP以球队为主体，通过品牌推广和商业合作形成收入来源。
4. 体育产业IP运营模式体育产业IP运营模式包括顶层规划、运作机制和商业化实现。
顶层规划是核心，要明确运营目标和路径；运作机制包括版权运营、推广传媒、产品开发等环节；商业化实现依靠赛事门票、广告赞助、品牌授权等多元化收入。
5. 体育产业IP运营主体体育产业IP运营主体包括体育机构、赞助商和广告商、代理公司等。
体育机构是产业链的推动者，包括国家体育总局、体育协会等；赞助商和广告商通过投资和合作为IP赋能，树立品牌形象；代理公司则负责IP的管理和运作。
6. 体育产业IP的独特性和挑战体育产业IP的独特性在于其具有地域性、时效性、观赛体验等特点，这也为其带来了市场竞争优势。
然而，如何保护知识产权、应对版权侵权等问题，也是体育产业IP运营中的重要挑战。
7. 体育产业IP的国际化发展体育产业IP的国际化发展是一个趋势。
通过举办和参与国际赛事，引进外国IP资源，提升国内体育IP的国际影响力和市场价值。
同时，国内体育IP也通过输出到国外，进一步拓展商业合作和市场。
8. 体育产业IP与新媒体融合新媒体的兴起为体育产业IP运营提供了新的平台和机会。
体育产业组织发展趋势问题探究
体育产业组织发展趋势问题探究摘要：本文采用文献资料法和逻辑分析法，以产业组织的scp理论为基础，结合当前体育产业组织的发展现状，对体育产业组织的发展趋势作以探索性研究，旨在对提高我国体育产业组织的国际竞争力提供些基本的思路和理念。
关键词：体育产业；体育产业组织；发展趋势中图分类号：g812 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-09-0-02随着社会经济水平的不断发展和制度的变迁，我国体育产业化发展道路的确立至今，已经取得了长足的发展，但是目前仍然处于国际体育产业发展的初级阶段。
我国wto的加入，体育产业组织作为体育产业构成的基本单元，如何面对复杂多变，竞争激烈的全球体育市场，获取竞争优势成为当前我国体育产业蓬勃发展的重点。
因此，把握体育产业组织的发展趋势，将对提高我国体育产业组织的国际竞争力具有十分重要的现实指导意义。
一、体育产业组织的涵义体育产业组织是体育产业内各部门产业组织间相互关系所构成的组织结构状态及其发展变化过程，也是人们从事生产劳动分工协作、追求市场运行效率的结果。
体育产品具有公共物品和私人物品的混合属性，在其生产提供的体育产业组织上呈现复杂性，随着社会制度的变迁和自身的发展也会呈现出不同的形式，包括盈利性的商业组织（职业联盟、职业俱乐部、体育用品制造商等）、非营利性的政府行政组织（国家体育系统、公共体育娱乐场所等）和社区性组织（小型协会、地方球迷协会、业余体育协会等）。
在此，本论文主要研究体育市场上提供体育产品的具有独立经济利益的市场主体。
二、体育产业组织研究的理论基础对于体育产业组织的研究主要是以产业经济学中的产业组织理论为指导。
主要有马克思、列宁关于产业组织的分工与协作、集中与企业规模、垄断与竞争、论联合化的论述；马歇尔的“马歇尔冲突”，即规模经济与垄断的矛盾；张伯伦的“垄断竞争理论”；哈佛学派贝恩的《产业组织》；芝加哥学派斯蒂格勒的《产业组织》；米赛斯和哈耶克为代表的新奥地利学派；现代的微观领域内企业的交易费用理论、产权理论、代理理论、博弈论。
SCP分析框架下对影响中国篮球职业联赛体育市场行为的探讨
Ｋｅ ｗｏ ｄ ｙ ｒ ｓ：Ｃｈ ｎ ｓ ｐｒ ｅ ｓｏ ｌ ｉｅ ｅ ｏｆｓ ｉｎａ ｂａ ｋｅ ｂ ｌ ｌａ ｓ ｔ ａ ｌ ｅ ｇｕｅ ａ ｃ ｓ；Ｍ ａ ｋｅ ｓ ｒ ｔ ｒ ；Ｓ ｒ ｓ ｍ ｔ ｈｅ ｒ ｔ ｔｕｃ ｕ ｅ ｐｏ ｔ
ｓ ｏ ｓ ｒ ｓａ ｓ ｎ ｌ ｚ ｄ ｆｏ ｔ ｅａ ｐ ｃ ｆｔ ｅｓ ｐ ｌ ｎ ｅ ｎ ａ ｔ ｓｉ ｈ ｒ ｆ ｓ ｐ ｎ ｏ ｓ ｉ ｌｏ ａ ａｙ ｅ ｒ ｍ ｈ ｓ ｅ ｔｏ ｈ ｕ ｐ ｙ ａ ｄ ｄ ｍａ ｄ ｐ ｒ ｉ ｎｔ ｅ ｐ ｏ ｅ — ｅ
笫 ２ 卷 第 ４期 Ｏ
Ｓ Ｐ分析 框架 下对 影响 中 国篮球职 业联 赛体 育 市场行 为的探 讨 Ｃ
Ａ ｓ ａ ｃ ｆ ｔ ｅ Ｅｆ ｅ ｔ ｆＳ Ｒｅ ｅ ｒ ｈ ｏ ｈ ｆ ｃ ｓ ｏ ＣＰ Ａｎａ ｙ ｉ ａ ｅ Ｏｌｔ ｅ Ｓ ｏ ｔ ａ ｋｅ ｈ ｖ ｏ ｌ ｓｓ Ｆｒ ｍ ｉ ｈ ｐ ｒ ｓ Ｍ ｒ ｔＢｅ ａ ｉ ｒ
ｓｏｎ ｌｂ ｓ ｅ ｂａｌｍ ａ ｋ ｔ ｉ ａ ａ ｋ ｔ ｌ ｒ ｅ ．Ｓｕ ｅ ｅ ｔｙ， ｈ ａ ｔ ｓ ｔ ａｔｍ ａ ｎ ｌ ｅ ｃ ｈ ｕ ｒ ｎｔｍ ａ ｋ ｔ ｂｓ ｑｕ ｎ ｌ ｔ ｅ ｆ ｃｏｒ ｈ ｙ ｉ ｆｕ ｎ ｅ ｔ ｅ ｃ ｒ ｅ ｒ ｅ ｂ ｈａ ｉ ｆＣｈ ｎ ｓ ｒ ｆ ｓ ｉ ａ ａ ｋ ｔ ｌ ｌａ ｅ ｍ ａ ｃ ｓａ ｅ ｆ ｕｎ Ｕｔａ ｓ ｍ ｅ ｒ ａ ｅ ｖｏｒｏ ｉ ｅ ｅ ｐ ｏ ｅ ｓｏｎ ｌｂ ｓ ｅ ｂａｌ ｅ ｇｕ ｔ ｈｅ ｒ ｏ ｄ Ｏ ｎｄ ｏ ｅ — ｓ ｎａ ｅ ｓ ｇｇ ｓ ｉ ｓ ａ ｄ ｍ ｅ ｓ ｒ ｓ ｔ ｎ ａ ｇｅｔ ａ ｋ ｔｄ ｍ ａ ｄｓｏ ｉ ｅ ｅｐｒ ｅ ｓｏ ｌ ｏ ｂｌ ｕ ｅ ｔｏｎ ｎ ａ ｕ ｅ ｏ ｅ ｌ ｒ ｈｅｍ ｒ ｅ ｅ ｎ ｆＣｈ ｎ ｓ ｏｆｓ ｉｎａ
基于“SCP”框架的中国足球产业发展研究
足球产业是市场经济的必然产物 ， 足球产 业作为一种 富 为 主要代表 的哈佛学派提 出来 的。“ Ｃ ” Ｓ Ｐ 框架 ， 即市场结构 Ｍａｋｔ ｔ ｃ ｒ ） 市场 行 为 （ ｒｅ ｃｎ ｕｔ 与市 场绩 效 ｒ ｕ Ｍａｋｔ ｏ ｄｃ） 有朝气 的产业 ， 在欧美等国的经济中 占据 重要 的位置 。中国 （ ｒｅ ｓ ｕｔ ｅ 、
的集团化重组。现行的 中国足球 管理 体制为 一种半计划 半 牌意识不强 ， 政府行为的 参与造成竞 争力 不强 ， 俱乐 部产权
收 稿 日期 ： ０ ８ Ｏ — ２ ２０ － １ １
作者简介：刘建刚（９ ３ ） 男 ， １ ６一 ， 山东济宁人 ， 曲阜师范大学体育科学学院副教授 ， 主要从事体育产业的研究 。
球市场结构 、 市场行 为、 市场绩 效之 间的关 系见 图 １ 。
图 １ 足 球产 业 Ｓ Ｐ框 架 结 构 Ｃ
２ 中国足球 市场 的 Ｓ Ｐ框 架分析 Ｃ
２ １ 市 场 结构 分 析 ．
市场 的以行政管理为主的体制 ， 就整个联赛作 为一种 产品而
言 ， 有 垄 断性 质 ， 是 如 果 把 联 盟 内 的各 个 俱 乐 部 作 为 企 具 但
２０ ０ ５年球 员 转 会 中取 消球 员 转 会 挂 牌 摘 牌 制度 ， 果 在 结
维普资讯
第２ ３卷第 ３期
２０ ０８年 ９ 月
山西师大体育学院学报
Ｊｕｎｌ ｆ ｈ ｓ ａ Ｅ ｕａｏ ｎｔｕｅｏ ｈｎ ｉ ｏｍ ｌ ｎ ｅ ｉ ｏｒａ ｏ ｙｉ ｌ ｄｃｔ ｎＩｓｔｔ ｆ ａｘ Ｎ ｒ ａ Ｕ ｉ ｒ ｔ Ｐ ｃ ｉ ｉ Ｓ ｖ ｓｙ
Ｓ Ｐ 范式 中， 市场结 构是第一位 足球管理体制仍为一种半计 划半市场 的 以行政 管理 为主 的 广泛地应用于各行业 。在“ Ｃ ” 体制 ， 对其理论研究较 为匮乏 ， 呈现 出理论研究 落后 于实践 的， 决定 市场 行为和 市场绩效 的基 础， 市场关 系或资 源 是 是
产业经济学SCP分析
产业经济学SCP分析1. 引言产业经济学（Industrial Economics）是经济学的一个分支，研究各种产业的运作和组织结构，以及产业间的竞争和合作关系。
SCP分析（Structure-Conduct-Performance Analysis）是一种经济学分析框架，用于评估市场结构对市场行为和市场绩效的影响。
本文将运用SCP分析框架来分析产业经济学领域的一些关键问题。
2. 市场结构的影响市场结构是指一个产业中的公司数量以及它们之间的互动关系。
市场结构的不同将对市场行为和市场绩效产生不同的影响。
2.1 市场集中度市场集中度是衡量市场结构的一种常用指标，它可以通过计算市场份额来确定。
当市场集中度较高时，少数几家公司将掌握市场的主导地位，这可能导致市场失去竞争，从而影响市场绩效。
2.2 进入壁垒进入壁垒是指新公司进入市场所面临的障碍。
当进入壁垒较高时，市场中现有的公司将面临较少的竞争压力，这可能导致它们在市场中享有较高的利润率，从而影响市场绩效。
2.3 产品差异化产品差异化是指市场中不同公司的产品在品质、功能、特点等方面的差异。
当产品差异化较低时，市场中的公司将面临更激烈的竞争，这可能导致价格下降，从而影响市场绩效。
3. 市场行为的影响市场行为是指在特定市场环境下，公司的决策和行为。
市场行为的不同将对市场绩效产生不同的影响。
3.1 定价策略定价策略是公司用来确定产品价格的决策。
不同的定价策略将对市场绩效产生不同的影响。
例如，垄断公司可以通过定价策略来获得较高的利润率，而竞争激烈的市场可能会导致价格下降，影响市场绩效。
3.2 市场宣传市场宣传是公司为促进销售而进行的广告和宣传活动。
市场宣传的力度和效果将对市场绩效产生影响。
例如，市场宣传能够提高产品的知名度，吸引更多的消费者，从而影响市场绩效。
3.3 研发投入研发投入是公司为推动创新和产品升级而进行的投资活动。
研发投入的多少和效果将对市场绩效产生影响。
【国家社会科学基金】_城市休闲_基金支持热词逐年推荐_【万方软件创新助手】_20140805
城市经济 城市流动人口 城市公共艺术 城市休闲 城乡居民 城乡 因子分析 发展路径 北京 功能联系 功能性活动 创新路径 农村 公共空间 公共性 全民阅读 健身意识 健康维护 佛山 体育生活方式 住房市场 传统闲暇活动 休闲体育 介入性 京杭大运河 产业整合 产业发展 乡村旅游地 乡村旅游 久期模型 主观幸福感 "场所之爱"
2011年 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44
2011年 科研热词 城市水域 休闲旅游 都市体育圈 都城性质 路径 西成一体化 自愿环保战略 美国 空间规划 空间结构 空间布局 社会学 生活场所 环境污染 满意度 消费不足 民俗 构建途径 旅游业 文化创意产业 描述 扩大内需 战略定位 微区位 影响因素 对策 基础设施投资 基础条件 城市规划 城市景观体育 城市化 城市 城乡产业 国际经验 和谐 可持续发展 发展误区 南京都市圈 协调发展 农民工 休闲特征 休闲产业 人 主观生活质量 推荐指数 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
2012年 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52
我国城市社区体育管理体制与运行机制研究
我国城市社区体育管理体制与运行机制研究随着我国经济的持续发展，城市居民的生活水平不断提升，体育运动逐渐成为人民生活中不可或缺的重要组成部分。
城市社区作为居民生活的重要载体，也应当承担起促进居民体育健康的责任和义务。
因此，建立起科学有效的城市社区体育管理体制和运行机制，是提高社区居民身体素质和促进城市社区长期发展的重要任务。
随着我国城市化进程的加速推进，城市社区已经成为城市发展的重要组成部分。
为了加强城市社区体育管理工作，提高居民的体育健康水平，我国在建立城市社区体育管理体制上进行了一系列的探索和尝试。
1.政府主导的管理体制我国政府在城市社区体育管理中发挥着决定性的作用。
政府对城市社区体育的管理主要表现为制定规划、政策、标准和法律法规等。
政府推动社区体育发展的重要举措包括在城市规划中加强体育设施的布局和建设，制定社区体育发展规划和标准，加强对社区体育的资金投入和扶持，开展大型体育赛事和活动等。
社区居委会作为城市社区的代表机构，其在城市社区体育管理中发挥着非常重要的作用。
社区居委会可以协调社区内体育资源的整合和利用，举办社区体育赛事和活动，提高社区居民的体育健康水平。
社区体育协会是城市社区体育管理的另外一种形式。
它的主要职责是组织志愿者进行体育健身活动和赛事策划、组织志愿者培训等。
同时，社区体育协会还可以为居民提供体育健身指导和信息咨询服务。
城市社区体育运行机制是指城市社区体育活动的组织、实施和管理等方面的规则和方法。
目的是为了提高城市社区居民的体育健康水平，推动城市社区的长期发展。
我国城市社区体育运行机制主要包括以下三个方面。
1.社区体育赛事和活动的组织实施城市社区体育赛事和活动的组织，是城市社区体育运行机制的重要内容。
通过组织各种类型的体育赛事和活动，可以鼓励城市社区居民积极参与体育活动，提高他们的体育健康水平。
这需要城市社区提供合适的体育场馆、设施和器材，并优化体育设施的分布和配置，以方便城市社区居民进行体育活动和健身锻炼。
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我国城市休闲体育产业组织SCP模式探析内容摘要:SCP是产业经济学关于产业组织状况分析的最为经典的分析框架,本文首次以SCP分析框架分析了当前我国体育休闲产业组织的结构-行为-绩效现状,试图发现我国城市体育休闲产业发展中的基本规律,以期增加对该行业的认知和关注,从而促进城市体育休闲产业的发展。
关键词:SCP范式城市体育休闲产业产业组织近年来,随着向全面小康社会的迈进速度的加快,我国城市体育休闲产业正迎来新的发展。
当前我国体育休闲产业已初具雏形,形成了一个拥有体育产业经营性机构两万多家、总投资额已超过2000亿元人民币、年营业额超过600亿元的体育市场。
尤其近些年来,奥运经济和休闲时尚成为中国经济发展中的重要砝码,这使得休闲体育产业在城市经济发展中占据越来越重要的地位。
与此同时,在2008年奥运经济的带动以及高投资回报率的理性预期下,大量资本纷纷涌入休闲体育产业的前提下,有必要从理论上对城市体育休闲产业组织进行梳理。
SCP范式及其拓展20世纪50年代末,由贝恩等西方学者创立了一套较为完整的产业组织理论研究基本框架,即市场结构(structure)、市场行为(Conduct)、市场绩效(Performance),一般简称为哈佛学派的S-C-P范式。
该范式认为良好的行业结构和健康规范的企业行为,往往会带来较好的市场绩效,所以结构、行为、绩效之间存在着因果关系,即市场结构决定企业在市场中的行为,而企业行为又决定其经济绩效。
70年代以后,以芝加哥学派、新奥地利学派为代表的非主流产业组织理论学派则进一步强调了SCP之间的彼此交互影响效应,并做了大量的实证研究。
国内学者在前人研究的基础上,针对中国制造业以及部分服务业如金融业、航空、电信等部门进行了SCP分析, SCP分析框架进一步丰富,本文基于这一视角,对我国城市体育休闲产业特征进行初步探讨。
我国城市体育休闲产业的市场结构特征(一)地域结构发展不均衡在我国国民经济严重区域不平衡的条件下,城市体育休闲发展的程度也不相同。
北京、上海、广州、深圳以及杭州等地由于经济发达,需求力度大,该产业发展起步早,投资规模大,建立的休闲机构多,服务水平要高。
如2008年北京奥运场馆建设及配套设施项目为32个,总投资近300亿元,如此规模的集中建设,在全世界也是绝无仅有的。
尽管这些场馆主要出资方为政府,基本属于非营利场馆,但是这些具有世界顶尖科技水平的场馆在今后的竞技表演、休闲和健身普及上必将发挥其主导的商业价值。
与此同时,作为奥运会协办城市的天津、青岛、上海和香港地区,经过8年较大规模的投资,具备了形成以体育休闲为主色彩的休闲型城市的基础,奥运后它们也在规划如何进一步发展这一产业。
然而,经济较落后的西南、西北和东北地区的城市,尽管也在积极发展体育休闲,但真正做到体育休闲的商业化还需时日。
(二)地域性集群现象明显从上世纪90年代以来,我国体育休闲逐渐出现了地域性的体育休闲产业集群(园区)。
如始建于1992年的深圳观澜湖地域,已发展成为以高尔夫为核心产业的观澜湖体育休闲产业群;青海省则以传统民族体育娱乐项目为主导,以“环湖赛”为龙头,构造了“环青海湖民族体育圈”;作为休闲体育产业发展的集中地,北京市也在运作和规划包括龙潭湖体育产业园、大兴体育产业园在内的六大体育功能园区;天津市也规划出了以“水滴”体育中心为核心的体育休闲产业园区和滨海新区体育休闲娱乐中心。
另外,上海的张江体育休闲中心、沈阳的“五里河”体育休闲产业带以及苏州的环太湖体育休闲产业园区等大规模的体育休闲产业集群化现象,在全国各大城市不断涌现,这反映出我国休闲体育产业在地域上的结构特色。
(三)市场日益集中我国各大城市在发展其体育休闲产业的过程中,涌现出类型不一的体育休闲组织(企业),其中体育竞赛表演业、健身娱乐业的市场集中度逐渐提高,如北京市体育竞赛表演业、健身娱乐业所占的比重虽然不及其他体育发达的欧美国家60%以上的份额,目前也达到了40%的集中度。
体育竞技表演业中的产业组织的市场结构较为特殊,因为竞技体育产业范围较窄且不同项目的职业联赛具有不可替代的特点。
因此,可以说竞技表演产业即是指生产提供同一项目竞赛表演的企业集合,即一个职业体育联盟就是一个独立的产业,所以这个行业具有自然的高度垄断性,每个项目的表演产业自身构成了100%的市场份额。
与此同时,我国的体育健身休闲产业是在西方健身理念的引导下逐步发展起来的,并形成连锁经营统一管理的规模化、集团化发展形势,并且通过一些国际知名连锁体育休闲经营管理公司的强势进入,中国体育健身休闲市场上占主导地位的基本是境外机构,如我国的中体倍力在国内9个省市建立了18所连锁机构;美国宝力豪健身俱乐部在国内也开设了17家连锁经营店。
(四)进入市场的壁垒较低进入壁垒的大小依赖于市场的基本特征,行业规模大、规模经济效应明显、广告强度大的市场进入壁垒要高,市场的这些特征使得新组织的生存成本巨大。
反之,这些市场特征不明显的,则进入壁垒低。
城市体育休闲产业在产品供给上多样化,讲求创新,而且由于地域消费的天然壁垒使得各地的体育休闲产业在地域空间上具有相对的隔离性,这就决定了该产业不像一般的制造业那样存在规模经济效应,因此它的进入壁垒相对较低。
所以虽然国际知名体育休闲品牌在我国城市体育休闲市场中占据相对垄断的市场地位,但它们也对国内体育休闲产业的规模化和市场化发展,以及相关行业的市场开发都起到了促进和引导作用。
目前国内一些小规模的健身俱乐部、健身中心和度假村等多种形式的体育休闲形式也纷纷涌现,如在北京、上海、广州、天津等大型都市中,体育休闲组织多如牛毛。
我国城市体育休闲产业组织的行为与绩效如上所述,企业行为是企业根据外部环境变化和自身内部条件决定的。
而任何绩效的获取与企业的行为密切相关。
基于此,对我国城市体育休闲产业的分析应该将该行业中企业的行为和绩效结合起来分析。
(一)走向交叉融合方向经营城市发展过程中休闲度的提高,依赖多元素的共同作用。
而体育休闲就是商业体育组织将各种休闲元素融入体育运动中,由此形成了诸如健身休闲组织、运动休闲组织、保健休闲组织、健美休闲组织以及体育美容休闲服务组织,另外一些为特殊人群提供体育专项休闲运动项目的休闲组织也如雨后春笋般涌现。
同时,体育休闲服务整合趋势加强,各种娱乐组织的服务项目彼此交叉,相互学习。
如体育休闲服务除了专门的商业体育休闲组织机构提供外,还有一些其它的部门也存在体育娱乐项目,如旅游、教育部门、军事卫生等体育休闲部门。
目前,北京的酒店康乐设施和专业体育场馆已经形成中外合资、外商独资及连锁等多种经营主体运作,各类健身休闲俱乐部、商住会所、水疗美容中心、舍宾女子俱乐部及各类球类场馆等独立经营的商业性体育设施;瑜珈、跆拳道、乒乓球、武术等行业也正在向多元化、深层次全面发展。
这种多元化的产品经营有利于降低产品单一化带来的风险,不会因为市场的波动而在短期内受到影响。
(二)行业内产品差异度不高在我国各大城市的体育休闲产业发展过程中,普遍存在着服务项目同构化和低度化现象,即在发展水平相近的地区对体育休闲娱乐产业的市场结构的规划高度相似,这样不可避免地会出现我国城市休闲娱乐产业的重复建设,失去了各城市各自发展的独特性;同时,我国体育休闲娱乐产业的结构层次较低,技术创新能力、管理能力等方面较弱。
造成这一现象的主要原因主要有两点:其一,我国境内的国外知名体育休闲组织大多采取开设连锁加盟店的方式在选择城市进行投资,它们的服务基本采用标准化生产的模式,所以在不同的城市服务项目同构化现象比较严重;其二,我国体育休闲产业起步晚,从经营模式到经营项目主要是学习先进经验,结果造成投资盲目、项目结构失衡的现象。
各地体育休闲项目大都以健身健美、保龄球、游泳、网球、台球、羽毛球等为主,各地体育产业差异度较小。
(三)以价格竞争为主的竞争模式尽管我国城市居民消费结构不断升级,收入水平不断提高,中产阶层队伍不断扩大,但在中国目前的消费水平上,我国体育休闲产业依旧是供大于求的发展阶段。
为争夺顾客,各体育休闲组织形成价格竞争,经营风险逐步体现,会员也在争取自身消费权力的保障。
近年来各类体育休闲中心的选址开始走上贴身的轨道,这就使得原本同行间可以避免的竞争,也因为贴身距离被打破。
经过了2006年和2007年的激烈竞争,贴身战已经成为俱乐部之间竞争的常态。
(四)以连锁经营为主的规模扩张模式被誉为当代最盈利的十大行业之一的文化和娱乐产业中,占有最大比例的体育休闲,吸引越来越多的企业投资,而该行业的先入者也会考虑扩大其规模。
当前我国体育休闲产业基本采用连锁经营的方式扩大规模。
采用这种模式的大多是具有良好品牌形象和资金实力的国外知名体育休闲组织,因为它们无论是从环境还是从服务项目的开设,都代表了较先进的理念,能很好的锁定顾客。
这种经营模式在各大连锁店开设的服务项目类似。
在其示范效应下,一些体育休闲组织开始尝试新的经营模式,如宝迪沃(bodyworks)健康管理集团的直营连锁店模式,也获得了较好的绩效。
较之连锁加盟,这种扩大规模的模式更能增加总部集团公司对各分公司和分店的控制力,而且更能结合选址地域的需求特色,开展面向市场的需求,故而这种“另类”模式在市场绩效方面独树一帜。
综上所述,当前我国城市体育休闲产业中的企业行为更多体现在价格竞争和规模扩张上,其创新行为不足,这就必然会引致国内体育休闲产业尽管只处在产业发展的阶段,但在很多城市已经出现市场饱和的现象,所以既要看到城市体育休闲产业发展的潜力所在,也要看到它存在的问题。
目前,中国体育休闲市场,90%的体育休闲提供组织毫无技术优势,缺乏最起码的经营理念、服务观念和运行模式。
与其他行业发展一样,在我国城市体育休闲产业中,市场机制将逐渐发挥作用,劣势企业将逐渐被优势企业(行业内或行业外)兼并,企业间并购行为发生的频率将逐渐上升。
由此不难得出,我国城市体育休闲产业中的市场结构、市场行为和市场绩效三个元素都不是静止和绝对的,它们之间相互作用,只有在市场机制中协调完善,才可以使该行业健康发展,为休闲城市建设发挥力量。
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