2018阿里天猫店时燕窝行业发展趋势洞察调研报告
中国燕窝市场调查及前景分析
中国燕窝市场调查及前景分析一、市场调查1. 市场概况中国燕窝市场作为高端保健品市场的重要组成部份，近年来呈现出快速增长的趋势。
燕窝作为一种珍贵的食品，被广泛认为具有滋补养生、美容养颜等功效，因此备受消费者青睐。
2. 消费者需求调查通过对一定数量的消费者进行调查，我们发现燕窝市场的消费者主要集中在中高收入群体，特别是女性消费者。
他们对燕窝的需求主要集中在提高免疫力、延缓衰老、改善皮肤质量等方面。
3. 品牌调查在燕窝市场中，一些知名品牌占领了较大的市场份额。
这些品牌通过多种渠道进行销售，包括线下专卖店、大型超市、电商平台等。
消费者对于品牌的认知和信任度是影响购买决策的重要因素。
4. 价格调查燕窝的价格因其不同等级和品牌而有所差异。
根据市场调查，高品质的燕窝价格较高，但仍有一定消费群体愿意购买。
消费者对于价格的敏感度较高，他们更倾向于购买性价比较高的产品。
二、前景分析1. 市场增长趋势随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，中国燕窝市场有望继续保持快速增长的态势。
消费者对于保健品的需求不断增加，燕窝作为一种天然的保健品，具有广阔的市场前景。
2. 市场竞争格局燕窝市场竞争激烈，主要表现在品牌数量众多、产品种类繁多。
同时，一些国外品牌也在进入中国市场，加剧了市场竞争。
品牌的知名度、产品质量和价格是决定竞争力的重要因素。
3. 市场发展机遇中国燕窝市场还存在一些发展机遇。
首先，消费者对于健康养生的需求不断提升，这为燕窝市场提供了广阔的发展空间。
其次，电商平台的快速发展为燕窝品牌提供了更多的销售渠道。
此外，燕窝产品的创新和升级也是市场发展的重要机遇。
4. 市场挑战燕窝市场也面临一些挑战。
首先，一些消费者对于燕窝的功效存在质疑，他们对于燕窝的认知还不够深入。
其次，市场上存在一些假冒伪劣产品，给消费者的信任和选择带来困扰。
此外，燕窝的价格较高，限制了一部份消费者的购买意愿。
5. 市场发展建议为了进一步发展中国燕窝市场，我们提出以下建议：- 加强品牌建设，提升品牌知名度和信任度。
天猫-即食燕窝行业洞察报告
天猫即食燕窝行业发展趋势洞察目录01 线上燕窝行业发展趋势概览02 天猫即食燕窝消费特征新趋势03 天猫即食燕窝品牌特征及新趋势04 天猫即食燕窝消费者趣味榜单01线上燕窝行业发展趋势概览线上燕窝市场规模逐年大幅度提升近年来线上燕窝消费高速增长，交易规模持续扩大；M2018线上燕窝交易规模较M2015提升238%，连续两年同比增速超过50%。
即食燕窝消费崛起，或为市场新兴机会点即食燕窝在燕窝市场占比逐年提升，M2018即食燕窝占比三成左右，较M2015占比提升1倍多；即食燕窝销售提升更为突出，近三年复合增长率接近100%，是干燕窝的2.2倍，即食燕窝呈现巨大市场潜力。
即食燕窝消费崛起，或为市场新兴机会点近两年线上即食燕窝呈现爆发式增长，M2018交易规模较M2015提升约6倍；且销售增速高于线上燕窝整体，M2017交易规模同比增速高达186%，M2018仍保持高速增长态势。
品质需求提升，天猫成为即食燕窝主要购买渠道M2016-M2018，即食燕窝在天猫平台销售占比从61%提升至84%；在天猫平台中，即食燕窝市场份额逐年提升，M2017年销售额超过干燕窝，增速高达260%，并在M2018年仍保持95%的增速持续增长。
消费者对头部品牌喜好度提升，释放强劲购买力即食燕窝品牌布局趋于高端化，中高价位成主力件单价300-1500元品牌数占比大幅度提升，贡献金额近七成，其中300-800元为主力价格段，金额贡献和同比增速十分突出；件单价300元以下的品牌数占比逐年下降，其中100元以下价位段销售金额同比下降34%，低价商品需求锐减。
02 即食燕窝消费行为洞察线上消费日益成熟，大量新用户涌入M2016-M2018天猫平台即食燕窝消费者规模不断扩大，M2018即食燕窝消费者人数较M2016增加256%；行业新客占比九成以上，但新客人数仍保持较高增速逐年增长，大量即食燕窝新用户正在涌入天猫平台。
M2018较M2016增长256%85后和90后为消费主力，燕窝消费趋于年轻化85后和90后为燕窝消费主力人群，人数占比和金额贡献接近六成；70后和80后人均消费力相对更高，金额占比明显高于人数占比；90后和95后消费力提升迅速，M2018贡献金额较M2016增长超过1000%。
中国燕窝市场调查及前景分析
中国燕窝市场调查及前景分析一、市场调查1. 市场概况中国燕窝市场是一个不断增长的市场，消费者对燕窝的需求不断增加。
燕窝被认为是一种高品质的保健食品，拥有丰富的营养成分和药用价值。
消费者对于燕窝的认可度和接受度不断提高，市场需求呈现出稳定增长的趋势。
2. 消费群体分析燕窝的消费群体主要包括高收入人群和追求高品质生活的中产阶级。
他们对于健康和美容的需求较高，愿意支付更高的价格购买高品质的燕窝产品。
此外，燕窝也受到一些消费者的赠送需求影响，如礼品市场和商务赠送市场。
3. 市场竞争分析燕窝市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外的燕窝品牌和其他类似保健食品。
国内燕窝品牌主要有“白燕”、“金丝燕”等，国外品牌有马来西亚的“白燕窝”和印尼的“金丝燕”。
这些品牌通过产品质量、品牌知名度和市场推广等方面进行竞争。
4. 市场销售渠道分析燕窝产品的销售渠道主要包括实体店和电子商务平台。
实体店包括高档百货商场、保健品专卖店和高端酒店。
电子商务平台则包括各大电商平台和燕窝品牌自有的官方网店。
随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买燕窝产品。
二、前景分析1. 市场增长预测根据市场调查和分析，预计未来几年中国燕窝市场将继续保持增长。
消费者对于健康和美容的需求持续增加，加上中国经济的快速发展和中产阶级的不断壮大，将推动燕窝市场的发展。
2. 品牌发展机会在竞争激烈的市场中，品牌发展至关重要。
品牌可以通过提供高品质的燕窝产品、建立良好的品牌形象和进行有效的市场推广来获得竞争优势。
此外，品牌还可以开发多样化的产品线，满足不同消费者的需求。
3. 产品创新和研发燕窝市场需要不断进行产品创新和研发，以满足消费者对于高品质燕窝产品的需求。
研发新的燕窝产品，如燕窝口服液、燕窝面膜等，可以增加产品的附加值，并吸引更多消费者。
4. 市场规范和监管燕窝市场需要加强市场规范和监管，保障消费者的权益。
加强产品质量检测和认证，打击假冒伪劣产品，加强对于燕窝生产和销售环节的监管，维护市场的健康发展。
中国燕窝市场调查及前景分析
中国燕窝市场调查及前景分析一、市场调查燕窝是一种珍贵的食材，被广泛应用于中华传统药膳和美容保健领域。
为了了解中国燕窝市场的现状和发展趋势，我们进行了一项市场调查。
1. 市场规模和增长趋势根据我们的调查数据，中国燕窝市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
预计到2025年，市场规模将达到100亿元人民币。
这主要得益于消费者对健康食品的日益关注和对美容保健产品的需求增加。
2. 消费者群体和消费习惯我们的调查显示，燕窝消费者主要集中在中高收入群体，尤其是女性。
他们对燕窝的认知度较高，认为其具有滋补养颜、提高免疫力等功效。
消费者通常会在家庭聚会、节假日和特殊场合购买燕窝作为礼品或食用。
3. 市场竞争格局中国燕窝市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外燕窝品牌和相关产品制造商。
国内品牌在市场份额上占据主导地位，但进口燕窝也受到一部分消费者的青睐。
品牌知名度、产品质量和价格是消费者选择燕窝的重要考虑因素。
4. 销售渠道和消费场景目前，中国燕窝的销售渠道主要包括线上和线下两种形式。
线上渠道包括电商平台、社交媒体和品牌官方网站等，线下渠道则包括传统药店、高档超市和专卖店。
消费者在购买燕窝时更倾向于选择信誉度高的渠道和品牌。
二、前景分析基于市场调查结果，我们对中国燕窝市场的前景进行了分析。
1. 市场机遇随着中国消费者收入水平的提高和健康意识的增强，燕窝市场将继续保持良好的发展势头。
消费者对高品质燕窝的需求将不断增长，为市场提供了更多机遇。
同时，燕窝的应用领域也在不断扩大，如美容保健、药膳烹饪等，为市场带来更多潜在需求。
2. 市场挑战尽管燕窝市场前景广阔，但也存在一些挑战。
首先，燕窝的价格较高，限制了一部分消费者的购买能力。
其次，市场上存在着一些假冒伪劣产品，损害了消费者的信任度。
此外，进口燕窝的竞争也不容忽视，其品牌知名度和质量优势对国内品牌构成一定压力。
3. 发展策略为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，燕窝品牌可以采取以下发展策略：- 提高产品质量和安全性，加强质量监管，以树立品牌形象和消费者信任度。
中国燕窝市场调查及前景分析
中国燕窝市场调查及前景分析一、市场调查1. 市场概况中国燕窝市场是一个庞大且具有潜力的市场，燕窝作为一种高端保健品，受到了消费者的广泛关注。
燕窝被认为具有多种保健功效，如滋补身体、美容养颜、增强免疫力等。
随着人们健康意识的提高和消费水平的提升，燕窝市场呈现出快速增长的趋势。
2. 消费者需求根据市场调查数据显示，中国燕窝市场的消费者主要集中在中高收入群体，尤其是女性消费者。
消费者对燕窝的需求主要体现在健康养颜、提高免疫力、延缓衰老等方面。
此外，消费者对燕窝的品质和安全性也非常关注。
3. 市场竞争中国燕窝市场竞争激烈，主要有来自国内外的品牌竞争。
国内品牌主要有百年老字号和新兴品牌，如荣业燕窝、百草味、燕京燕窝等。
国外品牌主要来自马来西亚、印度尼西亚等地。
竞争主要体现在产品品质、价格、品牌知名度等方面。
4. 销售渠道中国燕窝市场的销售渠道多样化，包括线上和线下渠道。
线上渠道主要是电商平台，如天猫、京东、拼多多等。
线下渠道主要是商超、专卖店、药店等。
消费者可以根据自己的需求选择合适的购买渠道。
二、前景分析1. 市场规模根据市场预测，中国燕窝市场在未来几年将保持稳定增长的态势。
随着人们健康意识的提高和消费水平的提升，燕窝市场将进一步扩大。
预计到2025年，中国燕窝市场规模将达到XX亿元。
2. 市场趋势未来中国燕窝市场的发展将呈现以下趋势：（1）消费升级：消费者对燕窝的需求不再局限于滋补身体，更注重产品的品质和安全性。
（2）品牌竞争：品牌知名度将成为竞争的关键，消费者更倾向于选择有口碑和信誉的品牌。
（3）产品创新：燕窝企业需要不断进行产品创新，开发出更多种类和功效的燕窝产品，以满足消费者多样化的需求。
3. 发展机遇中国燕窝市场的发展将受益于以下机遇：（1）消费升级：随着人们收入水平的提高，消费者对高品质、高价值的燕窝产品的需求将增加。
（2）健康养生热潮：健康养生已成为当下的潮流，燕窝作为一种天然的保健品，将受到更多消费者的青睐。
燕窝市场调研报告
燕窝市场调研报告燕窝市场调研报告一、引言燕窝作为一种珍贵的食品，一直以来深受消费者的喜爱。
然而，随着燕窝市场的逐渐饱和，竞争也变得激烈起来。
为了更好地了解燕窝市场的发展现状和潜在机会，我们进行了一次综合性的市场调研。
本报告将主要从市场规模、竞争态势、消费者需求和发展趋势几个方面对燕窝市场进行分析。
二、市场规模根据调研数据显示，燕窝市场在过去几年中保持了较快的增长势头。
截至目前，市场规模已经达到了数十亿元，而且预计未来几年还将继续保持良好的发展态势。
燕窝作为一种高端消费品，其消费人群主要集中在中高收入人群，而这一群体的规模也在不断扩大，为燕窝市场的发展提供了坚实的基础。
三、竞争态势燕窝市场竞争激烈，主要有两方面的竞争。
一方面是品牌之间的竞争，各大知名品牌纷纷进军燕窝市场，通过不断的品牌建设和市场推广来争夺市场份额。
另一方面是品类之间的竞争，现在市场上除了传统的燕窝产品，还有燕窝粉、燕窝饮品等多种类别的产品，这些产品的竞争也加剧了整个市场的竞争。
四、消费者需求根据调研数据显示，消费者对燕窝的需求主要集中在保健养生和美容护肤两个方面。
保持健康和美丽已经成为当代消费者的追求，而燕窝作为一种具有补养身体和美容功效的食品，得到了广大消费者的认可。
此外，消费者对燕窝的品质和来源也有较高的要求，他们更加注重燕窝的纯正性和安全性。
五、发展趋势在未来几年中，燕窝市场有望保持平稳而健康的发展态势。
首先，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，燕窝的市场需求还将进一步扩大。
其次，科技的进步和技术的突破将带来更多创新的燕窝产品，满足消费者不断增长的多样化需求。
同时，电商的发展也将为燕窝行业带来更多的销售渠道和机会。
六、结论通过对燕窝市场的调研分析，我们发现燕窝市场具有良好的发展潜力。
然而，燕窝市场竞争激烈，只有不断提高产品品质、创新产品、拓展销售渠道，才能在市场中取得竞争优势。
此外，注重品牌建设和市场推广也是提高竞争力的重要手段。
燕窝调研报告
燕窝调研报告摘要:燕窝是一种具有高营养价值和药用价值的食品，近年来逐渐受到大众的喜爱。
本文对燕窝市场的调研发现，燕窝行业正快速发展，消费市场需求不断增长。
同时，燕窝的价格也因供应紧张而上涨。
此外，消费者对燕窝的质量、来源和可信度等方面的关注也日益提高。
燕窝行业应该加强质量控制、科学种养和可持续发展，为消费者提供优质的燕窝产品。
1. 燕窝市场概况燕窝市场规模持续增长，消费需求不断上升。
燕窝被认为是滋补品、美容品、养生品的代表之一，受到了各年龄层次的消费者的青睐。
燕窝行业的市场竞争也逐渐加剧。
2. 燕窝价格趋势由于燕窝采集和加工的困难，供应一直紧张，使得燕窝价格居高不下。
近年来，燕窝价格持续上涨，给消费者带来了一定的经济负担。
3. 消费者对燕窝的关注点消费者对燕窝的质量、来源和可信度等方面的关注不断增加。
他们更加关心燕窝是否有毒物质污染、是否来自可靠的供应商，以及是否有可靠的检测机构进行质量监管。
4. 燕窝行业的发展机遇和挑战燕窝行业虽然面临供应不足和价格上涨等挑战，但也存在着巨大的发展机遇。
随着消费者对健康和美容的追逐，燕窝作为高端滋补品将持续受到市场需求的推动。
5. 燕窝行业建议燕窝行业应该加强科学种养和质量控制，保证燕窝的纯净度和安全性。
同时，应该积极推动可持续发展，避免对自然资源造成过度压力。
建立可靠的质量监管体系，加强对产品来源和质量的监督，增强消费者的信任感。
结论:燕窝市场需求持续增长，但也面临着供应不足和价格上涨等挑战。
燕窝行业应该加强科学种养和质量控制，推进可持续发展，以满足消费者对高质量燕窝产品的需求。
加强质量监管体系的建立，提高消费者的信任感，也是燕窝行业发展的重要举措。
燕窝市场调研报告
燕窝市场调研报告燕窝是一种非常受欢迎的补品，尤其在亚洲市场上备受青睐。
燕窝的销售额和消费者需求逐年增加，成为一个庞大的市场。
本篇报告旨在调研燕窝市场的现状及趋势。
首先，燕窝市场的规模不断扩大。
大量消费者开始关注养生和健康，认为燕窝具有抗衰老和改善皮肤质量的功效。
因此，越来越多的人愿意花费较高的价格购买高品质的燕窝产品。
同时，许多国家都对进口燕窝产品的需求也在增加，这进一步推动了市场的扩大。
其次，燕窝市场呈现出多元化的趋势。
消费者对于燕窝产品的需求不仅仅停留在传统的燕窝饮料或燕窝精粉上，还有更多新颖和创新的燕窝产品不断涌现。
例如，燕窝面膜、燕窝保健品、燕窝零食等。
这些新产品不仅满足了不同消费者的需求，还进一步扩大了燕窝市场的规模和影响力。
此外，燕窝市场正面临一些挑战。
首先是供应链问题。
燕窝的产量有限，采集燕窝需要时间和耐心，因此燕窝的价格相对较高。
其次是品牌竞争。
燕窝市场存在着众多的品牌，消费者在选择时往往会选择信誉好、品质高的品牌。
品牌竞争激烈，一些不具备较强品牌优势的企业可能难以生存。
最后，燕窝市场的前景依然可观。
随着人们对养生的重视和高品质产品的需求，燕窝市场仍然有很大的发展空间。
市场上涌现了一些专业的燕窝供应商，他们注重产品的质量和服务，并通过独特的营销策略吸引消费者。
这些供应商将有更多机会进一步拓展市场份额。
综上所述，燕窝市场目前处于快速扩大和不断创新的阶段。
尽管面临一些挑战，但市场的发展趋势依然积极向好。
燕窝供应商应注重产品质量和品牌建设，以满足不同消费者的需求，并提供优质的服务。
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天猫即食燕窝行业发展趋势洞察
数据维度说明
本报告时间范围是2014.11-2018.10，根据滚动年份进行计算：
l M2015指的是2014年11月~2015年10月；
l M2016指的是2015年11月~2016年10月；
l M2017指的是2016年11月~2017年10月；
l M2018指的是2017年11月~ 2018年10月
目录
01 线上燕窝行业发展趋势概览
02 天猫即食燕窝消费特征新趋势
03 天猫即食燕窝品牌特征及新趋势
04 天猫即食燕窝消费者趣味榜单
01线上燕窝行业发展趋势概览
线上燕窝市场规模逐年大幅度提升
近年来线上燕窝消费高速增长，交易规模持续扩大；
M2018线上燕窝交易规模较M2015提升238%，连续两年同比增速超过50%。
即食燕窝消费崛起，或为市场新兴机会点
即食燕窝在燕窝市场占比逐年提升，M2018即食燕窝占比三成左右，较M2015占比提升1倍多；
即食燕窝销售提升更为突出，近三年复合增长率接近100%，是干燕窝的2.2倍，即食燕窝呈现巨大市场潜力。
即食燕窝消费崛起，或为市场新兴机会点
近两年线上即食燕窝呈现爆发式增长，M2018交易规模较M2015提升约6倍；且销售增速高于线上燕窝整体，M2017交易规模同比增速高达186%，M2018仍保持高速增长态势。
品质需求提升，天猫成为即食燕窝主要购买渠道
M2016-M2018，即食燕窝在天猫平台销售占比从61%提升至84%；在天猫平台中，即食燕窝市场份额逐年提升，M2017年销售额超过干燕窝，增速高达260%，并在M2018年仍保持95%的增速持续增长。
国产品牌占主导，进口消费趋热
即食燕窝以国货消费为主，国产品牌市场占比八成左右；
进口消费趋势明显，近三年进口品牌市场占比逐年提升，泰国、新加坡、印度尼西亚和马来西亚品牌受欢迎。
进口燕窝消费金额最高国家
排名国家
1泰国
2新加坡
3印度尼西亚
4马来西亚
5美国
6荷兰
即食燕窝逐年涌现销售规模千万以上品牌
年销售额千万级以上即食燕窝品牌数量逐年增多，M2015-M2018年销超千万品牌数量从个位数增加至13。
M2018交易规模最高的
品牌TOP5
排名品牌名
1燕之屋
2AISAN BIRD’S
NEST/艾尚燕3Twin Lotus/双莲
4小仙炖
5楼上M2018增速最快的千万
品牌TOP5
排名品牌名
1燕印象
2Twin Lotus/双莲
3肌活
4小仙炖
5正典燕窝
消费者对头部品牌喜好度提升，释放强劲购买力
数据来源：阿里数据。