会展规划解析
会展策划知识点总结
会展策划知识点总结一、会展策划的基本概念会展策划是指在展览会的前期，进行周密的计划和安排，使展览会能够顺利进行，取得良好的宣传效果和经济效益。
会展策划分为前期策划、执行策划和后期总结三个阶段，每个阶段都需要有明确的目标和计划，并进行周密的安排和组织。
二、会展策划的相关知识点1. 市场调研与定位在进行会展策划时，需要首先进行市场调研，了解展览行业的市场需求、发展趋势和竞争格局。
同时，确定展览的定位和目标市场，明确展览的主题和内容，确保展览的吸引力和针对性。
2. 展览主题和内容展览的主题和内容是展览的核心，展览的成功与否在很大程度上取决于主题和内容的吸引力和创新性。
因此，在进行展览策划时，需要确定展览的主题和内容，确保其具有针对性和吸引力。
3. 资金预算和筹备在进行展览策划时，需要对展览的整体预算进行合理的安排和筹备。
包括展览的场地租赁、宣传推广、展品搭建、人员配备等方面的费用预算和安排。
确保展览的经济效益。
4. 宣传推广和媒体合作展览的成功与否在很大程度上取决于宣传推广的效果和力度。
在进行展览策划时，需要进行全方位的宣传推广，包括社交媒体、传统媒体、行业媒体等多方面的合作，确保展览的知名度和曝光率。
5. 整体布置和设计展览的整体布置和设计是展览的重要环节，直接影响到参观者的体验和对展览的印象。
在进行展览策划时，需要对展览的整体布置和设计进行精心安排，确保展览的视觉效果和观赏性。
6. 参展商招募和管理参展商是展览的重要组成部分，对参展商的招募和管理直接影响到展览的参展规模和质量。
在进行展览策划时，需要对参展商进行精准的招募和管理，确保参展商的质量和数量。
7. 参观者服务和体验在展览策划中，对参观者的服务和体验同样十分重要。
需要对参观者的服务和体验进行细致的安排和管理，确保参观者的满意度和展览的口碑。
8. 合作交流和合作机会展览是一个很好的合作交流平台，通过展览可以开拓合作机会，扩大业务范围。
在展览策划中，需要对合作交流和合作机会进行充分的挖掘和规划，带动展览的经济效益和社会效益。
会展中心详细规划方案设计
会展中心详细规划方案设计1. 引言会展中心是一个集展览、会议、交流、商务等多功能于一体，为企业、机构和个人提供展示、宣传和交流平台的场所。
本文将详细规划会展中心的方案设计，包括建筑布局、功能分区、配套设施等。
2. 建筑布局2.1 总体规划会展中心总体规划面积为X平方米，分为室内和室外两个区域。
室内区域包括多个展厅、会议室、办公区等；室外区域包括停车场、休闲区和绿化带。
2.2 室内设计室内设计采用开放式布局，确保每个区域之间的联系和流动性。
具体包括：- 多个展厅：根据不同尺寸和功能，分为大型展厅、中型展厅和小型展厅，以适应不同规模的展览活动。
- 会议室：设立多个会议室，可以容纳不同规模的会议、座谈会和研讨会。
- 办公区：提供给租户的办公区域，包括办公室、休息区、会议室等。
- 公共区域：设置接待处、休息区、餐厅等公共区域，方便参观者和租户进行休息和交流。
2.3 室外设计为方便参观者和租户，室外设计需要考虑以下因素：- 停车场：设计足够的停车位，可满足大规模展览活动的停车需求。
- 休闲区：设置休息椅、绿草地和景观花园，提供休闲放松的场所。
- 绿化带：在整个会展中心周围设置绿化带，使整个中心更加生态美观。
3. 功能分区为了满足不同活动的需求，会展中心的建筑和功能需要进行合理的分区。
具体的功能分区如下：3.1 展览区展览区是会展中心的核心功能区域，用于举办各种类型的展览活动。
根据展览的规模和主题，可以灵活调整展览区的大小和布局。
3.2 会议区会议区是举办各种大小会议的地方，包括会议室和配套设施。
会议室根据需求分为大型会议室、中型会议室和小型会议室，可满足不同规模的会议需要。
3.3 商务区商务区主要提供给会展中心的租户使用，包括办公室、签约区、展示区等。
商务区需要设计成开放式的空间，方便租户之间的交流和合作。
3.4 公共区公共区包括接待处、休息区、餐厅等公共设施，为参观者和租户提供休息和交流的场所。
4. 配套设施为满足会展中心的日常运营需求，需要提供一系列的配套设施，包括：- 电力供应：会展中心需要稳定的电力供应，满足各种设备的使用需求。
会展宣传推广计划
会展宣传推广计划一、背景介绍会展是企业展示自身形象、推广产品和服务的重要渠道，也是吸引潜在客户、扩大市场份额的有效途径。
因此，会展的宣传推广至关重要。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过会展宣传推广活动，提高企业品牌知名度，让更多人了解公司及其产品和服务。
2. 吸引潜在客户：通过会展宣传推广活动吸引潜在客户，增加销售机会。
3. 拓展市场份额：通过会展宣传推广活动拓展市场份额，提高企业竞争力。
三、策略规划1. 选择合适的会展：根据企业定位和产品特点选择合适的会展，并制定详细的参展计划。
2. 设计精美的宣传资料：设计精美、内容丰富的宣传资料，包括海报、折页、彩页等，并配以企业形象LOGO和联系方式等信息。
3. 策划有趣的互动活动：为吸引观众，策划有趣的互动活动，例如抽奖活动或现场体验等。
4. 利用社交媒体宣传：利用微信、微博、朋友圈等社交媒体平台进行宣传推广，增加曝光率。
5. 邀请媒体报道：邀请相关媒体进行报道，扩大影响力。
四、实施步骤1. 确定参展计划：确定参展的时间、地点、展位大小和风格等，并制定详细的参展计划。
2. 设计宣传资料：根据参展计划设计精美、内容丰富的宣传资料，并制作海报、折页等宣传物料。
3. 策划互动活动：根据参展主题，策划有趣的互动活动，例如抽奖活动或现场体验等。
4. 利用社交媒体宣传：在微信、微博、朋友圈等社交媒体平台发布相关信息和图片，并吸引粉丝分享和转发。
5. 邀请媒体报道：邀请相关媒体进行报道，提供详细信息和图片，并安排采访企业代表。
6. 进行现场布置：按照参展计划进行现场布置，包括搭建展台、摆放产品和宣传资料等。
7. 开始会展推广活动：在会展期间，进行宣传推广活动，吸引观众参观展台，并进行互动活动和产品介绍。
8. 进行后期跟进：在会展结束后，对参展结果进行总结分析，并进行后期跟进工作，例如发送感谢信或邮件等。
五、预算安排1. 参展费用：包括场地租赁费、展台搭建费、电费等。
会展展位设计方案
会展展位设计方案会展展位设计是展示企业形象和产品的重要环节。
一个好的展位设计方案可以吸引目标客户的目光，提升品牌知名度，促进业务增长。
本文将介绍一个完整的会展展位设计方案，帮助您在展览活动中脱颖而出。
一、目标和定位在制定会展展位设计方案之前，需要明确目标和定位。
确定展位的主要目标是增加品牌曝光、吸引目标客户、展示产品特点或提供特定服务等。
同时，考虑目标客户群体的特点和需求，确定展位的定位和风格。
二、空间规划根据展位面积和形状，制定合理的空间规划。
合理规划展位内的不同区域，如接待区、展示区、洽谈区、产品展示区和交流区等。
确保每个区域都有足够的空间，以展示企业的优势和产品。
三、布局设计合理的布局设计是一个成功的展位设计方案的关键。
根据空间规划，将不同区域进行合理的安排。
接待区通常应位于展位的进入处，以便迎接参观者。
展示区和产品展示区应位于眼睛容易触及的位置，以便于吸引目标客户的注意力。
洽谈区可以设置在展位的一侧或角落，为有意向的客户提供舒适的环境进行商务洽谈。
四、展示元素展示元素包括展位的背景、标志和海报，以及陈列的产品和样品。
根据企业形象和产品特点，选择合适的颜色和风格来设计展位的背景和标志，以确保与企业的品牌一致。
海报可以用于展示产品特点、公司介绍和最新优惠等信息。
产品和样品的陈列应该简洁而有吸引力，以便于参观者快速了解和体验。
五、照明设计照明设计是展位设计中很重要的一部分。
合适的照明可以提升展位的整体效果，吸引目标客户的目光。
根据展位的不同区域和展示元素，选择合适类型和颜色的照明来突出重点和创造氛围。
同时，注意照明的亮度和角度，以避免产生过于刺眼或阴影的效果。
六、交互设计在展位设计中添加交互元素可以增加参观者的参与度和体验感。
例如，可以设置触摸屏展示产品信息和视频，或提供有趣的互动游戏，以吸引参观者的兴趣和注意力。
此外，设置可供参观者留下联系方式的反馈区域，以便后续跟进。
七、品牌统一在整个展位设计中，保持品牌的统一是至关重要的。
会展策划及可行性分析
会展策划及可行性分析在当今竞争激烈的商业环境中，会展作为一种重要的营销和交流平台，对于企业推广品牌、拓展市场、促进合作等方面发挥着越来越重要的作用。
然而，要成功举办一场会展并非易事，需要精心的策划和全面的可行性分析。
一、会展策划会展策划是指围绕会展活动的目标，对会展的各项内容进行规划和设计的过程。
它包括确定会展的主题、目标受众、时间、地点、展览内容、活动安排、宣传推广等方面。
1、明确主题主题是会展的核心，它决定了会展的定位和吸引力。
一个好的主题应该具有独特性、相关性和吸引力，能够准确传达会展的核心信息，引起目标受众的兴趣。
例如，如果是一场科技类的会展，可以以“未来科技，创新驱动”为主题；如果是一场食品类的会展，可以以“美味之旅，健康之源”为主题。
2、确定目标受众了解目标受众是策划会展的关键。
不同的受众群体有不同的需求和兴趣，因此会展的内容和形式也应该有所不同。
例如，针对专业人士的会展，应该注重展示行业的前沿技术和解决方案；针对消费者的会展，应该注重产品的体验和互动。
3、选择时间和地点时间和地点的选择直接影响到会展的参与度和效果。
时间应该避开节假日和行业的重要活动，同时要考虑到目标受众的日程安排。
地点应该选择交通便利、设施完善、场地大小合适的场所。
例如，在大城市的会展中心举办大型的国际会展，在商业区举办针对消费者的小型会展。
4、规划展览内容展览内容是会展的主体，它应该根据主题和目标受众来确定。
可以包括展品展示、技术演示、案例分享、论坛讲座等形式。
展览内容要丰富多样，具有吸引力和实用性，能够满足目标受众的需求。
5、安排活动除了展览内容，还可以安排一些配套的活动，如开幕式、闭幕式、颁奖典礼、文艺表演、互动游戏等，以增加会展的趣味性和参与度。
6、宣传推广宣传推广是吸引目标受众参与会展的重要手段。
可以通过线上线下相结合的方式进行，如网站、社交媒体、电子邮件、广告、新闻发布会等。
宣传推广的内容要突出会展的亮点和价值，吸引目标受众的关注。
会展策划及可行性分析
会展策划及可行性分析随着社会的不断发展，会展行业越来越成为各大企业宣传与推广产品、服务和技术的重要手段。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，举办一场成功的会展十分重要。
因此，如何做好会展策划并进行可行性分析，成为了各大企业所关注的一个问题。
一、会展策划1. 确定目标在策划前期，首先要确定会展的目标。
目标应该具体、可量化、可实现，并与企业整体战略相一致。
例如，企业想要扩大市场份额，那么会展的目标就应该是：吸引更多的潜在客户和增加业务合作机会。
2. 实施计划制定具体实施计划是会展策划中的核心环节。
实施计划包括展会预算、展台设计、人员安排、产品准备、营销推广等细节，需要考虑到包括展会规模、场地、时间、人流量等多个方面。
在展台设计方面，要根据展品的特点、品牌形象、参展目的、参展人群等因素来设计展位，创造出个性化而又具有吸引力的展台。
3. 人员安排在会展策划中，人员安排也是至关重要的一环，包括展会前期的人员招聘、参展人员的培训、展会期间的工作协调等。
在招聘人员方面，要选取具有相关经验和技能的人员，这些人员需要具有良好的组织能力和沟通能力，能够做好客户接待和解决突发问题。
二、可行性分析会展策划中的可行性分析，是评估会展在市场营销中的潜在价值以及决策是否有利于企业发展的评估过程，也是保证企业会展投资的风险可控的手段。
1. 市场分析在会展可行性分析中，要对市场进行分析，包括市场规模、市场营销成本、行业竞争形势等。
通过对市场的全面评估，可以为企业选择会展提供明确的营销目标。
2. 需求分析会展的目标受众决定了主题和形式，企业必须了解参展者的特点和需求，选择合适的展会主题、宣传方式和展品展示方式，从而能够对这些特点进行精准的需求分析。
3. 成本效益分析会展投资的成本是管理者必须考虑的各方因素。
如何通过会展达到企业发展的目标，对企业未来的发展具有积极的影响。
因此，在投资会展时，要进行成本效益分析，确保节约成本的同时能够最大化达成会展的目标。
会展场馆的规划与建设.
应远离居民区和其他行政机构服务区 域，避免给居民带来困扰或妨碍其他 公共事务；
展馆群体构架应体现狭长、分散型， 而非集中、聚集型；
选址应该有未来改扩建能力；
不同的会展场馆，往往会有不同的选 址结果
会展场馆的规划原则
类别 大型
中小型
基本位置 实例
规模（万 平方米）
大城市的 卫星城郊
城市郊区
1985年日 本筑波展 览会
会展场馆的扩建模式
在原有场地基础上扩建或翻新 如法兰克福、科隆和柏林会展中
心。它们逐步拆除老的、不使用的建 筑而以新的大跨度、大规模、高效率 的建筑取代，在不断的建设过程中， 应用新的技术，适应新需求，完善了 新功能。
会展场馆的扩建模式
上述两种类型的综合 如杜塞尔多夫会展中心，就是重
新选址异地重建，继而又不断扩建达 到目前的规模。再如汉诺威会展中心 的建设也是集扩建模式之大成，又利 用了世界博览会的契机成为目前的展 览巨无霸。
会展场馆用地
⑥展区应位于馆内显要位置，便于人 员集散与展品运输。库房区应贴近展 区，以利运输，又要与之隔离，避免 观众穿越。
⑦应做好人、车流道路分级，场外交 通不得穿越其展馆区。适当考虑必要 的过境交通和场外交通需要的停车场 所。
会展场馆用地
⑧观众服务区应贴临馆前集散地，且 靠近展区。大型观众服务设施应自成 一体，与展区保持良好联系，设有单 独出入口。
展厅设计实例
展厅要素规划
展厅外观 会展场馆的建造设计材料要体现功
能性。如慕尼黑展览中心外观并不豪 华，看上去类似一排排的厂房或仓库， 但沾上和观众需要的设施一应俱全， 非常实用。
展厅要素规划
展厅面积 通常展厅面积计算大约为净面积的2倍，
会展活动策划规划方案策划
会展活动策划规划方案策划在现代社会，会展活动已成为一种重要的经济活动，广泛应用于商业、文化、科技等领域。
因此，对于会展活动策划规划方案的制定，成为了许多企事业单位必须掌握的技能之一。
一、会展活动策划规划的意义会展活动策划规划的意义在于，它能够使企业和组织在投入少量资源的同时，获得最大的效益。
通过会展活动策划规划，能够让活动的主题更加明确、目标更加明确，从而提高活动的成功率和效益。
会展活动策划规划还能够帮助企业更好地掌握自身的资源和市场环境，降低企业的风险，并且提高企业的核心竞争力。
二、会展活动策划规划的步骤1.需求分析会展活动策划从需求分析开始。
需求分析是通过对目标市场、观众需求以及竞争环境的细致分析，明确企业自身的核心竞争力和目标群体需求，确定活动的主题、目标和规模。
2.活动主题和目标的确定通过需求分析，企业已经确定了活动的主体和目标，这时就需要对活动的主题和目标进行进一步明确。
活动的主题和目标是活动策划的中心，是活动顺利进行的基础。
3.策划方案的设计根据活动的主题和目标，设计一个符合实际情况的策划方案。
在设计策划方案的过程中，需要考虑到活动的时间、地点、预算和参与人员等因素，为活动奠定基础。
4.安排活动的细节在策划方案设计好之后，需要对活动的所有细节进行安排。
这包括：招展、建立活动网站、制作海报和活动手册、招募志愿者、安排接待、进行舞台搭建、统筹运作等等。
5.活动的宣传和推广宣传是确保活动成功的关键因素之一，需要根据活动的特点，选择合适的宣传方式，包括：网络宣传、媒体推广、户外宣传、整合营销，确保活动得到更多关注和参与。
三、会展活动策划规划的要点1.确认活动目标在会展活动策划规划过程中，第一步就是明确活动目标。
为了使活动能够取得成功，活动目标应该与企业的主营业务相匹配。
2.分析市场企业应该对目标市场进行细致地分析，明确市场的需求和当前状况，了解竞争对手的情况，为活动的策划奠定基础。
3.制定预算会展活动的预算是一个很重要的问题，它直接关系到活动的成功与否。
会展策划实施方案解析7篇
会展策划实施方案解析【篇1】第一部分展览会前的准备工作展览会的策划过程是一个综合而又复杂的过程,并不是简单的等价交换。
它是为卖家和买家提供一定的环境和场所，促使交易达成的过程。
评价一场展览会的策划，而是要涉及到众多行业和部门的，因此我们在策划展览会的时候要充分考虑到各方面的因素。
一、首先要了解展览要涉及到哪些部门，并怎样更好而又合理的协调组织好这些部门，为展览会的成功举办而铺路从上述图中我们可以看到展览业促进了相关行业的发展，同时主动权又完全掌握在展览的组织策划者手中。
作为一名有着丰富展览经验的组织者来说，必须要充分的考虑到这些因素，才能使展览会达到圆满的目的。
否则其中一环没有考虑到，都要付出很大的代价。
因此要求策划者本着以上实际出发，真正意义上策划一场全面而又深度的展会。
二、项目经理制目前大多数展览公司实行的是项目经理制，即项目经理从展览会的组织确定到招展，及最后展出期间所遇到的问题的负责制。
它要求(如图1)所示一样必须要全面的掌握工作才能作为一个合格的舵手。
项目经理策划会议的前期工作市场调研:市场调研对于策划者来说，尤其第一届展览会的策划特别重要。
对于首届展览会的开展具有以下缺陷:1、没有成功召开的经验和现有模式。
2、没有创造出品牌3、没有与顾客建立稳定的关系及没有稳定的顾客群4、不了解行业市场的发展动态要求项目经理1、具有敏锐的市场调查能力和超前的市场知识，曾经有一个会展界同行说:“当别人已经占领了山头，我们没有必要去抢这个山头，我们可以另开辟路。
占领别人没有发现的山头”。
这是一个最直接的形象比喻。
策划者在策划展览本身要有这种创新意识，即对周围和未来的事业的关心与思考。
京某展览中心，在策划中国第一届零售业的展会成为我们的展会的成功典型，我们可以作为思考。
项目经理在准备策划这个展会时，不仅提前到实地考察,而且收集了大量的相关信息,确定未几年中国发展趋势,而成功的策划了这届展览,并取得了展会的延续性。
会展规划方案
会展规划方案一、引言会展是企业发展和市场拓展的重要手段之一。
通过参加会展，企业可以展示自身的产品和服务，扩大品牌影响力，寻找合作伙伴，促进业务增长。
然而，要在会展中取得成功，就需要有一个合理的会展规划方案。
本文将介绍一种基本的会展规划方案，帮助企业在会展中取得更好的效果。
二、会展目标会展规划的第一步是确定会展的目标。
企业参加会展通常有以下几个目标：1. 品牌推广：通过展示企业的产品和服务来提升品牌知名度和美誉度。
2. 销售增长：吸引更多的潜在客户，进行产品销售和业务洽谈。
3. 合作伙伴拓展：寻找符合企业战略发展方向的合作伙伴，实现互利共赢。
4. 行业交流学习：了解市场动态和竞争对手最新产品，促进企业技术创新和发展。
根据企业的具体情况和需求，确定参展的目标，对后续的会展规划起到指导作用。
三、选址和时间选择选址和时间的选择对会展的成功起着决定性的作用。
优秀的选址和合适的时间可以吸引更多的目标客户参观并增加展览效果。
具体选择的方法包括：1. 考虑目标客户：选取离目标客户较近或者易于到达的地点，方便客户参观。
2. 考虑市场需求：参考市场调研报告，选择行业需求旺盛的地区，增加潜在客户的数量。
3. 考虑竞争对手：避免与竞争对手在同一地点，同一时间参展，避免竞争过于激烈。
四、展位设计与布置展位设计和布置是展览的重要组成部分，直接关系到参观者对企业形象和产品的印象。
以下是一些建议：1. 展位设计：设计一个简洁、美观、符合企业形象的展位。
充分展示企业的产品特色和优势，吸引客户驻足。
2. 展示产品：选择少量但高品质的产品进行展示，突出企业的核心竞争力。
3. 布置展位：合理利用展位空间，布置吸引人的展示面板、展示品、宣传资料和多媒体设备等。
四、宣传与推广宣传与推广是会展规划的重要环节。
以下是一些宣传与推广的方法：1. 社交媒体：利用社交媒体平台，发布会展信息和吸引参观者的原创内容。
2. 线下宣传：通过传统媒体广告、展会宣传册、传单等方式向目标客户传递信息。
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( 二 )会展场馆的布局 虽然德国会展场馆的平面布局有各种模式,如慕尼黑和
莱比锡新会展场馆采用并行式, 杜塞多夫和柏林会展场馆 整合形成环绕式, 法兰克福和科隆会展场馆是串联式, 但是 各场馆的布局重视功能化区域的划分, 有展览区、会议区、 物流区、商务中心区、休闲区、停车泊位区、现 场服务 区、行政区和连接区。明确的区域划分可以解决人车分流、 车辆进出展厅的问题, 保障人员安全,便于货物运输装卸, 便于参展商和参观者辨认。
爱知世博会人性化设施
在日本爱知世 博会日本爱知 世博会长久手 会场，为游客 设置休息凉亭。
爱知世博会人性化设施
在会展业中, 德国被誉为展览王国 , 国际上具有主导 地位的展会约有三分之二在德国举办。作为一个会 展业大国, 德国拥有一批功能齐全、设施先进的大型 会展场馆。综观德国会展场馆的建设和发展, 总结其 先进性的体现方面, 对我国会展场馆建设发展具有一 定的启示。
德国在会展场馆的布局中, 不仅注重科学性,而且体现以 人为本的理念, 把消费者的需要放在首位。
例如慕尼黑、莱比锡、杜塞尔多夫和法兰克福会展场馆, 由于展馆规模大, 展厅的距离过远,都以二层连廊联系各个 展厅, 在连廊中一般设有自动快速步道, 使用该步道可以让 参观者轻松快捷地到达想要去的地方, 节约参观者时间和 体力。
会展场馆现代化构成要素 —德国会展场馆
会展场馆是办展机 构举办展览会的一个空间载体, 在 会展业的发展中起 着重要的作用。一个现代化的会展场 馆本身可以成为展会品牌的构成要素, 会展场馆现代化程 度的高 低直接 影响到 展览会举办的成功与否。
在场馆的建设上以人为本, 充分重视人与自然的和谐关 系, 在会展场馆建设中实现智能化、节能化和人性化的完 美结合, 在实际的使用中随着科技的发展不断创新。
会展场馆周边的公路交通和轨道交通发达, 如 法兰克福和汉诺威等展馆的主出入口都与地铁 站相连结, 杜塞尔多夫展馆在展馆建筑群中设 置地铁轨道站。除了地铁线路外, 德国各展馆 都配套多条常规公交线路 (见表)。
表 德国会展场馆交通接口数量比较
会展场馆
法兰克福 科隆 杜塞尔多夫 慕尼黑 柏林 莱比锡 斯图加特
表 德国会展场馆的扩建情况比较
会展场馆
法兰克福 杜塞尔多夫 慕尼黑
初期展览 扩建后展 面积（平 览面积（ 方米） 平方米）
289931
113000 289000
140000 200000
扩建幅度 %
255.8 142.9
扩建持续时间 （年）
90（1911— —2001） 39（19712010） 9（1996— 2005）
表 德国会展场馆距交通枢纽的距离 /km
会展场馆 法兰克福 科隆 斯图加特 杜塞尔多夫 汉诺威 柏林 莱比锡 慕尼黑
距机场 16 19 17 3 25 9 15 34
距火车站 1 1 3 4 5 3 7 11
据高速公路入口 2 5 12 1 1 0 0 0
资料来源: 转引自许 懋彦, 张 音玄, 王晓欧德国大 型会:中心选址模式及场馆规划 , 国 外规划研究 , 2011年第 27卷第9期。
在功能区域化划分的同时, 注重区域布局的科学性, 如 停车泊位区的布局。配套大规模的停车泊位区是德国会 展场馆的共同特点, 配建指标都达到或超过 1泊位 /12平 方米展览面积。
并且停车泊位区的设置也很有讲究, 在不同的场馆入口 附近提供多个停车场, 其中有一、两个大的停车场。从停 车场到入口处一般不超过两三百米, 个别大的停车场远离 主入口, 就会在这些停车场和场馆之间设专用穿梭巴士。 如杜塞尔多夫会展中心的 1、2号停车场距会展中心远达 1公里以上,它运用穿梭巴士来联系。
对发达国家会展场馆先进性分析从两方面入手: 硬件要素和软件要素。 其中硬件要素由会展场馆的选址、布局、内部设计、 设施组成, 软件要素由服务和人员构成。
( 一 )会展场馆的选址 在德国, 不管会展场馆处于城市中心, 如法兰克福、科隆和 斯图加特, 还是处于城市近郊, 如杜塞尔多夫、柏林, 还是 处于城市远郊, 如慕尼黑、莱比锡, 它们的会展场馆都有一 些共同的特征。 1.交通便捷。 主要表现在: 会展场馆所属的城市在全国交通体系中占有 重要的地位, 会展场馆所在地是城市交通网络系统中的节 点, 离机场、火车站和高速公路距离近 (见表) 。
面的内容, 例如信息咨询、新闻转播、餐饮休闲和住宿等 配套服务设施。德国的会展场馆一般都设有信息咨询站 点和方便简易的餐饮休闲服务设施, 有些会展场馆还设有 新闻中心、展览服务机构等, 但酒店设施的建设和管理成 本过高, 就需要靠城市功能来解决。
3. 有可持续发展的理念。 在规划期间都预留较大的用地, 强调周边区域的 规划设计, 为会展业的进一步发展提供保障, 如 杜塞尔多夫、慕尼黑和法兰克福等展馆都是有 计划在原有规划的场地内根据发展需要进行扩 建 (见表)。
步行道旁既有造型别致的展示厨, 也有与展览相关的广告 信息, 让参观者沿途欣赏, 保持愉悦的心情。还有为残疾人 设计的无障碍通道, 让残疾人毫无障碍地参观展览会
( 三 )会展场馆的内部设计
1.展厅的层次。
在德国, 有些会展场馆采用单层式展厅, 如慕尼黑和莱 比锡新的会展场馆; 有些场馆采用双层式展厅, 如法兰克福 三号展厅; 有些场馆采用多层式展厅, 如科隆早期的部分展 厅。
地铁 及城 轨站
16 19 17 3 25 9 15 34
地铁及 城轨线
1 1 3 4 5 3 7 11
公交车 站
2 5 12 1
1
出租车 站
3 3 4 3 6 1 1
直升机 停机坪
1
2. 周边配套设施齐全。 大规模展会涉及的内容除展览之外, 还包括很多其他方
其中多层式展厅由于楼面的承受力有限等不利因素, 这 种形式在德国会展场馆渐渐被淘汰。单层式展厅和双层式 展厅各有优势, 单层式展厅方便布展和撤展, 地面承载力大 ; 双层式展厅可节约用地。
2. 展厅的净高和顶棚承载力。
展厅的净高和顶棚承载力涉及到展览中的特装问题。 德国会展场馆大部分展厅净高在 10米左右, 如有特殊需 要再适当加高。一般会展场馆都会设一个或几个高空间 展厅, 展厅高度大多在 20米以上。如慕尼黑新会展中心 的标准展厅净高为 11 米, B6展厅净高为 16米。这些高 空间展厅可举办特殊展览如帆船展等。展厅顶棚有悬挂 展品的可能, 其每个悬挂点的垂直承载力通常在 100公斤 ~ 200公斤