上海赛车活动推广方案
F1品牌赛事中国地区营销策略分析及启示
■营丁销_XIANDAIYINGXIAO F1品牌赛事中国地区营销策略分析及启示丁建岚刘洋洋燕文龙(西安体肓学院陕西西安710068)摘要：本文旨在探索F1世界一级方程式锦标赛在中国地区（上海站）的营销策略，对其存在的问题提出合理化的解决方案 与对策，为我国赛事品牌建设走向国际化提供建议。
通过对F1上海站的营销策略进行剖析，本文针对存在问题提出建议：1.提 高赛事知名度和影响力；2.普及赛车文化;3.培养本土职业车手；4.建立赛车文化舆论氛围，培育国内赛车运动爱好者；5.开发赛 事相关旅游，并针对中国自主商业赛事品牌国际化提出建议。
关键词：F1品牌赛事；营销策略；启示基金项目：国家哲学社会科学基金项目：基于神经营销理论的中国体育品牌国际化认知机理及决策模式（编号：17C T Y013);陕西高校第三批“青年杰出人才支持计划”支持中图分类号：F文献识别码：A DOI：10.19932/ki.22-1256/F.2021.05.0701. 研究背景近年来,我国人民生活水平不断提高，对体育文化的需求 也日益增长，体育产业快速发展。
田径世锦赛、冬奥会、中国 高尔夫巡回赛等大型国际体育赛事相继举办,体育赛事产业 进人发展黄金期。
2019年国务院43号文件《关于促进全民健 身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》更是明确要 积极引进国际知名的体育赛事，努力打造有影响、有特色的赛 事品牌,作为我国体育产业发f的新目标。
世界一■级方程式锦标赛（FIA Formula 1World Championship), 简称 F1, 与奥运会、足球世界杯并称为“世界三大体育 盛事”。
F1锦标赛于2004年9月引进中国，截至2020年11月，中国收视人数已达约2亿，成为F1全球收视最大市场。
因此，本文对F1赛事品牌在中国地区的营销策略进行分析与研究，推动F1上海站的运营能力及赛事品牌建设，更重要的是为我 国举办商业体育赛事，建立自主赛事品牌提出针对性的建议，提高我国体育产业发展水平。
赛车节策划方案
赛车节策划方案1. 策划背景随着汽车文化的普及和赛车运动的受众不断增加，举办一场赛车节成为了一个吸引人们关注的活动。
为了丰富城市文化生活，增加居民的娱乐选择，本文将提出一项赛车节策划方案。
2. 活动目标•提升城市知名度：通过举办赛车节，增加城市的知名度和美誉度。
•推动旅游发展：吸引更多游客前来观赛，促进旅游产业的发展。
•丰富文化生活：给市民提供一个展示车辆科技和驾驶技术的平台，丰富居民的文化生活。
3. 活动内容3.1 赛事安排赛车节主要包括赛车比赛和相关的娱乐活动。
赛事安排如下：•专业赛事：包括方程式赛车、卡丁车比赛等，吸引赛车爱好者和专业选手参与。
•业余赛事：为普通市民和汽车俱乐部提供参赛平台，增加赛事的参与度和互动性。
3.2 娱乐活动为了增加赛车节的趣味性和吸引力，还将安排以下娱乐活动：•展示活动：在赛事场馆周围搭建展示区，展示最新款赛车和各种汽车配件。
•主题派对：举办赛车主题派对，提供音乐、美食、酒吧等娱乐活动，让观众在赛车文化氛围中尽情狂欢。
•玩家互动：为观众提供模拟驾驶器材，让他们体验赛车驾驶的乐趣。
4. 活动推广为了确保赛车节的顺利进行以及吸引更多的观众参与，我们将采取以下推广措施：•媒体宣传：通过电视、广播、报纸等媒体进行广告宣传，提高赛车节的知名度。
•社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台，进行线上推广和互动，吸引更多年轻人参与。
•合作推广：与汽车厂商、车展组织等合作，共同推广赛车节，增加影响力和观众数量。
•宣传活动：在赛事前举办宣传活动，如路演、发布会、车展等，吸引媒体和观众的关注。
5. 赛事场馆选址赛车节的场馆选址非常重要，需要满足以下要求：•空间要足够大：能够容纳观众席和赛车场地，满足大规模赛事的需求。
•交通便利：附近应有便捷的公共交通设施，方便观众前来观赛。
•周边设施配套：场馆附近应有足够的停车场、餐饮娱乐设施，方便观众的停车和休息。
6. 组织架构为了保证赛车节的顺利进行，需要建立一个完善的组织架构：•策划组：负责整体活动的策划和执行。
奥迪驾控汇—上海奥迪国际赛车场赛道挑战营、期—方案PPT课件
活动内容丰通富过“专业驾驭体验”，结合产品展示、 深度试驾、娱乐体验、奥迪品牌宣传。
3 2020/4/19
活动目的
4 2020/4/19
活动概述
活动主题：
奥迪驾控汇----F1赛道挑战营 活动时间：2012年 5月、7月 （两期） 活动车型： A1 / A3 / A4 / A5 / A7 活动人数：100人/天（两期 共4天） 活动场地：上海F1赛车场 活动形式：赛道体验、驾控培训、静态展示
5 2020/4/19
活动中传播
后续宣传
活动前10天
活动前 1天至后1天
微博传播 网络合作传播 展厅POSM传播 车友会
微博传播 网络合作传播
活动后1个月 微博传播
16 2020/4/19
活动概述
网络投放媒体
易车网主页首端——奥迪驾控汇主画面 流动图片框将有活动的详细信息
易车网是中国第一汽车消费门户，具有新媒体和新经济双重特性 的新型网络发展平台，易车网是汽车市场核心数据的拥有者和提供者， 以2000多个汽车品牌和万余款车型资料、数万条视频、百万张汽车图 片以及16000多家经销商，构建了国内规模最大、数据最准确、更新 最及时的在销车型数据库、图片库和报价库。
A、B、C、D四组分别进行赛道体验、赛道试驾 A1绕桩挑战赛和A3趣味自动泊车。 对获胜嘉宾进行颁奖。结束后每一位嘉宾填写活动反馈表 并凭反馈表领取纪念礼品一份。
9 2020/4/19
活动概述
驾控培训、安全讲解
赛车竞赛方案策划书模板3篇
赛车竞赛方案策划书模板3篇篇一赛车竞赛方案策划书模板一、活动名称[赛车竞赛名称]二、活动目的通过举办赛车竞赛，提高参与者的驾驶技能和团队合作精神，同时增强观众的观赏体验。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动日期]2. 地点：[赛车场地址]四、活动对象所有赛车爱好者和相关从业人员五、活动内容1. 赛车展示：在赛车场周围设置展示区，展示各种赛车和相关配件。
2. 赛车培训：为参与者提供赛车培训课程，包括赛车基本知识、赛道规则和安全注意事项等。
3. 赛车竞赛：设置多个竞赛组别，包括个人赛和团队赛，通过计时赛和淘汰赛的方式决出最终的获胜者。
4. 观众互动：设置观众互动区，让观众有机会近距离观看赛车比赛和参与互动游戏。
六、活动流程1. 活动开场：主持人介绍活动背景和目的，欢迎嘉宾和参赛选手。
2. 赛车展示：展示各种赛车和相关配件，让观众了解赛车文化和技术。
3. 赛车培训：由专业赛车手进行赛车培训，讲解赛车基本知识和赛道规则。
4. 赛车竞赛：按照竞赛规则进行计时赛和淘汰赛，决出各个组别的获胜者。
5. 颁奖典礼：为各个组别的获胜者颁发奖杯和奖品，表彰他们的优秀表现。
6. 活动结束：主持人宣布活动结束，感谢嘉宾和观众的参与和支持。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 赛车设备和配件费用：[X]元3. 工作人员和志愿者费用：[X]元4. 宣传和推广费用：[X]元5. 奖品和奖金费用：[X]元6. 其他费用：[X]元八、注意事项1. 所有参赛选手必须持有有效的赛车驾照和相关保险。
2. 参赛选手必须遵守赛道规则和安全注意事项，确保自身和他人的安全。
3. 观众必须遵守现场秩序，不得进入赛道区域，以免发生意外。
4. 如遇恶劣天气或其他不可抗力因素，活动将延期或取消，届时将另行通知。
九、活动组织和联系方式1. 活动组织：[活动组织名称]2. 联系人：[联系人姓名]3. 联系电话：[联系电话]4. 电子[电子邮件地址]篇二赛车竞赛方案策划书模板一、活动名称[具体的赛车竞赛名称]二、活动目的本次赛车竞赛的主要目的是通过比赛的形式，提高参与者的驾驶技能和团队合作能力，同时增强观众的观赏体验。
赛车项目商业计划书
赛车项目商业计划书一、项目概述本项目旨在建立一支国内赛车车队，参与国内外各类赛车比赛，实现对赛车运动的推广。
车队将拥有一支高水准的赛车队伍，借助各种媒体平台和赞助商，为车队及其合作伙伴打造一张国际化的舞台。
二、市场分析目前国内赛车运动市场容量巨大，无论是F1、DTM还是GT赛车，都拥有一大批优秀的车手和车队。
以F1中国大奖赛为例，每年都有超过数以万计的轿车车迷前往上海国际赛车场观看比赛，而在各种媒体上对比赛的关注度也是极高的。
三、财务预算本项目的预算为2000万元人民币，主要用于以下方面：1. 赛车队运营经费：预计为1000万元，主要包括赛车队各方面的费用以及赛车的购买、改装等费用。
2. 赛车队推广宣传费用：预计为500万元，主要包括赛前推广费用、车队主页建设、赞助商活动等方面的费用。
3. 赛车队知识产权维护费用：预计为200万元，主要用于维护车队及其车手的商业价值和知识产权。
4. 赛车队员及经纪人费用：预计为100万元，主要用于赛车队员和经纪人的薪资、生活补贴等方面的费用。
5. 其他费用：预计为200万元，主要用于赞助商策划、场地租赁、保险等方面的费用。
四、营销策略本项目有以下三个主要的营销策略：1. 赛前推广：在比赛前通过各种媒体进行广泛的宣传，提高车队和车手的知名度和形象。
2. 赛车队主页建设：打造一个高水准的赛车队主页，通过网站故事讲解、赛事报道等方式对车队形象进行宣传。
3. 赞助商活动：为赞助商举办一系列活动，让其与车队、车手和广大车迷进行互动，增加商业价值。
五、商业模式本项目将以赞助商和车队为主要收入来源。
1. 广告赞助：赞助商可以在赛事现场挂广告横幅，并可以在车队主页生成商业广告链接。
2. 私人赞助：有一定的车迷朋友或机构可以进行车队的私人赞助，赞助金额的多少和特约服务等方面可以根据赞助的不同等级进行区别。
3. 购票收入：在比赛现场有一定收费的观众，在其中可以获得资讯主页的门票销售。
上海赛车比赛策划活动方案
上海赛车比赛策划活动方案活动目的：1. 提升上海作为国际赛车比赛城市的知名度和影响力；2. 促进上海市旅游经济的发展；3. 推动上海汽车运动产业的快速发展。
活动时间：预计在每年的10月份举行，持续为期3天。
活动地点：上海国际赛车场活动形式：1. 赛车比赛：a) 主要赛事：包括F1中国大奖赛、中国房车锦标赛等；b) 赛事分类：根据车辆类型和比赛规模进行分组，例如F1赛车、房车赛、卡丁车赛等；c) 赛道设置：依据比赛规则和要求，在上海国际赛车场的主赛道上进行比赛；d) 设施完善：提供专业级赛道、电子计时系统、安全护栏、医疗救援等设施，确保比赛的安全性和公平性。
2. 赛事活动：a) 赛前活动：包括选手报名、车辆检测、赛道试训等，旨在为比赛做好准备；b) 赛中活动：提供观赛、互动体验，为观众打造丰富多样的参与形式，如模拟赛道模型、触摸赛车等；c) 赛后活动：举办颁奖典礼，表彰获奖选手，为比赛画上完美句号。
3. 赛事展览：a) 赛车展：集中展示各类型赛车，包括F1赛车、超级跑车、房车等，向观众展示最新科技和设计；b) 赛车配件展：展示各类赛车配件，吸引国内外企业的关注与合作；c) 赛车技术交流会：邀请国内外赛车组织和车队领导参与，就赛车技术和运营管理进行交流和分享。
4. 娱乐活动：a) 文化娱乐表演：举办音乐演出、时尚秀、极限运动表演等，增加观众的观赛体验；b) 儿童活动区：设置儿童游乐区，提供安全、有趣的娱乐设施，满足家庭观众的需求；c) 美食街：设置各类美食摊位，为观众提供多样化的餐饮选择。
活动推广：1. 媒体合作：与国内外各大媒体、赛车杂志合作，进行广告宣传、新闻报道、合作活动等；2. 社交媒体推广：通过微博、微信、豆瓣、抖音等社交媒体平台，开展线上宣传、互动活动，提高活动的曝光度；3. 合作伙伴：与赞助商、相关行业企业建立合作伙伴关系，进行互惠互利的品牌宣传和推广；4. 宣传活动：举办主题发布会、路演活动等，吸引媒体关注和参与度，增加活动的知名度。
上海车展策划方案
上海车展策划方案一、背景介绍上海车展是中国最具影响力的汽车展览活动之一，在国内外享有广泛声誉。
每年都有来自各大汽车制造商和相关企业的展出，吸引了数以百万计的观众。
为了确保今年的上海车展取得更大的成功和关注度，我们制定了以下策划方案。
二、目标和宗旨我们的目标是打造一个让观众留下深刻印象的车展，向公众展示最新的汽车技术和发展趋势，推广汽车品牌和产品。
我们的宗旨是通过展览和互动活动增强参展商与观众之间的沟通和交流。
三、活动策划1. 主题展区划分我们将展区分为以下几个主题：•新能源汽车展区：展示最新的电动汽车和混合动力汽车技术，提高公众对新能源汽车的认识和接受度。
•智能驾驶展区：展示自动驾驶技术和智能交通系统，吸引科技爱好者和相关行业的专业人士。
•豪华汽车展区：展示豪华品牌汽车和顶级汽车配件，吸引高端消费者。
•城市SUV展区：展示城市越野车型，满足都市居民对于出行需求的多样性。
•未来概念车展区：展示汽车设计和未来出行理念，引起公众的兴趣和思考。
2. 高端嘉宾邀请为了增加车展的影响力和知名度，我们计划邀请一些国内外的汽车行业高管和名人作为嘉宾。
他们将通过演讲、参观和与观众互动的方式，为车展增加更多的亮点和话题。
3. 主题活动开展为了营造更好的体验和互动，我们计划在车展期间开展以下主题活动：•汽车试驾体验：为观众提供试驾体验，让他们亲身感受汽车的驾驶感觉和性能。
•现场演出和表演：邀请一些知名艺人和演员，在车展期间进行现场表演，增加观众的参与度和兴趣。
•技术大赛：组织汽车技术大赛，吸引汽车行业的专业人士和爱好者参与，增加车展的专业性和竞争性。
4. 媒体宣传和推广为了增加车展的知名度和曝光度，我们计划通过以下渠道进行宣传和推广：•媒体合作：与知名汽车媒体合作，发布新闻稿和资讯，提前预热车展。
•社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布车展相关内容，吸引更多观众的关注。
•广告投放：在主要电视台、报纸和户外广告牌上放置车展广告，提高车展的曝光率。
赛车比赛活动策划方案
赛车比赛活动策划方案一、活动概述赛车比赛活动是一项体育赛事，吸引了很多车迷和运动员参与。
为了提高赛车比赛的影响力和观赛体验，我们决定举办一场赛车比赛活动。
本次活动分为预选赛、半决赛和决赛，场地设置在室外举行，受邀请的运动员将同台竞技，通过比赛决出最终的胜者。
本次活动不仅能够满足市民的赛车观赏需求，还可以为体育赛事增加新生力量。
二、活动目标本次赛车比赛活动的目标是：•提高本地区赛车比赛的知名度和影响力；•增加本地居民的运动体验；•培养年轻人对赛车比赛的兴趣。
三、活动流程3.1 报名阶段在比赛开始前，我们将在社交媒体平台和当地新闻媒体上发布比赛的信息和报名通知，欢迎有兴趣的车手进行报名。
车手需要提交个人信息和赛车信息，并缴纳相应的报名费用。
我们将在活动开始前对车手进行资格审核，确保所有参赛车手都满足比赛要求。
3.2 预选赛阶段活动开始后，将进行预选赛的比赛环节。
所有参赛车手需要在规定的时间内完成预选赛，并由专业评审团进行评分。
根据评分情况，将按照成绩排名筛选出前十名参赛车手进入半决赛。
3.3 半决赛阶段进入半决赛的十名车手将按照抽签顺序进行半决赛。
半决赛分两个环节：第一环节为限时竞速，第二环节为越野赛。
根据半决赛的成绩，将筛选出前三名参赛车手进入决赛。
3.4 决赛阶段进入决赛的三名车手将进行最后一轮比赛。
决赛环节为竞速环节，所有车手需要按照规定完成比赛，成绩最好的车手将成为本次赛车比赛活动的冠军。
四、活动策划与推广为了使本次赛车比赛活动能够得到更广泛的关注和参与，我们将制定一系列活动策划与推广方案：4.1 社交媒体宣传我们将在活动开始前，通过各大社交媒体平台发布相关活动信息和比赛通知，包括比赛时间、地点、参加车手等，让更多人了解和关注本次活动。
4.2 合作推广我们将与当地媒体、赛事合作方和赞助商合作，共同推广赛车比赛活动。
通过新闻、广告、传单等多种方式，让更多人知晓活动信息和参与机会。
4.3 车手独家报道我们将安排专业摄影团队为参赛车手进行独家拍摄和报道，通过社交媒体和活动官网发布相关照片和报告，让更多人了解参赛车手和他们的经历。
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1 号网
--
中石化加油站 --
光大会展Leabharlann --杨浦音乐会 --
11月份 2400罐 1日至17日 349罐 120罐 1日至17日 2400罐 铺货 106罐 7日至9日 24罐 8日
兑换 11 48 2 0 25 4
（单位：罐）
90张
久光 九海 虹桥 百佳
10
11
264 209 （11.05-17）
46
0
易初正大
60
0
易初杨高南 100
3
易初上南
72
7
易初川沙
57
2
易初金桥
26
2
11月1日至17日销售数据（设立促销员）
吉买盛
691
0
易买得
518
0
华联
206
0
11月1日至13日销售数据（设立促销员/吉买盛）
针对主要渠道进行数据实际分析
15张
部门 CVS
SP
系统
10月份
全家
1720罐
精品店
466罐
罐装促销
保证物料落地： 促销台＋插片＋ 跳卡＋推头＋ *展架＋单页
*海报＋跳卡＋单页
沪青平公路2097号
沪青平公路1538号
09年区域终端主题活动规划
HB
沪青平公路1455号
沪青平公路1538号
久光百货推头
09年区域终端主题活动规划
HB
久光超市
百佳超市
09年区域市场推广活动规划
⊙ 活动渠道： ⊙ 活动目标： ⊙ 活动时间段： ⊙ 活动覆盖群体： ⊙ 活动预算： ⊙ 活动效果：
光大会展
09年区域市场推广活动规划
⊙ 活动渠道： ⊙ 活动目标： ⊙ 活动时间段： ⊙ 活动覆盖群体： ⊙ 活动预算： ⊙ 活动效果：
加盟超市
上海南站
09年区域市场推广活动规划
SM⊙ 活主动渠渠道道：：吉买盛＋易买得
吉买盛
11月档促销
⊙ 活动目标： ＋
易买得
罐装促销
保证物料落地： 跳卡＋*单页＋眀促 跳卡＋ *单页＋暗促
•
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。19:04:19 19:04:1919:0411/11/2020 7:04:19 PM
•
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.1119:04:1919:04N ov-2011-Nov- 20
•
重于泰山，轻于鸿毛。19:04:1919:04:1919:04Wedne sday, November 11, 2020
8/
9
久光执行
光大执行
江湾活动执行
物料到位
10/
11/
12/
13/
14/
15/
16
活动启动
主要渠道进行
百佳执行
品牌部督导 淮海&虹桥执 KA7家门店插片到位
物料下发
下发
行
17
18
19
20
21
22/
23
各渠道督导完毕
部门 KA
SM
各渠道销售汇总（单位：罐）
系统
11月份 兑换
家乐福中山 124
1
家乐福宝山 206
•
感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。20. 11.112020年11月11日 星期三 7时4分 19秒20.11.11
谢谢大家！
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 1120.11.1119: 0419:04:1919:04:19N ov-20
•
人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2020年11月11日星期 三7时4分19秒 Wednesday, November 11, 2020
⊙ 活动时间段：
⊙ 活动覆盖群体：
⊙ 活动预算：
⊙ 活动效果：
吉买盛莘庄店
操作规范
完善工作
完善屈臣士系统陈列与解决断货问题，并设立专人负责该系统定期汇报。 主要系统各门店需严格遵循落地主物料的出样，同时加强促销员的培训。
按照规范操作手册执行可控门店的告知，将两项活动紧密合作结合起来。
◎各系统进行全面督导 『销管部』
•
安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 1120.11.1119: 04:1919:04:19 Novem ber 11, 2020
•
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月11日 下午7时 4分20. 11.1120.11.11
•
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年11月11日星期 三下午7时4分19秒19: 04:1920.11.11
41 （11.10-17）
36
28 （11.10-17）
120 71 （11.10-17）
466 349
兑换
18 5 2 23 48
全家
*周年庆（第二件商品5折）
销量 6779
兑换 105
按照实际兑换数：1694张 上海正进行11月档促销， 故增加销量，保守分析同比上月上升15％
09年区域终端主题活动规划
20.11.1119:04:1919: 0419:0420.11.1120.1 1.1119:04
谢谢
19:04 20.11 .1119
2020年11月11日星期三7时4分19秒
•
加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。20. 11.1120.11.11 Wednesday, November 11, 2020
渠道推广
K A 主渠道：家乐福（2）＋易初莲花（5）
家乐福中山店 家乐福宝山店 易初杨高南路 易初川沙店 易初上南店 易初正大店 易初杨高北路
促销 人员
做一 休一
保证物料落地： 插片＋*单页＋跳卡
『同时 进行11月档期促销』
非促销产品严禁进行排面促销， 依门店客情关系进行操作！
JS 家乐福宝山店
主题画面更换
易初正大店
易初金桥店
易初杨高南店
易初吴中店
09年区域终端主题活动规划
JS
好又多凌云店 好又多上南店
好又多田林店
09年区域终端主题活动规划
JS
CVS 主渠道：全家便利（150家）
全家便利
周年庆 ＋ 罐装活动
保证物料落地： 插片＋跳卡
SP 主渠道：精品店＋中石化
精品店 中石化
11月档促销＋ 罐装促销
•
专业精神和专业素养，进一步提升离 退休工 作的质 量和水 平。2020年11月下午7时4分20.11.11 19:04N ovem ber 11, 2020
•
时间是人类发展的空间。2020年11月11日星 期三7时 4分19秒19:04: 1911 November 2020
•
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午7时4分19秒下 午7时4分19:04: 1920.11.11
上海赛车活动推广 先前小结
市场部 销售部
活动准则 渠道分解 操作规范
09年区域终端主题活动规划
JS
活动准则
推广活动基本点在于活动本身的价值观与受众群体的感观度。 遵循市场操作渠道根本点。
执行活动推广的基本操作手册。 活动执行前10天须物料下达。
物料下发与渠道执行
一
二
三
四
五
六
日
11/3
4
5/
6
7/