浅谈当前美国移动广告市场
美国广告业的现状及发展趋势分析
美国广告业的现状及发展趋势分析摘要：美国是当今世界上广告业最为发达的国家。
有人说，在美国扔一块石头都会砸到一件与广告有关的事物。
广告已无孔不入渗入到美国人生活的方方面面，并对整个美国社会产生了巨大的影响力。
关键词：美国、广告、历史、总统选举、福特、麦当劳、高露洁正文：美国广告业的发展历史及现状分析美国是一个移民国家，美国真正的历史也只有200年的时间。
因此，除了美洲原有的印第安人的历史，美国的历史从一开始就是“近代史”。
但仅仅就是这200年左右的“近代史”却大大影响了整个世界历史的发展进程。
仅就文化传播产业而言，美国在全世界的影响地位可谓举足轻重：好莱坞的电影大片让全世界观众惊叹不已；迪斯尼的“米老鼠”、“唐老鸭”等卡通形象令五大洲的儿童爱不释手；美国之音以其强大的电波频率每天以46种语言对70多个国家连续播音，鼓吹美国模式；美国的两大世界性通讯社——美联社和合众国际社的新闻铺天盖地的涌向世界各地……美国广告的历史：1．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。
第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于1704年4月24日创刊。
刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。
2．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869年在费城成立的。
其经营的基本特征是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。
1880年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。
为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。
成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。
3．美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。
4．美国的商业电视于1941年起正式开播。
50年代率先在全世界发明了彩色电视。
5．美国在1929年创建了消费者研究公司。
又于1936年成立了消费者联盟。
6．美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征：（1）20~30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
移动广告市场前景看好 商业模式存疑盈利太难
２１ ０４ ￣
越多。
进 入 移 动广 告 领域 ， 这将 导 致 那些 最 好 且 而 最 受 欢 迎 的发 行 商 从 交 易 中撤 出来 以 防 止 广 告 版 面价 格 的下 降 。 对此 ， 国评 论 人 士认 为 ，发行 商 很 清 美 “ 楚 在 网 页广 告 市场 将会 发 生 什 么 。 来 越 多 越 的版 面会 被 以竞 拍 为 基 础 的市 场 所 控制 ， 供 们 很难 从 网页广 告 中获 得 体 面 的收入 。 们 它 不 想 这种 情 况再 发 生 在 移动 通 信 领 域 。 ” 有 业 内人 士 透露 ， 具 有 足 够市 场 力 量 的发 那些 行 商 ，有 可 能就 会 从 交 易和 网络 上退 出来 ，
家 ， 们 常 常通 过 谷 歌 与 出版 社 和杂 志 商 保 他
持合作。 这一次 ， 他们会更加小心。 而这导致 他们更加难 以从处理或者应对发 行商和 出
版 商处 获 得些 许 利 润 。 有 趣 的 是 ，仔 细 研 究 Ｍｌ ｎｉ ｅ ｉ ｉｅｎａ Ｍ ｄａ ｌ ｌ
要走。圃
危机仍 在蔓延 ， 消息人士披露 ， 有 鉴于
国美 的 困局 ， 从今 年 ５月 份 开 始 ， 在 狱 中 仍 的黄 光 裕开 始 “ 控 ” 司 ， 年 ６月 引发 各 遥 公 今 大 厂 商反 感 的 门店 调整 战 略 就是 由其 授 意 。 饱 受诟病 之下 ， ７月 ２ 日成 为 国 美 的 ４
直接 向买 家提 供 它们 的广 告库 存 。 将会 把 这
数据 来源 ：Ｍａ ｅ ｒ ｅ ｒ ｔ ｋｅ
确 实 ， 是 一 个 具 有 潜 力 的业 务 ， 遗 这 但 憾 的 是 ， 并 不 适 合 公 司 的商 业 模 式 ， 以 它 所
国外网络广告发展现状
国外网络广告发展现状
在国外，网络广告发展已经成为一个庞大且不断增长的市场。
随着互联网的普及和移动设备的广泛使用，网络广告已经成为各种企业和品牌宣传推广的重要方式。
目前，国外的网络广告市场呈现出以下几个主要特点：
1. 多样化的广告形式：国外的网络广告形式丰富多样，包括搜索引擎广告、展示广告、社交媒体广告等。
各种广告平台和渠道为企业提供了更多选择和机会。
2. 数据驱动的广告策略：国外的网络广告注重数据分析和精准投放。
通过收集和分析用户数据，广告主可以更好地了解目标受众的兴趣和行为习惯，并根据这些信息定制广告内容和投放渠道，提高广告效果。
3. 跨平台和跨设备广告投放：由于移动设备的普及，大部分网络广告已经逐渐向移动平台和应用扩展。
广告主不再局限于传统的PC端，而是通过跨平台的广告投放，将广告内容展示给更广泛的受众。
4. 双赢的广告模式：国外的网络广告市场注重提供双赢的商业模式。
广告主希望通过广告获得品牌曝光和销售增长，而网站和应用开发者通过投放广告获取收入。
5. 个性化和互动的广告体验：为了吸引用户的注意力和提高用户参与度，国外的网络广告越来越倾向于提供个性化和互动的
广告体验。
例如，通过视频广告、原生广告和可交互的广告形式，让用户更容易与广告进行互动。
总的来说，国外的网络广告市场不断发展和创新，为企业提供了更多机会和方式来推广产品和服务。
随着科技的不断进步和用户行为的变化，网络广告还将继续发展，并适应新的广告形式和投放方式。
全球移动互联网市场数据大揭密系列之(美国篇)
（美国篇）
导读
北美一直是全球移动互联网中的热门区域， 令人眼热的用户活跃度，成熟理性的付费意愿， 成为了国内的企业在出海之时最受瞩目的地区之 一。然而正是由于它的火热，以至于用户成本正 在逐年走高，产品的试错越来越难以让中小企业 所承受。Yeahmobi本次整合了美国的移动互联网 市场数据信息，帮助想要进入北美市场的企业更 加了解这个地区的特点，以便于调整自己的产品 方向。
US Mobile Phone Share by Brands
13.20%
5.40%
6.30% 6.80%41.3ຫໍສະໝຸດ %27%Apple
Samsung LG
Motorola HTC
Other
2.90% US Mobile Phone OS
3.40%0.20%
0.40%
41%
52.10%
Android Apple Blackberry Symbian
Mobile Operators share by Users
12.08%
13.04%
41.06%
33.82%
Verizon AT＆T Sprint T-Mobile
虽然都在城市规模部署了4G网络，让城市的消费者能够享受 到高速移动数据服务，但却没有一家运营商有实力建设覆盖 全国的基础网络。
AT&T称自己拥有美国最快的3G网络，信号好，资费较便宜。 Verizon网络覆盖率最高，4G网络覆盖率95%。在很多AT&T 网络没信号的区域，Verizon还能提供比较稳定的数据速度。 但资费较贵。Sprint资费较低，但使用人数不多。T-Mobile使 用人数不多，信号一般，资费低，相比于Sprint，T-Mobile对 大城市的支持更好一点。
国外网络广告发展现状
国外网络广告发展现状在国外，网络广告发展已经取得了巨大的成功，并且成为了广告行业最为重要的一部分。
以下是国外网络广告发展现状的主要特点和趋势。
首先，移动广告成为了国外网络广告的主要形式之一。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，越来越多的消费者开始通过移动设备获取信息和进行购物。
这就为广告商提供了一个巨大的市场机会，他们可以通过移动广告来触达更多的潜在消费者。
其次，视频广告也成为了国外网络广告的热门形式。
随着互联网带宽的增加和视频网站的崛起，越来越多的人开始在网络上观看视频内容。
因此，广告商们意识到视频广告可以提供更加生动、直观的信息传递方式，并且能够吸引更多的用户关注。
因此，视频广告在国外网络广告市场上得到了迅猛发展。
此外，个性化广告也成为了国外网络广告发展的一个重要趋势。
随着大数据和人工智能技术的发展，广告商们可以根据每个用户的个人喜好、兴趣和购买行为，提供更加精准的广告推送。
这不仅可以提高广告投放的效果，也可以增加用户对广告的接受度。
另外，社交媒体广告也在国外网络广告市场上得到了快速发展。
社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等已经成为了人们日常生活中重要的沟通工具和信息获取渠道。
广告商们利用这些平台的广告投放功能，可以将广告推送到用户的消息流中，并且在广告中加入社交分享、互动等元素，以增加广告的曝光率和用户参与度。
最后，跨平台广告也是国外网络广告发展的一个重要趋势。
随着用户在不同设备上的使用习惯的改变，广告商们需要在多个平台上展示广告，以确保广告能够触达更多的用户。
因此，跨平台广告可以在电脑、移动设备、智能电视等多个平台上进行展示，并且提供多种形式的广告投放，如横幅广告、插入广告、原生广告等。
综上所述，国外网络广告发展现状表明，移动广告、视频广告、个性化广告、社交媒体广告和跨平台广告已经成为了国外网络广告市场的主要趋势。
这些趋势的出现不仅满足了用户获取信息和消费的需求，也为广告商们提供了更广阔的市场机会。
eMarketer：美国数字广告市场主要企业营收转向移动终端
eMarketer：美国数字广告市场主要企业营收转向移动终端在美国，数字广告市场主要商户的营收更多地转向了移动终端广告，因为消费者们花在便携终端设备上的时间比原来更长。
搜索是最简便且应用广泛的移动终端广告形式，eMarketer推测搜索巨头谷歌在美国的广告营收中，将近1/5的营收是来源于移动终端搜索。
今年移动终端搜索的营收占谷歌广告营收总额的比例，将由去年的12.3%上升到今年的19.1%，到2015年这一比例将上升到31%。
搜索服务主宰了谷歌大部分移动终端的营收，而从展示广告的角度看，Youtube也成为了增加营收的主要手段。
所以尽管展示广告拉低了其广告总营收，谷歌还是在推进移动终端搜索的同时，推动移动终端展示广告的发展。
预计今年谷歌在美国广告市场的净营收中有3.8%是来自移动终端展示广告，台式机展示广告营收份额为13.8%。
到2015年，这组数据将会变成移动终端占9.4%，而台式机占16.6%，移动终端展示广告的份额提高了不止一倍，而台式机展示广告则继续增长。
总而言之，这意味着今年谷歌净广告营收的22.9%将来自于移动终端，而另77.1%是来自台式机。
而Facebook和Twitter的广告营收结构与谷歌相去甚远。
eMarketer预测今年美国Facebook广告净营收的42.4%会来自于移动终端，这才是它运作移动终端广告的第二年。
2012年，Facebook的移动终端广告营收强势增加，占了该公司在美国广告总营收的17.9%，今年这一比例将会翻番，预计明年移动终端广告营收将占Facebook美国广告总营收的大头。
自从2012年——也就是Twitter运作移动终端广告的第一年——开始，它在美国的广告总营收几乎全部来自移动终端。
eMarketer对企业广告营收的预测来源于对企业财报的分析，研究机构的预测，Facebook使用趋势，和eMarketer对广告机构、公司、在线广告发行商以及其他行业领袖的采访。
美国广告市场现状几何
美国广告市场现状分析一、美国广告市场发展状况美国是目前全球最大的广告市场，2004 年占全球广告市场的比例为42.6%，其他依次为日本占10.7%，英国占5.4%，德国占5.3%，法国占3.3%，意大利占2.7%，中国占2.4%，韩国占1.8%。
这八个国家总和占全球比重接近3/4。
2005 年美国广告市场规模为2710.7 亿美元，比2004 年的2637.7 亿美元增长2.8%。
根据TNS 及COEN 对美国广告市场的监测，传统四大媒体电视、广播、报纸、杂志的广告收入依然占据主导地位；2005 年网络广告收入较2004 年增长快速增长，超过传统媒体广告收入增长速度。
二、美国互联网广告市场发展分析从IAB 数据的历年各季度美国网络广告支出情况看，美国网络广告经过了萌芽阶段、高速发展阶段，平稳发展阶段和低潮回落阶段，到2003 年年底开始美国网络广告业开始复苏，2005 年美国网路广告收入超过125 亿美元，创历史新高。
三、动画渐成美国网络广告主角动画正逐渐成为美国网络广告的主角。
据美国E市场调查公司预测，目前美国网上动画广告市场大约为四亿美元，但到2011年为止将发展成为13亿美元的巨大市场。
E市场调查公司认为，随着互联网的日渐高速和大容量化，收看和收听动画者正急剧增加，网上企业和电视台不断加强动画的信息内容，因此动画正在逐渐成为网上广告费的主角。
此前有日本媒体称，动画广告一般是在网上动画节目播放前利用15至30秒钟的时间，为企业所做的宣传广告。
据估计，全世界的宽带用户将从去年的1.94亿增加到2010年的4.13亿，因此，利用高速互联网通讯播放动画节目时插播动画广告的需求也将随之急速扩大。
受到这一巨大市场的潜力的诱惑，雅虎已聘请美国三大电视台之一的ABC 电视台的前董事担任动画播放部门的负责人，微软运营的MSN也开始播放合作对象NBC电视台的节目。
此外，美国在线也开始播放其母公司时代华纳的节目。
美国手机广告的现状及发展趋势
种 信 息 ，包 括 个 人 或 商 业 联 络 广 告 的诞 生 标 志 着 广 告 进 程 产 生 两 大 类 广 告 机 会 或 库 络 信息 、隐秘 性 的短 信 等 。 对 入 了 可测 量 时代 。 瞄准 锁 定 存 ： 是 商家 对个 人 通 过 自动 从 一
告支 出仅 仅是４１ 亿 美 元 ，而 ．６ 占美 国人 口的 ９ ％ ；２ ． １ ２７ ％美 国家 庭 只 用手 机 不 用 座 机 ，
３ 。 得 注 意 的是 ， 用数 据 ％）值 使
服 务 的手 机 用 户 超 过 了 １３ ／，
当年 的 网 络广 告 支 出却 是 ２ ０ 手 机 年使 用 量为 ２ 万 亿分 钟 ； ４ ． ４
形 式
展 ． 些 具前 瞻性 的业 内人 士 而 游 戏 增 长 平 缓 。 Ｏ Ｃ Ｒ 一 Ｃ ＭＳ ０ Ｅ 意 识 到 ，小 小 手 机 将 对 整 个 还 比较 了２ １ 年５ 和 ２ １ 年 ００ 月 ００
手 机 作 为 最 新 媒 体 ， 有 享
１高 度 互 动 性 。 网 络 为 ． 以 代 表 的 新 媒 体 和 传 统 媒 体 相
２ ．％访 问 了社 交 网站或 部 落 互 动 ．甚 至 于 在 某 些 特 定 场 ０８
及 其 发展 趋 势 ， 以对 中 国手 机
ｌ圈 亟 Ｕ 专 ・ 山 石 墨 Ｆ 题他 之 ＥＲ ＡＥ 匦 Ｔ
和每 个 人是 一 一对 应 的关 系 ，
想 知道 的是广 告 效 果 怎样 。
２ ０ 亿 美 元 的 美 国 广 告 业 而 条 。关 于 手 机 用 户 的 活 动 内 ８０
移动广告现状：只占5%
移动广告现状：只占5%来源:亦锐营销策划在移动互联网的创新浪潮中，行业营收模式主要还是依靠移动广告。
然而据美国科技新闻网站VentureBeat报道，移动广告市场，出现了一个“繁荣怪象”，一方面是市场规模数据高速增长，但另外一方面，企业品牌和广告主对于移动广告反应迟钝，甚至并未开始转移广告预算。
移动设备时代，人们随身携带着一个个“广告设备”，这让行业对于移动广告期待有加。
根据美国科技市场研究公司eMarketer的预测，2014年，移动广告市场规模将高达314.5亿美元，而2015年还将增长34%。
然而和统计数据背离的是，对于“财富五百强”中的大品牌广告主而言，他们许多尚未尝试过移动广告。
美国科技市场研究公司Forrester最近发现，在企业和品牌的全部广告预算中，移动广告支出只占到了可怜的百分之五，那些已经尝试过移动广告的品牌，也并未有大幅增加预算的计划。
既然企业品牌对于移动广告的热情并不高，为何这一市场却能够出现高增长呢？答案很简单，今天大量的移动广告开支，来自于移动应用软件开发商和开发者，而不是传统的企业品牌。
在移动互联网创业热潮中，已经涌现了一批一夜暴富的游戏应用和开发公司，比如《糖果粉碎传奇》和《KimKardashianHollywood》等。
在这些成功榜样的推动下，全球的移动应用开发者正在休闲游戏市场疯狂投入广告预算，刺激下载量。
所谓的“APP装机广告”，成为最重要的移动广告类型，从游戏当中的插入广告，到Facebook网站的“APP推荐”，都可以看到大量的应用推广广告。
在过去几年里，应用装机广告已经成为移动广告市场增长最大的推动力。
而最近，多个相关的新闻报道陆续出台，使得一些人开始担心移动广告市场是否存在虚假繁荣。
据报道，大量的移动应用和开发团队，背后依靠风险资本支持疯狂“烧钱”，他们希望通过广告推广，大量增加活跃用户规模，增加总收入，刺激公司估值增长，最终通过上市、转让等方式尽早让风险资本退出。
美国广告产业的发展趋势
美国广告产业的发展趋势美国广告产业的发展趋势引言广告产业是当今市场经济中不可或缺的一部分，它在消费者和品牌之间起着连接的桥梁作用。
美国广告产业作为全球最为发达且具有领导地位的广告市场之一，其发展趋势对于全球广告行业具有重要影响。
本文旨在探讨美国广告产业的发展趋势，分析其影响因素，并对未来发展提出展望。
一、数字化媒体的兴起和影响随着互联网和移动技术的普及，数字化媒体正逐渐成为美国广告产业中不可或缺的一部分。
在过去的几十年中，消费者观看电视广告、收听广播广告和阅读纸质媒体是接触广告的主要途径。
然而，在互联网和社交媒体的崛起下，数字化媒体逐渐蚕食了传统媒体的广告市场份额。
根据美国广告协会的数据，自2000年以来，数字广告在美国广告市场的份额从6%增长到了37%。
数字化媒体的兴起对美国广告行业带来了巨大的挑战和机遇。
首先，消费者在数字平台上的多样化行为使得广告变得更加个性化和精准。
通过分析用户的搜索和浏览行为，广告主可以更好地了解消费者的偏好和需求，在关键时刻推送符合消费者兴趣的广告，提高投放效果。
其次，数字化媒体提供了更多的创意表达方式，如视频广告、动态广告和互动广告等，使得广告更具吸引力和创新性。
然而，数字化媒体也带来了广告欺诈、隐私泄露和信息爆炸等问题，对广告行业提出了新的挑战。
未来，数字化媒体的发展将继续影响美国广告产业。
随着人工智能和大数据技术的不断进步，广告主将能够更好地了解消费者群体，实现更加精准的定向投放。
同时，虚拟现实和增强现实等新兴技术的应用将为广告行业带来更多的创新机遇。
二、社交媒体的崛起与变革社交媒体在过去十年中的迅速崛起对美国广告产业产生了巨大影响。
平台如Facebook、Instagram、Twitter和Snapchat等成为广告主吸引年轻消费者的重要渠道。
根据eMarketer的数据，美国社交媒体广告支出从2015年的156亿美元增长到2020年的406亿美元。
社交媒体的崛起改变了广告主的传播方式和消费者的购买决策。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅谈当前美国移动广告市场
受通信技术等方面的影响首先谈一下美国的移动广告市场。
美国移动广告的表现形式与我国的大同小异。
移动广告主要以文字、图片、动画、视频的形式呈现。
美国移动广告多为个性化的广告。
由于用户使用习惯的问题，美国用户不习惯发送短信，而是善于通过手机上网和收发邮件。
所以美国手机用户对短信类广告不感兴趣。
而一些个性化的广告却很容易被受众群接收，比如移动搜索广告、图片、动画、视频等。
尼尔森公司报告显示，多达5800万美国手机用户在他们的手机中看到过广告，其中一半人对广告做出回应。
青少年最有可能回访看到的一些移动广告，尼尔森表示，并且在看到过广告的人群中，近三分之一用户表示，如果这能够降低他们的账单费用，他们愿意接受移动广告。
目前，美国报业也把目光转向了移动广告上面。
比如美联社推出了移动网络新闻，向移动手机用户提供新闻、照片和视频。
该网站适合用于诸如苹果iPhone这样的智能手机，但内容大多数手机上都可以看到。
其WAP网站（网址为）为试用版，将美联社的内容分成若干类别。
美联社希望为用户提供个性化的内容，让用户可以获得他们想要的当地新闻，以及链接到当地企业。
按照美国广告的习惯，新闻报纸与潜在的广告客户共同合作，如汽车经销商和餐馆。
在当地一家报纸上浏览到的餐馆可能被连接，这样人们可以通过点击，给餐馆打电话预定餐位。
所以，一些相互捆绑型的个性化广告经常出现在用户的手机屏幕上。
由于使用习惯的问题，用户多通过移动互联网和邮件等媒介来接触广告内容。
而一些直投类的短信广告则很少被用户关注，因为用户的使用习惯决定着广告的定向传播。
但是，对于进入移动营销和广告，移动运营商一直在小心翼翼。
这是因为运营商对其用户隐私权的保护很重视。
因为政策监管和运营商监管以及民意监督非常紧密，对整个广告行业的监督和规范化管理有着系统性的规定。
美国的移动
广告市场，在行业标准和政策监管相对比较完善。
运营商对用户的隐私权保护很重视。
同时，市场培养程度不断加深，用户对个性化广告内容成欢迎的势态。
在研究数据指出，美国移动广告在2006年仅提供42100万美元的收入，但到2011年将达到12亿美元，甚至更多。
随着市场营销变得更加丰富，对电信运营商来说，与广告、市场营销公司合作来解决这一问题变得非常重要。
为此，运营商、广告主、广告商、用户整个产业链非常健全，整个利益分配相对明细。
美国的通信技术是比较发达的，所以对3G时代的手机广告有着很大的影响。
其中，移动互联网、流媒体等为依托所出现的手机广告得到了很好的发展。
所以，美国移动广告市场在技术上得到了很大的提升，为手机广告的发展提供很大的发展空间。
其中，移动互联网等业务发展的非常快速，成为继互联网之后的又一“金矿”业务。
但是，事情的发展也有相对的一面。
其中，盈利模式有一定的缺陷性，其中表现在互联网对手机广告的冲击。
因为高速发展的互联网业务削弱了移动广告市场的力量。
传统互联网模式对手机广告的影响很深，其中很容易找到传统互联网的模式。
因为手机广告和互联网广告有很大区别，所以要有相对应的盈利模式。
同时，用户使用习惯问题，互联网广告和手机广告有很大部分重叠，造成个性化的内容流失。
但是，从整个行业来看，无论是监管还是技术，都为手机广告的发展提供很好的保障。
而市场培养程度逐渐加深，已基本在满足用户需求的同时，达到了盈利。
而一个很好的盈利模式则还没有正式出现，因为互联网业务对手机广告的冲击在不断加深。
在美国，手机广告所面临的行业标准和政策监管、技术手段和盈利模式以及市场培养都基本解决。
唯一要下功夫的是用户培养问题，如何通过为用户提供个性化的广告内容来逐渐加深市场的影响。