浅析宁波老年旅游市场开发
2024年老年旅游市场分析报告
2024年老年旅游市场分析报告1. 引言老年旅游市场是指以60岁及以上老年人为主要客群的旅游市场。
随着人口老龄化趋势的加剧，老年旅游市场也呈现出快速增长的态势。
本报告旨在对老年旅游市场进行分析，以便了解该市场的发展潜力和机遇。
2. 市场规模分析根据统计数据显示，全球老年旅游市场规模逐年扩大。
据预测，到2025年，老年旅游市场的总收入将达到数千亿美元。
在中国，老年旅游市场也呈现出快速增长的趋势，预计到2025年，中国老年旅游市场规模将达到5000亿元人民币。
3. 市场特点老年旅游市场有以下几个特点： - 旅游目的地选择更加倾向于温暖气候和宜居环境的地区，如南方沿海城市和温泉度假村。
- 老年人更加关注旅游线路的舒适度和健康安全。
- 老年人在旅游过程中更加注重休闲和文化体验。
4. 市场需求分析老年旅游市场的需求与其他年龄段的旅游市场有所不同。
老年人在旅游中更加注重以下几个方面的需求： - 健康保障：老年人更关注旅游行程安排中的医疗保障和应急响应。
- 舒适度要求：老年人对于住宿设施、交通工具等的舒适度要求较高。
- 文化体验：老年旅游市场的客群对于历史文化遗产的参观体验较为感兴趣。
5. 市场竞争态势老年旅游市场的竞争日益激烈，主要竞争方包括旅行社、酒店、航空公司和景区。
这些竞争方通过提供特色化的旅游产品和服务来争夺老年旅游市场的份额。
6. 市场机遇和挑战老年旅游市场的发展带来了新的机遇和挑战。
机遇主要包括： - 市场规模扩大，增加了市场份额分配的空间； - 老年旅游消费能力不断提升。
挑战主要包括： - 老年旅游市场的客群需求多样化，提供个性化的旅游产品和服务是一个挑战； - 快速发展的互联网技术对传统旅游行业造成影响。
7. 总结老年旅游市场具有巨大的发展潜力，但也面临着一些挑战。
旅游从业者需要深入了解老年旅游市场的特点和需求，不断创新和优化旅游产品和服务，以满足老年人的需求，抓住市场机遇。
同时，借助互联网技术，提高市场竞争力，实现可持续发展。
老年旅游市场分析
老年旅游市场分析老年人对旅游也情有独钟。
游览名山大川，尽享旅游之乐，成为许多老年人休闲活动的一种重要选择。
在当今，外出旅游已开始成为许多老年人追求的一种时尚，特别是经济发达的国家更是如此。
本文主要从需求和供给两方面，对老年人旅游市场进行粗略分析，进而提出老年旅游市场的一些开拓策略。
一、老年旅游市场需求状况1、老年人出游意愿越来越高据全国老龄委一项调查显示，目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数20％以上。
独自或结伴出游的老年人越来越多，很大程度上填充了旅游淡季市场的空当。
2、老年人对出游方式要求越来越多随着老年人各种收入的变化，老年消费的差异化非常严重，有相当一部分老年人已经产生了出国旅游、飞机旅行、度假旅游和各种专题旅游的强烈动机。
3、老年人旅游侧重于物美价廉的旅游产品老年旅游市场不仅仅包括国内老年群体还包括入境的老年游客。
其中，入境老年游客更倾向于质量高、服务优的旅游产品。
国内老年群体更多地倾向于物美价廉的旅游产品。
4、疗养型的休闲旅游更受老年群体欢迎疗养型的休闲旅游更灵活，更尊重老年人的选择，非常适合老年人慢节奏、低强度的旅游特点。
根据老年消费群体的支付能力、受教育水平及消费心理分析，老年消费群体对疗养的需求更多的侧重于提供健康护理、节奏慢、强度低的方式。
二、老年旅游市场供给状况1、旅游产品种类单一，不能满足老年人的多元化需求随着老年群体数量的增加，中国老年人已达到1.4亿，占总人口的11%，需求也必然多样化，特别是随着老年各种收入的变化，老年消费的差异化非常严重，甚至有相当一部分老年人已经产生了出国旅游、飞机旅行、度假旅游和各种专题旅游的强烈动机。
然而目前的产品设计还是千篇一律、千人一面的团队观光。
这显然越来越不适合老年人的需求。
2、旅游产品以低价为主，忽视质量因素由于老年人身体条件较差，出游不确定因素多，风险较大，且老年人出游对旅游产品价格的敏感，使得一些旅行社不愿意开发老年人旅游产品。
宁波乡村旅游存在的问题及对策思考
宁波乡村旅游存在的问题及对策思考宁波市位于中国东部的浙江省，是一座历史悠久、自然风光优美的城市。
在过去的几年里，随着城市化进程的加快，宁波的乡村旅游逐渐受到游客的青睐。
随之而来的问题也逐渐显现出来。
本文将就宁波乡村旅游存在的问题及对策进行思考和讨论。
一、存在的问题1. 乡村旅游资源开发不足宁波有着许多美丽的乡村景点，但是大部分乡村旅游资源开发不足，缺乏专业的开发规划和管理。
很多乡村旅游景点只是简单地开发了一些基础设施，缺乏深度和特色。
游客在游览时难以感受到浓厚的乡村文化氛围和特色。
2. 乡村旅游基础设施薄弱虽然宁波的乡村旅游景点不断增加，但是配套的基础设施却相对薄弱。
乡村道路交通不便利，住宿和餐饮设施也较为简陋，给游客的游览体验带来了一定的影响。
很多乡村旅游景点在开发过程中忽视了对乡村文化的传承，导致了乡村旅游文化传承不足。
由于现代文明的冲击，很多传统文化在乡村中逐渐消失，乡村旅游也应该是传承这种传统文化的重要载体。
二、对策思考宁波市政府应该增加对乡村旅游资源开发的投入，完善相关的规划和管理，将那些优美的乡村景点进行深度开发，让游客能够真正感受到乡村的魅力。
政府应该注重加强乡村道路交通的建设，提高交通便利度。
还应该加大对乡村住宿和餐饮设施的建设力度，提高游客的居住和用餐体验。
3. 加强乡村旅游文化传承政府和相关机构应该加大力度，鼓励乡村旅游景点对传统文化进行传承和保护。
可以通过举办传统文化活动、设立传统手工艺品展销中心等方式，让游客能够更好地了解和感受到乡村的传统文化。
宁波的乡村旅游发展还存在一些问题，但是只要政府和相关机构采取正确的对策，相信乡村旅游将会迎来更好的发展机遇。
希望未来宁波的乡村旅游能够更具特色，更具吸引力，成为游客们向往的旅游目的地。
老年旅游消费行为及市场开发策略研究
老年旅游消费行为及市场开发策略研究1. 引言1.1 研究背景老年人是社会上一个重要的消费群体，随着人口老龄化的加剧，老年旅游市场逐渐受到人们的关注。
随着老年人生活水平的提高和休闲旅游的普及，老年旅游消费行为也逐渐呈现出一定的特点。
老年人在选择旅游目的地、旅游方式以及旅游服务时有其独特的消费偏好和需求，因此了解老年旅游消费行为对于开发和推广老年旅游市场具有重要意义。
1.2 研究意义老年旅游消费行为及市场开发策略研究的研究意义在于深入了解老年群体在旅游消费方面的特点和需求，以便制定针对性的市场策略和服务优化措施，满足老年游客的需求，推动老年旅游市场的健康发展。
随着我国老龄化社会的加剧和人民生活水平的提高，老年旅游市场潜力巨大，但也存在着一些问题和挑战，如老年群体的旅游健康和安全问题、老年旅游产品和服务的不足等。
通过对老年旅游消费行为和市场现状的分析，可以为相关旅游企业和政府部门提供参考，帮助他们更好地开发老年旅游市场，促进老年群体的身心健康和幸福感。
因此，本研究的意义在于为老年旅游市场的发展提供理论和实践支持，推动老年旅游产业的可持续发展，促进社会和谐稳定。
1.3 研究目的老年旅游消费行为及市场开发策略研究的研究目的旨在深入了解老年人在旅游消费方面的特点和需求，分析老年旅游市场的现状及存在的问题，探讨针对老年旅游市场的有效开发策略和推广策略，以及如何设计优质的产品和服务来满足老年旅游者的需求，从而促进老年旅游市场的进一步发展和壮大。
通过研究老年旅游消费行为及市场开发策略，可以帮助相关旅游企业更好地了解老年旅游市场的特点和趋势，制定更加精准和有针对性的市场开发策略，提升产品和服务的品质和水平，吸引更多老年游客，推动老年旅游市场的持续健康发展。
通过本研究的目的，希望能够为老年旅游市场的发展提供有益的参考和指导，促进老年旅游行业的繁荣和长期可持续发展。
2. 正文2.1 老年旅游消费行为分析老年旅游消费行为是指老年人在进行旅游活动时所表现出的消费习惯、偏好和行为特征。
宁波市养老旅游服务发展现状
宁波市养老旅游服务发展现状随着人口老龄化的加剧，养老旅游已经成为一个备受关注的话题。
宁波市作为浙江省的重要城市，也在积极推动养老旅游服务的发展，为老年人提供更好的休闲与旅游体验。
本文将从宁波市养老旅游服务的现状和发展方向两个方面进行探讨。
一、宁波市养老旅游服务的现状宁波市养老旅游服务的现状可分为以下几个方面：1.老年人旅游需求增加。
随着生活水平的提高和养老观念的转变，越来越多的老年人愿意参与旅游活动。
据统计，宁波市老年人旅游的人数逐年增加，养老旅游市场潜力巨大。
2.养老旅游服务设施完善。
宁波市积极推动养老旅游服务设施的建设，包括养老旅游基地、养老旅游酒店、养老旅游社区等。
这些设施提供了老年人旅游的基础设施和服务保障，为老年人提供了更好的旅游体验。
3.养老旅游产品丰富多样。
宁波市养老旅游产品种类繁多，既有传统的养生养老项目，如温泉养生、康复养生等，也有创新的养老旅游项目，如文化养老、农家乐养老等。
老年人可以根据自己的兴趣和需求选择适合的养老旅游产品。
4.养老旅游服务专业化水平提升。
宁波市注重养老旅游服务人员的培训和素质提升，提高了养老旅游服务的质量和水平。
同时，宁波市还建立了养老旅游服务监督机制，加强对养老旅游服务的监管，保障老年人的合法权益。
二、宁波市养老旅游服务的发展方向在宁波市养老旅游服务的发展过程中，还存在一些问题和不足。
为了进一步提升养老旅游服务的质量和水平，宁波市可以从以下几个方面进行努力：1.创新养老旅游产品。
宁波市可以结合地域特色和老年人的兴趣需求，开发更具创意和差异化的养老旅游产品。
比如，通过丰富的文化资源推出文化养老旅游产品，通过农村旅游资源提供农家乐养老旅游产品等。
2.提升养老旅游服务质量。
宁波市可以加大对养老旅游服务人员的培训力度，提高他们的服务意识和专业素养。
同时，要建立健全养老旅游服务评价机制，通过用户评价和监督，不断提升服务质量。
3.加强养老旅游市场推广。
宁波市可以加大对养老旅游市场的宣传推广力度，提高老年人对养老旅游的认知度和兴趣。
老年人旅游市场的SWOT分析
时，健康因素常常成为其重要的制约因素。老年人的身体体质衰 退，往往限制了老年人对旅游形式的选择性。在现实生活中，大 多数老年人对户外活动感兴趣，但基于对自己身体素质的考虑， 往往望而却步。
（二）家庭责任约束 老年人退休后，虽然闲暇时间较年轻时更加充足，但仍然有 一部分老年人得承担起较大的家庭责任。从2011年我国各地全面 实施双独二孩政策到2016年的全面二孩政策开放，我国的出生率 明显增高，新生儿数量增多，很多家庭都是三代同堂，退休后的 老年人可能会承担起帮助儿女做家务、照看多个孩子的重担，从 而导致一些老人没有时间出去旅游。 （三）安全问题担忧 安全问题主要包括身体安全、财产安全、食宿安全三个方 面。一是老年人身体素质的下降可能在旅行途中发生身体不适及 疾病发作等状况，这也成为了老年人在决策旅行行为中最担心的 问题。二是现在的旅游景点大多数都被商业化，在旅游途中存在 很多的商品推销现象，老年人对新鲜的事物具有极大的好奇心， 因此就会成为推销员主要的推销对象，大多数的老年人会受到欺 骗。由于记忆力的退化，在路途中对自己的财产保管不当，造成 财产遗失和被偷被盗的现象严重。三是到外地旅游，老年人对新 事物和新环境的适应能力较弱，异地的食宿问题必定会对老年人 的旅行造成较大的影响。在异地旅途中，老年人不适应异地的食 品口味，吃不惯的现象屡见不鲜，并且随着年龄的增大，大多数 老年人神经衰弱睡眠少，对自己家的床有依赖感，换了新的环境 晚上的睡眠质量会下降，影响旅行质量。
四、挑战（Ｔｈｒｅａｔｅｎ）分析
老年旅游业的发展也面临着诸多的挑战，老年人旅游路线 少，旅游行业缺少对老年人心理和生理的全面认识，导致行程服 务针对性差，缺乏个性化服务，与其他的常规的路线几近相似， 难以满足老年人特殊的旅行需求，甚至为了规避风险，旅行社对 参团人员有严格的身体和年龄限制，往往把老年人排除在外，旅 行社宣传促销时夸夸其谈，不实事求是等不好的现象存在。针对 这些不利于老年旅游发展的现象，旅游行业应作出正确的调整和 改变。旅游市场的开拓仍然面临着很大的挑战，需要国家、旅游 行业部门的共同努力，才能推动老年旅游业又好又快地发展。
老年人旅游市场分析
老年人旅游市场分析一、市场概况老年人旅游市场是指以60岁及以上的人群为主要消费对象的旅游市场。
随着人口老龄化趋势的加剧，老年人旅游市场呈现出快速增长的态势。
根据统计数据显示，目前全球老年人口数量已经超过2亿，占总人口比例的12.3%。
中国作为世界上老年人口最多的国家，老年人旅游市场潜力巨大。
二、市场需求分析1. 健康养生需求：随着年龄的增长，老年人更加注重健康和养生。
他们希望通过旅游来放松身心、锻炼身体，寻找健康和长寿的秘诀。
2. 文化体验需求：老年人对于文化的兴趣和追求较高，他们希望通过旅游来感受不同地域的文化底蕴，提升自己的修养。
3. 社交交流需求：老年人在退休后往往会感到孤独和寂寞，旅游可以为他们提供一个社交交流的机会，结交新朋友，分享旅行的快乐。
4. 安全便利需求：老年人对于旅游的安全性和便利性要求较高，他们希望有专业的旅行团队提供全程的安全保障和贴心的服务。
三、市场规模及增长趋势1. 市场规模：根据统计数据显示，中国老年人旅游市场规模已经超过5000亿元，年均增长率超过15%。
2. 市场增长趋势：随着老年人口数量的增加和老龄化程度的提高，老年人旅游市场将继续保持快速增长的趋势。
预计未来五年内，市场规模将达到8000亿元以上。
四、市场竞争分析1. 主要竞争对手：目前，老年人旅游市场的主要竞争对手包括旅行社、在线旅游平台和养老机构等。
这些竞争对手通过提供各类旅游产品和服务来争夺老年人旅游市场的份额。
2. 竞争优势：为了在市场竞争中脱颖而出，企业需要具备以下竞争优势：- 专业的老年人旅游团队，提供个性化的旅游产品和服务。
- 与养老机构合作，打造养老旅游产品，满足老年人的养老需求。
- 建立良好的口碑和品牌形象，提高老年人对企业的信任度。
- 利用互联网和移动技术，提供便捷的在线预订和支付服务。
五、市场发展趋势1. 健康养生旅游的兴起：随着老年人健康意识的增强，健康养生旅游将成为老年人旅游市场的重要发展方向。
宁波旅游营销方案
宁波旅游营销方案1. 现状分析宁波是一座历史文化名城，拥有悠久的历史文化和丰富的旅游资源。
近年来，宁波市政府加大了对旅游行业的支持和投入，其旅游产业也得到了快速发展。
但是，宁波的旅游市场竞争激烈，许多旅游目的地都在积极推进营销活动，因此，在制定宁波旅游营销方案时需要考虑市场竞争和资源分布情况。
2. 目标群体宁波的旅游市场目标群体主要为家庭和个人游客，以浙江、上海、江苏等地居民为主要消费者。
而且，由于范围广泛，所以在制定旅游营销策略时需要区分分层级别，采用针对性广告宣传。
同时，根据市场调研结果，选择了四个具体的目标客群：年轻人、亲子家庭、中老年人和文化爱好者。
3. 营销策略3.1 游戏化营销现今，游戏化营销已成为很多企业主流的营销方式。
宁波旅游可以利用这个趋势，开发旅游小游戏，吸引年轻人的注意力，为广告宣传引流打下基础。
宁波拥有多个世界遗产和众多旅游资源，但是很多游客均出于部分了解这些旅游资源。
因此，宁波旅游可以通过推广旅游产品，增加游客对于目的地的了解和兴趣。
3.3 半价门票优惠购买去年在北京、上海推出了“半价畅游”产品，许多游客因此而受益。
因此，宁波也可以通过类似的活动，吸引更多的游客到访。
此举不仅能够吸引年轻人，也能够吸引中老年人和亲子家庭。
3.4 周边旅游城市联盟由于许多游客在旅游时候需要同乘坐火车或车，要到达另外地点，在这种情况下，宁波旅游可以与周边城市进行旅游合作，推出联合旅游套餐，造福广大游客。
3.5 微信小程序及社交媒体宣传现如今，社交媒体已成为年轻人的主流娱乐方式，宁波旅游可以利用该趋势，开展微信小程序、微博等社交媒体宣传，分散营销渠道，让更多人了解宁波的旅游资源。
4. 实施方案4.1 游戏化营销开发旅游小游戏，吸引年轻人的注意力，为广告宣传打基础。
推广旅游产品，增加游客对于目的地的了解和兴致。
4.3 半价门票优惠购买推出半价门票优惠购买活动，吸引更多的游客到访。
4.4 周边旅游城市联盟与周边城市联手，共同推出旅游产品，造福游客。
2024年老年旅游市场调研报告
2024年老年旅游市场调研报告引言老年旅游是指以年龄较大的群体为主要客户群体的旅游活动。
随着我国老龄化程度的不断深化，老年旅游市场的规模和潜力日益增长。
本文旨在通过对老年旅游市场进行调研，分析其发展现状及趋势，为旅游企业提供参考和决策依据。
调研方法本调研报告采用了以下方法进行数据收集和分析：1.网上调查：以老年旅游为主题的在线问卷调查，收集了大量有效数据。
2.实地走访：走访了几家老年旅游企业，进行现场访谈和观察。
3.文献研究：阅读了相关的统计数据和研究文献，深入了解老年旅游市场的发展情况。
市场规模分析根据调研数据显示，老年旅游市场的规模呈现稳步增长的趋势。
截至目前，我国60岁及以上老年人口已超过2亿，占总人口的比例逐年增加，为老年旅游市场的扩大提供了基础。
市场特点1.健康、安全意识高：老年人对健康和安全的需求较为关注，对旅游目的地的医疗、救援等安全设施要求较高。
2.低消费能力：由于退休金水平相对较低，老年人的旅游消费能力有限，以低价位、高性价比的产品为主要选择。
3.个性化需求多样：老年旅游市场多样化发展，需求为文化教育、康养养生、亲子互动等多方面的旅游活动。
市场趋势1.品质化：随着老年人对旅游品质的追求提高，高品质、高服务的旅游产品将更受欢迎。
2.定制化：个性化需求的不断增加，将促使旅游企业提供更多定制化的服务和产品。
3.小众化：针对特定群体的老年旅游产品将逐渐增多，满足特定兴趣和需求的小众化市场也将得到发展。
市场竞争环境分析目前，老年旅游市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1.旅游企业多样化竞争：传统旅行社、在线旅游平台、专业老年旅游机构等多种企业形态都进入了老年旅游市场。
2.产品差异化：企业通过打造差异化、特色化的产品线，来吸引老年旅游客户。
3.品牌竞争：老年旅游企业通过提供稳定优质的服务，树立品牌形象，提高市场竞争力。
市场机遇与挑战老年旅游市场面临着广阔的机遇和一定的挑战。
机遇1.市场潜力巨大：随着老龄化程度的不断加深，老年旅游市场将继续扩大。
老年旅游市场相关论文（2）
老年旅游市场相关论文(2)老年旅游市场相关论文篇二《老年旅游市场开发策略》提要我国的老年旅游市场是一个发展潜力无限的市场。
我国老年旅游市场开发和营销对于促进当地旅游经济的发展、提高老年人的生活质量有着重要的意义。
本文阐述我国老年旅游市场存在的问题，分析我国老年旅游市场开发和营销的可行性，并探讨我国老年旅游市场开发和营销的有效策略。
关键词：老年市场;价格策略;消费心理;养生旅游;促销策略;心理预期在进入21世纪后，人口的老龄化已经成为世界各国必须面对的一项重大挑战。
然而，这对各国旅行社来说，却是一个藏金蕴银的大市场。
这个市场被旅游学家称为“老年旅游市场”。
据国家旅游局相关数据显示，我国老年人旅游的比例已占到旅游市场的20%左右，在旅游淡季，这一份额达到50%以上。
目前，我国有100多家旅行社设立了专门的“老年部”，在赣州就有一家旅行社专门从事老年旅游业务。
以各种老年特色为主题开展的休闲游、疗养游、纪念游、健身游、养生游等旅游项目、旅游线路受到广大老年消费者和其子女的欢迎。
一、当前老年旅游市场存在的问题1、针对老年游客的旅游服务项目专业性不强。
目前我国专门开设部门为老年旅游服务的旅行社还是偏少。
旅行社一方面想吃老年旅游市场这块肥肉;另一方面又不愿承担旅游风险，更不愿投入太多的资金为老年人旅游提供健全的、人性化的导游服务。
现在旅行社的导游服务大部分还停留在一般化和浅层次的常规接待方面，不能适应“以人为本”的要求。
例如，老年人对旅游目的地选择性强，对出游活动的安排比较慎重。
老年人已经失去了青年人所具有的对旅游活动中探险成分的好奇，因此出发前会通过媒介对目的地的情况做尽可能详尽的了解，并力求提前安排。
所以，旅行社必须建立针对老年人的旅游网络体系，在提升对老年游客的服务功能、方便老年游客上下功夫。
2、老年旅游服务产品缺乏针对性。
我国很多旅行社在设计老年旅游产品时不针对老年人的心理特征、生理特征和行为特征，把不符合老年人需求的产品出售给他们。
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是 组织 夕 阳红 旅游 团 ， 即整 团均 为 一定 年 龄段 的老 年 人 ， 他们 处 在 同一 时 代 ， 因而 最 大 的优点 是 沟通 容
摘 要 ：随 着人 口老 龄 化 的不 断增 加 ， 年旅 游市 场 逐渐 成 为旅 游 市场 中潜 力 巨大 的市场 之 一 。 波人 Ｅ 老龄 化率 老 宁 ｌ
高， 老年 人 口健 康状 况 良好 ， 经济 较 为宽 裕 ， 出旅 游欲 望 强烈 。 外 宁波 旅 行社 应 根据 宁 波老 年旅 游 市场 的特 点 ， 发 开
针对 性 旅游 产 品 ， 这 一市 场 中挖 掘更 大 的商机 。 从 关 键 词 ：宁 波 ；老年 旅 游 ；旅 游市 场 ；市 场 开发
中图分 类 号 ：Ｆ５ ６． ９ ２ 文 献标 识 码 ：Ａ 文 章编 号 ：１７１ ２ ０（ ０ ９）） ０ ４— ４ ６ —２ ５ ２ ０ （ ４—０ ６ ０
游 消费支 出中吃 、 、 、 花费 占据 主要部 分 ， 住 行 游 所有旅 游 支 出中 ９ ％以上 的 费用用 于 吃 、 、 、 项 目， ０ 住 行 游 很 少用于娱 乐 、 物 。 购 １ ． 宁波老 年人 淡季 出游为主 ， 向于 团队旅游 ２ 倾
老年人 由于 绝大 多数都退 休在 家 ， 时间充裕 ， 因此他 们会 避开 “ 黄金 周 ” 出游 。宁波 作 为江南 水乡 ， 老
随着 中国人 口老龄化 程度 的不断提 高 ， 年人 口数量 日益庞 大 ， 年旅游 问题 日益受 到关 注 。 老 老 宁波是 沿海经 济发达 城市 ， 早在 １８ ９ ７年 就进入 了老 龄社会 。 ０ ７年底 ， 波市 ６ ２０ 宁 ０岁及 以上老 年人 口为 ８ ． ８ ５岁及 以上 的老年人 口为 ６ ． ５６ ６ Ｏ５ ６万人 ， 占总 人 口的 比重 为 ｌ ． ％。这些数 ０７ ３
宁波 老年游 客一 类是 高知识 、 高学历 的老 年人 ， 他们对 文史 知识 了解 较 多 ， 导游 的要 求 也较 高 。另 对
一
类 是来 自农村 的老 年人 ， 收入 较高 ， 但文 化水 平相 对较低 ， 多老年 人不 会普 通 话 ， 至 听不 懂普 通话 ， 很 甚
要求 导游一 定要 会说地 道 的宁波 话 。
游市 场也有 自己明显 的特 点 。 １１ 宁波老 年人旅 游近 程为主 。 ． 以纯 旅游活 动为 目的
从 地理位 置上 看 ， 波地处 长三 角南翼 ， 宁 处于东 海之 滨 ， 为大海 ， 舟 山群 岛 ， 东 有 南为 台州 ， 为绍兴 、 西
杭州 ， 边跨 杭州 湾大桥 直达嘉 兴 、 海 以及苏州 、 北 上 无锡 等地 。处 于这样 一个地 理 位置使 宁波 老年 人对旅
据都高 于全 国老龄人 １ 比例 ， 波人 １ ５ 宁 ５结构 已完全跨 入较深 度老 年型结 构 。 今后 ， 波老年人 数量及 老龄 宁 化还将 持续快 速增 加 ， 年人旅 游市场 值得 开发 。 老
１ 宁波老 年 旅 游 市 场 的现 状
和全 国其 他地 区 的老 年旅 游市场 一样 ， 宁波 老年旅 游市场 起步 较 晚 ， 出游 率较 低 。但是 ， 宁波 老年旅
收稿 日期 ：２ ０ —０ ０ ９ ４—０ ７
作者 简 介 ：丁 春 文 （９ ４ ） 男 ， 南 固始 人 ， 江工 商职 业技 术 学 院商 务学 院讲 师 ， 士 ， １７ － ， 河 浙 硕 研究 方 向 ： 游 管 理 。 旅
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６ ４
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丁春 文 ：浅析 宁波老年 旅 游 市场 开发 易， 方便 互相 理解 、 相互 帮助 。 １３ 宁波老年 人旅 游消 费 比较 理性 ， ． 对导 游 的要 求较 高
第 ４期
宁波是 一个 历史 悠久 、 济发 达 的商业 城 市 ， 经 老年 人 生 活阅历 丰 富 ， 多识 广 ， 多数 有 勤俭 节 约 的 见 大
习惯 。 因此 ， 宁波 老年人 在外 出旅 游时 十分 注重物 有所 值 ， 选择 的商 品或 者服务 时会 进行 理智 的分 析和 在
思考 ， 家选择 ， 到购买 到 自己满 意 的商品或 服务 。 多 直
１４ 子女在 老年 人旅 游决策 中起 很大作 用 ．
年人 性喜 恬淡 ， 们一般 会 避开旅 游 旺季 ， 他 选择 在旅 游淡 季 出行 ， 来可 以免 受拥 挤 之苦 ， 则可 以获 得 一 二
优 惠价格 。 统计 ， 据 宁波 老年 人在 出游 时 ，０ ８ ％都 选择 在非 “ 金周 ” 非节 假 日的时 间段 上 。 黄 、 这在 一定 程度
游 目的地选 择性较 强 ， 出游 以近程 为主 。据统计 ，０ ９ ％以上 的宁 波老年人 出游 以 ３ ０公里 范 围内的近程旅 ０ 游 为主 。同时 ， 们 的出游 行程安 排 比较 慎重 ， 他 大多选 择文化 底蕴厚 重 、 奏较 慢 的旅 游活动 。 节
宁 波 老 年 人 出 游 多 以 纯 旅 游 活 动 为 目的 。同 样 ，０ ９ ％左 右 的 宁 波 老 年 人 出 游 以 游 玩 享 乐 为 目的 ， 旅 在
第２ ２卷 第 ４期 ２０ ０ ９年 ７月
浙 江万 里 学院 学报
Ｊｕｎ ｌｏ ｈ ｊ ｎ ｎｉＵ ｉ ｒ ｔ ｏ ｒａ ｆＺ ｅｉ ｇ Ｗａｌ ｎｖ ｓ ｙ ａ ｅ ｉ
Ｖｏ１２２ ＮＯ４ ． ．
Ｊｌ ２０ ｕｙ ０９
浅析宁波老年旅游市场开发
丁春 文
（ 江 工 商 职业 技 术 学 院 ，浙 江 宁波 浙 ３５１） １０ ２