广告行业公司基本现状和未来发展趋势共53页文档
2023年我国广告行业现状及发展趋势分析
2022年我国广告行业现状及发展趋势分析目前我国广告行业的主要特征是以资本并购和联合的形式对新一轮产业进行扩张，广告行业面临重整，一批具有国际竞争力的中国营销传媒集团亦将油然而生。
据2022年广告行业讨论报告数据显示，我国传统广告的投放量增长 6.4%，传统广告占据广告行业的主导位置，而2022年国内传统广告主投放格局变得相对稳定。
以下是2022年我国广告行业现状及进展趋势分析：有相关行业分析师表示：当前我国已经有一大批上市广告企业纷纷开头通过资本并购的方式在壮大自身的企业，但同时也面临着并购方面的难题。
这样的举动难免会让人联想到，并购的动机是什么？有什么风险？公司该如何制定并购战略？就当前我国广告行业现状而言，广告企业资本并购的核心动机源于为更大限度的猎取新客源，以垄断并完善奇产业链。
但是广告企业资本并购也将存在着企业文化冲突、代理客户冲突、核心人才流失及并购对象经营等方面的风险。
随着我国广告受众对网络及手机等媒体渐渐产生剧烈的依靠，因此在社交媒体广告及移动广告还存在着很大的进展空间，这将会进一步加大传统广告的风险。
此外，广告企业并购中的经营风险还包括：媒介资源代理型公司经营的不确定性、受国家产业政策影响带来的经营风险及代理业务是否符合行业现实进展需求。
据报告网广告行业分析师表示：面对当前我国广告行业现状及可能存在的资本并购风险，广告企业公司不仅要从该公司的战略高度及制定好资本并购战略，还应当探究资本并购整合，以实现提升双方合作的并购效益。
其战略详情可以归结为以下三点：一、在向整合营销传播产业链并购延长业务的同时，尤其要注意广告企业核心竞争力的锻造。
二、处理好传统广告代理业务与数字广告业务关系，尤其要注意增加广告企业数字营销力量。
三上市广告企业乐观拓展国际广告市场业务同时，尤其要注意提升中国市场的品牌影响力。
面临当前我国传统广告行业现状照旧存在着的三个特征：快速消费品在传统广告市场投放趋多；不同行业的广告投放增长驱动力不同；传统广告市场进一步向大广告主集结。
广告行业现状及发展前景调查分析报告
广告行业现状及发展前景调查分析报告中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。
报告简介广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。
广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。
中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。
截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。
近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。
2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。
2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。
2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。
2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。
商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。
预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。
2018年，国家广电总局61号令正式实施。
这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。
广告市场发展现状及行业发展趋势分析
广告市场发展现状及行业发展趋势分析一、中国广告市场发展现状近几年来,中国的广告业进入了一个空前活跃时期,无论是广告公司的数量,从业人数,还是广告营业额,都呈现迅速增长的态势.在广告业飞速发展的今天,也看到目前国内广告公司发展中存在的许多问题,已直接影响到中国广告业的健康发展.中国广告市场犹如一块大蛋糕,众多广告公司前来分割而食,使广告经营单位和从业人员急速增加,人员良莠不齐,懂经营管理的少,小本经营的多.作为行业重要力量的专业广告公司,平均每家人数不足20人.广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”,已有的广告专业人才远远不能满足中国广告公司发展的需要,而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景,这也是造成目前中国广告行业水平不高的重要原因.2017年广告经营单位112.31万户,同比增长28.3%,其中私营企业80.32万户,同比增长32.4%.这是中国广告行业经营单位首次突破了百万户关口,并且同比增速高达28.3%,增长十分迅速.2013-2017年中国广告经营单位户数及同比增速走势2017年广告业从业人数438.18万人,同比增长12.3%,广告经营单位户均吸纳从业人员3.9人.纵观近五年来,广告业从业人数逐年增长,从2013年的262.21万人增至2017年的438.18万人,年均复合增长率达到13.7%.2013-2017年中国广告经营单位户数及同比增速走势公开资料整理2017年全国广告经营额6896.41亿元,相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%.其中户均广告经营额61.41万元；纳税559.58亿元,同比增长50.2%；户均纳税4.98万元,同比增长17.1%.全年广告业营业额占国内生产总值（GDP）的0.84%,与同期GDP增长率6.9%基本持平,仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%.2017年广告经营额较多的五个行业分别是食品、房地产、化妆品和卫生用品、汽车、家用电器及电子产品；从各省的分布来看,北京、广东、江苏、上海、浙江五个省的广告份额占据全国前五位.2012-2017年中国广告业年营业额及同比增速走势公开资料整理中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局.2017年中国传统媒体（主要指电视台、广播电台、报社、期刊社）的广告经营额没能持续上一年的增长态势,出现了小幅下滑.纵观历年数据可以发现,中国四大传统平台广告营业额从2013年的1834.2亿元到2017年的1784.65亿元,整体处于下滑趋势.2014年传统广告媒体营业额上升至1994.63亿元,达到近五年最高点后,开始了连续三年下滑.其中,电视广告的下滑是绝对的“核心”.2013-2017年中国传统媒体广告营业额走势公开资料整理中国四大传统媒体中,仍然以电视广告为主,2017年电视广告营业额为1234.39亿元；广播电台广告额为136.68亿元；报社广告营业额为348.63亿元,期刊社广告64.95亿元.值得注意的是,中国电视台、广播电台、报社三类的广告营业额在2017年均出现了负增长,只有期刊社的广告经营额增长了7.69%.其中,电视台、广播电台、报社的广告营业额增长幅度分别为-0.37%、-20.83%、-2.96%.2013-2017年中国传统广告分平台营业数据走势公开资料整理2017年中国互联网广告经营额合计为2975.15亿元,比上一年增长了29.06%,占广告总经营额的43.14%.从互联网广告分类来看,互联网服务类广告占比93.67%,其中电子商务广告302万条次,其他互联网服务广告646.95万条次.2013-2017年中国互联网广告营业额走势公开资料整理广告行业虽然竞争激烈,但同时又拥有巨大的市场潜力,到处都充满商机,中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一,经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的中国广告业,目前已经进入平稳发展期.在稳步发展的同时,中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇,一方面,外资广告公司正试图进入中国市场,另一方面,由于金融危机的影响,对中国外向型企业影响巨大,很多企业已经开始转做内销,而做内销就要重新建立品牌,因此,对广告公司的需求,尤其是以品牌建设为主的广告公司需求巨大,这种种形式必将促使中国广告行业迅速做大做强,以面对挑战和难得的机遇.二、2018广告行业发展趋势1、新内容生态“广告,即广而告之之意.广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段”.虽然广告的功能并没有变化,广告赖以表现的媒体已经沧海桑田.移动互联的崛起.中国移动互联网用户超过6亿,智能手机普及率达到45%,网民中通过手机上网的人数达到88.8%；每人日均查看手机超过150次.人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC的时间.广告媒体的结构变革,已经悄然进行,甚至已经初步实现.比如,移动互联网的背景下,广告传播内容的价值就出现了质的变革.强制接受模式的衰落,不仅使品牌内容日益宽广与复杂,还在促成广告内容评价标准的进化：从强调到达率到注重点击率、搜索率与被传播率等相关性指数.近几年来,4A广告公司中正在出现一个新的热门岗位：CCO——首席内容官,专门来应对这种内容变革的趋势与新需求.广告“边界模糊化”与“结构性丧失”,也意味着广告的新内容生态.2、广告→窄告曾经品牌以在央视和卫视打广告为荣,因为这些广告投放面对的是众多的大众.现在在多屏时代,电视只是大家其中的一个选择之一.在互联网碎片化时期,出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群.这些人群为品牌提供了针对性的选择,也慢慢改变了广告的传播方式.同时,自媒体的蓬勃发展,个人即媒体的趋势已经确认.媒体的经济基础从广告的模式开始转变为窄告方向.以前只有1%的企业能打得起广告,占总数的99.8%的中小企业打不起广告.自媒体使99%的企业也可以打得起零创意、零设计、一对一营销的第三代广告. 网红现象就是一种典型的窄告式传播.现在,粉丝经济的基础与大众传播时代大不相同,人们根据自己的喜好,选择自己喜欢的个性网红,他/她未必是什么大牌明星,而是跟消费者相像或者趣味相投的普通人.由于媒体的碎片化,出现了无数根据心理和性格特征来细分的粉丝群体,在为广告主提供受众选择的同时,也深刻地影响了广告的表达方式.今后,将像存在代沟一样,有些广告某群人看得懂,其他人群看不懂,或者某群人很喜欢,其他人群则非常讨厌.广告将向窄告发展.3、“原生”营销当越来越多消费者开始安装广告截屏软件,数字广告行业本身又充满了数据欺诈,内容营销又重新被广告主重视起来.当中国大多数媒体还停留在软文、图片和视频的时候,美国媒体们做出了原有平台之外更多的探索.BuzzFeed去年成立了一个产品实验室,推出了类似“乡愁蜡烛”这样的商品,目标是那些生活在异乡的年轻人,很个人化,也很有“社交媒体”感.针对喜欢在社交媒体上晒DIY美食的年轻人,Buzzfeed还推出了一个美食品牌Tasty.除了产品收入之外,推出一年不到的Tasty品牌已经吸引了许多食品公司和零售商做内容植入.尤其是自媒体领域,硬广的投放效果逐渐降低,粉丝的意见和想法对自媒体影响比较大,粉丝对硬广的排斥也越来越强.所以原生广告发展的空间更大.因为原生广告可以不在打扰粉丝的情况下,为粉丝提供有价值的分享,通过优质分享快速提高品牌好感并转化粉丝.2016年底薛之谦2个月没写段子,结果憋了个大招的H5传播腾讯动漫,就是原生广告的很好展现.今年随着短视频的大热,视频信息流广告这种“形式原生”和“内容原生”的广告,也受到业界关注.4、短视频广告最早引领短视频广告潮流的是谷歌,2016年4月份以来,谷歌在YouTube上尝试6秒广告——短小精悍、信息集中,让人来不及选择“跳过”就播完了.根据谷歌公布的数据,自2017年第一季度起,YouTube上使用6秒视频广告的广告主的数量季度同比增长了70%.现在,有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告.如今,营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式.可想而知,在社交媒体中,人们更愿意观看和分享时长短、脑洞大的视频.六秒钟广告的真正吸引力在于,它们有助于推动消费者深入到购买通道.这类快速提醒广告可以让消费者采取行动.但对品牌主而言,如何能在6秒内让观众对品牌建立起情感上的联系,是其将要面对的挑战.5、价值观营销CMO们相信谈论价值观,是最能唤起广泛关注和情感共鸣的一种宣传.于是能看到,两性平权、种族和移民问题、LGBTQ……越来越多的社会议题开始在商业品牌的营销策略中呈现.但是,在社会政治思潮动荡的当下世界,品牌在处理价值观问题上如果不够谨慎,常常会被挑剔的大众揪出来批评.不够严谨的价值观宣传,也能品牌带来反噬——谈论价值观很必要,也很危险.6、广告目的行动化在以电视为传播主体的大众传播阶段,每条广告的销售转化是无法衡量的.但在移动互联网传播阶段,每个手机背后对应的都是一个真实的个体,广告在数字渠道传播的过程中,消费者的每一个动作都是可监测的,他的行为轨迹都有踪可循.移动支付和现代物流更使得“所思即所得”成为可能.广告的可监测和可量化,促使了广告目的的行动化.大众传播时代,广告传播链条是attention（注意）→interest（兴趣）→search（搜索）→action（行动）→share（分享）.互联网出现之后,传播链条出现革命性的变化：attention（注意）→interest（兴趣）→access（接入）→communication（沟通）→action（行动）.广告的目的就是为了驱动消费者的行动,让消费者一看到广告就激发起购买欲,并且还要把大众传播时代各环割裂的链条缩短,使其以最快速度进入“购买”.传播链条的日益紧凑和一体化,使如今的广告策划更像下围棋,需要未雨绸缪,预测消费者好几步的反应,如果只为了广告而广告,将虎头蛇尾,功败垂成.7、广告话题化幽默一向是广告创作者的常规武器,但它的作用却始终备受争议.广告大师约翰•卡普莱斯就说过：“你可以让上百万人捧腹大笑,但不会有任何一个人购买你的产品.”他建议广告作者不要玩幽默.不过,他的建议在今天恐怕行不通,因为今天的消费者习惯了海量的交流沟通,他们会自动转向最有趣的信息.未来会有更多的品牌广告往消费者谈资的方向去尝试,帮助消费者在社会交往中赢得话语权和幽默感.8、自媒体营销过去的一年是自媒体快速发展的一年.以自媒体大号咪蒙为例,现在的软文价格已经涨到了头条65万,二条是35万,其背后的大流量让投入者的话题性和传播性都获得了很大的提高.现在来看,咪蒙的广告价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右.这说明品牌开始关注并且重视自媒体广告,它们的投放预算在传统广告比例逐渐下降,自媒体广告逐渐增加.这一现象形成显著的趋势,不可改变.就像互联网广告取代大部分报纸广告一样,自媒体广告也会取代大部分传统广告.瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟papi酱合作的视频广告,大品牌投放开始转向自媒体初见端倪.在自媒体投放选择上,品牌越来越倾向把预算投放在中高端自媒体上,就是强IP上.因为这些强IP聚集了大量粉丝,即便它们报价很高,品牌也乐于去投放.以后这种两极分化会越来越严重.强IP不缺广告,大量的长尾小自媒体,会竞争越来越大,同质化严重、相对价值比较低等等原因造成品牌投放比较少.在以后,这些小自媒体可能呈现出属于自己的竞争法则,它们会集合在一个强大的代理平台,按转化率来为品牌提供广告服务.9、品牌联合渠道、内容、品牌,他们越来越多的跳出自己的立场,打通自己的资源.根据六大视频网站的7月份的广告统计情况会发现在整个品牌广告里面88%是品牌广告,电商联合广告,电商和品牌合着一起去做的广告占到了11%,另外1%是电商自身去做的广告.这意味着,当渠道在进行营销的时候,更多的和它的参与者结合在了一起.当然,也有和节目内容一起做的营销.未来的营销里面,各方的联系会越来越紧密,越来越多.比如平台与实体的联合（天猫×德国精品超市ALDI、天猫×德芙、天猫×奥利奥、天猫双11×N品牌）；生活服务平台（阴阳师×肯德基、饿了么×杜蕾斯、ofo小黄车×魅族、摩拜×奥妙；平台与平台的联合（饿了么×网易新闻、天猫×苏宁易购、天天P图×QQ空间小学生证件照、网易新闻×探探空巢青年画像）；实体与实体的联合（KENZO×H&M、LouisVuitton×Supreme）；多品牌抱团（知乎×N品牌微博、乐视视频“新宅节”×N品牌、腾讯互动娱乐×N品牌）.在供过于求的品牌营销大战中,其实品牌的定位、做法、投入在某个时间段会碰到瓶颈.在这样的情况下,联合营销是品牌宣传效果最大化的最好选择.品牌们可以选择适合自己的联合对象,创意呈现就能打出一出很好的组合牌.10、不可跳过广告随着消费者对广告信息的抵抗力不断增强,广告主不得不思考通过“不可跳过广告”来增加与消费者的接触.“剧中广告”就是一种“不可跳过广告”.不同于谷歌的剧前六秒钟广告,Facebook把重点放在了“剧中广告”上,也就是影片播放到一半的时候插播广告.这种剧中广告为什么可以行得通呢？因为播放剧前广告可能会导致某些没有耐性的人关闭视频,而播放剧中广告的时候消费者已经开始观看视频.插播广告导致视频中断,由此给观众带来的影响可以通过有效的定位来减轻,因为如果你正打算到专卖店购买一台新的洗衣机,你真的不介意看一个洗衣机广告.这种“不可跳过广告”的内容也非常贴合用户当下的阅读内容,毫无违和感,用户甚至都感觉不到这是一条广告.随着越来越多的消费者使用广告拦截器屏蔽剧前广告,许多品牌企业都将剧中广告视为接触消费者的重要媒介.由于此时消费者已经开始看剧,他们更有可能坐着看完广告,然后继续看剧.2017年即将翻篇,营销人过去惯用的策略当然可以继续使用,无奈用户为此买单的几率已经大大降低.2018年无论是营销内容的生产,还是营销渠道的迭代,只有深谙未来趋势的营销人才有机会突出重围.2018年,会是一个激动人心的时刻.得力于内容营销,可以直接建立受众,并对整个组织的商业模式产生重大影响.但与此同时,营销人也需要承受变革所带来的解构重构的痛苦和挑战.。
广告行业的发展现状及前景分析
广告行业的发展现状及前景分析广告行业是现代经济中不可或缺的一环，随着科技和社会的发展，广告行业也得到了长足的发展。
现如今，广告已经成为了商业竞争的重要手段之一，对提升企业品牌形象、创造销售业绩以及推动经济发展起到了重要的作用。
首先，广告行业在技术和媒介方面的创新为其带来了巨大的机遇。
随着互联网和移动互联网的兴起，广告形式也发生了革命性的变化。
传统的纸质媒体广告逐渐淡出市场，而在互联网上的广告越来越受到关注。
根据统计数据，数字广告的市场规模已经超过了传统媒体广告，预计还将继续保持快速增长。
随着人工智能、大数据等技术的不断发展，广告行业的创新将得到更大的空间。
其次，消费者对广告的需求也在不断变化，对广告行业提出了更高的要求。
过去，广告主要以传递产品的功能和特点为主，而现在的广告更注重情感共鸣和品牌文化。
消费者对广告的接受程度降低了，他们更关注广告的创意和内容质量。
在这种情况下，广告公司需要更加注重市场调研和消费者洞察，用更具创意和有价值的广告来吸引消费者的注意。
再者，广告行业的国际化程度越来越高，有助于提升行业发展的边际效益。
随着全球化的推进，跨国企业的竞争越来越激烈，各国企业纷纷进入全球市场，对广告需求也增加了。
同时，各国间的广告公司也在争相提升服务质量和专业素养，以在国际市场占据一席之地。
国际化的发展为广告行业提供了更广阔的发展空间和机会。
展望未来，广告行业的前景依旧光明。
首先，随着科技的快速发展，广告行业将继续迎来技术创新的浪潮。
人工智能、虚拟现实等新兴技术将改变广告创意的制作方式，提供更个性化的广告体验。
其次，随着中国经济的稳步增长和中产阶级消费能力的提升，国内市场对广告的需求将继续增加。
再者，数字广告的快速发展将催生出更多的创业机会和就业岗位，为广告行业带来更多潜力和动力。
综上所述，广告行业在技术、需求和国际化等方面得到了长足发展，并且展望未来依旧充满希望。
广告公司和从业人员应该抓住机遇，不断提升自身的技能和创意能力，以适应行业发展的需求。
广告行业的未来广告行业未来的发展趋势和机遇
广告行业的未来广告行业未来的发展趋势和机遇广告行业的未来：发展趋势与机遇随着科技的不断进步和消费者需求的变化，广告行业正经历着一场革命性的变革。
本文将探讨广告行业未来的发展趋势和机遇，为读者提供一些关于广告行业的前瞻性观点。
1. 数据驱动广告在数字化时代，数据被广告行业视为重要资源。
广告主们越来越多地依赖数据分析来了解消费者行为和喜好，以便更好地定位目标受众并打造个性化广告内容。
未来，随着人工智能和大数据技术的发展，广告行业将更加依赖数据驱动的决策，确保广告投放更加精准有效。
2. 移动广告的崛起随着智能手机的普及，移动广告市场将迎来爆发式增长。
移动设备成为人们生活的重要组成部分，广告商们将借助移动广告平台来接触到更广泛的受众。
未来，移动广告将逐渐取代传统的广告媒介，成为广告行业的主流形式。
3. 视频广告的兴起视频广告因其生动、吸引人的特点而备受青睐。
未来，随着网络带宽的提高和视频内容制作的便捷性，视频广告将成为广告行业的重要组成部分。
广告商们需要关注平台和渠道的发展，以确保视频广告能够准确地传达他们的品牌故事。
4. 社交媒体广告的增长随着社交媒体的普及和用户数量的增长，社交媒体平台成为广告商们争夺用户关注的重要舞台。
未来，社交媒体广告将逐渐成为广告行业的重要增长点，广告商们需要灵活运用社交媒体平台的特点，以吸引并保持用户对广告内容的兴趣。
5. 个性化广告的崛起消费者越来越希望接收到符合自己喜好和需求的广告内容，因此个性化广告将成为未来广告行业的重要发展方向。
借助大数据和人工智能技术，广告商们能够更好地理解消费者，并根据其兴趣和行为进行广告投放，提高广告的点击率和转化率。
6. 跨界合作与创新未来广告行业的成功将取决于广告商们与其他行业的紧密合作和创新能力。
例如，广告和科技、娱乐、体育等行业的结合将产生更具创意和影响力的广告形式。
跨界合作将拓展广告行业的边界，为广告商们带来更多的机会和创新思路。
7. 文化多样性的重要性随着全球化的不断推进，文化多样性正在成为广告行业不可忽视的因素。
广告行业发展现状及行业发展趋势分析
广告行业发展现状及行业发展趋势分析一、广告行业发展现状分析广告行业是国民经济的晴雨表,广告市场增速与GDP保持同向波动.由于广告市场的投放主要来自于国民经济各行各业的广告主,因此广告市场的整体增速与GDP增速有着较强的同步性.而随着经济企稳,中国广告市场的变化主要来源于广告格局内部结构的变化,由消费者行为习惯的变化带动和国内经济结构变化导致不同广告主投放意愿和方向的变化.中国2016年广告市场规模6020亿,其中互联网广告占比最大,达48%,电视广告占比27%,户外广告占比20%.从中美广告市场结构上可以看到,由于美国有线电视产业历史悠久、成熟度高,美国电视广告仍占较大比重,而中国由于移动互联网高速发展,互联网广告已经成为主要广告形式,并保持着高增长.用户消耗时长的变化标志着未来广告收入变化方向.随着用户在互联网（尤其是移动互联网）消耗时长增加,美国用户移动媒体消耗时长从13%上升至27%,中国用户移动媒体消耗时长从21%上升至36%,互联网移动端成为发展最快的广告媒介（占广告市场份额48%）.其中电商广告和信息流广告凭借其高效性,引领互联网广告市场,至2019年将分别达31%、22%,成为最大互联网广告细分市场.美国媒体消耗时长占比公开资料整理中国媒体消耗时长占比公开资料整理中国各媒体广告市场（单位：十亿）公开资料整理中国互联网广告市场拆分公开资料整理二、广告行业发展趋势分析广告仍是全球互联网公司的主要变现手段.根据统计,全球市值前十的互联网公司,广告仍是主要收入来源.2010年/2016年广告收入占整体分别的48%,39%,因多元化占比有所下降,但仍可以看出在互联网产业中,广告仍然是主流的变现模式.在全球广告市场格局上,Facebook和Google构成全球在线广告收入的主要增量,BAT构成全球广告第二梯队.从全球互联网广告市场上看（2017共计2020亿美元）,其中google和facebook合计占66%,构成第一梯队；BAT合计占16%,成为第二梯队,整体集中度上行BAT成为全球互联网广告第二梯队公开资料整理从BAT广告发展,可以看到移动化、内容化代表互联网目前变化趋势.根据整理测算,2016年BAT广告收入占中国互联网广告市场份额的62%,而在移动端BAT 占比高达82%,BAT广告业务在移动端集中度显著高于PC端.接下来将从百度发展,浅析中国互联网广告行业的发展变化,如何在不断变化的广告市场中寻找新增长.2014-2018年中国PC端广告BAT占比公开资料整理2014-2018年中国移动端广告BAT占比公开资料整理中国移动广告市场预测公开资料整理中国信息流广告市场预测公开资料整理国内搜索市场规模增速20%、视频网站市场规模5年复合增速23%.2013-2019年中国搜索广告市场规模增速（单%）公开资料整理2012-2022中国视频网站市场规模（单位：十亿）。
未来广告行业的市场发展趋势
未来广告行业的市场发展趋势随着社会经济的不断发展和科技的进步，广告行业也在不断演变和发展。
未来广告行业的市场发展趋势将受到多方面因素的影响，以下是未来广告行业可能的发展趋势。
数字化广告的崛起随着互联网的普及和移动设备的普及，数字化广告已经成为广告行业的主流。
未来，数字化广告将继续发展壮大，这是由于数字化广告可以更精准地定位受众群体，实现更高的广告效果。
同时，数字化广告可以实时监测数据，快速调整广告内容，提高广告投放效率和效果。
创意广告的重要性在过去，大多数广告以传统的形式呈现，但未来创意广告将成为市场的主导。
消费者对广告越来越具有审美要求和个性化需求，创意广告可以吸引消费者的注意力，激发情感共鸣，提高广告的传播效果。
未来广告公司需要不断创新，挖掘创意潜力，打造出更具吸引力和感染力的广告作品。
社交广告的兴起随着社交媒体的普及，社交广告将成为未来广告行业的重要组成部分。
社交广告可以利用用户在社交平台上的行为数据进行精准投放，帮助广告主更好地触达目标受众。
未来社交广告还将融入更多创新技术，如AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等，为用户带来更加生动、沉浸的广告体验。
可持续发展和品牌塑造未来广告行业将更加重视可持续发展和品牌塑造。
消费者对品牌的认可和信任是品牌成功的关键，广告将扮演着塑造品牌形象和传递品牌价值观的重要角色。
未来广告行业需要更注重提高广告创意和质量，建立长期稳定的品牌形象，实现品牌可持续发展的目标。
数据驱动和智能化未来广告行业将更加数据驱动和智能化。
通过大数据分析和人工智能技术，广告公司可以更全面地了解受众需求和行为，制定更科学的广告策略和内容。
未来广告行业也将借助智能化技术，实现广告创意、投放、监测等环节的自动化，提高广告效果和效率。
结束未来广告行业充满挑战和机遇，只有不断创新和适应市场变化，广告公司才能在激烈的竞争中脱颖而出，抢占市场先机。
未来广告行业的发展趋势将是数字化、创意、社交、可持续发展、数据驱动和智能化的综合体现，带来更加多元化和个性化的广告形式，为广告行业的发展注入新的活力和动力。
中国广告公司广告行业现状,发展方向分析
中国广告公司广告行业现状，发展方向分析日前，中国广告行业协会发布了媒体广告行业公司品牌排行榜，排名主要参考品牌影响力和市场认可度上评价而定，另外还参考了企业信誉度和公司创新能力等等。
十大广告公司排名参选名称总分品牌影响力市场认可度上海新蕊广告有限公司（ThINKRAY）97.848.249.6上海奥美广告有限公司(O&M) 95.247.048.2上海灵狮广告有限公司92.545.247.3上海李岱艾广告有限公司90.745.545.2北京电通广告有限公司86.642.244.4北京麦肯.光明广告有限公司82.342.340.0中视金桥广告公司79.940.839.1北京广而告之有限公司76.638.538.1分众传媒(中国)控股有限公司73.436.536.9TOM户外传媒集团72.536.136.4北京未来广告公司71.5 35.7 35.8上海美格广告公司70.8 35.8 35.0盛世长城广州公司69.6 34.2 35.4北京智威汤逊广告公司69.4 35.2 34.2互通国际广告公司68.7 33.2 35.5博达大桥广告公司68.2 34.2 34.0上海梅高广告公司67.8 34.5 33.3恒美广告公司67.2 32.8 34.4北京世邦联合广告公司66.5 35.6 30.9北京李奥贝纳广告公司65.8 33.5 32.3 说明：品牌影响力：品牌本身在市场上的影响力度。
主要来源于品牌口碑、品牌知名度。
总分50分；市场认可度：主要来源于公司问卷调查（服务态度、设计理念、创新思维）、市场公开数据(公司财报、市场份额研究报告、年交易额)。
总分50分；总分：以上2项加总。
总分100分。
目前，大到跨国广告公司小到个人工作室充斥着国内广告行业的每一个角落，鱼龙混杂，想要做广告的企业很难选择适合自己的广告公司做推广。
从上榜名单来看，上海新蕊广告有限公司凭借广告创意和创新等优点名列榜首。