某汽车轿车XXXX整合推广方案
某汽车品牌的推广策略
某汽车品牌的推广策略随着汽车市场的不断发展，各汽车品牌为了在激烈的竞争中脱颖而出，需要制定一套有效的推广策略，以吸引消费者的眼球，并且促进销售增长。
本文将以某汽车品牌为例，探讨一套适用于该品牌的推广策略。
1. 品牌建设首先，针对该汽车品牌的推广策略，需要从品牌建设着手。
品牌建设是汽车公司长期稳定发展的基础。
在建设品牌中，首要任务是明确品牌的定位，确定品牌的核心价值和独特性，并且准确把握目标消费者的需求和喜好。
例如，如果某品牌的目标消费者是年轻人群，那么品牌的形象和传播方式需要与年轻人的喜好相契合，如采用时尚、动感的宣传形象和创新的推广手段。
2. 多渠道的传播为了扩大品牌的影响力和知名度，该汽车品牌需要通过多渠道的传播方式来推广。
首先，可以利用传统媒体，如电视、广播、报纸和杂志等，来投放品牌广告。
这些媒体可以覆盖到大部分消费者，提升品牌的曝光度。
同时，该品牌也可以与网络媒体合作，通过社交媒体平台、自媒体和汽车垂直网站等来进行品牌宣传。
网络媒体的特点是信息传播快、投资成本低、传播范围广，可以有效地达到目标消费者。
另外，该汽车品牌还可以通过赞助活动来进行推广。
例如，赞助体育比赛、音乐节或是公益活动等，这些活动可以增加品牌的曝光率，同时也能够提升消费者对品牌的好感度和认可度。
此外，该汽车品牌也可以与其他行业品牌合作，如与时尚品牌进行联名合作，共同推出限量版车型，这样的合作可以扩大品牌的受众群体，并提高品牌的时尚感和独特性。
3. 创新营销策略除了多渠道的传播方式，该汽车品牌还可以采用创新的营销策略来推广。
例如，品牌可以考虑引入互动营销方式，如在社交媒体平台上进行线上活动，通过抽奖活动、线上问卷调查等方式，吸引消费者参与互动，从而增加品牌的曝光度和参与度。
同时，也可以考虑与知名博主或影视明星合作进行代言或品牌推广，通过这种方式来提升品牌的知名度和认可度。
另外，该汽车品牌还可以通过线下体验店、展览会和试驾活动等方式来增强消费者的购买欲望。
汽车全国市场整合传播方案
【自glzy.管理资源吧】汽车全国市场整合传播方案清晨的阳光透过窗帘的缝隙，洒在我的办公桌上，一摞摞文件和资料在光影中若隐若现。
思绪像一辆行驶在高速公路上的汽车，飞速穿梭在各个创意和策略之间。
今天，我要为这家汽车公司制定一份全国市场的整合传播方案，让他们的品牌在消费者心中熠熠生辉。
一、品牌定位我们需要明确品牌定位。
这家汽车公司主打中高端市场，以品质、科技、舒适为核心卖点。
我们的传播目标就是让消费者认识到，购买这款汽车，不仅仅是拥有一辆交通工具，更是享受一种高品质的生活态度。
二、目标人群我们要锁定目标人群。
这部分人群年龄在25-45岁之间，拥有一定的经济实力，注重生活品质，关注科技发展，对汽车有着较高的审美和品质要求。
三、传播策略1.线播（1）社交媒体：利用微博、、抖音等社交平台，发布品牌故事、产品特点、用户体验等内容，增加品牌曝光度和用户互动。
（2）短视频平台：制作一系列有趣的短视频，展示汽车的性能、设计、舒适度等方面，让消费者在轻松愉快的氛围中了解产品。
（3）直播营销：邀请知名网红、汽车达人进行直播带货，让消费者更直观地了解汽车产品，解答消费者疑问。
2.线下传播（1）线下活动：举办汽车鉴赏会、试驾活动等，让消费者亲身体验汽车的魅力。
（2）合作推广：与地产、金融、旅游等行业进行跨界合作，共同推广品牌，扩大品牌影响力。
（3）广告投放：在机场、高铁站、商圈等地投放广告，提高品牌曝光度。
四、内容创意1.品牌故事：以汽车的发展历程为线索，讲述品牌背后的故事，传递品牌价值观。
2.产品特点：通过生动的案例和对比，展示汽车在性能、设计、舒适度等方面的优势。
3.用户口碑：收集消费者的真实评价，让更多的人了解到这款汽车的魅力。
五、执行与监控1.制定详细的传播计划，确保各项活动按时完成。
2.跟踪监测线上线下的传播效果，及时调整策略。
1.确保传播一致性：别让品牌信息在各个渠道上跑偏了。
有时候，线上和线下活动传达的信息可能会出现偏差，就像开车时方向打偏，要及时纠正。
某汽车公司新品上市推广方案
某汽车公司新品上市推广方案一、市场分析1.1目标市场：针对年轻群体，年龄在25-35岁之间，对科技感、潮流时尚具有追求，热衷于个性化定制的消费群体。
1.2竞争分析：分析竞争对手的推广策略、产品特点、价格定位等，以及他们的品牌形象和市场份额。
二、品牌定位2.1品牌形象：打造年轻、时尚、科技感的品牌形象，强调个性化定制和智能驾驶的特点。
2.2品牌口号：以“驾驭未来，定义自我”为核心口号，强调驾驭自己的未来和个性化选择的重要性。
三、产品特点推广3.1主要卖点：突出产品的独特特点，如智能驾驶、个性化定制、环保节能等，通过抢眼的广告语和图文展示吸引消费者的目光。
3.2产品体验：组织产品体验会，针对潜在消费者提供试驾机会，让他们亲身感受产品的智能化驾驶和个性化定制功能。
3.3口碑营销：通过与一些汽车专业媒体合作，邀请他们进行产品测试和评测，以提高产品的知名度和可信度。
四、线下推广4.3产品推广活动：在各地大型购物中心或市民广场上搭建展台，举行产品推广活动，吸引消费者参与，并提供试驾体验。
五、线上推广5.3KOL推广：邀请一些具有一定影响力的汽车博主和意见领袖，进行产品体验和评测，并在社交媒体上进行推广，增加产品的知名度和美誉度。
六、广告推广6.1电视广告：选择在年轻人喜爱的综艺节目和潮流时尚节目中投放广告，通过动感的画面和音乐吸引目标群体的注意。
6.2杂志媒体：选择在时尚、科技和汽车类杂志上投放全版或多版广告，在目标用户阅读的内容中露出品牌。
6.3户外广告：选择在年轻人聚集的地方，如商业区、大学校园、酒吧等投放户外广告，增加品牌曝光度。
七、活动推广7.1产品发布会：策划一场盛大的产品发布会，邀请媒体和行业内部人士参与，通过新闻报道和社交媒体的传播，提高产品的关注度和知名度。
7.2线上抽奖活动：在社交媒体平台上进行线上抽奖活动，吸引用户参与并分享活动，扩大品牌的曝光度。
7.3赛事赞助：与一些潮流时尚和汽车文化相关的赛事合作，赞助比赛，并在比赛现场进行品牌展示和推广，达到目标消费者的接触。
某汽车产品整合营销传播策划方案
某汽车产品整合营销传播策划方案一、背景分析随着汽车市场的竞争日益激烈，传统的单一的营销传播方式已不再能够满足市场需求。
针对某汽车产品，本方案旨在通过整合营销传播策划，实现品牌价值的最大化和市场份额的提升。
二、目标市场分析1. 目标市场：20-40岁的中产阶级消费者。
2. 目标市场特点：对汽车品牌有一定的了解和认识，注重品质和性价比，有一定购买力。
三、整合营销传播策划方案1.品牌定位确定产品的核心竞争优势，以此为基础进行品牌定位。
例如，该汽车产品可定位为“高品质性能，智能科技驾驶”的豪华品牌。
2.传播目标将品牌形象树立为高品质、高性能、高科技的形象，提升消费者对该品牌的信任度和认同感。
3.传播内容（1）品牌故事：通过线下活动、社交媒体等平台，讲述品牌的由来、发展历程和核心价值观，吸引消费者对品牌的关注，引发品牌认知和共鸣。
（2）产品特点：通过各种渠道传播产品的特点，例如，性能、智能科技、独特设计等，使消费者了解产品的独特之处。
（3）品牌形象：通过明星代言人、赞助重要活动等方式，树立品牌的豪华形象，强调品牌与成功、高品质生活的联系。
4.传播渠道选择适合目标市场和传播内容的多种渠道，包括：（1）电视广告：通过投放电视广告，将品牌形象和产品特点展示给更广泛的观众群体。
（2）社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，传播品牌故事、品牌形象和产品特点，吸引年轻消费者的关注。
（3）线下活动：组织新车发布会、试驾活动、豪车展览等，直接传达品牌形象和产品特点给消费者，增加消费者的体验感。
（4）公关媒体活动：与汽车媒体合作，通过报道、评测、专访等方式，增加品牌曝光度，提升消费者对品牌的认可度。
5.整合传播结合不同的传播渠道，进行整合传播，以实现传播效果的最大化。
例如，电视广告和社交媒体可以相互串联，形成信息的连贯性。
6.评估和调整定期对传播效果进行评估，分析消费者的反馈和市场反应，并根据评估结果进行调整和优化，以提升整合营销传播策划的效果。
汽车轿车广场推广方案
汽车轿车广场推广方案汽车轿车广场推广方案模板篇一：汽车轿车广场推广方案一、项目背景1、实施项目单位的性质奥迪中国奥迪中国是大众集团奥迪公司在中国的子公司。
建立于1988年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场营销及售后服务。
自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。
目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
罗德公共关系有限公司罗德公共关系有限公司全球性公关公司，总部设于纽约。
罗德公关有限公司拥有50多年历史，是世界第二大独立经营的公关公司。
营业额超过5,000 万美元，在世界各地拥有800多名员工。
其全球范围经营的业务涉及消费产品的营销、企业形象管理、危机管理等。
罗德亚洲公司创建于1989年,在中国业务发展已12年时间，在北京、上海、和香港设有办事处，代表诸多行业的著名跨国公司开展公关活动，具有在全国各地管理公关项目的丰富经验。
12年来罗德公司与全国各地的媒体建立了密切关系，具有非常强的媒体控制力。
该公司聘用中国雇员作为主要业务骨干。
XX年，盖洛普中国咨询公司所做的调查与评选中，罗德公司被评为中国汽车行业内实力最强、影响最大的公关公司。
目前在汽车行业内主要汽车客户是奥迪中国、一汽-大众奥迪。
2、面临的挑战和机遇奥迪a8轿车是奥迪公司计划XX年向中国市场推出的三款产品之一。
在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。
奥迪a8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰s级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。
在中国，豪华轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小。
尽管如此，竞争却非常激烈。
audi、merceds-benz、bmw、volvo等国际知名品牌分割豪华车市场。
值得注意的是，在豪华轿车市场，品牌知名度是这几大厂商主要竞争手段。
尽管奥迪公司制订的a8轿车的销售指标并不大(第一年为500辆)，但却有很高宣传效应，因为购买者都是高级官员和社会知名人士等公众人物。
某汽车某汽车整合营销传播方案
某汽车某汽车整合营销传播方案某汽车整合营销传播方案随着社会的不断发展和科技的不断进步，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
而随着汽车市场的不断发展，如何让消费者更好地了解和认知我们的某汽车品牌，成为了我们需要解决的问题之一。
为此，我们决定制定一份整合营销传播方案，以有效地促进销售和品牌塑造。
一、品牌形象建设我们的品牌一直以来都被认为是高尔夫运动、环保、时尚等概念所代表。
因此，我们需要重点打造汽车的绿色和运动概念，并在品牌形象上进行深度营销推广。
采取以下营销措施：在微信、微博和各大汽车网站上进行品牌宣传，并且在主流媒体、投资者关系活动和yacht show 中进行推广。
此外，我们还将选择合适的各大网站进行品牌banner 和视频广告推广。
二、网络营销今天社会已经进入了数字化时代，大量的销售已经转移到了线上平台上。
为了适应市场趋势，我们需要注重小程序和移动端应用的搭建。
这样不仅可以吸引更多年轻消费群体的目光，而且也易于进行销售监控，我们可以借助数据分析优化平台以提高转化率。
相应地，我们将会购买num的相关服务以提高系统安全性和购买次数。
三、商场展示和展览我们还需要在各个商场的展示区域展示我们的产品，因为展示可以带来更多的目标流量，即使目标群体的记忆中不曾记得产品，或者消费者需要购买低价商品。
我们还需要参加各种汽车展览会，特别是在大型国际展览会上，以建立全球形象，提高品牌价值，增加名声和业绩。
四、地面销售渠道地面销售渠道将是我们的最后优势。
我们将建立一个地面销售团队，专门负责实际销售。
该销售团队将与各个地区生产厂家达成合作，扩大销售渠道。
此外，我们还将建立一个维修支持系统，以便后续的售后服务。
我们的团队将聚焦于顾客解决方案，为消费者提供便利和贴心的客户服务。
五、顾客满意度调查为更好地了解和掌握消费者购车需求和反馈，我们将实施全面化的满意度调查。
通过多种方法，如问卷，电话回访，线上社交媒体等，我们将会了解到消费者的建议和问题，并进行相应地更改和优化。
某汽车市场年度品牌整合推广策划案(doc 8页)
市场区域等方面的优势互补，共同打造公司的核心竞争力。
因此，如果我们继续象做陆风 SUV 系列一样，先生产出产品，然后集中全力对这一新款车型大力宣传，取得市场份额，然后再进行品牌宣传，也是一条道路。
但是，可否创造一种相对“一劳永逸”的工具，使客户能够多快好省地认同陆风的系列产品呢？这个问题，是我们策划中的关键的决策创新点。
经过反复思考和论证，我们决定重新对江铃陆风进行品牌定位，以期实施品牌整合推广。
我们主要从五个方面对品牌进行定位，即“受众定位”、“设计定位”、“投入定位”、“传播定位”、“促进定位”。
所谓“受众定位”，江铃陆风主要定位于中端市场。
因此我根据陆风产品的特点，我们确定了对休闲生活品质有热情追求的中产阶层为目标，这一群体有这样的特征：顾家、务实、重情、时尚年轻、充满个性与活力、自信、注重生活品质。
所谓“设计定位”，确定与受众相符的陆风品牌个性。
所以我们选择“休闲品质、创造幸福”为品牌个性特征，以此来突出江铃的品牌特点和服务对象。
所谓“投入定位”，花同样的费用，要创造出更多的价值。
根据陆风的销售情况，我们以江西市场预计总销额的 12% 作为品牌推广费用，包括广告、公关费用。
所谓“传播定位”，确定了多种媒体，多个角度，与活动互动的品牌传播方式。
将“休闲品质、创造幸福”这一品牌个性通过公关活动和广告宣传向受众进行传播，让受众明显感到品牌的特点，并产生认同。
所谓“促进定位”，为了让广告宣传和公关活动产生最大的效果，除了处处体现“休闲品质、创造幸福”，而且要求公关活动和广告宣传相互配合，产生互动，既让受众感到活动层出不穷，而让广告宣传因言之有物而更有效果。
当然，从时间的先后顺序上，整个策划行动，应该是先“受众定位”，再“设计定位”，再“投入定位”，再“传播定位”，最后“促进定位”。
一个成功的策划应该有一定的虚构性。
从策划开始，我们就对未来汽车消费市场描给了美好的前景，对消费趋势、消费特征和国家经济发展做了一定的虚构，在此基础上进行品牌推广策划，以获得公司决策层的认同。
汽车市场品牌整合推广策划案样本
江铃陆风江西市场品牌整合推广策划方案一、内容概要策划背景：中国汽车消费市场不停扩大，但汽车市场竞争并不因为市场空间扩大而缓解，加上关税逐步下调，消费者选择机会日益增多，多种品牌车型广告、试驾、车展等活动此起彼伏。
作为自主品牌生产商和经销商，假如不进行推介促销活动和品牌广告宣传，必将被市场掩埋；活动和宣传不到位，一样会被市场冷落。
面对这一现实状况，生产商该怎样经过品牌整合推广来应对市场竞争呢？策划思绪：笔者认为：只要按品牌定位中五个决议点进行科学定位，就能有效地经过品牌整合推广来应对市场竞争。
五个决议点即“受众定位”、“设计定位”、“投入定位”、“传输定位”、“促进定位”。
第一，“受众定位”，即向谁传输问题，依据市场定位确定汽车潜在目标群体作为传输对象；第二、“设计定位”，即传输什么内容，确定了受众以后，依据受众特点来确定汽车品牌个性；第三、“投入定位”，即确定品牌传输投量；第四、“传输定位”确定传输媒介、时机、时段；第五、“促进定位”，为使传输和活动产生最大效果，确定相互之间活动。
案例简述：本策划关键思绪和操作过程以下：第一步“受众定位”，江铃陆风定位中端市场，由此陆风确定了对休闲生活品质有热情追求中产阶层为目标群体；第二步“设计定位”，依据中产阶层特点，确定了休闲品质、发明幸福为品牌个性；第三步“投入定位”，依据陆风情况，以江西市场估计总销售额 12%作为品牌推广费用；第四步“传输定位”，将统一品牌个性形象经过在多种媒体传精心选择时段、版面传输给预定目标受众；第五步“促进定位”，为了愈加好地传输陆风品牌形象，全部促销、公关等活动必需和陆风“休闲品质、发明幸福”品牌个性相符，和广告宣传必需互动。
经过五步定位，实现陆风品牌整合，使广告宣传和营销活动有机结合形成协力，品牌个性表现在每个步骤，产生了强大美誉度、忠诚度和延伸性，为陆风车系开发奠定了基础。
二、策划方案例：江铃陆风 SUV项目是1999年开启，推出新车，经过市场检验，江铃陆风取得成功，成为国产SUV第一品牌。
汽车品牌整合营销策划方案
汽车品牌整合营销策划方案一、引言随着汽车市场竞争越来越激烈，汽车品牌整合营销策划成为了企业获得竞争优势的重要手段。
本文将以汽车品牌X为研究对象，提出X汽车品牌整合营销策划方案，以帮助企业实现品牌价值和销售目标的提升。
二、品牌调研分析1.企业背景X汽车品牌是一家具有较高知名度和市场份额的汽车制造商。
然而，随着竞争对手的不断涌现和消费者需求的不断变化，X汽车品牌正面临着市场份额下滑、品牌形象老化等问题。
2.消费者需求分析通过市场调研发现，消费者对汽车品牌的需求包括：安全性、操控性、环保性、智能化以及品牌形象等方面。
同时，年轻一代消费者越来越重视汽车的品牌形象和科技感。
3.竞争对手分析X汽车品牌的竞争对手主要是国内外知名汽车品牌，它们在品牌形象、产品质量、销售网络等方面都具有一定的竞争优势。
与此同时，随着新能源汽车市场的崛起，还涌现出了一批新的竞争对手。
4.品牌形象分析经过调研发现，X汽车品牌在消费者心目中的品牌形象逐渐老化，缺乏创新和年轻化的元素，需要进行品牌形象的重新定位和塑造。
三、整合营销策划方案1.品牌定位和重塑为了满足消费者对汽车品牌的需求，X汽车品牌应通过定位和重塑品牌形象，塑造年轻、时尚、科技感强的形象。
例如，可以与时尚潮流品牌合作，推出联名款汽车，增加品牌时尚感。
2.产品创新与升级以满足消费者需求为导向，进行产品创新与升级，提升产品的安全性、操控性、环保性和科技感。
同时，注重打造具有差异化竞争优势的产品特点。
3.渠道拓展与合作通过拓展渠道与与其他企业合作，提高销售网络的覆盖率和服务质量。
例如，与电商平台合作，建立线上线下结合的销售模式，增加销售渠道和便利性。
4.品牌营销活动组织各类品牌营销活动，提升品牌知名度和影响力。
例如，举办汽车展览、车主俱乐部活动等，增加消费者与品牌的互动机会，提升品牌认可度。
5.社交媒体营销借助社交媒体平台，进行品牌形象宣传和产品推广。
通过发布有趣、有用、有价值的内容，吸引消费者的关注和参与，提升品牌在年轻人群体中的影响力。
别克轿车某年度整合营销推广方案
别克轿车某年度整合营销推广方案别克是一家以生产高档轿车和SUV为主的汽车品牌，深受消费者喜爱。
为了进一步提升品牌知名度、拓展市场份额，别克需要设计一套整合营销推广方案。
以下是针对某年度别克轿车整合营销推广方案的详细介绍。
一、市场分析在设计营销推广方案之前，我们需要对市场进行详细分析。
根据市场研究和数据分析，我们发现以下几个市场趋势和特点：1. 市场竞争激烈：轿车市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新车型争夺市场份额。
2. 消费者需求多样化：消费者在购车时注重品牌形象、车辆性能和安全性能等方面。
3. 数字营销发展迅速：随着互联网和社交媒体的普及，数字营销成为重要的推广方式。
4. 对环保和智能化的关注度增加：消费者对环保和智能化轿车的需求逐渐增加。
二、目标市场在市场分析的基础上，我们确定了以下目标市场：1. 中产阶级家庭：着眼于家庭购车需求，注重车辆安全性能和空间舒适度。
2. 年轻潮人：重视品牌形象，追求时尚、动感的驾驶体验。
3. 环保倡导者：关注环保问题，对于低碳、节能的车型有较高的兴趣。
三、整合营销推广方案1. 产品定位和品牌建设针对目标市场，通过优化产品结构，推出多个车型以满足不同消费者需求。
同时，增加环保和智能化的配置，在产品上立足差异化竞争。
在品牌建设方面，加强与顶级品牌、时尚杂志的合作，提升品牌形象和知名度。
2. 线下销售渠道通过与中华人民共和国最大的国有汽车销售公司“中国一汽集团”合作，在全国范围内建立销售网点，提供全面的展示和试驾服务。
同时，在重点城市开设别克体验中心，为消费者提供舒适、便捷的购车体验。
3. 数字营销推广根据消费者喜好和使用习惯，通过搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)等方式提升网站和产品的曝光率。
在社交媒体上设立官方账号，定期推送品牌故事、新车信息和优惠活动等内容，与消费者进行互动。
同时，开展线上推广活动，如参与汽车论坛、在线直播等，以吸引潜在消费者的关注。
4. 活动营销定期举办别克车主聚会，提供车主专属福利和服务，增强车主的粘性和口碑。
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如何实现“别克”的品牌目标?
重点在于提供贯彻而持续的优质产品 及拥有经验 --- 为消费者带来完整的 品牌体验
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品牌目标不只是与顾客沟通
•品牌目标如果不被每个员工和合作伙伴 的每个人所分享和理解，它将会是毫无 意义的 •每个员工和合作伙伴必须了解“别克” 的品牌目标和“品牌对我的意义”是什 么
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“别克”是一个世界级的、了解并关心顾客利 益和需求、可接近的品牌
它通过在同级别中最优质的产品和创立一个全 新的拥有体验，立志于领导中国轿车市场
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“别克”的品牌目 标
世界级的品 牌 世界级的体 验
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别克的品牌价值
• 领导性的 • 可信赖的 • 受尊敬的 • 可接近的 • 有见地的
--它制造和生产“别克”
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今天的中国消费者
• 中国消费者的想法：向前看而不是向后看
• 对未来充满信心
–相信未来中国会更好 –理解学习和引进外国先进技术的必要性 –对空口承诺很反感 –喜欢看到实实在在的成就 –成就激发起中国人内心深处的自豪感
• 当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好
在中国建立一个全新的汽车品牌
2001年4月27日
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上海通用汽车有限公司
• 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司 在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂
• 总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资 企业
• 在1998年选为“上海市一号工程”
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中国轿车市场概况
• 中高档轿车市场成长缓慢 • 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 • “完全的轿车拥有体验”未为人知 • 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 • 进口轿车比合资生产轿车好
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当代精神
•科 学 性 •实 事 求 是 •接 受 挑 战 •关 注 世 界 •积 极 进 取 •与 世 界 接 轨
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“别克”的品牌建造工程
别克
别克人
当代精 USP
当代精神当代车
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“别克”的品牌建造工程 98年第一季 品牌目标及价值的分享
“重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。”
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品牌资产
消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较 高的价格定位并且建立品牌忠诚度
•由生产商所创造/建立 •由消费者所支付/购买
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“工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏 ，但伟大的品牌是长青的。”
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“这不只是建立品牌知名度，更是为中 国消费者创造一个全新的轿车品牌及前 所未有的拥有体验。”
98年第一季 品牌目标及价值的分享
当代精神 当代车
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附加价值带 公司文化：不断更新以保持领导者地位
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“别克”的品牌管理守则
“别克”
我们现在在 哪里？
• 为什么在这里？ • 我们想去哪里？ • 我们怎样到达那
里？ • 我们到了没有？
产品设计及制造
品牌目标
拥有经验
广告和促销
顾客关系行销
附加价值带 公司文化：不断更新以保持领导者地位
持续的品牌评估和品牌管理
在上海通用汽车 特约售后服务中 心, 有熟人的感 觉, 是花钱都买 不到的。
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“别克”的品牌建造工程
99年第一、二季 98年第四季 98年第一季
别克人 别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
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“别克”的品牌建造工程
99年下半年
别克车
99年第一、二季
别克人
98年第四季
别克背后的公司
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公务用轿车的目标市场
目标消费群
• 国家干部 • 机关管理人员 • 国有企业管理人员 • 中外合资管理人员 • 私人企业购买者
• 他们有不同的购买过程 • 他们有不同的要求 然而 • 他们都希望得到更好的轿
车，有更好的拥有体验
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上海通用汽车要成就的目标
上海通用汽车要成为第一个能填补中国 轿车市场现存空缺的企业，为中国消费 者带来世界级的轿车与体验。
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“别克”的品牌建造工程
98年第四季 98年第一季
别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
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第一阶段--上市前之企业形象广告
“它不只是一部车，它是一种精神 ”
别克，来自上海通用汽车
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敢为天下先 才能够走在前面
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攀越车坛高峰 齐心就是力量
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作质量长征 万水千山只等闲
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户外广告 别克， 来自上海通用汽车
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户外广告 别克， 即将向你走来
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“别克”的品牌建造工程
99年第一、二季
别克人
98年第四季
别克背后的公司
98年第一季
品牌目标及价值的分享
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质量是制造出来的， 而不是检查出来的。 所谓“精益生产”， 关键在于不能退而 求其次。
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分享“别克”品牌目标的计划
• “别克对我的意义”活动
• 经销及售后服务伙伴、管理层、合作伙 伴、装配工人、工程师以及上海通用汽 车的每一个人都必需参与培训
–知道 –理解 –相信 –分享 –不断更新、加强
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“别克”的品牌管理守则
“别克”
产品设计及制造
品牌目标
拥有经验
广告和促销
顾客关系行销
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建立品牌资产
• 这个品牌是什么？ • 这个品牌的目标是什么？ • 这个品牌的价值是什么？ • 如何建立这个品牌？ • 如何管理这个品牌？
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这个品牌是什么？
上海通用汽车 公司
别克
为生产“别克”而创立，给予中 国市场领先的科技、产品和拥有 体验。
一个全新的轿车和拥有体验
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这个品牌是什么？ • 品牌是“别克” • 确立上海通用汽车公司的地位
达彼思广告
我们要求所有的 别克零部件供应 商都要通过严谨 的QS9000质量认 证。 做好大事，必须 小心求证。
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众人同心，其利断金 造世界水平的别克, 靠的是世界水平的人。
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能人背后有能人, 别克的背后有泛 亚技术中心。 泛亚 ---- 中国 第一家合资汽车 技术中心。
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“好 车 不 来 中 国”
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“中 国 造 不 出 好 车”
达彼思广告
“很多人买进口轿车因为他们 认为进口车的质量比较好。” “我们的目的是改变这种想法。”
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“大家对中国中高档轿车市场都不乐观” “我们相信中国轿车市场在未来四年会成 长一倍，四年后再会增长一倍。”
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