《LA品牌策划》PPT课件
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品牌策划PPT培训课件讲义
品牌与商标的区别
? 品牌是一种商业称谓，商标则是一个法律术语 ? 商标相当于一个受法律保护的品牌，而品牌如
果没有注册，则不受法律保护 ? 由于两者是从不同的角度指称同一事物，故在
日常生活中，它们经常被混用 ? 在中国，还有“注册商标”与“未注册商标”
的说法 ? “注册商标”就是我们所说的商标，而“未注
8 ? 中国工商银行 中国工商银行 4 7 2 . 3 5 ? 中铁工程 中国铁路工程公司 4 5 1 . 4 8 ? 中国人寿 中国人寿保险 (集团)公司 4 2 7 . 6 7 ? 中国移动 中国移动通信集团 3 9 1 . 2 9
问题
? 品牌有价，为什么？ ? 品牌的价值是谁创造的？生产？营销？ ? 品牌价值是怎样创造的？
?公司品牌名称
?产品线扩 展 ?品牌延伸 ?多品牌 ?新品牌 ?合作品牌
?品牌再定 位
?不再定位
品牌策划
? 品牌化策划 ? 品牌使用者策划 ? 品牌名称策划 ? 品牌质量策划 ? 品牌数量策划 ? 品牌战略策划
品牌策划类型
现有品牌
称 名 牌 品 新品牌
产品类型
现有产品
新产品
产品线延伸
品牌延伸
多品牌
产品范围 产品属性 使用情况 品质和价值 功能性利益点
象征符号 （视觉/ 声音）
自我表现 型利益
使用者形象 情感性利益
与品牌相关的概念
品质、承诺、安全
广告运动传播
品名或 符号知名度
品牌忠实度 品牌美誉度
品牌联想
身份、品质
品质 认知度
其他 专利资产
权威认证、品 质承诺、质量
问题处理
服务、口碑、 承诺兑现
? 品牌标志，是品牌中能够识别、又不能用语言直接读 出的部分，如可口可乐品牌中的黑红白三色和独特的 图形。它的主要功能是产生视觉效果。
品牌策划的方法及流程大全(PPT33页)
•使一个品牌的产品区 别于其他品牌的产品， 虽然它们之间的物理 性能未必不同
受到营销活动和以往 使用体验的影响，客 户能够立即将品牌名 称转化为一系列与该 品牌相关的产品、企 业、品质、技术等信 息
•使客户在使用中获得 企业所期望的满足感
•使客户通过购买和使 用某品牌而改变对自 己的看法，获得更好 的自我感觉
品牌 的根 本是 为客 户创 造有 别于 竞争 对手 的价 值
客户
我们能为客户带 来什么价值？
我们 产品 的主 要品 质是 什么？
品牌核 心价值
客户价值
我们
的核 企业文化 心优 视觉系统 势是 竞争对手 什么？
品牌核 心价值
我们与竞争对手最大 的不同点是什么？
创造品牌价值是打通价值链接的过程
如何带动生产 链条的改善？
低
不同业务所处的行业地位
行业地位 对品牌的要求
成熟竞争者 绝对领导者
跟随者
新兴竞争者
低
产业内所有产品 高
的市场增长率
坚持品牌推广，巩固行 绝对领导者 业地位，给行业其他竞
争者造成壁垒
加大品牌推广，巩固行业
成熟竞争者 地位，给行业其他竞争者
造成壁垒，促进市场增长
新兴竞争者
加速品牌推广，争取行业 地位，快速占有市场份额
品牌战略保障体系
•品牌管理流程
•品牌管理和其 他部门协调关系 和接口
品牌管理 流程
品牌手册
•企业品牌诉求 •产业品牌诉求 •产品品牌诉求 •品牌内涵和解释等
•企业品牌 推广和维护 的预算
•各个子公 司品牌年度 预算
计划和预算
•品牌管理组织架构
•关键岗位职位说明
•品牌管理部门的权限 设置
受到营销活动和以往 使用体验的影响，客 户能够立即将品牌名 称转化为一系列与该 品牌相关的产品、企 业、品质、技术等信 息
•使客户在使用中获得 企业所期望的满足感
•使客户通过购买和使 用某品牌而改变对自 己的看法，获得更好 的自我感觉
品牌 的根 本是 为客 户创 造有 别于 竞争 对手 的价 值
客户
我们能为客户带 来什么价值？
我们 产品 的主 要品 质是 什么？
品牌核 心价值
客户价值
我们
的核 企业文化 心优 视觉系统 势是 竞争对手 什么？
品牌核 心价值
我们与竞争对手最大 的不同点是什么？
创造品牌价值是打通价值链接的过程
如何带动生产 链条的改善？
低
不同业务所处的行业地位
行业地位 对品牌的要求
成熟竞争者 绝对领导者
跟随者
新兴竞争者
低
产业内所有产品 高
的市场增长率
坚持品牌推广，巩固行 绝对领导者 业地位，给行业其他竞
争者造成壁垒
加大品牌推广，巩固行业
成熟竞争者 地位，给行业其他竞争者
造成壁垒，促进市场增长
新兴竞争者
加速品牌推广，争取行业 地位，快速占有市场份额
品牌战略保障体系
•品牌管理流程
•品牌管理和其 他部门协调关系 和接口
品牌管理 流程
品牌手册
•企业品牌诉求 •产业品牌诉求 •产品品牌诉求 •品牌内涵和解释等
•企业品牌 推广和维护 的预算
•各个子公 司品牌年度 预算
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•品牌管理组织架构
•关键岗位职位说明
•品牌管理部门的权限 设置
蓝色品牌活动策划PPT模板
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5万
年销售额
15万 年销售额
12万 年销售额
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品牌的策划方法ppt课件
种品牌的精神内涵 。
精选PPT课件
32
品牌主张应具有的特点
标
真
个
多
语
实
性
样
式
性
化
式
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33
功能主张：品牌主张进行产品的 功能诉求
质量主张：品牌主张进行产品的 质量诉求
情感主张：品牌主张进行社会或人 物的情感诉求
理念主张：品牌主张进行企业理念或消 费理念诉求
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34
品 牌象征
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21
名牌战略成功的总标准
标 准 知名度
地位
名牌外环 10.89%
美誉度
21.78%
市场份额
7.61%
名牌内环 20.37% 40.74% 14.80%
名牌核心 33.79% 67.58% 24.07%
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22
品牌的八大目标
⑴ 品牌知名度目标 ⑵ 品牌美誉度目标
⑶ 市场份额目标 ⑷ 品牌价值目标
⑸ 销 售 额 目 标 ⑹ 销售增长率目标
⑺ 客户投诉率目标 ⑻ 品牌贡献率目标
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23
第二步
进行品牌定位
品牌定位是为了给品牌运营选准方向
品牌定位是获得顾客忠诚的必要条件
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24
品 牌 定 位 方 法 之一
品牌服务的产品
品
牌
象
服 务
的
对
品
牌
象
竞 争
的
对
品牌追求的目标
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高档品牌
高级形象 高级品质 理想价值
大路品牌
大众形象 一般品质 实用价值
品牌策划书ppt
品牌策划书PPT前言品牌策划书PPT对于一个企业的品牌形象推广至关重要。
通过清晰而有吸引力的PPT，可以向投资者、合作伙伴和客户传达企业品牌的核心理念、目标和策略。
本文将以step by step思维方式，介绍如何撰写一份出色的品牌策划书PPT。
步骤一：确定品牌目标在撰写品牌策划书PPT之前，首先需要明确品牌的目标。
这可能包括增加市场份额、塑造品牌形象、提高品牌认知度等。
确立明确的目标将有助于制定相应的策略和行动计划。
步骤二：研究目标受众了解目标受众是品牌策划书PPT的关键一步。
通过调研和分析，确定目标受众的特点、需求和偏好，以便能够针对性地传达品牌理念和价值。
步骤三：品牌定位在品牌策划书PPT中，明确品牌的定位至关重要。
品牌定位是指将品牌与竞争对手进行区分，并在目标受众心中占据独特的位置。
在PPT中，通过展示品牌的核心价值、特点和优势，以及与目标受众的契合度，来突出品牌的独特性。
步骤四：制定品牌策略品牌策略是品牌策划书PPT的重要组成部分。
它包括了品牌推广、传播渠道、市场定位、产品定价策略等方面的规划。
在PPT中，可以使用图表、表格等方式清晰地呈现品牌策略的核心要点，使观众能够一目了然地理解品牌的发展规划。
步骤五：品牌传播策略品牌传播策略是确保品牌形象被传递给目标受众的关键。
通过在PPT中介绍品牌传播策略，如广告、公关活动、社交媒体等，可以让观众了解品牌形象如何在不同渠道进行宣传和传播。
步骤六：预算和时间计划在品牌策划书PPT中，将预算和时间计划列为一个独立的部分是非常重要的。
这样可以清晰地展示品牌策划的经济支出和时间投入，以及整个策划过程的进度安排。
步骤七：评估与控制品牌策划不仅需要策划阶段的工作，还需要进行评估与控制，以确保策划目标的实现。
在PPT中，可以设立评估指标，并介绍如何进行品牌策划执行的监测和调整。
结语通过以上step by step的思维方式，我们可以撰写一份出色的品牌策划书PPT。
品牌方案策划-化妆品推广方案PPT培训课件
04 品牌传播方案
广告传播方案
01
02
03
04
电视广告
通过在热门电视节目播放广告 ，提高品牌知名度。
网络广告
利用社交媒体、搜索引擎等网 络平台投放广告，吸引目标客
户。
户外广告
在城市繁华地段设置大型广告 牌、公交车身广告等，扩大品
牌曝光度。
杂志和报纸广告
在时尚杂志和主流报纸上投放 广告，传递品牌形象。
科技与自然
结合科技与自然成分，打 造安全、有效的化妆品产 品。
品牌理念
倡导美丽与自信
品牌理念强调内外兼修， 提倡通过化妆品展现美丽 与自信。
尊重个体差异
尊重每位消费者的个体差 异，提供定制化的产品和 服务。
追求卓越品质
对品质的追求体现在产品 的研发、生产、销售等各 个环节。
品牌形象
高贵典雅
品牌形象以高贵、典雅为主调， 符合高端化妆品的市场定位。
通过撰写高质量的博客文章、制作短视频 等形式，提供有价值的内容，吸引潜在客 户，提高品牌忠诚度。
搜索引擎优化
电子邮件营销
优化网站结构和内容，提高网站在搜索引 擎中的排名，增加曝光率。
向目标客户发送个性化的电子邮件，提供 优惠信息、新品发布等信息，保持客户关 注度。
线下推广策略
商场促销活动
在商场设立临时柜台、 举办试用活动等，吸引
公关传播方案
新闻稿发布
定期发布新闻稿，向媒体和公 众传递品牌动态和新品信息。
媒体活动
组织媒体发布会、试用活动等 ，邀请媒体和博主参与，提高 品牌曝光度。
赞助活动
赞助热门活动、慈善事业等， 提升品牌社会形象。
危机公关
建立危机应对机制，及时处理 品牌危机事件，维护品牌形象
《品牌策划与推广》课件
这些要素构成了品牌形象的基础，需要精心选择和设计，以突出品牌的个性和价值。
品牌传播的渠道与方式
总结词
品牌传播的渠道与方式是品牌策划与推 广的关键，它们决定了品牌信息的覆盖 面和影响力。
VS
详细描述
品牌传播的渠道包括传统媒体、社交媒体 、户外广告、公关活动等，每种渠道都有 其特点和优势，需要根据品牌定位和目标 受众进行选择。而品牌传播的方式则包括 广告、公关、销售促进、口碑营销等，这 些方式可以单独使用，也可以结合使用， 以实现最佳的品牌传播效果。
品牌策略
制定一系列的品牌策略， 包括品牌扩展、合作、收 购等，以实现品牌的长期 发展。
品牌策划的重要性
提高市场份额
通过精准的品牌定位和有 效的推广策略，吸引目标 消费者并提高市场份额。
创造品牌忠诚度
通过建立独特的品牌形象 和提供优质的产品或服务 ，赢得消费者的信任和忠 诚度。
提升品牌价值
通过持续的品牌策划和推 广，提升品牌在市场中的 知名度和影响力，从而增 加品牌价值。
《品牌策划与推广》ppt课件
• 品牌策划概述 • 品牌定位与策略 • 品牌形象设计与传播 • 品牌推广与营销策略 • 品牌策划案例分析 • 总结与展望
01 品牌策划概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
品牌价值
品牌的价值主要体现在消费者对 品牌的认知、信任和忠诚度上， 这种价值可以转化为市场份额、 价格溢价和品牌资产。
品牌策划的核心要素
01
02
03
品牌定位
明确品牌的定位和目标消 费者群体，以及品牌在市 场中的竞争优势。
品牌传播的渠道与方式
总结词
品牌传播的渠道与方式是品牌策划与推 广的关键，它们决定了品牌信息的覆盖 面和影响力。
VS
详细描述
品牌传播的渠道包括传统媒体、社交媒体 、户外广告、公关活动等，每种渠道都有 其特点和优势，需要根据品牌定位和目标 受众进行选择。而品牌传播的方式则包括 广告、公关、销售促进、口碑营销等，这 些方式可以单独使用，也可以结合使用， 以实现最佳的品牌传播效果。
品牌策略
制定一系列的品牌策略， 包括品牌扩展、合作、收 购等，以实现品牌的长期 发展。
品牌策划的重要性
提高市场份额
通过精准的品牌定位和有 效的推广策略，吸引目标 消费者并提高市场份额。
创造品牌忠诚度
通过建立独特的品牌形象 和提供优质的产品或服务 ，赢得消费者的信任和忠 诚度。
提升品牌价值
通过持续的品牌策划和推 广，提升品牌在市场中的 知名度和影响力，从而增 加品牌价值。
《品牌策划与推广》ppt课件
• 品牌策划概述 • 品牌定位与策略 • 品牌形象设计与传播 • 品牌推广与营销策略 • 品牌策划案例分析 • 总结与展望
01 品牌策划概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
品牌价值
品牌的价值主要体现在消费者对 品牌的认知、信任和忠诚度上， 这种价值可以转化为市场份额、 价格溢价和品牌资产。
品牌策划的核心要素
01
02
03
品牌定位
明确品牌的定位和目标消 费者群体，以及品牌在市 场中的竞争优势。
《品牌策划与推广课件》
品牌策划与推广课件
欢迎来到《品牌策划与推广课件》！本课程将深入探讨品牌策划的基本流程、 关键步骤以及有效推广的方法。让我们一起探索如何打造成功的品牌！
品牌的定义及重要性
什么是品牌？品牌在商业竞争中的作用又是什么？本节课将为您解答这些问 题，并探讨品牌对企业的重要性。
品牌策划的基本流程和步骤
品牌策划是一个系统性的过程，包括多个关键步骤。本节课将详细介绍品牌 策划的基本流程，并为您提供一些实用的步骤。
品牌定位与目标一。了解目标群体并确定品牌在市场中的独特定位至关重要。本节课 将向您展示如何进行品牌定位和目标群体分析。
品牌故事与品牌声誉的建立
故事是人类的基本需求之一。通过讲述品牌故事和建立良好声誉，您可以赢得消费者的关注和忠诚。本 节课将为您分享一些成功品牌的秘诀。
品牌识别系统设计与标志设计
品牌识别系统和标志设计是品牌视觉形象的核心。本节课将讲解如何设计独 特而有效的识别系统和标志，以增强品牌的辨识度。
品牌推广的渠道选择与策略制 定
品牌推广是将品牌价值传播给目标受众的关键步骤。本节课将为您介绍选择 合适的推广渠道和制定有效的策略的方法。
线上品牌推广与网络营销
互联网的兴起为品牌推广带来了全新的机遇和挑战。本节课将向您展示如何 利用线上渠道和网络营销策略来推广您的品牌。
线下品牌推广与广告宣传
线下推广仍然是品牌推广的重要组成部分。本节课将分享一些传统的线下营销和广告宣传策略，帮助您 将品牌带入消费者的日常生活。
欢迎来到《品牌策划与推广课件》！本课程将深入探讨品牌策划的基本流程、 关键步骤以及有效推广的方法。让我们一起探索如何打造成功的品牌！
品牌的定义及重要性
什么是品牌？品牌在商业竞争中的作用又是什么？本节课将为您解答这些问 题，并探讨品牌对企业的重要性。
品牌策划的基本流程和步骤
品牌策划是一个系统性的过程，包括多个关键步骤。本节课将详细介绍品牌 策划的基本流程，并为您提供一些实用的步骤。
品牌定位与目标一。了解目标群体并确定品牌在市场中的独特定位至关重要。本节课 将向您展示如何进行品牌定位和目标群体分析。
品牌故事与品牌声誉的建立
故事是人类的基本需求之一。通过讲述品牌故事和建立良好声誉，您可以赢得消费者的关注和忠诚。本 节课将为您分享一些成功品牌的秘诀。
品牌识别系统设计与标志设计
品牌识别系统和标志设计是品牌视觉形象的核心。本节课将讲解如何设计独 特而有效的识别系统和标志，以增强品牌的辨识度。
品牌推广的渠道选择与策略制 定
品牌推广是将品牌价值传播给目标受众的关键步骤。本节课将为您介绍选择 合适的推广渠道和制定有效的策略的方法。
线上品牌推广与网络营销
互联网的兴起为品牌推广带来了全新的机遇和挑战。本节课将向您展示如何 利用线上渠道和网络营销策略来推广您的品牌。
线下品牌推广与广告宣传
线下推广仍然是品牌推广的重要组成部分。本节课将分享一些传统的线下营销和广告宣传策略，帮助您 将品牌带入消费者的日常生活。