标志设计世界优秀案例分析(课堂PPT)
合集下载
优质课课件(标志设计)34页PPT文档
标志的构思与创意
“中国印·舞动的北京” 是中国特点、北京特点与奥林 匹克运动元素的巧妙结合。以 印章为主体表现形式，将中国 传统的印章和书法等艺术形式 与运动特征结合起来，经过艺 术手法夸张变形、巧妙地幻化 成一个向前奔跑、舞动着迎接 胜利的运动人形。人的造型同 时形似现代"京"字的神韵，蕴 含浓重的中国韵味。
标志的构思与创意
会徽图案形似汉字“世”，并 与数字“2019”巧妙组合，相得益 彰，表达了中国人民举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览盛会 的强烈愿望。
会徽图案从形象上看犹如一个 三口之家相拥而乐，表现了家庭的 和睦。在广义上又可代表包含了 “你、我、他”的全人类，表达了 世博会“理解、沟通、欢聚、合作” 的理念。
会徽以绿色为主色调，富有生 命活力，增添了向上、升腾、明快 的动感和意蕴，抒发了中国人民面 向未来，追求可持续发展的创造激 情。
设计步骤
1、 选题。 确定标志设计的题目、内容及
要表达的信息；
2、 构思 构图。用什么手法来突出表现特
征。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、 概括的形象，明确地表达信息；
抽象性
又称写意手法，是 运用象征、比喻、寓意、 暗示等方式，让观者通 过联想、会意达到对内 容的了解。
构成形式
图形组合方式
构成形式
文字符号组合方式
构成形式
数字组合方式
构成形式
图形和文字相结合构成的标志
什么才是优秀的标志设计?
简（简练）
准（明确）
奇（独特）
美（美观）
标志的构思与创意
它由5个奥林匹克环套接组 成，5个环从左到右互相套接， 上面是蓝、黑、红环,下面是是 黄、绿环。整个造形为一个底 部小的规则梯形。奥林匹克标 志象征五大洲和全世界的运动 员在奥运会上相聚一堂，充分 体现了奥林匹克主义的内容： 所有国家和所有民族的“奥林 匹克大家庭”主题。同时也象 征着五大洲的人民团结起来， 为创造光明的世界而努力。
标志设计详解ppt课件
。
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
标志设计欣赏 ppt课件
ppt课件
19
第六届花博会会徽、吉祥物
会徽 会徽由挥舞彩带欢腾的人形构成。
舞动的彩带旋转成绚丽的花型，体现 花博会主题。愉快的人在旋转的彩带 中间欢腾舞动，体现花博会是一个喜 庆、热烈的盛会。绚丽的色彩与动感 的形态，表现了本届花博会充满活力 的特性。 吉祥物
吉祥物名叫“鱼凫”，鱼凫即鱼 老鸹，一种捕鱼的水鸟，是神话中蜀 人祖先，部落的图腾，现温江一带有 不少关于鱼凫的故事和遗迹。著名的 古蜀鱼凫王都就座落在温江，是4000 多年前的遗迹。三星堆出土的一些青 铜纵目面具，也是由鱼凫的形象演变 而来。花博会以鱼凫为吉祥物，充分 体现了蜀地的文化特性，具有浓郁的 蜀文化气息，同时也取“鸟语花香” 的环保含义。
ppt课件
5
ppt课件
中国国际小提琴 比赛徽标
• 激琴飞扬 • 该徽标以高音符号幻化为
“青”字，一个“岛”字 勾勒出一把琴，展现了小 提琴的浪漫、优雅，它同 时又是汉字“青岛”的草 书变体，体现出国际小提 琴比赛落户青岛的寓意。
6
首届中国国际动漫节节徽
由不同大小、不规则的圆点
组成一个正在前进的人，寓意
15
第六届全国残运会会徽
ppt课件
会徽
一、会徽设计以一形多义，既一个健全 人的运动形态，更是一个残疾人（轮椅）的 运动姿势，相互共同的平面技法来突出一个 共享，两个互动，以此弘扬残运会“平等、 参与、共享”的主题。
二、雄浑的毛笔笔触和细腻的椭圆曲线 产生的对比、互动，充满动力，拼搏冲刺、 飞跃向上，她既烘托了我国残疾人事业取得 的巨大成就，又展示了残疾人自强、自立、 自尊、自信的精神风貌。
七艺节吉祥物
由著名美术家韩美林设计的《戏猴》被确立为 第七届中国艺术节吉祥物。2004年是猴年,吉 祥物为猴子造型,上方是一只笑容可掬、活泼 可爱的小猴，正在神情专注地观看艺术表演。 下方是一个戏剧脸谱，左右两侧为喜和悲的组 合，是舞台艺术元素的高度提练。
《标志设计解析》课件
细节调整
最终定稿
根据反馈意见，对标志的线条、形状、色彩等进行微调。
确定最终的标志设计方案，进行精细化和标准化处理。
03
02
01
04
CHAPTER
标志设计的实际操作
选择合适的软件是标志设计的重要步骤。
根据设计需求和设计者的技能水平，选择适合的软件。常用的标志设计软件有Adobe Illustrator、CorelDRAW、Sketch等，这些软件功能强大，能够满足各种设计需求。
字体是标志设计中不可或缺的元素。
字体的选择应与品牌形象、行业特点等相符合，同时要考虑到字体的排版和布局。一般来说，标志中的字体应简洁、易读、易记，同时要注意字体的间距和行距，使字体在标志中呈现出最佳的视觉效果。
05
CHAPTER
标志设计的案例分析
总结词
独特个性、富有动感
详细描述
Nike的标志设计是一个简单的对勾形状，却蕴含着品牌的核心价值。这个标志不仅代表了Nike的高品质运动装备，还传达了一种积极向上、追求卓越的精神。其独特的设计风格和个性化的表达方式，让Nike在众多运动品牌中脱颖而出。
详细描述
03
CHAPTER
标志设计的创意构思
品牌理念
竞品分析
文化元素
艺术与流行趋势
01
02
03
04
深入理解品牌的核心价值和愿景，从中提取标志设计所需的灵感。
研究同行业的标志设计，分析其特点和优缺点，寻找创新点。
挖掘与品牌相关的文化元素，如历史、地域特色等，为标志设计提供灵感。
关注艺术和设计领域的流行趋势，将新颖的设计元素融入标志中。
总结词
古代标志、现代标志、数字时代的标志
标志设计-世界优秀案例分析(上)PPT课件
►过程：
►回顾，发现问题：多数为反应世界性的概念， 采用形象设计中表达全球概念的常用符号， 没有特色，且常被滥用在旅游，货运和通讯 等方面的标志。
案例分析
►过程：
►尝试各种可以表达展会理念的抽象形态。以 主题为出发点，着重的概念和理解的层面上。
案例分析
► 方案： ► 一组根据实际应用需要，可做相应变化的网纹图形。 ► 设计师： ► ”标志表示的是一种不断推进发展和变化的力量，像是放射
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►9.整合 ►是否凡是可能的符号都要被采用？好的标志
应该为了更利于印刷和其他形式上的处理而 简化其表述。因此，所有元素都必须能够整 合而服从整体。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►10.无形资产 ►标志的时代性、应用和认知度是设计时首要
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►3.独特性 ►标志是否和竞争对手区分开来，值得注意的
是，标志设计于竞争对手相近是被法律所不 允许的。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►4.简洁性 ►符号的意义是否易于被识别？太多复杂，需
要减少修饰成分。另外，一些附加的东西也 会影响标志的易识别性。
►19世纪末，许多公司的商标面貌焕然一新， 具有很强的现代感和国际性。
标志简介
►20世纪60年代，标志的设计风格又趋于流线 型，甚至更为复杂和精致。
►例：曼哈顿银行、IBM、UPS
标志简介
►20世纪80年代，全球经济变化，许多公司经 历兼并重组，因此标志要求能相应变化，表 明更为复杂独特的公司结构。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►1.视觉冲击力 ►在环境中，标志能醒目，达到迅速易记的识
►回顾，发现问题：多数为反应世界性的概念， 采用形象设计中表达全球概念的常用符号， 没有特色，且常被滥用在旅游，货运和通讯 等方面的标志。
案例分析
►过程：
►尝试各种可以表达展会理念的抽象形态。以 主题为出发点，着重的概念和理解的层面上。
案例分析
► 方案： ► 一组根据实际应用需要，可做相应变化的网纹图形。 ► 设计师： ► ”标志表示的是一种不断推进发展和变化的力量，像是放射
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►9.整合 ►是否凡是可能的符号都要被采用？好的标志
应该为了更利于印刷和其他形式上的处理而 简化其表述。因此，所有元素都必须能够整 合而服从整体。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►10.无形资产 ►标志的时代性、应用和认知度是设计时首要
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►3.独特性 ►标志是否和竞争对手区分开来，值得注意的
是，标志设计于竞争对手相近是被法律所不 允许的。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►4.简洁性 ►符号的意义是否易于被识别？太多复杂，需
要减少修饰成分。另外，一些附加的东西也 会影响标志的易识别性。
►19世纪末，许多公司的商标面貌焕然一新， 具有很强的现代感和国际性。
标志简介
►20世纪60年代，标志的设计风格又趋于流线 型，甚至更为复杂和精致。
►例：曼哈顿银行、IBM、UPS
标志简介
►20世纪80年代，全球经济变化，许多公司经 历兼并重组，因此标志要求能相应变化，表 明更为复杂独特的公司结构。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►1.视觉冲击力 ►在环境中，标志能醒目，达到迅速易记的识
《标志设计》ppt课件
标志设计的艺术化
随着艺术和设计的发展， 标志设计逐渐成为一种独 特的艺术形式，追求简洁 、易识别和美观。
8
现代标志设计的发展趋势
简洁化
现代标志设计追求简洁明快的风 格，用最简单的图形和色彩来表
达品牌或组织的核心理念。
2024/1/24
扁平化
扁平化设计成为当前流行的趋势， 它强调去除多余的装饰和效果，突 出图形本身的美感。
2024/1/24
Tropicana Orange Juice Packaging Redesign：过于追求创新和独特，忽略了消 费者对原有包装的认同感和品牌忠诚度，导致销售下滑。
27
标志设计案例的实践与探讨
设计前的市场调研
了解目标受众、竞争对手和行业趋势，为设 计提供有力支持。
设计后的测试与评估
2024/1/24
18
综合表现技法
2024/1/24
图形与文字结合
将图形和文字巧妙地结合在一起，形成独特的视觉效果，增强标 志的识别性和记忆性。
色彩与图形结合
运用色彩的表现力增强图形的视觉效果，使标志更加醒目、吸引人 。
立体与平面结合
运用立体造型和平面表现的结合手法，创造多维度的视觉效果，增 强标志的空间感和层次感。
通过消费者测试和市场反馈，对标志设计进 行持续改进和优化。
2024/1/24
设计过程中的创意发挥
运用艺术手法和创意思维，打造独特、醒目 和富有感染力的标志。
标志设计与品牌战略的融合
将标志设计纳入品牌战略体系，实现品牌形 象的统一和强化。
28
THANKS
感谢观看
2024/1/24
29
识别的特点。
意象图形
标志设计 ppt课件
总结词
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
LOGO标志优秀案例分析(共21张PPT)
线条组合成狗的图形，符合主题，且具有标 准、现代、稳定的感觉，让人感觉自由轻松。
对称是标志图形的一种常见构成形式，人们容 易接受。对称的标志往往给人一种安定感和舒 适感，比较简洁，图形与文字紧凑完整。
在颜色搭配上具有时尚感，简易鲜明，
等形分割具有谐调的美感，具有秩序感。
对黄称与的 黑标的志颜往色往搭给配人，一传种达安力定极感强和，舒引适人感注，意比。较简洁，图形与文字紧凑完整。 线圆条形组 作合为成基狗本的形图状形，，醒符目合的主红题色，做且鸟具类有的标图准案、对现圆代形、进稳行定突的破感，觉做，象让征人符感号觉设自计由的轻标松志。，手法直接，一目了然。 利图用形鱼 为和取眼景睛框的，形结状合相窗似口性的将概两念者，结实合现，“取与境品东牌方名超称越契想合象。”的理念。 利文用字绝 与对图对形称都的使图用形棕，色表，现有均复衡古的完格美调形。态， 等线形条分 组割合具成有狗谐的调图的形美，感符，合具主有题秩，序且感具。有标准、现代、稳定的感觉，让人感觉自由轻松。 非不常规简 整单的的空图心形圆和形字带母来，随少性即、是简多易的道感理觉，。具有艺术感。 非利常用简 蜗单牛的图造形型和设字计母LO，G少O，即准是确多的反道映理事，物具，有蜗艺牛术壳感使。用撞色是点睛之笔，传达力较强。 对图称形的 以标园志林往英往文给lan人ds一ca种p安e首定字感母和“L舒”朝适四感个，方比向较组简合洁而，成图，形以与满文足字不紧同凑客完户整的。各种需求，建造理想主题景观。 利造用型暖 新色颖，简与洁生，活且比易较于贴识近别，。可爱的宠物店LOGO。 给利人用感 暖觉色有，秩与序生、活稳比定较舒贴适近，使可画爱面的呈宠现物出店LOGO。 等利形用分 鱼割和具眼有睛谐的调形的状美相感似，性具将有两秩者序结感合。，与品牌名称契合。 书将籍多的 种造动型物，元长素短图不形一交，叉有组规合则成的一进个行新变的化图，形节，奏韵律统一，产生运动感，富有律动感，拼成品牌的首字母“M”，识别度高。 圆给形人作 感为觉基有本秩形序状、，稳醒定目舒的适红，色使做画鸟面类呈的现图出案对圆形进行突破，做象征符号设计的标志，手法直接，一目了然。 非常简单的图形和字母，少即是多的道理，具有艺术感。 黄与黑的颜色搭配，传达力极强，引人注意。 通汉过堡多 包个加面上的忍群者化的组造合型形，成整层个次颜感色、搭空配间鲜感亮，丰可富爱了俏标皮志，图轻形松的娱视乐觉的效感果觉。，让人过目难忘。 标 做志锤的子细 的节 图就 形像 ，走 敲迷 碎宫 字一母样 的表 方现 式出 ，来 进， 行既 变有 化现 ，代 形象生动，一目了然，印象深刻。 利非用常暖 简色单，的与图生形活和比字较母贴，近少，即可是爱多的宠道物理店，具LO有G艺O。术感。 每利个用图 暖形色图，案与在生整活体比当较中贴又近恰，好可为爱一的个宠独物立店图LO形G，O。 利圆用形暖 作色为，基与本生形活状比，较醒贴目近的，红可色爱做的鸟宠类物的店图案LO对G圆O。形进行突破，做象征符号设计的标志，手法直接，一目了然。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
► 最后，该方案经多次认证后被一致通过。
8
9
10
11
12
案例分析
►方案：
►最后的方案整合了8个不同的概念，包含了圣 经、圣灵、圣鸽、圣火和十字架，在设计过 程中也加入其他有关宗教的图符，比如三角 形代表三位一体的概念，鱼形是基督教中的 原始早期的符号，其他如圣坛、圣餐杯、洗 礼盆等。
1► 任务小组与设计团队建立紧密的合作关系，并围绕着各种符 号以及基督教长老会传统的意义进行了无数次的讨论。接着， 在任何有经验的设计是由看来都是不可能完成的任务开始了 它的设计过程，并产生了近4000张的草图。一开始，设计师 只是想找到一个答案，但是无法在一个设计中包含多于3个 的神学象征符号。他们整日整夜苦苦累索，努力寻求灵感， 甚至在睡梦中都在想方案，最后终于找到了想要的东西。设 计一个类似高简礼帽的符号，并受到了工作室一致的认同。
►新的符号必须包括圣火、圣经和降临和圣鸽， 目标对象是包括牧师、长老和信徒在内的每 个人。
5
案例分析
►过程：
► 最初的创意包括那些过于艺术化的符号图标，而一 些又显得过于时尚，另外的一些则被戏称为“电脑 旋风”。最后，明确了图形必须规整的设计原则：
► 设计师提出了一个独特的概念：“我们在一个不寻 常的条件下接受合约,有8个成员组成的委员会监督 我们的设计工作，但互相约定不会进行干预，他们 可以不接受我们的设计，但不可以擅自修改。通常 我们希望客户在我们感觉良好的时候作出决定，所 以我们决定在规定的6周时间里提前完成我们认为 的好设计。
案例分析
►项目
►洛杉矶机场部管理协调着4个机场，洛杉矶国 际机场和安大略机场都是国际机场，Van Nuys和Palmdale机场则是国内机场，洛杉矶 国际机场是全国最大的机场。原先的洛杉矶 机场部标志由4个机场的开头字母组成，只是 在国内运用，却不能被境外所认同。
20
案例分析
►项目
►塞尔博特·帕科斯设计公司被委托设计一个能 代表这4个机场的标志，既能体现整体概念， 又能反映每一个个体特点的识别形象，并能 被国际国内旅客所接受和认可的识别形象。
► 由神学家、牧师、教育家、一名艺术家及音乐家组成的8人 小组，得到了确定新标识内容以及在全国范围内寻找设计师 的这一任务。在面试了46家公司后，任务小组选择了马尔科 姆·葛瑞设计公司。
4
案例分析
►项目
►马尔科姆·葛瑞设计所被委托设计一个长老会 的象征符号，教会要求必须是一个有意象的 符号图形，正统而威严，并建议他们采用十 字作为基本构架，因为十字符号是基督教最 典型的象征符号。
► 方案：
► 会员大会制作了一套详细的录象带，演示这个标识和它的含 义。结果，会员们对录象带的评价就象两首赞美诗唱得那样 －－这是“天赐恩宠”和“稳当的根基”。大会全体成员起 立为格里尔和吉奥萨斯鼓掌喝采，其它的都已成为了历史， 它是长老会历史第一次全体通过的投票。这一过程被永久地 载入任务小组组长撰写的书中，并且在网页上列举了对所有 标识元素的详尽说明。
►方案：
►格里尔的这一设计获得了想法各异的任务小 组一致同意，但这只是第一步而已，长老会 的宪章还要求会员大会的700多人对此设计进 行投票。“我大吃一惊，这也太民主了。我 曾经在很多场合正式地宣布，在争取对设计 的批准时，我不可能满足上千人的口味，但 是这一次我无法选择。”格里尔说。
14
案例分析
22
案例分析
►过程：
►接下来的步骤是制定更明确详尽的规则： ►4个机场是一个整体的概念； ►适用于所有范围； ►有明显的4个机场的字母组合； ►体现航空主题；
23
案例分析
►过程：
► 设计理念是将4个单元整合在一个符号之中，他们尝试用各 种抽象的形来进行表述，但客户担心人们的曲解而不予认可。 于是焦点集中在用一个类似的图形来表述航空主题并兼顾客 服务的内容。而绝大部分时间都在色彩的选择上，最初他们 曾尝试用鲜红色来代表安大略机场，然而根据调查发现，亚 洲人普遍不赞赏用这一颜色，总是来说，红色应调和得更温 暖沉稳，更富社会性，色彩不能太过鲜亮，而在实施阶段标 志又进行了最后的修改和讨论。
标志设计
Logos, Symbols and Icons
1
►长老会
案例分析
2
案例分析
►项目
►1983年，也就是美国内战之后第122年，先 前独立的各个教会分支合并为美国长老会， 随后教会要求长老会总议会委员会提供他们 的正式卦印。
3
案例分析
►项目
► 基督教长老会（美国）在美国拥有250万个会员、11200座 教堂和21000名牧师，它的所有级别都由一个神职和教会人 员组成的联合团体管理。长老会的历史可以追溯到16世纪和 新教改革的时期。在1983年，自从南北战争以后就分裂成两 个主要分支的基督教长老会又重新统一起来。也就在那时， 长老会决定应当用一个新的标识或版本号来代表统一后的机 构。
► 评价是：“这个标识证明的是一个简单却有说服力的宣言， 表达出基督教长老会的传统、身份和使命...... 这个标识告诉 人们长老会的意义，而它激发人们想象力的方式也让我着 迷......它帮助人们了解圣经的内容和形象，以及教旨和神学 的抽象含义。”
15
16
17
18
►洛杉矶国际机场
案例分析
19
6
案例分析
►过程：
► 我们曾做了几百个方案，但都无法超越鸟和圣经的图形。 ► 任务小组围绕着标识应当包含什么样的象征意义和形象进行
了神学和哲学上的广泛讨论，他们希望标识还能作为长老会 统一的一个符号。 ► “我们希望这个设计能有一个让人激动、唤起人们的某些联 想的形象，体现出长老会天职的生命力，而且它要在本质上 严肃式一些，有一种结构或规则的物质。” ► 玛尔科姆－格里尔设计请来了神学历史学家和艺术家玛莎. 格雷格.吉奥塔斯，从历史的角度介绍每个基督教符号的来 历与含义。
21
案例分析
►过程：
► 塞尔博特·帕科斯将工作分成3个阶段：提案、设计 和执行。提案阶段包括分析要求、预算和制定时间 表，最后定位以下几点：
► 体现客户和公司的要求； ► 体现前瞻性； ► 所处的行业地位； ► 易识别、易认知，并能形成一定的记忆度； ► 适于各种媒介运用； ► 能有效地进行传播。
8
9
10
11
12
案例分析
►方案：
►最后的方案整合了8个不同的概念，包含了圣 经、圣灵、圣鸽、圣火和十字架，在设计过 程中也加入其他有关宗教的图符，比如三角 形代表三位一体的概念，鱼形是基督教中的 原始早期的符号，其他如圣坛、圣餐杯、洗 礼盆等。
1► 任务小组与设计团队建立紧密的合作关系，并围绕着各种符 号以及基督教长老会传统的意义进行了无数次的讨论。接着， 在任何有经验的设计是由看来都是不可能完成的任务开始了 它的设计过程，并产生了近4000张的草图。一开始，设计师 只是想找到一个答案，但是无法在一个设计中包含多于3个 的神学象征符号。他们整日整夜苦苦累索，努力寻求灵感， 甚至在睡梦中都在想方案，最后终于找到了想要的东西。设 计一个类似高简礼帽的符号，并受到了工作室一致的认同。
►新的符号必须包括圣火、圣经和降临和圣鸽， 目标对象是包括牧师、长老和信徒在内的每 个人。
5
案例分析
►过程：
► 最初的创意包括那些过于艺术化的符号图标，而一 些又显得过于时尚，另外的一些则被戏称为“电脑 旋风”。最后，明确了图形必须规整的设计原则：
► 设计师提出了一个独特的概念：“我们在一个不寻 常的条件下接受合约,有8个成员组成的委员会监督 我们的设计工作，但互相约定不会进行干预，他们 可以不接受我们的设计，但不可以擅自修改。通常 我们希望客户在我们感觉良好的时候作出决定，所 以我们决定在规定的6周时间里提前完成我们认为 的好设计。
案例分析
►项目
►洛杉矶机场部管理协调着4个机场，洛杉矶国 际机场和安大略机场都是国际机场，Van Nuys和Palmdale机场则是国内机场，洛杉矶 国际机场是全国最大的机场。原先的洛杉矶 机场部标志由4个机场的开头字母组成，只是 在国内运用，却不能被境外所认同。
20
案例分析
►项目
►塞尔博特·帕科斯设计公司被委托设计一个能 代表这4个机场的标志，既能体现整体概念， 又能反映每一个个体特点的识别形象，并能 被国际国内旅客所接受和认可的识别形象。
► 由神学家、牧师、教育家、一名艺术家及音乐家组成的8人 小组，得到了确定新标识内容以及在全国范围内寻找设计师 的这一任务。在面试了46家公司后，任务小组选择了马尔科 姆·葛瑞设计公司。
4
案例分析
►项目
►马尔科姆·葛瑞设计所被委托设计一个长老会 的象征符号，教会要求必须是一个有意象的 符号图形，正统而威严，并建议他们采用十 字作为基本构架，因为十字符号是基督教最 典型的象征符号。
► 方案：
► 会员大会制作了一套详细的录象带，演示这个标识和它的含 义。结果，会员们对录象带的评价就象两首赞美诗唱得那样 －－这是“天赐恩宠”和“稳当的根基”。大会全体成员起 立为格里尔和吉奥萨斯鼓掌喝采，其它的都已成为了历史， 它是长老会历史第一次全体通过的投票。这一过程被永久地 载入任务小组组长撰写的书中，并且在网页上列举了对所有 标识元素的详尽说明。
►方案：
►格里尔的这一设计获得了想法各异的任务小 组一致同意，但这只是第一步而已，长老会 的宪章还要求会员大会的700多人对此设计进 行投票。“我大吃一惊，这也太民主了。我 曾经在很多场合正式地宣布，在争取对设计 的批准时，我不可能满足上千人的口味，但 是这一次我无法选择。”格里尔说。
14
案例分析
22
案例分析
►过程：
►接下来的步骤是制定更明确详尽的规则： ►4个机场是一个整体的概念； ►适用于所有范围； ►有明显的4个机场的字母组合； ►体现航空主题；
23
案例分析
►过程：
► 设计理念是将4个单元整合在一个符号之中，他们尝试用各 种抽象的形来进行表述，但客户担心人们的曲解而不予认可。 于是焦点集中在用一个类似的图形来表述航空主题并兼顾客 服务的内容。而绝大部分时间都在色彩的选择上，最初他们 曾尝试用鲜红色来代表安大略机场，然而根据调查发现，亚 洲人普遍不赞赏用这一颜色，总是来说，红色应调和得更温 暖沉稳，更富社会性，色彩不能太过鲜亮，而在实施阶段标 志又进行了最后的修改和讨论。
标志设计
Logos, Symbols and Icons
1
►长老会
案例分析
2
案例分析
►项目
►1983年，也就是美国内战之后第122年，先 前独立的各个教会分支合并为美国长老会， 随后教会要求长老会总议会委员会提供他们 的正式卦印。
3
案例分析
►项目
► 基督教长老会（美国）在美国拥有250万个会员、11200座 教堂和21000名牧师，它的所有级别都由一个神职和教会人 员组成的联合团体管理。长老会的历史可以追溯到16世纪和 新教改革的时期。在1983年，自从南北战争以后就分裂成两 个主要分支的基督教长老会又重新统一起来。也就在那时， 长老会决定应当用一个新的标识或版本号来代表统一后的机 构。
► 评价是：“这个标识证明的是一个简单却有说服力的宣言， 表达出基督教长老会的传统、身份和使命...... 这个标识告诉 人们长老会的意义，而它激发人们想象力的方式也让我着 迷......它帮助人们了解圣经的内容和形象，以及教旨和神学 的抽象含义。”
15
16
17
18
►洛杉矶国际机场
案例分析
19
6
案例分析
►过程：
► 我们曾做了几百个方案，但都无法超越鸟和圣经的图形。 ► 任务小组围绕着标识应当包含什么样的象征意义和形象进行
了神学和哲学上的广泛讨论，他们希望标识还能作为长老会 统一的一个符号。 ► “我们希望这个设计能有一个让人激动、唤起人们的某些联 想的形象，体现出长老会天职的生命力，而且它要在本质上 严肃式一些，有一种结构或规则的物质。” ► 玛尔科姆－格里尔设计请来了神学历史学家和艺术家玛莎. 格雷格.吉奥塔斯，从历史的角度介绍每个基督教符号的来 历与含义。
21
案例分析
►过程：
► 塞尔博特·帕科斯将工作分成3个阶段：提案、设计 和执行。提案阶段包括分析要求、预算和制定时间 表，最后定位以下几点：
► 体现客户和公司的要求； ► 体现前瞻性； ► 所处的行业地位； ► 易识别、易认知，并能形成一定的记忆度； ► 适于各种媒介运用； ► 能有效地进行传播。