第4章 新媒体的类型ppt课件
新媒体概论ppt
新媒体行业高度竞争，需要不断提升内容质 量、用户体验和营销策略以吸引用户。
新媒体发展的趋势
移动化
随着移动互联网的普及，新媒体越 来越呈现出移动化的趋势，如短视 频、社交媒体等。
智能化
人工智能、大数据等技术的应用， 使新媒体越来越智能化，如智能推 荐、语音交互等。
虚拟化
虚拟现实、增强现实等技术在新媒 体中的应用越来越广泛，提升了用 户体验和参与感。
跨界融合
新媒体与传统产业的融合越来越普 遍，如新媒体与传统媒体的融合。
新媒体未来的展望
生态系统构建
内容创新
新媒体企业将构建更为完善的生态系统，提 供更全面的服务，如社交电商、社交金融等 。
新媒体将更加注重内容创新，提供更丰富、 更高质量的内容，以满足用户多元化的需求 。
技术应用
数据驱动
新技术如人工智能、区块链等将在新媒体领 域得到更广泛的应用，提升新媒体的效率和 用户体验。
新媒体平台进行现场报道和直播。
多样化的新闻形式
02
新媒体提供了多元化的新闻形式，如视频、音频、图片、互动
图表等，使新闻更加生动、形象。
全民新闻
03
新媒体降低了新闻传播的门槛，任何人都可以在新媒体平台上
发布新闻。
新媒体在商业营销中的应用
精准营销
通过大数据和人工智能技术，新媒体可以实现精准营销，提高营 销效果。
虚拟与增强现实
以虚拟和增强现实为主要功能的视 频媒体，如VR电影等。
03
新媒体的发展历程
新媒体在全球的发展
Web 1.0时代
新媒体初步发展，以门户网站、BBS为代表。
Web 2.0时代
用户参与和互动，以博客、社交媒体和内容社区等应用为代表。
新媒体课件ppt完整版
2023
REPORTING
THANKS
感谢观看
2023
新媒体课件ppt完整 版
REPORTING
2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理策略 • 新媒体营销策略与实践 • 新媒体法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与展望未来发展前景
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
REPORTING
目标受众分析
深入研究目标受众特征，为精准营销打下基础 。
预算分配
根据目标设定，合理分配广告投放、内容制作、人力成本等预算。
线上线下活动策划与执行
线上活动策划
运用社交媒体平台，策划互动性强、参与度高的线上活动 。
线下活动策划
结合品牌特色和目标受众喜好，策划线下体验活动或推广 活动。
活动执行与管理
确保活动顺利进行，及时处理突发状况，保证活动效果。
社交化趋势
社交媒体已经成为新媒体的重要组成部分，未来新媒体将 更加注重社交化，通过社交媒体平台实现信息的传播和交 流。
多媒体融合
未来新媒体将实现多媒体融合，包括文字、图片、音频、 视频等多种形式的媒体内容将融合在一起，为用户提供更 加丰富多样的信息体验。
移动化趋势
随着移动互联网的普及和发展，未来新媒体将更加注重移 动化，通过手机等移动终端实现信息的传播和交流。
国外相关法律法规
欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）、美国《计算机欺诈和滥用法案》（CFAA ）、加拿大《个人信息保护与电子文件法案》（PIPEDA）等。
知识产权保护及侵权责任认定
知识产权保护
确保原创内容的版权保护，采取技术 手段防止盗版和非法复制。
2024新媒体基本知识介绍教学PPT课件
新媒体基本知识介绍教学PPT课件•新媒体概述•新媒体类型与形态•新媒体传播原理与策略目录•新媒体运营与管理•新媒体法律法规与伦理道德•新媒体未来发展趋势预测新媒体概述新媒体定义与特点定义特点Web1.0时代Web2.0时代Web3.0时代030201新媒体发展历程新媒体与传统媒体比较新媒体是双向传播，传统媒体是单向传播。
新媒体内容多样化、个性化，传统媒体内容相对单一。
新媒体传播速度快，范围广，传统媒体传播速度较慢，范围有限。
新媒体互动性强，用户参与度高，传统媒体互动性较弱。
传播方式传播内容传播速度互动性新媒体类型与形态社交媒体类新媒体微博一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。
微信腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，支持在线聊天、语音视频通话、朋友圈等功能。
社交网站用户在互联网上建立个人主页，与朋友进行信息分享和交流的综合性平台，如Facebook、人人网等。
新闻客户端网络论坛博客/个人网站网络直播网络视频通过互联网实时传输音频、视频信号，实现远程实时观看的直播服务，如斗鱼直播、虎牙直播等。
播客/网络电台其他类型新媒体虚拟现实（VR）/增强现实（AR）01搜索引擎02移动互联网应用（APP）03新媒体传播原理与策略传播效果新媒体传播效果受到传播内容、传播渠道、受众群体等多种因素影响，需要制定有针对性的传播策略。
传播模式新媒体传播模式包括人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等，具有互动性、即时性和全球化等特点。
受众分析了解受众需求、兴趣和行为特点，是新媒体传播成功的关键。
通过对受众的精准定位，可以提高传播效果。
传播学原理在新媒体中应用新媒体内容创作与传播策略内容创作传播渠道互动策略案例分析：成功的新媒体传播案例案例一案例二案例三新媒体运营与管理新媒体运营策略及实施方法01020304确定目标受众内容营销社交媒体运营数据分析与优化数据收集数据处理数据分析数据可视化数据分析在新媒体运营中应用团队管理与协作技巧明确团队目标合理分工有效沟通激励与评估新媒体法律法规与伦理道德互联网法律法规概述互联网法律法规体系包括网络安全法、电子商务法、个人信息保护法等，构成互联网治理的法律基础。
新媒体编辑PPT课件(共10章)第四章新媒体图片编辑
图4-1 牙膏创意海报
4.1.2 新媒体图片的基础知识
1．位图和矢量图
位图也叫点阵图，一般经由数码相机和扫描仪，以及屏幕截取得到。
图4-2 放大后模糊的位图
4.1.2 新媒体图片的基础知识
1．位图和矢量图
矢量图一般由矢量绘图软件（如Adobe Illustrator、CorelDRAW等） 绘制得到。
4.1.1 一图胜千言
可以看出，尽管上述文案对牙膏的成分和功效进行了详细专业的描述， 但大段的文字会让受众一头雾水，无法在受众心中建立产品最直观的印象。
而同样是表现产品的特点，如图41所示的海报图片就以一种非常直观且 幽默的方式将产品“美白”的功效展现 得淋漓尽致，受众几乎一眼就能看出来 图片想要表现的核心卖点
某牙膏品牌新推出一款主打健齿美白功能的牙膏，为了给产品宣传造势， 该品牌的宣发团队创作了如下的销售文案。
××草本牙膏，让牙齿健康亮白 一减一修：天然草本成分，减轻牙龈出血，修复黏膜损伤。 护牙抑菌：微米级羟基磷灰石，长效防护牙釉质，抑制有害菌滋生。 洁齿亮白：高效美白因子，深层溶解牙垢牙渍，让牙齿持续亮白
本章从新媒体图片的基础知识入手，介绍新媒体图片的常见类型、使用原 则法律规范、素材网站，以及常用的图片编辑工具等内容。
4.1
新媒体图片概述
4.1.1 一图胜千言
因此，在新媒体时代，纯文字文案已经很少单独出现了，更多的文案开 始以图文的形式呈现。在图文形式的文案中，生动直观、富有创意的图片与 逻辑缜密、构思巧妙的文字相结合，可真正实现视觉力量与思维力量的互补。
保证图片的清晰度 • 清晰度高的图片能够带给受众更好的观赏体验，提升受众对文案
的好感度
对图片进行适当美化 • 为了带给受众更好的视觉享受，新媒体编辑在使用新媒体图片时，
《新媒体培训》课件
随着数字化技术的发展，数字 杂志和电子书的阅读率逐年上 升，成为传统出版物的重要补 充。
数字广播
数字广播是指利用数字技术进行无线 电广播，包括卫星广播、地面广播等 。
数字广播不仅可以播放传统的音频节 目，还可以传输数据、提供多媒体服 务。
数字广播的特点是音质清晰、抗干扰 能力强、覆盖范围广。
网络电视
新媒体特点
总结词
新媒体具有交互性、即时性、个性化等特点。
详细描述
新媒体的交互性使得信息传播不再是单向的，受众可以参与到信息的制作和传 播过程中；即时性则让信息传播的速度更快，受众可以随时随地获取信息；个 性化则让每个人都能根据自己的需求和喜好定制信息。
新媒体发展历程
总结词
新媒体的发展经历了互联网、移动互联网、社交媒体等阶段 。
社交媒体的特点是用户生成内容 ，用户可以自由地发表自己的观 点、分享自己的生活和经验，与
其他用户互动交流。
社交媒体在信息传播、品牌推广 、社交关系等方面具有重要作用
。
数字杂志、电子书
数字杂志和电子书是指通过电 子技术手段，将传统出版物数 字化，以电子形式存储和传播 。
数字杂志和电子书的特点是方 便阅读、易于携带、环保节能 。
THANK YOU
详细描述
通过制定内容计划，定期发布有价值 、有趣、符合目标用户需求的内容， 同时运用数据分析优化运营效果，增 强用户参与度和忠诚度。
B站UP主内容创作案例
总结词
B站作为年轻用户聚集的视频平台 ，UP主通过创意和个性化的内容 吸引粉丝并建立个人品牌。
详细描述
UP主通过深入了解目标受众的兴 趣和需求，创作有趣、有深度的 内容，同时与粉丝互动，建立稳 定的粉丝群体和品牌影响力。
《新媒体》课件
《新媒体》课件contents •新媒体概述•新媒体的类型与形态•新媒体的内容创作与传播•新媒体的运营与管理•新媒体的商业模式与盈利途径•新媒体的伦理与法律问题目录定义新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
发展历程新媒体的发展经历了Web1.0、Web2.0和Web3.0三个阶段，从单向的信息传播到双向互动，再到智能化、个性化推荐，不断满足用户的需求。
特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性。
优势传播范围广、传播速度快、互动性强、内容形式多样、便于用户获取和参与。
传播方式互动性内容形式受众群体新媒体与传统媒体的对比01020304新媒体通过互联网等渠道传播，传统媒体通过电视、广播、报纸等渠道传播。
新媒体具有强互动性，用户可参与内容创作和传播，传统媒体互动性较弱。
新媒体内容形式多样，包括文字、图片、视频等，传统媒体内容形式相对单一。
新媒体受众群体广泛，包括各个年龄段和职业的人群，传统媒体受众群体相对固定。
03社交媒体特点用户创造内容，信息传播迅速，互动性强。
01社交媒体定义社交媒体是指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。
02常见社交媒体微博、微信、抖音等。
社交媒体自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。
自媒体定义常见自媒体平台自媒体特点微信公众号、知乎、今日头条等。
个性化，自主化，平民化。
030201自媒体网络直播网络直播定义网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式。
常见网络直播平台斗鱼、虎牙、B站等。
网络直播特点实时性，互动性，多元化。
常见短视频平台抖音、快手、微视等。
音频定义音频是个专业术语，音频一词已用作一般性描述音频范围内和声音有关的设备及其作用。
音频特点伴随性强，适合各种场景，内容多样化。
新媒体培训完整版PPT
03
强化实践能力
新媒体人才需要具备相关的技术 技能，如数据分析、内容制作、 社交媒体管理等。
通过实践项目和经验积累，培养 新媒体人才的实战能力和问题解 决能力。
THANKS
感谢观看
制定有针对性的内容营销策略，包括目标受众、 内容类型、发布渠道等。
内容创作技巧
掌握如何创作高质量、有价值的内容，吸引目标 受众的关注和兴趣。
内容推广与传播
运用各种渠道和平台，将内容推广给更广泛的受 众，提高品牌知名度和影响力。
社交媒体营销
01
社交媒体平台选择
根据目标受众和品牌定位，选择合适的社交媒体平台进行营销。
数据分析和挖掘将成为新媒体运 营的核心，通过对用户行为数据 的分析，实现精准的内容推送和 服务。
跨界融合
新媒体将与其他产业领域进行更 多的跨界融合，形成新的商业模 式和创新业态。
新媒体人才培养
01
培养创新思维
新媒体人才需要具备创新思维和 创新能力，能够不断探索新媒体 的边界和可能性。
02
掌握技术技能
B站平台操作
1 2
B站账号的创建与内容分类
指导如何创建B站账号，选择合适的分区，以及 规划内容类型。
B站视频制作与上传
讲解如何制作高质量的视频内容，以及如何上传 、发布视频。
3
B站互动与社群运营
分享如何参与弹幕讨论、回复评论，以及如何加 入或建立社群，增加用户粘性。
04
新媒体营销技巧
内容营销
内容营销策略
新媒体的类型与形式
社交媒体
如微信、微博、抖音等，提供 用户互动和信息分享的平台。
在线视频
如YouTube、Bilibili等，提供 视频观看、上传和分享的平台 。
新媒体入门课件
新媒体入门课件一、教学内容本节课的教学内容选自小学信息技术教材第四章《新媒体入门》。
本章主要介绍新媒体的基本概念、特点和应用。
具体内容包括：新媒体的定义、新媒体的种类、新媒体的特点、新媒体的应用。
二、教学目标1. 让学生了解新媒体的基本概念，知道新媒体的定义和种类。
2. 让学生掌握新媒体的特点，能够分析新媒体与传统媒体的不同。
3. 让学生了解新媒体的应用，能够运用新媒体进行信息的获取、传播和交流。
三、教学难点与重点重点：新媒体的基本概念、特点和应用。
难点：新媒体的特点和应用。
四、教具与学具准备教具：电脑、投影仪、黑板、粉笔。
学具：课本、练习本、彩色笔。
五、教学过程1. 情景引入：教师通过展示一组图片，让学生观察并说出其中的新媒体形式，如手机、电脑、电视等。
引导学生思考新媒体在日常生活中的应用，激发学生的学习兴趣。
2. 知识讲解：教师利用投影仪展示教材中的相关内容，讲解新媒体的定义、种类、特点和应用。
在讲解过程中，引导学生对比传统媒体，加深对新媒体的理解。
3. 例题讲解：教师展示一组实例，如新闻网站、社交媒体等，让学生分析其属于哪种新媒体，并阐述其特点和应用。
4. 随堂练习：教师布置练习题，让学生结合所学内容，分析新媒体的特点和应用。
教师巡回指导，解答学生的疑问。
六、板书设计新媒体的基本概念、特点和应用。
七、作业设计1. 作业题目：请结合自己的生活经验，举例说明新媒体的特点和应用。
2. 作业答案：略。
八、课后反思及拓展延伸课后反思：教师对本节课的教学效果进行反思，分析学生的掌握情况，针对性地调整教学方法和要求。
拓展延伸：教师可以布置课后拓展任务，如让学生调查身边的新媒体使用情况，分析新媒体对人们生活的影响。
或者组织一次课堂讨论，让学生分享自己在新媒体应用方面的经验和心得。
重点和难点解析一、教学内容本节课的教学内容选自小学信息技术教材第四章《新媒体入门》。
本章主要介绍新媒体的基本概念、特点和应用。
具体内容包括：新媒体的定义、新媒体的种类、新媒体的特点、新媒体的应用。
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1、BBS
1.1 BBS的特征 BBS之所以能够包容多个层面的传播类型，在于
其超强的互动性。BBS就像一张动态的网，网中的信 源和信宿并不固定，只是网中节点的两个状态。
假设某个节点处于信源态，当无数节点处于信 宿态时，则构成大众传播；当一定数量具有特定身 份的节点处于信宿态时，则构成公众传播；当数量 很少的身份固定的节点处于信宿态时，则构成人际 传播。
11
1、BBS
1.1 BBS的特征 2）BBS中的人际传播具有公开性，接受公开监
督。在公共空间进行活动的讨论者，除对话的双方 外，尚有无数的“潜伏者”（Lurkers） 在“监视” 对话。因此，讨论者的话语不仅仅针对确定的对话 人，还针对大量匿名的“听众”。
3）BBS中的人际传播是ID与ID的传播。ID不仅 掩盖了使用者的性别、年龄、籍贯，更隔离了人与 人之间的感知。在BBS中，讨论者依赖虚拟平台与对 方交流，而无法通过触觉、视觉、嗅觉等本能来感 知对方的存在。
4
1、电子邮件
1.1 电子邮件的特点 电子邮件通信是一种将电话通信的快速与邮政
通信的直观相结合的通信手段，与电话通信以及邮 政通信相比较而言，电子邮件有其得天独厚的优点：
1）传输速度快 2）非常便捷 3）成本低廉 4）信息多样化 5）有广泛的交流对象 6）比较安全
5
1、电子邮件
1.2 电子邮件的传输原理 电子邮件的传输是通过电子邮件简单传输协
主要形式有：电子邮件、网上聊天等。 2.网络群体传播与网络组织传播 3.网络中的大众传播
3
第一节 网络人际传播
人际传播是网络中最常见的传播形态之一。对 网络人际传播的需求，使网络日益成为人们生活的 一部分。人际传播也与网络中的其他传播形态相互 交融、相互作用。
今天，网络上的人际传播是十分频繁的。在互 联网上，人和人的互动通过电子邮件、网上聊天等 形式进行。
地发送邮件，不要求接收 者同时在场，即使对方现 在不在，仍可将邮件立刻 送到对方的信箱内，且存 储在对方的电子邮箱中。 接收者可在他认为方便的 时候读取信件，不受时空 限制。
7
2、网上聊天
2.1 网上聊天主体——青少年 由中国青少年社会服务中心等单位于2009年1月
27日发布的《未成年人互联网运用状况调查技术报 告》显示，未成年人网上聊天现象普遍。
议（Simple Mail Transfer Protocol，简称SMTP） 来完成的，它是互联网的一种电子邮件通信协议。
电子邮件不是一种“终端到终端”的服务， 而是“存贮转发式”的服务。这正是电子邮箱系 统的核心，利用存贮转发可进行非实时通信，邮件的传输原理 信件发送者可随时随
网民可以自己制造议题。 4）打破了传统大众传媒的单向式信息传播。
15
BBS为何能塑造舆论的多元空间？
首先，BBS是一个自由的平台，它为网友提供了 平等的畅所欲言的机会；
其次，BBS议题丰富，话题广泛，可以说是包罗 万象，甚至无法预先设定；
最后，BBS高度互动，它将新闻信息传播和发表 多元意见的形式有机结合在一起。
种特殊的“面具”，通过匿名可隐藏自己的真实身 份，构建了网上聊天人际传播的特殊情境。
2）与社会规范的冲突 一方面，上网者可以在聊天中自由地转换角色， 以实现其在现实中被压制的阴暗面；另一方面，网 上聊天是一个社会化的过程，规范着人的社会行为。
9
第二节 网络群体传播与组织传播
网络群体传播是临时松散的非正式群体在互联网 上的传播活动，如BBS、同学录等。
这种复合型的传播方式为其创造出多元化的舆 论空间奠定了基础。
13
案例：CBA安踏装备大赛BBS推广
BBS传播经过1个月系统推广，吸引网友关注大赛、 参与大赛。
“置顶帖”作为此次论坛传播最核心的载体，在大 赛告知、吸引点击官网方面作用重大：“大赛公告” 在六家论坛（设计论坛4家、门户论坛1家、社区 论坛1家）置顶发布一个月，累计获得超过80000 的访问量。
方兴未艾的网络不仅连接了世界，而且形成了 一种全新的人类社会生活方式。它越来越深刻地进 入了当代社会各个领域，对社会的发展进程构成了 新的环境变量，而这种新的环境变量对于青少年的 道德发展以及学校德育的影响是不容忽视的。
8
2、网上聊天
2.2 网上聊天的特点 1）匿名性 网上聊天的基本特质之一就是匿名。匿名是一
第二单元
新媒体的类型和形态
1
第四章 新媒体的类型
新媒体将人际传播和大众传播融为一体，是一种 全新的传播类型。
我们在深入研究新媒体时可以比照传播学流行的 分类方法，将其细分为：网络人际传播、网络群 体传播、网络组织传播、网络大众传播等，并对 其进行深入研究。
2
本章概要
新媒体传播目前主要的类型有： 1.网络上的人际传播
网络组织传播是指正式组织内基于计算机网络的 传播活动，如企业内部局域网。
10
1、BBS
1.1 BBS的特征 网民在BBS中进行对话的交往行为属于人际传播
的范畴。但是，BBS中的人际传播与传统面对面或者 通信及电话交谈式的人际传播又存在着很大的区别。 其表现有：
1）BBS中的人际传播缺乏语境支持。由于缺乏 对对方性别、年龄、身份的了解以及表情、声音等 辅助语言的支持，讨论者必须时刻做到尽量明白无 误地用文字表达其所说的内容，因此讨论者需要花 费大量文字以补充语境，而且要尽量减少积极修辞 以防对方误解。
16
2、社交网站
社交网站，又称社交网，英文名称为SNS （Social Network Site）。
目前社交网站的含义十分广泛，除了基于计算 机终端的SNS，它还包括手机等移动终端所提供的已 成熟普及的信息载体服务，如包括短信（SMS）、彩 信、飞信等即时通信方式在内的移动互联网功能也 逐步纳入社交网站的范围。
在发布帖的同时，也定期维护已发帖，针对网友 问题作答，巧妙地将官网链接发布出来。
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1、BBS
1.2 BBS塑造舆论的多元空间 作为新媒体的一部分，BBS影响议程设置的方式
主要有： 1）在BBS中不同媒体的议程设置彼此冲突。 2）媒体议程设置受到二级传播的重构。 3）媒体议程设置还受到其他公众议题的影响，