社区厨艺大赛执行方案

社区厨艺大赛执行方案
活动主题：
“美味生活”社区厨艺大赛。

活动思路：
美食，在人们的生活中占有举足轻重的位置，因为人们能够在享受美食的过程中得让口腹得到满足，同时心情也会变得愉悦。

而对于家庭而言，能够让家人在享受家庭温暖的同时，获得美味的享受。

厨艺与银行业务，看似毫无关系的两者，其实也有着紧密的联系。

因为家庭生活想要过得安心舒适，最关键的就是经济没有压力。

不仅如此，在食物购置过程中，也是一种理财观念的体现。

所以，以厨艺大赛为切入点，让社区居民可以展示自己拿手厨艺的同时，让所有“家庭能手”能够分享自己对于食物采购与挑选时的心得。

并在其中融入银行的理财观念，对银行业务进行有效地宣传，是本次大赛举办的核心目的与思路。

目标群体：
本次社区厨艺大赛，主要目标群体有两类，分别为：年轻情侣、中年夫妻。

年轻情侣，浪漫的特性为生活主导，而能够为自己的伴侣做一顿可口的饭菜，是很多年轻人所热衷的事情。

与此同时，由于生活经验的不足，年轻情侣在厨艺与理财两个方面都没有形成自己的观点，所以厨艺大赛对其吸引力就十
分巨大，不仅可以展示自己，还能够吸收经验。

在这种心理的影响下，银行业务的宣传与理财观点，能够快速的被这类人群吸收、采纳。

中年夫妻，收入相对稳定，在生活与厨艺方面都有自己的心得，借由本次活动，除了能够让其分享自己的厨艺心得与手艺，还能展示自己在采购方面的观点与能力。

而银行的业务，可以以此基础，在贴近这类目标人群的心理同时，展开有效的宣传与介绍。

活动设计：
前期宣传：
1.网络宣传：
在活动比赛开始之前，活动举办方可以利用天涯论坛与新浪微博等网络媒体，对目标受众进行宣传，让所有人都可以在微博与论坛中分享自己的厨艺心得。

这样就能够在吸引大批人群关注的同时，对活动进行初次宣传。

2.超市宣传：
在活动开始前2周，活动举办方可以与目标社区周围超市进行配合宣传，在超市中的厨具品牌位置设置立体海报，让超市顾客能够在消费的同时进行活动的关注。

3.银行网点宣传：
在银行张贴厨艺大赛活动宣传海报之后，活动举办组织可以与社区居委会进行协商与合作，在社区开展广播宣传，这样就能够做到二次宣传的效果，加深社区居民与目标群体的印象与认知。

当天活动流程：
活动整体用时为2小时30分，以“持家能手”、“独具慧眼”、“厨艺达人”三个环节组成。

“持家能手”环节：
环节主题：
每一个家庭都有属于自己的“持家能手”，而这些人在食物采购方面有着自己独有的心得，怎样才能以实惠的价格获得自己想要的食材。

让每位参与比赛的选手，在本环节想观众阐述自己的持家经验，在分享的同时也能够将银行业务的理念与内容融入其中。

环节时间：
四十五分钟。

环节目的：
以分享采购经验为手段，将省钱与实惠的理财关键作为基础，将银行业务充分与活动主题连接在一起，从而让所有现场观众产生心理共鸣，并以这种效果为基础，为活动后续环节银行业务理念植入，与银行业务宣传做出保障。

环节奖励：
A.冠军奖品：荣誉证书与食用油一桶。

B.参与奖品：精美餐具一套（勺子或筷子）。

环节流程:
1.活动与晚间7：30分举行，主持人在简短的开场白后，宣布进入活动第一环
节“持家能手”的比赛开始。

2.每位参赛选手将在主持人的引导下，对自己在日常采购食材方面的心得进行
描述。

主持人应在叙述中起到互动的效果，将银行的业务与理财的观念进行穿针引线式的融入，但也要注意话语形式，不能生搬硬套，这样可能会硬气目标群众的反感。

3.在单一参赛选手叙述完毕后，主持人应作出相应的点评，并在此时进行第二
次银行业务的理念宣传。

4.所有选手心得讲述完毕后，由居委会与观众选举出的评审团作出裁定，从而
选举出本环节的冠军，除了能够获得活动方提供的奖品外，还能够获得“XX 小区，持家能手”的名誉奖励。

“独具慧眼”环节：
环节主题：
对于厨艺能手来说，在食材的挑选上，也会有自己独特的方式，而本环节就以此为基础，让每一位参赛者进行食材挑选方面的心得分享。

如果想获得本环节的冠军，不仅需要在心得上具有独特性，还必须要考虑心得的实用性。

环节时间：
四十五分钟。

环节目的：
通过“独具慧眼”比赛，让现场观众能够进行食材挑选方面的分享与学
习。

以此同时，以对食材的挑选为话题导向，从而涉及到对银行与理财产品的挑选，这样就能够对银行业务进行有效的二次宣传，加深对观众的心理影响。

环节奖励：
A.冠军奖品：荣誉证书与食用油一桶。

B.参与奖品：精美餐具一套（勺子或筷子）。

环节流程:
1.环节开始后，由主持人进行环节比赛内容介绍，然后让参赛者上台，进行食
材挑选心得的描述。

在过程中，主持人可以用对话的方式，将银行信息进行侧面的宣传。

2.在心得描述过程中，为了能让活动拥有更好的效果，主持人可以根据现场情
况，挑选几位观众，对参赛者进行提问。

3.在心得描述完毕之后，主持人做出相应的点评，并交由现场的评审团进行评
审。

4.评审完毕后，选举出本环节的冠军，除了能够获得活动方提供的奖品外，还
能够获得“XX小区，独具慧眼”的名誉奖励。

“厨艺达人”环节：
环节内容：
厨艺比赛，是本次活动的主题内容，在前两个环节对氛围的营造下，现场的整体氛围将达到一个顶峰。

而厨艺比赛作为高潮，将把活动影响力进一步提升。

在本环节，所有比赛选手，挑选自己的一道拿手菜进行制作，在制作过程中讲解自己的烹饪技巧与心得，最后决出厨艺达人的冠军选手。

环节时间：
一个小时。

环节目的：
作为活动最高潮环节，在参赛者比赛的过程中，对银行的业务进行一次总结与升华，能够让现场观众对银行业务产生浓厚的兴趣，也让银行自身的品牌影响力增加。

环节奖励：
A.冠军奖品：荣誉证书与厨具一套。

B.参与奖品：精美餐具一套（勺子或筷子）。

环节流程：
1.在厨艺比赛环节开始后，由参赛人员自行选定制作菜肴，并在现场挑选由活
动举办方提供的食材，用于制作。

2.在参赛选手进行烹饪是，主持人应分别进行采访式的提问，让选手能够将烹
饪心得做出讲解。

与此同时，主持人还应当在适当的时候对银行与业务进行宣传。

3.在烹饪完毕后，有现场评审团进行试吃，并根据味道进行冠军的评判。

不仅
如此，为了显示活动的公平性，在评定时，还应在现场观众中选出几位观众，参与到评定中，进行最后的评定。

4.获得胜利的冠军，能够获得由银行办法的厨具一套，并且还能够获得“厨艺
达人“的荣誉证书。

活动人员分工：
主持人：1名（由银行内部专业人员担任，在活动进行时，能够有效地将
银行业务与当前话题进行充分融合。

）
选手助手：2名（负责对参赛选手提供简单的帮助。

）
奖品发放：1名
现场秩序维持:2名（用以维持活动现场的秩序）
活动物料：
1.精美餐具（勺子）:100元（10枚）
2.精美餐具（筷子）：100元（10双）
3.银行LOGO鼠标垫30个：150元
4.传单与海报：300元
5.现场布置：500元（含横幅、彩条等）
6.食用油：150元（两桶）
7.厨具：400元（一套）
总计：1600元活动音箱与座椅等物资方面，可以与相关社区居委会进行借用，这样就能够在支出上节省一笔开支。

与此同时，现场的烹饪厨具等，也可与社区居委会进行协商借用。

营销方法:
在营销方法方面，本次活动采取话题营销、现场营销与超市营销三个方面的手段。

1.以活动创造的“持家“的话题氛围为基础，结合活动内对银行业务的介
绍，引起目标群体的关注与心理认同。

在这种情况下，对社区进行持续性的话题宣传，对银行的业务进行介绍与开展。

在话题效应的持续性上，为了能够让持续时间更久，银行可以通过小区
周围的各网点进行辅助宣传，开办各种业务展台宣传，这样就能够加深
对社区目标群众的影响，达到业务办理的最大化。

2.现场宣传分为两部分：
首先是展台的宣传，在活动的进行时，在现场周围开设相关业务展台，
让感兴趣的群众进行咨询，通过活动对群众情绪上的感染，从而确定业
务办理。

其次，宣传资料的宣传。

在活动开始前，将银行业务结合现场活动内
容，进行宣传资料的制作。

这样就能在现场展台宣传完毕后，还能在目
标群众回到家中之后，也能让家里其他人看到银行业务的宣传内容，将
宣传持续性加强。

3.在活动结束后，银行可以趁着活动的余温，与社区周围超市合作，进行
配合宣传。

让目标群众在超市消费之余，同样也能够看到银行业务宣传
信息，以活动的影响力，促使业务的办理。

活动预计效果：
本次活动的效果，主要分为活动当天与活动后期两个方面。

活动当天：鉴于话题的针对性与受众心理契合程度，当晚邀请的观众中，预计年轻目标群众对于信用卡办理会达到20~30张之间，而中
年群众则主要以开办储蓄借记卡为主，存款吸收数量应该初步
预计为30万左右。

活动后期：通过超市营销与话题营销两个方面的影响力，在活动结束后，银行将在业务办理上引来高峰，年轻群众在信用卡办理预计将
达到60~80张，而中年群众的储蓄金额也将达到150万元的基础。