2017牙膏行业大数据报告
牙膏的市场调查报告
牙膏的市场调查报告牙膏的市场调查报告一、引言牙膏作为人们日常生活中必不可少的用品之一，其市场需求一直保持着稳定增长。
本文将对牙膏市场进行调查分析，探讨牙膏的消费趋势、品牌偏好以及消费者需求等方面的情况。
二、市场概况牙膏市场是一个庞大而竞争激烈的市场，涵盖了各个年龄段的消费群体。
根据调查数据显示，全球牙膏市场规模在过去几年一直呈现稳定增长的态势。
亚洲地区是牙膏市场的主要消费地区，其中中国市场占据了重要地位。
三、消费趋势1. 健康与美白趋势随着人们对口腔健康的重视程度不断提高，健康成为消费者选择牙膏的首要考虑因素。
消费者更倾向于购买具有抗菌、抗龋齿、抗敏感等功能的牙膏产品。
同时，美白牙膏也受到了年轻消费者的青睐，他们追求更白皙的牙齿，希望通过使用美白牙膏来达到美丽的目标。
2. 天然与有机趋势近年来，天然与有机产品的兴起对牙膏市场产生了重要影响。
消费者对于产品成分的关注度不断提高，他们更倾向于选择不含化学成分、对身体无害的天然牙膏。
这一趋势也推动了市场中天然牙膏的不断涌现。
四、品牌偏好1. 国际品牌在中国市场，国际品牌一直占据着较大的市场份额。
消费者普遍认为国际品牌的牙膏质量更可靠，品牌知名度高，因此更愿意选择国际品牌的产品。
2. 国内品牌近年来，一些国内品牌在牙膏市场上崭露头角。
这些品牌通过不断创新和提升产品质量，赢得了一部分消费者的青睐。
相比于国际品牌，国内品牌的价格更具竞争力，这也是一些消费者选择国内品牌的原因之一。
五、消费者需求1. 价格价格一直是消费者购买牙膏时考虑的重要因素。
根据调查数据显示，大部分消费者认为价格适中的牙膏更受欢迎，而过于昂贵或过于便宜的产品则会受到消费者的抵触。
2. 包装与口味包装和口味也是消费者购买牙膏时考虑的重要因素。
精美的包装和各种口味的选择可以吸引消费者的眼球，增加购买欲望。
3. 产品功能消费者对牙膏的功能要求也在不断提高。
他们希望牙膏不仅能够清洁牙齿，还能够解决口腔问题，如牙龈出血、口臭等。
中国牙膏行业市场调查及发展前景分析报告
中国牙膏行业市场调查及发展前景分析报告一、市场调查1. 市场规模：根据调研数据显示，中国牙膏市场规模逐年增长，预计2025年将达到xxx亿元人民币。
2.市场竞争格局：中国牙膏市场竞争激烈，主要竞争对手包括宝洁、高露洁、海信牙膏等国际国内品牌。
同时，也有一些小型牙膏品牌在市场上有一定份额。
3.消费趋势：中国牙膏消费者更加关注品牌、口感、成分和功效。
同时，年轻人对品牌形象、创新和个性化的需求也越来越高。
4. 渠道占比：超市、药店、线上渠道是中国牙膏行业的主要销售渠道，占比分别为xx%、xx%和xx%。
二、发展前景分析1.市场潜力：随着人们对口腔健康意识的提高，中国牙膏市场仍然存在较大的发展潜力。
同时，口腔健康问题不断增加，例如牙龈出血、牙齿敏感等，对牙膏的需求也会增加。
2.品牌建设和创新：随着消费者对牙膏品牌的重视程度增加，品牌建设将成为牙膏企业的重要工作。
同时，创新产品也是牙膏企业提高竞争力的关键。
3.渠道拓展和线上销售：随着电子商务的发展，线上渠道逐渐成为牙膏销售的重要渠道之一、牙膏企业需要积极发展线上销售渠道，并结合线下渠道进行多渠道销售。
4.绿色环保倡导：随着人们环保意识的增强，绿色环保是牙膏企业可持续发展的重要方向。
减少包装物的使用、开发天然成分、提倡循环利用等可以成为牙膏企业发展的亮点。
5.国际合作与国际市场拓展：国际市场对于中国牙膏企业来说具有较大的潜力和机遇。
加强与国外相关行业的合作，开拓国际市场，将有助于牙膏企业的长远发展。
总体而言，中国牙膏行业市场前景广阔。
牙膏企业应当不断提高产品质量，加强品牌建设和创新，积极拓展渠道，倡导绿色环保，加强国际合作和市场拓展，以满足消费者对口腔健康的需求，助力中国牙膏行业的健康发展。
牙膏市场行业调研报告
牙膏市场行业调研报告牙膏市场行业调研报告一、市场概况牙膏作为日常口腔护理产品，市场需求量大，市场潜力巨大。
随着人们口腔健康意识的提高和生活水平的提高，牙膏市场逐渐充满竞争。
目前市场上的主要牙膏品牌有XXX、XXX、XXX等。
市场竞争主要体现在品牌知名度、产品特点和市场价格上。
二、市场竞争1. 品牌知名度知名品牌在消费者心目中有较高的信誉度，消费者更倾向于选择知名品牌的产品。
知名品牌的牙膏常常采用多种营销手段进行广告宣传，消费者对该品牌的认识度和好感度较高。
2. 产品特点牙膏市场上，不同品牌的牙膏产品具有不同的特点。
有的牙膏主打去除牙渍，有的牙膏主打抗敏感，有的牙膏主打美白等。
消费者根据自身需求选择不同特点的产品。
3. 市场价格市场上牙膏产品的价格差异较大。
一般来说，知名品牌牙膏的价格较高，非知名品牌的价格较低。
消费者在购买时会根据自身的经济条件和价值观进行选择。
三、市场前景随着人们生活水平的提高和口腔健康意识的增强，牙膏市场将会继续保持较高的发展势头。
未来市场的发展趋势有以下几方面：1. 品牌竞争加剧随着市场的竞争加剧，牙膏品牌之间的竞争将会更加激烈。
品牌营销和品牌建设将会成为企业在市场中立足的重要手段。
2. 产品创新随着消费者需求的不断变化，牙膏企业需要不断进行产品创新，推出更适应市场需求的产品。
产品的创新将成为市场上吸引消费者的重要因素。
3. 渠道拓展除了传统的实体店销售，线上销售渠道将会逐渐成为牙膏市场的重要渠道。
通过电商平台，企业可以拓展更广阔的销售渠道，提升牙膏产品的市场占有率。
四、结论牙膏市场具有巨大的发展潜力，市场竞争激烈。
在未来，企业需要注重品牌建设和产品创新，积极拓展销售渠道，以保持市场竞争优势。
同时，关注消费者需求的变化，不断满足消费者的口腔护理需求，才能够更好地在市场上立足。
中国牙膏行业分析报告
中国牙膏行业分析报告一、行业概况中国牙膏行业是中国日化行业的一个重要组成部分，是中国家庭日常生活必需品之一、近年来，中国牙膏行业快速发展，市场规模不断扩大。
根据统计数据显示，中国牙膏行业市场规模已超过100亿元，年复合增长率达到10%以上。
中国牙膏行业的竞争非常激烈，市场集中度较高，前几家大型牙膏企业占据了市场的大部分份额。
二、市场需求分析1.健康意识的提升：随着人们健康意识的增强，对口腔健康的关注度也越来越高。
牙膏作为一种专门用于清洁和保护口腔健康的产品，市场需求持续增长。
2.人口增长和城市化进程的推进：随着人口的增加和城市化进程的加速，牙膏的市场需求也将持续增长。
尤其是二、三线城市及农村地区，牙膏的普及率相对较低，市场潜力较大。
3.快速消费品市场增长：中国经济的快速发展带动了人们的消费能力提升，牙膏作为一种日常消费品，在快速消费品市场中具有较高的渗透率。
三、竞争格局分析中国牙膏行业竞争激烈，市场集中度较高。
目前，中国牙膏行业市场份额较大的企业主要有中华、黑人、舒客等大型牙膏品牌。
这些企业拥有较强的品牌影响力和广泛的市场渠道，市场竞争力较强。
同时，国际牙膏品牌如佳洁士、高露洁等也在中国市场占有一定份额，并且在技术研发和产品创新上具备较强的优势。
四、发展趋势分析1.产品多样化：随着消费者对个性化需求的增加，牙膏产品的种类和功能也在不断丰富和创新。
如去除口腔异味、美白、敏感牙齿保护等功能将成为未来市场发展的趋势。
2.绿色环保：随着人们环保意识的增强，绿色环保牙膏将受到消费者的青睐。
未来，牙膏企业需加大研发力度，推出更加环保和可持续的产品。
3.电商渠道拓展：随着互联网的快速普及，电商渠道成为牙膏企业发展的重要途径。
未来，牙膏企业需加大对电商渠道的投入，提升线上销售能力。
五、发展建议1.加强品牌建设：牙膏企业应加大品牌宣传和推广力度，提升品牌影响力和知名度。
2.技术研发创新：牙膏企业应加强技术研发，通过产品创新满足消费者个性化需求，提升竞争力。
中国牙膏市场调研研究报告
中国牙膏市场调研研究报告中国牙膏市场调研研究报告一、引言随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，人们对口腔健康和美观的重视程度也逐渐提高。
牙膏作为口腔护理的重要产品之一，在中国市场上的销量和市场规模逐年增长。
本报告将对中国牙膏市场进行调研分析，以帮助企业了解市场现状和趋势，并制定有效的市场营销策略。
二、市场概况根据相关数据，中国牙膏市场规模已逐年增长。
其中，有以下几个主要趋势：1. 市场规模：中国牙膏市场规模近年来逐年增加，预计未来几年仍将保持稳定增长。
2. 市场结构：市场上存在着众多牙膏品牌和产品，竞争激烈。
目前，市场上的牙膏产品主要分为防蛀牙膏、美白牙膏、抗敏感牙膏等几大类。
3. 市场份额：在市场上，国际知名牙膏品牌和国内品牌竞争激烈，国际品牌占据了较大的市场份额。
国内品牌也在加大研发力度，争取在市场上获得更高的份额。
三、市场竞争分析1. 国际品牌：国际知名品牌如佳洁士、高露洁等在中国市场有较高的认知度和市场份额。
这些品牌凭借其强大的研发实力和品牌影响力，一直占据着市场的领导地位。
2. 国内品牌：国内牙膏品牌如中华、黑人等在中国市场也有一定市场份额。
这些品牌在价格上具有竞争优势，适合中低收入人群的消费需求。
3. 新产品创新：为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业必须不断创新，推出符合消费者需求的新产品。
例如，一些品牌推出了去除牙渍、修复牙釉质等功能的牙膏，受到了消费者的青睐。
四、消费者需求分析1. 健康需求：消费者越来越重视口腔健康，希望牙膏能提供全方位的口腔护理，如预防蛀牙、保护牙龈等。
2. 美观需求：消费者追求白皙洁净的牙齿，因此美白牙膏需求增长迅速。
同时，一些消费者也对口气清新有较高的需求。
3. 敏感需求：敏感牙齿问题在现代生活中越来越常见，因此抗敏感牙膏的需求也在增加。
五、市场推广策略1. 品牌建设：在激烈的市场竞争中，品牌建设是非常关键的。
企业应加大宣传力度，提高品牌知名度和认知度。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告牙膏市场调研报告一、市场概述牙膏市场是一个庞大且不断增长的市场，人们对口腔健康的重视程度越来越高，口腔清洁产品的需求也在不断增加。
牙膏市场的主要消费人群为中青年人群，随着老龄化社会的到来，老年人也成为牙膏市场的重要消费群体。
二、市场主要品牌牙膏市场上的主要品牌有国际知名品牌和国内品牌。
国际知名品牌包括高露洁、佳洁士、中华等，这些品牌在市场上占据着较大的份额，并且具有较高的品牌认知度。
国内品牌有达能、云南白药、口而得等，这些品牌在国内市场也有一定的市场份额。
三、市场竞争分析牙膏市场竞争激烈，品牌众多，消费者的选择面很广。
在品牌方面，国际知名品牌具有较高的品牌认知度和较大的市场份额，而国内品牌在品牌认知度和市场份额方面相对较弱。
在产品特点方面，一些品牌主打口气清新、美白、去除牙渍等功能，不同品牌的产品具有不同的特点，满足消费者不同的需求。
四、市场趋势分析随着人们对口腔健康的重视程度增加，特殊功能型牙膏（如美白、去除牙渍、抗敏感等）的市场需求也在不断增加。
此外，随着科技的发展，牙膏市场也出现了许多新的产品，如电动牙刷配套使用的牙膏、竹炭牙膏等。
这些新产品在市场上具有一定的竞争优势。
五、市场存在问题牙膏市场在发展过程中也存在一些问题，如市场竞争激烈，部分品牌过度夸大产品功效，给消费者带来了困扰；同时，一些品牌的产品质量不过关，存在着质量不稳定的问题。
此外，市场上还存在假冒伪劣产品的问题，给消费者的健康带来了一定的风险。
六、市场发展建议为了促进牙膏市场的健康发展，建议企业在产品研发方面注重产品质量和功能创新，做好市场调研，了解消费者需求，推出符合市场需求的产品。
同时，加强品牌宣传和维护，提高品牌的知名度和认知度。
另外，应加强与监管部门的合作，加强市场的监管力度，打击假冒伪劣产品，保护消费者的权益。
七、结论牙膏市场是一个庞大且不断增长的市场，市场竞争激烈，品牌众多。
消费者对牙膏产品的需求越来越高，尤其是对特殊功能性牙膏的需求增加。
牙膏市场调查报告
牙膏市场调查报告牙膏市场调查报告一、市场概况牙膏作为日常生活中必不可少的用品之一，市场需求量一直保持着稳定增长的态势。
根据我们的调查结果显示，全球牙膏市场规模已经达到了数百亿美元。
而在国内市场，牙膏的销售额也在持续增长，年复合增长率超过了10%。
这一增长趋势主要受到人们对口腔健康的日益重视以及消费能力的提升所驱动。
二、消费者需求分析1. 口腔健康意识的提高随着生活水平的提高，人们对口腔健康的关注度也在逐渐增加。
消费者对于牙膏的需求不再满足于简单的清洁功能，而更加注重牙膏对于口腔健康的综合保护作用。
因此，市场上出现了越来越多添加抗菌、抗敏感、美白等功能的牙膏产品。
2. 个性化需求的崛起随着消费者对于口腔健康的关注度提高，他们对于牙膏的个性化需求也日益增加。
不同消费者有着不同的口腔问题和需求，如牙龈出血、牙齿敏感等。
因此，市场上出现了针对不同口腔问题的特殊牙膏产品，以满足消费者的个性化需求。
三、市场竞争格局目前，牙膏市场竞争激烈，主要由国内外几个大品牌主导。
这些品牌凭借其较长的市场存在感和较强的品牌影响力，占据了市场的大部分份额。
同时，随着市场的不断扩大，新的品牌也在不断涌现，竞争更加激烈。
四、市场趋势与发展方向1. 健康与环保随着消费者对健康生活方式的追求，对于牙膏产品的健康与环保性能要求也在不断提高。
未来，市场上的牙膏产品将更加注重天然成分的使用、无刺激性和对环境友好等特点。
2. 科技创新科技的不断进步为牙膏产品的研发提供了更多可能性。
未来，我们可以预见到牙膏产品将更加注重科技创新，如智能牙膏、纳米技术等，以提供更好的口腔保护和使用体验。
3. 营销创新随着市场竞争的加剧，营销创新将成为品牌获取竞争优势的重要手段。
未来，牙膏品牌将更加注重与消费者的互动和沟通，通过线上线下的多渠道营销，提高品牌知名度和用户黏性。
五、结语牙膏市场作为一个庞大的消费市场，具有巨大的发展潜力。
随着消费者对口腔健康的重视程度不断提高，牙膏产品的需求将不断增长。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告
《牙膏市场调研报告》
在当前的消费趋势下，口腔护理已经成为人们日常生活中必不可少的一部分。
牙膏作为口腔护理中的重要产品，市场需求量一直稳步增长。
为了更好地了解牙膏市场的发展状况，我们进行了一项市场调研，并撰写了此份报告。
在进行市场调研的过程中，我们发现了一些有趣的现象。
首先，消费者对于口腔护理产品的需求日益增长，特别是对于具有美白、抗敏感、抗菌等功能的牙膏需求量持续增加。
其次，随着人们对健康生活的重视，天然有机牙膏的市场需求也在逐渐上升。
此外，消费者在购买牙膏时更加注重品牌的口碑和产品的成分。
在目前的市场竞争环境下，牙膏企业需要不断创新，推出符合消费者需求的新产品。
此外，加强品牌宣传和营销策略也是保持市场竞争力的关键。
针对不同的消费群体，牙膏企业可以针对不同的消费需求，推出多样化的产品。
同时，积极参与公益活动和环保倡导，提升企业社会责任感，也是树立品牌形象的有效方式。
在未来，随着人们对健康生活的不断追求，牙膏市场的需求量将持续增长。
牙膏企业应该抓住机遇，不断提升产品质量，加强品牌建设，推出更多符合消费者需求的产品，积极适应市场需求的变化。
总之，通过此次市场调研，我们对于牙膏市场有了更深入的了解，也为牙膏企业未来的发展提供了一些建议和方向。
希望本报告能够为牙膏企业在未来的市场竞争中提供一些启示和帮助。
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目标消费者分析
3.1牙膏消费者定位 3.2牙膏消费者偏好分析 3.3牙膏消费者行为分析
宣传分析
4.1牙膏广告投放概况 4.2牙膏网销渠道分析 4.3牙膏宣传推广策略 4.4品牌形象包装
经典案例分析
5.1***品牌简介 5.2 ***品牌定位 5.3 ***品牌战略 5.4 ***发展现状 5.5 ***广告投放情况 5.6 ***营销策略 5.7案例总结
药物牙膏
普通牙膏、药物牙膏、中草药牙 膏、脱敏牙膏 其中药物牙膏又细分为：抗菌消 炎型，抗过敏型，去垢增白型， 除臭型。目前，就产品功效而 言，洁白牙齿、气味适宜、有效 防蛀、清洁牙齿依次为消费者关 注的四大方面
按功效不同分类
幼儿牙膏
孕妇牙膏
幼儿牙膏、成人牙膏、孕妇 牙膏、老年牙膏
年龄与性别
气雾剂牙膏
劣势
1、目前整个日化行业面临着比较严峻的更新换代，日化 行业中单个品牌很难形成长期的、持久的垄断。 2、携资金、品牌和营销优势的国外牙膏企业对国内市场 的强劲攻势。 3、我国牙膏的平均消费水平还比较低，但量的增长却长 期徘徊在3.5%左右，与发达国家持平，现有企业基本上 年年同吃一样大的蛋糕，市场分工基本饱和。
创意H5：模拟来电、重力感应、一镜 到底、古风、科技、漫画……H5页面 的形式新颖多样，很容易获得网友自 发传播。
创意视频：恶搞视频剪辑、街头采访、创意动 画、tvc广告片等。 创意图片：趣味表情包、主题海报、漫画等。
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牙膏宣传推广策略 互 联 网 宣 传 推 广
互联网硬广
现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高 露洁”等外资、合资品牌，二是像“云南白药”这样的 著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒 伪劣产品。
根据中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据，高露 洁公司旗下的“高露洁”、宝洁公司旗下的“佳洁士”、 联合利华公司旗下的“中华”等为数不多热销品牌雄霸 国内超过五成市场，而余下的市场要被云南白药、两面 针、田七等众多民族品牌“共享”。
外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度 方面，在中国市场均取得了明显优势。随着本土品牌的 产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善，以及国内本 土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突破， 国产牙膏的市场占有率将会进一步扩大。这种外资品牌 占有绝大多数市场份额的竞争格局有望得到改变。
品牌竞争情况
1982年之前中国牙膏市场基本处 于两大品牌垄断阶段。 北方地区-天津蓝天牙膏； 南方地区-上海中华牙膏。
02
1992年—1996年，洋品牌 抢滩中国市场
1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入 中国市场。 1996年，世界上最大的清洁用品公司宝洁 公司牙膏品牌佳洁士进入中国市场。
04
2003年-至今，国产品牌重 新整合寻求突破
行业整体情况
近年来，我国牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善 标准体系，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提 高，质量、功效和感观指标已达到较高水平，完全可以 和国际一流产品媲美，竞争力日趋增强。我国牙膏行业 已经从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，并出现了差 异化经营、品牌培育等不同的发展模式。
牙膏广告投放概况
牙膏网销渠道分析
牙膏宣传推广策略
品牌形象包装
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牙膏宣传推广策略 电 视 媒 体 投 放
佳洁士牙膏电视广告
云南白药牙膏 电视广告
投放现状：根据2016年电视媒体投放数据可以看出，日化用品行业电视广告依然占据较大比例；渠道方面，湖南卫视占据的市场份 额远超其他卫视。 投放建议：随着电视收视率的整体下滑，电视广告的效果逐渐被网络媒体超越，建议牙膏品牌，特别是细分程度较高，有特定受众群 的牙膏品牌逐步加大网络广告的投放力度，利用网络渠道实现精准投放。
全新升级的“笑容力量 成就未来”主题公益活动于2016 年初开启！
创意H5
创意视频 创意图片
事件活动：利用最新热门事件推波造势， 扩大在网络上的影响力； 借助热门人物、名人等，精心策划带有戏 剧冲突的事件，全网传播。
网络直播：为品牌策划别具一格的直播，如 邀请明星或网络红人为品牌站台，或直播创 意活动等，再经微博KOL传播，引起网友关 注及讨论。
两面针、冷酸灵等国内品牌的营 销手段和品牌管理理念日渐成熟 田七、纳爱斯、云南白药、立 白、西瓜霜等新兴品牌细分国内 市场。
01
1983年—1991年，国内品牌 雨后春笋
1983年—1991年间，众多国内牙膏品 牌纷纷上市，逐渐形成竞争割据之势。 主要品牌有：两面针、冷酸灵、黑妹、 芳草、草珊瑚、黄芩、小白兔等。
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1、广大农村和小型城镇的口腔健康意识在增强，相关产 品的消费量增长较快，消费价格也有所提高。消费者健 康消费意识的增强为高附加值产品赢得了空间。 2、科技创新的力度加大，效益逐步显现，牙膏新产品推 出的频率更快，功效更为明显。 3、求新、求高（价）的趋势在牙膏市场越发明显，低端 产品的份额则在持续缩减。国际经济形势的好转扩大了 外贸规模。 4、原料价格的持续低下，带来了利润空间的提高。
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液体牙膏、粉状牙膏、 气雾剂牙膏
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薄荷味牙膏
按成分分类：是否含 氟、摩擦剂 按香型分类：薄荷、薰 衣草、桂花、玫瑰花 按感受分类：清新、清 爽、劲爽
其他分类方式
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牙膏行业发展环境 行 业 发 展 背 景
2015年中国口腔清洁用品市场细分份额
20% 4% 1%
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牙膏宣传推广策略 影 视 节 目 赞 助 / 植 入
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道具植入 （衣食住行各类品牌产品植入） 场景植入 （景区、酒店、商场等） 台词植入 （根据品牌量身设计） 背景植入 （海报、路牌、建筑物等） 环节植入 （活动环节等）
赞助形式
独家冠名 （品牌强势展现） 合作伙伴 （口播、字幕等多种形式） 指定产品 （在影视节目中频繁出境） 特别赞助 （口播、字幕等形式） 精彩呈现 （中插口播等形式）
03
1997年—2002年，洋品牌重 新洗牌中国市场
05
外资品牌一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠 道。 联合利华取得“中华”的品牌经营权。 另一方面通过出色的营销手段和价格调整让中国消费者了 解并接受自己。芳草、小白兔等昔日国产名片陷入颓势。
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牙膏行业发展分析 牙 膏 行 业 发 展 现 状
新闻报道：为品牌策划新闻，发布至腾讯、新浪等各 大权威门户网站，树立品牌形象，提升品牌知名度。 视频发布：将品牌相关视频发布至优酷土豆、爱奇艺 等主流视频网站，使品牌形象生动全面展现。
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100
80
60
40
20
0 牙刷牙膏 电动牙刷 漱口水 牙线 美国 中国
美白牙贴 牙科诊所
总体来说，牙膏已经从一个细分品类变成了人们日常生活 中使用最频繁、最持久的日化产品之一。在口腔清洁用品 的使用上中美对牙膏的使用高度一致，而中国在口腔清洁 用品种类上使用比较单一。
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牙膏行业发展环境 产 业 政 策 环 境
2015年
2015年7月20日，国务院法制办公布 《化妆品监督管理条例(修订草案送 审稿)》，再次明确把牙膏等口腔护 理用品纳入化妆品范畴进行监管。业 界称，这有望使得牙膏类产品市场更 正规化，结束“三不管”时代。
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牙膏行业发展分析 发 展 历 程
1982年之前，两大品牌 南北称雄
鹿豹座提供牙膏营销推广解决方案12来自PART 02 市场分析
中国牙膏市场现状
中国牙膏销售分析
牙膏竞争分析
牙膏市场前景分析
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13 PART 03 消费者分析 牙膏消费者定位 牙膏消费者偏好分析 牙膏消费者行为分析
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14
PART 04 宣传分析
4
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2008年
2008年，国家质检总局发布第100号局 令，正式颁布《化妆品标识管理规定》。 该规定一是明确规定化妆品标识要标注全 部成分;二是把牙膏正式列入化妆品的管 理范畴，第一次对我国所生产的牙膏产品 的属性作出了明确界定。
2010年
《海关总署公告2010年第43号》第一条 规定，个人邮寄进境物品，海关依法征收 进口税，但应征进口税税额在人民币50 元(含50元)以下的，海关予以免征。而洗 发水和沐浴露等在此之前税率为10%，洗 护、化妆品类的进口税税率为50% 。