OK第三章 消费者理论
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第三章消费者行为理论效用论ppt课件
P0 愿意购买
D
O
Q0
Q
五、边际效用递减规律的应用
（一）消费者剩余
消费者剩余：消费者在购买一定数量的某种商品时所愿意支付的总
数量和实际支付的总数量之间的差额。也可理解为消费者在消费某 种商品时所获得的总效用与为此花费的货币的总效用的差额。
P
消费者对每一单位商品所愿意支付的价格 A 取决于这一单位商品的MU。由于商品的
MU是递减的，所以，消费者对某种商品
所愿意支付价格是逐步下降的。
但消费者在购买商品时是按照实际的市场 P0
价格支付的，并不等于消费者对每一单位
商品所愿意支付的价格。
O
B
Q0
Q
消费者剩余
CSQ0 0
f(Q)d
Q P0Q0
（二）价值悖论的边际效用解释
• 水与钻石的价值悖论
问题——水对生命来说是重要的，所以它应该具有很高的价 值。钻石对生命来说并不重要，所以人们认为它的价值应该比 水低。但是，即使水能够提供更多的效用，它还是比钻石便宜 得多。为什么？
Py
0
dTU Px dX Py dY
dTU Px dX Py dY
MU x P x
dI Px dX Py dY
MU y P y
MU
MU x
y
Px
Py
dTU Px dX Py dY
dI Px dX Py dY
消费者均衡——效用最大化
▪若
MUX MUY
O
Q*
Q
当MU<0时，TU递减
MU
三、消费者均衡
（一）含义
消费者均衡：是研究某个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的
经济学第三章消费者行为理论1课件
• 消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同 方向变化时，预算线发生平移。
• 消费者的收入不变，一种商品的价格不变而另 一种商品的价格发生变化时，预算线会旋转。
• 消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方 向变化时，预算线不变。
“被补贴充分抵消的涨价”
平移
收入增加右移， 收入减少左移。
旋转
旋转
X2
在这一均衡点上的购买量 M
会使消费者获得效用的最
大化。
X20
E
I3
N
I2
I1
o
X10
B
X1
①支出既定，效用最大
• 证明：
支出既定，效用最大。 效用既定，支出最小。作图说明
• 条件：
无差异曲线与消费预算线相切
斜率相等
MRS12=△X2/ △ X1 K=P1/P2 所以△X2/ △ X1 =P1/P2
看一场电影 30个单位效用
2．序数效用论：无差异分析法
①只能用序数第一、第二……列出满足程度的高低 与顺序
②不可以具体衡量
③可以比较从消费物品中所得到的效用来排序
第二节 序数效用论
一、消费偏好的概念
1、偏好，是爱好或喜欢。
• 偏好程度的差别反映消费者对其效用水平 的评价。
• 偏好不取决于商品的价格，也不取决于收 入，只取决于消费者对商品的喜爱与不喜 爱的程度。
X2
A
M
X20
E
N
o
C1 C2 C3
X10
B
X1
②效用既定，支出最小
• 消费者效用最大化的均衡条件表示：
• 在一定的预算约束下，为实现最大的效用，消费 者选择的最优商品组合，使得消费者愿意用一单 位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应该 等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品 去交换得到的另一种商品的数量。
• 消费者的收入不变，一种商品的价格不变而另 一种商品的价格发生变化时，预算线会旋转。
• 消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方 向变化时，预算线不变。
“被补贴充分抵消的涨价”
平移
收入增加右移， 收入减少左移。
旋转
旋转
X2
在这一均衡点上的购买量 M
会使消费者获得效用的最
大化。
X20
E
I3
N
I2
I1
o
X10
B
X1
①支出既定，效用最大
• 证明：
支出既定，效用最大。 效用既定，支出最小。作图说明
• 条件：
无差异曲线与消费预算线相切
斜率相等
MRS12=△X2/ △ X1 K=P1/P2 所以△X2/ △ X1 =P1/P2
看一场电影 30个单位效用
2．序数效用论：无差异分析法
①只能用序数第一、第二……列出满足程度的高低 与顺序
②不可以具体衡量
③可以比较从消费物品中所得到的效用来排序
第二节 序数效用论
一、消费偏好的概念
1、偏好，是爱好或喜欢。
• 偏好程度的差别反映消费者对其效用水平 的评价。
• 偏好不取决于商品的价格，也不取决于收 入，只取决于消费者对商品的喜爱与不喜 爱的程度。
X2
A
M
X20
E
N
o
C1 C2 C3
X10
B
X1
②效用既定，支出最小
• 消费者效用最大化的均衡条件表示：
• 在一定的预算约束下，为实现最大的效用，消费 者选择的最优商品组合，使得消费者愿意用一单 位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应该 等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品 去交换得到的另一种商品的数量。
OK第三章 消费者理论
29
商品1的边际效用 货币单位 商品1的价格 商品2的边际效用 货币单位 商品2的价格 货币的边际效用
简写为：商品1的边际效用 商品2的边际效用 商品1的价格 商品2的价格 结论： 货币的边际效用 给定消费者货币收入和各种商品的价格，当消费者所购 买的各种商品的边际效用与价格之比相等，并与花费在各种商 品上的最后一单位货币所带来的效用增量相等时，便实现了收 入约束下的效用最大化。
2
第一节 效用论概述
一、效用U（Utility）的含义 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足，消费者从商 品消费中得到的满足程度就是效用。 完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小
效用 萨缪尔森的幸福方程式：幸福= ——— 欲望
所以，使幸福增加的有效方法：
一是欲望不变而提高效用
品，称之为经济商品(Economic good)
如果增加某种物品的消费，反而会使总效用下降，或其
边际效用为负的物品，称为经济负商品(Economic bad)
增加其消费既不会增加、也不会减少总效用、或其边际 效用为零，我们称之为经济中性商品(Economic neuter)
5
三、边际革命 在西方经济学漫长的发展过程中出现了几次重大的变
称为需求价格。需求价格等于商品的边际效用与货币的边 际效用之比，即：
P
MU
P—需求价格
—货币边际效用
由于假设是固定不变的，因此，随着MU的递减，P也是递减 的。所以，消费者对某种商品的边际效用曲线决定了该商品的
需求曲线，边际效用递减导致了需求曲线向右下方倾斜。
35
U
单个消费者需求曲线有三个特点： 第一，需求曲线向右下方倾
商品1的边际效用 货币单位 商品1的价格 商品2的边际效用 货币单位 商品2的价格 货币的边际效用
简写为：商品1的边际效用 商品2的边际效用 商品1的价格 商品2的价格 结论： 货币的边际效用 给定消费者货币收入和各种商品的价格，当消费者所购 买的各种商品的边际效用与价格之比相等，并与花费在各种商 品上的最后一单位货币所带来的效用增量相等时，便实现了收 入约束下的效用最大化。
2
第一节 效用论概述
一、效用U（Utility）的含义 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足，消费者从商 品消费中得到的满足程度就是效用。 完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小
效用 萨缪尔森的幸福方程式：幸福= ——— 欲望
所以，使幸福增加的有效方法：
一是欲望不变而提高效用
品，称之为经济商品(Economic good)
如果增加某种物品的消费，反而会使总效用下降，或其
边际效用为负的物品，称为经济负商品(Economic bad)
增加其消费既不会增加、也不会减少总效用、或其边际 效用为零，我们称之为经济中性商品(Economic neuter)
5
三、边际革命 在西方经济学漫长的发展过程中出现了几次重大的变
称为需求价格。需求价格等于商品的边际效用与货币的边 际效用之比，即：
P
MU
P—需求价格
—货币边际效用
由于假设是固定不变的，因此，随着MU的递减，P也是递减 的。所以，消费者对某种商品的边际效用曲线决定了该商品的
需求曲线，边际效用递减导致了需求曲线向右下方倾斜。
35
U
单个消费者需求曲线有三个特点： 第一，需求曲线向右下方倾
第三章 消费者行为理论《经济学》PPT课件
3.2 基数效用论：边际效用分析法 3.2.1 总效用与边际效用
（3）总效用与边际效用的关系。根据表3-2可以绘制出图3-1， 以解释总效用与边际效用的关系。
3.2 基数效用论：边际效用分析法 3.2.2 边际效用递减规律
从表3-2和图3-1中可以看到这样一种情况：随着个人所消费的某种物品数量的增加，其 总效用虽然相应增加，但边际效用呈现递减的趋势。当边际效用递减到等于零以至变为 负数时，总效用就不再增加反而减少。这种现象被称为边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）。所谓边际效用为零和负数，意指对某种物品的消费 超过一定量以后，就不会再增强消费者的满足感和享受度，反而还会引起痛苦和反感。
（2）效用（utility）
效用（utility），是指消费者通过消费某种 商品或服务所能获得的满足程度。消费者消费 某种商品能满足欲望的程度高，就是效用大； 反之，就是效用小。如果不仅得不到满足，反 而感到痛苦，就是负效用。因此，这里所说的 效用不同于使用价值，它不仅在于商品本身具 有的满足人们欲望的客观的物质属性（如面包 可以充饥、衣服可以御寒），而且它有无效用 （酒对喝酒的人具有效用，而对不喝酒者无效 用）和效用大小（一个饥饿的人连续吃馒头的 感觉，起初效用高，之后效用越来越低，直至 产生负效用）还依存于消费者的主观感受。
（1）欲望（wants）
欲望（wants），也叫作需要（needs），是想 要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态 ，即不足之感与求足之愿的心理统一。人的欲 望是多种多样的，一种欲望被满足之后，另一 种新的欲望便随之产生。从这个意义上说，人 的欲望是无限的。但欲望又有轻重缓急和层次 不同之分。就特定的时间、特定的商品而言， 人的欲望又是有限的。从有限性来说，欲望的 强度具有递减的趋势。当一个人不断增加对某 种商品的消费时，他对这种商品的欲望就会逐 渐减弱，最后可能对之完全无欲望。
【精品】第3章消费者行为理论分析教学课件
消费可能线移动
购买力（Purchasing power) 消费者购买商品的能力。既取决于绝对
收入水平，也取决于价格水平。
当绝对收入水平不变，如果所有的商品价格下 降了一半，购买力将增加一倍。 当发生通货膨胀时，即使绝对收入水平上升， 如果上升的幅度小于物价上涨幅度，则消费者 的生活水平下降。
消费者选择
物质收益表示一个人来自物质产品方面的收益。 诸如衣服、食物、住房、汽车、货币等方面的增 加，都有助于增加一个人的物质收益。物质收益 也是效用函数的一个重要变量。
一个人除了有物质和精神上的收益外，还实际存 在着物质和精神方面的支出。物质上的支出与精 神上的支出刚好表示与物质上的收益和精神上的 收益相反的事实。这两种支出也是影响一个人效 用函数的两个重要方面。
公元前6世纪毕达哥拉斯说：生活就像奥林匹 克赛会，聚到这里来的人们通常抱有三种目的： 有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做买卖以赢利， 但还有一些人只是单纯做参观者，冷眼静观这 一切。
这里反映的情况就是效用偏好结构的不同。 具有相同目的的人，其效用偏好结构可能大致 相同，但也并不排除具有不同效用偏好结构的 可能性；具有不同目的的人，其效用偏好结构 肯定是不同的。
“人穷志短”
反映的就是人们在物质收益极度缺乏情况 下的一种表现。在物质匮乏的情况下， 物质收益的边际效用相对较高，而精神 收益的边际效用相对较少。
“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣誉”
在物质丰富的情况下，人们对物质收益的边际 效用就变小，相比，精神收益的边际效用就变 大
“久病床前无孝子”
。“孝”本身是一种精神收益，是一种道德评价。 当一个人在尽“孝”时，本身就是在消费“孝” 这种产品，并享受“孝”所带来的精神收益，如 良心受到安慰，受到别人好的评价，并被社会给 予较高的地位等。但随着时间的推移，消费“孝” 这种产品所带来的效用是递减的，所以，必有 “久病床前无孝子”。当然，一个人要想尽 “孝”，肯定也有物质的支出，这种物质方面的 支出也会进一步加速“孝”产品效用的递减速度。
第三章 消费者理论
第三章 需求分析：消费理论第一节 欲望与效用一、幸福的方程式萨缪尔森，1970年获得诺贝尔奖。
获得诺贝尔经济学奖的第一个美国人。
何谓幸福？如何分析幸福？需要假设：分母固定。
二、欲望一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。
不足之感+ 求足之愿 。
特点：无限性评价：社会前进的动力之源。
马斯洛的欲望层次理论。
三、效用1、定义：消费者消费某物品时所得到的满足程度。
2、特点：主观性。
因人、地、时而异。
效用幸福＝欲望3、效用的分类：（1）基数效用论：效用可计量、相加。
分析工具：边际效用分析法。
（2）序数效用论：效用不可计量、相加。
分析工具：无差异曲线分析法。
第二节 基数效用论与消费者均衡（边际效用分析）一、总效用、 边际效用、（平均效用） 1、定义（1）总效用（Total Utility ，简称TU ）：消费者从消费一定量的某种物品中所得到的总的满足程度 。
（2）边际效用（Marginal Utility ，简称 MU ）：消费者的消费量每增加一个单位，所增加的满足程度 。
TU 斜率＝△TU/△Q ＝MU2、举例并作图说明边际效用、总效用。
说明几何含义：1、总效用线上点的切线斜率是边际效用；线上点与原点连线的斜率是平均效用。
2、注意总效用线上点的斜率变化规律：即边际效用的变化规律。
3、总效用与边际效用之间的关系。
总效用增加时，边际效用为正数总效用达到最大时，曲线达到顶点时斜率等于零，边际效用等于零 总效用减少时，边际效用为负=因变量的变化量边际量自变量的变化量二 、边际效用递减规律（戈森第一定律：效用递减律）1、含义：随着消费者消费某种物品数量的增加，它给消费者带来的满足程度是递减的。
这种现象存在于一切物品之中。
2、递减的原因（1）心理或生理上的原因（2）商品多种用途。
且各种用途的重要性不同。
最后消费的商品量给消费者带来的满足感要小。
三 、消费者均衡1、消费者均衡含义：研究单个消费者如何把有限的货币收入分配于各种商品的购买上，以获得最大的满足。
经济学原理第三章消费者行为理论
18
无差异曲线与消费者均衡：二、商品 边际替代率递减规律
3、商品的边际替代率递减规律决定无差异曲线凸向 原点的特征
MRS XY
Y X
Y
MRS XY
dY dX
O
U3 UU1 2
X
19
无差异曲线与消费者均衡：三、消费 约束线
1、消费约束线的定义 （1）定义
消费约束线：又称预算线，是指在消费者的货币收入 和商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品 的最大数量的组合点的轨迹。
3
效用:二、基数效用论和序数效用论
1、基数效用论 用基数衡量效用的大小，采用边际效用分析法来研
究消费者效用最大化问题。 2、序数效用论
用序数表示效用的大小，采用无差异曲线分析法来 研究消费者效用最大化问题。
4
第二节 边际效用与消费者均衡：一、 总效用与边际效用
1、总效用与边际效用的含义 （1）总效用
❖
13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1721.2.1701:22:2501:22:25February 17, 2021
❖
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月17日星期三上午1时22分25秒01:22:2521.2.17
❖
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午1时22分21.2.1701:22February 17, 2021
在其他条件不变的情况下，随着对某种商品消费量的 增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所获得 的效用（边际效用）是递减的。这种现象普遍存在，被称 为边际效用递减规律。
*原因
（1）生理、心理 （2）商品具有多种用途
7
边际效用与消费者行为：一、总效用 与边际效用
无差异曲线与消费者均衡：二、商品 边际替代率递减规律
3、商品的边际替代率递减规律决定无差异曲线凸向 原点的特征
MRS XY
Y X
Y
MRS XY
dY dX
O
U3 UU1 2
X
19
无差异曲线与消费者均衡：三、消费 约束线
1、消费约束线的定义 （1）定义
消费约束线：又称预算线，是指在消费者的货币收入 和商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品 的最大数量的组合点的轨迹。
3
效用:二、基数效用论和序数效用论
1、基数效用论 用基数衡量效用的大小，采用边际效用分析法来研
究消费者效用最大化问题。 2、序数效用论
用序数表示效用的大小，采用无差异曲线分析法来 研究消费者效用最大化问题。
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第二节 边际效用与消费者均衡：一、 总效用与边际效用
1、总效用与边际效用的含义 （1）总效用
❖
13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1721.2.1701:22:2501:22:25February 17, 2021
❖
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月17日星期三上午1时22分25秒01:22:2521.2.17
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15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午1时22分21.2.1701:22February 17, 2021
在其他条件不变的情况下，随着对某种商品消费量的 增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所获得 的效用（边际效用）是递减的。这种现象普遍存在，被称 为边际效用递减规律。
*原因
（1）生理、心理 （2）商品具有多种用途
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边际效用与消费者行为：一、总效用 与边际效用
《经济学原理》-第三章消费者行为理论-课件
MU P, MU
P
馒头的边际效用曲线及其需求曲线 图2.4.3（P78）
P D
MU MU
O
O Q
Q
需求曲线的解释
MU : Q MU P ,
P
如果货币的边际效用不变，边际效用与消费量成反向变动一样， 需求量与价格也成反向变动。
这就是边际效用分析法对需求曲线的分析。
第一，生理或心理的原因
–消费一种物品数量越多，即某种刺激反复，使人们在生理上 满足或心理反应减少，从而满足程度减少。
第二，物品本身用途的多样性
–物品有多种用途，重要性不同，消费者总是先把物品用于最 重要用途，边际效用就大，而后用于次要用途，边际效用就 小，以此顺序，用途越来越不重要，边际效用也就递减了。
TU Y
0
X
MUX
X
TU X
2TU X 2
0
Y
MUY
Y
TU Y
2TU Y 2
0
பைடு நூலகம்
当消费品为X，Y两种时，总效用函数二阶导数为负0，即假定Y
不变，增加X的消费量引起MUX减少。假定X不变，MUY亦然。
鉴于每次购买所用货币量不大，其边际效用减少甚微，可忽略。 从一种产品的边际效用曲线导出需求曲线
消费量 Q/个
1 2 3 4 5
边际效用 MU/utils
12 6 3 1 0
需求价格 P/元
1.2 0.6 0.3 0.1 0
货币的边际效用 λ/ utils
10 10 10 10 10
设λ为每元货币的边际效用，
aTU U X U Y bTU U X ,Y
P
馒头的边际效用曲线及其需求曲线 图2.4.3（P78）
P D
MU MU
O
O Q
Q
需求曲线的解释
MU : Q MU P ,
P
如果货币的边际效用不变，边际效用与消费量成反向变动一样， 需求量与价格也成反向变动。
这就是边际效用分析法对需求曲线的分析。
第一，生理或心理的原因
–消费一种物品数量越多，即某种刺激反复，使人们在生理上 满足或心理反应减少，从而满足程度减少。
第二，物品本身用途的多样性
–物品有多种用途，重要性不同，消费者总是先把物品用于最 重要用途，边际效用就大，而后用于次要用途，边际效用就 小，以此顺序，用途越来越不重要，边际效用也就递减了。
TU Y
0
X
MUX
X
TU X
2TU X 2
0
Y
MUY
Y
TU Y
2TU Y 2
0
பைடு நூலகம்
当消费品为X，Y两种时，总效用函数二阶导数为负0，即假定Y
不变，增加X的消费量引起MUX减少。假定X不变，MUY亦然。
鉴于每次购买所用货币量不大，其边际效用减少甚微，可忽略。 从一种产品的边际效用曲线导出需求曲线
消费量 Q/个
1 2 3 4 5
边际效用 MU/utils
12 6 3 1 0
需求价格 P/元
1.2 0.6 0.3 0.1 0
货币的边际效用 λ/ utils
10 10 10 10 10
设λ为每元货币的边际效用，
aTU U X U Y bTU U X ,Y
第3章消费者行为理论(完全版)
A U2
其特殊性在于，收入效应的作用很大， 以至于超过了替代效益的作用，从而 使得总效应与价格成同方向变动
总
效
应
替代效益
收入效应
O
F2 F1
D ES
吉芬品需求曲线呈现出向 右上方倾斜的特殊形状
U1
Food T
每 一 次 的 加 油，每 一次的 努力都 是为了 下一次 更好的 自己。 20.12.220.12.2Wednesday, December 02, 2020
天 生 我 材 必 有用， 千金散 尽还复 来。07:07:5607:07:5607:0712/2/2020 7:07:56 AM
安 全 象 只 弓 ，不拉 它就松 ，要想 保安全 ，常把 弓弦绷 。20.12.207:07:5607:07Dec-202-Dec-20
得 道 多 助 失 道寡助 ，掌控 人心方 位上。 07:07:5607:07:5607:07Wednesday, December 02, 2020
Q
1
2
3
4
5
6
7
8
MUX 16 14 12 10
8
6
4
2
MUY 11 10
9
8
7
6
5
4
问：把钱全部花完，应该如何进行购买？
拓展：需求曲线的推导
物品给消费者带来的边际效用越大，消费者 就愿意支付越高的价格
随着消费数量的增加，边际效用递减，消费 者愿意支付的价格，即需求价格就递减
MU P MU
左脚鞋
4
4
3
完全替代
3
2
2
1
1
完全互补
两种商品成 固定比例
第三章 消费者行为理论 《微观经济学》PPT课件
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第二节 基数效用论
消费者剩余（consumer surplus）:消费者购买一定 数量的商品所愿意支付的金 额与实际支付的金额之差。
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
保险（insurance）的案例
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
序数效用（ordinal utility）：
效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表 示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，
第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第二节 基数效用论
第五节 不确定性下的消费者行为
不确定性（uncertainty）是可能有不止一个事件出现但我们不知道出现 哪一件事的状态。风险（risk）是指会出现不止一种结果而且每种可能结 果的概率都是可以估算的状态
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
消费者对风险的态度
第四节 需求量增量的分解
在价格变动产生的两方面影响中 ，仅由相对价格的改变而产生的 需求量增量为价格变动的替代效 应（substitution effect） 仅由实际收入的改变而产生的需 求量增量为价格变动的收入效应 （income effect）
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第三节 序数效用论
消费者均衡条件
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第二节 基数效用论
消费者剩余（consumer surplus）:消费者购买一定 数量的商品所愿意支付的金 额与实际支付的金额之差。
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
保险（insurance）的案例
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
序数效用（ordinal utility）：
效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表 示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，
第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第二节 基数效用论
第五节 不确定性下的消费者行为
不确定性（uncertainty）是可能有不止一个事件出现但我们不知道出现 哪一件事的状态。风险（risk）是指会出现不止一种结果而且每种可能结 果的概率都是可以估算的状态
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
消费者对风险的态度
第四节 需求量增量的分解
在价格变动产生的两方面影响中 ，仅由相对价格的改变而产生的 需求量增量为价格变动的替代效 应（substitution effect） 仅由实际收入的改变而产生的需 求量增量为价格变动的收入效应 （income effect）
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
第三节 序数效用论
消费者均衡条件
Presented By Harry Mills / PRESENTATIONPRO
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8
希克斯（Hicks，John Richard，
1904～1989）英国经济学家 。
1972年与美国经济学家阿罗一起获 诺贝尔经济学奖。 希克斯对西方经济学理论有许多重要贡献。他完善了以序数效 用论和无差异曲线来解释的边际效用价值论，发展了一般均衡 理论。提出了IS-LM模型，并利用它分析产品市场和货币市场 达到同时均衡时，国民收入与利息率的同时决定，以及它们之
14
U TUmax
饱和点
TU
总效用随商品消费量的增 加而产生的这种变化。
O
Q0
Q
15
2. 边际效用（Marginal Utility ,MU）
边际效用就是指消费者在新增加的每一单位商品的消
费中所获得的效用
或：每增加一个单位的商品消费量
所增加的效用或满
足程度
16
3. 总效用TU与边际效用MU的关系
品，称之为经济商品(Economic good)
如果增加某种物品的消费，反而会使总效用下降，或其
边际效用为负的物品，称为经济负商品(Economic bad)
增加其消费既不会增加、也不会减少总效用、或其边际 效用为零，我们称之为经济中性商品(Economic neuter)
5
三、边际革命 在西方经济学漫长的发展过程中出现了几次重大的变
知识量大于数学，那么，就把学习时间从数学转移到经济
学上„„这种调整直到花费在每一门功课上的最后一分钟 所产生的知识增量相等为止，这样你就会提高你的知识总
量。
33
（四）需求曲线的推导
在微观经济学中，经常运用边际效用理论分析消费者均 衡。在此基础上，利用边际效用递减规律推导需求曲线。
34
以货币单位来计算消费者购买某种商品时愿付出的代价，
TU
P TU
Q
MU MU
总效用以固定增加时，边
P’
Q
18
际效用不变
商品消费量（Q）
单位商品的效用变化 （边际效用MU） 0 0 — 1 27 27 2 45 18 3 60 15 4 70 10 5 75 5 6 70 －5 在消费5个单位的商品以前，每增加1个单位商品的消费，总 效用是增加的，超过5个单位，其总效用是递减的。 单位商品的效用变化，具体算法是：后一个总效用值减去前 一个总效用值。
这是罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋
味了吧！”
23
边际效用递减规律的理解
“一定时间内” “其他商品消费数量保持不变” “对某种商品消费量的连续增加”
24
小思考：
“我有一根筷子，别人给我另外一根，我很高兴，因为这 样可以用筷子吃饭了，所以，我认为此时对我而言筷子的
边际效用是递增的。”这种说法对吗？
25
（三）基数效用论下消费者均衡
消费者均衡是指消费者在既定的收入和商品价格条件下，
实现最大总效用时的一种状态。 各种商品的效用和边际效用一定 收入一定 价格一定 购买什么 每种商品个购买多少
26
假设条件
主要内容
某电脑游戏发烧友拥有100元货币收入，用于薯片
例： 和游戏光盘两种商品的购买。(假设薯片的单位为盒，
2
第一节 效用论概述
一、效用U（Utility）的含义 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足，消费者从商 品消费中得到的满足程度就是效用。 完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小
效用 萨缪尔森的幸福方程式：幸福= ——— 欲望
所以，使幸福增加的有效方法：
一是欲望不变而提高效用
30
均衡条件 约束条件
P X 1 P2 X 2 Pn Xn M 1
如果消费者只购买两种商品，即n=2,则均衡条件：
MU1 P1
MU 2 P2
P1 X 1 P2 X 2 M
最优支出的判别方法：只以最后一单位货币所带来的效用 增量进行比较，如果最后一单位货币的边际效用相等，则达到 支出最优。
10
基数效用 边际效用分析法
主要特点
效用大小可以用基数测量
序数效用 无差异曲线分析 主要特点 效用不可以计量 只能用序数来表示效用的大小次 序或高低
11
第二节
基数效用论与序数效用论
基数效用理论与边际效用递减规律 序数效用理论与边际替代率递减规律 消费者均衡
12
一、基数效用理论与边际效用递减规律
20
（二）边际效用递减规律 （Law of diminishing marginal utility） 1738年，瑞士数学家丹尼尔· 伯努利发表了《测定风险新 理论之解说》一文，发现如果货币财富连续增加，带给人们 的“真实效用”的增量是越来越少的。
21
★
边际效用递减规律：
在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件 下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该
总效用和边际效用
边际效用递减规律
消费者均衡 需求曲线的推导 消费者剩余
13
（一）总效用和边际效用 1. 总效用（Total Utility ,TU） 总效用是指消费者消费一定量的某种商品或劳务所 获得的总的满足程度 。可以通过加总各个单位商品或 劳务的效用而求得。
TUn=U1+U2+…+Un
单位价格为10元；光盘的单位为片，单位价格也为 10元 两种商品各支出50元 消费方案： 按照商品效用大小比例进行分配
27
电脑游戏发烧友的效用表
Q 薯TU 薯MU 盘TU
盘MU
1 11
2 8
3 26 7 54
16
4 32 6 68
14
5 36 4 80
12
6 39 3 90
10
7 41 2 98
8
29
商品1的边际效用 货币单位 商品1的价格 商品2的边际效用 货币单位 商品2的价格 货币的边际效用
简写为：商品1的边际效用 商品2的边际效用 商品1的价格 商品2的价格 结论： 货币的边际效用 给定消费者货币收入和各种商品的价格，当消费者所购 买的各种商品的边际效用与价格之比相等，并与花费在各种商 品上的最后一单位货币所带来的效用增量相等时，便实现了收 入约束下的效用最大化。
0 边际效用曲线
Q
P
量的变化引起边际效用的变化；
在需求曲线上，数量是因变量，
31
问题：
为什么只有当商品1和商品2单位货币的边际效
用相同时，才实现了效用最大化的目标呢？
最后一单位货币购买商品1所得到的边 际效用大于用于购买商品2所得到边际效 用，那么人们就会为了得到更多的效用， 增加商品1的购买，减少商品2的购买。 由于边际效用递减规律，随着商品1购 买量的增加，商品2购买量的减少，单位 货币商品1的边际效用下降，单位货币商 品2的边际效用上升，这种调整过程直到 相等为止，反之亦然。
MU
斜，原因在于边际效用递减。
0 边际效用曲线
Q
P
第二，需求曲线表示在不同 的价格下，消费者所愿意购买的 数量。
D
0 需求曲线
Q
第三，需求曲线上的每一点 都是消费者在既定价格下的效用 最大化的均衡点。
36
U 边际效用曲线和需求曲线的
形状是相同的，但二者之间的
MU
区别在于：在边际效用曲线图 上，数量是自变量，边际效用 是因变量，它表明商品购买数
例：
消费量 0 1 2 3 4 5
边际效用MU 0 30 20 10 0 -10
总效用TU 0 30 50 60 60 50
面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单
位增加到8个，即增加了3个效用单位；
17
当MU > 0, TU↑ ; 当MU < 0, TU↓ ; 当MU = 0, TU最高点， 总效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
8 42 1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
6
9 42 0
4
10 41 ﹣1 110
2
11 19 20 38
20 18
104 108
采用第一种消费方案，消费者得到的总效用为116单位，即： 薯TU=11+8+7+6+4=36 盘TU= 20+18+16+14+12=80 36+80=116 采用第二种消费方案，消费者得到的总效用为124位？？
称为需求价格。需求价格等于商品的边际效用与货币的边 际效用之比，即：
P
MU
P—需求价格
—货币边际效用
由于假设是固定不变的，因此，随着MU的递减，P也是递减 的。所以，消费者对某种商品的边际效用曲线决定了该商品的
需求曲线，边际效用递减导致了需求曲线向右下方倾斜。
35
U
单个消费者需求曲线有三个特点： 第一，需求曲线向右下方倾
间的相互关系。
9
萨谬尔森 Paul Anthony Samuelson （1915～2009） ： 芝加哥大学文学学士，哈佛大学文学硕士，哈佛大学经济学 博士 1970年获得诺贝尔经济学奖。从1940年起，萨谬尔森一直执 教于麻省理工学院 萨谬尔森在经济学领域中可以说是无处不在。 进入大学一开始学习经济学便遇到 萨谬尔森的《经济学》教科书。
28
盘TU= 20+18+16+14+12+10+8=98 薯TU= 11+8+7=26
98+26=124
当他正好用完100元收入时，电脑游戏发烧友的最有购买组合 为“署片=3单位”和“光盘=7单位”，所获得的总效用为 124单位，所以选择第二种消费方案。 经济学含义是：每单位货币所带来的效用增量=每单位货币能 够购买的商品数量×每单位货币的边际效用。
希克斯（Hicks，John Richard，
1904～1989）英国经济学家 。
1972年与美国经济学家阿罗一起获 诺贝尔经济学奖。 希克斯对西方经济学理论有许多重要贡献。他完善了以序数效 用论和无差异曲线来解释的边际效用价值论，发展了一般均衡 理论。提出了IS-LM模型，并利用它分析产品市场和货币市场 达到同时均衡时，国民收入与利息率的同时决定，以及它们之
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U TUmax
饱和点
TU
总效用随商品消费量的增 加而产生的这种变化。
O
Q0
Q
15
2. 边际效用（Marginal Utility ,MU）
边际效用就是指消费者在新增加的每一单位商品的消
费中所获得的效用
或：每增加一个单位的商品消费量
所增加的效用或满
足程度
16
3. 总效用TU与边际效用MU的关系
品，称之为经济商品(Economic good)
如果增加某种物品的消费，反而会使总效用下降，或其
边际效用为负的物品，称为经济负商品(Economic bad)
增加其消费既不会增加、也不会减少总效用、或其边际 效用为零，我们称之为经济中性商品(Economic neuter)
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三、边际革命 在西方经济学漫长的发展过程中出现了几次重大的变
知识量大于数学，那么，就把学习时间从数学转移到经济
学上„„这种调整直到花费在每一门功课上的最后一分钟 所产生的知识增量相等为止，这样你就会提高你的知识总
量。
33
（四）需求曲线的推导
在微观经济学中，经常运用边际效用理论分析消费者均 衡。在此基础上，利用边际效用递减规律推导需求曲线。
34
以货币单位来计算消费者购买某种商品时愿付出的代价，
TU
P TU
Q
MU MU
总效用以固定增加时，边
P’
Q
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际效用不变
商品消费量（Q）
单位商品的效用变化 （边际效用MU） 0 0 — 1 27 27 2 45 18 3 60 15 4 70 10 5 75 5 6 70 －5 在消费5个单位的商品以前，每增加1个单位商品的消费，总 效用是增加的，超过5个单位，其总效用是递减的。 单位商品的效用变化，具体算法是：后一个总效用值减去前 一个总效用值。
这是罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋
味了吧！”
23
边际效用递减规律的理解
“一定时间内” “其他商品消费数量保持不变” “对某种商品消费量的连续增加”
24
小思考：
“我有一根筷子，别人给我另外一根，我很高兴，因为这 样可以用筷子吃饭了，所以，我认为此时对我而言筷子的
边际效用是递增的。”这种说法对吗？
25
（三）基数效用论下消费者均衡
消费者均衡是指消费者在既定的收入和商品价格条件下，
实现最大总效用时的一种状态。 各种商品的效用和边际效用一定 收入一定 价格一定 购买什么 每种商品个购买多少
26
假设条件
主要内容
某电脑游戏发烧友拥有100元货币收入，用于薯片
例： 和游戏光盘两种商品的购买。(假设薯片的单位为盒，
2
第一节 效用论概述
一、效用U（Utility）的含义 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足，消费者从商 品消费中得到的满足程度就是效用。 完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小
效用 萨缪尔森的幸福方程式：幸福= ——— 欲望
所以，使幸福增加的有效方法：
一是欲望不变而提高效用
30
均衡条件 约束条件
P X 1 P2 X 2 Pn Xn M 1
如果消费者只购买两种商品，即n=2,则均衡条件：
MU1 P1
MU 2 P2
P1 X 1 P2 X 2 M
最优支出的判别方法：只以最后一单位货币所带来的效用 增量进行比较，如果最后一单位货币的边际效用相等，则达到 支出最优。
10
基数效用 边际效用分析法
主要特点
效用大小可以用基数测量
序数效用 无差异曲线分析 主要特点 效用不可以计量 只能用序数来表示效用的大小次 序或高低
11
第二节
基数效用论与序数效用论
基数效用理论与边际效用递减规律 序数效用理论与边际替代率递减规律 消费者均衡
12
一、基数效用理论与边际效用递减规律
20
（二）边际效用递减规律 （Law of diminishing marginal utility） 1738年，瑞士数学家丹尼尔· 伯努利发表了《测定风险新 理论之解说》一文，发现如果货币财富连续增加，带给人们 的“真实效用”的增量是越来越少的。
21
★
边际效用递减规律：
在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件 下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该
总效用和边际效用
边际效用递减规律
消费者均衡 需求曲线的推导 消费者剩余
13
（一）总效用和边际效用 1. 总效用（Total Utility ,TU） 总效用是指消费者消费一定量的某种商品或劳务所 获得的总的满足程度 。可以通过加总各个单位商品或 劳务的效用而求得。
TUn=U1+U2+…+Un
单位价格为10元；光盘的单位为片，单位价格也为 10元 两种商品各支出50元 消费方案： 按照商品效用大小比例进行分配
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电脑游戏发烧友的效用表
Q 薯TU 薯MU 盘TU
盘MU
1 11
2 8
3 26 7 54
16
4 32 6 68
14
5 36 4 80
12
6 39 3 90
10
7 41 2 98
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商品1的边际效用 货币单位 商品1的价格 商品2的边际效用 货币单位 商品2的价格 货币的边际效用
简写为：商品1的边际效用 商品2的边际效用 商品1的价格 商品2的价格 结论： 货币的边际效用 给定消费者货币收入和各种商品的价格，当消费者所购 买的各种商品的边际效用与价格之比相等，并与花费在各种商 品上的最后一单位货币所带来的效用增量相等时，便实现了收 入约束下的效用最大化。
0 边际效用曲线
Q
P
量的变化引起边际效用的变化；
在需求曲线上，数量是因变量，
31
问题：
为什么只有当商品1和商品2单位货币的边际效
用相同时，才实现了效用最大化的目标呢？
最后一单位货币购买商品1所得到的边 际效用大于用于购买商品2所得到边际效 用，那么人们就会为了得到更多的效用， 增加商品1的购买，减少商品2的购买。 由于边际效用递减规律，随着商品1购 买量的增加，商品2购买量的减少，单位 货币商品1的边际效用下降，单位货币商 品2的边际效用上升，这种调整过程直到 相等为止，反之亦然。
MU
斜，原因在于边际效用递减。
0 边际效用曲线
Q
P
第二，需求曲线表示在不同 的价格下，消费者所愿意购买的 数量。
D
0 需求曲线
Q
第三，需求曲线上的每一点 都是消费者在既定价格下的效用 最大化的均衡点。
36
U 边际效用曲线和需求曲线的
形状是相同的，但二者之间的
MU
区别在于：在边际效用曲线图 上，数量是自变量，边际效用 是因变量，它表明商品购买数
例：
消费量 0 1 2 3 4 5
边际效用MU 0 30 20 10 0 -10
总效用TU 0 30 50 60 60 50
面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单
位增加到8个，即增加了3个效用单位；
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当MU > 0, TU↑ ; 当MU < 0, TU↓ ; 当MU = 0, TU最高点， 总效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
8 42 1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
6
9 42 0
4
10 41 ﹣1 110
2
11 19 20 38
20 18
104 108
采用第一种消费方案，消费者得到的总效用为116单位，即： 薯TU=11+8+7+6+4=36 盘TU= 20+18+16+14+12=80 36+80=116 采用第二种消费方案，消费者得到的总效用为124位？？
称为需求价格。需求价格等于商品的边际效用与货币的边 际效用之比，即：
P
MU
P—需求价格
—货币边际效用
由于假设是固定不变的，因此，随着MU的递减，P也是递减 的。所以，消费者对某种商品的边际效用曲线决定了该商品的
需求曲线，边际效用递减导致了需求曲线向右下方倾斜。
35
U
单个消费者需求曲线有三个特点： 第一，需求曲线向右下方倾
间的相互关系。
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萨谬尔森 Paul Anthony Samuelson （1915～2009） ： 芝加哥大学文学学士，哈佛大学文学硕士，哈佛大学经济学 博士 1970年获得诺贝尔经济学奖。从1940年起，萨谬尔森一直执 教于麻省理工学院 萨谬尔森在经济学领域中可以说是无处不在。 进入大学一开始学习经济学便遇到 萨谬尔森的《经济学》教科书。
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盘TU= 20+18+16+14+12+10+8=98 薯TU= 11+8+7=26
98+26=124
当他正好用完100元收入时，电脑游戏发烧友的最有购买组合 为“署片=3单位”和“光盘=7单位”，所获得的总效用为 124单位，所以选择第二种消费方案。 经济学含义是：每单位货币所带来的效用增量=每单位货币能 够购买的商品数量×每单位货币的边际效用。