表现体广告中的说明体广告
广告文案标题案例
广告文案标题案例篇一：广告文案体裁与案例广告文案写作体裁及案例1、说明体式（特点：客观、理性）包括人证式、言证式、实验展示式等文体。
广告正文以介绍、说明、证明等手段来传达广告主体——企业（品牌）、商品（服务）的理性信息。
伊利牛奶广告文案：文案一标题：咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜正文：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利牛奶全乳固体含量高达12.2以上，这意味着伊利牛奶更香浓美味，营养成分更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案二标题：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦正文：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳概。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案三标题：哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶2、叙事体式包括故事式、生活片段式等形式。
特点：以故事的发生、发展过程引人入胜，吸引受众的阅读和听收兴趣，又以故事中的事件的处理和产品介入所获得的结果来说服受众。
Diploma奶粉文案：标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们犹如牛郎织女般不幸。
不过在此我告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。
3、论说体式以深刻的哲理、严密的思辨性和语言的逻辑性见长。
一般用于为企业或品牌塑造一个观念形象、一种价值理念；推出一种消费新观念或消费形态，以达到间接带动商品消费的目的。
多适用于平面媒体。
南方周末系列广告：笛子篇标题：静有所听正文：在这浮躁的年代，静，也是一种责任。
广告的表现手法
广告的表现手法1、直接展示法它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,着力渲染产品的质感、形态与功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感与信任感。
2、突出特征法在广告表现中,这些应着力加以突出与渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志与产品的商标等要素来决定。
3、对比衬托法对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次与深度。
4、合理夸张法借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识按其表现的特征,通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。
5、以小见大法在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。
为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣与丰富的联想。
6、运用联想法通过联想,人们在审美对象上瞧到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总就是激烈的、丰富的。
7、富于幽默法幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
8、借用比喻法比喻法就是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但就是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。
9、以情托物法艺术的感染力最有直接作用的就是感情因素,审美就就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。
广告正文写作方法
常见的广告正文的14种表现形式广告062 蒋燕丽06312121、简介体简明扼要地介绍企业的情况、商品的性能特点、服务的风格特色等。
这种表现形式的特点是客观、冷静、有条不紊，适合在运用文字较多的媒介上运用。
例：《读者文摘》企业认知广告文案标题：一流的业务正文：我们能在全球广泛地存在，根源在于我们的出版物具有全世界的感染力。
我们的杂志在世界各地以当地语言发行。
作为全世界最广泛阅读的杂志，《读者文摘》有39个版本，以15种语言出版，包括阿拉伯文、中文、印地文和朝鲜文。
每个月世界上各个国家有超过1亿人阅读我们的原作及当地和国际版本的精选本。
《读者文摘》年销量为4000万册，可以列为世界上最大的书籍出版商之一，并且我们还是最大的音乐制品出版商和全球销售商之一。
想成为一个成功的全球出版商，你必须了解当地市场，讲当地的语言，遵从当地人的生活习惯。
这就是为什么《读者文摘》所有出版物都是全球畅销的。
这也值得我们自豪。
我们通过杂志、书籍的出版发行及音像产品、旅游和金融业务，成为向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。
我们还直接或者通过《读者文摘》基金会大力支持向青年人提供艺术和文学学习机会的计划。
广告语：《读者文摘》，我们影响全球1亿人。
笔者简评：这则广告的正文部分以对《读者文摘》的简介为主要内容，语言风格严谨，侧面反映出《读者文摘》在全世界的广泛的影响力，从而实现广告目的。
2.新闻体在特定的广告版面、广告时间里，用新闻报道的形式，即新闻报道的写作笔法、特有的文体结构写作广告正文。
两个基点：其一，必须以广告信息本身所具有的时效性和新闻价值为基础。
其二，写作的表现方式必须是新闻表现才能达到新闻效果。
例：《北京晚报》广告标题：反对晚报！副标题：人民有当天新闻当天看的权力。
内文：北京的事儿，能晚报吗？！北京人就讲究个当天的新闻当天看，过了期的东西，谁也不愿意凑合。
还好，我们做到了。
笔者简评：这则广告文案虽然以新闻体写作方法呈现，但文案内容幽默风趣，出其不意，秉承了新闻写作简练、主题突出的特点，看似新闻而非新闻，是一则有独特的、引人注目的广告。
新表现体广告中的描写体广告(广告文案)
表现体广告中的描写体广告（广告文案）描写风格是文学作品中的一种基本造型方法。
这是作家生动地描绘人物、事件、风景等的形式和特征的一种方法。
通过描写，作品中表达的生活内容变成了一个具体而生动的形象。
显然，广告文稿作为一个描述体，应该侧重于以特定的形象来描述商品或服务的特征，使其声音、色彩、有形，给消费者留下具体深刻的印象。
描述性广告可以分为两种类型，一种是详细描述，另一种是简单描述。
第一，广告细粒度广告文稿，用生动细腻的刻画和刻画，使商品栩栩如生，如下:两江牌竹帘(片段)...竹帘织好后，经过裁剪，装订成一幅素色的窗帘。
然后，画家们采用中国传统的绘画方法，在每一幅挂帘上画出具有地方色彩和民族风格的画。
人们在窗帘前看到了花、鸟、昆虫和鱼。
它们色彩鲜艳，栩栩如生。
群山被和谐的色彩和无数的景色笼罩着。
中型挂帘《漓江之春》等代表性作品宽30厘米，高110厘米。
这幅画中的风景很迷人。
只有两座不同寻常的山峰沿着河流上升，岩石是绿色的。
山下，有许多像锦缎一样的花，一只小船轻轻地漂浮在河上，展现着这个国家的美丽。
另一幅《宋合庆吟》挂幕，画面上，群山、沟壑纵横，松涛如海，溪水清澈；一座茅草屋藏在绿树之中。
小屋前面是一棵千年树龄的参天大树。
在山边的小路上，一位白发银须的老人，拄着一根仙杖，和一个男孩慢慢地走着。
这件漂亮的窗帘很好地展示了中国古代绘画的风格。
......这张广告文稿对悬挂的窗帘图片进行具体、生动的描述，给人以仿佛置身于其环境中的感觉一些详细的广告也非常注重详细的描述。
例如，英国剧作家肖伯纳为著名哑剧演员温训迪写的广告:戏剧结束后，我回到家，抬头看到费洛兹广场空无一人，就像一个大舞台。
我不禁想起了温训弟的美丽的独腿旋转舞，于是我模仿着这迷人的舞蹈，在广场上跳了起来。
毕竟，这比写文章难多了。
我一次又一次跌倒，遍体鳞伤，无法在地上移动。
这时，一名巡警走过来，看到我衣冠不整的样子。
他把我扶起来，一本正经地说，“先生，你是不是有精神病？我已经观察你半个多小时了。
表现体广告中的说明体广告-最新范文
表现体广告中的说明体广告一、说明体广告的构成说明体广告是以说明为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式。
说明,是一般文章的常用手法,它用言简意明的文字把客观事物的各种属性,诸如性质、形状、特征、成因、构造、关系、功能、意义等解说清楚,阐述明白。
它与叙述、描写的不同处在于：叙述和描写的内容是个别的、具体的,而且往往带有主观感情色彩,而说明的内容一般是概括的,不带感情色彩的；它与议论的不同在于：议论所表达的主要是“为什么”,说明所表达的主要是“是什么”和“怎么样”。
所以,作为说明体广告,它与描写体广告、叙述体广告、论说体广告不同,它主要常用来介绍或解释商品性质、特点、功用、形态,或介绍某商业组织的经营项目、营销方式等。
说明体的广告文稿在解释、剖析商品或劳务时,要求“言之有序”,即做到概念准确,判断恰当,分类清楚,种属分明。
说明体广告文稿除了标题之外,一般由开头、主体、结尾和附属四部分组成。
开头,对全文内容要起着提纲挈领的作用,对商品或劳务做扼要的介绍。
主体,应具体说明宣传对象,如产品的性能、规格、使用、保管等,使消费者对产品获得较为系统全面的了解。
结尾,要简短有力,能激发消费者的购买欲望。
附属,指最后要注明一些附属性的文字,如厂名、地址、电话、电报、邮政编码及有关联系方法等。
说明体广告常用的体式有诠释说明广告、比较说明广告、分类说明广告、数字说明广告、图表式说明广告等。
下面只讲前四个。
二、诠释式说明体广告诠释说明是指对商品用解释的方法去介绍。
有些商品的原理、功能很难用一句定义说清楚而用诠释方法,由表及里,深入浅出,能给消费者一个完整印象,从而引起他的消费欲望。
如下例：“盾”牌头盔(杂志广告)“盾”牌头盔性能优良、舒适、轻便、安全、美观。
适用于摩托车驾驶员及其乘员,在摩托车高速行驶时遮挡风沙雨雪,或遇突然事故时,分散和吸收外部冲击力,保护驾驶员和乘员的头部不受外力直接瞬间撞击,保证其人身安全。
“盾”牌头盔由盔体、挡风面罩、束具三部分组成。
广告的十种表现形式
（1）展示(陈述)•展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。
•赏析：画面一目了然，景的衬托、色光的处理将产品直接真实地呈现在消费者面前，让消费者容易记住。
（2）象征•象征不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只存在外在特征的某些类似联系。
•赏析：画面幽默夸张，防滑冰爪象征其非凡的防滑性能。
（3）夸张•夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和夸大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更新颖、奇特、富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力赏析：红肿的鼻子成为自己整天的顾忌，被放大的鼻子似乎才能真正反映患者的痛苦。
给消费者一种夸张幽默的感觉，容易记住。
•（4）幽默•幽默是有趣可笑而意味深长的意思。
它是善意地采用夸张、比喻、换置等手段来引人发笑，从而含蓄地传达某种意念或商品信息。
在广告设计中使用幽默的手法，通过富有创意的巧妙组合、喜剧性的矛盾冲突，往往能获得意料之外而又在情理之中的效果。
它可以增加画面的趣味性，使受众在笑意中接受广告所传达的信息。
幽默与讽刺不同，讽刺是针对不良现象的，而幽默则是善意的戏谑。
•赏析：美丽的蒙娜丽莎因为贪吃而变得如此模样，面酱的美味可见一斑。
世界名画被弄得如此搞笑。
人们总会因为记住名画而记住这支广告。
（5）比较•用比较的手法宣传商品，有两个含义：艺术手法上的比较；实质性的比较。
艺术手法上的比较是指在广告画面上采取一定的艺术手法以突出商品的形象。
至于实质性的比较手法，则可以用于反映商品使用前后效果的比较、商品改装前后的比较。
需要指出的是本商品与另一同类商品的比较，如果用于贬低别人以抬高自己的话，则是不可取的。
正如国家工商行政管理局颂布的《广告审查标准（试行）》第三十五条所规定的：“不得以直接或影射方式中伤、诽谤其它产品。
广告创意的类型和应注意的问题
广告创意的类型和应注意的问题一、广告创意的类型1．商品情报型这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2．比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3．戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4．故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。
5．证言型这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
新表现体广告中的论说体广告(广告文案)
表现体广告中的论说体广告（广告文案）1。
议论文广告的特点议论文广告是一种以议论文为主要表达方式来传递商品和服务信息的广告形式。
它依靠相关的权威评价意见、奖项、典型用户的证词和典型实例来证明商品或服务的真实性和可靠性就像议论文中的“讨论”一样，一个完整的议论文广告中的讨论由三部分组成:论点、论点和论点。
争论也被称为观点和判断。
这是广告作者对商品特性的看法。
它旨在解决“证明什么”的问题论点是证明论点的理由和基础。
它想解决的是“证明什么”的问题这个论点有事实和理论上的论据。
事实论据可以通过各种数据和事实来证明商品或服务的可靠性和优越性。
理论论证主要通过科学原理证明商品的独特性。
论证是用论证来证明论证正确性的过程和方法。
无论议论文广告的篇幅有多长，其结构特点一般都是在开头提出一个结论，主体部分用论据来证明结论。
论证广告主要有两种类型:理论论证和事实论证第二，理论演示广告理论演示广告文稿的特点是用科学原理和众所周知的常识作为论据来证明商品的卓越性。
例如，“北极海狗油”上的广告显示你是中年人，年轻，生活和工作节奏紧凑。
你可以从两位客人那里得到两份礼物清单。
首先，他们在事业上取得了成功，成为社会的中坚力量和家庭的支持者。
第二，脑动脉硬化第二份礼物是由信号员送来的，他头晕、头痛、耳鸣、视力模糊。
如果你不在乎，还会有更多的礼物悄悄送来:手脚麻木、发冷甚至颤抖:心悸、失明、记忆力减退甚至痴呆这时，聚集起来的各种症状往往会从缓慢地在门外徘徊转变为迅速地向脑梗死奔去，这可能会在瞬间导致残疾。
此外，它通常很难治愈追溯疾病的起因，有一个相当平静、温和、缓慢而渐进的发展过程。
它是从童年开始积累的。
它是由高脂肪、高胆固醇、高糖和高盐引起的，使血脂极高，血液粘稠，从而沉淀并粘附在血管壁上，导致血管硬化的形成和加重。
人与人之间会有所不同，一些相互之间有因果关系的心脑血管疾病也会加入其中。
早期预防是解决这些问题的根本手段。
因此，当中国医学专家感叹“药物不如食疗”时，外国科学专家也在全世界寻找答案。
新表现体广告中的叙述体广告(广告文案)
表现体广告中的叙述体广告（广告文案）叙事广告是一种以叙事为主要表现形式，传递商品和服务信息的广告形式叙事是文学表达的基本方法之一，也是作者对作品中人物和事件进行具体描述和介绍的一种手段。
如果描述的主要功能是描绘被动员者的形象，那么描述的功能是解释作品中人物的经历和关系以及事件的进展等。
作为叙事广告，它主要讲述商品的生产过程、企业的发展状况、前因后果，并如实介绍。
它不注重描述商品的特性，而是注重描述商品的特性。
叙事广告主要有三种类型:他人、自我描述和第二人首先，他经常用第三人称描述广告的类型，客观地、悄悄地介绍商品，这是经常使用的叙述性广告，例如:在第六届香港国际食品展上，剑南春酒厂剑南春系列葡萄酒以其独特的风格，受到中外消费者的好评，荣获国际金花奖这个食品展于九月初在香港举行。
来自阿根廷、加拿大、中国、法国、匈牙利、瑞士、美国、西德和香港等11个国家和地区的40多个展览团体和参展商参加了此次食品展，展示了世界各地最具创新性的高品质食品和饮料。
在“国际葡萄酒走廊”，展示了世界上最好的葡萄酒。
剑南春是中国的名酒，有“金花”之称，有着悠久的酒文化历史。
唐代的“剑南春烧泉”是对皇室的特殊贡品，曾被收入李钊的《国史补编》如今，剑南春使用五种谷物，如上等高粱、玉米、大米、大麦和糯米，在旧窖中发酵，用电脑混合，合理储存，精心酿造。
它有一种独特的风格“香气浓郁，醇厚甘甜，清脆干净，余香悠长”。
它于1974年开始出口。
1979年和1984年获得国家名酒称号，并获得国家质量金奖、国家商务部金爵奖和国家出口基地荣誉证书。
近年来，工厂不断深化企业改革，实行多层次经济质量承包责任制、年度干部聘任制、浮动工资制和内部股份制，强化企业管理和全面质量管理，建立了严格的质量保证体系，并于今年8月荣获省级先进企业称号。
在市、省、部级组织的市场抽样复审鉴定中，剑南春系列酒等7种产品再次被国家商务部授予优质产品称号。
自1985年以来，该厂连续三年纳税1万多元，取得了较好的经济效益和社会效益。
【表现体广告中的叙述体广告】 什么是叙述体
【表现体广告中的叙述体广告】什么是叙述体叙述体广告是以叙述为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式。
叙述，是文学的基本表现手法之一，是作者对作品中人物和事件作具体记述和介绍的一种手段。
如果说描写的主要功能在于刻画出动人的形象，那么叙述的功能在于把作品中人物的经历与关系、事件的进展等加以说明。
作为叙述体广告，主要是用叙述的方式交代商品生产过程、企业发展状况，前因后果，如实介绍。
它不重在描绘商品特征，而在于记述商品的特点。
叙述体广告主要有三种体式：他述式，自述式，第二人称式。
一、他述式广告往往以第三人称，客观地，不动声色地介绍商品，这是经常使用的叙述体广告，如下例：在第六届香港国际食品展中，剑南春酒厂的剑南春系列酒以其独特风格，受到中外消费者赞扬，荣获本届国际金花奖。
这届食品展是九月初在香港举行的，参加这次食品展的有阿根廷、加拿大、中国、法国、匈牙利、瑞士、美国、西德和香港等十一个国家和地区的40多个展团和展商，展出了世界各国最新颖的优质食品饮料，在“国际美酒长廊”中，展出了世界佳酿。
享有“金花”之誉的中国名酒剑南春，有着悠久的酒文化史，唐代“剑南之烧春”为皇室专享的贡品，曾载入唐人李肇《国史补》。
今日剑南春选用优制高粱，玉米、大米、大麦、糯米等五种粮食，采用老窖发酵，微机勾兑，合理储存，精工酿制而成，具有“芳香浓郁，醇和回甜、清冽净爽，余香悠长”的独特风格，一九七四年开始出口，一九七九、一九八四年蝉联国家名酒称号，荣获国家质量金奖，国家商业部金爵奖和国家出口基地荣誉证书，近年来该厂不断深化企业改革，推行了多层次经济质量承包责任制，一年一度的干部聘任制，浮动工资制，企业内部股份制，加强了企业管理和全面质量管理，建立了严格的质量保证体系，今年八月荣获省先进企业称号。
在市、省、部三级组织的市场抽样复查评比中，名列前茅，剑南春系列酒等七个产品再获国家商业部优质产品称号。
该厂一九八五年以来连续三年人平税利超过一万元，取得较好的经济效益和社会效益。
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表现体广告中的说明体广告一、说明体广告的构成说明体广告是以说明为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式。
说明，是一般文章的常用手法，它用言简意明的文字把客观事物的各种属性，诸如性质、形状、特征、成因、构造、关系、功能、意义等解说清楚，阐述明白。
它与叙述、描写的不同处在于：叙述和描写的内容是个别的、具体的，而且往往带有主观感情色彩，而说明的内容一般是概括的，不带感情色彩的；它与议论的不同在于：议论所表达的主要是“为什么”，说明所表达的主要是“是什么”和“怎么样”。
所以，作为说明体广告，它与描写体广告、叙述体广告、论说体广告不同，它主要常用来介绍或解释商品性质、特点、功用、形态，或介绍某商业组织的经营项目、营销方式等。
说明体的广告文稿在解释、剖析商品或劳务时，要求“言之有序”，即做到概念准确，判断恰当，分类清楚，种属分明。
说明体广告文稿除了标题之外，一般由开头、主体、结尾和附属四部分组成。
开头，对全文内容要起着提纲挈领的作用，对商品或劳务做扼要的介绍。
主体，应具体说明宣传对象，如产品的性能、规格、使用、保管等，使消费者对产品获得较为系统全面的了解。
结尾，要简短有力，能激发消费者的购买欲望。
附属，指最后要注明一些附属性的文字，如厂名、地址、电话、电报、邮政编码及有关联系方法等。
说明体广告常用的体式有诠释说明广告、比较说明广告、分类说明广告、数字说明广告、图表式说明广告等。
下面只讲前四个。
二、诠释式说明体广告诠释说明是指对商品用解释的方法去介绍。
有些商品的原理、功能很难用一句定义说清楚而用诠释方法，由表及里，深入浅出，能给消费者一个完整印象，从而引起他的消费欲望。
如下例：“盾”牌头盔(杂志广告) “盾”牌头盔性能优良、舒适、轻便、安全、美观。
适用于摩托车驾驶员及其乘员，在摩托车高速行驶时遮挡风沙雨雪，或遇突然事故时，分散和吸收外部冲击力，保护驾驶员和乘员的头部不受外力直接瞬间撞击，保证其人身安全。
“盾”牌头盔由盔体、挡风面罩、束具三部分组成。
盔体是由四层合为一体组成的。
外层由玻璃钢材料构成，具有良好的钢性、韧性、耐冲击性，有隔热、耐寒、防火的优点；第二层由10毫米厚的半硬聚苯乙烯发泡塑料整帽衬作缓冲；第三层由6毫米厚的矛按酯软泡沫作减震；里层由富于弹性、耐磨、光滑、舒适的尼龙绸作衬里。
第二部分为挡风面罩。
由挡风罩、挡风板架以及支臂组成，可上下自由转90°。
挡风面罩开启主要靠支承臂压簧滚珠，转动灵活，平稳可靠。
挡风板为凸面体、强度大、性能好，由于采纳用无色透明有机玻璃，透明度可达95%以上。
第三部分为束具。
由护耳、帽带、托腕组成，通过防锈处理的连接件铆于盔体，具有固定头盔正确位置和使人舒适的作用。
另外，“盾”牌头盔主体构件全部采用弹性材料，与银底蓝字“盾”牌商标相配，造型美观、大方。
“盾”牌头盔是广大摩托车爱好者不可缺少的好伙伴。
××市头盔制造厂联系人：×××邮编：×××三、分类式说明体广告分类式说明体广告，即根据商品或劳务的形状、性质、成因、功用等属性的差别，分成若干类，然后依照类别，加以说明。
使消费者从了解各类到了解整体，从而使商品本质特征得到全面揭示。
如下例：《中学生学习报》《中学生学习报》是一份辅导中学生学好各科知识的综合性业务报。
它将帮助中学生打好基础，发展智力，培养能力；引导中学生走向社会，走向自然。
它以初中学生为主要读者对象，兼顾高中学生需要。
1982年10月创刊，每周一期，每期四开纸一张。
现将《中学生学习报》有关栏目内容介绍于下：一、课程辅导：重点放在各科课程的学生成绩“分化点”上，放在那些多数学生难以掌握的章节和小栏目。
本栏文章旨在帮助学生树立攻关的信心、掌握攻关的方法，引导学生顺利解决这些难点。
本栏之下还将开设“攻关”、“师生问答”、“小诊所”、“周周练”等小栏目。
二、我最入迷的；本栏着眼于培养学生学习各科课程的兴趣，用入迷者的经验谈，引发其他学生学习某科或某科的某些章节及对某类问题的兴趣。
三、趣闻、趣谈：寓知识于故事，给知识以趣味。
本栏包括“语言修辞趣谈”、“逻辑妙用”、“语言奇趣录”、“游踪”、“史海趣闻”等小栏目。
四、学习卡片：包括精当的提要、珍贵的资料，一得之见、思想火花等。
五、良师益友：本栏旨在沟通学生之间、师生之间、专家学者与学生之间的联系，包括经验交流、问题讨论、方法介绍、希望勉励等。
六、复习指导：重点在于提出要求，找出规律，点拨方法，举一反三。
七、中外古今：旨在开阔学生的视野，指导课外阅读和课外活动。
本栏包括“书林探宝”、“人物故事”、“智力世界”等小栏目。
八、文科十万个为什么：这是一个固定的连续性专栏，针对学生中普遍存在的问题，深入浅出地讲解文科知识。
九、中学生园地，刊载各校推荐的学生的好作业，好文章。
上述广告，将《中学生学习报》的内容分为九类加以介绍，在每一类中，又重点突出、简明扼要地加以说明。
四、比较式说明体广告比较式说明体广告就是通过比较去介绍商品或劳务的性能特征。
许多商品或劳务在某些方面的特征具有独特性，通过比较，能帮助消费者加强对商品或劳务的认识，从而引起消费者的注意，产生购买冲动。
如下例：独辟蹊径的“龙牡壮骨”夜啼、多汗、不长个……说起自己缺钙的宝贝孩子，年轻父母谁不心急如焚?治缺钙传统的方法是服用钙片和维生素D。
可这种方法有很多副作用：服用钙片往往引起消化不良，反过来，消化不良又影响钙的吸收；维生素D主要从鱼肝油中摄取，可鱼肝油中十倍于维生素D的维生素A，易引起中毒；多晒太阳可使人体自然产生维生素D，可寒冬腊月又难以做到。
真是难死人! 就是为了这“难死人”，武汉健民制药厂和几家医院联合研制了龙牡壮骨冲剂。
这种药好在以药为主，毒副作用小，也没有维生素A中毒之嫌。
独辟蹊径的是，这种药不仅补钙补维生素D，还调节脾、肾功能，促进小儿对钙等的吸收。
专家估计，我国二亿多儿童中，约有三千万人严重缺钙。
为了我们民族整体强健，龙牡壮骨冲剂可是做了件大好事。
还有一比较式说明体广告，它不是同类产品的比较，而是异类产品的比较。
如前苏联《消息报》征订广告词：亲爱的读者：从9月1日起开始收订《消息报》。
遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。
订费是涨了。
在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下，我们的报纸将生存下去，我们别无出路。
而你们有办法。
你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。
《消息报》一年的订费可以用来：在莫斯科的市场上购买924克猪肉。
或在列宁格勒购买1102克牛肉。
或在车里雅宾斯克购买1500克蜂蜜。
或在各地购买一包美国香烟。
或购买一瓶好的白兰地(五星牌)。
这样的“或者”还可以写上许多。
但任何一种“或者”只有一次享用。
事情就是这样，亲爱的读者。
上例广告，以对比形式，很清楚地说明虽然《消息报》的费用可以用来购买同样金额的其它东西，但选择《消息报》可以享用一年，而其它东西却只能享用一次。
那么，买什么东西合算呢，已经不言自明了。
五、数字式说明体广告数字式说明体广告，即以数字作为传递商品或劳务信息的广告体式。
它能够让商品或劳务的性质、特征、功用等在一连串数字中显示。
数字式说明体广告对数字的运用要恰如其分，用不用数字，根据需要而定，并不是数字堆积的越多越好。
另外，数字的引用要准确，像“大约”“大概”“也许”三类表约数的词以不用为宜。
否则，广告将以此失去真实性和可靠性，引起消费者的不满、怀疑。
如下两例：技术领先均已鉴定提供原料包出产品现场培训食用醋精、烧碱生产技术食用醋精系酸性食品添加剂，酸度是食醋的17—28倍，每公斤醋精加水17—28公斤即成食醋。
每公斤成本8分，质量超过传统食醋，经质量检测部门测定，各项理化指标均符合国家卫生标准。
四季均可产销，永不变质。
生产醋精利用民房三间，投资500元即可生产。
办厂规模可大可小，每瓶成本6角，市场销价—元。
三人日产800瓶，减去工资、税收等开支日利最少500元。
近几年醋精将占领整个食醋市场，而目前我国生产醋精的厂不足10家，产品供不应求。
本部即日开始培训，保证学员亲手操作制出合格产品，并提供原料、设备、销路。
技术培训费：单位800元，个人600元。
烧碱是国内外十分重要的化工原料。
广泛应用于造纸、印染、肥皂、石油等行业，价格由原来的每吨1200元上涨至2400元，且供不应求，缺口极大。
预计近几年内市场不能缓和，所以乡镇企业、联合体生产烧碱前景非常可见。
采用本技术生产烧碱投资少(3000—5000元)、见效快(当月可收回全部投资)、设备(大锅、池等)简单，原料(纯碱或土碱、石灰)易购。
厂地80m2，8—10人日产一吨，成本1400元左右，无三废污染，质量达工业级标准，年产200吨，年利8—10万元。
培训费：单位1000元，个人700元。
上述两项均备有鉴定书、分析报告，汇10元即寄。
要求去人办厂费用面议。
举办单位：×××读者部联系人：×××来人从火车站乘2、8路车到省委下车往东100米经五路口内即到。
清水埠健身武术器具厂向您提供各类武术用品高级拳套28元/双，沙袋手套12元/双、三节棍18元/根、绳镖18元/配绳，流星锤24元/配绳、沙绑腿15元/付、沙背心16元/件、沙袋17元/条、九节鞭24元/根、泡钉护腰带、护腕14元/付，高级散打武具180元/2套(护头、护胸、护裆、护腿)，摔跤衣41元/件，铁钉手套15元/只，飞镖10元/对，峨嵋刺14元/对，腰带软剑45元/把，匕首12元/对，铁尺18元/把，宝刀60元/把配鞘，七星剑57元/把配鞘，判官笔10元/支，袖箭6元/枚，手指剑8元/只，索形软鞭18元/条，练功服65元/套(缎)，练功鞋26元/双，铁扇32元/把，特制铁扇78元/把(全钢)，棍子剑45元/根。
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以上产品不收邮杂费，购者请将款汇至浙江省永加县清水埠健身武术器具厂，联系人：泮芹兰开户行：永加县工商行清办，帐号1147286(请注明购货名称、收货人姓名、地址，字迹必须端正)。