广告语中的语言艺术
广告语言的修辞艺术
广告是现代经济社会的产物 ， 随着社会经济的发展和商 品 ｂ妇科炎症别担心 ， 、 金鸡胶囊保护您。（ 金鸡胶囊） 竞争的激烈 ， 广告从最初的沿街叫卖、 无线广播到现在的电视 、 ｃ爱心雅士利 ， 、 健康添活力。（ 雅士利奶粉） 网络传媒， 其传播媒 介不 断更新换代 ， 随着传播形式 上的进 伴 ｄ随心而悦（ 、 步步高音乐手机） 步， 作为广告 内容载体之一的广告语 言设计也越来越注意翻新 ｅ立刻用 ， 、 立刻舒 ， 感冒就要立刻舒。（ 力刻舒感冒药） 出奇， 从直白的描写推销逐渐转 向含蓄 的修饰劝说 ， 在保证 推 ｆ智领 ３ 一起来。（ 、 Ｇ， 联通 ３ Ｇ天翼手机） 销品质的前提下 ， 尽量追求利 于消费者接受、 能够激发 消费者 ａｂｃ 、 、 三例都 自觉的注意了句末的押韵， 利用相同或相近 购买欲望的语言美感 。本文试 图从广告语言对修辞 的 自觉追 的声音有规则的回环往复， 增加了语言 的音乐美 ， 这样的广告作 求出发 ， 结合近期的广告语言实例 ， 分析探讨广告语言对修 辞 品读起来有韵味而不枯燥 ， 朗朗上 口， 简明通俗 ， 便于记忆， 使消 艺术的成功借鉴并对当下广告语言的修辞实践做出批评指导 费者 自然而然的有一种亲近感。ｄ ｅｆ 、 、 三例成功实现了语音双 １ 广告与修辞 关 的修辞效果 ，悦” “ 对应“ ，立刻舒” 乐”“ 对应“ 力刻舒” “ ，一起 广告一词来源于拉丁语“ ｄ ｅ ｕｅ ， Ａ ｖｒ ｒ”在中古英语时代演变 来” ｔ 对应“ 翼起来” 。商家成功的把产品名称通过语音双关的形 为“ ｄ ｅｔ ｅ， Ａ ｖｒｓ” 含义是“ ｉ 使某人注意到某事” 通 知别人某事 ， 式体现在广告语中， 或“ 使听读者在接受的过程 中将广告语和产品
２１ 旬 Ｉ９ Ｃ４ ０１ 刊 Ｓ— Ｎ６ １ 月 ） Ｓ５ １ １ （ Ｎ０ １／ 年 下 ７ — １１ ４ ０ Ｉ
广告中的语言与非语言艺术探析
广告中的语言与非语言艺术探析广告经过不断发展，已经成为一门学科。
它与我们的生活息息相关，为我们提供各方面的信息。
广告本身蕴含着丰富的艺术形式。
广告语言是进行广告表现的最基本与最重要的要素。
广告语言是艺术化的语言，广告语言的艺术性首先源于广告语言写作中的修辞手段。
广告中除了语言艺术的广泛运用之外，其他非语言艺术的应用，也让广告增色不少。
为了能对广告的艺术进行较为全面的展现，本文将从广告的语言艺术与非语言艺术两个方面，对广告的艺术加以论述，让我们对广告有更深入的了解。
关键词：广告；语言；艺术目录一、广告1二、广告的语言艺术2（一）修辞2（二）语音与文字7三、广告中非语言的艺术与技巧8（一）色彩8（二）图片9（三）声音10（四）其他10四、结语11随着经济社会的发展，广告与人们生活之间的关系越来越密切。
人们一方面离不开广告，近乎时时处处都有广告；另一方面又对无时不在、永无休止的广告感到厌烦，人们戏称“广告中插播电视剧”，就是对广告泛滥无奈的很好体现。
为了能够有效吸引各类受众，广告中运用了各种艺术，既包括纯语言的运用，也涉及色彩和构图等非纯语言艺术手段。
一、广告“广告”一词源于拉丁文“Adverture”，意思是“大喊大叫，以引起注意”。
在大约1300年至1475年的中古英语时代，逐渐演变成为我们熟知的英语单词“Advertise”，意思是“通知别人某件事，以引起他人注意”[1]。
在中文中，习惯上把“广告”扩展为“广而告之”，这种理解宽泛了许多。
每一种有名称的事物都可以算是广告的一种，我们给每一种事物拟定一个名称，广泛传播后达成共识，之后我们根据事物的名称，就可以想象出该事物的大体形状与特性。
然而，现在意义上广告的定义与此有所不同。
根据广告行为具有明确的目的性，广告诉求内容具有可公开性，广告传播对媒介有着依赖性，广告运动有着周密的计划性，广告传播实施体现出有偿性等特点，以及广告促进商品流通，服务人民大众，营造良好氛围，传播优秀文化的作用，研究者对广告的含义做出了不同的界定。
广告语的语言艺术
广告语的语言艺术作者：谭家炜来源：《祖国》2016年第20期随着商业经济的发展，广告活动发展迅速。
“言而无文，行之不远”，广告如果仅仅枯燥的灌输产品信息，就难以打动消费者的心。
好的广告语不仅会更好地树立产品形象，同时也成为企业形象和口碑传播的一件利器。
一、广告语的语音艺术广告语言用语音的形式表达语言的意义，很多著名广告容易被人们记忆，因为它们具有符合记忆规律的节奏和韵律。
广告策划者通过对广告语语音的修饰，使其具有艺术性，不仅有利于受众的记忆，达到提高广告效果的目的。
（一）音节匀称广告语会根据表达的需要，更加注重音节美，常会选用相同音节的词或短语。
如：1.你不理财，财不理你。
（《理财》周刊）2.从容，是一种境界；理性，是一种成熟。
（《南方周末》）3.龙腾虎跃中国人，欢天喜地剑南春。
（剑南春酒）例1的“你”和“财”是利用单音节词使音节整齐；例2的“从容”和“理性”是利用双音节词使音节整齐；例3的“龙腾虎跃”和“欢天喜地”是利用多音节词使音节整齐。
三个广告语的上下分句字数相同，音节数目相同，如果把例1的“你”或“财”换成双音节词，把例2中的“从容”或“理性”换成单音节词，把“龙腾虎跃”或“欢天喜地”换成单音节词或双音节词，就不会有原来整齐的韵律感和音节美了。
（二）平仄协调广告语中平仄搭配，能够美化语言声调，读来有抑扬顿挫、优美婉转之感，增强广告语言的音乐美和感染力。
如：1.借问酒家何处有，路人遥指杏花村。
（杏花村酒）2.让梦想接入现实。
（中国电信）例1是直接引用的杜牧《清明》里的后两句，这两句的声调分别是“仄仄平平平仄仄，平平仄仄仄平平”，平仄相对，轻重变化，具有鲜明的节奏感。
例2是以仄声起以平声结束，仄起平收。
两个例子都是平仄协调，使广告语读起来有参差错落、和谐优美的韵律，给人以美好的听觉感受。
（三）押韵整齐广告语中使用押韵会使语言具有回环往复的音乐美。
例如：1.家有三洋，冬暖夏凉。
（三洋空调）2.康师傅方便面，好吃看得见。
10 广告语言的艺术风格
——大卫奥格威
• 一、风格概说 1、风格原是指人的形体相貌。 《世说新语· 德行》：“李元礼风格秀整。” 《聊斋志异· 辛十四娘》：“渠有十九女，都 翩翩有风格。”
2、艺术风格 是作家、艺术家在创作中所表现出来的艺术 特点和创作个性。 “没有一部艺术作品没有风格，即使这种风 格是无意识的或毫不足道的。”
《二十四诗品》 司空图 • • • • • 1.雄浑 2.冲淡 3.纤秾 4.沉著 5.高古 6.典雅 7.洗炼 8.劲健 9.绮丽 10.自然 11.含蓄 12.豪放 13.精神 14.缜密 15.疏野 16.清奇 17.委曲 18.实境 19.悲慨 20.形容 21.超诣 22.飘逸 23.旷达 24.流动
• 4、华丽与朴实
（1）华丽 （2）朴实
（1）华丽
节奏和谐悦耳 词语艳丽多姿 句式繁复浓丽 用描绘性的辞格
中兴百货春装上市
你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，让街 道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。 你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使 用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。 你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装 潢噪音的坏邻居觉得魔银穿脑。 你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的 情人只能以泡面当夜宵。
• 2、蕴藉与明快
• （1）蕴藉 • （2）明快
一剪梅 李清照 红藕香残玉簟秋。轻解罗裳，独上兰舟。 云中谁寄锦书来？雁字回时，月满西楼。 花自飘零水自流。一种相思，两处闲愁。 此情无计可消除，才下眉头，却上心头。
行路难 李白
金樽清酒斗十千，玉盘珍羞直万钱。 停杯投 箸不能食，拔剑四顾心茫然。 欲渡黄河冰 塞川，将登太行雪满山。闲来垂钓碧溪上， 忽复乘舟梦日边。行路难，行路难，多岐 路，今安在。长风破浪会有时，直挂云帆 济沧海。
5 广告语言的表现艺术——语音
夜半的北京的长街 狂风伴着你尽力地呼叫， “晚报！晚报！晚报！” 但是没有一家把门开。 我们同样的悲哀， 我们在同样荒凉的轨道， “晚报！晚报！晚报！” 但是没有一家把门开。
良辰美酒，天长地久 （良辰美酒） 人生百年，难忘湘泉 （湘泉酒） 成功自有道，安徽口子窖（安徽口子窖酒） 兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。 但使主人能醉客，不知何处是他乡。
练习： 夏天来了, 你的肌肤更需要呵护。夏之宝, 清 新闪亮, 娇艳美丽。夏之宝, 阳光下的保护 神。少女之春, 荣誉出品。(化妆品) 维维豆奶, 欢乐开怀。(饮料)
王老吉——灭火篇 男（大气认真）：身为一名合格的消防员， 一定要熟练地使用灭火器。首先，紧握瓶 身；然后，抠住拉环；最后，使劲一拉！ （打开易拉罐的声音） （咕咚的喝水声+喝完以后畅快的吞咽声） 男：（激情）红罐王老吉，可以喝的灭火器！ （广告歌“怕上火，喝王老吉”） 男（激情）：怕上火，喝王老吉！
• 梦洁 • 一生一次，一次一生。 • 梦洁婚典珍藏 • 梦洁， • 爱在家庭。
• 李易：大红鹰
• （2）广告语音的表达技巧 • • • • ① 音色的选择 ② 语调音量的表现作用 ④ 声韵调的运用 ③ 语速的表现方式
• ① 音色的选择 • 音色在广告中的作用： • 说明 • 渲染
音色选择要素： 广告主题要求； 消费者（语言受众）的音感评价心理的影响 （央视以成年男声居多） • 中国移动通讯 • 南方黑芝麻糊 • 露纯护肤系列化妆品
《给我一个微笑就够了》 汪国真 不要给我太多情意 让我拿什么还你 感情的债是最重的呵 我无法报答，又怎能忘记
心口呀莫要这么厉害的跳， 灰尘呀莫要把我的眼睛挡住了。 手抓黄土我不放， 紧紧贴在心窝上。 几回回梦里回延安， 双手搂定宝塔山。 千声万声呼唤你， ——母亲延安就在这里
广告语的特点与写法
广告语的特点与写法
一、总结广告词特点
经典广告词的语言特点：
1.巧用修辞手法。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。
2.注重押韵，读来上口，易记易诵。
3.简洁明了。
既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
4.巧用成语、熟语，化为己用。
5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。
6.强调产品的特殊功效，
7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。
二、撰写广告词的方法
创作宜从身边的事物开始，因此，可以让你撰写校园公益广告词。
可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。
一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚等等。
新媒体视觉下的广告语言艺术
创意空间 、 数 字 化 的科 技 支 撑 、 人 性 化 的信 息 传 达 、 多 元化 的广 告表 现 ， 使 广告 信 息传 达 更加 有 趣 、 更 加
现 代广告 已渗 透到 社会 生活 的各 个方 面 。 它通 过 的特定 内容 ，也 能 针对 特 定用 户 的需 要 ，提供 个 性 与各 种媒体 的结 合 ， 给人们 提供多种 多样 的信 息服 务 ， 化 、专业 化 的服 务 ，甚 至 和受 众 即时地 进 行互 动 交 达 到很好 的效 果 。 再次 ， 新媒 体信 息含 量 巨大 。 传 其中， 广告语 言发 挥着重要 的作用 。“ 广告语 言是广告 流 ，
的灵 魂 ．没有 灵魂 的人 只能是生 物意义上 而非社会 意 义上 的人 。没 有语言文 字的广告则 已经从根 本上失 去
统 媒 体如 报 纸受 范 围 、 版 面所 限 ， 广 播 与 电视 信息 传
播 一 般转 瞬 即逝 ， 不易 保 存 ， 因而传 达 的信 息 量往 往 了它 作为广告存 在 的意义 。 ” ［ １ １ 美 国著 名广告人 Ｈ・ 史 戴 是 有 限的 。而新 媒体 能够 大量 地 、 长久性 地 和高 密度 平斯 更是鲜 明地指 出 ： “ 文稿 是广告 的核心 。” 囝 随着 信 地 储存 信 息 资料 ，从 信息 的深度 、广度 和 发散 度 来 息技 术 的飞速 发展 ， “ 以数字技 术 为核 心 的新媒 体 ” 对 看 ， 都 有 着传 统 媒体 无 法 比拟 的优越 性 。此 外 ， 新 媒 大众 的覆 盖 面越来越 广 ， 这对 广告 语 言也提 出了新 的 体 蕴含 内容 的复 杂性 也是 其重 要特点 之 一 。互联 网 、 要求 。探 求新 媒体视 觉 下广告 的语言 艺术 ， 不 断提 升 手 机 等新 媒 体传 输 速度 极 快 ， 覆 盖 面很广 ， 用户 可 以 广告 魅力 ， 是现 代广告 追求 的 目标 。
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧【毕业设计(论文)】
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。
随着社会经济的开展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一局部。
广告的目的是促销产品。
因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而开展成为一种标准化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通群众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。
使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。
例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。
形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比拟级和最高级与其它产品进行比拟，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购置信心。
例如： 珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。
有时候也通过成心使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。
钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher 是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。
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广告语中的语言艺术
洪方舟林毓妮叶珠环
指导老师：林晓军
一、引言——广告文案与文学同异
在现今社会忙碌的生活工作中，处处可见各种媒介的广告——打开电视，可以看到；
翻翻报纸，可以见到；拧开收音机，可以听到；走出家门来到大街上，路牌又在无声地诱惑；乘着车，车身上也有各种各样的广告，简直如影随形。
可当你读报看电视、听收音机或是行走乘车时，可曾注意过广告语中的语言艺术呢？
我想，大多数回答是否定的。
在日常生活中，人们是不会专注于广告的。
这也就造成了广告语言与文学的不同特点。
文学是人们自愿牺牲时间与精神阅读的，它要求作者将其经历、感受或是观点作较为详细的阐明，令读者产生共鸣；而作为广告，它不仅需典雅通俗，生动有趣，还要运用心理学的原理。
它要求广告人用最精简的有感化力的文字打动读者，加深读者的记忆或刺激他们马上采取行动。
再从根本目的上说，一篇好的文章，是为了让读者感到文章本身语言及中心的精妙；
一段好的广告语，则是为了让读者记住广告中的产品却不是广告语本身的精彩。
就像是一间房子里的窗子，它的作用是让室内的人看到室外的美景，而不是让人欣赏它自身的完美无暇。
让我们来看一看古人们都是怎样谈文学创作，从而启发了广告人士的：
“眼处心生句自神,暗中摸索总非真”是元好问论诗的句子.意为:见得真切,方才写得入神;无生活底蕴而一味玄想虚拟,则难免失真.这可以看成是创作的原则,不仅文学家认同,中外广告人也一样认同。
“意匠如神变化生，笔端有力任纵横。
须教自我胸中出，切忌随人脚后行。
”（戴复古《论诗十绝·四》）写出了文章要生动有力，别具一格。
这正是广告文案创作的基本原则。
中国清代“扬州八怪”之一的书画家郑板桥，十分强调简练和创新，它的一幅对联成为许多中外广告创意人的座右铭：“删繁就简三秋树，领异标新二月花”
可以说，广告文案是一门特殊的文学。
二、广告文案的语言艺术
广告大师奥格威说：如果用几个漂亮的形容词就能说服人们掏腰包，那就太小看消费者的水平了。
广告语言不是俏丽词汇的堆积，它必须将广告活动前期所作的各种准备工作生动、准确地表达出来，并且一定是人们所熟悉的语言，所能接受的表达方式。
由于广告媒介各种各样决定了广告语言存在着很大的差异性，而作为广告语言有着其共同的特点。
在此，我们先讨论广告语言的共同特点。
●广告语言的共同特点
“是谁干的？太狠
了吧，给我站出来！”
“嗯！好吃带劲，今
天不用辛苦抓鱼
了！”
——广告语精美
有趣，让人看了印象
深刻
广告语言的共同特点可以用“精美传神”来概括，
地区风俗习惯等多方面的差异性。
精：广告语言简明扼要，一语中的，切中要害。
在有限的时间和空间中传播
重要的信息。
我们都有这样的经历：当你看到一副广告时，对那些有大篇幅说明的广告通常感到厌倦，并且难于记忆。
事实也是如此。
国外的一些心理学家通过实验的结论是：少于6各子的广告标题，读者的记忆率是34%；多于6个字的，记忆率绿只有13%。
广告不是文学作品，人们甘愿花费时间精力去欣赏、去听、去看。
对广告谁也不会花大力气去读、去听。
大多是在无意识中注意到的。
因此，如果广告语含糊不清，不能获得人们的兴趣，广告便失去了应有的功效。
美：广告语言的美，首先是内容的美，其次是语言的外在形式的美。
它充分
利用现代语言学的各种技能技法，用语言艺术的感染力和愉悦性去赢得读者的注意。
同我们学生作文一样，写广告文案同样要会选词。
一个个华丽的词语，可以让读者阅读时心旷神怡。
广告语言的美除了表现在选用恰当的赞美之词外，更多的还表现在语言的形式美。
我们随处可见运用古典诗词的韵律美。
例如：
米店广告：民以食为天，
谷乃国之宝。
砚店：质本坚贞，频经攻错，
体昭温润，好与研磨。
眼镜店：悬将小日月，
照彻大乾坤。
旅店：宾至日归，少安毋躁；
客来不速，小住为佳。
这种对联式广告可谓司空见惯，读了却让人回味无穷。
传神：即反映产品或服务的真实面貌
●不同媒介的广告语言
1.电视广告语言的特点
（1）使形象的传播趋于完善。
（2）表达画面本身难以表达的内容。
（3）与画面有机结合，不可喧宾夺主。
2.报纸广告语言的特点
（1）语言的表达适应不同的读者对象。
（2）常用提问句式增强陈述效果。
（3）常反复出现某些词语。
3.广播语言的特点
（1）口语化的语言。
（2）语言通俗易懂。
（3）语言具体形象。
4.杂志广告语言的特点
（1）语言随面向不同读者的杂志而不同。
（2）说明详细并讲求实效。
（3）图文并茂、画龙点睛。
以上是四种主要媒介的广告语言特点的简单归纳，只要生活中多留心，便可发现其中特点。
三、广告文案与文字艺术
中国几千年文化，酿造了巧夺天工的中国文字，其特点十分适用于广告：
1.字型方正——中国的方块字，字型方正，在广告表现上，和谐平衡，容易编排。
再者，中国文字是象形文字，可化字为图。
利于灵活运用。
由右至左，由左至右，可以变化排列顺序。
2.
3. 标点灵活——从前有位私塾老师，贴了一张广告写道：“无金银也可无鱼肉也
可”，附近居民以为这位老师广纳弟子，但不收费。
于是适龄儿童纷纷入学就读，
待招收学生额满后，不料这位老师灵机一动，在广告招贴上加了几个标点，全
文意义大变。
加标点的文字排列如下：
“无金，银也可；无鱼，肉也可。
”学生家长看了，啼笑皆非，徒呼上当。
可见在广告中，标点符号的灵活运用也是十分重要的。
四、广告文案与表达艺术
分析大量的广告可以看出以下几点：
1．广告文体的类型
广告文体的类型多种多样,这与我们语文中的文体有某些相似,主要包括:公告体：表格体：说明体：议论体：抒情体：诗歌体：散文体：故事体等等
2．广告撰写的方法
“上一代滥用木材，下一代等着受害”
————典型的拆词手法
广告常常运用不同的写作表现手法来表现主体，主要写作手法有：写实、对比、权威、示范、比喻、比拟、夸张、幽默、揭短、反复、对偶、排比、设问、引用、联珠（顶真）、双关、借代、飞白、回环、拆词、简明式。
其中最常用的要数写实和夸张了，这两种有不可分割的内在联系，值得一提的是夸张手法，要做到夸张而不使人反感生厌，不脱离实际。
形同“真实的谎言”，那便是夸张的写实了。
例如：在《水浒传》中，武松打虎之前，来到一家酒店，门旁挑着一面旗子，上书“三碗不过冈”。
这便是一则极好的广告。
它从提醒、劝告的角度去宣传就的浓烈。
夸张得恰到好处，令人佩服。
再如:
●“每天送你一位新‘太太’”——太太口服液，“鼠”期热卖——联
想电脑，这是双关手法；
●福气多多，满意多多——福满多方便面，这是用了对偶手法；
●万水千山近在咫次
网络天空任你翱翔
轻松面对应付自如——中国电信系列，这是运用了排比手法；
●让世界了解中国，让中国了解世界——《中国日报》，这是回环手法；
●美国“P·R·D”生发剂销路未畅，英国一位推销商别出心裁，利用人
们的幽默心理，在秃头上做文章：雇请10位剃光了头的男士，在其秃
顶上写上“P·R·D”生发剂字样，这一使人捧腹的秃头广告面世后，
收到奇效，有的媒介也加以转载宣传，此剂销路大畅。
五、经典广告语简要分析
分析了一大堆的广告理论，现在来看看几则经典的广告。
标题：月光下的收成
文案：
无论日间或夜晚，绿巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地至装罐不超过三小时。
富有传奇性的
这是30年代末期由利奥·伯内特先生为“绿巨人公司”所写的广告，它兼具新闻的价值与罗曼司气氛，含有特种关切，而且精简完美，令人耳目一新。
它有效的避免了广告创造的禁忌：一是用许多的不言自明的事实凑成一篇自我标榜的文章；
二是用令人无法容忍的夸大之词写成的狂想曲；三是一味炫耀作者自己的才慧，只
知舞文弄墨，却把商品本身的特征弃之不顾。
可说是广告中的精品。
这则广告巧妙的运用独特的构思和美国式的幽默，吸引了人们极大的兴趣。
并抓住了消费者的喜欢物美价廉的心理，致力于改变消费者“便宜无好货”的心态。
也是广告极品。
参考文献
1．《市场中的“魔鬼”——现代广告》刘士军、继红编著，中国经济出版社，1995年。
2．《广告制作》樊志育编著，上海人民出版社，1997年。
3．《创意颠覆》刘俊彦编著，中国经济出版社，1998年。
4．《广告理论与实务》韩德昌、窦家瑜编著，天津大学出版社，1997年。
5．《广告经营的十大秘诀和案例》杜在海、王正先、扬子正、孙玉江编著，中国广播电视出版社，1995年。