诗歌体广告文稿的特点
诗歌与广告诗
诗歌与广告诗诗歌是语言艺术中最美的一种艺术形式，也是一种最精炼、最集中、最强烈地反映社会生活的艺术形式，它所具有的丰富的想象、强烈的感情、生动优美的语言以及和谐的音调等特征都是最受人们喜爱的，而这些特征也正是现代广告艺术所需要的，因而在传统艺术中，诗歌对现代广告的影响处于首屈一指的地位。
文学作品中诗歌对广告的影响是最大的，这种影响可以分为两个方面。
一方面是引用名诗名句作为广告亮点，打动受众。
比如江苏省在京面向全国招收博士后研究人员的一则报纸广告，就十分恰当地引用了白居易《忆江南》词，展现了江苏秀丽的风景：“江南好，风景旧曾谙，日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。
能不忆江南？”大诗人赞不绝口的美景再加上优越的科研条件和优惠的生活待遇，博士们怎能不心动？另一方面受诗歌的韵律美影响，直接把广告写为广告诗。
广告诗的前身，是古人写出来赞美某食品、物件或名胜的一些诗歌。
比如李白的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客，不知何处是他乡”，这首“客中行”自然不是为兰陵酒写的广告诗，但它通过对兰陵酒的色、香、味的生动描绘，从而使得兰陵美酒在盛唐名噪一时，而这些诗句客观上却起到了广而告之的作用。
我国是一个诗的大国，在我国传统文学艺术中，诗歌的普及程度是相当高的，因而在历史上，中国诗歌很早就起到了商品信息的传播作用。
在交通不便、信息闭塞的我国封建社会里，许多名优产品、风景名胜正是通过诗歌的媒介得以广为流传、名扬四海。
唐代大诗人杜甫给友人于韦写过一首诗，“大邑烧瓷轻且坚，扣如哀玉锦城传。
君家白婉胜霜雪，急送茅斋亦可怜”。
诗的开头二句说，听说大邑县产的瓷碗又轻又薄而且坚硬结实，敲起来声音优美、名扬锦城，后二句直截了当地表明自己对洁白如雪的大邑瓷碗的喜爱和渴望得到的迫切心情。
这首诗在当时并不是一首广告诗，然而通过这首诗所引起的广告效益是显而易见得。
它不仅使当时十分封闭的四川大邑瓷碗在唐宋时期广为传播，也使今天的人们对唐代大邑的瓷碗有了新的认识。
诗歌体广告文稿的特点
诗歌体广告文稿的特点
诗歌体广告文稿的特点主要体现在以下几个方面：
1. 音韵和韵律：诗歌体广告文稿追求韵律和节奏的美感，通过音韵的呼应和韵律的变化来增加广告的感染力和记忆性，使受众更容易接受和记住广告的内容。
2. 声情并茂：诗歌体广告文稿通过表达深情和情感引起受众共鸣，用感性和形象的语言来传递广告的信息和目的，从而更有效地吸引受众的注意和关注。
3. 对比和夸张：诗歌体广告文稿常常使用对比和夸张的手法，通过营造鲜明的画面和生动的形象来突出广告的特色和优势，增加广告的吸引力和说服力。
4. 语言的艺术化处理：诗歌体广告文稿追求用诗化的语言来表达广告的内容和意义，借助修辞手法、象征语言和比喻等手法来提高广告的艺术性和表现力。
5. 简洁和精炼：诗歌体广告文稿通常以简洁的语言表达广告的核心信息，通过精炼的词语和形象的描绘来增强广告的记忆点和吸引力，使广告内容更加醒目和易懂。
综上所述，诗歌体广告文稿以其韵律美、情感表达和艺术感的特点，通过突出广告的特色和优势，以简洁明了的语言表达广告的核心信息，让受众在欣赏诗歌的同时，更深刻地记住广告内容，达到吸引受众、传递信息的目的。
文艺体广告中的诗歌体广告（精选五篇）
文艺体广告中的诗歌体广告（精选五篇）第一篇：文艺体广告中的诗歌体广告诗歌体广告是用诗的样式传递商品信息、劳务信息的广告文体。
诗歌的发展在中国源远流长，从古代的《诗经》到现当代郭沫若、田间、郭小川的自由诗，有着几千年的历史。
以诗歌为广告体式，便于反映中国传统文化特点，也是消费者比较注目的一种形式。
第二篇：文艺体广告文艺体广告主要是借助于文学体裁，对商品或劳务进行形象化的宣传。
这类广告文稿在宣传商品、劳务时，一般都要讲究文学性，语言要生动、新鲜、形象、贴切、精炼，富有音乐性，同时还要适当注意结构安排。
虽然不能象要求文学作品那样迭宕起伏，但应尽量设计布局，使广告文稿引人入胜。
这类广告文稿的体式比较多，主要有诗歌体、曲艺体、故事体、对联体等，后面分别加以论述。
第三篇：文艺体广告中的说唱体广告这里所说的说唱体广告，主要包括相声式广告、快板式广告。
和此有关的还有小品式广告。
小品式广告分为电视小品广告和广播小品广告，这些体式在前面“电视广告”和“广播广告”中已论及，这里不再涉及。
第四篇：文艺体广告中的日记体广告日记体广告一般使用第一人称，按时间的顺序，记述自己的某种消费经历。
娓娓道来，让消费者不知不觉地接受广告信息。
如下例：阿丽发型日记阿丽过年，阿丽发型日记从年三十开始。
你想新年开心点，请看每天本报，每天都有发型新创意，不要急着去烫发，等看完阿丽日记后才决定吧。
年卅晚·行花市不少人回头望我，阿玲特地问：“这么自然的卷发型，在哪里烫的?”我神秘地摇了头，“ 烫发”好伤发质的!明天还要聚会，我还会改变造型，你们别错过呀!年初一·聚会果然，朋友们被我充满青春气息的发卷所倾倒，几个男孩还呆呆看着我，我仍然告诉他们不是上发廊烫的，心里好得意。
明天卡拉OK再给大家一个惊喜，到时你们也来评价一下啦!年初二·卡拉OK惊讶之余，他们异口同声：肯定是发廊烫的。
“哗”!每天烫一个发型，花很多钱呀，而且天天弄伤发质，爱美也不是这样的吧!那?……他们疑惑了。
诗歌体广告文稿的特点
诗歌体广告文稿的特点诗歌体广告文稿是一种特别的广告形式，其特点是利用了诗歌体的特点，同时也增加了广告文稿的艺术性以及传达感染的能力。
下面就诗歌体广告文稿的特点进行详细介绍。
一、韵律悦耳，印象深刻诗歌体广告文稿的特点之一是韵律悦耳，印象深刻。
利用韵律和押韵，可以让读者产生轻快、愉悦、有节奏感的阅读体验，具有很强的感染力。
在诗歌体广告文稿中，文字的节奏和抑扬顿挫，使人们可以很快地吸收广告信息，并且能够很好地记住广告宣传的内容。
在这种情况下，诗歌体广告文稿有着其他广告形式所不可比拟的广告效果。
二、极具艺术感诗歌体广告文稿的特点之二是极具艺术感。
在广告创作中，诗歌体广告文稿可以很好地把广告与文学艺术相融合，通过文学技巧，让广告更有艺术感和优美感。
同时，广告文稿中的构思和语言的舒适度都要优于其他广告形式，它给人们带来的视觉、听觉以及心理体验，都能够带给人们更加深入的印象，并且创造出更多的营销价值。
三、传播力强诗歌体广告文稿的特点之三是传播力强。
在现今的营销战略中，企业需要引起消费者的注意和记忆，以期达到营销目的。
诗歌体广告文稿通过它独特的节奏、韵律和激情，为企业传达营销的信息成为了非常好的手段。
在短时间内，广告的推广效果可以非常明显，扭转消费者对广告的厌烦和无感变成了牢固的感情绑定。
四、增强品牌形象诗歌体广告文稿的特点之四是能够增强品牌形象。
企业的品牌形象是消费者对企业综合的印象。
企业的广告语言和表现形式、广告的节奏和韵律以及创意和灵感，都是产生消费者观念、增强品牌形象的因素。
在诗歌体广告文稿中，创新的、雅致的语言风格和韵律，可以打造一个与众不同的品牌形象，让企业在消费者中占据更加良好的地位。
总之，诗歌体广告文稿在文学和营销领域都有其特殊的价值，它的独特性能够清新脱俗，流畅优美地让读者领略到信息，冲击读者的感官，吸引读者的关注度，树立品牌印象，并打造出一个非常良好的营销推广效果，占据市场的重要位置。
浅析“诗型广告”
浅析“诗型广告”作者：王婷来源：《科教导刊》2010年第20期摘要随着商品经济的发展,商界越来越重视广告在营销活动中的作用。
聪明的广告人从迎合受众的口味出发,创造出一种在视觉、听觉、感觉上与众不同,足以拨动受众心弦的“诗型广告”。
本文所赏析的,便是这种富于诗意,具有诗味的英语文字广告。
关键词诗型广告赏析中图分类号:F713.8文献标识码:A诗型广告是现代广告中艺术含量较高的独特文本,其具备诗歌语言艺术的特点,又具备商业广告迎合市场要求的特点。
它是广告艺术化的集中体现,既是诗歌又是广告。
1 广告本文谈论的广告,指通过大众传媒而发布的交流信息。
广告有特定的受众和期待效果。
发布广告的目的,是通过所发布的信息操纵或改变受众的行为。
广告的载体相当广泛,电视、广播、电影、印刷品、网络、宣传牌、交通工具等等,凡是公共场所和在公共场所出现的器物,都可以成为广告的载体。
广告是一种交际行为。
广告的参与者是广告的发送者和受众。
双方交际的介质是广告的文本。
广告中特定的时空背景是交际事件发生的基本语境。
广告的语境还包括发送者、接受者、二者的文化背景,以及二者对整个语境条件和文化背景的认识。
从符号学角度看,广告信息的意义是通过符号而传达的。
这些符号的代码可以是语言的(比如文字),也可以是非语言的(比如图画)。
从广告的功能上看,广告可分为信息型广告和说服型广告。
信息型广告多传达有关产品或服务的细节情况,比如介绍产品的性能或服务的内容,购买产品或服务的途径与方法等。
这些信息多为事实性的。
而说服型广告主要是向受众宣传购买某产品或某标准,某种道德标准或某种生活方式。
因此,这种广告的实质,是通过所宣传的信息对受众的行为进行操纵。
总之,广告不仅使人获得信息,还能使人得到愉悦。
广告不仅使人产生需求欲,还能改变人们的生活方式。
广告的最终目的是说服受众,即影响他们的思想与行为。
2 诗歌的特点音美:构成诗歌美妙乐感的要素包括格律、韵律、重复、排比、连珠、层进等。
论诗歌体广告中的叙事诗式广告
论诗歌体广告中的叙事诗式广告叙事诗是一种用诗的形式来描述故事和描写人物形象，以反映现实和抒发感情的诗歌。
有一般的人物、故事、情节。
它虽有叙事文学的一般特点，但与小说、戏剧又有明显区别。
它一方面要叙述故事，一方面又要抒发作者对人物、事件的强烈思想感情。
所以它是叙事与抒情的结合。
作为叙事诗型广告，有较为具体的叙事，注重内容的实在性和写实性，有时还具备一定的矛盾冲突和人物形象，但叙事中的跳跃和省略较大。
而且，往往是着重对商品或劳务的某一方面或某几方面，如产品的形态、色彩、工艺等特征进行生动的描述，给人以鲜明具体的广告形象，使人如临其境，如见其物，从而获得良好的宣传效果。
如马雅可夫斯基为一家国营百货公司写的两首广告诗：(一)身体、肚子、智力，需要的一切东西，国营百货公司都能提供给你。
不必怀疑，也无须深思，买各种妇女用品只有上国营百货公司。
(二)从城乡各地来到这里，不必要东寻西找，磨破鞋底。
到国营百货公司，样样都能买齐。
对路、迅速，而且便宜!马雅可夫斯基为“鸡心”烟卷写的广告诗也是属于叙事诗：“鸡心牌”烟卷气味香喷喷。
劲儿很大，就像黄金价格那样平稳。
除了莫斯科农产品公司别家买不到!又如杜甫在四川居住时，为大邑出产的白瓷写的“广告诗”：大邑白瓷轻且坚，扣如哀玉锦城传。
酒家白碗胜霜雪，急送茅斋也可怜。
诗人以写实的手法，描述了大邑白瓷的轻巧、坚强、白皙、清脆等可爱之处。
但更多的叙事诗型广告不仅叙事，亦兼抒情，如福特汽车开车礼让公益广告诗：每一天，当我驾车飞驰此地快车道上行人匆匆和穿梭的车辆，进行一场输不起的赌博昨天，当我漫步走过见她无助的伫立路口默默等待不知何时轮到属于老年人过街的时刻有一天，当我不再年轻或许也将徘徊此处望着随风而逝的巨兽缓缓叹息或是暗自垂泪明日，当我驾车飞驰此地我想，应该停车让她慢慢走过此广告诗抛开一般性的宣传口号，通过一个汽车司机的真情悔恨，反映城市交通中车不让人的问题，以一位老妪的路口遭遇，唤醒汽车司机的良知，倡导礼让行车、尊老爱幼的良好社会风尚。
写作培训资材大全-诗歌体广告中的民歌式广告
诗歌体广告中的民歌式广告
这类诗体广告是利用民歌的语言形式，内容朴实清新，想象丰富，生动活泼，如叙家常，如道家珍，具有浓厚的生活气息；语言通俗明了，朗朗上口，好唱易记，既浅显而有富有情趣。
如萍乡市森林苗圃《树苗》广告：
女：樟树全身都是宝，
经济价值实在高；
四旁绿化最适宜，
美化环境少不了。
赶快去买樟树苗。
男：我到什么地方去买呀?
女：南门城外高山庙，
森林苗圃请记牢。
电话号码3409，
不想走路把电话摇。
你如亲自看一看，
保你满意哈哈笑。
男：我干吗会笑呢?
女：苗圃的树苗质量好，
两次移裁成活率高。
来往搬运很方便，
而且价格也公道。
男：噢，萍乡市森林苗圃的樟树苗多少钱一棵?
女：按质论价钱不等，
又有多来又有少。
大苗一棵要六元，
小的一株才三角。
大苗已有三米高，
成材迅速效果好。
男：萍乡市苗圃还有别有树苗吗?
女：还有水杉苦楝树，
常绿紫树夹竹桃。
要买快去莫迟误，
植树季节已来到。
又如利肝隆冲剂广告：
·妈妈去世整两年，
撇下爸爸孤零零。
恰逢孤女有情意，
爸爸欲恋则不能。
¨为啥好景不成戏?
正逢乙肝活动期。
爸爸闷闷不言语，
女儿暗暗心中急。
∴开明女儿知父心，
日日打听处处寻。
终有一天捧药归，
良药驱散满天云。
∷药到病除真奇效，
身体康复合家笑。
鸳鸯成对人成双，
双双感谢“利肝隆”。
诗歌体广告文稿的特点
诗歌体广告文稿的特点
诗歌体广告文稿的特点主要有以下几点：
1. 美学表达：诗歌体广告文稿以诗歌的形式来进行表达，注重语言的美感和韵律的节奏感，营造出一种诗意的氛围。
2. 情感共鸣：通过优美的文字和丰富的意象，诗歌体广告文稿能够引起读者的情感共鸣，让读者产生共鸣和共鸣的情感体验，增强广告的感染力和吸引力。
3. 简洁精炼：诗歌体广告文稿通常采用简洁精炼的语言表达，用尽可能简短的文字来传达信息，突出广告的核心观点和亮点。
4. 强调创意：诗歌体广告文稿是一种相对传统的广告形式，在表达时更注重创新和独特性。
通过巧妙的文字和词语搭配，给人以新颖、独特的感觉，提升广告的创意性和独特性。
5. 图文并茂：诗歌体广告文稿通常与图文并茂，图像和文字相辅相成，相互补充，增强广告的视觉冲击力和吸引力。
总的来说，诗歌体广告文稿通过精炼的语言和优美的诗意表达，充分利用情感、创意和视觉元素，使广告更具艺术性和吸引力，能够更好地引起读者的共鸣和关注。
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诗歌体广告文稿的特点
我国是一具诗的国度，在浩瀚的古诗中，别乏一些兼具艺术性和广告性的名篇。
虽然当时还没有“广告诗”的名称，但由于诗句在客观上替商品作了介绍和宣传，起了广告的作用。
下面我们略举几例，从中别难看出诗歌体广告文稿的特点。
唐末五代时，一具姓张的道士游至湖南武陵县境，在崔氏酒家畅饮了崔氏自酿的老酒后，觉得世间难找，当即题诗一首：武陵城里崔家酒，地上应无天上有。
云游道人饮一斗，醉卧白云深洞口。
盛夸之下，嗜酒者纷至沓来，“自是沽者愈众”。
宋代大文豪苏轼谪居琼州(今海南省儋县)时，常去一具老太婆的小吃店买馓子(即环饼)。
老太婆的手艺很好，做出的馓子香甜酥脆，不过小店地处僻静，生意清淡。
苏东坡怜悯她，便写诗一首，替她宣传：纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。
馓子的喷香、光亮和细洁跃然纸上，果然吸引了众多顾客，小店由此兴隆起来。
北宋诗人黄庭坚谪居戌州(今四川宜宾)时，对当地的名酒“荔枝绿”极为推崇，曾写过一首《荔枝绿颂》：玉墙东之美酒，得妙用于六物。
三危露以为味，荔枝绿以为色。
哀白头而投裔，每倾家以继酌。
忘螭魃之躞触，见醉乡之城廓。
“得妙用于六物”，写这一名酒用六种原料酿成，即现代“五粮液”的前身。
“每倾家以继酌”，写酒之好，即使荡产倾家，也要沽饮。
清代诗人杨静亭曾在北京作《都门杂咏一百首》。
其中《水晶糕》一诗云：绍兴品味制来高，江米桃仁软若膏。
甘淡养脾疗胃弱，进场宜买水晶糕。
把水晶糕的产地、原料、功用，特点写得一清二楚，堪称标准的广告诗。
另外，他咏北京汇丰斋的山楂金糕诗《山楂金糕》，也曾传扬四方：南楂别与北楂同，妙制金糕数汇丰。
色比胭脂甜若蜜，解酒消食有兼功。
诗篇介绍了山楂金糕的原料(北方山楂)、色泽(色比胭脂)、滋味(甜若蜜)和功用(解酒消食)与《水晶糕》有异曲同工之妙。
据说此诗一出，汇丰斋顾客盈门，生意兴隆。
此外，他的《冰奶酪》一诗也颇有名气：闲亲街头啖一瓯，琼浆满饮润歌喉。
觉来下咽如脂滑，寒沁心脾爽似秋。
至晚清，诗人李静山留下一首《王麻子》诗，恐怕是为北京闻名的“王麻子刀剪店”而作的：刀店传名本姓王，两边更有万同汪。
诸公拭目分明认，头上三横莫看慌。
提醒顾客识别“王”字老标记，别要把相邻的“万麻子刀剪店”和“汪麻子刀剪店”错当成了“王麻子刀剪店”。
诗句通俗流畅，诙谐风趣。
以上参见张道俊：《广告语言技法》，社会科学文献出版社1996年10月版，第109—111页。
中国文学史上留下了许多脍炙人口的“广告诗”，这个地方别再一一例举。
从上面倒子看到，“ 广告诗”本身算是诗，算是文学，“广告诗”既然也是一种诗歌，那么诗歌体广告文稿的创作就要符合诗的规律，具体说应有以下几个特点：(一)要富有韵律美诗歌是最富有韵律美的语言艺术，它以和谐的音韵、高低的声调、鲜亮的节奏，使读者吟诵起来一唱三叹，琅琅上口。
诗歌体广告的韵律美和文学上的诗歌一样，要紧是由节奏、韵足、双声、叠韵、四声、连绵词，以及诗行、诗节的罗列组合，反复、重叠、排比等艺术手法的运用等因素构成的。
这个地方的核心咨询题是节奏，其它因素是服从节奏和形成节奏的。
所谓节奏通常又称为顿，它相当于音乐节拍。
它是依照表现感情的高低强弱的程度和顿歇时刻的长短而有规律地进行安排的。
所谓韵足是指押韵来说的，诗歌普通是在句末押韵。
押韵是加强节奏、构成韵律美的重要因素，因此我国古人曾有“无韵别是诗”之说。
(二)要求语言凝炼，耐人找味诗歌的语言要求高度凝炼、集中，最富有概括力和表现力。
所以，诗歌体广告特别要注意炼字和炼句，用最少的语言表达最丰富的内容。
如杨静亭的《冰奶酪》最后二句“觉来下咽如脂滑，寒沁心脾爽似秋”，其中“爽似秋”就颇耐人找味。
若“爽似冬”就过于冷，消费者可能读之生寒，更别敢食之；若“爽似春”，就过于温，消费者会别感兴趣。
“爽似秋”，别温别寒，更合消费者口味。
(三)要富有自由大胆的想象赫士列特说：“别论是关于自然事物的描写或对天生情绪的描摹，假如没有想象的渲染，都别脚以构成诗歌最终的目的和目标。
”赫士列特：《泛论诗歌》，《古典文艺理论诗丛》第一册，第60页。
从一定义上说，没有想象，就没有
诗歌。
因此广告人在创作诗歌体广告时，要“精鹜八极，心游万仞”，浮想连翩，才干创作出好的广告诗。
如上例苏轼的为馓子写的广告诗：“夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。
”就充满了想象力。
作者把黄嫩光亮的油馓子想象成美人的环钏，而且那个环钏由于佳人春睡压之而变形。
常见的诗歌体广告有抒情诗式广告，叙事诗式广告，民歌式广告，顺口溜式广告等。