IPTV(网络电视)产业化运营要点探析doc18 doc
iptv运营方案
iptv运营方案随着互联网的快速发展和智能终端的普及，传统的有线电视正在逐渐被互联网电视（IPTV）所取代。
IPTV具有丰富的内容资源，多样的互动功能和个性化的服务，因此受到了用户的青睐。
作为IPTV运营商，如何更好地运营和推广IPTV服务，提供优质的内容和服务，成为了运营方案的重要课题。
本文将从市场分析、用户需求、运营模式、内容策略、技术支持等方面，提出一套完整的IPTV运营方案，以供参考。
二、市场分析1. IPTV发展现状当前，IPTV的用户数量逐渐增长，市场进入了爆发期。
据统计，IPTV用户数量在过去几年内增长迅猛，已经成为数字电视的主要形式之一。
随着5G、4K等技术的推广，IPTV的市场潜力将继续扩大。
2. 竞争格局当前的IPTV市场竞争格局主要包括传统有线电视运营商、互联网平台、OTT服务提供商等。
互联网平台具有丰富的内容资源和大量的用户群体，OTT服务提供商则具备灵活的发展模式和个性化的服务优势。
因此，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了IPTV运营商需要解决的问题。
3. 用户需求随着数字化生活的深入，用户对电视内容的需求也在不断提高。
他们希望能够获得更加多样化、个性化、高质量的内容，并且希望能够有更加灵活的观看方式，满足自己的兴趣和需求。
三、用户需求分析1. 观看方式用户希望能够随时随地观看电视节目，不受时间和空间的限制。
他们希望能够通过智能手机、平板电脑、电视盒子等多种终端设备来观看节目。
2. 内容需求用户对内容的需求日益多样化，既有热门的电视剧、电影、综艺节目，也有专业的知识类、教育类、文化类节目等。
他们也希望能够获得个性化的推荐服务，更好地满足自己的兴趣和需求。
3. 互动体验用户希望能够在观看电视节目的同时进行互动，参与到节目中来。
比如通过弹幕评论、投票、竞猜等方式，增加观看的趣味性和参与度。
四、运营模式设计1. 内容采购为了提供优质的内容，IPTV运营商需要与各大影视公司、电视台、内容提供商进行合作，采购热门的电视剧、电影、综艺节目等，以及原创的内容资源。
中国IPTV与互联网电视(OTT)行业发展概况、未来发展趋势及市场规模预测
中国IPTV与互联网电视（OTT）行业发展概况、未来发展趋势及市场规模预测IPTV与OTT发展历程及产业链构成发展历程：政策规范逐步定型，步入稳定快速发展期IPTV与互联网电视（OTT）是继有线电视和卫星电视之后电视内容传播的两种主流技术路径。
由于电视大屏的主流媒体、主流渠道地位，IPTV与OTT在发展过程中历经监管政策从试点到成熟的过程，并步入高速发展的轨道。
1）IPTV是国家“三网融合”战略的重要载体，从2005年诞生起即采取牌照准入制；2010年起开始三网融合试点，2015年试点结束后进入全面推广阶段；2）OTT因接入互联网公网，从诞生起就面临着盗版泛滥、难以管理的困境；经过政策的多轮调整，形成了目前“互联网电视内容服务许可”、“互联网电视集成服务许可”两类牌照的管理体制，行业进入规范发展期。
IPTV发展历程数据来源：公开资料整理OTTTV（互联网电视）发展历程数据来源：公开资料整理大屏新媒体产业链及价值分解：牌照方处于中游，价值量25-30%我们将大屏新媒体产业链大致拆分为内容服务商、牌照及平台运营方、以及传输网络运营方。
广电体系内包含了内容服务商和牌照及平台运营方；2018年新媒体业务收入467.76亿元。
其中：1）IPTV收入100.45亿元，比2017年（67.61亿元）增长48.57%；2）互联网电视（OTT）收入46.96亿元，比2017年（18.31亿元）增长156.47%；3）其余部分则为内容服务收入320亿元。
传输网络运营方主要是三大运营商，以中国电信和中国移动为主，我们根据可得的公开数据测算收入约为84亿元。
中国电信与中国移动对于IPTV布局力度大，两家IPTV收入合计约为84亿元：中国电信披露2018年IPTV收入为68亿元；中国移动未披露IPTV业务收入，我们根据家宽综合ARPU与有线宽带ARPU轧差推算2018年IPTVARPU约为0.9元/户/月，2018年移动家宽用户1.47亿户，则全年移动IPTV收入为15.9亿元。
广电IPTV行业分析报告
广电IPTV行业分析报告广电IPTV行业分析报告一、定义广电IPTV，即广电互联网电视，是在传统有线电视的基础之上，以互联网作为网络媒介进行升级的一种新型电视频道，也是一种可定制化和互动性强的电视媒体形式。
二、分类特点1. 现有的广电IPTV主要包括三种类型：一类是电视运营商搭建的自有IPTV平台，如中兴、华为等；二类是由政府或其他组织搭建的公共服务IPTV平台，如北京电视台、广东电视台、新华社等；三类是由第三方服务商提供的IPTV，如联想、小米等。
2. 广电IPTV与传统有线电视相比，具有更加丰富、更加个性化、更加交互式的功能和服务，如点播、回看、互动、直播等。
3. 广电IPTV在市场营销、服务定制、花费奖励等方面，具有更加精准、有效、灵活的优势。
三、产业链广电IPTV产业链主要包括：硬件设备、软件平台、网络技术、应用服务、内容供应商、广告投放等环节。
四、发展历程广电IPTV起步于2005年，起步阶段主要有政策研究和规划的阶段，2007年至2010年，是广电IPTV快速发展的阶段，主要推出了北京、上海、江苏等地的IPTV试点；2010年至2013年，是广电IPTV升级改造和整合的阶段，如中国联通、中国移动等运营商相继推出IPTV产品；2014年至今，广电IPTV进入全面发展阶段，产业规模不断扩大，市场份额稳步提升。
五、行业政策文件国家有关政策文件主要有《广电传输网络合作共建发展指导意见（试行）》、《关于深化广电传输网络改革的指导意见》、《关于推进广电网络三网融合的实施意见》等。
六、经济环境经济环境对广电IPTV的发展存在一定的影响，我国的经济增长和消费升级提高了居民收入和消费水平，增加了居民的消费需求和满足新的需求的营销渠道。
七、社会环境社会环境是广电IPTV兴衰的重要因素，广电IPTV运营商需要积极响应广大用户的需求和期望，保护网络环境和用户权益，才能获得更好的社会认同和改善。
八、技术环境技术环境是广电IPTV发展的核心基础，技术的发展与创新，如网络技术、编码技术、智能设备等都对广电IPTV行业的发展产生了重要的影响和推动作用。
基于电信运营商视角的IPTV业务运营探析
（） ３ 目标 消费者需求分析 。 首先是价格 。 价格是消
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基 于 电信运营商视角 的ＩＴ Ｖ业务运营探析 Ｐ
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方面仍有明显的不足。为此 ， 营商应该做到 ： 运 ①降低
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IPTV技术探析
Ｉ Ｔ （ ｔｍｅ ｒ ｔｃ ｌＴ ｌｖｓ ｎ 也 Ｐ Ｖ Ｉ ｅ ｔ Ｐ ｏｏ ｏ ｅｅ ｉ ｏ ） ｎ ｉ 叫网 络 电视 ， 是指 基于 Ｉ 协 议 的 电视广 播 Ｐ 服 务 。该 业 务 将 电视 机 或 个 人计 算 机 作 为 显 示 终端 ，通 过 宽 带 网 络 向 用 户提 供 数 字 广 播 电 视 、视 频 服 务 、信 息 服 务 、互 动 社 区 、互 动休 闲娱 乐 、电子商 务 等宽 带业 务 。 Ｉ 的主 要特 点是 交互 性和 实时 性 。 它 ＴＶ Ｐ 的 系统 结 构 主要 包 括 流 媒体 服 务 、 节 目采 编 、 存储 及 认 证 计 费 等 子 系统 ，主 要 存储 及传 送 的 内容 是 流媒 体文 件 ， 基于 Ｉ 网络 Ｐ 传输 ，通 常 要 在 边缘 设 置内 容 分 配 服 务 节 点， 配置 流媒 体 服务 及存储 设备 ， 户终端 用 可 以是 Ｉ Ｐ机顶盒 ＋ 电视机 ， 也可 以是 ＰＣ。 Ｉ ＰＴＶ 源于 电视 ， 但既 不同于 传统的 有线 电 视 ，也 不 同 于 目前 正 在 兴 起 的 数 字 电视 。 Ｉ 的横 空 出世 可以让 人 们通 过互 联 网 ＴＶ Ｐ 观 看 世 界 上 各 个 国 家 的 影 视 节 目 、 进 行 Ｖ Ｏ Ｄ 点播 、浏览最 新 的信息 、聆听 最流行 的音 乐 。Ｉ 的诞 生将 为 每个 家庭 打 开 ＴＶ Ｐ 数 字娱 乐 世 界 的 大 门 ，其 强大 的 互 动 功 能 能 将被 动 地 接 受信 息 转 变为 主 动 地 索取 信 息 ， 将进 一 步改 变 人们 的娱 乐 消 费 习惯 ， 这 让 普 通 消 费 者 体 会到 数 字技 术 所 带 来 的 多 姿多彩 的现代生 活 。这种业 务基于 ＥＰＧ（ 电 子节 目单 ） 动操 作 模式 ， 面友 善 ， 互 界 继承 了 传 统 电 视 频 道 快速 切 换 、浏 览 的 特 点 ， 可 将 不 能熟 练 操 作 电脑 的 人 也 发展 为 宽 带 网 络 用 户 ．同时 还 可 承 载远 程 教 育 、远 程 医疗 等 增 值业 务 ， 引用 户 ， 吸 增加 收 益 。 由于 Ｉ ＰＴＶ 在网 上传 输 的主 要 内容是 流媒 体 ， 当一部 分带 宽在 ２ 以上 ， 相 Ｍ 有的 甚 至 多达 ６ 左右 ， 对接 入带宽 提 出了更 Ｍ 这 高 的要 求 。在 目前部 分开 通 的 Ｉ ＰＴＶ 试 点
iptv运营工作内容
iptv运营工作内容
IPTV运营工作是指对IPTV平台进行管理和运营的工作内容，主要包括以下几个方面：
1.提供丰富多样的电视节目：与电视台、制片方等合作，获取丰富多样的电视节目资源。
对电视节目进行分类、整理，提供个性化的节目推荐服务。
不断更新和扩充电视节目库，满足用户的不同需求。
2.提供良好的用户体验：优化用户界面设计，提供简洁、直观的操作方式。
提供高清、流畅的视频播放服务，确保用户观看体验的质量。
设计合理的用户反馈渠道，及时解决用户遇到的问题和困惑。
3.进行有效的市场推广：制定市场推广策略，提高平台的知名度和影响力。
通过广告投放、合作推广等方式，吸引更多的潜在用户。
进行用户调研和市场分析，了解用户需求和市场趋势，为平台的发展提供参考。
4.管理和维护平台设备：确保IPTV平台的正常运行，及时处理设备故障和问题。
对平台设备进行定期维护和升级，提高设备的稳定性和性能。
保护用户隐私和信息安全，加强对平台的安全管理和监控。
电信ITV业务介绍及运营管理
电信ITV业务介绍及运营管理电信ITV业务是指电信运营商通过互联网技术向用户提供的互动式、个性化、多媒体丰富的电视服务。
ITV是Information Television的缩写，意指信息化电视。
ITV业务的特点是将互联网技术与传统的电视媒体相结合，为用户提供更丰富的节目内容和更多的交互功能。
通过ITV，用户可以不仅仅是被动地观看电视节目，还可以根据个人的兴趣选择节目内容，进行点播、录制、播放等操作。
此外，ITV还提供了多媒体和互动功能，使用户能够与电视节目进行交互，参与到节目中来。
ITV业务的内容包括直播节目、点播节目、互动节目等。
直播节目是指通过ITV传送的各类实时直播节目，如电视台的节目、体育赛事、新闻报道等。
点播节目是指用户可以按需选择的各类节目，如电影、电视剧、纪录片等。
互动节目是指用户可以参与到节目中的各种互动环节，如投票、答题、评论等。
ITV业务的优势在于其个性化和互动特点。
传统电视节目通常是以广播的形式发布，用户只能被动接收节目内容。
而ITV业务通过互联网技术，为用户提供了更加个性化的节目选择和更多的交互方式。
用户可以根据自己的兴趣爱好选择节目，还可以与节目进行互动，增加了用户的参与感和体验感。
在ITV业务的运营管理方面，电信运营商需要进行节目采购、内容管理、用户管理等工作。
节目采购是指通过购买电视节目的版权，为用户提供多样化的节目内容。
电信运营商可以与电视台、制片公司等合作，从他们那里购买热门电视节目的播放权。
内容管理是指对ITV业务中的节目进行分类整理、更新维护等工作。
用户管理是指对ITV业务中的用户进行注册、认证、权限管理等工作。
电信运营商需要建立完善的用户管理系统，确保用户可以正常使用ITV业务，并保护用户的个人信息安全。
此外，电信运营商还需要进行ITV业务的技术支持和维护工作。
ITV业务需要稳定可靠的网络环境和先进的技术设备支持，电信运营商需要保证网络的稳定性和服务质量。
网络电视(IPTV)的运营模式分析
刖 舌
网络 电 视 （Ｉ Ｖ） 全 新 的 电信 业 与 传 媒 业 的 １ｒ 足 ｙ
“ 合 ” 务 。 引 用 《 经 济 的双 螺 旋 》 融 新 中 的 ＋ 句
话—— 在技 术 和应 用 这 阿 条 线 都 可 以诞 生 出 引 人 人胜 的 商业创 意 。 是 只有 当技术 和应用 的激 烈 但 碰 撞 达到一 定 的融 合 程度 时 ． 会诞 生 比较 稳 定 的 才 商、 模式 和 “ 经济 热点 ” 新 。网络 电视作 为新 经济热
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网络经济与 电子商务
பைடு நூலகம்网络 电视 （Ｐ Ｖ 的运 营模式分析 ＩＴ ）
吕本 富 龙 海泉 赵 天博
（ 国科 学 院研 究生院 管理 学院 ， 中 北京 １０ ８ ） ０ ０ ０
摘要 ： 网络 电视 （ Ｖ） 全新 的 电信业 与 传媒 业 的“ 合” Ｉ 是 融 业务 。 文章 将 ２ ２的 Ｂ ｒａｄ模 型 ｘ ｅ ｒｎ ｔ
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究 文 献 中 。较 少 的采 用 定性 定量 相 结 合 的分 析方
式 ，因此 本文 的创 新 之处 就 在 于定量 模 型 的引入 。 网络 电视 发展 的定 量分 析 中 ，引用 ２ ２的 Ｂ ｒ ａ ｄ ｘ ｅ ｒｎ ｔ 模 型【 将 国内 的 网络 电视 发 展情 况 融 入 剑模 型之 ， 中 。 为 网络 电视 发 展 中遇到 的问题 提 出拥 有模 型 并 基 础 的解 决方 案 。
意 义 ， 是 无 论是 国 内还 是 国外 的 网络 电视 相 关 研 但
收 稿 日期 ：０ ６ ０ — ２ ２０—２２
基金项 目： 国家 自然科学基金项 目资助 （０ ７０ ８ 。 ７２３４ ） 作者简介 ： 吕本 富， 中国科学 院研究生院管理学 院教授 ， 博士牛导师 ； 龙海泉 ， 中圉科学院研究生 院管理学院博士研究生 ； 赵天博
高清互动电视业务运营及实例剖析
高清互动电视业务运营及实例剖析黄静、陈敬嘉（深圳市天华世纪传媒有限公司）前言在三网融合的国家基调下，政策壁垒正在倒塌，各种新兴媒体如狼似虎群般蜂拥而入，随着媒介渠道越来越多（网络视频、IPTV、CMMB、直播卫星等），视频内容质量越来越高（模拟到数字，标清到高清），网络带宽越来越大（电信已在部署光纤到户）……有线网络运营商面临的市场竞争将空前激烈与残酷。
有线网络运营商面临的到底是融合还是“被”融合？如果不想“被”融合，有线网络运营商应如何在当下突破政策与市场双重困局？本文引入“精确营销”理论，以深圳高清互动电视为实例，从“三个精确、六个合适、一个核心工具”深入解读“精确营销”理论，探讨如何构建以“节目价值分析系统、节目策划评估系统、业务运营分析系统、客户需求管理系统”为基础的运营体系，从目标客户、产品设计、业务收益三个方面制定产品策略、推广策略，实现业务规模、收益的良性发展。
一、深陷困局：“政策+市场”1 政策困局2010年7月1日，国务院办公厅6月30正式下发通知，公布第一批三网融合试点地区/城市名单，包括北京、上海、深圳等在内的12个城市均在其中。
近几年“三网融合”的系列政策表明：在未来4-5年，每个网络运营商都必须具有三网增值业务运营资质；若有线网络运营商不能提供具有核心竞争力的业务，将面临被并购的危险，最终演变成“被”融合。
2 市场困局2.1 网络视频业务迅猛发展根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据：截至2010年12月底，我国网民规模突破4.5亿大关，达到4.57亿；互联网普及率攀升至34.3%。
截至2010年12月，国内网络视频用户规模2.84亿人，在网民中的渗透率约为62.1%。
与2009年12月底相比，网络视频用户人数年增长4354万人，年增长率18.1%。
繁荣、蓬勃的网络用户规模和网络视频市场将给有线网络运营商带来什么？根据中国电子商务研究中心发布数据，美国有线电视用户数量2010年第三季度大幅下滑，共减少了74.1万用户，其中，被国内有线电视企业视为标杆的美国第一代有线电视运营商COMCAST流失用户就达到27.5万。
iptv海外运营方案
iptv海外运营方案随着互联网的蓬勃发展，视频内容的播放和传输方式也在不断地改变。
IPTV（Internet Protocol Television）作为一种新兴的电视传输技术，借助互联网协议传输数据，可以让用户通过互联网观看电视节目。
随着IPTV技术的不断成熟和发展，它已经成为了现代家庭中不可或缺的一部分。
而对于海外运营方案来说，IPTV也是一个十分吸引人的发展方向，这篇文章将从市场分析、运营模式和运营策略等方面探讨IPTV海外运营方案。
一、市场分析1.1 市场潜力随着全球经济一体化的进程，各国之间的联系日益紧密。
由于人们对娱乐需求的不断增加，海外市场对于IPTV的需求逐渐增加。
尤其是在移民大国如美国、加拿大、澳大利亚等国家，这些移民群体对于本国的节目和新闻一直有着浓厚的兴趣。
因此，海外市场潜力巨大，非常值得开发和挖掘。
1.2 竞争情况目前在海外市场已经有一些IPTV运营商进入，但整体竞争力相对较弱。
主要表现在内容缺乏个性化、服务质量较一般以及宣传力度不足等方面。
因此，海外市场IPTV服务还有很大的发展空间，有望吸引更多的用户加入。
1.3 用户画像对于海外的IPTV用户而言，主要以海外华人、学生、留学生、商务出差者、外籍人员等为主。
他们的特点是对国内新闻、文化、体育和娱乐等节目有着浓厚的兴趣，但又由于身处异国他乡，无法方便地获取相关信息。
因此，他们成为了IPTV海外市场的主要用户群体。
二、运营模式2.1 内容采购作为一家海外IPTV运营商，首先需要做好的是内容采购。
在这个环节，需要根据用户的偏好和需求来采购当地的新闻、电视剧、体育节目、综艺节目和电影等内容，以满足用户的各种需求。
而对于国内用户而言，还需要加强与国内各大卫视台、电影公司、电视剧制作公司等的合作，以确保能够获取到最新、最热的内容，让用户能够第一时间收看到国内的热门节目。
2.2 技术支持IPTV的运营离不开技术支持，包括服务器搭建、内容传输、用户接入等方面。
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IPTV(网络电视)产业化运营要点探析一、引言IPTV（网络电视）融合了电信网、广电网、互联网三网技术，具有视频数字化、播放流媒体化、传输双向IP化、收视（听）互动化和个性化等技术特点。
IPTV采用MPEG-4、H.264等视频编解码技术，使IPTV节目信号以IP包的方式，通过互联网IP 协议，基于IP宽带传输网络互动地传送或分发给用户，IPTV用户主要以IPTV机顶盒或电脑为接收设备、以电视机或电脑显示器为显示设备。
IPTV业务与传统电视业务的最大区别在于交互性和个性化按需收视（听），可实现用户与媒体内容提供商的实质性互动。
IPTV技术平台目前能够支持直播电视、时移电视、视频点播、网页浏览、电子邮件、可视电话、视频会议、互动游戏、在线娱乐、电子节目单、多媒体数据广播、互动广告、信息咨询、远程教育等内容广泛的个性化交互式多媒体信息服务，因此IPTV必将为网络运营商和内容提供商提供广阔的新兴市场，本文试图就IPTV产业化运营的诸多要点问题进行一些探索和分析。
二、IPTV技术平台简述IPTV技术平台涉及的主要技术包括MPEG-4、H.264编解码技术、元数据编目技术、虚拟存储技术、流媒体技术、数字版权管理（DRM）技术、电子节目单（EPG）技术、IP可控组播技术、内容分发（CDN/VDN）网技术、宽带接入网技术、IP QoS 技术、IP-STB机顶盒技术、运营管理系统技术等。
IPTV技术平台采用基于IP宽带网络的分布式架构，以流媒体内容管理为核心，主要分为前端（包括信号源接收、编码与转换系统、存储系统、流媒体服务器、运营管理系统等）、承载与传输网络和用户接收终端等部分。
1、信号源接收、编码与转换系统前端的信号源接收、编码与转换系统完成各种信号源的接收，按照规定的编码格式和码率对视音频信号源进行压缩编码并转化成适合互联网传输（组播或点播）的数字化视音频数据流文件，目前信号源编码格式还无法实现统一，通常采取生成标准的中间格式，再变换到目标格式的办法，或者进行编码格式的互相转换。
实时性或非实时性的视音频数据流文件被分类存储在存储系统中，再由流媒体服务器在运营管理系统的控制下把视音频数据流文件推送到宽带传输网络中。
2、存储系统前端的存储系统用于存储数字化视音频数据流文件和各类管理信息，存储系统必须兼顾存储容量和安全可靠性要求。
存储系统主要包括存储设备、存储网络和管理软件等部分，存储设备分为内存、硬盘阵列、光盘阵列和数据流磁带机，硬盘阵列是在线存储设备，光盘阵列和数据流磁带机是近线或离线存储设备。
由存储设备与存储管理服务器连接而成的存储网络主要有直接连接存储（DAS）、网络访问存储（NAS）、存储区域网络（SAN）等架构。
存储管理软件可提供虚拟存储、共享、迁移、备份、恢复等存储管理功能。
3、流媒体服务器IPTV技术平台采用流媒体技术通过IP网络传送视音频数据流文件，流媒体服务器分为广播流媒体服务器和点播流媒体服务器，流媒体服务器负责在运营管理系统的控制下将视音频数据流文件推送到宽带传输网络中，流媒体技术可以控制连续数据流的传送码率和带宽，流媒体的数据流文件在播放前并不需要下载整个文件，而是经过若干秒的启动延时先把文件开始部分的内容读入客户机内存中，即可在客户机上对数据流文件解压后进行播放，数据流文件的剩余部分在后台继续下载。
与单纯的下载方式相比，这种对数据流文件边下载边播放的流媒体传输方式不仅使启动延时大幅度地缩短，而且对系统缓存容量的需求也大大降低。
IPTV业务（特别是点播业务）要求流媒体服务器必须具有很高的性能和安全可靠性，流媒体服务器集群技术有效地满足了这个要求。
流媒体服务器集群可以分为紧密和松散耦合两大类型，IPTV技术平台一般采用负载均衡、松散耦合的流媒体服务器集群来提供大规模的IPTV业务。
4、运营管理系统为满足IPTV业务产业化运营需求，完善的运营管理系统是必不可少的。
IPTV运营管理系统主要负责：（1）系统管理：对所有的流媒体服务器和系统服务器进行统一监控与管理。
（2）业务应用：业务受理、运营支持、网关安全、统计报表管理、第三方运营管理等。
（3）用户管理：用户认证、授权、计费、结算和账务处理等，保证合法用户得到合理安全的服务。
（4）流媒体内容管理：控制流媒体内容的采集、编码、编辑制作、审查、存储、编目、检索、归档、编排、分发、负载均衡、电子节目指南、数字版权管理等。
5、承载与传输网络IPTV的承载与传输网络采用支持互联网IP协议的IP宽带传输网络，包括骨干网/城域网、宽带接入网和内容分发网（CDN/VDN）等，负责把视音频数据流文件从前端交互地传递到用户端。
（1）骨干网/城域网主要完成视音频数据流文件在城市之间和城市范围的传送，目前城域网主要采用千兆/万兆以太网，长距离的骨干网采用IP over SDH/ATM/DWDM optical等方式。
（2）宽带接入网主要完成用户到城域网的连接，支持FTTH、FTTB+LAN、XDSL、HFC/Cable Modem、WLAN等接入方式，可以为用户提供数百kbps至100Mbps的带宽。
（3）内容分发网（CDN/VDN）是叠加在骨干网/城域网之上的应用网络，它将前端的IPTV视音频数据流文件等流媒体内容分布存放到网络边缘的缓存服务器，以改善服务质量，减轻视音频数据流对骨干网/城域网的带宽压力。
6、内容分发网技术采取点播方式进行播出、传输与接收流媒体内容的点播类IPTV业务具有个性化、交互性特点，点播类IPTV业务必须采用内容分发网(CDN/VDN)技术，需要在互联网基础网络之上叠加构建一个专用的内容分发网（CDN/VDN），CDN/VDN的基本原理是在网络边缘设置流媒体内容缓存服务器，把经过用户选择的访问率极高的流媒体内容从初始的流媒体服务器复制、分发到网络边缘最靠近终端用户的缓存服务器上，当终端用户请求某点播类IPTV业务时，由CDN/VDN的管理和分发中心实时地根据网络流量和各缓存服务器的负载状况以及到用户的距离等信息，将用户的请求导向最靠近请求终端的缓存服务器并提供服务。
CDN/VDN采用集中式管理、分布式存储、内容边缘化、用户就近访问、分布式缓存就近服务、服务器负载均衡等策略，减轻视音频数据流对骨干网/城域网的带宽压力，减少网络拥塞，提高用户访问流媒体内容的响应速度和网络服务性能。
CDN/VDN由核心服务器、分布式缓存服务器及存储设备、重定向DNS（域名系统）服务器和内容交换服务器等组成，重定向DNS服务器依据DNS来确定发出请求的接收端地址，在兼顾服务器负载均衡的前提下，根据该地址选择最近的缓存服务器向接收端发送流媒体内容。
7、组播技术采取组播方式进行播出、传输与接收流媒体内容的组播（广播）类IPTV业务必须采用可控组播技术，组播可以节省网络带宽及服务器资源，改变网络流量结构，改善网络传输性能，减轻网络传输的带宽压力，减少网络拥塞的可能性。
组播（也称多播）是允许一个或多个发送者（组播源）一次或同时发送单一数据包到多个接收者的网络技术，组播技术是采用一次发送、组内广播，组内一个或多个用户可以接收同一个组播流数据，组播源把数据包发送到特定组播组，只有属于该组播组地址的用户才能接收到数据包。
组播类IPTV业务最适合采用组播技术，因为组播类节目的所有用户收看的是同一个内容。
若组播组用户数量较大，用户分布较分散，可以同时采用组播技术和CDN/VDN技术，以减少网络拥塞、减轻流媒体服务器并发处理的压力。
8、用户接收终端IPTV用户接收终端负责接收、处理、存储、播放、转发视音频数据流文件和电子节目指南等信息，主要功能包括（1）支持FTTH、FTTB+LAN、XDSL、HFC/Cable Modem、WLAN等宽带接入方式。
（2）支持MPEG-4、H.264、AC-1（WMV9）、Real、QuickTime等视频解码和硬件、软件解压。
（3）不仅能够接收及处理视音频数据流文件，还支持网页浏览、电子邮件、IP 视频电话和网络游戏等。
（4）支持数字版权管理，实现用户身份识别、计费和结算。
（5）支持由前端网管系统实现远程监管和自动升级。
IPTV用户接收终端分为PC电脑、IPTV机顶盒+电视机、手机三种平台。
（1）用户终端通过PC电脑接收IPTV，该方案及产品比较成熟，并已部分形成产业标准，各厂商的产品和解决方案也有较好的互通性和替代性。
（2）用户终端通过IPTV机顶盒+电视机接收IPTV，是以IPTV机顶盒为上网设备，利用电视机作为显示终端收视（听）IPTV，带有内置硬盘的IPTV机顶盒能够提供数字视频录制(DVR)功能。
（3）用户终端通过具备处理和显示数字视频信号能力的手机接收IPTV，可以随时随地收看，用户基础巨大。
三、IPTV服务质量（QoS）保证1、网络层服务质量保证IP网络层影响IPTV服务质量（QoS）的主要因素是时延（delay）、抖动（jitter）和丢包（packet loss）。
时延是指数据包从网络入点到网络出点的单向花费时间，造成时延的来源有物理介质所造成的信号传播时延、网络设备本身收发数据包的时延、数据包在调度（排队）处理时引起的时延等。
抖动是指网络时延的变化，为同向传输的相邻数据包之间的时间差，造成抖动的原因有网络拓扑变化造成的传播时延变化、数据包处理要求不同带来的交换时延变化、队列的空和满引起的调度处理时延变化。
丢包是指从网络中入点到出点之间发生丢弃数据包的现象，可用丢包率来衡量丢包程度。
IP网络层一般采取可变码流、区分服务和流量工程等方法来保证网络层服务质量。
由于IP网络无法提供端到端的固定带宽，因此编码器需要输出动态可变码流以适应网络带宽的变化。
在网络边缘将来自不同应用的数据包进行分类，对不同类别的数据包给予不同的优先级，按照优先级汇聚后接入骨干网/城域网。
骨干网/城域网对具有不同优先级的数据包进行分类传输，并结合基于标记的IP路由选择方法MPLS（多协议标记交换）等流量工程技术来保证高优先级应用的服务质量。
2、应用层服务质量保证针对IP网络层出现的拥塞，IP应用层根据网络的反馈信息，可以对数据采取速率控制和速率整形等措施。
速率控制是根据网络的可用带宽来确定数据速率，速率整形是通过转码、减帧、减层和重量化的方法使得已经按照一定速率编码压缩的数据流符合现有网络通道条件。
针对IP网络层出现的丢包和错误，IP应用层可以采取在发送端采用前向纠错（FEC）、在发送和接收两端限定时延进行重传、传输过程中采用纠错编码、在接收端采用错误隐藏等措施来提高服务质量。
还可以通过构建CDN/VDN内容分发网叠加在传输网络之上，以实现IPTV流媒体服务和响应的边缘化，来保证和提高服务质量。
四、IPTV数字版权管理IPTV要实现产业化发展，必须要运用DRM（数字版权管理）技术，DRM不仅仅是阻止非授权用户访问和共享数字资源，更主要的是保证合法授权用户能够便捷地访问IPTV内容，IPTV必须在节目内容的制作、发布、传输、消费四个环节实施有效的数字版权管理。