第5章 互联网与新媒体

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新媒体的特点： 1．即时 新媒体的即时性，首先与互联网在传播技 术上的优势相关，但更重要的是网民的积极 参与，尤其是Web2．0时代下UGC(用户生 成内容)的出现，进一步发挥了互联网在即时 传播上的特色。 2．海量 面对海量信息，搜索引擎、云方式等针对 海量信息管理的各种应用被开发出来。
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3．互动 借助数字化技术，传、受双方可以随时进行 角色置换。在网上，人们不再是大众传媒的 信宿，他们既可以自由选择信息来阅读、收听、 收看，也可以自主创造、编辑、发布信息， 还可以和其他人讨论互动。 4．个人化 网络的兼容性和多样性使得网络成为一个没 有中心的世界，是一个分权的社会。
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第二节 互联网——一场新的传播革命
一、互联网之前的三次传播革命
1．文字使用 在使用文字前，人类主要依靠言语来沟通。 从世界史上看，文字使用在公元前3500年 左右。文字和言语相比，在传播过程中的最大 优点是保存、保真。前一代人创造的知识、积 累的经验通过文字得以传得更远、传得更久， 代代相传，人类的知识越来越丰富，从而推动 人类社会不断进步。
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名词：政务微博 政务微博是指中国政府部门推出的官方微 博账户，力行“织博为民”。政务微博在社会 管理创新、政府信息公开、新闻舆论引导、倾 听民众呼声、树立政府形象、群众政治参与等 方面起到了积极的作用。政务微博关注的对象 分为二类：一是关注其他省市自治区的相同部 门的微博，及时获取同行的信息，充分借鉴经 验、做法为自己所用，来改进本部门的工作； 二是关注与自己所分管业务和行业相关领域的 意见领袖的微博。
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第三节 新老媒体互动构建舆论新格局 一、舆论的新特点
老媒体是指传统的三大媒体：报纸、广播、 电视。新媒体是指以互联网为平台的电脑、 手机、平板电脑(iPad)。新老媒体互动，形成 舆论新格局，呈现舆论的新特点： 1．自发性 网民自发爆料，相对自由地发表自己真实意 见，形成的舆情是民意真实的表达。
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2．互联网的发展 （1）雏形。美国国防部高级研究计划署于 1968年启动阿帕网(ARPANET)。 （2）第一个分水岭。1983年，美国国家， 科学基金会(NSF)建立了基于TCP／IP协议的计 算机网络NSFNET。 （3）第二个分水岭。1990年6月，阿帕网被 NSFNET取代，后者成为Internet的主干网。 （4）商业化。1995年4月30日，NSFNET宣 布停止运作，美国政府指定太平洋贝尔公司、 美国科技公司和斯普林特三家企业来代替它， 这标志着因特网彻底完成商业化。
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二、新媒体的特点
新媒体定义：
新媒体是指以手机为代表的新型的媒介终端，包括 智能手机、平板电脑(ipad)和电子书等。从时间纬度来 看，新媒体永远是一个相对概念，是一个动态的、不断 发展的概念； 从传播技术角度来看，新媒体是利用数字技术、网 络技术，通过互联网和宽带局域网，以电脑、手机和数 字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态； 从传播特征上看，新媒体是“数字化互动媒体”，具有 高度的互动性。
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5．融合
（1）在数字技术的基础上，互联网拥有几乎 所有的传播形式，这种多媒体性极大地丰富了 新闻的表现力和感染力，使报道更为生动形象、 直观具体。 （2）它综合了传统三大媒体的传播手段，在 一个平台上实现了点对点、点对面、面对面的 同时传播。 （3）以往基于媒体特性将受众分割成读者、 听众、观众等三大群体的界限被打破，“用户 融合了上述三种身份。
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三、新媒体 1．电脑 电脑对传统媒体的影响可以用三个“告别”和 三个“走向”来概括。 （1）告别铅与火，走向光与电。通过引进电 子排版系统、激光照排系统、胶印轮转机等设 备，传统媒体淘汰了落后的铅作业方式，实现 新闻生产的历史性转变。
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（2）告别纸与笔，走向键盘和鼠标。传统的 手写方式，在写稿、编稿、审稿、录入、校对、 改样等方面，都非常不便。建立在计算机基础 上的新闻采编平台，能够提高工作效率。 （3）告别卡片柜，走向光盘和数据库。报社在 资料整理和保管上，传统的作业方式工作量巨 大。有了电脑的帮助，对资料的整理、存储和 查询就非常方便快捷。
(1)互联网具有即时、互动、海量等特点，能 够把文字、图片、音频、视频等以数据式式呈 现出来；它可以点对点、点对面、面对点、面 对面的传播，成为真正的全媒体。
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(2)互联网所拥有的技术特点使任何人、在任 何时间、任何地点向社会发布任何信息，即公 众有了传播的权力。新传播革命本质上是传播 资源的泛社会化和传播权力全民化。 (3)互联网的即时、互动、海量的特点，解决 了传统媒体在信息传播上的时间、空间的限制， 从技术上赋予了公民公开表达的权力。法律赋 予了公民传播的权利，技术赋予了公民 传播的权力。这是人类传播史上一次伟大的飞 跃。
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六、互联网的发展趋势——移动终端、大数据、 云存储 新一代互联网发展的趋势已经日趋清晰： 1．以智能手机为主要网络接入设备的移动 互联网。 2．以海量的数据规模(volume)、快速的数 据流转和动态的数据体系(velocity)、多样的 数据类型(valiety)和巨大的数据价值(value)为 特征的大数据。 3．以云方式分散布置同时密切互联的数据 存储中心，共同构成了网络社会未来发展的 技术趋势。
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2．微博
微博(Micro—blog)是一种非正式的迷你型博客，是 基于Web 2．0平台的一种可以发布即时信息的系统。 微博的概念最早出现于2006年，2010年被称为中国的 微博元年．微博可以使用户通过网页、收集、IM软件 和API等方式发送图片和文字信息，不受任何时间地点 的限制。与博客不同的是，微博发布的信息受到宇数限 制，最多不能超过140个字符(70个汉字)。其传播特点 有：短小精悍，信息量密集，更契合人们快节奏的生活； 实现跨平台数据交换，使用户摆脱了工具的限制；准入 门槛较博客更低，实现了话语权的平民化。
新闻学概论
第五章 互联网与新媒体
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第一节 互联网与新媒体 一、互联网发展史
1．互联网的含义
Internet(直译因特网)，又称互联网，是指将 若干个地理位置不同的具有独立功能的多台计 算机及其外部设备，通过通信线路连接起来， 在网络操作系统、网络管理软件及网络通信协 议的管理和协调下，实现资源共享和信息传播 的计算机系统。
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2．印刷术的发明 （1）印刷术最早发明于中围唐朝初期(627— 649年)，北宋毕异发明了活字印刷。印刷术在 当时中国主要用于印佛教、印文人的诗文，这 极大地推动了文化教育。 （2）1454年德国人古登堡采用活铅字和手 压印刷设备。 印刷术的发明、应用极大地推动了知识普及、 新思想传播，为报纸的产生、发展奠定了物质 基础。
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3．iPad 2010年1月27日，苹果公司发布了最新的触 摸屏平板电脑iPad。 （1）iPad为传统报刊找到了一条新的出路。 纸质媒体制作专门面向iPad的版本，将其放在 苹果公司的应用商店，用户再把它下载到iPad 里阅读。
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（2）iPad带给了用户全新的阅读体验。 ①轻巧方便，携带方便。 ②特有的全屏触摸的操作特点，带给人们更 多的人机交互的快感。 ③在阅读报刊内容之外，允许用户自己设置 和定制。 ④通过相关链接，用户还可以和博客、微博、 SNS等其他应用相连，实现分享、反馈 甚至自主创作的需要。
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2．手机 （1）手机媒体 手机媒体是指，随着技术的发展，手机在通 信与收发短信的功能之外，衍生出手机视 频、手机上网、手机频道等诸多产品形式，从 而将通信功能、新闻功能、娱乐功能和金融功 能集于一身，形成了一个新的大众化媒体。
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（2）手机报 我国手机报的形式经历了两个变化。 ①第一阶段，新闻以彩信或图片的形式向用户 传递。2004年7月18 日，《中国妇女报· 手机报》 正式开通，成为国内第一家手机报。 ②第二阶段，新闻以原版的形式供用户阅读。 不仅实现了报纸在手机上的原始呈现，而且还 提供让用户评论与留言的功能，有助于实现移 动平台上报纸与读者的互动需要。
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3．电讯 最早的电讯是1844年美国人莫尔发明的电报。 电报使人类解决了长距离的即时通汛，从而使 大规模的全球性贸易得以可行，使军队长距离、 大规模的协同作战得以实现，从而对政治、军 事、经济等产生深刻影响。有了电报，尔后有 了电活、电台、电视台，自此人类进入电子时 代。
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二、互联网——新一轮传播革命
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名词：互联网的界说及其特点(湘潭大学2009 年研；南京师大2002年研)
Internet(直译因特网)，又称互联网，是指将若干地理位置不 同的具有独立功能的多台计算机及其外部设备，通过通信线路连 接起来，在互网络操作系统、网络管理软件及网络通信协议的管 理和协调下，实现资源共享和信息传播的计算机系统。1995年 10月，美国联邦委员会一致通过一项决议，对互联网作出了这 样的界定，Internel是全性信息系统： ①在逻辑上，由一个以国际互联协议(IP)及其延伸的协议为基础 的全球唯一的地址空间连接起来； ②能够支持使用传输控制协议和网际互联协议(TcP／IP)，或其 他IP兼容协议的通信； ③公开或不公开地提供利用通信和相关基础没施的高层次服务。 互联网的基本特点包括：高度的开放性、互动性和个性化、丰富 的信息资源。
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（1）世界上第一个论坛是诞生于1984年的 The Well。我国论坛的最早建设者是网易、 新浪、搜狐等门户网站。 （2）论坛里强大的人气，使其成为社会舆论 的发动机。它所反映的公众议题，常常成为媒 体议程的重要参考，而论坛成员的关注度，又 决定了媒体议程的传播效果。
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4．新闻网站(互联网新闻信息服务单位) 互联网新闻信息服务单位有三类： （1）新闻单位设置的登载超出本单位已刊 登播发的新闻信息、提供时政类电子公告服务、 向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息 服务单位。 （2）非新闻单化设立的转载新闻信息、提 供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通 讯信息的互联网新闻信息服务单位。