浅谈卫浴行业
洁具卫浴行业分析
洁具卫浴行业分析洁具卫浴行业是指专门生产卫浴产品（如马桶、浴缸、洗脸盆等）的一类企业和产业链。
随着人们对生活品质和卫生健康的要求不断提高，洁具卫浴行业得到了快速发展。
一、市场规模及增长潜力洁具卫浴行业的市场规模庞大，消费需求较为稳定，且有不断增长的潜力。
随着城市化进程的加快以及人们对品质生活的追求，卫浴产品的需求不断增加。
同时，农村卫生设施改造和卫生条件提升也为卫浴产品市场带来了新的机会。
二、技术创新与产品升级洁具卫浴行业不断进行技术创新和产品升级，以满足人们对卫生、环保、节水等方面的需求。
例如，传统马桶逐渐被智能马桶取代，智能卫浴产品的普及率越来越高，为行业带来了新的增长点。
此外，洁具卫浴行业与其他行业（如建筑材料、装修等）之间的深度融合也带来了更高品质的卫浴产品。
三、品牌竞争及市场集中度提高随着洁具卫浴行业市场规模的扩大，品牌竞争日益激烈。
行业内龙头企业通过加大品牌推广和市场营销力度，不断提升品牌认知度和市场份额。
同时，由于技术门槛较高，行业竞争对手相对较少，市场集中度逐渐提高，行业龙头企业更具竞争优势。
四、节能环保成为发展趋势在节能环保意识的逐渐加强下，洁具卫浴行业也发展出一系列的节能环保产品。
如智能节水马桶、太阳能热水器等，这些产品的推广和应用有助于减少资源浪费和环境污染，也符合国家政策的要求。
五、产业链合作互补洁具卫浴行业与其他相关产业的合作互补亦促进了行业的发展。
例如，与房地产、家居建材等行业的合作可以提供更完善的整体解决方案。
随着产业链的不断延伸，洁具卫浴行业有望迎来更多的机遇和发展空间。
综上所述，洁具卫浴行业具有市场规模庞大、增长潜力大、技术创新与产品升级快、品牌竞争加剧、节能环保成为发展趋势、产业链合作互补等特点。
未来，随着人们对生活品质和环保意识的不断提高，洁具卫浴行业有望实现更快速的发展。
卫浴陶瓷行业分析
卫浴陶瓷行业分析一、市场需求分析1.增加的家庭建设：随着房地产行业的发展和人们对生活品质的要求提高，越来越多的家庭在建设和装修过程中选择安装卫浴设备，从而推动了卫浴陶瓷行业的发展。
2.城市化进程加快：城市人口的不断增加和城市化进程的加快，也为卫浴陶瓷行业带来了巨大的市场需求。
城市人口密集，更需要大量的卫浴设备来满足人们对卫生和舒适性的要求。
3.生活方式和审美观念的变化：随着人们生活水平的提高，对生活品质和舒适度的要求也越来越高。
人们越来越注重居住环境的装修和设计，卫浴陶瓷作为重要的装饰材料，在满足实用功能的同时，也需要具备美观的外观和高质量的材料。
二、产业供给分析1.市场竞争激烈：卫浴陶瓷行业市场竞争激烈，供应商众多。
国内外众多的企业纷纷进入卫浴陶瓷行业，使得市场竞争更加激烈。
企业在产品设计、品质控制、价格等方面需要不断提升，以保持竞争优势。
2.创新驱动发展：科技创新和产品创新是卫浴陶瓷行业发展的重要推动力。
企业需要不断研发推出新型、节能、环保、高品质的产品，以满足消费者不断变化的需求。
3.生产工艺和技术要求高：卫浴陶瓷制品的生产过程相对复杂，需要精细的工艺和先进的设备。
同时，卫浴陶瓷行业对环保要求也非常严格，必须符合国家的相关标准和法规。
三、发展趋势分析1.环保和节能：近年来，环保和节能已成为各个行业发展的大趋势，卫浴陶瓷行业也不例外。
企业需要关注产品的环保性能，推出符合国家节能标准的产品，并不断研发新的环保、节能技术。
2.个性化需求增加：人们对个性化生活的追求越来越高，卫浴陶瓷行业也逐渐开始关注个性化需求。
企业应该根据消费者的不同需求，推出更多样化、更具个性化的产品，以满足消费者的不同选择和追求。
3.智能化发展：随着智能科技的发展和普及，智能卫浴产品受到越来越多消费者的青睐。
智能洁具、智能洗浴设备等智能化产品的需要将越来越大，企业需要加大对智能化技术和产品的研发力度。
四、市场前景展望另外，卫生和环保已成为社会的普遍关注点，企业需要加大对环保和节能技术的投入，提高产品的环保性能，以适应未来市场的发展趋势。
卫浴行业知识点总结
卫浴行业知识点总结一、卫浴行业概况卫浴行业是指生产、销售以及安装卫生间设备和用品的产业，主要包括马桶、洗手盆、淋浴器、浴缸等产品。
随着人们生活水平不断提高，对卫生间的舒适度和品质要求也越来越高，卫浴行业逐渐成为家居建材行业中的一个重要分支。
目前，卫浴行业已经形成了一定的规模和发展体系，在市场需求和技术创新的推动下，卫浴行业呈现出不断壮大的趋势。
二、卫浴行业发展趋势1. 绿色环保：随着人们对环保意识的增强，卫浴产品的环保性能成为了消费者选择的重要因素。
因此，卫浴企业需要加强对产品的环保标准和生产工艺的把控，推出更多环保产品。
2. 智能化：随着科技的进步，卫浴产品也开始智能化发展。
智能马桶盖、智能淋浴器等产品已经逐渐进入市场，未来智能卫浴产品将会成为主流。
3. 定制化：随着消费者需求的多样化，卫浴产品也将朝着定制化发展。
定制化产品能更好地满足消费者个性化需求，增加产品附加值。
4. 设计创新：卫浴产品的外观设计也逐渐受到消费者的关注，设计风格多样且充满创意的产品将更受市场欢迎。
三、卫浴行业的产品分类1. 马桶：包括普通马桶、坐便器、智能马桶盖等。
2. 洗手盆：包括台盆、盆盆、立式盆等。
3. 浴室柜：包括吊柜、地柜、镜柜等。
4. 浴缸：包括普通浴缸、按摩浴缸等。
5. 淋浴器：包括淋浴房、淋浴花洒等。
6. 浴室配件：包括挂件、卫浴五金配件等。
四、卫浴行业的市场发展1. 国内市场：随着居民生活水平的不断提高，国内卫浴市场需求不断扩大。
尤其是在城市化进程加速以及改善居住环境的政策支持下，卫浴市场有望获得更大的空间。
2. 国际市场：中国卫浴产品已逐步走出国门，逐渐在国际市场占据一席之地。
同时，国外知名卫浴企业也纷纷进入中国市场，加剧了国际卫浴市场的竞争。
五、卫浴行业的发展瓶颈1. 品牌认知度不高：目前卫浴行业竞争激烈，一些中小型卫浴企业的品牌认知度较低，很难在众多品牌中突出重围。
2. 技术创新能力不足：一些小型卫浴企业由于资金和技术等方面的限制，导致产品研发和技术创新能力不足。
卫浴行业市场分析与趋势
卫浴行业市场分析与趋势近年来，随着人们对生活品质的追求不断提高，卫浴行业得到了蓬勃发展。
本文将对卫浴行业市场进行分析，并展望未来的趋势。
一、市场分析1.市场规模卫浴行业作为建材行业的一部分，市场规模巨大。
根据相关数据显示，卫浴市场的年销售额已经达到数千亿元，且呈现逐年增长的趋势。
2.消费需求的多样化随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对卫浴产品的需求也越来越多样化。
除了传统的洁具和浴室设备外，现代卫浴行业还涵盖了洗浴设备、浴缸、淋浴房等多种产品。
3.消费升级趋势随着人们对生活品质的追求，我们可以看到卫浴产品从实用性向个性化、智能化发展。
比如，一些高端卫浴品牌推出了具备智能温控、音响系统等功能的淋浴房，满足了消费者追求高品质生活的需求。
二、市场趋势1.智能化发展随着科技的不断进步，智能化已经成为卫浴行业的发展趋势。
智能马桶、智能浴室柜等产品的普及，不仅提供了更加舒适便捷的使用体验，也满足了人们对高品质生活的追求。
2.绿色环保在日益增长的环保意识下，消费者对卫浴产品的环保性能要求越来越高。
将节水、节能等环保概念融入到卫浴产品设计中，不仅可以保护环境，还符合消费主张，因此，绿色环保卫浴产品将成为市场的主流。
3.定制化需求随着消费者对卫浴产品个性化需求的增加，定制化需求逐渐兴起。
卫浴企业可以根据消费者的口味和需求量身定制产品，从而满足不同消费群体的需求。
4.线上线下融合在电商的兴起和互联网技术的发展下，线上线下融合已经成为卫浴行业发展的趋势。
消费者通过网络选购卫浴产品，然后到实体店体验购买，实现线上线下的无缝衔接。
5.国际化竞争随着国内品牌和外国品牌的竞争加剧，卫浴行业国际化程度不断提高。
国内企业要面对来自海外著名品牌的竞争，提升自身的品牌形象和产品质量，才能在市场中立于不败之地。
三、发展建议1.加强产品研发能力卫浴企业应该加强对产品研发的投入，推出更加符合市场需求和消费者个性化需求的产品。
2.注重品牌建设加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，改善消费者对产品的认知。
卫浴行业市场分析
卫浴行业市场分析1、卫浴行业概览：两千亿市场，便器为核，智能风起1.1、市场概览：两千亿市场，便器大单品，智能化新动能卫浴行业由卫生陶瓷、龙头五金、浴室浴柜、浴缸浴房等产品构成。
卫生陶瓷包括坐便器、蹲便器、小便器、面盆等；龙头五金包括淋浴花洒、龙头、地漏、挂件。
卫浴行业2000亿级市场，坐便器为400亿核心单品。
2023年中国卫浴市场规模2046亿元，2017∙2023年年复合增长率为5%,行业已进入稳定增长阶段。
按品类分，龙头五金/卫生陶瓷/浴房浴柜/浴缸浴盆市场分别占比45%∕26%∕16%∕12%.其中，便器（坐便器及蹲便器）是高价值量的核心单品，市场规模约400亿，拆量价看，便器价格参照箭牌，零售出厂均价约800元，工程出厂均价约300元；我们对量的测算基于假设：1）住宅单户配套坐便器数为1.5个；2）二手房坐便器重装率80%；3）存量住宅每15年需重装一次坐便器，有80%用户选择翻新，计得2023年坐便器住宅需求近4500万套，我们预计非住宅需求（包括学校、医院、办公楼、商场等）约1千万套，总计坐便器需求量约5500万套。
需求结构上，2023年新房/二手房/存量住宅翻新/非住宅需求占比为30%∕7%∕45%∕18%O卫浴智能化渗透加速，驱动行业再提速。
智能卫浴产品主要包括智能马桶、恒温花洒（沐浴屏）、智能浴镜、智能浴霸、智能浴缸等产品。
近年智能卫浴B端和C端需求两旺：1）B端精装房配套率持续上升，根据统计，2023年智能坐便器精装配套率28.5%∕yoy+3pct,淋浴屏精装配套率76.1%∕yoy+6.4pct,浴霸精装配套率71.9%∕yoy+1.7pct;2）C端消费增速快，根据统计，2023年天猫销售额最高的两大智能卫浴品类为智能坐便器/智能花洒，2017-2023年智能坐便器GMV复合增速分别为23%。
智能化加速渗透可推动卫浴替换需求量增，同时智能卫浴产品单价高于普通产品，驱动卫浴行业进入量价双升新阶段。
卫浴行业利弊分析报告
卫浴行业利弊分析报告引言卫浴行业作为现代家居行业的重要组成部分，随着人们对生活品质的追求不断提高，已经成为一个高度竞争的市场。
本报告将对卫浴行业的利弊进行深入分析，以期帮助人们更好地了解这一行业。
利益分析1. 市场需求大随着人们对居住环境以及生活品质的要求不断提高，对卫浴产品的需求也在不断增加。
无论是新房装修还是旧房翻新，卫浴产品都是必不可少的。
因此，卫浴行业具有广阔的市场空间。
2. 利润空间大卫浴产品的价格往往高于其他家居产品，而且卫浴产品的制造成本相对较低，这导致了卫浴行业的利润空间较大。
在市场需求旺盛的情况下，卫浴企业可以获得可观的利润。
3. 技术创新带来竞争优势随着科技的不断发展，卫浴行业也在不断进行技术创新。
高科技的卫浴产品不仅功能齐全，而且设计新颖，能够满足消费者对新鲜感和个性化的需求，从而在市场竞争中获得优势。
不利因素分析1. 品牌竞争激烈卫浴行业竞争激烈，各个品牌之间的竞争非常激烈。
一些知名品牌拥有较高的市场份额，导致其他品牌难以进入市场或者扩大市场份额。
这使得有许多新品牌难以在市场上生存并取得成功。
2. 质量和售后服务不稳定由于行业内参与者众多，产品质量和售后服务参差不齐。
一些不良品牌会生产低质量的产品，导致消费者投诉和退货率增加。
消费者对产品的质量和售后服务的要求越来越高，这对一些小型企业来说是一个挑战。
3. 环境污染问题卫浴产品的制造涉及到许多化学原料和工艺，这容易导致环境污染。
一些不负责任的企业可能会忽视环境保护问题，这对环境造成了不可忽视的影响。
结论综上所述，卫浴行业具有市场需求大、利润空间大和技术创新带来竞争优势等优势，但也面临品牌竞争激烈、质量和售后服务不稳定以及环境污染等不利因素。
对于卫浴企业来说，应该努力提高产品质量和服务水平，加大技术创新力度，并注重环境保护和可持续发展，以赢得消费者信任，保持竞争力。
同时，政府和行业协会应加强监管和规范，促进行业的健康发展。
卫浴行业分析报告
卫浴行业分析报告
一、行业概况
在中国，卫浴行业是一个比较发达的行业，每年家庭支出用于装修卫
浴的费用越来越多，并且大量的投资也涌入卫浴行业，使得卫浴行业发展
壮大。
根据官方统计，2024年中国卫浴行业总收入突破2500亿元，创下历
史新高，与此同时，卫浴行业的利润率也有所提高，盈利能力也有所提升。
从消费趋势来看，由于社会经济的发展和人口的改变，大多数家庭都
非常重视家庭装修，卫浴行业也受到了越来越多的关注，卫浴行业的消费
者群体也越来越广泛，消费者对产品的质量要求也越来越高，从而使卫浴
行业更加发达和繁荣。
二、细分市场分析
1、家庭市场
家庭市场是当前卫浴行业对消费者最为关注的细分市场，家庭装修是
市场的主要消费场景。
家庭装修的消费者大多数是中产家庭，他们更倾向
于把主要精力放在家庭装修上，并且也关注家庭装修的质量，他们更多关
注卫浴技术和设计，喜欢创新的设计，他们也 intently purchase high-quality sanitary ware products.
2、公共卫浴市场
公共卫浴市场是当前卫浴行业最关注的细分市场之一，公共卫浴的消
费者大多是商用客户，他们对产品的品质要求更高，他们对产品的耐用性
更加重视，因此，公共卫浴市场对公司这些品质有更高的要求。
2024年卫浴市场发展现状
2024年卫浴市场发展现状1. 引言卫浴市场是一个与人们生活息息相关的重要市场，随着人们对生活质量的提高和消费升级，卫浴产品的需求不断增长。
本文将对卫浴市场的发展现状进行分析，探讨市场的特点、竞争格局以及未来的发展趋势。
2. 市场特点卫浴市场具有以下特点：2.1 快速增长随着人们对生活品质的要求提高，卫浴产品的需求也在不断增长。
不仅仅是传统的卫生洁具，现在的卫浴产品种类多样，包括浴缸、淋浴房、洗脸盆、马桶等。
这些产品的创新设计和功能增强，满足了人们对舒适、高效的需求。
2.2 品牌竞争激烈卫浴市场的竞争格局主要由国内知名品牌和国际大品牌构成，它们之间的竞争非常激烈。
这些品牌通过产品的质量、外观设计和品牌形象来争夺市场份额。
在这个竞争环境下，企业需要不断进行创新和改进，以赢得消费者的青睐。
2.3 消费升级趋势明显随着人们收入水平的提高，消费者对卫浴产品的要求也在升级。
他们更加注重产品的质量和功能，并且愿意为高品质的产品支付更高的价格。
因此，卫浴企业在产品设计和研发上需要不断追求创新，满足消费者不断变化的需求。
3. 市场竞争格局目前，卫浴市场的竞争格局主要由以下几个方面构成：3.1 国内知名品牌的竞争国内知名卫浴品牌在市场中占据一定的份额，它们通过多年的品牌积累和产品研发，赢得了消费者的信任。
这些品牌通过加大广告宣传和渠道建设，不断扩大市场份额，并且在高端消费市场占据一定优势。
3.2 国际大品牌的进入随着中国市场的不断发展，越来越多的国际大品牌进入卫浴市场。
它们带来了先进的技术和创新的设计理念，对市场格局造成了一定的冲击。
这些国际品牌通过资本实力和全球化的渠道优势，与国内品牌进行激烈的竞争。
3.3 品牌差异化竞争在竞争激烈的市场环境下，卫浴企业需要通过品牌差异化来脱颖而出。
一些企业通过独特的设计和创新的功能，打造了独特的品牌形象，赢得了消费者的追捧。
品牌差异化竞争将成为未来市场竞争的重要方向。
4. 市场发展趋势在市场发展现状的基础上，可以预测卫浴市场的未来发展趋势：4.1 创新设计将成为关键随着消费者需求的不断升级，卫浴产品需要持续进行创新设计。
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浅谈卫浴行业目录一、市场分析二、行业分析三、五力分析模型来分析卫浴行业及其领域内的战略方针四、品牌分析从上世纪90年代至今，中国卫浴行业经历了20年左右的发展。
目前，中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件约占世界总量的35%，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。
中国卫浴行业竞争主要表现为本土品牌和外资品牌的市场争夺，国内卫浴品牌尽管数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。
1、中国卫浴行业发展历史根据慧聪邓白氏研究的调研了解，中国卫浴市场经过了以下三个发展阶段：第一阶段2000年以前，美标、科勒、TOTO等国际品牌进入中国，锁定沿海开放城市，目标市场直切高档宾馆、写字楼、高档住宅。
本土品牌群居于广大不发达和欠发达地区，两大品牌阵营基本互不侵犯。
国产品牌完全没有意识到危机的临近，而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期。
第二阶段2000至2005年，外资品牌开始向中国广大的内地一级、二级市场挺进，目标再指高中档卫浴市场，与国内企业所属市场领域逐渐接近。
此时，外资品牌仍然占据80%以上的中高档市场份额，低档市场份额为国内3000家企业瓜分，全国性的本土卫浴品牌仍未诞生。
第三阶段2005年后，外资品牌继续拓展其中国市场，拓宽生产线，覆盖高、中、低档市场开始触及国产品牌的核心利益，甚至一些县级市场也随处可见科勒、美标的广告牌。
与此同时，国内卫浴品牌也加速发展，出现了以箭牌、法恩莎、惠达、四维等为代表的一批民族卫浴品牌。
卫浴行业进入快速发展期，外资品牌和本土品牌两大阵营的市场利益争夺开始逐渐激化。
一、市场分析1.购买影响因素构成环保性是消费者选购卫浴产品的第一敏感因素，卫浴品牌影响力日趋增强。
根据上图分析，30%的消费者们在选择卫浴产品时首先关注产品环保性能，17%的消费者将品牌作为首要关注因素，体现出消费者对卫浴产品的需求开始向品牌方向转变，知名度高的卫浴品牌逐渐受到青睐，卫浴品牌影响力日趋增强。
将价格、风格列为首要关注因素的消费者均占调查人数的15%，在消费者选购卫浴产品时同样起到关键作用。
2.卫浴消费预算监测根据IAR数据显示，2010年消费者卫浴装修主流预算分布在5千-2万元价格区间，比例达到68%，其中，预算在1-2万元的消费者占35%，比去年同期调查数据上升6个百分点，预算在5千-1万元的消费者占33%，相比去年下降7个百分点;预算在5千以内的消费者占14%；2-5万元预算消费群体占15%，5万元以上预算占3%，高端消费比例明显提升。
通过重点城市卫浴消费预算对比可以看出，5千-2万元已成为消费市场上的主流预算区间，除上海、成都地区，在各城市中的占比均在70%左右;上海地区1-2万元预算比例明显高于其他地区，中档卫浴产品最受欢迎，而成都地区表现为2万元以上预算占比偏高，高档卫浴市场容量较大。
此外，天津消费者具有较强高端消费能力，而北京地区5千以内预算占较大比例，经济型卫浴产品在北京更受青睐。
二、行业分析1.产品周期分析卫浴行业现在所处于的发展阶段，竞争激烈、利润下滑、市场难做，已经是现在企业里常听到的声音。
创新、低碳的口号也成为各个商家炒作的热点，产品绿色制造与低碳也成为企业家论坛的主题，谁开先河谁就占上风，新产品的开发与研制，是企业可持续发展、增强自身竞争力、提高品牌知名度、扩大市场占有率的有效方法。
2.行业成功要素分析卫浴行业成功因素主要由3个方面组成，分别是品牌力、资本利和营销力，但是随着行业发展，智能化和环保性也成了企业的成功因素之一。
因为目前还没有相关的行业协会给出相关标准，SMR的分析师们根据卫浴行业业内的主流看法，对这些因素进行了统计和给出权重排列，并做出了评分，得出品牌力因素第一，资金力因素第二，营销力第三，智能化第四，环保性第五。
具体各自得分如下图所示：三、五力分析模型来分析卫浴行业及其领域内的战略方针1.潜在进入者一是可能会进入卫浴行业，即将成为竞争者的其它公司;二是潜在的行业间的潜在竞争者，如从事零部件的中小型企业，容易转型的五金零部件等。
从行业发展趋势入手，生产高新技术的智能化产品企业将极具竞争力，环保主题将一如既往成为消费者热衷取向。
2.替在产品威胁智能化和综合性的产品发展趋势不可逆转。
流行趋势一：卫浴产品家具化逐渐盛行生产商们开始设计研发造型新颖的洁具产品，许多新品陆续开始推向市场，多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，也日趋成为消费者所追捧的热点。
流行趋势二：极简主义继续受宠许多设计师推行的理念是：让一切变得简单，简单就等于方便。
这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理，于是卫浴设备也变得直接而最简。
流行趋势三：智能化卫浴产品逐渐流行科技在进步，卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。
流行趋势四：卫浴新材料层出不穷陶瓷制品不再一统卫生间的天下，石材、玻璃、木材等各种材料都成为陶瓷制品的替代产品。
流行趋势五：注重健康环保健康和节水是卫浴革命多年来的一个主题。
兼备抗菌、节水两大功能的卫浴产品将更加出众。
3.供应商议价能力我国建筑陶瓷生产企业的区域化集中程度非常高。
陶瓷企业是卫浴业企业的主要供应商，卫浴行业供应商的供应能力较强。
但这在一定程度上扩大了陶瓷企业对供应商的选择余地，削弱了供应商的议价能力。
4.需求客户议价能力消费市场已经由卖方转向了买方，消费者的心态更加成熟理性，购买选择的时候更加注重产品质量及品牌带来心理的满足，同时，经销商在选择厂商的时候，会更多的考虑品牌在市场的影响力及销售政策以及利润回报。
经销商厂商选择度的扩展，使得在和厂商讨论产品进价时占据了一定的主导地位，增强了经销商的议价能力。
5.卫浴行业竞争力中国卫浴行业经过多年的高速发展，已产生了一些拥有较高影响力的卫浴品牌，出现了中国卫浴十大品牌榜单，如惠达卫浴、科勒卫浴、TOTO 卫浴、箭牌卫浴、阿波罗卫浴、恒洁卫浴等品牌，整体表现为现有的国内品牌和国外品牌之间竞争激烈。
卫浴行业发展趋势预测是进行技术突破以提升行业地位，品牌化进程将加快，资源整合将加剧，产品将更加专业化，服务更加注重细节。
6.产业分析总结潜在准入者威胁适中很弱，供应商议价能力适中偏强，需求客户议价能力较强，替代产品威胁很强，现有的竞争者的竞争程度激烈，集中表现为国内品牌和国外品牌之间竞争激烈。
2011 年卫浴行业面临一定的不确定性因素和政策风险，出口难度加大产业结构调整将进一步增强，卫浴企业应不断提高产品质量，提升产品的附加值，提高企业的知名度，创新营销方式，方能勇立潮头。
四、行业品牌分析在洁具行业，数家知名洁具品牌的发展状况和产品、营销方面的举措尤其引人瞩目。
这里我们选取了知名洁具品牌中几家创新能力相对更强的企业，对他们长期进行的洁具产品升级换代、洁具文化诠释，以及最新营销、服务动向进行了简要的评点。
首先来看2009年以来最受关注的知名洁具品牌榜单，主要包括：澳斯曼洁具、金牌洁具、科勒卫浴、箭牌洁具、恒洁、阿波罗洁具、鹰卫浴、法恩莎、TOTO 洁具、浪鲸、东鹏洁具、美标、安华、尚高等。
而在各大知名洁具品牌中，又有特别出色并且又有全新举动的企业，这里我们先来看澳斯曼洁具、金牌洁具、科勒洁具等三家知名洁具品牌澳斯曼洁具“洁具进化论”的提出者、倡导者，全面推出第三代坐便器——“无接缝、双晶亮洁釉”的一体式坐便器，就是进行进化论的重要成果，在短时间内创造了洁具界的多项奇迹;同时澳斯曼也是“整体洁具”的倡导者和实践者，从陶瓷、浴缸、淋浴房、水龙头、五金挂件、浴室柜等方面进行整体规划，致力于为人们营造一个舒适、惬意、释放心灵的洁具空间。
目前，澳斯曼已从早期单一的陶瓷洁具生产发展到现在拥有多条陶瓷洁具生产窑炉、浴室家具生产线、休闲洁具生产线、五金产品检测线等庞大的生产管理体系，产品涵盖陶瓷洁具、五金龙头、卫浴配件、休闲洁具、浴室家具、淋浴房、挂件、面盆、座便器、浴室柜等，并逐步建立了完善的研发、生产、品质管理、营销系统、服务等相关体系与流程，产品远销欧洲、韩国、中东、东南亚、印度、非洲等多个国家和地区，深受消费者好评和欢迎。
据了解，澳斯曼已先后通过ISO9001:2000国际质量体系认证和CE、CQC 认证，先后获得中国节水产品认证、绿色环保十佳信誉放心品牌、中国名优产品、中国著名品牌、消费者质量信得过产品、售后服务用户满意企业、全国建筑工程推荐使用产品等荣誉，已经崛起成为与TOTO、科勒等品牌齐名的全球性品牌。
最近，澳斯曼在浴室柜、淋浴房、座便器、面盆、水龙头等方面都有时尚优雅的新型产品推出，“心随水动”的品牌口号让多少人为之心动，而轻松、自由、休闲生活方式的倡导和提供，澳斯曼卫浴广受都市白领、金领们的热捧。
同时在2010年战略年会上，澳斯曼洁具提出了“深耕细作团队协作构建立体营销新模式”的规划，旨在打造具备领先优势的洁具品牌并且攀登洁具行业的顶峰;并且在2009年底就引进业内知名的品牌策划、数字营销机构，展开品牌升级。
与此同时，澳斯曼率先引进FEA网络整合营销传播，在洁具与消费话题营销、网络广告投放、网络论坛口碑推广、事件传播、大型网络活动营销、网络博客推广、搜索引擎营销、电子商务等策略上进行深度挖掘，形成与消费者互动的格局金牌洁具1992年，上华陶瓷成立，是佛山乃至中国最早的卫生陶瓷生产企业之一;1998年收购德国高士COSY在江门的生产基地，1999年推出金牌洁具GOLD;通过10年的发展，金牌洁具GOLD已经成为中国国内最具规模、最专业化的洁具品牌之一。
金牌洁具采用国际领先的“一体成型”工艺生产卫生陶瓷，首家使用“双S 排污管道，不仅提高了产品使用寿命，并提高了产品的排污和节水功能。
金牌以强大的技术实力成为众多国际品牌在中国的合作伙伴，被业内人士广泛认为国产民族洁具品牌中技术型企业的代表;拥有座便器、龙头、面盆、浴缸、淋浴房、浴室柜、挂件、公共产品、配件产品等系列。
在2009年期间，金牌洁具相继发起了数十场大型促销活动，并且连续获得“中国十大洁具品牌”、“中国十大工程卫浴品牌”、“中国厨卫百强新锐企业”等殊荣，在浴室柜、座便器、浴缸、淋浴房、水龙头等方面都有新产品推出。
1月18日到21日，国内知名洁具品牌金牌洁具2010年全国经销商大会成功召开，金牌洁具高层及全国各地数百名经销商汇聚一堂，拉开了2010年营销大幕。
可以预料的是，2010年的洁具界的“金牌旋风”将更加强劲。
而“品鉴金质人生”的境界吻合了大多数中产阶级的精神需求，“品味舒适生活”的洁具产品又满足了中产阶级们的洁具需求，在物质与精神两方面得到了巧妙的融合搭配。
科勒洁具美国科勒(Kohler)创立于1873年，是美国最庞大的家族企业之一。