江门卫生洁具行业调研报告

江门市卫生洁具行业调研报告

一、概述： 卫生洁具是指卫生、洗浴空间内提供使用者便溺、洗浴、盥洗等日常卫生活动的各类产品，主要包括坐便器（或蹲便器）、浴室柜（或面盆）、浴缸（或淋浴房）、卫生间专用五金件等部分小件。 二、中国卫生洁具行业情况： 近年来，随着我国经济发展的加速，人们生活水平的提高，我国卫生洁具市场发展迅速。尤其是自2002年以来，我国房地产市场和酒店、餐饮娱乐业的快速发展为卫生洁具市场提供了稳定的成长空间。 中装协厨卫委《2010我国卫生洁具市场分析》报告指出，目前中国已经成为全球最大的卫生洁具产品生产与销售国，卫生洁具产销量约占世界总量的30%，卫浴配件约占世界总量的35%。2010年国内卫生洁具市场规模达736.65亿元，同比增长超过20.9%，基本摆脱2008年全球金融危机的影响。 未来3-5年，随着世界经济的复苏及我国经济不断发展，卫生洁具行业的发展还将维持现阶段的快发发展趋势，并最终步入稳健发展和快速更新阶段，预计行业年均增速仍将保持在20%左右，照此预测到2015年我国卫生洁具市场规模将达到1833亿元。 （一）卫生洁具行业存在以下特点： 、品牌化进程将加快1． 经历了2008年市场不景气的卫生洁具行业，已经进入品牌时代。2008年以来，中国卫生洁具市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的产品，品牌操作思路，中国卫生洁具市场大有可为，打造行业品牌的机会稍纵即逝。 目前国内卫生洁具品牌虽然众多，但在大陆卫生洁具市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成。 目前中小卫生洁具企业的品牌意识开始觉醒，注意品牌推广，“品牌力就是销售力”的观点，卫生洁具企业正在慢慢接受。 有业内人士表示，在今天这样一个资源整合的时代，符合卫生洁具行业发展的需要，专业的卫生洁具产品制造商之间优势互补，也有助于推动行业更快的发展。 跨产品的资源整合越来越成为卫生洁具行业的一种趋势。相邻生产领域的资源整合本身也能够弥补企业本身的一些不足，相互取长补短，利用各自在专业领域内的优势。至于以何种方式整合，怎么整合，要看各个企业自身的需求以及合作的基础。 2、产品将更加专业化 在产品同质化日益严重的当下，很多行业人士认识到了专业化的重要性，“专心、专注、专业，才能做好卫生洁具产品。专业化的定位，有利于从原材料、产品研发设计等各方面，保证产品的高品质与高价位。专业化，是成功之道。”，一些人性化、让人感觉更舒适的设计，只有专业、专注于此道的厂家，才能将产品越做越好。目前在佛山、潮州、开平等产区，很多企业都在专业化的道路上前进。目前国 内消费者对卫生洁具产品的需求，已经不仅仅满足于其使用功能，更注重产品满足心理需求的功能。“一些国外卫生洁具产品的设计，很舒服，很感人。在设计上，已经做到了专业化，一些很细小的细节，比如关抽屉的滑道采用特殊设计，让抽屉在关闭的瞬间速度变缓、慢慢关闭，不发出任何响声，这种设计完全是从使用者的角度出发进行的。 3、卖场加速整合终端销售资源 卫生洁具行业终端营销，目前仍在走专卖店的道路，投入比较大，是每个企业、商家都会面对的问题。“每个商家都头疼，但也是没办法的事情。厂家一般会选择重点市场、重点客户，在支持政策上给予一定程度的倾斜。” 卫生洁具行业，厂商的销售离不开专卖店，促使大型专业卖场在终端迅速崛起。红星?美凯龙、居然之家，要求入驻的企业必须做专卖店。这两个专业卖场，正在加速对终端销售资源的整合。据悉，今年红星?美凯龙在全国开设了20多个专业卖场，在全国已经拥有40多个卖场了。居然之家今年也增设了10个卖场，明年将增设20个卖场。这两个超级卖场，将用家电行业国美、苏宁的模式，加速整合终端销售资源，这势必令终端和经销商的整合速度加快，并带动上游生产企业发生一系列的变化。 4、服务更加注重细节 有人说，品味是在细节中体现出来的，没有细节，就无所谓品味，企业的终端服务也是这个道理，只有注重细节，才能赢得消费者。在． 细节方面，如朗斯卫生洁具在终端推出“6＋1”和红地毯服务，推出以来，受到广大客户和消费者的欢迎。如安装工人戴手套、鞋套，安装后用毛巾清理现场，保持安装后的整洁。实践证明，通过注重细节的服务，该品牌在消费者当中的口碑效应很好，经销商也很欢迎厂家的该项举措。 （二）影响行业发展的因素 1）有利因素 产业转移：国际卫浴五金行业的设计、开发、制造逐渐向发展中国家转移，全球化、专业化的分工合作体系逐步建立，有利于中国卫浴五金行业在较高层次上参与全球卫浴五金业的发展与竞争，为中国卫浴五金业发展提供了较好的市场机遇。 产业政策支持：高档建筑五金件、水暖器材及五金件的开发、生产为《外商投资产业指导目录》中鼓励类产业，受国家产业政策的支持。同时《中华人民共和国水法》、《中华人民共和国城镇建设行业标准—节水型生活用水器具》、《关于推进住宅产业现代化提高住宅质量的若干意见》等法律法规的实施，以及中华人民共和国建筑工业行业标准《住宅整体厨房》、《住宅整体卫浴间》的发布，大大推动了卫浴五金行业的产品更新和技术进步，促进了卫浴五金行业的规范化和标准化。 消费的提升与升级：近年来随着我国国民经济的平稳较快增长，我国居民收入水平和购买力不断提高，消费呈现出结构性升级趋势，时开始追求多功能、人们对卫浴产品的需求上已超越了传统的概念， 尚安全、节能环保、智能化、个性化的产品等，中高档类产品未来将成为国内消费市场的主流。 高新技术的发展和应用：陶瓷阀芯技术、节水技术、恒压恒温技术、PVD 表面处理技术等代表市场发展趋势的新技术和新材料的应用，使得卫浴五金产品功能先进、更具时尚和艺术的设计，有效推进了水龙头等卫浴五金产品的更新换代，创造了市场需求，推动了行业的发展。 2）不利因素 原材料价格上涨。2009年以来，随着世界各国流动性的释放，全球大宗商品价格不断上涨，尤其是铜、锌等有色金属涨幅较大，同时，陶瓷原材料市场价格、化工原材料价格、煤炭价格等均出现大幅上涨，此外，人工成本、物流成本、水电价格也有所提高。企业生产成本持续增加。 国际贸易壁垒。我国卫浴五金产品在国际市场中比重越来越大，不可避免的对欧美发达国本土传统制造业带来相当冲击。不排除上述国家政府采用提高关税或改变产品市场准入标准等措施，制造国际贸易壁垒，保护本土制造。 三、江门卫生洁具行业情况： 江门卫生洁具行业主要集中在开平水口及鹤山址山，鹤山址山的卫浴行业是开平水口企业的延伸。 水口作为中国主要的水暖卫浴生产基地之一，在整个水暖卫浴产多年的打拼发20业中占有重要的地位，水口众多水暖卫浴企业经过． 展，形成各具特色的企业形态。 （一）水口水暖卫浴产业发展的三个阶段： 1、产业成长阶段：1990年-2000年作为分水岭，是水暖卫浴企业快速、暴利赚取原始积累的阶段，原始的积累包括：资金积累、技术积累、人才积累，为下一阶段的高速发展打下了基础。 2、产业高速发展阶段：2000年-2010年作为分水岭，由于2000年起水口水暖卫浴产业得到开平政府的重点支持，无论政策、资金、资源的倾斜，并举办多届卫展会，为行业的发展作出很大的推动作用，并在政府的主导下成为中国水暖卫浴产业基地，使水口成为中国最有影响力水暖卫浴产业基地之一。 3、产业成熟阶段：2010年开始，由于受到2008年国际金融风暴的冲击，大部分企业由于有比较丰厚的原始积累，基本上能平稳避过，同时产业链也形成规模效应，进入2010年，我预测至2020年，将是一个充分竞争的阶段，企业的发展模式、管理模式、赢利模式将有重大的改变。 （二）目前水口产业基地及企业现状分析 目前水口形成的定位，与国内其他几个产业基地来相比，品质会比较高，价格比较高，产业配套成熟，以OEM为主，只有少量的ODM，国内著名品牌很少。 企业的现状主要有以下几类： 1、以出口为导向的大规模，低成本的模式 以华艺、迪丽奇、希恩、彩洲、特佳等企业为代表，产品以出口． 为主，产能大，管理较好、品质较高、设备配套比较齐全，面对自主品牌发展选择的挑战。 2、以国内分销为导向，打造国内品牌 以安蒙、朝阳、苹果、康立源等国内订单为主，有自主品牌，在国内享有一定的知名度，产品品质要求高。 3、大规模上游供应商 以伟强、金益、金洲等以铜材为主的产业原材料供应商，这些上游供应商已有向下游发展的趋势，以伟强为代表，已经形成一定产业链企业集团。 4、专业配套工厂类型 以赛道阀芯、瑞霖花洒、胜发弯管为代表，以及工艺、品质较为成熟的电镀企业群，还有为数众多的小配件工厂、作坊、流通性商店等。 5、以商帮进行分类陶瓷资讯,尽在陶城 以出口为主的水口本土商帮、有以产品配套为主浙江商帮、有以铜材为主的广西商帮、有以国内渠道为主的福建商帮，事实上经过这近20多年的发展，全国各地众多的水暖卫浴掘金者已云集水口。 （三）企业管理模式分析(三多二少) 1、目前夫妻型管理的企业多 在水口绝大部分企业，均是由夫妻档这样的形式发展起来的，老板管销售、生产，老板娘管财务、采购。没有合理组织架构，没有运行机制，这种模式严重制约了企业的发展，这种管理模式，到目前为 主还没有根本上的改变。 2、小富即安的多 由于很多企业经历了高速发展的阶段，行业内利润较高，为不少老板