全国2012年7月高等教育自学考试市场调查与预测试题
全国2012年7月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．具有较强的可传递性的市场信息（）
A．其有序化程序较低B．其有序化程序较高
C．其效用性低D．其效用性高
2．在经营决策特征中，决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的是决策（）
A．方法的多样性B．程序的灵活性
C．内容的复杂性D．对象的多样性
3．企业在投资开发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于（）
A．经常性市场调查B．不定期市场调查
C．定期市场调查D．临时性市场调查
4．市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了（）
A．找出市场变化规律B．了解产品使用对象
C．分析市场发展趋势D．提高市场占有率
5．进行间接资料调查的首要原则是（）
A．时效性原则B．系统性原则
C．经济效益原则D．相关性原则
6．市场预测的第一步是（）
A．收集资料B．明确预测目的
C．判断分析D．选择预测方法
7．市场发展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隐藏着必然性，这就是市场预测的（）
A．连续原则B．类推原则
C．相关原则D．概率性原则
8．在业务人员意见综合法中，提供预测的人员（）
A．有经理、管理人员和业务人员B．除业务人员外还应有部分管理人员
C．仅限于企业内部的业务人员D．包括企业内外的业务人员
9．运用时间序列进行市场预测，首先应（）
A．绘制历史数据曲线图，确定其数据变动类型
B．选定具体的预测方法
C．进行模拟运算
D．将量的分析与质的分析相结合确定市场未来发展趋势
10．对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（）
A．因果关系B．确定性函数关系
C．定义关系式D．因果关系函数式
11．下列项目中，不属于
．．．市场调查主要任务的是（）
A．探求商品销售的潜在数量B．寻求合理的流通渠道形式
C．寻找商品适销对路的途径D．评价选择少投入、多产出的方案
12．从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（）
A．不会出现B．通常非常大
C．可以控制在允许的范围内D．不能加以控制
13．某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向顾客调查有关情况，以掌握初步信息。
这种调查的抽样方法属于（）
A．任意抽样法B．判断抽样法
C．配额抽样法D．系统抽样法
14．下列四种实验法中，准确性最高的是（）
A．事前事后对比实验B．有控制组的事前事后对比实验
C．小规模市场实验D．控制组同实验组对比实验法
15．测量消费者对市场销售商品的态度经常采用的评比量表是一种（）
A．类别量表B．等比量表
C．顺序量表D．差距量表
16．选择定性预测，无论采用何种判断分析方法，应将分析判断的预测逻辑思路表达清楚，尽量转化为（）A．文字概念B．现实概念
C．数量概念D．质量概念
17．在运用类比法进行预测时，往往类比较多的是在（）
A．质量方面B．数量方面
C．价格方面D．服务方面
18．在统计分析中常用来修匀历史数据、揭示变动趋势的方法是（）
A．算术平均法B．加权平均法
C．几何平均法D．移动平均法
19．赖以决策的主要信息不能用确切的数量来表达的情况下，通常要用（）
A．战略决策B．风险型决策
C．质的决策D．量的决策
20．决策“软”技术主要是从事（）
A．质的分析B．战术分析
C．量的分析D．微观分析
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21．一个合理的预测，应该是（）
A．利用选择的预测方法进行模型的计算或估计
B．分析预测误差原因与计算其大小，作出预测精度分析
C．据市场新动态对原预测值进行判断、修改或调整
D．写出预测报告、提交使用并存档
E．总结预测的经验与不足之处，以利下一步预测
22．调查项目是依据调查目的为了取得资料而设置的，它通常包括（）
A．调查提纲B．调查资料
C．调查细项D．调查问题
E．调查对象
23．在几率抽样中选择各种方法时，应考虑的因素主要有（）
A．方法的难易度B．对抽样误差大小的要求
C．调查总体本身的特点D．人、财、物和时间等各种调查条件
E．所需信息量大小
24．一份好的调查问卷应做到（）
A．内容简明扼要B．问题安排合理、合乎逻辑
C．通俗易懂D．便于资料分析处理
E．信息包含要全
25．时间序列分析法的前提条件是：预测对象从过去到现在并发展到未来必须（）A．存在规律B．存在连续过程
C．不发生变化D．不发生质的变化
E．不受非时间因素影响
三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
26．原始信息
27．分群随机抽样
28．“德尔斐”法
29．二次移动平均法
四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
30．为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础?
31．在市场调查之初，应明确的基本内容有哪些?
32．在市场调查中，选择非几率抽样的适应情况有哪些?
33、市场调查方法的选择应考虑哪些因素?
34．在市场预测中运用质的分析方法，应力求做到哪几点?
35．请说明移动平均法中选择跨越期N的四种考虑。
五、论述题(本大题共l小题，10分)
36．试论定性预测法及定量预测法的优缺点。
六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)
37．某空调生产企业连续三年分季销售资料如题37表所示（单位：百万台），试以直接平均季节指数法求其季节指数(
题37表
38．某城市汽车销售与该市人均GDP关系统计资料如题38表所示，试建立一元回归预测模型，并预测该市人均GDP
题38表。
全国2012年7月高等教育自学考试市场营销学试题及答案
绝密★考试结束前全国2012年7月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项：1。
答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号.不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分,共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分.1．在炎炎夏季,很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。
这是因为羽绒服的需求属于( C ）P1—4A．潜伏需求B．充分需求C．不规则需求D．过量需求2．目前,“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。
这种市场营销管理哲学是( D )P1—9A．推销观念B．生产观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念3．某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是（ A ）P2-39 A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．纵向专业化4．在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是（ A ）P2-33A．相对市场占有率和市场增长率B．行业吸引力和业务力量C．市场占有率和行业吸引力D．业务力量和相对市场占有率5．下列属于不可扩张市场的是（ D )P3—61A．家用电器市场B．高档化妆品市场C．汽车市场D．食盐市场6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是（ B ）P3—53A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．上门调查7．为便于顾客的购买和使用,现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于（ A ）P8-175A．相关包装策略B．相似包装策略C．改变包装策略D．差异包装策略8．某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元,这种差别定价策略是（ C ）P9—213A．顾客差别定价B．产品形式差别定价C．产品部位差别定价D．销售时间差别定价9．小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为属于（ C ）P5-97A．协调型购买B．习惯型购买C．复杂型购买D．变换型购实10．在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场的需求（ C ）P5-103A．富有弹性B．完全无弹性C．缺乏弹性D．完全弹性11．某饮料公司处于市场主导者地位，以下哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量？（ D ）A．发现新用户B．开辟产品的新用途C．增加产品的使用量D．提高产品的价格12．在激烈的市场竞争中,有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略,以获取更多的市场份额,这种竞争者通常被称为（ C ）A．市场领导者B．市场追随者C．市场挑战者D．市场补缺者13．将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略是（ D ）A．市场细分战略B．集中性营销战略C．市场定位战略D．反市场细分战略14．某服装生产企业分别针对不周性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品,该企业采用的是（ B ）A．无差异市场营销B．差异性市场营销C．集中性市场营销D．密集性市场营销15．某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于（ B )A．个别品牌B．统一品牌C．分类品牌D．企业名称加个别品牌16．一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的（ A )A．宽度B．长度C．深度D．相关性17．某企业生产的彩色喷墨打印机售价较低，而其生产的配套墨盒价格在同类产品中价格较高，这种定价属于（ C )A．产品线定价B．选择产品定价C．补充产品定价D．分部定价18．某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明显优于竞争对手的同类芯片,该公司为此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 市场调查的目的是（）A. 收集数据B. 分析数据C. 预测市场趋势D. 以上都是答案：D2. 市场调查的类型包括（）A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 以上都是答案：D3. 在市场调查中，定性研究通常用于（）A. 收集定量数据B. 收集定性数据C. 进行数据分析D. 预测市场趋势答案：B4. 以下哪项不是市场调查的步骤？（）A. 确定研究目标B. 设计调查问卷C. 进行数据分析D. 制定营销策略答案：D5. 预测市场趋势的方法包括（）A. 时间序列分析B. 回归分析C. 德尔菲法D. 以上都是答案：D6. 在进行市场调查时，样本量的大小通常取决于（）A. 研究目的B. 研究预算C. 研究方法D. 以上都是答案：D7. 以下哪项不是市场调查中常用的数据收集方法？（）A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 专家访谈答案：C8. 市场调查中，数据清洗的目的是（）A. 确保数据的准确性B. 提高数据的可用性C. 减少数据的冗余D. 以上都是答案：D9. 以下哪项是市场调查中常见的误差来源？（）A. 抽样误差B. 非抽样误差C. 测量误差D. 以上都是答案：D10. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？（）A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 市场调查的基本原则包括（）A. 客观性B. 系统性C. 可行性D. 经济性答案：ABCD2. 市场调查中常用的抽样方法包括（）A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 整群抽样D. 系统抽样答案：ABCD3. 市场调查中的数据类型包括（）A. 定量数据B. 定性数据C. 原始数据D. 次级数据答案：ABCD4. 以下哪些因素可能影响市场调查结果的准确性？（）A. 样本量B. 抽样方法C. 调查问卷设计D. 数据分析方法答案：ABCD5. 市场调查报告的撰写应该遵循以下哪些原则？（）A. 客观性B. 简洁性C. 逻辑性D. 可读性答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 市场调查只能用于预测市场趋势。
市场调查与预测习题(含参考答案)
市场调查与预测习题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为( )A、企业受市场的制约和调节B、与市场可能有联系C、与市场可以有联系D、市场只提供机会正确答案：A2、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、个人访问B、电话访问C、互联网访问D、信件访问正确答案：B3、一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。
A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案：D4、为提高自己在市场中的地位，应该利用( )A、信息平衡B、信息爆炸C、信息权力D、信息有序正确答案：C5、做分层抽样时是要把特征上( )的单元分为一层。
A、完全一致B、不一致C、比较一致D、不太一致正确答案：A6、问卷调查法的缺点体现在( )。
A、调查区域易受限制B、调查者有顾虑和心理压力C、问卷有效率不易达到很高正确答案：C7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和( )A、信息化B、统一化C、扩大化D、定量化正确答案：B8、市场调查中的 ( ) ，一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。
A、文字资料B、定量资料C、定性资料D、文献资料正确答案：D9、实地调查时，应注意( )等三个环节的礼仪。
A、介绍时、询问时、引导时B、接触时、交流时、结束时C、接触时、询问时、结束时D、接触时、交流时、总结时正确答案：B10、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、广播B、电视C、报纸D、互联网正确答案：C11、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、近期预测B、长期预测C、中期预测D、短期预测正确答案：C12、确定调查课题的标准有 ( ) 。
A、课题的合适性60.采用面谈调查法的拒答率B、课题的可行性C、较高D、课题的创造性E、。
F、较低G、课题的价值H、一般正确答案：B13、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A、样本固定不变，持续下去B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换比较较小D、样本隔段时间变换一次，更换比较较大正确答案：A14、指数平滑法，实质上是一种特殊的( )。
自考《市场调查与预测》真题及答案
自考《市场调查与预测》真题及答案自考《市场调查与预测》真题及答案一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。
1.以下不属于市场调查与预测作用的是（D）A.企业开展营销活动的起点B.增强企业的市场竞争能力C.发现企业的市场机会D.提高企业的决策速度2.描述性调查主要解决的问题是（A）A.“是什么”B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”3.收集第二手数据的调查方法是（B）A.观察调查法B.文案调查法C.实验调查法D.询问调查法4.按调查时间不同，市场调查可以分为（A）A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查5.媒体选择与组合调查属于（B）A.产品调查B.促销调查C.价格调查D.渠道调查6.以下属于企业宏观环境调查的内容是（C）A.供应商B.顾客C.人口D.竞争者7.0~3岁儿童玩具消费者调查适合采用（C）A.神秘顾客调查法B.痕迹观察法C.单向镜观察法D.购买模式观察法8.在实验调查法中，常作为自变量的是（A）A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是（D）A.网上访问法B.留置访问法C.入户访问法D.邮寄访问法10.以下属于预实验设计的实验类型是（A）A.简单后测设计B.时间序列设计C.对照前后测设计D.对照后测设计11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示（D）A.测量结果所含系统误差大B.测量结果所含系统误差小C.测量结果所含随机误差大D.测量结果所含随机误差小12.测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算的量表是（D）A.顺序量表B.类别量表C.等差量表D.等比量表13.区间估计中，置信概率为99.73%可以表示（C）A.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+1个标准误的范围内B.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+2个标准误的范围内C.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+3个标准误的范围内D.有99.73%的样本平均值落在距总体平均值+4个标准误的范围内14.以下属于随机抽样的抽样方法是（C）A.任意抽样B.判断抽样C.分层比例抽样D.配额抽样15.每一种答案只能归入种类别，不能出现两种类别以上，这体现了数据分类的（B）A.全面性B.互斥性C.单一性D.差异性16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标？（B）A.中位数B.均值C.频率D.四分位点内距17.以下关于均值的说法正确的是（D）A.可以用来描述样本数据的离散趋势B.不具有唯一性C.不受样本数据中极端值的影响D.代表样本数据的平均水平18.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是（B）A.方差分析B.联合分析C.聚类分析D.因子分析19.市场占有率和覆盖率预测属于（B）A.市场行情预测B.产品销售预测C.市场需求预测D.市场供给预测20.下列不属于市场调查报告中前文部分的是（D）A.标题页B.目录C.摘要D.研究局限性二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(七)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案（七）中答案的字母填在答题纸上）⒈下面哪项不是市场调查应遵循的原则﹝﹞。
A．保密性 B．经济性 C．时效性 D．合理性⒉一些企业得广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。
究竟两者的真正关系何在，应通过﹝﹞调查来解答。
A．探测性 B．描述性 C．因果关系 D．预测性⒊下面哪项不是市场调查得内容﹝﹞。
A．产品销售 B．市场竞争 C．消费者需求 D．社会保险⒋市场调查的最后一个步骤﹝﹞。
A．形成调查报告 B．辨别所需信息的类型C．数据处理 D．设计市场调查方案⒌﹝﹞是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。
A．管理人员 B．研究人员 C．督导 D．资料员⒍﹝﹞公司主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。
A．定制服务公司 B．辛迪加信息服务公司C．市场调查公司 D．广告研究公司⒎如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从﹝﹞调查开始。
A．描述性 B．因果性 C．探索性 D．一般性⒏某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。
这种﹝﹞调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。
A．探索性 B．因果性 C．描述性 D．一般性⒐如果市场调查方案存在不足，就可以组织用﹝﹞方法对方案进行讨论和修改。
A．项目小组座谈会法 B．经验判断法 C．试点调查法 D．头脑风暴法⒑抽样调查所必须遵循的原则是﹝﹞。
A．灵活性原则 B．可靠性原则 C．随机性原则 D．准确性原则二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。
错选、多选或漏选均不得分）11．常采用的趋势外推法有（）。
A.直线趋势外推法B．回归趋势外推法C.对数趋势外推法D.循环趋势外推法E.曲线趋势外推法12．科学的经营决策能够（）。
市场调查与预测试题(含参考答案)
市场调查与预测试题（含参考答案）一、单项选择题（每题5分，共计25分）1. 以下哪项属于市场调查的基本目的？A. 了解市场需求B. 预测市场趋势C. 分析市场竞争力D. 制定市场战略参考答案：A2. 在进行市场调查时，以下哪种方法不适合用于收集数据？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 搜索网络资源参考答案：D3. 以下哪种工具不属于市场调查工具？A. 调查问卷B. 数据挖掘C. 焦点小组D. SWOT分析参考答案：D4. 以下哪个阶段不属于市场调查的基本流程？A. 设计调查方案B. 收集数据C. 分析数据D. 提交调查报告参考答案：D5. 在进行市场预测试时，以下哪种方法不适合用于收集反馈？A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：D二、多项选择题（每题10分，共计40分）6. 市场调查的主要目的包括哪些？( )A. 了解市场需求B. 分析市场竞争力C. 预测市场趋势D. 制定市场战略参考答案：A、B、C、D7. 市场调查常用的数据收集方法包括哪些？( )A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 实验法参考答案：A、B、C、D8. 在进行市场调查时，以下哪些因素需要考虑？( )A. 样本容量B. 调查时间C. 调查对象D. 调查成本参考答案：A、B、C、D9. 市场预测试的主要目的是什么？( )A. 收集反馈意见B. 评估市场潜力C. 确定目标市场D. 制定市场策略参考答案：A、B、C、D10. 进行市场预测试时，以下哪些方法可以用于收集反馈？( )A. 电话访谈B. 在线调查C. 座谈会D. 发送电子邮件参考答案：A、B、C、D三、简答题（每题15分，共计30分）11. 请简述市场调查的基本目的和意义。
参考答案：市场调查的基本目的是了解市场需求、分析市场竞争力、预测市场趋势和制定市场战略。
市场调查的意义在于帮助企业更好地了解市场需求，提高市场竞争力，降低市场风险，为企业决策提供有力支持。
自学考试《市场调查与分析》试题及答案
《市场调查与分析》复习题（2012。
04）考试题型及分数单项选择题：10分多项选择题10分、填空题10分名词解释15分简答题25分论述题10分计算题:20分第一章市场调研与预测的涵义与演进一、单项选择题1．市场调研的主要主体是（A）A．企业B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最一般的市场调研是（C）A探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（B）A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测的共同点是（D)A．技术方法相同B．出发点相同C．结果相同D本质相同5．市场调研与预测作为一门学科,开始建立是从（B）A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代二、多项选择题1．市场调研按功能分类，可分为（ADE）A．探索性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为(AB）A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测3．市场调研与市场预测的区别在于（CDE）A主体不同B本质不同C出发点不同D结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括（BCD）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能5．市场调研与市场预测的基本功能包括(AE）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能E．认识功能三、填空题1．市场调研本身不是目的,它服从于_营销_活动,是该活动的有机组成部分2市场调研的主要主体是企业。
3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于专题性市场调研。
4. 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是探测性调研。
5．市场预测的基本原理是事物发展的内在规律性。
6．市场调研与市场预测具有前后相继关系.7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：建立阶段、巩固提高阶段、发展阶段。
四、名词解释市场调研（1.1 P3探测性调研(1。
1 P5 描述性调研（1。
市场调查与预测题目(带答案)
营销知识竞赛“市场调查与预测”题目一、判断题.（共40题）1、为了保证收集、分析问题全面，调查时应进行企业营销问题的背景调查，目的是替代正式调查过程中的某些环节。
(×）2、市场调查方案是规范市场调查整个活动过程的指导书，是市场调查的行动纲领。
（√)3、市场调查方式不同，相应的费用也不同。
（√)4、一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。
（×）5、二手资料调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。
（√）6、电话调查法不适宜对复杂问题开展调查。
（√)7、网络调查时采取较多的方法是被动调查方法,将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。
（√）8、街头拦截调查时，当第一位调查者遭遇调查对象拒绝后，第二位调查者应马上再次询问对方是否愿意接受调查.（×)9、观察法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。
(×）10、如果无法把问卷返回调查现场，编辑人员不可填补不合格问卷中的缺失值.(×）11、调查报告的题目可以由一个正标题组成，也可以既有正标题也有副标题。
（√)12、定性预测的准确性高。
（×）13、通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据预测的目的确定。
（×）14、抽样误差的大小无法避免，但可以控制。
（√）15、进行问卷设计是开展市场调查的首要环节。
（×）16、集合意见法又称为头脑风暴法，它是专家通过匿名判断的一种定性预测法。
(×）17、可用于观察的机器有录音机、摄像机、照相机、监视器和扫描仪等。
（√）18、滚雪球抽样可用于特殊市场的调查。
(√）19、在统计图中，直方图和条形图反映的现象不同.（√)20、一元回归分析预测方程y=a+bx中，b为回归系数.（√)21、专业市场调查机构最主要的职能是研究职能。
（×）22、在某些政府网站上的某些信息往往已过时多年，它不能作为企业决策的主要依据,这是时效性的要求。
市场调查与预测习题含参考答案
市场调查与预测习题含参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案：C2、在下列部分中， ( )不是问卷开头的组成部分。
A、问候语B、引言C、填表说明D、问卷编号正确答案：B3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是( )A、案头调查B、电话调查C、态度量表D、经验判断正确答案：C4、在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于( )A、目标太大B、方法太难C、可靠性差D、市场不好正确答案：A5、市场调查首先要解决的问题是( )A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案：B6、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )A、长期趋势B、循环变动C、季节性变动D、随机变动正确答案：D7、筛选资料的基本原则中不包括( )A、资料的真实可靠是第一位的B、考虑成本C、要考虑到市场的变化D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃正确答案：C8、现场实验的特点是( )A、便于管理被试B、消除外部影，向因素C、购买者没有发觉D、控制购买环境正确答案：C9、案头调查受( )限制较少。
A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案：B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 ( )A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案：C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案：C12、观察法的局限性表现在( )。
A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案：D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是( )A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案：A14、集合意见法适合于( )A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案：D15、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。
全国高等教育自学考试市场调查与预测试题 (2)
全国市场调查与预测试题一、单项选择题（本大题共２０小题，每小题1分,共2０分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分.１.市场调查与预测中，属于初级信息的是（)Ａ。
企业内部报表ﻩB.商情动态报告C．规章制度D。
产量2。
在资料整理阶段,资料分类时，要注意资料之间的（）Ａ．差异性ﻩB。
共C。
统计性ﻩD．详尽性３．在面谈调查时,同时列出说明商品特征的句子,让被调查对象从中挑选接近自己看法的句子以回答询问的方式属于（)A。
集体座谈ﻩＢ．强制性选择C．发问式面谈ﻩD。
自由回答4。
在市场预测要素中最重要的且其他要素只有与其结合才能发挥作用的要素是（）A．预测依据B．预测方法C。
预测分析ﻩＤ。
预测５.扩散指数预测法,是以扩散指数为依据（）A.来市场扩散的程度ﻩB.来市场未来的景气情况C.来预测商品的销售量Ｄ.来预测商品的价格６。
多元线性回归分析法预测，是指对（）Ａ.两个自变量关系的预测Ｂ。
两个因变量关系的预测C。
两个或两个以上自变量与因变量关系的预测D.三个或三个以上自变量关系的预测7。
市场对企业的生产经营活动具有()A。
间接导向作用B．间接调控作用C。
直接导向作用ﻩD。
监测器作用8. 下列市场调查中，属于生产者市场调查的是( ）A。
对小轿车市场的调查ﻩB。
对化肥市场的调查Ｃ。
对服装市场的调查ﻩD。
对家电市场的调查９. 中的比例和年龄构成主要会影响商品的（）Ａ。
需求数量ﻩB．需求质量C.需求价格ﻩＤ．需求构成10．调查某市居民收入情况，先按职业把居民分为工人、干部等等若干组,然后再在各组中运用抽样方法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于( )A。
配额抽样ﻩB.分群随机抽样C.分层随机抽样Ｄ.单纯随机抽样11. 从一定意义上说，配额抽样法属于（）A。
分群抽样法ﻩB．分层抽样法C。
分层抽样法ﻩD。
分群抽样法１2。
调查单位比较集中的调查方法是（)A。