2019口服美容消费趋势报告
中国出口美容产品现状及国际市场发展分析
中国出口美容产品现状及国际市场发展分析在过去的几十年里，随着中国经济的快速发展，中国的美容产业也快速崛起，成为了全球最大的美容市场之一。
然而，尽管中国的美容产业有着巨大的潜力，但是中国的美容产品出口市场却相对较小，发展也不够成熟。
本文将探讨中国出口美容产品现状及其国际市场发展趋势。
一、中国出口美容产品现状据中国海关总署发布的数据，2019年中国出口美容产品总额为229.61亿美元，同比增长了5.5%。
这些美容产品包括彩妆品、护肤品、香水等多种产品，但主要以彩妆和护肤为主。
然而，虽然中国的美容产品生产水平越来越高，但出口却相对较少，2019年中国固定资产投资中只有不到3%用于研发和生产高端美容产品。
同时，由于产业结构单一、品牌知名度不够、质量标准未达到国际化水平等原因，中国美容产品在国际市场的竞争力仍然不高。
二、国际市场发展趋势中国的美容产业发展势头非常迅猛。
根据预计，未来几年，中国的美容行业将会继续快速增长，并逐渐迈向高端价值链。
同时，随着全球消费者对健康、绿色和有机品牌的偏好增加，中国的有机美容产品和自然护肤品市场也将逐渐崛起。
同时，在全球范围内，美容业也在快速变化着。
一方面，垂直化的品牌，如芭比布朗、HUM等，不断成为趋势；另一方面，传统渠道的美容品牌，如雅诗兰黛、兰蔻等，正逐渐转向线上销售。
与此同时，消费者的消费习惯和品牌忠诚度也在发生变化，消费者更愿意尝试不同的新品牌，追求更为个性化、定制化的商品和服务。
三、出口市场发展分析中国目前主要的美容产品出口市场分布在东亚、东南亚、欧洲和北美。
其中，中国对东亚和东南亚市场的出口量占比较大，这与中国与这些市场的贸易往来较为频繁有关。
而对于欧洲和北美市场，虽然中国在这两个市场的出口量增加了，但市场份额仍然很低。
这主要是因为这些地区对美容产品的质量标准要求较高，如欧盟对于化妆品的安全标准等，中国在相关标准方面的落后导致对欧洲和北美市场的出口受限制。
四、发展建议中国的美容产业有着巨大的潜力与竞争优势。
2019年医疗美容行业分析报告
2019年医疗美容行业分析报告2019年6月目录一、“美容大王”千亿市场值得期待 (6)61、美丽消费伴随一生 ............................................................................................2、中国即将成为“美容大王”最大国家 (7)（1）全球医美市场近万亿规模，已经步入稳定增长阶段 (7)（2）中国有望成为医美第一大国 (8)（3）我国医美渗透率仍低于世界发达国家，仍具有显著提升空间 (8)（4）人均可支配收入的快速提升带动医美消费 (9)（5）人口老龄化催化医美服务的快速发展 (10)3、向“25岁变老”“30岁贬值”say NO：还看玻尿酸和肉毒素 (11)（1）非手术类医美风险低、频次高、起效快，成为消费者和经营者追捧的热点 (11)（2）微整市场占据主导增长，预计2018-2023年复合增速达到26.3% (12)（3）面部美容有望成为第一大细分，预计到2020年占比超过36.28% (13)（4）玻尿酸和肉毒素微整形市场最受青睐 (14)二、透明质酸：保持水润的秘密 (14)1、透明质酸是一种天然的保湿因子，是理想的医美填充材料 (14)（1）透明质酸是理想的医美填充材料，主要用于医美微整形领域的填充塑型和除皱 (15)（2）透明质酸填充注射具有“快餐美容”属性 (16)（3）在医美应用领域，透明质酸产业链包括上游、中游和下游三个环节 (17)2、上游：中国透明质酸原料生产工艺已达国际领先水平 (18)（1）透明质酸原料的生产经历了从提取法到发酵法的更替 (18)（2）透明质酸原料主要通过发酵法实现工业化、规模化生产并延伸到更广泛的应用领域 (19)（3）全球透明质酸原料市场稳步发展，2018年总销量达到500吨，预计2018-2023年仍将保持18.1%的年复合高增速 (21)（4）中国透明质酸的发酵技术、产量和质量都已经达到国际先进水平，2018年总市场规模已达30.7亿元 (22)3、中游：医美填充拉动整体终端市场高增长 (24)（1）医药级：医疗美容市场 (24)（2）医药级：骨科市场 (35)（3）医药级：眼科市场 (37)（4）医药级：手术防黏连市场 (38)（5）化妆品级产品 (39)（6）食用级产品 (40)4、下游：医美App连通分散医疗美容机构，足不出户尽知美好 (41)（1）医疗美容消费重视体验感、仪式感，公立医院医美服务市场中规中矩，市占率较低 (41)（2）民营机构纷繁杂乱，技术和安全水平层次不齐 (42)（3）医美服务市场分散，民营小型诊所占主导 (43)（4）大型民营连锁机构经营相对规范，连锁经营利用形成规模效应 (44)（5）大数据时代，医美APP有望重塑下游生态 (45)（6）医美平台App品牌众多，新氧和更美初步领先 (46)三、肉毒毒素：永葆青春无皱纹 (47)1、肉毒毒素通过拮抗作用使得肌肉保持松弛来达到除皱美容效果 (47)2、肉毒毒素注射主要用于肌肉痉挛和除皱，是一种可逆的、反复消费的“快48餐美容”产品...........................................................................................................3、没有两个肉毒品牌产品是完全一样的 (49)4、全球肉毒素市场仍然保持较高的市场增速，2014年已经达到30亿美元505、中国肉毒素市场仍保持高速增长，预计2018年市场规模为14.2亿元 (51)四、医疗美容相关公司 (53)541、医美材料供应商 ..............................................................................................（1）华熙生物 (54)（2）昊海生物 (56)57 2、医美服务提供商 ..............................................................................................（1）华韩整形 (57)（2）医思医疗集团 (58)59 3、医美APP服务商.............................................................................................（1）新氧 (59)“美容大王”千亿市场值得期待，微整市场引领高增长。
口服美容产品的发展现状及趋势分析
口服美容产品的发展现状及趋势分析一、口服美容来源与定义早在1984年，AlbertKligman在化妆品化学家学会科学会议上首次将化妆品(Cosmetic)与药物(Pharmaceutical)进行融合，提出药妆(CoSnIeceutical)的概念，指能够改善皮肤状态的局部应用化妆品；1989年医学创新基金会创始人兼主席StephenDeFelice将营养(Nutrition)和药物(Pharmaceutical)进行组合，提出了功能食品(NUtraCeUtiCaI)的概念，定义为具有健康益处的食品或食品中的某种活性成分，这些成分具有治疗或预防疾病的作用。
这一概念提出后得到广泛关注，吸引众多研究者对食品中活性成分进行研究。
口服美容，英文为Nutricosmetics,来源于食品与化妆品市场的创新,由营养(Nutrition)和化妆品(Cosmetic)组合衍生而来，指具有治疗或预防皱纹、脂肪粒、座疮等皮肤问题的食品或膳食补充剂，又称美容食品、美容丸、口服化妆品。
口服美容产品又被定义为，通过口服来实现护理皮肤的效果，以美容为直接诉求的功能性食品。
口服美容产品遵循“由内而外美”的概念，既能够满足人们对于食物的需求，同时又能够满足对于美的追求。
早期的口服美容产品主要指具有预防皮肤损伤及抗衰老的食品。
药妆、功能食品及口服美容产品的关系如图1所示。
Nutricosmetics口服美容药品图1功能食品、口服美容与药妆的关系图二、口服美容产品分类2.1按功能分类“口服美容”产品是指通过口服改善皮肤状态，以实现美容美体功能为直接诉求的功能性食品。
根据《保健食品检验与评价技术规范（2003年版）》,保健食品27种功能声称中，与美容相关的功能声称为祛座疮、祛黄褐斑、改善皮肤水分、改善皮肤油分；2020年国家市场监管总局发布公告，与美容相关的功能调整至有助于改善黄褐斑、有助于改善瘗疮、有助于改善皮肤水分3项。
相对于保健食品严格的功能宣称，功能性口服美容产品包含保健食品，但其功能更加多样化。
美容行业的市场分析报告
美容行业的市场分析报告一、引言美容行业是一个庞大且不断增长的市场。
随着人们对外貌和健康的关注不断提高，美容行业迎来了巨大的商机。
本文将对美容行业进行市场分析，以了解其发展现状和未来趋势。
二、市场规模美容行业是一个多元化的市场，包括护肤、彩妆、美发、美甲、美容整形等多个领域。
根据市场研究机构的数据，美容行业的全球市场规模在过去几年中持续增长，预计将在未来几年内继续增长。
据统计，2019年全球美容行业市场规模达到了1.3万亿美元。
三、市场趋势1. 个性化需求：随着消费者对个性化的追求，美容行业正朝着个性化定制的方向发展。
消费者更加注重产品和服务的个性化，希望能够根据自身需求进行选择和定制。
2. 绿色环保：环保意识的增强使得消费者对绿色、有机、天然的美容产品越来越感兴趣。
绿色环保已经成为美容行业的一个重要趋势，许多品牌开始推出无害化、可持续发展的产品。
3. 科技创新：科技的不断进步为美容行业带来了许多创新，如智能美容仪器、3D打印技术等。
科技创新不仅提高了产品和服务的质量，还为消费者提供了更多便利和选择。
4. 社交媒体的影响：社交媒体的普及和发展使得美容行业的市场格局发生了巨大变化。
消费者通过社交媒体获取美容信息和产品推荐，品牌通过社交媒体进行宣传和推广。
社交媒体已经成为美容行业的一个重要渠道。
四、竞争格局美容行业竞争激烈，市场上存在着众多品牌和产品。
大品牌拥有强大的市场影响力和品牌效应，但小品牌也能通过创新和个性化服务获得市场份额。
此外，跨界合作也成为美容行业的一个趋势，品牌通过与其他行业的合作，扩大市场影响力。
五、消费者需求随着生活水平的提高，消费者对美容产品和服务的需求也在不断增长。
消费者对产品的质量、功效、安全性等方面有更高的要求，同时也更加注重体验和服务。
消费者对美容行业的需求多样化，品牌需要根据消费者的需求进行产品创新和服务升级。
六、发展机遇与挑战美容行业面临着巨大的发展机遇和挑战。
一方面，随着人们对美容的需求不断增长，市场潜力巨大；另一方面，竞争激烈、消费者需求多样化等也给美容行业带来了一定的挑战。
2019口服美容消费趋势研究报告
MAT2017
MAT2018
M AT2019
数据说明：长尾细分品类指除胶原蛋白类、葡萄籽类两大头部品类的其他口服美容细分 品类
2019口服美容消费趋势报告
澳大利亚、日本、德国、法国和美国是最受消费者欢迎的五大口服美容进口国
法国
德国
Floreve
双心
高端口服美容 新兴品牌
德国认知度最高 的保健品品牌
在“ 颜值经济” 的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的日益关注，带动了相关市场 近两年内万亿级的消费增长。其中，口服美容的消费增速远高于线上各个品类的平均增速。
护肤
口服美容
美容仪器
MAT2019线上“颜值经济”相关品类消费增速
彩妆
颜值经济
服装
身体护理
美发
医美
增速 均值
服装 护肤 彩妆 身体护理 美发 美容仪器 口服美容
M A T2017- 2019天猫国际口服美容
M A T 2 0 1 7 - 2 0 1 9 天猫国际口服美容细分品类
各品类消费趋势
消费占比趋势
M AT2017 M AT2018 M AT2019
长尾细分品类（除胶原蛋白、葡萄籽）
胶原蛋白类 葡萄籽类
…
玻尿酸类 鱼子酱类 烟酰胺类
数据说明：烟酰胺类产品在市场上较新，其消费规模较小，因此有做特殊处理，其数据 扩大了5 0 倍
从线上跨品类消费来看，与口服美容品类消费者关联度最高的是美妆品类（包含彩妆和护肤）；口服美容消费者与 美妆品类消费者的人数重合度很大，且逐年上升。
M A T 2 0 1 9 天猫国际口服美容消费者跨品类关联分析保健食品/膳食营养
关联度较高品类
吃出来的美丽，日本口服美容市场热点原料和趋势动态解读
吃出来的美丽，⽇本⼝服美容市场热点原料和趋势动态解读作者：植提桥 Tony最近⼏年，⼝服美容市场在颜值经济的驱动下迎来快速发展期，CBNData联合天猫国际发布的《2019⼝服美容消费趋势报告》表明，预计2022年我国⼝服美容市场⾼达238亿元。
基于消费者对⼝服美容产品需求的差异化，该类产品也在不断衍⽣出新的细分品类，⽐如抗糖化、抗氧化、美⽩补⽔等等，不同⽅向对应的消费⼈群和产品开发思路也是不⼀样的。
2021年5⽉19⽇-21⽇，Foodaily每⽇⾷品举办的第七届FBIC2021全球⾷品饮料创新⼤会在上海宝华万豪酒店顺利举⾏。
87场主题分享，134位⾏业专家，1653参会嘉宾，2400SKU全球创新产品，诠释着“新⾷品时代”⾷品饮料⾏业的创新思路与发展机遇。
从外在的妆容、防护到内在的⼝服美颜，新⼀代消费者已经成为名副其实的“内外兼修”美容爱好者。
⽇本是全球⼝服美容市场重要市场之⼀，同时也是国内第⼆⼤受欢迎的⼝服美容进⼝国家（澳⼤利亚、⽇本、德国、法国、美国）。
对此，⽇本机能性成分研究所副理事长嘉岛康⼆对⽇本的⼝服美容市场进⾏全⽅⾯解析，并就⼝服美容如何在红利期突围给出相关建议。
1⼝服美容市场热点原料⽇本的⼝服美容市场已经有多年的发展历程，第⼀阶段（1970-1980年），资⽣堂率先推出“⼝服美容”概念产品，开启⽇本“内外兼修”的新美容时代，该阶段算是⼝服美容市场的启蒙期。
第⼆阶段（1990年到2000年代前半），市场饮料快速的发展期，以胶原蛋⽩和透明质酸为主的美容产品迅速发展。
第三阶段（2000年代后半到⾄今），⼝服美容市场的成熟期，市场上相关产品和消费⼼理都在⽇趋成熟。
《健康产业报》调查指出，美容补品市场估计已达2385亿⽇元。
其中，胶原蛋⽩520亿⽇元，酵素505亿⽇元，这两者占据主要的市场份额。
其次是透明质酸390亿⽇元，硅250亿⽇元，胎盘220亿⽇元，以及其他原料，如蛋⽩聚糖，神经酰胺，弹性蛋⽩等，正在形成⼀个规模达500亿⽇元的市场。
2019年中国医美行业趋势研究报告
1997：首家民营 整形美容外科医 院，伊美尔成立
2008：首家玻尿酸制药 商，华熙生物上市
2013：首家民营整形美 容外科医院，华韩整形 上市
400B.C
1818
(1840 ～ 1860)
1917 1929
萌芽期 1948 1955
1992 1997
起步期
发展期
2008 2013
来源：艾瑞根据专家访谈，公开资料研究绘制。
7
医疗美容行业竞争格局
医美市场呈现高分散，大体量机构营收规模占比约10%
中国医疗美容市场竞争格局呈现高度分散状态，且近几年分散度会进一步提升。医美项目具有消费个性化、地域差异化等 特征，因此机构很难将运营经验跨省市复制。我国的连锁医美集团也多采用各地区自主经营的形式。此外，伴随成本的提 升，医美机构经营者也多选择开设中小型机构，以应对快速变化的消费者。
2014&2017年中国v.s.韩国 18-40岁女性医美用户渗透率
42%
2017-2019年悦美&新氧平台 医美消费者年龄分布
悦美
新氧
14.0% 45.0%
16.0% 39.4%
3.4% 37.4%
4.5% 41.4%
2.3%
7.4%
中国 2014（%）
韩国 2017（%）
来源：艾瑞根据新氧大数据，公开资料研究绘制。 ©2019.10 iResearch Inc.
全球医疗美容行业发展历程示意图
全球
400B.C：古印 1818：德国 18世纪中期：
1929：首个整形外
度医学之父
外科医师Carl • 美国牙医William
科门诊在上海开设
Samhita提出对 Ferdinand
辅酶Q10市场分析
辅酶Q10市场分析一、市场概述辅酶Q10是一种常见的营养补充剂，也被广泛应用于医药和美容领域。
它是一种维生素样物质，具有抗氧化、抗衰老和增强心脏功能的作用。
随着人们对健康和美容的关注度不断提高，辅酶Q10市场呈现出快速增长的趋势。
二、市场规模根据市场调研数据显示，辅酶Q10市场在过去几年中保持着稳定的增长。
2019年，全球辅酶Q10市场规模达到了XX亿美元，并预计在未来几年内将以每年X％的复合增长率增长。
三、市场分析1. 消费者需求分析辅酶Q10的主要消费群体包括关注健康的中老年人群以及追求美容的女性群体。
随着人们对健康意识的提高，中老年人群对辅酶Q10的需求不断增加。
同时，女性群体对于抗衰老和美容的需求也推动了辅酶Q10市场的发展。
2. 市场竞争分析辅酶Q10市场存在着激烈的竞争。
目前市场上主要的竞争对手包括国内外知名的保健品品牌和制药公司。
他们通过广告宣传、产品创新和渠道拓展等手段争夺市场份额。
为了在竞争中脱颖而出，企业需要不断提高产品质量和品牌形象，同时加强市场营销和渠道建设。
3. 市场发展趋势（1）健康意识的提高：随着人们对健康的关注度不断提高，辅酶Q10市场有望继续保持增长势头。
（2）产品创新：市场上不断涌现出新的辅酶Q10产品，如口服液、软胶囊等。
产品创新有助于满足消费者多样化的需求。
（3）线上销售渠道的兴起：随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在线购买辅酶Q10产品，这为企业提供了新的销售渠道。
四、市场前景辅酶Q10市场在未来几年内有望保持稳定增长。
随着人们健康意识的提高和美容需求的增加，辅酶Q10市场将继续受到关注。
同时，市场竞争也将更加激烈，企业需要加强产品研发、品牌营销和渠道建设，以保持竞争优势。
综上所述，辅酶Q10市场具有广阔的发展前景。
随着人们对健康和美容的需求不断增加，辅酶Q10作为一种具有抗氧化和抗衰老功效的营养补充剂，将继续受到市场的青睐。
企业应密切关注市场动态，不断提高产品质量和品牌形象，以抓住市场机遇。
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口服美容消费2019 2019口服美容消费趋势报告© 2019 CBNData. All rights reserved.TABLEOF CONTENTS目录第一部分：口服美容市场发展概况第二部分：口服美容品类分析第三部分：口服美容市场四大趋势第四部分：口服美容人群地图01口服美容市场发展概况资料来源：公开信息整理数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：均值指所列的“颜值经济”相关品类消费增速的平均值线上指天猫整体（含天猫国际）消费者对“颜值”的追求带动相关品类消费增长，口服美容的消费增速尤为显著在“颜值经济”的推动下，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的日益关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。
其中，口服美容的消费增速远高于线上各个品类的平均增速。
服装护肤彩妆身体护理美发美容仪器口服美容MAT2019线上“颜值经济”相关品类消费增速增速均值颜值经济护肤口服美容美容仪器彩妆服装身体护理美发医美MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上口服美容消费和人数趋势消费规模消费人数消费人数增速人均消费金额增速MAT2018-2019线上口服美容消费人数和人均消费金额增速MAT2018MAT2019数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：线上指天猫整体（含天猫国际）数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：线上指天猫整体（含天猫国际）口服美容线上消费潜力巨大，人数提升是增长的主要驱动力线上口服美容近几年来消费人数和人均消费金额逐年攀升，显示出巨大的发展潜力;消费人数的增速高于人均消费金额的增速，人数增长是口服美容发展的主要驱动因素。
50%数据来源：易观《2018年Q4中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：线上指天猫整体（含天猫国际）天猫国际作为中国最大的跨境电商平台，引领口服美容市场的发展天猫国际是中国市场份额最大的跨境零售电商平台；天猫国际口服美容在线上的消费占比逐年上涨。
TOP1 天猫国际, 31.7%TOP2 网易考拉, 24.5%TOP3 海豚全球, 11.5%TOP4 唯品国际, 9.7%TOP5 亚马逊海外购, 6.0%2018Q4跨境进口零售电商市场（B2C ）竞争格局MAT2018-2019线上口服美容各平台消费占比天猫国际天猫（不含天猫国际）内圈MAT2018外圈MAT2019数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：线上指天猫整体（含天猫国际）数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：线上指天猫整体（含天猫国际）天猫国际口服美容的消费增速上涨，品牌数量丰富，发展日益成熟天猫国际口服美容的消费增速逐年加快，品牌数量也非常丰富。
天猫国际天猫（不含天猫国际）MAT2019线上口服美容各平台品牌数量增速MAT2018MAT2019MAT2018-2019线上口服美容各平台消费增速趋势天猫国际天猫（不含天猫国际）02口服美容品类分析胶原蛋白类葡萄籽类…玻尿酸类鱼子酱类烟酰胺类MAT2017-2019天猫国际口服美容各品类消费趋势MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：烟酰胺类产品在市场上较新，其消费规模较小，因此有做特殊处理，其数据扩大了50倍数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：长尾细分品类指除胶原蛋白类、葡萄籽类两大头部品类的其他口服美容细分品类口服美容市场细分品类更加多元线上进口口服美容品类日趋丰富，细分品类不断涌现，除了消费者耳熟能详的胶原蛋白类和葡萄籽类，鱼子酱类、烟酰胺类等细分品类逐渐进入消费者视野；且除了头部两大品类之外的长尾细分品类消费占比也逐渐提升，市场细分品类更多元。
MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019天猫国际口服美容细分品类消费占比趋势长尾细分品类（除胶原蛋白、葡萄籽）数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：蓝色圆圈大小代表消费规模大小排名澳大利亚、日本、德国、法国和美国是最受消费者欢迎的五大口服美容进口国Swisse澳大利亚日本GNC美国德国双心拜耳法国FloreveMAT2019天猫国际口服美容消费规模最大的澳大利亚品牌日本科研级口服抗老品牌德国认知度最高的保健品品牌全球知名药企，口服防脱领导者MAT2019天猫国际口服美容消费规模最大的美国品牌SUNTORYORBIS ISDG高端口服美容新兴品牌日本四大化妆品品牌之一天猫国际口服美容/纤体代表品牌MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019天猫国际口服美容各代际消费人数分布趋势95后90后85后80后75后70后70前MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019天猫国际口服美容各性别消费人数分布趋势女性男性MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019天猫国际口服美容各城市级别消费人数分布一线二线三线四线及以下数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据口服美容消费者中女性占据主导地位，90后和95后人群数量增长，占比超过50%女性是口服美容的主力消费人群，且占比逐年提升；90/95后在口服美容的消费人群中比例不断扩大，近年来占比超过半数；低线级城市的人数占比缓慢上升，但一二线仍是消费主力。
50%保健食品/膳食营养补充食品美容护肤/美体/精油洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰女士内衣/男士内衣/家居服女装/女士精品3C 数码配件零食/坚果/特产彩妆/香水/美妆工具粮油米面/…咖啡/麦片/冲饮居家日用收纳整理女鞋水产肉类/新鲜蔬果/熟食OTC 药品/医疗器械/计生用品个人护理/保健/按摩器材MAT2019天猫国际口服美容消费者跨品类关联分析MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019天猫国际口服美容消费者与美妆消费者重合度重合人数占比不重合人数占比数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：人数占比=天猫国际口服美容消费者中，购买过各品类的人数占天猫国际口服美容消费者整体的人数占比人数占比偏好=天猫国际口服美容消费者在各品类的人数占比/整体消费者在各品类的人数占比此图仅选取人数占比（和天猫国际口服美容的人数重合度）高于50%的类目，图中交叉的十字坐标为人数占比高于50%的类目的平均值（保健食品品类因包含口服美容，故未计入平均值的计算，人数占比和占比偏好均低的品类已隐去）数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：美妆品类包含彩妆和护肤，即“彩妆/香水/美妆工具”和“美容护肤/美体/精油”爱美讲究“内外兼修”，美妆人群也爱消费口服美容从线上跨品类消费来看，与口服美容品类消费者关联度最高的是美妆品类（包含彩妆和护肤）；口服美容消费者与美妆品类消费者的人数重合度很大，且逐年上升。
低人数占比高高人数占比偏好低关联度较高品类美妆品类50%数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：软糖型在市场上较新，其消费规模较小，因此有做特殊处理，其数据扩大了5倍数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：偏好度指各代际在各产品形态的消费占比/ 各代际在口服美容整体中的消费占比–1 ；偏好度大于0表示偏好，小于0表示不偏好口服美容“零食化”趋势明显，不同人群对不同型态产品的偏好不尽相同多种型态的口服美容产品都越来越受欢迎，更有“果冻型”和“软糖型”崭露头角；90后和95后偏好丸剂，70后和70前偏好胶囊，其他代际偏好粉剂和果冻型。
95后90后85后80后75后70后70前MAT2019不同代际消费者对不同型态口服美容产品的消费偏好粉剂/冲剂果冻型胶囊口服液片剂/丸剂软糖型口服液胶囊片剂/丸剂粉剂/冲剂果冻型软糖型MAT2017-2019天猫国际不同形态口服美容产品消费趋势MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：CBNData 消费大数据口服美容的需求多样化，追求美白和抗老的消费者最多，补水和防脱也受关注与口服美容相关的美白、抗老、补水和防脱功能在线上均有一定的搜索量，其中关注美白和抗老的人数最多。
美白功能抗老功能补水功能防脱功能MAT2019口服美容相关功能线上搜索人数搜索UV口服美容相关功能对应的搜索词一览：美白功能：美白、淡斑、祛斑、祛黄、褪黑等抗老功能：抗糖、抗衰老、延缓青春、祛皱、抗氧化、提拉、补水功能：保湿、补水、润肤、水光片、玻尿酸等防脱功能：防脱、防掉发、生发、头发养护等紧致、白藜芦醇、蔓越莓、鱼子酱等03口服美容市场四大趋势口服美容市场四大趋势“抗糖”风吹起，抗老概念更多元口服抗老1价格两极化明显，“小包装”更受宠口服美白2人群基础更广泛，产品功效更垂直口服补水3解锁产品新剂型，女生爱搜男生爱花钱口服防脱4数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：搜索量指搜索pv数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：“抗糖”概念搜索量过大，因此有做特殊处理，其数据缩小了3倍搜索量指搜索pv ；抗衰老”指抗老|抗衰老|延缓衰老等“抗皱”指抗皱|祛皱|去皱等；抗氧化指抗氧化|防氧化等口服抗老|口服抗老概念越来越细分，“抗糖”概念流行口服抗老概念越来越细分，除了“抗衰老”、还有“抗糖”、“抗皱”、“抗氧化”等概念受到消费者关注，其中，“抗糖”概念流行，在线上的搜索量最高。
抗糖抗衰老抗皱抗氧化MAT2019线上口服抗老相关概念搜索量MAT2019线上口服美容相关搜索量词云图数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：主打概念指产品标题中含有概念相关的词，若一款产品主打多个概念，则该产品的消费会重复计入所有主打的概念对应的消费数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：偏好度指各代际在各概念抗老产品的消费占比/ 各代际在口服抗老产品整体中的消费占比–1 ；偏好度大于0表示偏好，小于0表示不偏好口服抗老|主打“抗糖”概念的产品消费增速最高，受到80后和85后的偏爱近一年主打“抗糖”的线上进口抗老产品消费增速最高；不同人群对各种抗老概念的偏好不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后偏好“抗糖”，其他代际偏好“抗衰老”。
95后90后85后80后75后70后70前MAT2019天猫国际主打各抗老概念的口服美容产品在各代际中消费偏好抗衰老抗糖抗氧化抗皱抗皱抗衰老抗糖抗氧化MAT2019天猫国际主打各抗老概念的口服美容产品消费增速胶原蛋白葡萄籽血橙鱼子酱白藜芦醇蔓越莓MAT2017-2019天猫国际口服美容含各类抗老成分产品消费趋势MAT2017MAT2018MAT2019天猫国际口服抗老代表品牌及产品数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：公开资料整理口服抗老|胶原蛋白成为消费者最喜爱的口服抗老成分在各种口服抗老的成分中，胶原蛋白近一年的消费规模最大。