微博营销开题报告书
开题报告--微博营销
毕业设计（论文）开题报告1 选题的背景和意义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。
1.1 选题的背景微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。
微博营销是相继微博媒介发展后的产物。
微博营销与传统的营销相比有相似之处，但也有许多不一样的地方。
我们主要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差异，并在这基础上将微博口碑营销做全方面的研究。
随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。
因此，从目前来看对微博口碑营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。
我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。
1.1.2 理论意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。
但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。
本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。
提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。
1.1.3 实践意义本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。
将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。
并通过这些渠道，提升企业的知名度。
或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。
1.2 国内外研究现状及发展趋势国外对于微博应用于企业营销的案例起初是用于名人营销，比如美国最大的微博Twitter 在美国奥巴马竞选总统的时候发挥了重大的作用，可以说奥巴马的总统竞选从一部分功劳还要归功于微博。
微博开题报告
微博开题报告微博开题报告一、引言微博作为一种新兴的社交媒体平台，已经在中国社会中扮演了重要的角色。
它不仅改变了人们的信息获取方式，也成为了表达个人观点和分享生活的重要渠道。
本篇文章将探讨微博的发展历程、影响力以及未来的发展趋势。
二、微博的发展历程微博的发展可以追溯到2009年，当时新浪微博作为中国第一个大规模的微博平台推出。
它的出现打破了传统媒体对信息的垄断，让普通人也能够轻松地发布和分享信息。
随着用户数量的迅速增长，微博逐渐成为了社会热点事件的集中地，也为许多新闻事件提供了第一手资料。
三、微博的影响力微博的影响力不仅仅体现在信息传播方面，还在于它对社会舆论的引导和影响。
微博上的热门话题往往能够引发广泛的讨论和关注，成为社会热点事件的风向标。
微博用户的观点和声音也能够影响政府的决策和企业的经营策略。
此外，微博还成为了一些公益组织和慈善机构宣传和募捐的重要平台。
四、微博的挑战和问题尽管微博在信息传播和社会影响方面有着巨大的潜力，但也面临着一些挑战和问题。
首先，虚假信息和谣言的传播成为了微博的一大问题，给用户带来了信息过载和混乱。
其次，微博上的网络暴力和恶意攻击现象也时有发生，给用户的心理健康带来了负面影响。
此外，微博的商业化模式也面临着挑战，如何在保持用户体验的同时实现盈利成为了微博运营者需要思考的问题。
五、微博的未来发展趋势随着技术的不断进步和用户需求的变化，微博也在不断演变和发展。
未来，微博将更加注重用户体验，提供更多个性化的服务和功能。
同时，微博也将进一步加强对虚假信息和网络暴力的打击，保护用户的合法权益。
此外，微博还将积极拓展国际市场，加强与其他社交媒体平台的合作，实现更大范围的信息传播和交流。
六、结论微博作为一种新兴的社交媒体平台，已经在中国社会中扮演了重要的角色。
它的发展历程、影响力以及未来的发展趋势都充满着挑战和机遇。
我们期待微博能够继续发挥其独特的作用，为用户提供更好的信息传播和交流平台。
传播学视角下的微博营销研究的开题报告
传播学视角下的微博营销研究的开题报告一、研究背景和目的随着社交媒体的普及和微博用户数量的迅速增长，微博已成为各种用户信息传播和营销活动的重要平台之一。
微博营销现已成为行业的主流，对于品牌建设和推广都有着不可替代的作用。
但是，如何在微博上进行有效的营销活动，挖掘微博传播的特点和规律，以提高营销效果，仍然是一个亟待研究的问题。
本文旨在基于传播学视角，研究微博营销的传播模式和策略，通过分析用户行为和微博内容，探索如何提高营销效果和有效性。
具体研究目的包括：1.分析微博营销的传播传播模式和策略，为品牌营销提供建议。
2.研究微博营销对用户行为的影响以及用户对微博营销的反应。
3.通过实证研究，探索微博营销的营销效果和有效性，为微博营销提供科学依据。
二、研究内容和方法（一）研究内容1.微博营销策略分析：通过理论分析和实证研究，探讨微博营销的策略特点，并与传统的营销方式进行比较。
2.用户行为分析：通过调查问卷和实证研究，分析用户在微博营销过程中的行为特点和心理反应。
3.微博营销效果分析：通过案例分析和实证研究，探讨微博营销的效果和有效性，并提出完善微博营销机制的建议。
（二）研究方法1.文献综述：通过对国内外相关文献的梳理，梳理微博营销的传播模式和策略，以及与用户行为、效果有关的研究成果。
2.案例分析：结合企业实际案例，探索微博营销在实际中的应用情况和效果。
3.问卷调查：通过问卷调查，采集用户对微博营销的看法、评价和反应，为实证研究提供数据基础。
4.实证研究：通过方法包括回归分析和实验分析，探索微博营销的效果和有效性，建立微博营销模型。
三、研究意义和预期成果本研究的意义在于，基于传播学视角，从微博营销的传播模式和策略、用户行为特点、营销效果和有效性等方面进行探讨，旨在提出科学合理的举措和实践建议，为企业微博营销提供参考。
预期研究成果包括：1.发现微博营销的规律，提出适合企业微博营销的传播策略和模式。
2.从用户行为和反应的角度探讨微博营销的利弊，并为企业微博营销提供改进的建议。
我国汽车微博营销策略研究 开题报告2
二、研究的基本内容和拟解决的主要问题
10 王玉;;名牌,要定位于“民牌”——让消费者说好[A];用户满意度研讨会论文集[C];1998年
11 陈广乐;;浅析微博营销的问题及对策[J];企业导报;2011年10期
12 卫海英;熊志刚;;企业与消费者品牌互动认知差异探析[J];商业经济与管理;2007年05期
13 梁桂全;;品牌是庄严的承诺[J];新经济杂志;2006年07期
2.开题起止时间：2012年08月06日--2012年08月28日
3. 中期起止时间：2012年09月26日--2012年09月31日
4. 提交论文起止时间：2012年11月16日--2012年11月08日
五、主要参考文献（其中外文文献不少于2篇）
1 李跃;;企业品牌战略三段论[A];2004年论文汇编[C];2004年
14 祁晓霞;论企业品牌经营[J];经济经纬;1998年05期
15 陈放;企业品牌成长的十大模式及经典案例[J];中国质量与品牌;2005年07期
16 苏红;;品牌深度:品牌的第二生命[J];宁波经济(财经视点);2006年10期
17 谭娟;余伟萍;;浅议联想的品牌突破——为ThinkPad的背书[J];东方企业文化;2007年07期
8 刘鸿格;;市场经济与企业创名牌战略行为的实施[A];辉煌的历程——纪念建国50周年学术研究文集[C];1999年
9 卿涛;张霞;崔宗标;;雇主品牌的价值及其建设途径[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
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微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。
1选题的背景微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。
微博营销是相继微博媒介发展后的产物。
微博营销与传统的营销相比有相似之处，但也有许多不一样的地方。
我们主要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差异，并在这基础上将微博口碑营销做全方面的研究。
随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。
因此，从目前来看对微博口碑营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。
我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。
2理论意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。
但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。
本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。
提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。
3 实践意义本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。
将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。
并通过这些渠道，提升企业的知名度。
或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。
二研究的基本内容本文主要研究的问题是从案例分析微博口碑营销到探讨出微博口碑营销的理论策略，主要是将微博口碑营销做一个详细的阐述。
微博营销开题报告
微博营销开题报告微博营销开题报告一、引言随着社交媒体的迅猛发展，微博作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，已经成为企业进行品牌推广和营销的重要渠道。
本篇开题报告将探讨微博营销的现状、优势和挑战，并分析其对企业品牌形象和销售业绩的影响。
二、微博营销现状微博作为一个开放的平台，为企业提供了一个直接与用户互动的渠道。
通过微博，企业可以发布产品信息、推广活动、与用户进行即时互动等。
目前，许多企业已经意识到了微博营销的重要性，纷纷进入这个领域，并通过微博与用户建立起了密切的联系。
三、微博营销的优势1. 广泛的用户群体：微博拥有庞大的用户基础，涵盖了各个年龄段和兴趣爱好的人群。
这为企业提供了广阔的市场，能够更好地触达目标受众。
2. 即时互动：微博的即时性使得企业可以与用户进行实时的互动。
用户可以通过评论、转发等方式与企业进行互动，从而增加用户参与度和品牌关注度。
3. 低成本高效率：相比传统的广告宣传方式，微博营销成本更低，效果更为明显。
企业可以通过微博发布免费的内容，吸引用户关注，提升品牌知名度。
四、微博营销的挑战1. 竞争激烈：由于微博平台开放性，许多企业都参与到微博营销中来。
这导致了市场竞争的激烈化，企业需要通过创新和差异化来脱颖而出。
2. 舆论风险：微博上的信息传播速度极快，一旦出现负面信息，可能会迅速扩散并对企业形象造成损害。
企业需要及时回应和处理负面信息，保护品牌声誉。
3. 粉丝质量：微博上的粉丝数量并不代表粉丝的质量。
企业需要通过精准的定位和粉丝管理，建立起真正有价值的用户群体。
五、微博营销对企业的影响1. 提升品牌知名度：通过微博的传播效应，企业可以迅速提升品牌知名度，吸引更多潜在用户。
2. 建立品牌形象：通过微博的内容发布和互动，企业可以向用户传达自己的品牌理念和价值观，塑造良好的品牌形象。
3. 增加销售业绩：微博可以作为一个直接的销售渠道，通过发布产品信息和推广活动，企业可以促进销售业绩的提升。
体育用品企业开展微博营销的模式研究的开题报告
体育用品企业开展微博营销的模式研究的开题报告一、选题背景及意义随着网民规模的扩大和网络社交的普及，微博已经成为一种很流行的社交媒体形式，越来越多的公司选择通过微博进行营销活动。
而体育用品企业作为一种特殊的企业类型，其营销模式更加需要与时俱进，因此开展微博营销成为一种重要的营销策略。
微博营销可以帮助体育用品企业增加知名度、提高品牌形象、扩大市场份额、增加销售额等。
因此，对体育用品企业开展微博营销的模式进行研究具有重要的理论和实践意义。
二、研究内容及目的本研究旨在探究体育用品企业在微博上开展营销的模式，包括微博营销的策略、手段以及运营模式等方面。
通过对体育用品企业微博营销的现状进行分析，确定其优劣势，进而总结出一套适合该企业类型的微博营销模式。
最终目的是帮助体育用品企业更好地在微博上进行营销推广，提高品牌形象、增加收益。
三、研究方法本研究采用文献资料法和案例分析法相结合的研究方法，具体步骤如下：1. 收集和梳理相关文献资料。
包括体育用品企业微博营销的理论研究资料、实践案例及相关流行文献等。
2. 对目前已知的相关体育用品企业微博营销案例进行梳理和分析，总结成功的微博营销策略和普遍存在的问题，并且分析这些策略和问题背后的原因。
3. 在进行案例分析的基础上，对目标企业进行深入调研和实地考察。
调查目标企业微博营销策略、运营模式以及目前在微博营销中面临的问题等方面问题。
4. 根据调研结果和文献分析结果，对体育用品企业的微博营销模式进行总结和分析，得到适合该企业类型的营销模式。
四、研究构架本文研究包括以下几个部分：1. 微博营销概述：包括微博营销的基本理论和营销策略。
2. 体育用品企业微博营销现状分析：通过对目前知名的体育用品企业在微博上的营销案例进行分析，总结出体育用品企业微博营销的优劣势。
3. 体育用品企业微博营销模式研究：通过对目标企业的调查和分析，总结出适合该企业类型的微博营销模式。
4. 体育用品企业微博营销的效果评估：通过对所采用的微博营销模式的效果进行评估，证明所得模式的可靠性和有效性。
微博营销论文开题报告
Be kind to yourself, don't be swayed by others, don't sway others, confident and graceful.勤学乐施积极进取（页眉可删）微博营销论文开题报告一、论文题目微博渠道营销二、选题背景和意义：1、背景：微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组件进入其页面，以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享。
营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的活动。
营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。
真正意义上的营销，即市场营销。
微博营销概念有人界定为“是一种全新的以Web 2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140 字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台”。
微博营销作为一种新兴的营销方式在实业界已经得到广泛的运用，学术界对它的研究也逐渐增多。
全面梳理和总结现有学者对微博营销的研究成果发现当前的研究主要集中在微博营销的优势和方式两个方面，对于微博营销的内容、适用范围、效果评估、博友的心理行为等论题的研究较少，后续的研究可以以这些论题作为研究方向。
意义：(1) 微博成为时尚、潮流，成为一种营销趋势，忽略它就会处于落后局面。
(2) 我们已经进入信息时代，我们的传统的营销方式不能及时应对消费者的需求。
(3) 目前的环境下，中小企业普遍融资难，没有足够的资金进行营销活动以及品牌宣传，微博营销是一种节省资金和资源的营销方式。
(4) 国外企业的微博营销发展迅速，也取得了很好的效果，值得中国企业借鉴。
(5) 我非常喜爱玩微博，对微博充满兴趣，喜欢它随时随地微博在中国迅速发展，抓住时机会取得事半功倍的效果。
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河北xx网络科技有限公司是一家sp公司，主做手机增值业务。该 公司目前的客户来源于外呼中心和短息推广，由于没有针对性，成功 定制业务的比例很小，成本很高，而且用户体验的时间都不长，考虑 到公司业务的更新速度较快，而且不同业务针对人群也不相同，为推 广此类公司业务，可以进行微博营销的应用，利用微博的高速、便 捷、广泛，不仅能使用户快速了解到公司信息，提高公司知名度，而 且大大降低了成本。
本科生毕业设计（论文） 开题报告书
题 目 河北xx网络科技有限公司 开展微博营销分析
姓 名 张丽娜 学 号 407105030207 学 院 管理科学与工程学院 专 业 电子商务 指导教师 陈安国
4 月 22 日
设计（论文）
4月24日-5月14日 论文一稿
5月15日-5月25日 论文二稿
5月26日-6月05日 论文三稿
6月06日-6月07日 论文整理及装订
6月08日-6月10日 论文答辩
指导教师意见：
月日
开展微博营销前提 微博发展现状 公司现状 开展微博营销必要性 微博的平台选择 开展微博营销策略 微博营销推广手段 微博数据分析
营销、个性化营销等方面进行分析。 3.微博的推广方法。包括帐号认证、内容发布、内容更新、积极互 动、标签设置、开展免费体验活动等内容。 4.数据分析。及时统计各微博显示的粉丝数、微博数、关注数、转发 数、收藏数、评论数等数据，对各数据进行有效统计，分析挖掘潜在 客户。 创新点： 利用微博的及时性和分享性来推广手机增值业务，不仅能使用户快速 了解到公司业务的最新动态，而且还能通及时捕捉用户的需求，并过 其他用户的分享，不断扩大业务的知名度。
毕业设计（论文）的主要内容及可能的创新点 内容包括： 第一章：微博发展现状 阐述微博定义、功能，目前企业微博的发展现状，及进行企业微博营 销的重要意义。 第二章：公司的现状 1.公司简介 河北xx网络科技有限公司，是一家与联通、移动、电信三大运营商合 作的sp公司，公司的主要业务是做手机增值业务，包括短信、彩信、 铃音等方面。业务介绍 2.公司营销现状 阐述公司目前的业务宣传手段，总结公司业务定制率低、用户体验时 间短、总体效益低的原因，指出线下营销弊端。 第三章：开展微博营销必要性 通过对业务特点分析及客户群分析，在各个网络营销手段之间进行比 较，确定进行微博营销的必要性。 第四章：开展微博营销策略 1.平台的选择。通过对新浪、腾讯、网易等微博进行对比，从发表机 制、产品定位等方面分析各微博特点，结合公司不同业务特点进行平 台的选择。 2.开展微博营销前提。从口碑营销、互动营销、情感营销、个人符号
完成研究内容的技术路线或研究方法 1.通过查找文献来了解微博的发展现状； 2.调查公司业务定制数据，进行分析、整理汇总； 3.利用网络营销知识将公司与微博有效结合起来； 4.总结公司开展微博营销数据，并进行分析。 其大致路线如下：
进度安排及各阶段主要任务
3月1日-4月17日
论文资料搜集与整理
4月18日-4月23日 编写开题报告
2011年
题目
河北xx网络有限公司开展微博营销分析
选题依据：1.国内外有关的研究动态 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的
信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户 端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，截至2011年4月份，该 产品在全球已经拥有1.45亿注册用户。2009年8月份中国最大的门户 网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微 博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。微博作为中国 互联网的又一个“舶来品”，展现了如同twitter在美国一样火爆的 发展速度，仅仅数月时间，中国的微博用户从无到有。据新浪发布的 《中国微博元年白皮书》显示，年轻、高学历的职业人群是微博的核 心用户，成为互联网媒介的“新宠”。同时，微博的用户群体无疑是 中国最有营销价值的人群之一。微博吸引了大量“70后”、“80 后”目标人群，可以说微博成功抓住了当下中国社会的财富拥有阶层 （“70后”）和未来10年中国社会的中坚力量（“80后”）。这意味 着微博这一新兴的媒介聚集了中国目前和将来最有市场价值的目标群 体，有了这个强大的用户基数基础，企业借势开始营销和推广活动就 会顺利地多。 2.理论及实际意义
时 间
姓名 与 会 人 员
开题报告会纪要
地点
职务
职务（职 姓名 （职
称）
称）
指导教师签字： 年
姓名
职务（职 称）
开题报告会意见：
指
导
Байду номын сангаас
小
组
意
见
负责人签名：
年
月 日
学 院 意 见
月 日
负责人签名： 年
说明
1.毕业设计（论文）题目一经选定，毕业生要严格围绕选题开展 各项工作，并认
填写开题报告书。 2.开题报告会由各二级学院毕业设计（论文）指导小组组织安 排。 3.毕业设计（论文）指导小组要指定一位教师认真填写开题报告 会意见。 4.此开题报告书填写一式两份，一份各二级学院保存，一份学生