微博营销现状与发展态势初探_周合强
微博的发展现状分析
微博的发展现状分析随着互联网的普及，微博逐渐成为人们分享生活、表达观点的重要平台之一。
微博发展的现状可以从以下几个方面进行分析：1. 平台用户规模逐渐增长：微博平台的用户数量不断增加，用户基础不断扩大。
据统计，截至2021年3月，微博月活跃用户达到5.14亿。
这意味着微博已经成为了一个庞大而活跃的社交平台。
2. 多元化的内容形式：微博上的内容呈现多样化趋势。
除了传统的文字微博外，图片、视频和直播等形式也被广泛采用。
用户可以通过多种方式表达自己的观点和情感，丰富了微博平台的内容。
3. 社交、娱乐、资讯三位一体：微博不仅成为人们社交交流的平台，也汇集了大量的娱乐和资讯内容。
明星、名人、电视节目等热门话题经常成为微博用户们热烈讨论的对象，同时，用户也可以通过关注公众号等方式获取丰富的资讯。
4. 广告和商业变现模式的改变：微博平台通过广告等方式实现商业变现。
近年来，微博进行了广告形式和投放机制的调整，引入更多的创意和个性化内容，试图提高广告效果以吸引广告商和品牌主的投放。
与此同时，微博也积极推动内容创作者的变现，通过提供赞赏、付费问答等功能支持他们实现经济收入。
5. 社会责任的担当：微博平台也开始承担起社会责任。
面对网络谣言、不良信息的传播，微博加强了对用户发布内容的审核和监管，积极打击违规行为。
微博还积极参与公益行动，通过和公益组织合作等方式，为社会做出一定的贡献。
综上所述，微博作为一个社交平台，在不断发展壮大的同时，也面临着各种挑战和机遇。
今后，微博在用户数量、内容多样性、商业变现和社会责任等方面仍有进一步发展的空间，将持续为用户提供丰富而有价值的体验。
解密探寻微博营销十年不衰的秘密(一)
解密探寻微博营销十年不衰的秘密（一）2021年8月，饭否关闭，微博诞生，从此拉开了持续十年之久的微博时代。
微博十年：风光不再，举步维艰时至今日，推特刚过十年之期。
十岁的微博正面临着一场大考，往后的辉煌已不再，现实的困境流光溢彩，微博第二季度净营收同比持续增长1%至4.318亿美元，依据去年同期汇率计算同比增长7%，但归属于微博的净利润1.030亿美元，去年同期为1.4亿美元，同比下降约26.9%。
如何将自己的用户转化为收入成为了微博当前阶段最重要的问题之一。
微博十年：赢了数据，输了用户新浪数据的真实性，绝对是近几年最热的热门话题即使之一，无论是热搜排名、还是粉丝体量又或者是回帖点赞评论转发这些日常数据，其真实性都受到了各方合理性的质疑，还受到了cctv的点名批评。
但这还不是促使用户流失劣化的关键；已曾有网友发微博声称，自己一个几乎不用的微博账号突然之间关注了很多闻所未闻的账号，并且莫名输出了很多圣索弗，有理由怀疑自己成为了微博漂亮数据的贡献者之一。
微博虽然收获了令人为之侧目的数据，却也极大的用户负面影响了用户体验，以至于用户纷纷逃离微博，选择「字节跳动」系产品。
对于微博来说，举世瞩目的数据非但没能为微博创造应得的利润，反而促使了用户的流失，或许这就是微博处境越来越难的问题之一。
一、微博发展史1.0时代——微博诞生鉴于博客的成功，微博诞生的初期，腾讯网继续沿用了这种它最熟悉的模式，即名人营销。
微博内测初期，新浪就吸引了众多名人的入驻，相应的就带来了大批量的粉丝，从而也就确定了新浪微博的定位——文娱化。
有流量的地方就有营销手段号，而且营销号远远比名人要多；微博前期的营销还不像现在这样用心运营，微博前期的营销号几乎以搬运为主，而且大多页面粗制滥造，内容也千篇一律，几乎以心灵鸡汤、过时笑话、名人语录为主。
正是因为制作内容出品的便利以及巨大的收益，所以“走量”也就成了当时的主旋律。
现在我们更新微博都是以日晚更为定位、多者日更三条、八条也就到极限了，那时候的账号几乎日相当都几乎在几十条、更有甚至会更新上百条，用户过时看到的即便都是各种各样的心灵鸡汤或者每天笑话。
论微博营销的现状及特性
论微博营销的现状及特性[摘要]对于微博营销这种新兴的网络营销手段，本文主要论述了微博营销在我国的发展现状以及微博营销的特性，并对微博营销的盈利模式做了预测。
[关键词]微博；微博营销；网络营销。
中国互联网络信息中心最新的数据显示，截止到2011年6月底，中国微博用户规模已经达到1.95亿。
当大多数人使用微博进行沟通、交流，并作为日常生活的一部分时，微博的社会媒体特征就越发的凸显出来，面对这种趋势，越来越多的企业特意或被迫的推开了企业微博营销的大门。
微博，即微型博客（microblog），是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200字) 公开发布的博客形式，是当下基于用户关系的、最新的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博营销是一种全新的以Web 2.0为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台。
一、我国微博营销的发展现状1、微博营销在我国才刚刚起步新浪、腾讯等各大门户网站在2011年都把微博提升到了重要的战略位置，中国最大的微博营销平台——“微传播”网也应运而生。
目前中国大多数的微博网站的关注重点还在“跑马圈地”，许多企业也只是依靠单纯地发布品牌和活动信息来聚拢品牌消费者，而没有较多盈利模式的应用。
但不可否认的是，这一快速即时且拥有一些跟随者的网络服务，将为不少企业带来潜在的营销价值。
微博上真实的声音，可以帮助企业迅速接触到消费者微博营销现状与发展态势初探心理、了解消费者对产品的感受，获取市场动态。
微博是希望被关注的人或企业的一种表达方式。
现在，我们很明显地看到，一些商业嗅觉敏锐的媒体、公司、机构，如《新周刊》、凡客诚品、长安福特、星美影城、光大银行、山东航空公司等等都已经在第一时间注册了微博，拥有了一大批“粉丝”。
浅析微博营销现状及发展对策
析了 “ 弱链接 ”引起 的信息传播 效果 。微博 以真实 的社 会为基 础 ，按 照 六度分 隔理论 ，每个个 体 的社 交圈都 在不 断扩大 ，最 后形成 一个大 型的社会 化 网络 ，构建起 一个新 型 的信 息传播 平 台。这 个平 台可 以充 分 发挥 关 系营销 的作 用 ，无限 放大关 系 营销 、病 毒 营 销 在 网络 以及 现 实 中 的影 响 力 。 二 、微 博 营销 在 我 国产 生 、发 展的 原 因 （ ）社 会人 文 以及 经济 的发 展 一 媒 介 发 展 变 化 与 社 会 、 传 播 形 态 及 受 众 的 发 展 变 化 是 相 互 联 系 、相 互 影 响 和 相 互 制 约 的 各 种 传 播 形 态 的 产 生和 发 展 受 政 治 、经 济 、社 会 文 化 、传 播 技 术 及 受 众 意 识 等 一 系 列重 要 因素 影 响 。作 为 一 种 与 传 播 形态 相 结 合 的新 营 销 模 式 一微 博 营销 ，是 经 济 发 展 、政 治 背 景 、 社会 环 境 、传 播 技 术 和 用 户 需 求协 同作 用 的 结 果 如 今 ，随 着 国 内民主 政 治 建 设 进 程 的 加 快 ，我 国新 闻传 播 改 革 也 迈 进 了 新 的 历 史 阶 段 ， 相 关 法 治 规 范 与 制 度 建 设 逐 步 完 善 ， 同时 ，我 国 的经 济 以平 均 每 年 ８ 的 速 度 增 长 ， 人 民生 活 水 平 ％ 的 日益 提 高 ，这 些 都为 微博 营 销 的诞 生和 发展 提 供 了条 件 。 （ ）大 众媒 体及 新 兴媒 体 的发 展 二 电视 、 报 纸 、广 播 等 传 统 大 众 传 媒 经 过 多 年 的 发展 ，如 今 已 经 进入 了转型 期 ，而 我 国也恰 恰 处于 社会 转 型期 ，这 种 转型 主 要是 表 现在 ：从传 统 社会 向现 代 社会 、从 农业 社 会 向工业 社 会 、封 闭型 社 会 向开 放型 社会 的变 迁 。 为 了应对 这种 多 元 的格 局 ，各类 媒体 开 始 尝试 改 变过 去独 家控 制 新 闻话 语权 的局 面 ，逐 步 引进 相对 平 等 、 度 和 影 响 力 。这 突 出表 现 在 企 业 家 的个 人 微 博 上 ， 他 们 充分 突 出 人 物 的个 人魅 力 ，进 而提 高 企业 的影 响 力 。 三 、微 博营 销 的特 点和 优 势 （ ）贴近 大众 ，具有 广 泛 的群众 基 础 一
微博营销现况及走向.doc
微博营销现况及走向一、微博营销认知微博营销概念有人界定为“微博营销是一种通过可单向可双向的关注机制分享简短公开的信息的广播式的社交网络平台。
网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
[1]中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，网民的互联网沟通交流方式发生明显变化，微博快速崛起，截止2011年底，我国微博用户数量高达2.4988亿，年增长率高达296.0%。
目前有将近半数网民在使用，比例达到48.7%。
[2]二、微博营销特点微博作为一种创新的信息传播方式。
随着微博作为媒介营销进入人们的视野。
企业只要在网站上以实名注册一个微博，及时的更新发布信息，就可以快速在网络上建立起企业的品牌形象，准确有效地将企业的各种信息传达给企业的潜在客户。
微博营销除了海量的用户群这一点外，相比其他媒体，利具有微博本身的特性外，我们发现微博营销呈现如下几个方面优势：1、营销成本低。
只需在微博平台完成注册，就可以进行营销活动。
因为微博的撰写相对简单，如果不做系统的企业微博营销，甚至可以省去人工成本，实现零成本投入。
同时，因为裂变式信息传播方式没有影响微博的营销效果，使得广告的效果甚至优于大众媒体。
2、传播速度快。
微博最显著特征之一就是其传播迅速。
一条关注度较高的微博在短时间内通过不断转发抵达微博世界的每一个角落，以极短的时间换取极多的关注度。
3、灵活方便。
相比于博客、论坛等信息交流平台发布信息途径的单一性，微博用户可以通过手机、IM软件等多种途径在微博发布消息。
4、影响范围广。
微博短时间内的扩散能力特别强大，特别是名人微博，通过名人效应，能够让所需要传播的事件呈几何级速度扩散，影响力特别大。
5、互动性强。
在微博平台上，每个人既是传播者，又是受众，两种角色交错，极大地提高了多方交流的互动性。
从用户流量上来比较，微博网站浏览率远大于传统媒体自办网站，无论从传播的广度深度还是人际传播的平等性，所以微博网站在与用户进行积极交互上更占优势。
现在营销号的现状分析报告
现在营销号的现状分析报告引言随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，营销号也成为了一种广告宣传的常用手段。
营销号是指在社交平台上以吸引用户眼球、推销商品或服务为目的的账号。
本报告旨在分析当前营销号的现状，并探讨其发展趋势。
I. 营销号的盛行1. 社交媒体的普及：随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，人们对社交媒体的使用频率也越来越高。
这为营销号的传播提供了广阔的平台和受众。
2. 用户需求的变化：现代消费者对信息的获取和消费行为发生了重大变化。
他们更倾向于通过社交媒体获取信息，以便快速了解产品和服务的特点和优势。
营销号通过简洁、生动的表达和有吸引力的内容吸引了消费者的注意力。
3. 广告主的喜爱：营销号以其短小精悍的形式和高度订阅粉丝基础吸引了广告主的关注。
传统广告方式相对昂贵且无法精确定位受众，而营销号能够利用社交媒体的精准推送机制有效触达目标受众。
II. 营销号的特点1. 简洁明了：营销号以言简意赅的方式传递信息，文字简单明了、表达方式生动活泼。
语言简练、表格明了、符号和表情包的使用丰富多样。
2. 针对受众：通过精准的受众定位和数据分析，营销号能够针对特定的受众群体传递相关信息，提升宣传效果。
不同类型的营销号面向不同的受众，例如美妆、时尚、科技等。
3. 与时俱进：为了不被用户视为"广告"，营销号需要不断创新以保持用户的兴趣。
使用一些热门话题、梗和时事事件，使产生共鸣并留下深刻印象。
4. 互动性：营销号通常鼓励用户参与，提供评论、点赞和分享的机会，增加用户对品牌或产品的亲和力。
III. 营销号的问题与挑战1. 广告疲劳：由于营销号的数量和推送频率增加，用户可能会感到厌烦，导致他们对广告信息产生抵触心理，进而忽略或屏蔽相关内容。
2. 真实性问题：由于营销号以推销为目的，很多时候会对产品或服务进行过度美化，甚至故意夸大其优势。
这给用户带来了困惑和怀疑，降低了他们对广告的信任度。
3. 广告充斥感：社交媒体上广告信息过多，使用户感到被广告包围，无法获得真正有价值的内容。
国内微博营销模式及发展现状
国内微博营销模式及发展现状国内微博的营销模式及发呈现状一、微博及微博营销概述（一）微博的定义微博，即微型博客的简称，网络用户通过关注相关微博账号获得信息，博主通过微博平台发布文字、图片或视频等多种形式具有价值的内容以此可以获得关注量。
微博作为一种新兴的媒体，很成为快成为了互联网营销的新宠。
（二）微博营销的定义微博营销泛指利用微博作为媒介进行企业宣扬，产品推广，活动策划等一类营销活动。
企业或个人通过注册微博账号来发布信息，人们通过微博平台看到这一信息，博主获得肯定关注度从而营销目的，这就是近年来非常火热的微博营销。
微博不管从用户量、公众运用频率和营收方面都能显示出很强的优越性，并且在生活、商务与消遣等方面的传播速度也在不断更迭。
最近几年，许多企业采纳微博营销的手段取得了很好的营销效果。
（三）国内微博的发呈现状我国微博的发展起步较晚，属于新生事物，整体微博营销模式不够健全，国内企业虽然相识到了微博营销的重要性，但是还没有深层次的探讨和投入，多数企业还是简洁地通过开通官方微博进行品牌宣扬、线下推广等活动，微博的利用价值分析并不完整。
但是随着我国互联网技术的发展和智能时代的到来，微博的发展前景一片良好，微博营销已经成为了新媒体进步的一个产物，如何能够促进企业微博建设，构建完整的微博营销体系，让微博尽可能的为企业服务，这是我们须要不断摸索的。
因此，系统且细致的探讨微博的营销方式和策略，不仅能为客户供应一种受众更加广泛的媒体介质，同时也给企业带来巨大的收益。
二、三只松鼠公司简介安徽三只松鼠电子商务有限公司，是一家在 2022年成立于安徽芜湖的互联网食品公司，同时三只松鼠也是中国第一个纯互联网食品品牌，品牌定位于森林食品，森林食品是一个新类别，由三只松鼠创建，代表着自然和簇新。
三只松鼠公司主营业务包括坚果、干果、茶叶等休闲食品的研发、包装和市场销售，围绕让天下主人爽的使命，现业务范围已扩展到动画、影视等其他领域。
微博的历史、现状与发展趋势
微博的历史、现状与发展趋势一、本文概述微博，作为一种新兴的社交媒体平台，自其诞生以来，就在全球范围内产生了深远的影响。
它以其独特的传播方式，让信息的发布和获取变得更为迅速和便捷，从而极大地改变了人们的社交方式和信息传播模式。
本文旨在深入探讨微博的历史发展、当前现状和未来的发展趋势，旨在帮助读者更好地理解微博的本质和影响，以及它在我们生活中的重要性和地位。
我们将从微博的起源开始，逐步解析其发展历程，揭示其背后的技术和社会推动力。
我们也将关注微博的当前现状，包括其用户规模、内容类型、商业模式等方面。
我们将展望微博的未来发展趋势，探讨其可能面临的挑战和机遇，以及它如何适应和引领未来的社交媒体发展潮流。
二、微博的历史发展微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一种允许用户发布简短文本信息的社交媒体平台。
自其诞生以来，微博在全球范围内的影响力逐渐扩大，成为了一种重要的社交媒体形式。
微博的历史可以追溯到2006年，当时Twitter在美国上线，标志着微博时代的开始。
Twitter以其独特的短文本形式和快速的信息传播速度迅速赢得了用户的喜爱。
随后，微博在全球范围内迅速传播开来，各国纷纷推出了自己的微博平台。
在中国，微博的发展也经历了类似的过程。
2009年，新浪微博正式上线，成为了中国最早的微博平台之一。
随后，腾讯微博、搜狐微博等平台也相继上线，形成了微博市场的竞争格局。
在这些平台的推动下，微博在中国迅速普及，成为了一种重要的社交媒体形式。
在微博的发展历程中，有几个重要的节点值得一提。
首先是2008年北京奥运会期间，Twitter的广泛应用使得微博在信息传播方面的优势得到了充分展现。
其次是2010年，新浪微博推出了“话题”功能，使得用户可以更加方便地围绕某个主题进行讨论和交流。
这些功能的推出，进一步丰富了微博的社交属性，使得微博成为了人们获取信息、表达观点的重要渠道。
随着移动互联网的普及和智能手机的快速发展，微博也迎来了新的发展机遇。
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微博营销现状 与 发展态势初探
■周合强
【摘要】当前微博的火热，催生了一种新的网络营销方式， 这就是微博营销。本文运用微博营销的相关理论，并结合相关 经典案例来解析当下微博营销的现状和发展态势。
【关键词】微博 微博营销 发展态势
Байду номын сангаас
一、微博营销理论的阐释 微博，即微型博客（microblog），是一 种允许用户及时更新简短文本(通常少于 200 字) 公开发布的博客形式，是当下基 于用户关系的、最新的信息分享、传播以 及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以 140 字 左右的文字更新信息，并实现即时分享。 营销是关于企业如何发现、创造和交 付价值以满足一定目标市场的需求，同时 获取利润的活动。营销学用来辨识未被满 足的需要，定义、量度目标市场的规模和 利润潜力，找到最适合企业进入的市场细 分和适合该细分的市场供给品。真正意义 上的营销，即市场营销。 微博营销概念有人界定为 “是一种 全新的以 Web 2.0 为基础的新媒体营销 模式，企业可以通过利用长度在 140 字以 内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、 文化等，形成的一个固定圈子的互动交流 平台。”① 二、微博营销的特性 根据上述阐释，我们可以发现微博营 销呈现出本身固有的特性，这种特性表现 在如下几个方面： 1、微博营销的优势 （1）操作简便，传播快捷。微博营销 的接入方式多样化，且门槛低，优于传统 的广告行业，发布信息的主体无须经过繁
100 2011年第 4 期
NEWS WORLD 传媒经营
心理、了解消费者对产品的感受，获取市 场动态。微博是希望被关注的人或企业的 一种表达方式。现在，我们很明显地看到， 一些商业嗅觉敏锐的媒体、公司、机构，如 《新周刊》、凡客诚品、长安福特、星美影 城、光大银行、山东航空公司等等都已经 在第一时间注册了微博，拥有了一大批 “粉丝”。
（2）即时沟通，交互性强。微博本身 所具有即时性特征，使微博成为直播性价 比最好的营销方式；而交互性强的特性， 培养了企业和用户之间一种超越买卖的 持久的情感关系，也促成了一种天然的口 碑传播。微博营销有一个重要的条件就是 要多与粉丝或是被关注的人互动，那样才 能更好的运用好微博营销。
（3）成本低廉，受众广泛。微博营销 的成本比短信比博客营销或做论坛营销 的成本低很多。微博可以通过手机以及短 彩信随时随地发布信息，与短信相近，但 是短信传播方式是“One To One”，而微 博则是“One To N To N”。②通过粉丝关注 的形式进行病毒式的传播，影响面非常广 泛，同时，名人效应能够使事件的传播量 呈几何级放大。
（3）传播能力有限。由于一条微博文 章常常只有几十个字的信息量，所以其信 息仅限于在信息所在平台传播，很难像博 客文章那样，被大量转载。
（4） 易负面传播。资深互动营销专 家、隆文互动营销总监冯延认为，由于微 博的社会网络资源和集群效应，负面信息 很容易产生病毒式的扩散。
三、微博营销的现状 1、微博营销开始起步发展 新浪、腾讯等各大门户网站在 2011 年都把微薄提升到了重要的战略位置，中 国最大的微博营销平台—— —“微传播”网 也应运而生。 目前中国大多数的微博网站的关注 重点还在“跑马圈地”，许多企业也只是 依靠单纯地发布品牌和活动信息来聚拢 品牌消费者，而没有较多盈利模式的应 用；但不可否认的是，这一快速即时且拥 有一些跟随者的网络服务，将为不少企业 带来潜在的营销价值—— —微博客上真实 的声音，可以帮助企业迅速接触到消费者
微博作为营销平台的入口有待进一 步开发。微博用户对微博上信息的信任度 高，对微博上的商业信息、商业活动也都 有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝 推荐的产品更是具有好感，微博具有较大 的潜在营销价值，可以预见，一种新的集 实时搜索、强大数据分析、基于地理位置 服务于一身的微博营销不久之后更加强 大。
复的行政审批，从而节约了大量的时间。 相较于博客来说一条关注度较高的微博 在互联网及与之关联的手机 WAP 平台上 发出后短时间内互动性转发就可以抵达 微博世界的每一个角落。微博的传播速度 更快，关注的人更多，时效性更强。一条微 博，最多 140 个字，即使增加一些图片、视 频，也只是简单的构思，就可以完成一条 信息的发布。
当然，对于快速发展的微博客来说， 一切才刚刚开始。有人认为微博营销的实 质是植入性广告的变种，无法形成规模性 的轰动效应。这一说法是否正确还有待实 践去验证。华艺百创传媒总裁杜子建说， 一家企业的官方微博，是企业信息发布、 与目标消费者建立感情、前沿客服、危机 检测预警和快速公关的渠道和平台，需要 企业的多个部门进行横向协调配合。③微 博营销的前景有待于微博客发展的进一 步成熟与电子商务市场的更加完善。当前 微博客的盈利模式处于尚不清晰的阶段， 微博何时能营利？我们可以套用 Twitter CEO Evan Williams 的话，目前的首要任务 是获得更多的用户，我们的投资者比我们 更有耐心，我们不急于赚钱，那只是早晚 的事情。无疑企业微博营销主要走这样一 条“先服务，后营销”④道路。
2、微博营销的劣势 （1）人气才是基础。微博营销需要有 足够的粉丝才能达到传播的效果，应该说
在没有任何知名度和人气的情况下很难 通过微博营销。
（2）关注才是根本。由于微博里新内 容产生的速度太快，所以如果发布的信息 粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没 在海量的信息中，成为一种碎片化的无人 问津的信息垃圾。
2、微博营销给社交网营销带来影响 微博是 BBS、社交网站、博客等三大 产品优点的整合者和集成者，可成为黏着 性更高的网络营销方式。微博在短期内对 博客、社交网站短期会产生一定的冲击。 微博与博客、社交网具有很高的用户重叠 比例，用户使用目的上具有一定的相似 性，微博对用户的性更强，并且用户使用 微博后减少了登录博客、社交网的次数。 不过，鉴于微博字数上的限制，不可能让 任何人在微博营销上成为统领者。 需要指出的是，鉴于微博营销和社交 网营销各有其优势，微博营销和其它社交 网营销并不是取代与被取代的关系，而是 一种互补、共存、竞争、共赢的关系。 3、微博营销没普及、不成熟 这可能是因为微博在中国刚刚起步 的原因，国内的微博在这一方面初涉这一 环境的当属去年开放的 Follow5 微博客， 他们接连成功举办了孙楠大连公益演唱 会和水木年华北京工体十年启程演唱会， 开创了国内微博营销的先河，但各大门户 网站的微博也不甘落后，在各个网站做广 告的同时也在蠢蠢欲动，都渴望在这个将 来可能成为新媒介形式的微博分得一杯 羹。
责编：刘冰石
2011年第 4 期 101
微博营销在中国还处于初期发展阶 段，还有很多需要改进和提高的方面。如 微博的认知度还有待提高，注册和使用的 便捷性、专业细分的精准性、信息的分类 处理、虚假信息的监控等都需要进一步改 善。同时如何使微博营销引起连续性关 注，产生集团效应也是需要进一步思索的 问题。
四、微博营销的未来发展态势 尽管微博营销在当下的表现还并不 很明朗，但微博未来可能呈现的价值和发 展态势不可小觑。 根据以上解析，我们可以对未来微博 营销做出这样大胆的推测： 一是与电信运营商短信分成。很多用 户更乐意通过手机以短信的方式发布微 博信息，这也为电信运营商带来很大流 量，那么，利益分成就可能成为一种盈利 的来源。但是这时深受喜爱的微博关注功 能是否保留，不得而知，所以直到目前，尚 无一家网站实现这个目标。 二是植入广告参与分成。新浪博客曾 创造过广告分成的前例，但对于微博，一 旦加入广告，极有可能如手机广告的泛滥 一样导致人们的极大的逆反心理，所以这 种推测能否成功有待观察。 三是 VI P 收费。目前这一业务尚无网 站开通，是否能成还要以观后效。微博的 价值在于简练，在于面向最普通的大众， 意义在于广播形式。 四就是与游戏结合。有人指出微博的 粘性已超越社区（SNS），有取代其之势。 目前的微博已拥有了游戏的功能，这个应 用一旦兴起，会对 SNS 产生致命的打击。 随着用户把时间更多的投入到微博上面， 微博的游戏也会越来越丰富。 微博营销模式至少有 4 种：（1）活动 营销；（2）植入式广告；（3）客户服务的 新平台；（4）品牌宣传。 微博营销很可能需要第三方的介入， 第三方就是微博的运营商。第三方首先是 给出一种策划，然后需要对三类微博做组 合，就是用户微博、代言人微博、企业微 博，用一种受众能够认同的，并且是受欢 迎的方式，对新产品、新品牌等进行主动 的网络营销。
结语 微博营销作为一种网络营销的新兴 方式和力量，目前已经开始应用于各行各 业，尽管其营利效果尚不是很明朗，但我 们有理由相信它必将在未来的网络营销 中扮演重要角色，发挥重要作用。■
参考文献 ①郑娜，《微博营销：我们如何围好 这条“围脖”》，《中国商界》，2010（2） ②ht t p: / / bl og. s i na. com. cn/ s / bl og_60f 8617c0100keu6. ht ml ③高勇、卢金福，《福建工商时报》， 2010- 12- 3，第 002 版 ④唐娜，《实战微博营销的五个关键 词》，《广告主市场观察》，2010（3） （作者：甘肃兰州西北师范大学教育 与传播学院 09 级硕士研究生）
事件营销、人物打造和名人效应是现 阶段最为成熟的微博客营销方式。比如， 注册新浪微博的姚晨同时也是联通 3G 代言人，通过这一层身份充分与网民进行 沟通，较强的互动性带来了传统广告所不 具备的营销潜力和说服力。但这些营销方 式一般限于突发性事件或新闻娱乐信息， 如何借助微博进行营销植入、进行实物商 品的营销是当前微博营销亟待解决的难 题。虽然我们可在微博中看到个人、媒体、 企业商品的营销，但效果如何还有待进一 步观察、验证和评估。