浅析微博的发展

前言

2011年或将成为真正意义上的微博时代元年。微博正呈现出全方位介入和改变现实生活的态势。作为一种新兴的传播方式，微博的发展速度之快令人乍舌。据美国投资银行报告，尽在中国截止到2010年底，中国微博用户数量达到5000万，并预计2010年有望达到1.2亿。微博较之统传播方式，为大众提供了更加丰富多彩的网络文化产品。

1.什么是微博客

1.1微博客的概念

微博，即微博客的简称。是一个基于用户关系的信息分享，传播以及获取平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博客的草根性更强，并且广泛分布在桌面，浏览器，移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存。

1.2微博客的特点

微博具有三大特性：便捷性、追踪性、原创性。与传统博客，便捷性无疑是是微博客再短时间风靡全球的法宝之一。微薄的用户们可以再任何场合，任何地点发表自己对任何事物的看法，不用在乎它有没有逻辑性，甚至一些闲言碎语都可以。与博客上面对面的交流不同，为博客是背对脸的交流，并不需要你主动和背后的人交流。如果用户发表新年的评论和留言，不光朋友可以看到，当朋友转发或则评论之后，别人也可以追踪到用户的信息并浏览。微博网站在即时通讯功能非常强大，对现场新事件的实时报道上力胜一筹。人们可以通过网络，甚至在没有网络的地方用手机进行更新。

2.微博客的产生及发展

2.1微博客的产生

2006年埃文·威廉姆斯创建最初的Twitter，这是最早也是最著名微博客。据相关数据，截止到2010年1月份，该产品再全球已经拥有7500万注册用户。国内微波企业无一例外吧学习的榜样都定在了Twitter上，由于本土中文服务，与其他网站互通性更强。

2.2微博客的发展现状

从校内网起家的王兴于2007年建立了饭否网，开启了中国的微博时代。早期的饭否与Twitter本身的功能几乎没什么区别，仍旧是C2C的应尽路径。从2008年开始Twitter工具在奥巴马竞选过程中所体现出来的巨大作用，使得中国的仿Twitter类型网站如雨后春笋般的推出。开心网，校内网等社区添加了类似的功能。包括前迅龙的创始人李松作为天使投资人的嘀咕网，优酷网，前首席科学家李卓恒创立的叽歪网，以及做啥、忙否等专业微博客网站纷纷出现。

2009年，饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营，一些新产品开始进入人们的视野。在2009年2月到8月的这半年时间里，及时客、9911微博客、同学网、贫嘴网等一大批微博网站上线。

2009年8月，新浪微博上线，并迅速成长为中国最具影响力的微博网站。新浪对Twitter做了一些中国本土化的改进，用户可以发表讨论话题，还可以在发送的信息中附加图片。新浪微博还网络了几乎覆盖所有领域的知名人士，使其驻入新浪微博，带来了强大的明星效应。2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。

2010年9月，新浪发表了《中国微博元年市场白皮书》，这是份针对国内微博市场的白皮书。白皮书中披露，2010年底中国互联网微博累计活跃注册账户数达到6500万个，2011年还将突破1亿。到2013年，国内微博市场将进入成熟时期。微博在中国的巨大发展不得不令人惊讶，惊讶的背后却有带些疑问，微博客的快速发展有什么意义？

3.微博客的发展意义

3.1创造出了全新的新闻形式。

微博言简意赅的特性使人们不许花大量的时间就能够在简短的文字中判断是否有价值，是否是自己要的新闻。因此开创了一个大众化短新闻时代。就如谷歌大中华地区总裁李开复离职的消息也是在新浪微博上第一次报道的，而不是来自任何一个传统报道渠道。李开复再自己的新浪微博里这样写道：再见，谷歌。很快，这些信息迅速传遍各大博客和各大网站。李开复短短四个字所产生的巨大新闻效应，对受众来说，对即时信息的需要远远先于对深度报道的需要。，简短的新闻描述词，让新闻受众在这短短的新闻信息中找到更深的新闻拓展。这样的信息更加精炼，又不失新闻性。

3.2开辟了广泛的新闻源。

“使在庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多的新闻记者。”Twitter创始人埃文·威廉姆斯如是说。微博客上，每个人都形成了一个“自媒体”，每个人都是信息的生产者和消费者。特别是在接二连三的突发和热点事件中，微博客的表现让人眼前一亮。在在国外，一些影响极大的事件斗嘴现在微博上引起热潮，如丹佛飞机脱离跑道事件，印度孟买连环恐怖袭击事件，2008年美国总统大选奥巴马就使用了Twitter竞选。在国内，2009年12月19日21时2分在台湾花莲海域地震的第一条新闻，是台湾女孩萧姗姗21时3分在新浪微博上发布的“地震@@！好强><”。在新浪微博发布了这条消息十分钟后，天涯社区天涯杂谈才开始有人讨论此事。而中新网最为反应最快的的专业媒体，其报道也是在21时24分才出现，等于往后推了十分钟，新华社的报道则要在当天的21时58分。从萧姗姗的首条微博发布到新华社的报道发布，其间仅在新浪微博上，至少出现了四百多条关于这场地震的讨论。微博客信息传播的即时性，高效性，便捷性满足了网民对于获取即时新闻的强烈需求。

3.3海量信息的高效提取。

微博的用户不仅接受并发布个性化定制信息源，并拥有将组织信息转发的决定权，这样就制定了信息流动的新秩序，实现海量信息的组织。首先，人人都可以定制个性化的信息源。其次转发实现了海量信息的重新组织与增值。微博客通过转发功能将信息组织与传播链路的决定权交给个人。这样就确保了信息的有效传播，这样使信息的传播者很大程度上是对新闻感兴趣的接受者。微博客信息传播能力的衡量指标之一是转发次数，转发次数决定了信息传播的链路长度。微博客通过转发实现海量信息的重新组织，并在转发的过程中实现信息的增值。2009年美国东部时间6月25日下午5时许，美国新闻网站TMZ发布了有关迈克尔·杰克逊因心脏病逝世的消息。在迈克尔·杰克逊猝死的消息未经证实的情况下，已经有大批的歌迷赶到他就医的洛杉矶加州大学医院。他们的消息为什么会这么灵通呢？答案就是Twitter。在杰克逊趋势的消息曝光之后，Twitter的用花开始大量转发这一消息。死讯出来后的一小时，Twitter冒出了6.5万条留言，最高峰时，每分钟新增5000条留言。不久，几乎所有拥有Twitter账号的明星都更新状态以示对这位流行天王的缅怀。

3.4新闻传播的驱动力去中心化。

在微博客中，传播者的身份发生变化，每个人都成为信息的生产者、信息的传播者、信息的接受者，传播的主客体的区分不再重要。信息传播不再是专业媒体机构的特权，体现新闻传播的去中心化，个性化。这样降低了新闻传播的门槛和成本，是越来越多专业媒体采集不到的信息，可以通过微博的形式广播出去，让网友可以通过更广阔的视野和角度全面认识新闻事件。同时一些大型互联网企业可以通过微博来获取第一时间的新闻，并结合新闻网站将新闻广泛的发布出去。8月8日，一名90后网友kayne第一时间在微博上发布了甘肃舟曲发生泥石流灾害的现场照片，迅速引发了网友的广泛关注，包括新华社在内的众多媒体在报道中引用了该照片。据统计kayne的这条微博被5454次原文转发，收到1166条评论。同时两大官方机构----中国甘肃网和甘肃红十字会选择在新浪微博上开通官方微博，将其当成发布消息的重要渠道，在随后的多天内，舟曲灾情成为微博上最受关注的话题之一。在发生的几次重大事件中，最先发布消息的往往是微博用户。人民不再单纯的接受传统媒体发布的信息，而是人人都成为了信息的生