新浪微博的品牌影响力分析
新浪微博的社会影响力与商业化路径
新浪微博的社会影响力与商业化路径随着互联网的迅猛发展，社交媒体平台成为人们获取信息和交流的主要渠道之一。
新浪微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，不仅塑造了现代社交媒体的模式，还对社会产生了深远的影响。
本文将探讨新浪微博的社会影响力以及其商业化路径。
一、新浪微博的社会影响力1.信息传播的新形式新浪微博作为一种微博客平台，通过用户发表短文和图片的形式，实现了信息在社交网络中的传播。
相较传统媒体，新浪微博的实时性和互动性更强，使得信息能够迅速散播到更广泛的受众之间。
2.社会议题的引导者与影响者新浪微博上的用户可以通过发布内容引导公众讨论，推动社会议题的产生和发展。
同时，一些有影响力的意见领袖和大V也能够通过微博平台传达自己的观点和价值观，从而影响和引导公共意识形态。
3.社会公共事件的监督器和记录者新浪微博作为一个开放的社交媒体平台，给予了普通民众举报和监督的权力。
在一些重大事件中，新浪微博上涌现出许多参与者，他们通过发布信息、照片和视频等途径，成为社会事件的见证者和记录者。
二、新浪微博的商业化路径1.广告营销新浪微博通过向商业机构提供广告位来实现商业化。
商业机构可以通过购买广告位，在用户的微博页面展示相关广告内容，从而达到品牌宣传和产品销售的目的。
同时，新浪微博也会根据用户的个人信息和行为数据，在适当的时候向用户推送个性化广告。
2.明星营销与粉丝经济新浪微博成为了明星与粉丝之间沟通的重要平台。
明星可以通过微博发布动态、与粉丝互动，从而增加自己的知名度和影响力。
同时，一些商业机构也会通过明星在新浪微博上的曝光度，来实现品牌的推广和产品的销售。
3.内容付费与知识付费新浪微博可以通过提供特定的内容，吸引用户支付费用进行订阅。
例如，一些知名专家和媒体在新浪微博上开设付费栏目，向用户提供深度分析和专业观点。
三、新浪微博的发展前景与挑战1.发展前景新浪微博作为中国最早的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和强大的社会影响力。
微博的发展历程及对社会的影响
微博的发展历程及对社会的影响自2009年上线以来，微博已经成为了中国社交媒体市场的重要组成部分，影响着亿万用户的生活，改变着社会的面貌。
本文将从微博的发展历程入手，深入探究微博对社会的影响。
一、微博的发展历程2009年，新浪微博的上线，标志着中国社交媒体的诞生。
与此同时，腾讯微博也开始了它的尝试。
随着用户数量的不断增加，微博逐渐成为了国内最流行的社交媒体之一，成为了表达和交流的主要平台。
2011年，微博用户数量突破2亿，到2019年底已经超过5亿。
微博的崛起，改变了中国的传媒格局，为新媒体时代的到来打下了基础。
二、微博的影响1. 信息传播与舆论监督微博的出现，加快了信息传播的速度和范围。
微博已经成为新闻舆论的重要平台，许多人通过微博获得第一手信息。
此外，越来越多的人使用微博发布对社会热点事件的观点和讨论问题，形成了强大的舆论力量。
这种舆论力量也可以对政府部门进行监督，扭转了传统的新闻监管格局。
2. 形成了粉丝经济微博上的明星或者网红可以通过开设账号，粉丝可以通过关注和点赞等形式支持明星。
创造出了新的商业模式：粉丝经济。
明星或者网红可以在微博上推广有关商品，同时也可以在这个平台上获得粉丝的赞助和广告费，从而成为一个新的商业圈子。
3. 推动商业营销微博不仅为政府监管提供了新的方式，商家也可以利用微博拓展其品牌与产品。
随着微博用户数量的不断增长，越来越多的品牌也投入了微博的营销活动中。
公司或品牌在微博上进行推广，可以更好地实现业务增长和产品推广，也可以成功地提高品牌知名度，增加营利。
4. 形成新的文化形态随着微博的普及，许多人也开始在平台上发布些个人的创作或者生活记录，微博已经成为了一个深受年轻人和文化领域的人所喜欢的创作与娱乐的平台。
成龙的微博被称为“电影学校”，让观众了解电影幕后的故事，有了更深入的观影体验。
同时，一些新的文化现象也通过微博在人群中流行开来，如微博语言、微博萌宠等，文化层面的影响也有所体现。
新浪微博及其盈利模式分析
新浪微博及其盈利模式分析09新闻刘婧璐2009311295目录目录 (2)摘要 (3)一、新浪微博概述 (3)（一）概念 (3)（二）历史 (3)（三）功能 (4)（四）特点 (4)二、微博与SNS关系 (5)（一）SNS概念 (6)（二）微博与SNS关系 (6)（三）微博与SNS区别 (6)（四）SNS现有盈利模式 (7)三、类twitter基础上的改进 (8)（一）多媒体功能让内容更丰富 (8)（二）用户年龄段偏低，与手机结合紧密 (9)（三）转发评论认证等数据更满足虚荣心 (9)（四）非独立网站，依托强大门户网站另辟蹊径 (9)（五）名人效应 (10)四、新浪在国内微博行业中的地位 (10)（一）人气分析 (11)（二）媒体影响力分析 (11)（三）基于微博开放平台应用软件分析 (12)五、新浪微博盈利模式 (13)（一）现有盈利模式 (13)（二）计划中的盈利模式 (15)（三）潜在盈利模式 (15)六、新浪微博商业前景 (18)(一)新浪企业价值飙升 (18)（二）长期应注意与监管层关系 (19)(三)盈利模式尚未验证 (19)（四）盈利模式创新 (19)参考文献 (20)摘要本文在介绍新浪微博的基础上，重点分析新浪微博的盈利模式。
在分析其盈利模式之前，本文先分析了新浪微博与SNS、Twitter的关系和区别以及目前新浪在国内微博行业的地位，新浪在这三次比较中显现出的特性，使得新浪既可以沿袭SNS和Twitter已有的商业模式，又可以凭借自身特色加以创新。
本文在此基础上讨论了新浪微博现有的盈利模式，计划中的盈利模式和潜在盈利模式。
一、新浪微博概述（一）概念根据百度百科上的概念，微博是一种通过简短文本更新用户信息，融合多种发布方式(如及时消息，短信息，电子邮件，音频，视频)和不同平台技术(WEB，WAP)为一体的博客形式。
新浪微博是由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。
9_新浪微博用户的影响力评估和情绪分析_柴川森组
柴川森 彭小详 仝青
动机
研究微博中的情绪传播的规律
猜测： 某一个局部的社交圈中，用户的影响力对圈子中 情绪的传播起到一定的作用
研究思路
影响力排名 算法（局部） 用户情绪 分析 定期测量 研究关系
影响力排名算法
• 思想：PageRank • 改进： 网络内部链接质量 节点本身影响力
基本流程
工具
数据来源
分词组件
关系分析
缺陷
存在分类不明确的现象 训练集笼统 微博字数受限，影响判断结果
影响力排名-示例
通过论文引用关系构成的网络
发表时间因子
Google 引用数
影响力排名-示例
论文影响力排名
影响力排名-微博社交圈Fra bibliotek数据获取
随机抽取的100个微博用户
分析数量，微博内容，互动频数
影响力计算
V(i)：粉丝数量 Qji：通过粉丝j与博主i的互动频数计算得到的因子
影响力排名-微博社交圈
• 100个节点 • 节点大小与 影响力大小 正相关
用户情绪分析
贝叶斯学习理论
一种基于概率的学习算法 核心思想：P(h|D) = P(D|h)· P(h) / p(D) 算法基本流程
贝叶斯分类流程
待分类数 据
准备阶段
特征属性 和训练样本
分类器训练阶段
分类器 待分类项
应用阶段
待分类项与类 别的映射关系
新浪微博数据分析与微博营销案例
话题与趋势分析
01
话题监测
通过监测热门话题、关键词，了解当 前社会热点和趋势。
02
话Hale Waihona Puke 分析对热点话题进行深入分析，包括话题 演变、参与人群、传播路径等，为品 牌或机构提供舆情分析和应对策略。
03
趋势预测
基于历史数据和算法模型，预测未来 一段时间内的趋势和热点，为决策提 供参考。
竞品分析
竞品选择
选择与目标品牌或产品相关的竞 争对手，进行竞品分析。
大数据分析技术应用
大数据分析技术是指利用大数据分析工具和技术，对海量数据进行处理和分析的一种方法。
在微博营销中，大数据分析技术可以帮助企业或个人更好地了解受众群体的兴趣爱好、行为习惯等信 息，从而制定更加精准的营销策略。
常见的大数据分析技术包括数据挖掘、文本分析、图像识别等，这些技术可以帮助企业或个人从海量 数据中提取有价值的信息和知识，为营销决策提供更加准确和可靠的支持。
竞品数据收集
收集竞品在微博上的公开信息， 包括微博内容、互动、粉丝等数 据。
竞品对比分析
通过对比竞品的数据表现和营销 策略，评估其优劣，为自身品牌 或产品的优化提供参考。
02
微博营销策略
品牌定位与形象塑造
总结词
明确品牌定位，树立独特形象
详细描述
在微博营销中，品牌需要明确自己的定位，根据目标受众的特点和需求，树立独特的品牌形象。例如，对于年 轻人群体，品牌可以以时尚、活力、创新等形象特点来吸引他们的关注。同时，品牌还需要在微博上积极传播 与品牌形象相符的内容，以加强受众对品牌的认知和信任。
数据存储
将收集到的数据存储在数据库或 数据仓库中，方便后续分析。
用户画像分析
新浪微博营销数据分析
一、选题背景及现状 (1)二、研究的基本内容及拟解决的主要问题 (1)（一）新浪微博影响力的相关数据分析 (2)1、使用微博的目的 (2)2、使用微博的原因 (3)3、上微博干什么 (4)4、上微博写什么 (4)5、关注与被关注的属性 (5)（二）新浪微博与相关网络平台的营销手段对比 (5)（三）新浪微博常用营销策略 (6)三、研究报告总结 (7)一、选题背景及现状仅仅两年多的时间，微博这个新媒体时代的宠儿，已从一个微平台变成了大众传媒平台，涉及到我们生活的方方面面。
随着微博用户数量的迅猛增长：2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。
截止2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%。
对微博数据进行分析的需求呈现出快速上升的趋势，与此同时，市场对数据分析结果的有效展示也表出了极大的兴趣，希望通过展示的结果，获得有效的商业或社会信息，从而实现更多的利益。
微博行为的目标从营销到公关、客服、调研再到产品曝光、活动发起、舆情监测等，这些目标的达成实际上都需要关联大量的普通用户。
由此延伸需要对微博内容、微博用户、微博使用进行深度挖掘从而实现定量、定性的监测。
微博的新形态也让人应接不暇，在新浪微博、腾讯微博、搜狐微博和网易微博等之外，还有点点之类的轻微博和盛大集团推出的富微博“推他”。
微博独特的传播方式还为公众带来了新的话语空间，改变着信息传播模式和公众的媒体习惯。
在此，我们选择了国内较有影响力的新浪微博作为研究对象，进行相关数据分析。
二、研究的基本内容及拟解决的主要问题根据现有微博的内容特点，分析的内容主要包括使用微博的目的、使用微博的原因、上微博干什么、在微博上写什么、关注与被关注的属性等。
在这里只对于这些内容做定量的分析，通过对数据之间的关系进行有效的建模，建立一个有效的评价标准，通过数量上的变化来反应微博某些潜在的趋势，最后通过图形或图表的展示来达到此效果。
微博数据分析报告
微博数据分析报告在当今社交媒体时代，微博作为一种典型的微型博客平台，已经成为许多人展示自我、传递信息、分享感悟的重要途径。
同时，微博也是数据分析的宝库。
通过对海量微博数据进行分析，我们可以了解社会热点、定位受众、优化营销策略等，这不仅对个人用户、企业和机构有着重要的意义，也有助于学术研究的深入推进。
本文旨在通过微博数据分析报告，探究微博与大数据的有机结合，以及这种结合带来的实际效益。
一、背景介绍2010年4月，新浪微博正式推出，成为中国最知名的微型博客服务之一。
截至2021年，新浪微博已经拥有超过5亿注册用户，每天产生的微博数量更是惊人。
在这么庞大的数据背景下，微博成为了了解大众心态、社会舆情和消费市场的重要途径。
然而，由于信息极度分散和大量的噪声导致信息难以过滤，微博数据分析成为了挑战。
二、微博数据分析因为微博的特点，微博数据分析者所能获得的数据的质量取决于文章的相关性、评论的深度和相关外部数据的可用性，所以数据的清洗和筛选尤为重要。
1. 社交网络分析在微博社交平台中，用户与用户之间建立的关系可以形成一个社交网络。
这个网络可以通过分析微博用户之间的互动比率、粉丝数量、关注数量等因素而得到。
从而了解哪些用户在该领域比较有影响力，了解关注用户的类别、倾向和兴趣，帮助企业制定社交媒体的营销策略。
2. 情感分析情感分析是微博数据分析的另一个核心领域，主要是通过自然语言处理等技术，对微博内容的正负面情绪进行分析。
甚至可以把情感分析整合到某些产品的构建过程中，用来调整顾客实际的路径行为，提高他们的满意度，提高销售。
3. 主题分析主题分析指对微博文本手动或自动分类，以发现文本中存在的主题及其相对重要性。
这些主题可以是一个事件、一个话题、一个热点等，通过对微博文本的关键词、上下文、标点符号等进行分析，获得这些主题，从而在社会变化、营销策略等方面有所启示。
三、数据分析优势1. 切入细微市场通过微博数据分析，企业可以更加直接的关注到那些参与互动的消费者，更清晰地了解他们的需求和偏好，并有效地与这些消费者建立互动及合作关系。
新浪微博
新疆财经大学本科毕业论文题目：学生姓名：学号：系部：新闻与传媒学院专业：新闻学年级：指导教师姓名及职称：王金环 (讲师)完成日期：内容摘要随着互联网的年轻化和手机互联网的普及，自制内容的传播使新闻媒体迈入了一个新时代，2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为中国门户网站中第一家提供微博服务的网站微博。
Web2.0时代的一个明显特征是传播者和受传者的一体化。
在传统新闻活动中，大众传媒和受众两种角色泾渭分明，只有前者才具有采集、制作和传播新闻报道的权力。
而微博打破了这一新闻生产流程。
微博的即时性、大众性而在很多新闻、公共事件中有较为突出的表现。
本文通过对微博的理论知识的了解，分析新浪微博的现状及面临的挑战，对此提出笔者自身的对策及建议，希望可以对未来的微博发展提供有利的参考。
关键词：新浪微博；舆论；现状及对策目录前言 4一、理论概述 4（一）微博的定义 4（二）微博的本质 5二、新浪微博发展运营模式及影响力分析 5（一）新浪微博的运营模式 5（二）微博的影响力分析 6三、新浪微博发展存在的问题 7（一）泛滥的无意义信息 7（二）微博主体的自由性 7（三）同类型网站竞争激烈 8（四）群体极化负效应显著 8四、新浪微博发展对策及建议 9（一）提升信息的把关能力 9（二）完善微博管理的法律法规 9（三）主动出击及树立地位 9结束语 10注释？参考文献 11新媒体—新浪微博发展评析前言随着一个叫Twitter的互联网应用不断出现在我们眼前，世界上越来越多的人开始尝试一种新的信息分享获取方式，我们称之为“微博”。
微博是一种利用各种现有通信技术，充分结合无线网络和有线网络，分享并获取信息的即时通讯服务。
在微博中，用户间只存在单向的关注关系，你可以通过关注一个人获取他所发布的任何信息，同时也可以通过取消关注来屏蔽这些信息，在这里人人都能发言，人人的发言都有人在听。
而伴随微博而来的，便是一种人际交互方式的变革，而这种人际交互方式的变革，正在引发新的商业模式及产业链的诞生。
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新浪微博的品牌影响力分析一、关于新浪微博（一）、微博的含义和起源微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
①根据尼尔森在线研究的《中国社交媒体受访用户研究报告》，中国目前主流社交媒体中，微博发展最快，覆盖率远高于排名第二位的SNS（社交网站）。
微博起源于美国，埃文·威廉姆斯于2006年创建Obvious公司，并推出了Twitter服务，在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。
随着微博的不断发展和Twitter服务的升级，Twitter在社会生活的各个方面发挥着举足轻重的作用。
2008 年奥巴马选举事件，让 Twitter 成功的进入到政治领域，成为政客们与民众交流与表现的平台。
美国歌手迈克尔·杰克逊在家中死亡的消息，在Twitter上一经发出，也引起了全世界的关注。
随着Twitter 的逐渐壮大，2009 年Obvious公司相继推出了西班牙语、法语、意大利语和德语的 Twitter 版本。
Twitter 的迅猛发展也为其一轮轮的融资提供了最有利的数据说服力。
（二）、新浪微博简介随着Twitter 在国外的迅猛发展，国内的微博市场也逐渐被重视和开发。
新浪微博于2009年8月14日开始内测。
9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。
经过不断发展，新浪微博推出了一系列新产品和新功能，包括广场、应用、游戏、微群、微刊等等。
2012 年 1 月 5 日，新浪还推出“悄悄关注”的功能，为微博用户提供了更加人性化的功能服务。
近期，新浪微博又推出升级版，增加了“喜欢”等功能，扩充了页面内容，旨在进一步优化用户体验。
（三）、新浪微博发展现状①微博，/view/1567099.htm，百度百科新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。
初期借助名人效应，邀请一批广受欢迎的娱乐明星、体育明星等注册新浪微博，并实名认证，通过名人的带动作用和受众与明星的近距离互动，迅速打响品牌，提升用户认知度。
如新浪微博的微访谈，通过访谈名人五月天、杨澜等等，调动网民的参与热情，增强线上互动和活跃度，为其积累了广泛的关注。
截止2012年12月22日，在新浪微博上己经获得认证的名人涵盖各个领域，如：体育，娱乐，财经，IT，政府，时尚，生活，汽车，传媒等多个领域。
在新浪微博上，人气最高的姚晨、王力宏、谢娜，他们的粉丝分别达到了29407152，27897208，27318236。
可见"名人策略"在新浪微博的用户数的成长中起到了积极的作用。
图1 2012-12-22新浪微博关注度排名①二、用户分析①/top/hot，新浪微博（一）、新浪微博的用户构成微博用户可分成两大类，即：个人用户和机构及组织用户。
其中，个人用户又可以分成普通用户和认证用户，后者包括娱乐、体育等明星，企业领导人，媒体人、学者和其他各界知名人士等。
而机构及组织用户，包括公司、公益机构、慈善组织、政府部门及相关机构等。
具体如下图所示：图2 新浪微博用户结构图①另外，在使用新浪微博的用户中，男女的比例比较均衡。
10-39岁的用户在所有年龄的用户中占绝大多数，其中以20-29岁为主。
职业分布以教育/ 学生和IT 为主，从学历分布看，高中及以上占绝大多数。
由此可以看出，新浪微博的用户普遍学历较高，以高学历的学生和年轻白领为主。
而这些群体是社会中强大的消费群体，他们年轻时尚，追求个性，乐于接受新鲜事物，热衷于网购，消费能力不可忽视，也因此成为企业开展微博营销的重要原因。
图3 新浪微博的用户属性①使用微博的大部分（63%）高校学生每天都会花大概10-60分钟在微博上，更有13.9%的同学会使用微博超过一个小时。
一般的使用者一周下来通常只发1-3条微博，如果使用者比较喜欢微博的话，一周发3-5条微博，多时可达6-10条。
如果使用者是微博控的话，他每天至少都能发11-30条微博，有少数人甚至能发100条以上。
②具体如下图所示：图4 大学生每天使用新浪微博的时间③①百度指数②《大学生使用微博状况分析及建议》，网络图5 大学生新浪微博的使用程度①（二）、新浪微博的名人效应由于新浪微博的名人博主通常在其领域有突出成就或拥有众多粉丝，因此，他们发布或转发的微博通常能够吸引更多的用户（尤其是其粉丝）转发或评论，从而产生病毒式的传播，带来巨大的传播效果。
根据信息的内容，明星微博的信息主要分为：生活记录、感悟/语录、时政评论、公益信息、热门话题和广告信息以及其他信息。
在一个全民娱乐时代，越能够体现娱乐精神，就越容易得到传播。
舒淇是中国著名女演员，代表作《非诚勿扰》。
2012年12月22日舒淇发布的一条微博，因其广泛的名人影响力，以及发布内容的神秘性，引发众多网友猜测和转发，使其微博迅速登上新浪微博热门微博排行榜TOP11，关于“舒淇末日神秘告白”的话题数量也迅速攀升至4千万以上。
图6 2012-12-22著名演员舒淇的微博截图②①《大学生使用微博状况分析及建议》，网络图7 2012-12-22新浪微博的热门话题排行榜①名人在其专业领域的影响力以及个人魅力，因其曝光在微博这样开放的平台上，也更加扩大了信息传播的广泛性和影响力。
以刘同（光线传媒资讯事业部副总裁，长期担任《职来职往》的达人评委。
）的微博为例，截止2012年12月23日，刘同的粉丝已达2157185名，微博4603条，其发布的关于新书《谁的青春不迷茫》（2012年12月20日发售）的微博从2012年11月24日，到12月23日，共26条，每条的转发量和评论量都很高，而且多次登上新浪微博的“热门微博排行榜”，甚至有的微博转发量超过1万。
在刘同的新浪微博主页，置顶微博也在宣传《谁的青春不迷茫》，主页背景也与该书的内容有关通过卓越亚马逊的图书销售排行榜显示，该书排在第三位，不得不说刘同在微博的宣传起到了很大的作用。
图8 2012-12-23卓越亚马逊图书销售排行榜①（三）、新浪微博的草根文化新浪微博的草根文化体现在两点：一是新浪微博的草根大号，即拥有众多粉丝（通常在十万甚至百万以上），如“冷笑话精选”其粉丝为1061万，其影响力不可小觑，也因此成为众多商家新的广告发布平台。
在为普通微博用户提供各种信息的同时，也传递出商家的信息，成为一种新的营销方式。
二是新浪微博的众多普通用户，其粉丝数目一般不多，大家的目的也基本没有商业性，通常是用微博来打发时间或是关注自己感兴趣的用户，以丰富自己的休闲娱乐生活。
三、新浪微博的品牌影响力分析（一）、新浪微博的品牌价值“媒体是时代的产物，所有媒体都有其发展的时空背景，环境的变迁以及消费者接触习惯的改变是促使媒体改变的主因。
”①中国互联网络信息中心的数据显示，截止2012年6月30日，中国的网民数量已达5.38亿。
“截止 2012 年 2 月28 日新浪微博注册用户已突破 3 亿大关，日活跃用户比例为 9%。
2012 年用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等同比上一年增长约 300%。
”②个人电脑的普以及网络的迅速发展，为新型媒体的开发和推广提供了有利的条件，同时受众在其中所扮演的角色也体现出更积极主动的特性，从而为微博这种社会化媒体的盛行铺平了道路。
图9 中国网民规模与普及率③（二）、社会热点事件的传播2011年初，“微博打拐”活动发起，“随手拍照解救乞讨儿童”的微博行动引起全国关注，并形成强大舆论传播力量。
从其实际效果来看，不仅成功解救出多名被拐儿童，而且在社会上引起强烈反响和普遍关注。
普通网民在关注信息和感动的同时，也纷纷加入到活动中去，为解救被拐儿童贡献了力量。
同时，公安机关和相关政府部门，在强大①陈俊良.传播媒体策略.北京大学出版社,2010年9月第1版,第87页②袁裕辉.李奕楠.基于新浪微博的企业营销策略研究.CNKI,2012的舆论氛围中，也积极投身此项活动，推动活动的顺利进行。
同样在微博中引发关注，继而在社会中产生重大影响的事件还有很多，如“甬温动车事件”，“归真堂活熊取胆事件”等等，通过微博快速传播，引发热议。
（三）、与媒体、电视节目等合作新浪微博的宣传推广不只是在其本身平台上，它跨平台、多领域、宽范围的宣传模式不仅提高了知名度，而且使其“随时随地分享身边的新鲜事儿”的广告语深入人心，拉近了与受众之间的距离，增加了亲近感，从而为新浪微博争取了更广阔的市场，获得了更大程度的认可。
“新浪微博开放平台与财经网达成战略合作：近日，新浪微博开放平台与财经网达成战略合作，通过开放用户关系接口等举措，为财经网使用微博的关系网络和信息通道提供了多种产品和服务，同时也使微博内容的丰富性和专业度得到巨大提升。
此举也标志着新浪微博成为首家向第三方开放用户关系接口的开放平台。
”①新浪微博与电视招聘节目《职来职往》的合作。
在节目播出的过程当中，主持人的口头播报增加了新浪微博的曝光度和知名度，同时《职来职往》在新浪上的官方微博也为新浪微博吸引了更多的用户，并且增强了互动性和用户粘性。
（四）、企业官方微博企业在新浪微博开通官方微博，不得不说是一种新的营销方式，而这种营销方式的特点是互动性强、成本低和传播范围广。
相对于单纯的广告形式，开通官方微博的方式为受众提供了一个可以更方便地与企业沟通的渠道，有利于改善企业冷冰冰的官方形象。
其次，企业在官方微博上发布的各种活动（如有奖转发等）也为企业积累了大量人气，同时一定程度上也起到了宣传产品的作用。
最后，企业官方微博作为企业官方信息发布渠道之一，可以凭借自身的特性和优势进行公关，维护良好的品牌形象。
“微博相对于其它网络营销平台或手段来说，具有营销效果可量化的特点。
量化指标包括粉丝数、评论数、转发数等。
这些指标直观地反映出企业开展的营销效果成功与否。
粉丝、评论、转发是新浪微博的关键要素，也是企业评定微博营销是否成功的关键依据。
”②“《2012企业微博白皮书》显示：截止2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博，其中，餐饮美食类企业独占鳌头，以近5万个企业微博账号排名第1。
汽车交①网络通（以汽车经销商为主）（7546个）、商务服务（7212个）、电子商务（6594个）、IT企业（6047个）跻身前5。
”图10 新浪微博上的企业微博数量①四、总结新浪微博凭借其强大的平台效应，众多的粉丝数和良好的口碑，在微博客中独领风骚。
从以上分析中，我们可以发现，微博作为企业营销的新平台，可以发挥其低成本、及时、互动、亲切等传统媒体所不具有的比较优势，从而扩展企业的营销思路。
参考文献[1] 陈俊良.传播媒体策略[M].北京：北京大学出版社，2010.[2] 彭昆.新浪微博在突发新闻事件中的舆论引导策略[J].新闻与写作，2012,07:20～22.[3] 宋恩梅,左慧慧.新浪微博中的“权威”与“人气”:以社会网络分析为方法[J].博士论坛，2012,03,：43～54.[4] 庞旭.微博名人对公共事件的表达与哈贝马斯公共领域的构建——以新浪微博加V名人对“方韩之争”的探讨为例[J].中国传媒科技,2012,08:199～201.[5] 意见领袖对事物形成的影响——以新浪微博为例[J].专题研究，2012.[6] 刘莺莺.新浪微博微话题议程设置内容分析[J].今传媒，2012,07:90～92.[7] 诸葛达维.品牌官方微博的接触点研究——以新浪微博为例[J].媒体时代,2012,07:11～15.[8] 袁裕辉,李奕楠.基于新浪微博的企业营销策略研究[J].广东技术师范学院学报（自然科学）,2012,02:1～5.[9] 赵璐.人类学视野下的微博互动——以新浪微博为例[D].硕士学位论文，陕西：陕西师范大学，2012.[10] 陶镁君.基于新浪微博平台的网络广告研究[D].硕士学位论文，湖北：湖北工业大学，2012.[11] 卢江南.草根之魅：新浪微博在“乌坎事件”中的传播机制研究[D].硕士学位论文，北京：中国青年政治学院，2012.[12] 杭璐.我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例[D].硕士学位论文，上海：华东师范大学，2012.[13] 李如.谣言在微博中的传播研究——以新浪微博为例[D].硕士学位论文，安徽：安徽大学，2012.[14] 张琳.我国微博的发展研究——以新浪微博为例[D].硕士学位论文，江西：江西财经大学，2012.11。