统一润滑油：多一些润滑,少一些摩擦

投放 之 后 品牌 形 象 还不 够 强 势 ，带着 对
争 特 别 报道 中插 播 广告 套 装 的信 息 后 ，
统 一 润 滑 油终 于跳 出 了原 来 的 策略 ，转 更 大 突破 的渴 求 ，他一 直 密 切 关 注 国 内 外 大 事 ，并 全 权 委 托 广 告 代 理 公 司 迅
表 达 了统一 润 滑 油 甚 至是 全体 中 国人 民 计 ，统一 润滑 油在 ２ ０年 ３ 份 的 出货量 ０３ 月
反 对 战 争 、祈 求 和 平 的心 声 ，吸 引 了 大 比前 一年 同期 增 加 了 １０ ０ ％，而且 当 月销
批 观众 的 眼 球 。
售 额 历 史 性地 突破 了亿 元 大 关 。之 后 ，
也 许 ，在 战争 的 背 景下 ，在 众 多 呼 属 于 中石 油 和 中石 化 的 昆 仑 、长城 两 个 吁 和 平 的声 音 中 ，作 为润 滑油 市 场 上 势 润 滑 油 品 牌分 别 跟 进 ，一 共 砸下 十几 个 单 力 薄 的 民营 企 业 ，统一 润 滑 油 这 一 借 亿 的 巨资 ，使 过 去 很 少 在 大 众 媒体 上 投 势 发起 的广 告 活 动 不 可能 对 整 个 战 争 的 放 广 告 的润 滑 油 成 为 广 告 明 星行 业 。 进 程产 生 什 么 影 响 ，但 它 却 搅 动 了 中 国 的整个 润 滑 油 市 场 ，成 为 国内 润 滑 油全 面 竞争 的导 火 索 。它 不 仅 开 石 化 产 品在
在 央 视 投 放 的 旧版 广 告 ；３ ２ 日上 午 月 １
１ ０：Ｏ ， “ 一 些 润滑 ，少 一些 摩 擦 ” ０ 多
的广告片正式亮相 。 ２０ 年３ ２ 日，伊 拉 克战 争爆 发 ， ０３ 月 ０
整 个世 界 为 之一 震 。次 日 ，统 一 润 滑 油
之 后 ，统 一 润 滑 油 收获 喜 人 ：绝 佳
双方在 当天１ ３：０ 正 式 召 开 广 告 创 意 投 央视广告 ，年度 广告投 人近７ ０万 元 ， ０ ００ 会 ，李 嘉 表 示 希 望 采用 “ 一 些 润 滑 ， 多 少 一些 摩 擦 ” 的 广 告语 ，经 过讨 论后 李 嘉 同 昌荣 一 道 紧锣 密 鼓 赶 制 广 告 片 ；３ 成 为 当年 央视 广告 竞 标 的第 ２ 名 。 ０ 结 果 证 明 ， 这 一 被 业 内人 士 成 为
的广 告 创 意 加 上 密 集 的广 告 投 放 不 仅 使
统一 润 滑 油 的 品牌 形 象 得 到 了极 大 的 提
升 ，销 售 上 的 增 长 也 非 常 明 显 ，据 统
一
“ 多一 些 润 滑 ，少 一 些 摩擦 ” 的广 告 亮
相 中央 电视 台 ，用 词 巧妙 ，耐 人 寻 味 ，
速 、及 时 跟 进 广告 推 广 。终 于 ，伊 拉 克
战争 爆 发 ，统 一润 滑 油 厚 积 之力 得 以爆
“ 注 一掷 ” 的广 告 策 略效 果 显 著 ：在 发 。也 许 有人 说 这 是 统 一 润 滑油 幸 运 罢 孤
月 ２ 日凌晨 ２：Ｏ ，电 视广 告 片 制 作 完 投放 央 视之 前 公 司营 业 额是 ６７ １ ０ ．亿元 ，投 了 ，但 谁 都 知道 ，机 遇 总 是 惠顾 那 些 有 成 ，李 嘉 当 即决 定 用此 广 告 取 代 原有 的 放 后 ，第一 年 达 到 ｌ．７ ２６ 亿元 ，第二 年 则 准 备 的 头 脑 。■
战机 不 可 失 ， 一 异 军 突 起 统
之前 ，统 一 润 滑 油 长 摩擦 ” 的广 告 ， 多
战争 在２０ 年 ３ ０ ０ ３ 月２ 日的上午 ｌ ：３ 合 营 销 传 播 策 略 ，通 过 专 业 媒 体 、大 型 才 真 正 大 大提 升 了统 一 的美 誉 度 。这 与 ０ ４ 打 响 ，统一 润 滑 油 总 经 理李 嘉 立 即 同其 广 告 牌 、广 播 、报 纸 等 形 式 的 广告 和软 李 嘉 经 营 品牌 的策 略 和对 时 事 高 度 的 敏 广 告 代 理公 司 昌荣 广 告研 究 广 告 应 急 方 文 等 方 式 来 做 品牌 传 播 ，每 年 广告 花 费 感 是 分不 开 的 。李 嘉一 直 觉 得 央 视广 告 案 ；在 得 到 中央 电 视 台 广告 部 可 能 在 战 三 四千万元 ，效果 却并 不 明显 。２ ０ 年 ， ０３
产 品 占 到９ ％以 上 。 ５
大众 消 费 品 市场 ，从 此 开 始 一发 不 可 收 的 原 因 。
拾 地飞速发展 。
据李 嘉 透 露 ，统 一 润滑 油 一 直 都在
不 过 ，战 争之 前 的央 视 广告 也 只 是
努 力寻 找品牌 迅速提 升的 时机 。在 ２０年 让 统 一 润 滑油 的知 名 度迅 速 得 到 提 升 ， ０３
第 一 个 吃 到 螃 蟹 的背 后
为 ２ 个 亿 ；投 放 之 前 ，低 端 产 品 占整 个 ０
１ 在 为 统 一 润 滑 油 的 种 种 成 就 骄 傲 销 售 的４ ％ ，高 端 产 品几 乎 都 被 国外 的
大 众媒 体 上 大投 广 告 的先 河 ，还 直接 将 的 同 时 ， 我 们 也 很 关 注 这 一 系 列 惊 人 产 品垄 断 ，通 过这 一 广 告 投 放 和 品牌 建 统 一润 滑 油 这个 品牌 从 Ｔ 业 品市 场 推 向 举 措 能 出 自统 一 润 滑 油 而 非 其 他 品牌 设 ，低 端 产 品 下 降 到 不 足 ５ ，中 高 端 ％
统一润滑油 ： 多一些润滑 ， 少一些摩擦
统 一润滑 油借伊 拉克 战争 之机异 军突 起 ，不 仅搅 动 了中 国润滑 油市场 ，还直 接将 统一 润滑 油品牌 由过 去 的工 业品市 场推 到大 众消 费 品市场 前沿 ，从 此开 始一 发不 可收 拾地 飞速 发展 。
■ 文 ／ 羽 白