产业经济学复习资料

什么是市场行为市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业关系的基础上，所采取的各种决策行为；或者说是企业为实现其既定目标而采取的适应市场要求的调整行为。

市场行为的内容商品生产经营者的市场行为内容十分复杂，而且不断地发生变化。

但其行为都是以实现商品价值进而实现利润最大为目的，因此市场行为的内容围绕这一基本目的可以归纳为以下几种行为：1.营销行为商品生产经营者总是要尽快地尽量多地把商品销售出去，以补偿生产经营中的耗费并获得预期的收益。

它们通过营销策略的确定，采取各种促销手段，以达此目的。

生产经营者的促销行为主要包括人员促销、广告促销和商标促销等行为。

这些促销行为主要的出发点都是向用户和广大的消费者宣传自己的商品，增强商品的知名度，扩大行销面。

这些营销行为中有符合市场经济秩序规范的积极正当的行为，也有违背市场经济秩序的不正当竞争行为。

工商行政管理应当鼓励支持市场主体正当的市场行为，制止虚假广告，虚假销售的骗销行为，打击利用假商标、商业贿赂的方式促销的行为。

2.定价行为市场经济体制下，国家定价已经极其有限，企业是定价的主体。

企业定价要以成本为定价的基础，考虑市场供求、竞争、政策等因素确定合理价格。

在其他条件不改变情况下，价格的高低直接影响企业的亏盈，因此企业的定价行为应该是既考虑本企业的盈亏，又要考虑消费者，应该使两者都有利，这样才能有利于市场经济秩序的建立和维护。

工商行政管理应支持产品价格合理、质量好的生产经营者，而对垄断价格、欺骗性价格予以限制。

同时应制止哄抬物价、变相涨价等不正当的价格行为。

3.合同行为合同，是指合同双方为了各自目的而明确相互间权利义务关系的协议。

在市场经济条件下，商品生产者和经营者之间的商品交易，常以经济合同形式来实现，企业的生产和经营的目标常以经济合同确定，这是市场经济与计划经济的区别之一。

所以在一定意义上说，市场经济是一种契约经济。

通过合同约束，规范合同双方当事人的行为，使其履行合同，使产销得到衔接，避免盲目的产销活动。

在合同的签订和履行过程中，如果违反合同就会出现某一方受损的结果，如果普遍存在这一现象就会使整个国民经济运行受到干扰和阻碍，实际上也就是影响市场经济秩序的正常运行。

这就是说，在合同的订立与履行过程中同样存在损害市场功能和秩序的行为。

工商行政管理必须对利用合同进行的违法、违章活动进行管理，以维护正常的市场经济秩序。

除上述市场行为以外，还有市场经营主体的投资行为，信用行为，质量行为、招工和用工等行为。

这些行为与资金市场、劳务市场等有直接关系。

对市场主体的上述市场行为必须由工商行政管理部门进行规范和管理，使其按照市场的运行规律和市场经济秩序规范进行活动，才能更好地建立和维护市场经济秩序。

市场行为效果的评价市场经营主体的市场行为的内容非常复杂，而且在不同的政治经济形势下，有不同的评价标准。

因此，对市场行为的评价也不是很简单的事情。

但几乎每项行为都有合理和不合理之分，这主要应当看市场行为所产生的影响。

应该说市场行为有利于经济的发展，有利于生产，有利于流通，有利于人民生活就是一种积极市场行为，是符合市场规范的、合理的行为。

反之，应视为消极的、不规范的、不合理的行为。

对市场行为产生的效果应该有个评价的标准和依据。

这些依据主要有：1.是否有利于资源的合理配置所谓资源的合理配置，从社会来讲是指社会各种资源的一种组合状态，在这种状态下各种资源能够得到最充分的利用。

而对一种资源则是何时、何地、何部门，使用多少数量合理的问题。

在市场经济条件下，资源的配置主要靠市场的基础性调节作用来实现。

也就是通过市场供求、价格、竞争机制发挥作用，这是国民经济持续、稳定、协调发展的前提。

如果市场行为能够促使市场配置资源功能正常发挥，经济资源就可以得到有效的利用，经济就可以得到迅速的发展。

如果阻碍市场配置资源功能的发挥，就会造成资源的浪费或者得不到合理的利用。

如果是一个允许垄断行为盛行的市场，资源的利用就不会合理。

从这个意义上讲，市场行为效果综合体现在是否有利于合理配置资源，这是评价市场行为的最根本的依据。

2.消费者权益是否受到损害消费者权益就是广大人民群众的权力和利益。

社会主义市场经济要实现的目标仍然是要不断发展生产力，满足人民群众日益增长的物质和文化需要。

如果市场经营主体的市场行为背离了这个目标，必然会导致粗制滥造、以次充好、骗买骗卖、质次价高、掺杂使假、缺斤短尺行为盛行，使消费者在商品价格、服务价格方面的选择权益受到损害。

同时，由于上述的一些原因，消费者的劳动收入没有得到与之收入相当的商品，这意味着对按劳分配原则的违背。

如果市场经营主体的市场行为使消费者使用的商品危及到生命安全，诸如假酒、假药的制售更是损害了消费者的权益。

市场行为如果使消费者的上述权益受损，即使是企业的微观经济效益再好，也不能评价为合理的市场行为。

3.商品生产者和经营者的正当权益是否受到损害商品生产者和经营者是国民经济有机整体中的重要组成部分，其正当权益是其进行正常生产经营活动的保证。

如果一个生产企业的资金被无理拖欠和占用，其生产活动不能正常进行。

如果其财产权，经营自主权，商标专用权，技术专利权，企业名称专有权等受到侵害，其生产经营活动和经营成果都会受到影响，其结果必然是市场运行的混乱不堪，信誉低下，互不信任，造成整个经济运行迟缓和停滞。

因此，商品生产经营者，各经济主体之间权益是否受到损害或是否损害了其他经济主体的权益是评价市场主体市场行为的主要依据之一。

4.是否在实质上限制或破坏正当竞争市场机制作用的发挥必须依赖于市场上是否能展开充分和平等的竞争。

如果没有充分竞争的基本条件，市场的积极作用就不能得到发挥。

例如，在假冒商品、虚假广告以及垄断行为盛行的条件下，部分市场主体就不会积极地靠提高劳动生产率、降低消耗、提高技术、加强管理降低成本，获得合理利润，这必然影响到市场经济秩序的建立和维护。

因此，市场主体的市场行为是否有利于公平、正当的竞争也是评价的依据。

近年来，由于工商行政管理部门在打击假冒伪劣商品方面也做了一些工作，而且在对商品生产者和经营者的市场行为的管理中不可能不涉及商品。

特别是市场行为就是商品交换的行为，商品是交换关系的物质载体，市场主体经济利益的实现，离不开商品。

但工商行政管理的直接对象不是商品，而是由商品交换所体现出来的市场主体的市场行为，以及这些行为的发生者。

这同财会人员反映和监督的是商品的价值，但它并不管理商品一样。

即使在处理假冒伪劣商品案件中，也主要侧重于市场主。

什么是市场结构所谓市场结构，是指某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者之间、需求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的关系。

[编辑]市场结构的结构组成1、市场主体市场主体是指在市场上从事经济活动，享有权利和承担义务的个人和组织体。

任何市场主体参与经济活动都带有明确的目的，以在满足社会需要中追求自身利益最大化为目标。

市场主体具有营利性，这是其最本质最重要的特征。

市场主体还具有独立性，主要表现为产权的独立和经营权的独立。

灵活性，市场主体遵循市场规律对经营战略和策略进行调整，是其存在于市场的基本功能。

此外，市场主体还具有相互间的关联性、平等性、合法性等特征。

2、市场格局市场格局是指在市场经济条件下，市场上买卖双方在交换活动中所处的地位和相互关系。

这种地位和关系的出现，取决于市场上商品的供给与需求状况。

3、市场集中度市场集中度，就是某产业市场前几名企业市场份额占整个市场的比例。

（1）绝对集中度分析。

绝对集中度是以该产业市场中最大的N个企业所占市场份额的累计数占整个产业市场的比例来表示。

（2）相对集中度分析。

一般以洛伦茨曲线及基尼系数表示[编辑]市场结构的划分依据划分市场结构，主要依据有以下三条：（1）行业内的生产者数目或企业数目；（2）产品的差别程度；（3）进入障碍的大小。

[编辑]市场结构的分类市场结构是构成市场的各因素之间的相互关系。

按构成市场的基本要素划分，市场结构具体可分为市场主体结构、市场客体结构、市场空间结构和市场时间结构。

市场主体结构。

市场主体是在市场上从事交易活动的组织或个人，它既包括自然人，也包括以一定组织形式出现的法人；既包括赢利性机构，也包括非赢利性机构。

在通常情况下，市场主体包括企业、居民、政府和其他非赢利性机构。

企业是最重要的市场主体。

此外，市场主体也包括一些中介机构，如律师事务所、会计师事务所等。

市场客体结构。

市场客体是指提供到市场上的各种商品和劳务。

因而，市场客体结构就包括市场商品结构和市场劳务结构。

提供到市场上的商品可以分为生产资料和消费资料。

合理的市场商品结构既要有利于生产的发展，又要适应消费需求的变化。

市场劳务结构包括生产性劳务结构和消费性劳务结构。

生产性劳务是直接为生产过程提供服务的劳务，消费性劳务是直接服务于居民生活的劳务。

市场空间结构。

市场空间结构是按市场空间扩散和吸收作用的大小划分的市场结构。

它可以分为区域性市场、全国性市场和世界性市场。

区域性市场是商品交换以地区为活动空间的市场。

它是根据各经济区域的自然、经济和社会条件，随着商品经济的发展而自然形成的；全国性市场是商品交换以全国为活动空间的市场。

全国性市场由若干个互相联系、互相辐射的区域性市场所构成，是区域性市场相互联系的一体化表现。

全国性市场的形成是商品经济进入发达阶段的标志；世界性市场是商品交换以全世界为活动空间的市场。

世界市场是国际分工的产物，是世界范围内各国之间通过对外贸易联结而成的市场总体，是国内市场的扩大和延伸。

市场时间结构。

市场时间结构是按市场交易活动所经历的时间长短和交易方式而划分的市场结构。

一般由现货交易、期货交易和信用交易构成。

现货交易是“当面成交、银货两清”，买和卖在时间上具有同步性。

现货交易对经济活动具有灵活的调节作用，但它主要适应于小额消费品和劳务交易；期货交易是在商品交易所内先达成交易契约，然后在将来某个时期进行银货授受的交易，“成交在先，交割在后”。

期货交易是一种较为复杂的交易方式，一般具有三个特点：义务性、远期性、投机性。

期货交易具有保值和分散风险的功能，有利于促进生产的发展和市场的稳定；信用交易即贷款交易，主要有两种基本形式：一是延期付款，即先拿货，后付款；二是预付款交易，即先付款，后取货。

二者的共同点都在于交换当事人和交换对象的活动有时间上的分离性。

信用交易有利于协调供求关系，但也易于产生连锁性信用危机。

[编辑]市场结构的类型主要的市场结构包括：（1）完全竞争完全竞争是经济学中理想的市场竞争状态，也是几个典型的市场形式之一。

完全竞争的结果符合帕累托最优。

一般的，如果市场中的买者和卖者规模足够大，并且每个个人（包括买者和卖者）都是价格接受者，而且不能单独影响市场价格时，这样的竞争性状态被称为完全竞争。