如何提升旅游目的地形象(以凤凰古城为例)
旅游目的地形象的社会文化建构：“文本与语境”的分析范式——以湖南凤凰古城为例
十本 文 系国 家旅 游局 面上 项 目 （ １ １ Ｔ Ａ Ａ Ｇ ０ １ ０ ） 、 国 家 自然 科 学基 金 （ ７ １ １ ０ ３ ２ ０ ７ ） 的 阶段 性 成果 。 作 者 简 介 马 凌 ， 中 山 大 学 旅 游 学 院 讲 师 、博 士 （ 广 东 广 州 ，５ １ ０ ２ ７ ５ ） ；王 瑜 娜 ，澳 门 大 学社 会 科 学与 人 文 学 院
其 所处 的语 境 所 决 定 的 。 这 种语 境 对 于文 本 意 义的 建 构 作 用 同 样 可 以运 用来 解 释 旅 游 目 的地 意 义 的 形 成 。旅 游 目 的地 在 某 种 意 义 上 也 是 一 个 文 本 ．它 的意 义形 成 ，不 能 离 开 它 所 处 的语 境 。语 境 不 同 ，旅 游 目的 地 的 意 义 也 不 同 。 同 一 个 目的 地 ，会 因为 语 境 的变 换 而获 得 不 同 的意 义 。在 此 涵 义 上 。旅 游 目的 地 （ 文本 ） 的意 义 是 被 社 会 或 文 化 语 境所 建 构 的 。 而 这 种 意 义 正 是 旅 游 目 的地 的非 物 质 属 性
旅游 目的地形象的社会文化建构 ：“ 文本与语境”的分析范式
以湖南凤凰古城为例
马
凌 王瑜 娜
［ 摘
要 ］在 一 定 程 度 上 ，旅 游 目的 地 是社 会 建 构 的 产物 。旅 游 目的地 包括 物 质 属 性 和 非 物 质 属 性 两个 方
［ 中图分类号］Ｆ ５ ９ ０ — ０ ５ ［ 文献标识码］Ａ ［ 文章编号］ １ ０ ０ ０ — ７ ３ ２ ６（ ２ ０ １ ３ ）０ ３ — ０ ０ ６ ５ — ０ ６
一
、
引 言
旅 游 目 的地 或 旅 游 吸 引 物 不 仅 具 有 物 质 的 属 性 （ 如 气 候 、地 貌 、生 态 、各 类 建 筑 物 等 ） ，而 且 具 有 非 物 质 的属 性 。
凤凰古城营销策划方案
凤凰古城营销策划方案导言：凤凰古城位于湖南省西部，是中国最具特色和魅力的古城之一。
它因独特的历史背景、传统文化和独特的风景而吸引了大量的中外游客。
然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，凤凰古城需要一个有效的营销策划方案来提高知名度、吸引更多的游客、延长游客停留时间以及提高游客满意度。
本篇文章将提出一个综合性的营销策划方案，以帮助凤凰古城实现这些目标。
一、目标市场分析1. 目标市场细分凤凰古城的游客可以分为国内游客和国际游客两类。
对于国内游客，我们将主要关注以下几个群体：- 年轻人：他们是旅游市场的主要消费群体，通常对文化、历史和自然景观有浓厚的兴趣。
- 家庭游客：这些游客通常是以家庭为单位旅行，注重旅游目的地的适宜性和安全性。
- 中老年游客：他们通常具有更多的时间和经济资源，对文化和历史有较高的兴趣。
对于国际游客，我们将主要关注以下几个市场：- 亚洲市场：如日本、韩国、印度等。
这些国家文化与中国有较高的相似度，因此对凤凰古城的文化和历史有较高的兴趣。
- 欧洲市场：如英国、法国、德国等。
这些国家的旅游者通常对中国的历史文化和传统有浓厚的兴趣。
- 北美市场：如美国、加拿大等。
这些国家的旅游者通常对世界各地的文化和历史有很高的兴趣。
2. 目标市场需求通过对目标市场的分析，我们可以得到以下目标市场的需求：- 文化体验：游客希望通过参观古迹、参与传统庆典等方式体验凤凰古城的独特文化。
- 自然风光：游客希望欣赏到凤凰古城的美丽风景，如清澈的河流、青山绿水等。
- 特色美食：游客希望品尝到地道的湖南美食，体验当地的风土人情。
- 舒适住宿：游客希望有可靠的住宿选择，提供干净、舒适的环境，以确保他们休息得好。
- 建立官方网站和社交媒体账号，定期发布关于凤凰古城的最新动态、旅游线路、旅游服务、特色活动等信息，吸引游客关注，并提供在线预定服务。
- 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台扩大凤凰古城的影响力，通过有趣、独特的内容吸引更多的粉丝和用户，增加凤凰古城的知名度。
我作业 湘西凤凰古城旅游地形象分析
湘西凤凰古城旅游地形象的分析1、湘西凤凰古城资源概况凤凰古城位于沱江之畔，古称镇竿，后改称沱江镇。
明清时期在此设厅、镇、道、府，是湘西军事、政治中心。
1.1历史渊源流长，文物景点众多凤凰古城—沱江镇，在宋、元、明至清初时期曾为五寨长官司治所，清朝时设镇竿镇，后置辰沉永靖兵备道于此。
成为全国六十二镇、八十九道、八个兵备道之一，大湘西二十余州厅(县)的政治、军事、经济、文化中心。
古城现存结构完整。
古城五寨司时为土城，明嘉靖三十五年(1556年)改为砖城，开设四门，并各建有城楼，防御体系完整。
现存较完整的历史街区有:以东正街、十字街、中营街、标营街、登碱街、文星街、南边街、北边街所组成的古城核心区;以老营哨街、沙弯、虹桥街、唐家弄、王家弄、史家弄、朝阳巷、安乐巷、老兵房弄子、新兵房弄子、田家弄、沙弯古城民居区、岩脑坡街、兴隆街所组成的古城风貌协调区;一条条红砂石铺就的石板街贯穿城区，独具特色的龙阁与沱江河吊脚楼群，组成一幅迷人的风景线。
古城文物众多。
古城保护范围内，现有县级以上文物48处，其中省级文物保护单位8处。
民居文物有沈从文故居、熊希龄故居、熊家宅院、陈家宅院等官宅。
寺庙文物多建于清代，各类庙祠建筑达58处。
同时，古城近郊文物价值重大。
古城西郊的原唐渭阳县旧址黄丝桥古城至今保存完好，城东北的得胜营(含吉信镇)建于清同治年间的三潭书院主体犹存;中国南方长城全胜营至拉毫段，气势雄伟。
这些郊区文物既是古城的衬托又是古城功能的展衍，关系紧密，互为依存。
1.2楚巫文化特色鲜明，文化底蕴深厚凤凰古城处于西南少数民族文化区与东部楚汉文化区域的交汇之地，孕育了独具特色的文化内涵。
凤凰古城的文化特色，主要是由文脉久远的楚文化中民间的一支，经沉水上溯与当地土著融汇后，又同流官与行商引入的汉文化演变整合而成。
虽然历经沧桑，但楚巫文化特征依然明显，集中凸现在古城人日常生活的六个方面:一是方一言土语特色:二是古城服饰特色:三是饮食特色;四是民间工艺特色;五是神抵与信仰;六是戏曲与风俗。
浅析凤凰古城旅游形象提升的对策
浅析凤凰古城旅游形象的提升对策学生：滕思思指导老师：何丽芳（湖南女子学院旅游管理系；长沙 410004）摘要:文章针对凤凰旅游业在快速发展过程中所产生的旅游投诉增多、网上负面舆论蔓延等严重影响凤凰旅游形象的现象，提出:整合优势资源，塑造主题形象;优化旅游环境，提升服务形象;加强舆论引导，矫正形象的对策建议，以期对维护凤凰旅游形象起到促进作用。
关键词:凤凰旅游；旅游形象；形象维护湘西凤凰位于湖南省西南部边缘,地形复杂,地处武陵山脉南部,云贵高原东侧，湘西边陲,是一个“八山一水一分田”的较小的山区县。
湘西凤凰是文学巨匠沈从文先生描写的“边城”，也是新西兰作家路易·艾黎称作的“中国最美的两个山城之一”。
凤凰有古朴的历史风貌，深厚的文化积淀，秀美的自然风光，浓郁的民族风情，辈出的名人英才。
“山水城、人文风”浑然一体就是凤凰发展最宝贵、最可依赖的资源，经过艰苦细致的挖掘整理，凤凰人提炼出“一弯沱水绕城过、一条红红石板街、一排小巧吊脚楼、一道风雨长城、一座沧桑老城堡、一个神秘奇梁洞、一座雄伟大石桥、一批闻名世界的人的凤凰旅游口号，并大胆构想出“2年内建立3至5处4A级景区，5年内赶超云南丽江，10年内再造一个张家界”的凤凰旅游宏伟蓝图。
“八个一”的口号，10年内的目标，正是凤凰旅游的精华所在、品牌所在、希望所在。
据《凤凰厅志》记载,夏、商、殷、周以前,这里即为"武山苗蛮"之地,战国时期,属楚疆域。
全县总人口40.36万人,由苗、汉、土家族等28个民族组成,其中,苗族人口占全县总人口的55.8%,是一个多民族聚居县。
凤凰县基础设施落后,工业基础薄弱,社会经济发展水平低,属于典型的“老、少、边、穷”地区。
2000年凤凰县政府把握西部大开发的有利时机,确立了的旅游带动整体经济发展的战略,加大了旅游业的开发力度,并于2001年被列为国家级历史文化名城。
2006年凤凰古城又成功入选《中国世界文化遗产预备名单》重设目录和“新潇湘八景”,2007年该县进入中国县域旅游品牌十强县。
凤凰古城运营分析方案
凤凰古城运营分析方案1. 引言凤凰古城位于湖南省湘西自治州，是中国一处历史文化名城，拥有悠久的历史、丰富的人文资源和独特的自然风光。
凤凰古城的旅游业潜力巨大，但目前还存在一些问题和挑战，需要制定一份运营分析方案来完善凤凰古城的旅游运营管理。
2. 当前情况分析2.1 旅游资源凤凰古城拥有丰富的旅游资源，包括历史遗迹、传统建筑、民俗文化等。
这些资源可以吸引大量游客，但目前还没有充分开发利用起来。
2.2 旅游基础设施凤凰古城的旅游基础设施相对薄弱，交通、住宿、餐饮等方面都需要进一步改善和提升。
2.3 旅游产品目前凤凰古城的旅游产品单一，缺乏创新。
需要开发更多多元化、个性化的旅游产品，以满足不同游客的需求。
2.4 旅游服务凤凰古城的旅游服务水平有待提高，需要加强员工培训，提高服务质量。
3. 目标设定基于当前情况分析，我们制定以下目标：3.1 增加游客数量，提高旅游收入。
3.2 提升凤凰古城的知名度和形象。
3.3 优化旅游基础设施，提高游客体验。
3.4 开发创新的旅游产品，提升综合竞争力。
3.5 提高旅游服务质量，打造良好的旅游环境。
4. 运营分析方案4.1 旅游资源开发制定详细的资源开发计划，包括挖掘和保护历史遗迹、提升传统建筑的修缮和管理水平、举办民俗文化活动等。
同时，加强对旅游资源的保护和管理，避免过度开发和商业化。
4.2 旅游基础设施提升加大对交通、住宿、餐饮等方面的投资，改善旅游基础设施。
比如修建高速公路，提高城市道路交通容量；建设更多高品质的酒店，提供舒适的住宿环境；发展特色餐饮，提供地道的湘西美食等。
4.3 旅游产品创新开发多元化、个性化的旅游产品，满足不同游客的需求。
可以组织主题旅游活动，如摄影、徒步、自行车等；推出特色旅游线路，如民俗文化游、美食之旅等；结合当地的自然风光，打造生态旅游项目等。
4.4 旅游服务提升加强员工培训，提高员工的服务意识和专业技能。
建立完善的服务质量评估机制，定期进行评估和整改，确保服务质量得到持续提升。
凤凰古城策划
凤凰古城策划凤凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州，是一座具有悠久历史和独特风貌的古镇。
凤凰古城策划旨在通过对古城的保护、发展和推广，提升凤凰古城的知名度和吸引力，促进当地旅游业的繁荣。
一、背景介绍凤凰古城是中国历史文化名城，拥有几百年的历史。
这座古城保存了大量的明清建筑，街道布局保留了传统的民居风格，保持着原始的风貌。
凤凰古城以其独特的历史文化底蕴和美丽的自然景观，吸引了众多游客的关注。
二、目标定位 1. 保护古城遗产：加强古城的保护工作，修复和维护古建筑，保护古城的历史文化遗产。
2. 发展旅游业：通过举办各类文化活动和旅游节庆，吸引更多的游客前来参观，推动当地旅游业的发展。
3. 提升服务质量：加强对古城内的商家和旅游从业人员的培训，提高服务质量，提升游客的满意度。
三、策划内容 1. 提升古城形象：通过市场推广和宣传活动，加大对凤凰古城的推广力度，提升古城的知名度和美誉度。
2. 举办文化活动：定期举办以古城文化为主题的活动，如古城摄影展、古城文化节等，吸引游客参与，增加游客停留时间。
3. 引入特色业态：在古城内引入一些具有地方特色的商业业态，如特色小吃、手工艺品等，丰富游客的消费选择。
4. 加强导游服务：培养更多专业的导游人员，提供优质的导游服务，让游客更好地了解古城的历史文化。
5. 完善交通设施：改善古城周边的交通设施，提供更加便利的交通条件，吸引更多游客前来旅游。
6. 加强古城保护：成立专门的保护机构，加大对古城的保护力度，严禁破坏古城建筑和环境。
四、预期效果通过凤凰古城策划的实施，预计可以达到以下效果： 1. 增加游客数量：提升古城知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观，增加游客数量。
2.增加游客滞留时间：举办各类文化活动，吸引游客停留，延长游客在古城的停留时间。
3. 提升服务质量：加强培训，提高商家和旅游从业人员的服务质量，提升游客的满意度。
4. 促进经济发展：发展旅游业，带动当地经济的发展，增加居民的收入。
旅游目的地形象提升方案
旅游目的地形象提升方案随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的旅游目的地开始抢占市场份额。
在这个竞争激烈的环境中，如何提升旅游目的地的形象成为一个重要的话题。
本文旨在探讨一些有效的方案，以实现旅游目的地形象的提升。
一、开展市场调研在提升旅游目的地形象之前，我们需要深入了解该目的地的现状和问题所在。
因此，我们建议开展市场调研，通过收集和分析数据来了解游客对该目的地的认知和满意度。
有针对性地进行市场调研，可以为我们制定更准确的目标，并确定适合目的地的形象提升策略和措施。
二、打造独特的旅游品牌形象独特的品牌形象是提升旅游目的地形象的关键。
通过确定目的地的核心竞争优势和特色，打造独一无二的品牌形象。
例如，对于拥有丰富历史文化的目的地，可以以传统文化和古迹为主打特色，彰显独特的文化底蕴；对于自然风光优美的目的地，可以强调自然保护和生态旅游，打造绿色环保的形象。
通过精准的品牌定位和形象建设，能够吸引更多的游客和投资者。
三、提升旅游设施和服务质量旅游设施和服务质量是游客选择旅游目的地的重要因素之一。
因此，提升旅游设施和服务质量是提升目的地形象的重要举措。
投资者和当地政府可以共同努力，改善旅游设施的基础条件，提升设施设备的质量和舒适度。
同时，对旅游从业人员进行培训，提升他们的专业素养和服务水平，为游客提供优质的服务体验。
只有在这些方面不断提升，才能够赢得游客的口碑和信任。
四、推广营销策略营销策略是提升旅游目的地形象的重要手段之一。
为了吸引更多的游客，可以采取多种推广手段，如互联网营销、合作推广、地方节庆等。
利用互联网平台，运用搜索引擎优化和社交媒体营销，提升目的地的曝光度和知名度。
同时，与其他旅游相关机构和企业合作，共同开展营销活动，扩大目的地的影响力。
此外，结合地方的文化和传统特色，举办地方节庆活动，吸引更多的游客前来参与，进一步提升目的地的知名度和美誉度。
五、加强宣传和形象塑造宣传和形象塑造是提升旅游目的地形象的重要手段之一。
凤凰古城营销宣传文案策划
凤凰古城营销宣传文案策划为了更好地发展凤凰古城旅游业，吸引更多游客，提升凤凰古城的知名度和美誉度，我们制定了一份营销宣传计划，希望能够为凤凰古城带来更多的商机和机会。
一、目标定位1. 提升凤凰古城的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客到凤凰古城旅游观光。
3. 拓展凤凰古城的旅游业务，增加收入。
二、策略规划1. 团队合作我们计划与当地旅游局、旅行社、酒店等旅游相关机构进行紧密合作，共同推广凤凰古城。
通过资源整合，共同制定合理的宣传计划，达到最佳效果。
2. 多渠道宣传我们将通过各种方式进行宣传，包括线上线下宣传、广告推广、活动策划等，全方位地推广凤凰古城。
同时，利用社交媒体等新媒体平台，与游客建立直接联系，提高宣传的有效性。
3. 特色推广凤凰古城有着独特的文化底蕴和建筑风格，我们将充分挖掘这些特色，打造独具特色的旅游产品，吸引更多游客。
例如举办古城文化节、特色美食节等活动，让游客全方位体验凤凰古城的魅力。
4. 服务提升为了提高游客的满意度，我们将加强对凤凰古城的管理和服务，提升景区的品质和形象。
培训员工的专业素质，提高服务水平，为游客提供更好的体验。
5. 其他措施我们还将制作宣传册、海报、旅游地图等宣传材料，提高宣传的覆盖面和质量。
同时，与媒体合作，进行有针对性的宣传报道，扩大凤凰古城的知名度。
三、实施方案1. 宣传推广我们将在各大旅游网站发布凤凰古城的宣传信息和旅游攻略，吸引更多游客关注凤凰古城。
同时，通过合作伙伴的官方网站、微信公众号等渠道进行推广，扩大宣传的覆盖范围。
2. 活动策划我们计划举办凤凰古城的文化节、美食节、摄影大赛等活动，吸引更多游客前来体验。
通过活动的举办，提升凤凰古城的知名度，增加游客的粘性。
3. 新媒体营销我们将在社交媒体平台开展营销活动，与游客建立直接联系。
推出专属凤凰古城的微信小程序，提供在线预订、导览等服务，方便游客出行。
4. 品质提升我们将加强景区的管理和服务，提高景区的品质和形象。
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2、区域间的整合。 凤凰旅游开发必须实施有效“整合”，利用 整体的力量和联合的优势，加快各精品旅游景 区(点)和黄金旅游线路连线并网，建成以山、 水、城、郡为特色，融自然风光、民俗风情、 历史文化为一体的凤凰——张家界——沅陵旅 游金市,提升凤凰知名度。 湘西自治州“十五”计划已将龙山和凤凰 “一龙一凤”列入城市基础设施建设的重点。 西部大开发重点项目贵州铜仁大兴机场距凤凰 县城27公里 ,这一大型空港的修建，拉近了当 地与外界的距离。作为旅游产业为主的凤凰县 ，应加大开发旅游的决心和力度，尽早撤县建 市，提升其知名度。
根据凤凰古城旅游发展SWOT的分 析，凤凰古城具有独特的民俗文化、 悠久的历史文化和独一无二的生态旅 游资源，这些都赋予凤凰旅游资源的 独特性、不可替代性和垄断性，独特 的内部优势和众多的外部机会决定着 凤凰旅游宜采用大胆发展战略。 然而，凤凰古城旅游形象游客期 望于游客实际的体验还存在一定的差 距，因此，为满足广大游客的需求， 给游客提供最佳旅游感知，凤凰古城 旅游形象还需要从许多方面着手进行 改进。
凤凰古城旅游发展的SWOT分析
(一)优势分析（Strengths）
1、积淀深厚的历史文化底蕴
2、风光旖旎的自然景观
3、古朴浓郁的地方民族风情
(二)劣势分析（Weaknesses）
1、结构单一，旅游产品开发不够。 2、从旅游的基础设施看，旅游投资项目开发尚未 完全市场化，绝大多数景点建设依靠政府投入。 3、从旅游投资环境看，政府投资政策导向、支持力 度还不能有效带动凤凰旅游业的发展，而且信息的 滞后、生产要素流通不畅成为制约旅游业发展的又 一障碍。 4、资金紧缺的“瓶颈”制约，一直影响着凤凰旅游 资源的开发水平，凤凰大多数旅游项目仍处于一流 的旅游资源、二流的旅游设施、三流的旅游服务状 况。
完善凤凰古城旅游形象因遵循以下原则
1、维持明清时代一个原汁原味的凤凰，为旅游者 提供最真实的旅游形象感知客体。 2、根据不同客源市场，塑造不同的旅游地形象， 增强旅游市场的号召力，做到在旅游者心中的优 质口碑，旅游地形象无形中也得到了提高。3、 凤凰古城文化旅游策划应强化可参与性，满足旅 游者观光、休闲、生态、求职等多层次旅游需求 4、改善经济因素，主要是基础设施与利益分配的 问题。 5、突出社会因素，提高文化内涵和民族特色，增 强古城特色。 6、改善古城媒介的形象。
凤凰古城旅游业的发展现状
近年来，凤凰文化旅游产业实现了快速发展， 使凤凰从一个偏僻湘西小镇变成一个逐渐受世界关 注的新兴旅游城市。从2004年到2008年，全县旅游 总收入增加了16.1亿元，增长555.2％，年平均增 长42.6％，五年中主要指标翻了5.5倍，2008年以 旅游为主的第三产业占GDP比重达59％，文化旅游 产业已发展成为主导产业。 但因旅游管理体制未能适应旅游业迅猛发展的 要求，进行适时调整与优化，致使凤凰旅游出现了 涉旅事件不断、旅游投诉增多、网上负面舆论蔓延 等诸多不和谐的“音符”，对凤凰的旅游形象产生 了严重影响。
(三)机遇分析（Opportunities ）
1、西部大开发的历史机遇
2、发展生态旅游的机遇
3、名人轰动效应 4、区位突出，交通便利
(四)威胁分析（Threats）
1、随着旅游开发的进行，各地旅游服务同质化严重，旅游服务创 新不足，导致各景区和旅游企业之间进行残酷的价格竞争，并且这 种趋势愈演愈烈。 2、凤凰旅游资源丰富，类型多样，既有历史文化名胜，也有自 然风光，还有民族风情，但各类旅游资源的等级和地位并不相同。 3、从旅游行业的大环境来讲，现在全国各知名旅游景点都形成 了区域化、规模化、联合化的发展新路子，譬如：四川形成了以峨 眉山和九寨沟为中心、云南以西双版纳等为中心、广西以桂林山水 为中心等的一系列旅游优势群体，凤凰旅游业在竞争如此激烈残酷 的行业大环境中想要脱颖而出发展壮大，必须与周边旅游景区相辅 相融，建立规模旅游圈，走规模化、产业化、网络化的道路。
凤凰古城的简介
凤凰古城，它位于沱江之畔，群山环抱， 曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美 丽的小城。这里与吉首的德夯苗寨，永顺的猛 洞河，贵州的梵净山相毗邻，是怀化、吉首、 贵州铜仁三地之间的必经之路。古城风景秀丽 、历史悠久、名胜古迹甚多。城内石板小街， 古代城楼，明清古院；城外沱江蜿蜒，河水清 冽，浆声舟影，山歌互答，好一派宁静安祥的 小城风光。2001年12月17日，凤凰被国务院列 为中国历史文化名城。
提高凤凰旅游形象的几点建议
（一）进行体制改革,大胆发展 改革凤凰旅游投资机制，积极引进外资， 积极主动地走出国门。在凤凰旅游发展匹配战 略的指导下，增加人力资本投入，积极推动管 理创新和服务创新，强化顾客价值管理，培育 “优质顾客”，淘汰或转化“不良顾客”，减 少对价格战等传统手段的依赖，以突出凤凰旅 游发展的核心竞争力，建立一套“政府主导、 公司经营、群众参与”的旅游经营机制。
（二）注重旅游资源的整合开发
..
1、县域内的整合 （1）自然景观的组合开发。凤凰三大自然景观南 华山、沱江水和奇梁洞整合的关键，在于奇梁洞 的后洞开发，因为奇梁洞内有地下河直通沱江， 后洞开发后，游客自洞中漂流而出，直接进入沱 江，三大自然景观也就连成了一体。 （2）自然、人文景观的组合开发。要将凤凰“山 ”、“水”、“城”景观有机联系。通过对沱江 水道进行适当地整治，开发“泛舟沱江游”，不 仅可以连接南华山和奇梁洞，更使“古城”精华 如北门小区、沙湾小区以及吊脚楼、古虹桥、听 涛山等景点尽收眼底。
如何提升旅游目的地形象
-----以凤凰古城为
例
肇庆学院
旅游目的地形象是旅游者对于 该地所绘制的心理图像，旅游 地的旅游形象是否鲜明、独特 和富有感召力就成了该地旅游 吸引力大小的关键之所在。
以凤凰古城为例作分析
一、凤凰古城的简介 二、凤凰古城旅游业的发展现状 三、凤凰旅游发展的SWOT分析 四、完善旅游形象因遵循的原则 五、提高凤凰旅游形象的建议 六、结语
旅游目的地的形象是吸引游客最关键 的因素之一。只有深入了解旅游地，掌 握旅游地的优劣势，树立有效的旅游地 形象，才能保证稳定的客源。同样，形 象所能产生的推动效应，对旅游地的发 展起着至关重要的作用。旅游地只有通 过在市场塑造一个良好、清晰的旅游形 象，提升自己的价值，摆脱景区间恶性 好价格竞争及带有欺诈性质的宣传，开 展形象竞争，并有机会获得更多利润， 以此提高自身竞争力。