广告海报设计的重要性
广告海报设计的重要性
导语：海报是公司宣传的重要手段之一，在国内还有一个名字叫“招贴”，贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。下面就由小编为大家介绍一下广告海报设计的重要性希望对大家有所帮助！
海报的广告就每张而言，其针对性很强。商业中的商品海报以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的海报，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的海报画，根据广告主题，可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。
我们要充分发挥海报面积大。纸张好、印刷精美的特点，通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力，以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语，具有个性的表现形式，强调海报广告的远视性和艺术性。
(1)海报广告是视觉形象化的设计，是使用视觉语言将广告创意予以形象化的表现。
(2)海报广告的画面，生动直观。一幅优秀的海报广告画面，以其真实的生活感受和美的感召力，表现出具有不可抗拒的宣传力量。
(3)海报广告以其图文并茂的优势，增强广告的渲染力，
生动准确地传达广告信息。
(4) 良好的海报广告，针对其潜在消费者。
(5)海报艺术性，海报广告要达到优良的审美效果，必须十分重视各种艺术表现手法。如在海报的文字语言的艺术处理上，要力求准确、生动和精炼，并注意其形象性。
广告设计基础
第一章视觉设计的内涵设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，通过视觉语言传达出来的过程。 第一节视觉传达设计的基本概念 视觉传达其内容不仅涵盖了平面设计，还涉及电影、电视、网络等新兴传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型性的表现性设计，简单的说，视觉传达设计是一种以视觉媒介为载体，向大众传播信息和感情的造型活动。视觉传达设计的内容：广告设计； 建筑导向系统和环境设计；书籍和出版物设计；商业传播设计； 电影、电视、计算机图形设计； 视觉识别系统设计；表图设计和展示设计；包装和售点广告设计；社会、文化和政治宣传设计 视觉传达设计的前身是“平面设计”，最早使用这一术语的据说是美国人“德维金斯”。 第二节视觉传达设计是一种视觉语言 视觉传达设计致力于视觉沟通的图形语言。 1、视觉设计是一种视觉语言艺术 2、为信息传达而设计 如何理解视觉传达设计“为设计传达而设计”的具体内涵：①能否有效完成沟通 ②能否吸引更多的注意 ③能否更简洁的完成传达（设计中不能有多余） 就传达的过程来看，视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想，才最终完成了对信息的解读。 第三节视觉传达设计的社会意义 设计从根本意义上讲是社会和文化思想的反映，因此设计艺术从某种角度上说，是一种社会的理想。讨论设计艺术的发展趋势，先要看人们对社会的理想模式，或索求、或幻象、或期望、或责任等。 鲁迅先生说过：“悲剧是将人生的有价值的东西毁灭给人看。” 每当发生战争或其他危机时，社会总是呼唤平面设计行业来影响公众的态度，并促使人们采取行动。第四节视觉传达的商业价值 “为传达而设计”保证了设计的视觉传达机制不背离正确的方向，可以让沟通更深入、更有效。 广告设计自身的功能要求和价值体现都使其不可能成为孤芳自赏的艺术，它要锁定目标受众，采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务和传播意旨的目的。（即商业目的） 相关警言：1、包装设计和广告传播要做的就是把消费者的情绪包装起来，然后回卖给消费者。 2、广告从不讳言：我们是在贩卖观点和想法。正如可口可乐公司所说：“我们生产的是可乐，而顾客购买的是广告” 第二章视觉设计的形态属性 根据形态的产生方式和造型的差异。可以把形态分为自然形态、人工形态、 抽象形态、意幻形态 第一节自然形态
广告设计大数据的应用作用分析.docx
广告设计大数据的应用作用分析 一、引言 大数据是一种全新的广告设计运作方式。大数据的到来有效地改善了传统广告设计中的局限限制，并改变了广告技术的运作方式，为广告设计市场的需求进行更加细致化的分析，并使广告技术在这种数据化思维模式中，能够通过不同渠道进行传递信息。同时，广告设计应用大数据进行广告营销，可有效地降低广告设计投资成本，并挖掘出更多潜在消费者，从而提高广告设计投资效益。 二、大数据与广告设计关系分析 大数据营销是一种具有复杂性、多样性及全面性质的互联网行业衍生物，广告设计通过大数据的运用，进行对广告内容的分析与推测，可有效地提高广告设计内容、广告定位及广告推广的精准度，为广告设计行业带来更高效地投入回报。大数据营销方式的类型比较多样化，其中包括了视频、语音、文字等在内的数据集合，其营销规模广泛，含有的数据较全面且内容丰富。大数据的兴起为广告设计的营销方式也带来了改变，为广告设计市场的需求进行了细致化的分析，同时推动了广告设计新特征、新内容的发展。广告设计是在计算机技术的发展中，利用网络技术形成的以文字、视频及色彩运用为营销手段，广告设计以大数据为营销模式发挥导向作用，进行对广告设计的内容策划与艺术设计制作。同时，大数据的到来，促使着广告设计的营销与大数据之间的关联性不断增加，从而通过大数据进行广告设计，利用互联网计算机来定位广告受众，同时进行推测出有效地广告内容，进
而实现广告设计对广告内容更加精准的推广，并最终提高大数据广告设计营销的投资效益，并降低广告设计在营销中的投资成本。 三、大数据技术下广告设计的运作特点 （一）数据化思维传统的广告设计营销手段，较依赖于原始的调查走访来获取消费者最基本的消费数据，从而对广告展开设计和创意。但由于调查走访的形式受局限性限制影响，无法达到精准的、覆盖范围、样本总数等消费数据，从而影响了对广告内容设计和创意的发挥。大数据是在各种智能设备使用期间产生的大量数据，其中覆盖了各种行业与智能设备使用者，其数据规模较为广泛，其中包含的数据信息也较为全面，内容具有多样性、复杂性等，进行对数据的快速分析。与传统的广告设计界限分明的环境相比，数据化技术背景下的环境，以互联网作为依托，有效地打破了不同形式的界限，促进种种表现出的形式进行相互融合，让数据化的信息能够通过不同的渠道进行传递，使数据信息的流通不再受局限限制。从广告设计的运作角度来讲，数据化思维已经成为一种广告对广告内容进行设计的基本要素，以数据化的思维进行对广告设计过程的审视，通过对大数据的挖掘发现，来进行寻找潜在的消费者和消费点。 （二）个性化营销在广告设计运作中，采取个性化营销方式，站在消费者的需求角度，进行对消费者的喜好、习惯分析研究，再根据广告商的需求，进行对广告内容的精准设计。通过个性化营销方式，进行对特定的消费者定性分析，并对消费者的兴趣偏好分析整合，得到不同消费者对广告内容的需求与意见，从而确定广告内容设计的重
广告设计与营销
一、广告设计在营销中的发展简史 早期的广告设计通过广告面积、色彩、文字运用、广告排版因素与广告效果的研究等，多以服务于以生产者为中心的卖方市场，来进行商品的宣传。 到了20世纪40年代后期，二战后商品经济快速发展，主要西方国家相继进入了丰裕社会，市场竞争日益激烈；这时的市场多元化趋势显著，消费者细分趋势明显，消费者的差异性也导致了营销者之间的差异，部分营销商开始意识到不应试图劝说消费者购买那些他们已经生产的东西，而应该生产那些他们确认消费者愿意购买的产品，这样市场营销的观念由以生产者为中心向消费者为中心转变，对消费者行为的研究也越来越受到广告研究者的重视。这一阶段的广告设计通过广告面积、色彩、文字运用、广告排版因素与广告效果的研究等来引起消费者知觉、想象、联想、记忆、情绪、暗示和错觉等来传达产品信息。加上通过将消费者的行为信息加工处理、做出“有限理性”（使消费者的满意度最大化）决策的过程，并以此为基础，研究消费行为过程中的感知规律，消费者的需要和动机，人格差异对于消费行为的影响，消费者的决策规律及其影响方式和手段，以及社会、文化环境对于消费者心理、行为的影响等。设计师通过这些因素的综合考虑以使其所设计的广告在营销中得到最大程度的发挥。 二、广告与营销的关系 美国著名营销学家科特勒认为，营销战略就是企业或其它业务单位意欲在目标市场上用以达成它的各种营销目标的广泛的原则。营销战略的内容主要由三部分构成，即目标市场战略、营销组合战略、以及营销费用预算，具体包括10PS，即：市场调研（PROBING）、市场细分（PARTITIONING）、目标市场选择（PRIORITIZING）、市场定位（POSITIONING）、产品（PRODUCT）、产品定价（PRICE）、销售渠道（PLACE）、促销（PROMOTION）、政治权力（POLITICAL）、公共关系（PUBLIC RELATIONS）等。其中促销又包含广告、营业推广（销售促进）、人员推销等战术手段。可以发现营销与广告从一开始就是分不开的。假如更多的从传播角度理解，则是广告；如更多地从形式着眼，则是营销。 广告的一个主要工作是要提炼出最能打动消费者的东西。提炼出来做成一个创意，做成一个策略形式。而作为营销这块，则要为它设计一个方案-——怎么样去接触，怎么样去推广；然后向企业的营销人员陈述其合理性、可行性。可能是一个走在前面，而一个在后面，将所要宣传的的东西传达给消费者，或更好地传达给企业的营销人员，让他们去传达给消费者，从而更好地与消费者共鸣。总体上是一条线上的，一在前，一在后，中间还有重叠的地方。而且他们是相互促进的。 不同的是广告注重挖掘消费者的内心世界，所以比较感性、浪漫。营销活动经常与客户、消费者接触，所以形态比较严谨。 2.1营销定位的重要性： 事实上，一个消费者能否成为某产品的消费者，受其年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益、教育程度、地域等多方面因素的影响。只有正确加以筛选，才能事半功倍，用最小的投入获取最大的利益。 如果不把消费者加以区分，眉毛胡子一把抓，其结果必然是：什么都想抓，最终什么也抓不到。这样的反面例子比比皆是。如三株的“有病喝三株”，仿佛是救世主下凡，无论老弱病残，男女幼小，都可药到病除，结果热销的日子就是痛苦倒下的日子；又如派克钢笔，本是高档市场的王牌却一时头脑发热，开发系列低档产品，本想借此攻城掠地，却落得到手的鸭子也飞了，高档市场份额严重缩水；又如红旗轿车本是“尊贵”“气派”的象征，却推出公务
广告设计的功能、作用与特
设计与广告设计 一、设计 狭义上的“设计”指的是：把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。 即以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程的创造性活动，在专业领域内，称之为“设计”。 越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的不同，将设计大致划分成三大类型： 为了传达的设计——视觉传达设计；为了使用的设计——产品设计；为了居住的设计——环境设计 二、“视觉传达设计”一词于本世纪20年代开始使用，而正式形成于60年代。 “视觉传达设计”简称“视觉设计”，是由英文“Visual Communication Design”翻译而来。但是在西方，普遍仍使用“Graphic Design”一词。 视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计，当影视等新影像技术被应用于信息传达领域后，才改称视觉传达设计。在西方，有时也称之为信息设计Imformation Design。 视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。 它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。 视觉传达设计的过程，是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。 三、视觉设计师不同于视觉艺术家的是： 视觉设计师的工作受到更多的限制。为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必须是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号，这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现”自由的视觉艺术家。 视觉设计师有时还必须考虑他的设计的复制或制作计划的问题。而且，在设计过程中，还可能受委托者意见的影响而修改。 现代设计是基于现代社会、现代生活的计划内容，其决定因素包括现代社会规范、现代经济和市场、现代人的需求、现代的技术条件和生产条件等几大基本因素，并由此决定了现代设计与传统设计的根本区别。 四、现代广告设计以研究如何传播信息为目的。广告的策划、创意、媒体选择、制作等能力是今日广告设计师所必备的基本功，是成为真正意义的现代广告人，设计出感人的、具有说服力的广告作品的必要条件。 广告设计的功能与作用 一、广告设计环节的性质 广告的整体活动决定广告设计环节的性质 广告活动的工作程序一般是由这样一些环节组成的，它们是： ●市场调查与分析、总体策划、创意、广告设计与制作、媒体选择与发布、效果测定
浅谈摄影在广告设计中的作用与关系
浅谈摄影在广告设计中的作用与关系 摘要：当下社会的快速发展，给我们的生活带来了新的方向和契机，艺术的发展也不能例外，各个艺术门类之间的距离也越来越近，告别了独立存在的形态，更多的是相辅相成，互相融通。摄影艺术的蓬勃兴起在平面设计的发展过程中逐渐起到了重要的作用，使平面设计在内容上更加丰富，视觉上更加真实，应用上的更加方便，宣传上更加深入人心，这几者的有机结合，对整个企业或商品的推广与宣传都起到了很好的效果。 关键词：摄影艺术广告设计数码技术关系 知识经济时代的今天，数码技术飞速发展、包罗万象，与人们的工作、生活密切相关。平面设计自然被数码技术潜移默化，其中以数码摄影在平面设计中的应用最广。在波涛澎湃的商业经济大潮中，各类广告争奇斗艳，令人目不暇接。然而，众多的广告媒体中，就整体而言，没有哪一种媒体可以和摄影广告匹敌。在广告设计中，摄影占了一个非常重要的地位，有力地推动了广告的发展，无论室内室外、报张杂志、车身柱体、彩旗灯箱、直邮网络，几乎是无处不在。与其他媒体相比，摄影广告的直观性、丰富性、传播力和美感皆胜一筹。即便是被称为“超浓缩、超时空、超强表现力”的电视广告，比起摄影广告也只是多了动态和声音，在时效性、便捷性、经济性诸多方面也明显逊色。 在当今多种媒体接轨、多种技术融合的数字时代，随着数字化程度日趋提高，网络日益发达，广告摄影的应用率必将进一步提高。广告摄影在经济大潮中的角色必然是无可替代。 总的来说，摄影可分为艺术摄影、技术摄影、商业摄影和社会摄影四大类。 摄影是广告活动中频繁使用的一种手段，称之为广告摄影。它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费者购买欲望的目的。因此在平面广告的构成中被广泛地运用。 广告摄影虽已有相当的历史，但过去除了在商品简介、样本、单片、POP 中使用纯商品照片外，很少用于报纸、杂志、邮寄广告、户外招牌等大众媒介。随着广告事业的迅速发展，广告摄影作品已被更多的媒体广泛运用，这就为广告摄影提供了更为广阔的天地。 广告摄影不同于其他摄影，广告摄影除了必须具有娴熟的摄影技巧、精通使用各类器材、较高的艺术素养、丰富的创作理念等之外，还必须严格遵守广告法律法规，更须注重商品知识、商品信息的积累与应用。 一幅成功的广告照片，必须具备下列三个条件：有吸引力——如果没有视觉
广告设计调查报告分析(精选多篇)
广告设计调查报告(精选多篇) 第一篇：广告设计调查报告-世界大学城 广告设计调查报告 姓名：肖兴班级电艺0931学号0923013129 调查对象：向艳 调查对象职位：人事部副经理 联系电话：#### 调查单位全称：正和广告公司 调查公司地址：深圳罗湖区梨园路814栋艺展中心b座712 调查方式：电话调查 调查时间：2014年3月22日 在调查的过程中，，我了解了一下这些情况。对用人方面的要求，对刚毕业的大学生的一些情况。人数的要求和他们公司自身人才方面的需求。 作为广告公司，对人才的要求不同于其他的公司，首先所学的专业要与公司的方向符合。广告公司其实就是对一个美术艺术生的要求。第一，有扎实的美术基础。做广告，要看创意，还要有手绘的能力，在学校的美术学习其实就是为你有一个有思想的构成，让你在脑子里有一个大概的想法。当然有想法不能自己表达出来是不行的，所以，这也就要求的手绘的能力。第二，精通并能熟练应用photoshop、
illustrator、indesign、等各类设计软件；熟悉设计，输出、印刷等后期制作工艺流程。随着社会的发展，发展极为迅速。随着市场越来越规范化，公司和其产品越来越注重广告的设计，广告设计是任何企业和公司都必不可少的。广告设计工作就是将设计师的理念通过电脑转换成需要的设计方案，只要熟悉软件操作，应该都能胜任。第三，能独立完成画册、海报、杂志以及广告排版工作。第四，对色彩有深刻的把握力，具有独特的设计风格，独到的创意视点和创新意识。随着市场竞争加剧，企业对广告设计师更强调“创意”和“设计”。第四，有形象设计，产品宣传的设计、广告的排版工作经验。两年年以上专业广告公司相关工作经。还要富有极强的创造性，能敏锐感知流行动向，对色彩有较高的敏感度，能根据客户的还要富有极强的创造性，能敏锐感知流行动向，对色彩有较高的敏感度，能根据客户的要求，并结合市场信息进行广告的设计，根据设计分析、设计定位，有创意地提出多种设计方案，制作设计产品外观草图和效果图等； 此外还需要熟悉网络、影视、空间及环境设计等多个领域，具有美学、艺术学、广告学、色彩学等美术功底。这样的人才市场上非常缺乏，他们才是企业要挖掘的对象。毕竟，如果你只会做软件，你只是个优秀的制图人员。而有思想，有创意，才是优秀的设计师。 随着广告设计自身不停的发展变化，出现了新的设计需求、新的设计概念。就业趋势其实是十分乐观，但是大家也经常听到师姐、师
广告策划作用
广告策划作用 篇一：广告策划的各环节作用 广告策划内容的作用及重要性 一、广告目标 根据广告目标效果划分 1、广告促进销售的目标。广告促进销售（sales），这是广告的最基本功能，也是最重要的功能之一。 2、改变消费者态度和行为的目标。“当广告目标不能直接以最后销售制定时，可用消费者某种行为上的活动类型作为一种广告讯息效果的测定标准”。 3、社会效果目标。一个广告对于社会公众能够产生什么样的影响，必须综合研究和分析。 根据广告目标在市场营销不同阶段作用划分 1、创牌广告目标。其目的在于开发新产品和开拓新市场。 2、保牌广告目标。其目的在于巩固在市场上拥有的占领域，并且在此基础上进一步开发潜在市场和刺激购买需求，加深社会公众对于已有商品的认识，促使既有的消费者养成对商品的消费习惯趋势，强化潜在的消费者对商品产生兴趣和购买欲望。 3、竞争广告目标。其目的在于加强企业和品牌的宣传竞争，提高市场竞争能力。提供信息 创意广告 即企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息。诸如告诉目标市场将有一种新产品上市行销，介绍某种产品的新用途或新用法，通知
社会公众某种产品将要变价，介绍各种可得到的劳务，纠正假象，说明产品如何使用，减少消费者的顾虑，建立企业信誉等。以向目标沟通对象提供信息为目标的广告，叫做提供信息的广告，又叫做开拓性广告。这种广告的目的在于建立基本需求即使市场需要某类产品，而不在于宣传介绍某种品牌。 诱导购买 即企业通过广告活动建立本企业的品牌偏好，改变顾客对本企业产品的态度，鼓励顾客放弃竞争者品牌转而购买本企业品牌，劝说顾客接受推销访问，诱导顾客立即购买。以上述这种劝说、诱导、说服为目标的广告，叫做诱导性(或说服性)广告。这种广告的目的在于建立选择性需求，即使目标沟通对象 从需要竞争对手的品牌转向需要本企业的品牌。近几年来，在西方国家，有些诱导性广告或竞争性广告发展为比较广告，即广告主在广告中拿自己的品牌与若干其他品牌相比较，以己之长，攻人之短，以宣传自己品牌的优越性。提醒使用 即企业通过广告活动提醒消费者在不远的将来(或近期内)将用得着某产品(如秋季提醒人们不久将要穿御寒衣服)，并提醒他们可到何处购买该产品。以提醒、提示为目标的广告，叫做提示广告。这种广告的目的在于使消费者在某种产品生命周期的成熟阶段仍能想起这种产品。例如，可口可乐公司在淡季耗费巨资在杂志上做彩色广告，其目的就是要提醒广大消费者，使他们时时刻刻不要忘记可口可乐。还有一种与此有关联的广告形式叫做加强性广告，其目的在于使现有用
广告设计基础
第一章视觉设计的内涵 设计就是把某种计划、规划、设想与解决问题的方法,通过视觉语言传达出来的过程。 第一节视觉传达设计的基本概念 视觉传达其内容不仅涵盖了平面设计,还涉及电影、电视、网络等新兴传播媒体,它们把有关内容传达给眼睛从而进 行造型性的表现性设计,简单的说,视觉传达设计就是一种以视觉媒介为载体,向大众传播信息与感情的造型活动。视觉传达设计的内容:广告设计; 建筑导向系统与环境设计; 书籍与出版物设计; 商业传播设计; 电影、电视、计算机图形设计; 视觉识别系统设计;表图设计与展示设计; 包装与售点广告设计; 社会、文化与政治宣传设 计 视觉传达设计的前身就是“平面设计”,最早使用这一术语的据说就是美国人“德维金斯”。 第二节视觉传达设计就是一种视觉语言 视觉传达设计致力于视觉沟通的图形语言。 1、视觉设计就是一种视觉语言艺术 2、为信息传达而设计 如何理解视觉传达设计“为设计传达而设计”的具体内涵: ①能否有效完成沟通 ②能否吸引更多的注意 ③能否更简洁的完成传达(设计中不能有多余) 就传达的过程来瞧,视觉信息最后只有经过受众的不同心理联想,才最终完成了对信息的解读。 第三节视觉传达设计的社会意义 设计从根本意义上讲就是社会与文化思想的反映,因此设计艺术从某种角度上说,就是一种社会的理想。讨论设计艺 术的发展趋势,先要瞧人们对社会的理想模式,或索求、或幻象、或期望、或责任等。 鲁迅先生说过:“悲剧就是将人生的有价值的东西毁灭给人瞧。” 每当发生战争或其她危机时,社会总就是呼唤平面设计行业来影响公众的态度,并促使人们采取行动。 第四节视觉传达的商业价值 “为传达而设计”保证了设计的视觉传达机制不背离正确的方向,可以让沟通更深入、更有效。 广告设计自身的功能要求与价值体现都使其不可能成为孤芳自赏的艺术,它要锁定目标受众,采用多种视觉媒介实现推销商品、宣传服务与传播意旨的目的。(即商业目的) 相关警言:1、包装设计与广告传播要做的就就是把消费者的情绪包装起来,然后回卖给消费者。 2、广告从不讳言:我们就是在贩卖观点与想法。正如可口可乐公司所说:“我们生产的就是可乐,而顾客购买的就是广告” 第二章视觉设计的形态属性 根据形态的产生方式与造型的差异。可以把形态分为自然形态、人工形态、 抽象形态、意幻形态
广告设计中的色彩作用
广告设计中的色彩作用 广告设计中的色彩作用 一、色彩的信息传播作用 符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西，指那些有形的事物，能带给人明确的意义，如文字、图形、音符、数字等。其实，色彩对于广告设计来说，在一定程序上具有符号的功能。色彩所展示的人文性特征和视觉质感，为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视觉语言信息。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。比如，鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品发挥增大注意力价值，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。彩色画面比黑白画面更能逼真的再现商品的真实感，还原产品的本来面目。广告通过画面所反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。 二、色彩的感知作用 色彩是有情感属性的。科学表明，不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而会形成一系列的色彩心理反应。在广告设计中我们往往能巧妙的运用色彩情感，充分发挥色彩的作用，引起消费者的情感联想，吸引其兴趣，加深消费者对广告产品的记忆，让人产生购买欲望并最终购买。而其中，被广泛应用的是色彩的冷暖感、轻重感和空间感。 色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。通常红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色”;蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉，所以称为“冷色”;绿、紫等色给人的
平面广告设计论文 平面设计论文
平面广告设计论文平面设计论文 平面广告设计中留白意象的价值及作用 [摘要]平面广告设计中留白意象具有重要的价值和作用，能够提升和强化作品的传达效果，加强作品的格调情趣，增强作品的意蕴美。 [关键词]平面广告设计留白价值作用 平面广告设计中的各种图形符号常作为意象的载体出现在画面中，传达内在的特定含义及信息，引发观者的一定联想。除去植物意象、动物意象、景物意象等一些常见的意象表象形式外，还有一类特殊的意象表现形式，即留白意象。留白意象这种画面处理手法在平面广告设计中有以下几种价值。 一、提升和强化作品的传达效果 中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理，而更多是以感性的方式来领悟自然体味人生。在中国画论中，墨色、彩墨属于色，白色画纸本身的白也属于色。所以，画家极其重视“留白”，以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。山水画中的天、云、水等物象虽然不着墨色，只留纸面，但是这种以虚当实的画面处理方法仍然达到了寥寥数笔就使物象意尽形全的效果。也就是说观者能在画面中“实”的物象反衬下，通过自己主观意会获得对天、云、水等物象的体味和把握，从而达到以有限寓无限的画面效
果。在平面广告设计中，设计师可以依据传达信息的需要对作品画面作类似的构思设计。我们可以把平面广告作品中的二维空间分为实空间和虚空间。其中实空间是指画面各实体视觉元素所占空间的部分，虚空间则是指除此之外的其余部分。虚空间并不是背景，更不是设计中多余的部分，它是画面形式的重要组成部分。平面广告设计中的留白意象实际上是一种特殊的画面处理手法，这种留白，并非是无形之境，实际上是设计师匠心独运，精心安排，以求取“笔虽未到，而意已至”的画面传达效果。正如清代笪重光《画鉴》中说：“虚实相生，无画处皆成妙景。”因此，画面中的留白实际上是构成画面整体效果不可分割的一部分。经过设计师的巧妙安排设计，营造出某种特殊意象，这种手法可以提升和强化作品画面的传达效果。无论在绘画还是平面广告作品中，其意象都是客观物象经过创作主体独特的审美活动而创造出来的物化的艺术形象，是“融入了主观情意的客观物象，或者是借助客观物象表现出来的主观情意”。平面广告作品中表面上看“意”是无形的、抽象的，实际上“意”借助于特定的图形符号或空间留白很清晰的被暗示出来，设计师通过巧妙的设计把种种“留白意象”置于画面中，而这种种“留白意象”基于广告自身传达特点的要求必须把信息清晰明确的传达出来，只不过这种传达方式以一种更为智慧的面目出现，它摆脱了以往常用的“见山是山”的过于直接简单的画面信息传达方式，通过作品中精心营造出的留白空间生成意象来含蓄的传达特定的广告主题内容，由于此种处理方法的特殊画面效果，使得作
色彩在广告设计中的重要性
论色彩在广告设计中的重要性 苏州茵梦湖集团车继成 无论是在繁华的大都市，还是在偏僻的城镇，广告已经成为生活中不可缺少的一部分，我们在看电视、听广播的时候，会看到各种各样的广告。人们在读报纸和杂志的时候，都会感到广告的存在。广告把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起，在社会的各个领域中都起着很重要的作用。 伴随广告的发展，对广告设计的要求也更加严格。色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。色彩的视觉冲击力最强，色彩从而引起消费者的注意力，一项调查表明，在以下的商品中，色彩对商品的影响分别是：食品52%、药品12.2%、化妆品29.3%、服装38.6%、机械17.2%，这表明商品的色彩在人们的潜意识中具有一定的诱导性，可见，色彩对广告起者很重要的作用。 一、广告色彩 在购买商品的时候，一般都会选择有品牌、有广告的产品，感觉这些有保障。广告目的是为了推销一种商品，它往往通过大众形式的推广活动将售卖的信息加以传播和送达，最终受众能采取购买欲望或行为，所以在广告制作的时候，必须将产品、市场和消费心理结合起来。 （一）广告中色彩的表现与象征作用 色彩是广告表现的一个重要因素，色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响，广告色彩对商品具有象征性，不同的商品具有不同的色彩语言，从而让消费者更意识别。国内外一些大的公司、大企业都会选定某种颜色作为代表自身的形象色。在运用色彩的时候，要掌握广告中主色调运用的规律。一幅好的广告色彩，可以倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好。 广告的色调一般由多个色彩组成，为了获得统一的整体色彩效果，需要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种支配地位的色彩作为主色调，并此构成画面的整体色彩倾向。其它色彩则围绕着主色调进行变化，形成主次统一。 不同类别的商品适于是用不同的主色调。 食品类：常用鲜明、丰富的色调。 药品类：常用单纯的冷色或暖色调。
广告设计试题精编版
广告设计试题 公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-
广告设计试题 一、单选题1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是 (B.计划 )。 A.形象 B.计划 C.设想 D.创意 2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是(C.形与形的关系 )。 A.面与面的关系 B.重复 C.形与形的关系 D.渐变 3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为(D.前进色 )。 A.装饰色 远渐色 混合色 前进色 4.色光三原色分别指(A.朱红、翠绿、蓝紫 )。 A.朱红、翠绿、蓝紫
朱红、褐绿、淡蓝 品红、翠绿、淡蓝 品红、翠绿、蓝紫 5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美则(C ) A.比例 节奏 对称 视觉重心 6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是(C.仿宋体 )。 A.宋体 黑体 仿宋体 楷体 7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的(B.Logo )。 A.Trade Mark Logo .VI
Brand 8.以下有关商标的叙述不正确的是(C.商标设计时应首先考虑形式美)。 A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证 商标具有企业代表性和商品代表性 商标设计时应首先考虑形式美 商标设计时要尽量生动有感染力 9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是(B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来 )。 A.要使产品区别于其它产品 要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来 要强调本产品的好处或某一行动 .要使口号押韵 10.“设计”一词的英文为(B.design )。 A.advertisement design AE disturb 11.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是(A.视觉传达设计)。
广告设计的功能、作用与特性(doc 7页)
广告设计的功能、作用与特性(doc 7页)
设计与广告设计 一、设计 狭义上的“设计”指的是：把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。 即以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程的创造性活动，在专业领域内，称之为“设计”。 越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的不同，将设计大致划分成三大类型： 为了传达的设计——视觉传达设计；为了使用的设计——产品设计；为了居住的设计——环境设计 二、“视觉传达设计”一词于本世纪20年代开始使用，而正式形成于60年代。 “视觉传达设计”简称“视觉设计”，是由英文
“Visual Communication Design”翻译而来。但是在西方，普遍仍使用“Graphic Design”一词。视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计，当影视等新影像技术被应用于信息传达领域后，才改称视觉传达设计。在西方，有时也称之为信息设计Imformation Design。视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。 它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。 视觉传达设计的过程，是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。 三、视觉设计师不同于视觉艺术家的是： 视觉设计师的工作受到更多的限制。为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必须是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号，这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现”自由的视觉艺术家。 视觉设计师有时还必须考虑他的设计的复制或制作计划的问题。而且，在设计过程中，还可能受委托者意见的影响而修改。
pop广告的概念及用途
pop广告的概念及用途 POP 广告（Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的POP 广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使打算性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。 POP 设计要紧包括产品标签pop 设计( 产品外盒促销pop 设计、指示性产品pop 设计等) 、促销pop 设计( 如吊旗pop 设计、立牌pop 设计台牌pop 设计等) 、卖场pop 设计( 促销打折牌pop 设计、X 展架设计等) 。 POP 广告具有专门高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的一般商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也确实是讲，POP 广告关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，关于企业又具有提升商品形象和企业形象知名度的作用。 POP 广告的功能 POP广告具有专门高的经济价值，关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，关于企业又具有提升商品形象和企业知名度的作用。POP广告要紧具有以下功能： 新产品告知 大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，能够吸引消费者视线，刺激其购买欲望。 吸引顾客进店 在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，专门明显，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此POP广告促销的第一步确实是要引人入店。