符号学产品设计方法
产品符号学设计
3 产品造型设计中符号学应用的原则
3.1 符号学运用要符合产品的功能和目的
著名工业设计师理查德· 萨伯曾在《1940—1980年意大利设计汇编》一 书中介绍他的设计时说：“我认为，设计者不需要为他的设计做什么解释， 而应通过他的设计来表达设计的一切内涵。因此，我对我的设计没有什么 可以再说明的了。”他用设计的语言——村料、构造、形式、色彩和整体， 准确而明了地告诉了使用者他的意图和产品的含义。他的一个著名的灯具 设计——Tizio，如图4-1，清楚地传达了作为灯具所应有的信息。
苏珊· 朗格（Susanne K．Lanser）说：“符号即我们能够用以进行抽 象的某种方法。” 莫里斯对符号定义的一般表述是：“一个符号‘代表’（stands for or represents）它以外的某个事物。” 沙夫在其《语义学引论》中写到：“每一个物质的对象、这样一个对 象的性质或一个物质的事件，当它在交际过程中和在交际的人们所采用的 语言体系之内，达到了传达关于实在（reality）——即关于客观世界或关 于交际过程的任何一方的感情的、美学的、意志的等内在经验——的某些 思想这个目的的时候，它就成为一个符号。”
如诺基亚推出的黄金外壳的手机，本义是通信工具，但是其外观还传 达了豪华和身份的意义，巴尔特将这称之为“意义剩余”。巴尔特进一步 指出，物品的意义剩余存在于两个向度上：一是象征，属于物隐喻的深度， 如汽车象征着速度、力量、自由等意义；二是分类，即社会赋予的等级系 统，如同样是汽车，宝马、奔驰和夏利的意义就不同。在这种符号学视角 下，物，如同语言，成为一种人类表意的符号体系。赋“物”以“意义” 成为设计的主旨之一。
产品造型设计方法
多媒体教学课件
编著 刘刚田 电子工业出版社
产品造型设计方法与符号学
浅谈设计符号学在产品设计中的运用
浅谈设计符号学在产品设计中的运用1. 引言1.1 引言概述在当今社会，产品已经不再只是满足人们的功能需求，更应该成为人们生活的一部分，传达情感和价值观。
设计符号学正是帮助产品设计师更好地理解和运用符号的力量，让产品更符合人们的情感需求和审美取向。
通过对设计符号学的研究和运用，产品设计可以更加贴近人们的生活和情感，实现更深层次的沟通与共鸣。
本文将从设计符号学的概念解释开始，探讨设计符号学在产品设计中的应用及其对产品设计的影响。
同时将通过案例分析展示设计符号学在实际产品设计中的运用，并对设计符号学未来发展趋势进行展望，希望能够为产品设计领域的发展提供一些启示和思考。
1.2 研究背景随着信息时代的到来，人们对产品的审美要求越来越高，产品的设计不仅要追求功能性和实用性，同时还要注重其符号意义的传达。
设计符号学的研究使得我们可以更深入地了解产品设计中的符号语言，从而更好地满足消费者的心理需求和审美情感。
随着全球化的发展，不同文化之间的交流日益密切，设计符号学的研究也为产品设计带来了更多的可能性。
通过理解不同文化中符号的意义和传达方式，设计师可以更好地进行跨文化设计，为不同背景的用户创造出更具吸引力和表现力的产品。
研究设计符号学在产品设计中的应用具有重要意义，可以帮助提升产品的市场竞争力，满足消费者的需求，同时也有助于推动全球化时代的产品设计发展。
1.3 研究意义设计符号学在产品设计中的运用具有重要意义。
通过运用设计符号学的理论和方法，可以帮助设计师更深入地理解和把握用户对产品的感知和认知过程，从而更好地满足用户的需求和期望。
设计符号学可以帮助设计师挖掘产品背后的文化内涵和象征意义，使产品更具有独特性和文化品味，进而提升产品的品质和竞争力。
设计符号学还可以帮助设计师在设计过程中更好地表达产品的特质和价值，增强产品的传播和影响力。
设计符号学在产品设计中的运用对于提升产品的设计水平、品质和文化内涵具有重要意义，有助于推动产品设计领域的不断创新与发展。
以故宫文创产品为例谈设计符号学在产品设计中的运用
以故宫文创产品为例谈设计符号学在产品设计中的运用正确运用和组织符号在设计的过程中非常重要，决定了产品是否能准确传达设计师想要传递的信息。
通过对故宫文创产品设计的符号分析，阐述符号学在故宫文创产品中起到的作用。
标签：符号学;产品设计;文创产品1符号学基本原理索绪尔的符号学认为语言作为一种具有某种规则的符号体系，存在于每个人的意识之中，是集体共有的一种表达媒介。
符号塑造并且约束了人的思维模式，为我们认识外部世界设定了规范。
索绪尔认为，能指和所指之间并没有必然绝对的联系，凡是集团成员接受集体约定的用法，变成为该集体里的符号使用规则。
如果要找出某一个符号所指代的意义，首先要将其放入其所在的组织系统中去，通过分析其与其他符号之间的关系，才可定位其意义。
2符号学在故宫文创设计中的运用故宫文创产品是这几年来相当火爆的文创设计成功案例，也带动起中国复古风格文创产品的消费热潮。
针对故宫文创产品，本文列举两个典型产品进行符号学角度的分析。
2.1流泉古琴折扇流泉古琴折扇是一款传统的布质折扇，整体造型古朴典雅，又凸显出奢侈和高贵的气质。
两种气质杂糅，这也是故宫文创品常给人的意象。
从扇面上看，流泉折扇作为故宫博物院出品的一把复古折扇，采用花鸟符号做扇面应与其宫廷身份更加贴合，但其转而采用了水墨山水画作為主题。
根据索绪尔的理论，符号与意义之间的关系具有任意性，由于历史上最善做宫廷花鸟的朝代即为宋朝，然而在中国历史教育中，宋代朝政沉迷书画文玩误国是普遍认知，因此“花鸟”这个符号，在中国的集体意识中，多了一层负面联想。
故宫作为中国传统政治和古典文化的象征性符号，自然需要避开“花鸟”这种带有奢靡昏庸的意象符号，采用“山水”符号，即符合其大气磅礴的形象，也继承了中国古代书画艺术的气韵。
织花布工艺是清代的皇家御用贡品，织花符号携带有皇家御用的高贵品质，容易让人联想到“品质感”、“贵重”等词义。
这对提高产品档次和展现故宫的皇家气质，提高消费者对产品的心理期待是有益的。
产品设计与符号学的关联(一)
产品设计与符号学的关联(一)产品设计与符号学的关联产品设计是现代社会中非常重要的一个领域，它涉及到各种工业制品、建筑、服装等各种物品的外形设计以及功能设计等各个方面。
这其中，符号学则是一个有意思的学科，主要研究语言、图案、标识等一切可以传递意义的符号。
在这篇文章中，我们将探讨产品设计与符号学之间的关联。
产品设计中的符号在产品设计中，符号起着非常重要的作用。
符号可以为产品传递更多的信息，让消费者更加容易理解其设计方案。
举个例子，对于加油站而言，油站标识、加油机标识等都是非常重要的符号。
如果这些标识没有经过精心设计，则很容易导致消费者无法准确理解其含义。
同时，在产品设计中，符号也可以用来区分不同品牌、不同产品。
例如，我们买一款新产品时，第一眼看到的往往是产品标识。
如果产品标识设计很精美、很有吸引力，就可以让消费者对于该产品产生兴趣。
符号学对于产品设计的启示符号学对于产品设计的启示非常多，它可以帮助设计师更好地设计出符合消费者喜好的产品。
其中，最为重要的是在符号学研究的基础上，设计出更加符合人们需求的产品外观和功能。
同时，符号学还可以启发设计师更好地构思产品，例如，根据不同的文化背景和心理需求来设计产品。
例如，在不同的国家和地区，消费者对于颜色的认知和喜好都会有所偏差。
符号学就可以解决这个问题，让设计师针对不同文化背景制定不同设计方案，以符合消费者需求。
结语符号学对于产品设计的重要性是不言而喻的。
在产品设计中，符号扮演着非常重要的作用，可以为产品的外观和功能提供更多信息传递。
同时，在产品设计中，符号学的思想可以通过更好地理解消费者的文化背景和心理需求，为设计师提供更多有效的设计思路。
设计符号学在产品设计中的应用
设计符号学在产品设计中的应用
设计符号学，是一门探讨符号、图像、语言等视觉元素意义与作用的学科，它在产品设计中的应用十分广泛。
产品设计中的应用与分析设计符号学可以分为以下几步：
1.分析现有符号
针对产品设计的需求，需要先分析市面上已有的符号搭配、表达方式，如图标、色彩、文字等进行分析研究，以便为设计提供有价值的灵感。
例如，不同公司的商标是各具特色的符号。
可通过比较来研究其各自的表现形式，尝试挖掘、总结其有价值的特点进而加以应用。
2.选择合适的符号
在设计前期，需要根据商品的特点及用户的需求，选择比较合适的符号。
如选择相似颜色的符号组合，既能保持一致性，同时又能起到区分的作用，而选择音符符号则可表达“音乐”这种抽象主题。
3.转化符号
设计师通常会对符号进行重新梳理组合、加工，以制造出合适的新符号，例如将一个简单的几何形状与字母组合成新的设计图案。
4.理清符号间的关系
在符号的设计中，需要注意符号与符号之间的关系，如颜色、布局等是否能够衍生出清晰明了的思路，加强符号之间的联系与表述。
以上就是在产品设计中应用设计符号学的基本步骤。
我们可以看到，使用设计符号学对于产品设计是非常有帮助的，它可以让我们更快地挖掘出产品的内涵、利于消费者接受及行为引导等效果。
因此，设计符号学在现代商业市场的产品设计中是不可或缺的。
符号学视域下的文创产品设计研究——以颐和园文创为例
符号学视域下的文创产品设计研究——以颐和园文创为例摘要文创设计是近年来大火的一个设计概念，但从文创设计的发展现状来看，其呈现出了缺乏文化和疏于生活两大问题。
笔者从符号学角度提出了前者的解决方法，从产品品类选择的角度提出了后者的解决方法，并以颐和园文化为例进行文创产品的设计实践，对该方法进行验证，在理论与实践的基础上提出了文创产品设计的实施步骤，对设计师具有参考应用价值。
关键词：文创设计；符号学；主成分；解释引言文创设计，一谓文化，二谓创意，两者结合，旨在通过设计使产品能够包含并传达出诸如历史文化、人文风俗等方面的意义。
文创产品作为地方民俗文化的重要以及直接载体之一，它得益于文化的滋养，同时也传承着文化的理念，相比一般产品具有更深远的传播意义[[1]]。
1 文创设计存在的问题1.1 缺乏文化的问题文创产业一味追求商业价值而导致文创产品文化内涵不足。
文创产品的设计在当今已经形成了一种范式，即将代表文化的图案符号经过再设计之后印制在明信片、书签、卡套、手机壳等平面产品之上[[2]]，此种设计方法只是表现了文化外在的符号，并未传达出文化深层的意义。
1.2 疏于生活的问题文创设计与生活的距离越来越远。
往往一个文创产品买回家之后的宿命就是被当作摆件无人问津。
产品与生活之间需产生长期联系，亦应当真正走入人们的生活被人们在使用中有效传播起来[[3]]，故文创产品在传播文化的同时也不应流于形式、疏于生活，相反，只有贴近生活，成为日常用品，才能在潜移默化中传播文化价值。
文创产品的使用过程正是用户通过对产品形态、符号化特征以及内涵寓意进行解读，进入隐藏在表层注释背后的意义象征，从而完成从明晰的实用功能到潜移默化的文化积淀的转变[[4]]。
2 问题的解决思路2.1 应用符号学理论解决缺乏文化的问题设计与符号学有着千丝万缕的联系，文创设计就是典型的运用符号原理进行设计的范例。
符号学是研究符号的学说，符号是被认为携带意义的感知[[5]]。
符号学理论在产品设计中的应用――以“OFF-WHITENIKE”系列产品为例
INDUSTRIAL DESIGN 工业设计 / 061符号学理论在产品设计中的应用――以“OFF-WHITE*NIKE ”系列产品为例APPLICATION OF SEMIOTICS THEORY IN PRODUCT DESIGN —TAKE "OFF-WHITE*NIKE"SERIES PRODUCTS AS AN EXAMPLE北方工业大学 林威宏 胡广宇 李敏（通讯作者）提出符号意义三序列理论，他们将符号分为三个层面，每层的意义也由自然层面向文化层面逐渐加深，如图1所示。
由此可见，符号作为信息的载体，其包含的维度十分广泛，所能表达的意义也相当丰富。
同时，符号与物的二象性也表明了物与符号存在着紧密的联系。
为从符号学视角分析与研究产品，提供了基本的理论依据。
2 符号学理论在产品设计中的应用意义符号对于产品的意义，在过去很长一段时间，被大众所忽视。
但随着科学技术的进步，社会生产力的大幅度提升，过剩的产能让商品之间的竞争愈发激烈，想要在无情的时代浪潮中获得一席之地，将原有的产品除去其本身固有的实用属性之外，必须还有更加丰富的内涵，才能够吸引消费者的目光。
法国学者鲍德里亚就曾指出：“现代社会的消费实际上已经超出了实际需求，变成了符号化的物品，符号化的服务中蕴含了‘意义’的消费”[1]。
其著作《消费社会》中曾经指出：“物必须成为符号，才能成为被消费的对象”[2]。
在社会生产力不断发展的时代背景下，曾经稀缺的物品早已进入“供大于求”的状态。
大量同质化的商品积压在生产者的库存之中，这就要求商品除了具有使用价值与交换价值之外，必须拓展出其第三价值，即符号价值，方能在残酷的市场竞争中抢占一席之地。
消费者对于产品的消费诉求，已经不再局限于其功能好坏，而是更加的多元化，更加深层次。
正因为对于产品如此丰富的意义要求，才使得产品需要成为符号，表达其意义。
正如赵毅衡教授所言：“整个意义世界需要符号才能引出”[3]。
浅谈设计符号学在产品设计中的运用
浅谈设计符号学在产品设计中的运用设计符号学是一门关于符号和符号系统的研究学科，它探讨符号如何传达意义和信息，并探索符号如何影响人类认知和行为。
在产品设计中运用设计符号学的原理和方法，可以帮助设计师更好地理解用户对产品的认知和意义，从而创造出更具有吸引力和有效性的产品。
设计符号学的基本原理是，符号是人类思维和交流的基本单位，它们通过各种媒介传达信息和意义。
设计符号学将符号分为三个层次：指称层，符号本身的形状和外观；指代层，符号所代表的概念或实物；解释层，人们对符号的理解和解释方式。
在产品设计中，设计师可以通过选择合适的符号和引导用户正确理解和使用符号，来优化产品的用户体验和交流效果。
设计符号学可以帮助设计师选择合适的符号来传达产品的功能和意义。
符号是人类思维的基础单位，每个符号都代表着特定的概念和意义。
在产品设计中，设计师可以通过选择与产品功能相关的符号，来帮助用户快速理解和使用产品。
拳头的符号通常代表“删除”或“关闭”功能，心形的符号通常代表“喜欢”或“收藏”功能。
设计师可以根据产品的功能和用户的认知习惯选择合适的符号，从而提高产品的可用性和用户体验。
设计符号学还可以帮助设计师设计出更具有吸引力和有效性的产品。
符号不仅仅是一种传达意义的工具，它们也具有感知和情感上的吸引力。
设计师可以通过选择具有吸引力的符号和符号组合，来增加产品的吸引力和独特性。
在手机应用程序设计中，设计师可以使用鲜艳的颜色和图标来吸引用户的注意力，从而增加用户对产品的兴趣和使用欲望。
符号也具有文化和社会的意义，设计师可以通过选择符合用户文化背景和价值观的符号，来增强产品的亲和力和共鸣效果。
设计符号学还可以帮助设计师在产品设计过程中提供有效的指导和评估工具。
符号的使用和理解是一种复杂而隐含的过程，设计师很难准确预测用户对符号的理解和反应。
设计符号学提供了一套系统的方法和工具，帮助设计师对产品的符号系统进行系统化分析和评估。
通过对符号的形状、颜色、布局和语义等方面进行分析和测试，设计师可以更准确地了解用户对产品符号的理解和态度，从而对产品进行优化和改进。
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关于形的类型学解析的具体操 作：首先将目标产品的各阶段的同 类产品进行分类，将特征或风格相 近的归为一类，然后对代表性的产 品符号通过剪影法取其大意，去掉 多余的线条、尖角和图像，然后以 线条形式表现出单纯的几何形态组 合；得到若干个别的代表性基膜排 列在一起，再以精炼的溯源模式， 就会逐渐探求到这类产品的原型以 及造型转变的规则和发展的趋势。
观察与调研的研究分类
பைடு நூலகம்
1、直接提取信息
设计师通过调研成果的分析可以直接获取所需要的符号来源信息，而且 符号的信息是明确、可视化的且具有很好的设计指导性。
2、从描述中间接获得可能的联系
3、解释性研究
即通过调研资料的数据分析和比较，进一步理性解释和揭示真实的情 况和形成的原因。
2、调研方法应用的几个原则
眼动仪测试下的文章及网页阅读规律
4.3.4 用户感性意象的了解
1、产品的意象的心里评价
产品语意差异法：无论形象或物品均可在一系列的反义形容词（如硬—— 软，轻巧——厚重）中作出等级性（非常轻巧的、比较轻巧的）的定位及差 异比较。
2、意象兴趣点的眼动仪测试
借助眼动仪记录用户对产品造型、界面或画面的注视时间、注视次数、 眼跳距离、瞳孔直径变化等，并可以划分兴趣区间和各兴趣区之间的注视顺 序，以此来分析用户的心理活动。
在一起头脑风暴的方法，可以快速、直接的就目标产品问询来了解符号 认知和操作的问题。
2、现场观察法。在真实的典型工作环境系统下进行观察，以用户的操作
行为和操作顺序的研究为主。
3、眼动仪测试法。将被试者观察设计物的眼睛轴线、眼动轨迹记录下来，
并通过电脑屏幕、分析软件进行数据分析，得到包括视线位置、注视次数、 兴趣区域、柱状图、热点图、AVI视频等多种分析。
4.3 产品符号信息的获取
4.3.1 符号学调研方法的定性与定量
1.符号学的设计调研 符号学设计
：
美学创作
+
创新设计
符号设计重要环节
：
由“人—物—环境—社会—文化” 出发的观察和调研
前身
符号创建
观察与调研符号 的来源和线索
设计调研过程 首先从产品——用户的核心出发，并对相关的、或近或远的使用 环境、社会、文化背景进行多面貌、多层次、不同程度的浏览、观察、 体验和重点思考，进而发现设计方向，探索概念产品化的可能性和预 测相关产品的流动倾向。
基于用户生活记忆和个人经 验的物品联想也是常用的氛 围调研方法
设计师工作环境
2、宏观的文化扫描，主要研究不同文化群体的文化意识和当地 的地域文化和传统文化的特色，以预测和探索未来2~3年全球 和趋于最重要的审美与概念性的文化趋势。
总结
产品符号的创新需要跳出传统符号学中以往形式与内容的抽象联系， 而强调对周围世界的认识是不可分割的部分和有效手段。符号学的调研 将帮助产品的设计不是以一种风格呈现，而是多种意义的系统表达，并 借此系统发展出多样化的视觉品质。
1、定性和定量相结合
有效地符号学研究方法应该是杂交式的、定性和定量相结合的。
2、更多注重整体实际情境的调研
所有的产品符号都是在具体、复杂的使用或生活情境中与消费者或用户接触的。
3、以获取有效信息支撑设计为原则，对研究方法不应僵化使用
设计师应在系列调研分析方法的基础上自行发展出适合项目要求的、快速有 效的杂交式工具。
分光光度测量仪、照相机、电脑、 建筑色卡、塑料色卡等
建筑色卡
塑料色卡
色彩景观分析
4.3.3 用户的符号认知图式研究
用户对产品认知的习惯
以人为 本的产 品设计 要求
掌握用户情 况，建立用 户模型
用户操作使用的经验
用户对产品界面的理解
调研方法
1、口语分析法。选取典型用户进行口语描述或访谈，或通过焦点小组
1、消费者（或用户）及生活环境调查
消费者与他的消费、生活相关的因素或风格一方面直接影响了针对特定消费 群的符号风格构成，另一方面其中也隐藏着很多的符号线索，有时这些线索 会导致不同于以往的创新。
2、产品的品牌特征关联调查
企业品牌是通过产品与品牌关联的特征性符号体现出来的，有着历史性的 延续和共时性差异、有着产品群内的联系和产品群之间的差异等限定中创 新的特性。
3、相关意象符号的投射联想
用一种无限制的、模糊的情景要求参与者作出反应。具体由一系列隐藏的、 包含与特定产品符号意象有关的各种不明确的刺激物的“测试”构成。以此 可以找出消费者关于产品符号意象的潜在动机和真实想法。
4、隐喻分析
通过对图片、声音、音乐、绘画等的使用来表现其对产品的意象和感觉。
4.3.5 社会性符号语言调研
4.3.2 产品的类型学符号解析
任何产品及建筑的意义首先来自于先行建立的类型，产品的类型被看作是 “不可变的形式”，可以构成有特性的无限变化。
George Stiny、James Gips及 Willam Mitchell等透过造型文法关系与 规则来描述设计的空间组织及造型构成， 其中提出，一要将现存或过去的风格进 行解析、描述与归纳，对历史模型的形 式进行抽象，得到具有一定普遍性的 “类型”，注重特殊性与普遍性的结合； 二可在此基础上思考合成或创造出新且 具原创性的造型。
iPod系列基本特性
诺基亚E系列基本特性
3、社会潮流及氛围调研
流行潮流对产品符号的时尚性探索有着重要影响，对近未来流行、引发潮流 的风格、线形、色彩和材料等进行及时的掌握，可以获得新的灵感和变化方 向。
几何肌理、几何图形的潮流性启发
4.3.6 生活与文化扫描
1、生活观察是以生活研究为主的群体文化学观察，包括对用户 深层次的日常生活、情绪、文化、风俗等生活文化习惯，以及 生活世界符号意义之间的相互联系。
Atmos 561 空气钟的钟壳以 Baccarat 巴卡拉水晶块切割而成，线条 简单，极具现代风格。钟壳设计，展现 精致复杂的内部机制。时、分刻度均匀 分布在密布天体和星象的北半球穹顶星 空上，6时位置设有月份转盘和时间等式。 此空气钟层次分明，错落有致，超越时 空界限，讲述永恒与绝对。钟壳荟萃积 家表厂和 Baccarat 巴卡拉水晶的精湛工 艺，风格现代的设计出自享誉国际的设 计师之手，而其复杂精美的机械构造以 微乎其微的能量推动各项复杂功能......
建立设 计概念
前提
目标产品与用户 的需求、评价的 直接或与相关符 号的潜在联系。
依据
有序的展开设 计创新的工作
Atmos 1930怀旧经典款
Atmos 561
透明玻璃钟壳中的黄铜钟盘与装饰艺术风 格一脉相承。采用30 年代经典书写体风 格阿拉伯数字时标，而白色指针只在针尖 点缀成黑色，整座空气钟风格内敛简洁。 钟盘中央展示机芯齿轮，机芯遵循高级制 表的优良传统，以全人手润饰加工。而几 乎隐匿不见的超薄精钢底座则更强调此纪 念意义深刻的空气钟纯粹轻盈之美，带来 一种时间仿佛凭空流转的空灵之感。
可口可乐的类型演变
ipod的类型演变
产品与 环境协 调性的 关联
产品放置或使用的家居环境、 工业环境等室内环境
环境设施产品设置的室外环境
这种符号的协调性既包括形态符号的相关性，又 包括色彩或材料符号的相关性。
物与环境的完美结合
材质的归纳分析
符号协 调性的 分析
形态的提取分析 色彩的提取分析
色彩的提取分 析的工具有
设计调研涵盖的内容
从产品的类型联系、品牌的识别联系到用户的使用现状及不足； 从用户的感性意象评价到产品符号的人格化； 从与周边产品的联系到环境的协调； 从社会的流行及产品自身的思考； 从所处的文化背景的影响到文化更新的方向等。
使用方法与层次要求
包括二手资料收集分析、口语 访谈、现场观察与场景浏览、心理 测量、趋势调查、投射分析、文化 扫描等。