互联网金融产品竞品分析(DOC14页)
工商银行竞品分析!
工商银行竞品分析！随着互联网对实体经济的持续渗透以及科技的进步，银行零售业务的主战场由线下物理网点向手机银行 App逐步转移。
2021年12月18日，在业内有着“零售之王”美誉的招商银行曾对外披露：“全国网点的‘全面无卡化改造’项目已经完成，成为国内首家实现网点全面无卡化的银行”。
此举标志着银行业已经从“卡时代”进入到“App时代”。
受新冠疫情影响，居民工作、学习和生活方式在2020年全面线上化，由此催生了宅经济、无接触服务等新业态。
疫情期间，各大银行纷纷为用户提供无接触式线上化、数字化金融服务，手机银行作为零售金融数字化转型主战场的地位得以进一步巩固。
本文选择了中国建设银行App和中国工商银行App作为分析对象，从商业战略、功能架构、交互设计等方面横向对比这两大App，希冀为手机银行的迭代优化输出参考建议。
一、产品概况1. 产品概述及版本（1）中国建设银行App中国建设银行App是一款由建设银行专门为个人用户打造的手机客户端，于2010年10月正式上架。
体验版本：中国建设银行App V 5.5.1（2）中国工商银行App中国工商银行App是工商银行面向个人用户打造的多个移动客户端之一，于2011年3月正式上线。
竞品版本：中国工商银行App V 6.1.0.6.02. 体验环境设备型号: 华为 P20操作系统：Android 10 EMUI 10.0.0体验网络：移动4G3. 选择理由选择这两个App有如下理由：第一，这两个银行都属于国有商业银行的第一梯队。
商业银行是经营货币信用业务的企业，其业务性质决定了信用风险是其面临的主要风险。
而国有商业银行因为有国家（财政部、中央汇金公司）背书且资产雄厚，所以会被市场认为抗风险能力更强，并在消费者办理金融业务时成为被优先选择的对象。
建设银行和工商银行都属于四大国有银行阵营。
这不仅意味着它们享有的发展资源和社会地位是相近的，同时也意味着，相比城商行、民营银行，它们都要承担维持金融体系稳定的责任，所以在做决策时在制度、政策等方面受到的限制是相似的。
互联网产品运营中的竞品分析和定位
互联网产品运营中的竞品分析和定位在互联网产品的激烈竞争中，进行竞品分析和定位是一项至关重要的策略。
通过了解竞争对手的产品、市场定位和用户需求，我们可以更好地优化自身产品，并制定针对性的营销策略。
本文将探讨互联网产品运营中的竞品分析和定位的重要性，以及如何进行竞品分析和制定有效的定位策略。
一、竞品分析的重要性竞品分析是指对与自己产品类似或直接竞争的产品进行深入研究和对比，以便更好地了解竞争对手的优势和劣势，从而为自己产品的改进和升级提供依据。
以下是竞品分析的重要性：1.了解市场需求：通过分析竞争对手的产品，我们可以了解市场上的需求和趋势。
这有助于我们更好地抓住市场机会，以及避免投入无效的资源。
2.识别竞争对手的优势：通过对竞品的研究，我们可以了解竞争对手的优势所在，如产品功能、用户体验、市场份额等。
这有助于我们找到自身的差异化竞争点，并加以突出与优化。
3.改进产品设计：竞品分析可以帮助我们了解竞争对手的产品设计和功能，从而促使我们改进和优化自身产品，以满足用户的不断变化的需求。
4.制定营销策略：通过了解竞争对手的市场定位和营销策略，我们可以制定出更具针对性的策略，以提高产品的市场份额和知名度。
二、竞品分析的步骤进行竞品分析需要有一套科学的分析步骤，以下是常用的竞品分析步骤：1.确定竞争对手：首先需要确定与自己产品类似或直接竞争的竞争对手，包括同类产品、同一细分市场的产品等。
2.收集竞品资料：收集与竞争对手相关的资料，包括产品功能、用户体验、市场份额、营销策略等，可以通过调研、网上搜索等方式获取。
3.对比分析产品：将自身产品与竞争对手的产品进行对比分析，包括产品特点、功能差异、用户体验等方面的比较，找出彼此的优劣势。
4.分析市场定位：了解竞争对手的市场定位及目标用户，比较其与自身产品的定位，找出差异性和优劣势。
5.用户调研：通过用户调研等方式了解用户对竞争对手产品的反馈和评价，以及对自身产品的需求和期望。
竞品分析、产品分析、
一、竞品分析名单中储智运运满满货车帮货拉拉58速递云鸟快递车旺大卡(货运信息)一点通陆鲸快到网货运货运帮物流QQ德邦请车货点点云物流助手运到哪56货的货运E家车E通蓝犀车罗计车宝云马物流聚56物流派车拉车56物流好司机快狗速运运策网OTMS鲸运企业平台大驼队CTMS二、竞品数据分析指标一般情况爱我们研究一个网络平台或者APP都会关注以下几项内容：1.平台的注册用户有多少？2.平台的DAU和MAU是多少？3.PV日均大概多少？4.每月的收入多少，盈利多少？5.增速如何？6.盈利模式主要靠什么？7.核心竞争力在哪里8.未来发展有哪些潜在风险，同质化竞争门槛或渠道是否牢固9.客户和用户的体验度怎么样？DAU(Daily Active User)日活跃用户数量。
常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。
MAU(monthly active users）月活跃用户人数。
通常DAU会结合MAU（月活跃用户数量）一起使用，这两个指标一般用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。
MAU、DAU分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了权衡，也可以这么说，MAU更像战略层面的表征，DAU 更像战术层面的表征。
通过这些宏观和细微的趋势变化，可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。
移动应用主要指标从获取用户到获得收入基本会经历以下几个过程：用户获取、用户活跃与参与、用户留存、用户转化、获取收入。
下面依次介绍各个阶段的主要指标：用户获取阶段：下载量（商店评分和排名）、安装激活量、激活率、新增用户数（一般就是新增设备数）、用户获取成本用户活跃与参与阶段：日活跃用户数、月活跃用户数（可表示用户规模）、活跃系数（日活除以月活）、平均使用时长、功能使用率用户留存阶段：次日留存率、7日留存率、30日留存率用户转化阶段：付费用户比例、首次付费时间、用户平均每月营收（月收入除以月活跃用户数）、付费用户平均每月营收（月收入除以月付费用户数）获取收入阶段：收入金额，付费人数使用数据指标评价版本迭代效果的方法留存率对比核心功能使用率使用率和继续使用率（代表功能的受欢迎程度）对核心功能的促进效果（核心贡献的概念——举例：使用过功能A的听歌人数比例减去未使用过功能A的听歌人数比例）三、竞品分析数据来源情报来源一般有如下渠道：1、行业网站、咨询公司的行业报告、行业牛人微博&博客、知乎里的相关问题。
如何做好互联网产品的竞品分析
如何做好互联网产品的竞品分析互联网产品的竞品分析是重要的市场调查和研究手段，也是研发和推广优秀产品的基础工作，帮助企业制定正确的发展战略和方向，在市场争夺中占据优势。
但是，在实践中我们发现，很多企业在竞品分析上存在着诸多问题，比如说局限性太大、分析深度不够、重点不明确等等，导致分析结果和实际情况脱节，难以拟定针对性策略，因而需要提出如下建议，解决这些问题。
1. 研究市场环境，了解用户需求，理解产品特点在做好互联网产品竞品分析前，我们需要深入了解产品所处市场环境，把握市场变化趋势，考察所处市场的市场体量、用户情况、消费习惯等等，这些都是自己未来产品发展的基础。
同时，了解用户需求也是竞品分析的关键之一，可以帮助企业精准把握市场潜在需求和用户痛点，开发能够满足用户需求的产品。
此外，为了更好地分析竞品，我们需要对自家产品特点和优劣势进行深入了解，从而突显出自家产品的空间和优势，以便为制定下一个战略方案提供可靠的市场调研基础。
2. 质量优秀的竞品对比分析，找出差异点一个优秀的竞品比较分析，应该是以客观、全面、系统化的评估方法来评价竞品之间的差异性，打破局限性、重点关注研究目标所处行业的所有竞争对手。
每个竞争对手都应该被以一定客观的参数为标准细致分析，比如品牌知名度、产品定位、功能特色等。
真实且足够多的数据分析应该是此类分析的重中之重。
需要关注对手的周期表现、是否取得用户认可并且持续较长时间的前期表现、近期产品升级是否通过细致分析发现瓶颈或者发现新的增长点、离线与线上销售额对比分析等等。
3. 梳理对手的商业模式和营收模式除了对产品特色和市场规模进行比较分析，我们实际上还应该关注对手的商业模式和营收模式。
我们可以通过分析竞争对手的商业模式，找出其突出的商业模式及效应和模式部分弱点，从而找到新的机会；同时，通过分析对手的营收模式，可能会有更多关于股东、业务结构和产业链的隐藏信息。
4. 科学制定产品战略经过以上几步，我们可以获得一些用于制定产品战略的实用信息。
电子支付竞品分析
电子支付竞品分析现如今，随着移动互联网的迅猛发展，电子支付已经成为人们日常消费和支付的主要方式之一。
在电子支付领域，各个竞品公司之间竞争激烈，为了吸引用户和提供更好的支付体验，不断推陈出新。
本文将对几个主要的电子支付竞品进行分析，探讨其特点和优势。
一、支付宝作为中国最大的第三方支付平台，支付宝在电子支付领域占据着主导地位。
支付宝提供了多种支付方式，包括扫码支付、网页支付、手机支付等，不仅可以满足线上购物的需求，还便捷地支持线下支付。
支付宝凭借其庞大的用户基数和完备的支付生态系统，已成为人们首选的电子支付工具之一。
同时，支付宝还推出了余额宝、花呗等金融产品，为用户提供多样化的理财和信贷服务。
二、微信支付微信支付是腾讯旗下的一款移动支付工具，凭借微信在社交领域的强大用户基础，迅速崛起并成为支付宝的主要竞争对手。
微信支付支持扫码支付、刷卡支付、NFC支付等多种方式，用户只需通过绑定银行卡，即可完成支付。
作为支付宝的竞争者，微信支付注重用户体验，提供了简洁、便捷的支付界面，并且与微信的社交、生活圈无缝对接，为用户带来更加便利的支付体验。
三、Apple Pay作为苹果公司推出的移动支付工具，Apple Pay摆脱了传统数字钱包的束缚，利用NFC技术实现无线支付。
用户只需将银行卡信息绑定到Apple Pay中，并通过Touch ID或Face ID进行身份验证，即可在支持Apple Pay的终端完成支付。
Apple Pay注重隐私和安全性，通过Tokenization技术保护用户付款信息的安全，同时也提供了一系列的优惠和奖励机制来吸引用户。
四、云闪付云闪付是中国银联推出的一种电子支付工具，与其他竞品不同之处在于它的发卡主体是银行。
云闪付支持手机NFC支付和二维码支付，覆盖了大部分银行卡和商户，为用户提供了安全、方便的支付服务。
云闪付在银行卡绑定和资金安全方面有着较强的优势，但在用户体验方面相对欠缺一些与其他竞品相比的互联网元素。
竞品分析报告.ppt
• 1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist) 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03
1、订货平台； 2、最美菜公益；
产品概述 用户需求 运营模式 产品功能 经营数据 发展历程
1、2013年7月，公司成立； 2、2015年5月31日，春雷行动突破7亿元； 3、2015年7月获得湖畔山南资本A轮亿元的投资； 4、2015年10月18日超市节获得26亿元交易额； 5、目前掌合天下现业务已覆盖27个省份，600多个城市。
1、2010年，公司成立； 2、2016年6月28日，汇通达已服务30000多家会员店，服务面覆盖13个省， 8000多个乡镇的近3000万农村家庭； 3、汇通达提供的数据显示，从2010年至2016年，汇通达的复合增长超过 100%。2016年1-6月份的销售业绩已达到2015年全年业绩总和，比2015年 同期增长158%。
餐厅食材 B2B 电商。
产品概述 用户需求 运营模式 产品功能 经营数据 发展历程
1、掌合商城： 10000多种商品可供选择信息更透明 2、掌合便利：致力打造移动网店与实体店一体化的O2O社区智能化生活服务中心； 3、掌合物流：向超市用户提供一站式物流新体验； 4、掌合云工厂：打通全国快消品厂商与平台供货商、超市之间的网络通道； 5、818超市节：以互联网+超市，B2B+O2O的模式开展大型促销和互动体验。
互联网产品策划中的竞品分析与定位
互联网产品策划中的竞品分析与定位随着互联网的快速发展，互联网产品的竞争也日益激烈。
在产品策划过程中，竞品分析与定位是非常重要的环节。
通过对竞争对手的深入研究和分析，可以帮助产品团队更好地了解市场需求和竞争态势，从而制定出更具竞争力的产品策略和定位。
一、竞品分析的重要性竞品分析是指对与自己产品相似或具有竞争关系的其他产品进行全面、系统的研究和分析。
通过竞品分析，可以了解竞争对手的产品特点、市场占有率、用户群体、营销策略等信息，从而更好地把握市场动态和产品发展趋势。
1.了解市场需求：通过对竞品的分析，可以了解市场上同类型产品的特点和用户需求，从而更好地把握市场需求的变化和趋势，为产品策划提供参考依据。
2.分析竞争态势：通过对竞品的分析，可以了解竞争对手的产品优势和劣势，从而更好地制定产品策略和竞争策略，提高产品的竞争力。
3.寻找差异化优势：通过对竞品的分析，可以了解竞争对手的产品特点和定位，从而找到自己产品的差异化优势，提高产品的市场竞争力。
二、竞品分析的方法竞品分析可以采用多种方法和工具，以下是一些常用的竞品分析方法：1.产品功能对比：对比自己产品与竞品的功能特点，找出差异化优势和不足之处。
2.用户体验评估：通过使用竞品产品，体验用户的使用感受和体验，找出竞品的优点和不足之处。
3.市场调研：通过市场调研，了解竞品的市场占有率、用户群体、销售渠道等信息。
4.用户反馈分析：通过用户反馈和评论，了解竞品的用户满意度和不满意度，找出竞品的优点和不足之处。
5.竞品营销策略分析：通过对竞品的营销策略进行分析，了解竞品的市场推广和销售策略，从而制定出更具竞争力的产品策略。
三、竞品定位的重要性竞品定位是指通过对竞争对手的分析，确定自己产品在市场中的定位和差异化优势。
竞品定位是产品策划的重要环节，可以帮助产品团队更好地把握市场需求和竞争态势，从而制定出更具竞争力的产品策略。
1.确定目标用户：通过竞品分析，可以了解竞争对手的目标用户群体和市场占有率，从而确定自己产品的目标用户和市场定位。
竞品分析报告模板(用于产品分析)
竞品分析报告模板(用于产品分析)一、前言在当今互联网时代，各种新产品层出不穷，市场竞争激烈。
为了尽快了解行业、产品、竞争对手等情况，以便为产品制定出合理有效的发展策略，我们进行了竞品分析。
本报告旨在对行业内主要竞争者进行深入细致的分析，建立我们产品的竞争优势，为我们未来产品构建提供有针对性的参考。
二、行业概述随着社交网络的快速发展，生活服务品牌线上模式的兴起，总体的行业形态正在发生着巨大的变化。
我们所处的行业主要有两个方向：一是以社交电商为代表的新零售模式，另一条线是生活服务行业电商化模式的拓展。
新零售是指通过线上线下一体化的方式，融合了今日所拥有的各种数据、基础技术以及消费者关系，打造未来的零售业生态门户的一种方式。
目前，新零售或叫智慧零售的主要商业价值在于：1.通过虚实结合的方式可以将线上大数据转化为产品的货值。
2.实现“悦客”而非“顾客”的口碑和忠诚度的提升。
3.创新的商业模式可以实现同行业竞争者的迅速超越和人们对新消费的新理解。
生活服务是传统服务业向线上拓展的必然趋势。
首先是更多消费者选择在网上享受各种各样的服务，其次是企业市场化运营过程中为增加用户黏性，建立起自己的闭环市场模式，构建了企业自己在服务行业中的优势地位。
三、竞品分析1.产品定位竞品一：XXXX竞品二：XXXX竞品三：XXXX2.用户画像竞品一：主要用户年龄层次在20-35岁之间，有良好的文化素质，喜欢追求时尚和潮流。
消费能力中等偏上，观念活跃，具有较强的线上购物习惯。
竞品二：用户多为年轻女性，喜欢购买新鲜好用的化妆品、美妆和护肤产品。
购买力集中在200元以内，对于价格有敏感度，注重评价。
竞品三：目标人群主要是80后和90后，以年轻女性居多。
用户购买力较强，注重生活品质。
对于享受生活中的便利、质量、满意度等因素表现出较为关注。
3.产品功能竞品一：定位于社交电商平台，主要功能是用户可以自己开店，上传商家信息、产品信息、分类、规格、价格等。
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市场概况
2013年，互联网金融行业开始进入爆发式增长阶段。
15年两会提出“互联网+”，为互联网金融提供了更好的发展条件。
根据不完全统计，2012年之前，中国的P2P行业产品只有50家，而截至2014年年底，我国正常营业的P2P行业产品已经暴增至1575家，如下图。
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用户使用P2P产品的习惯正在形成。
就投资者而言，相对银行存款利率或者余额宝类货币基金的收益率，P2P行业10%左右的年化收益率颇有吸引力，这是P2P在中国发展迅速的重要原因。
竞品分析
竞品选择
在竞品选择上，选择了人人贷理财和宜人理财这两个网贷平台的理财端APP进行竞品分析。
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产品目标用户分析
搜索指数地域分布，如下图：
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根据百度指数所给出的2016年6月份的数据，可以看出，主要用户分布地区在，这和两个平台的所在地有关。
其次是XX 、XX 。
无论是在哪个区域，都可以看出，宜人贷的搜索量明显高于人人贷。
搜索人人贷理财和宜人理财两个平台的用户最多的是分布在30-39岁之间，达到57%-58%左右，可以看出，处于这个年龄段的用户，较为普遍的具有较充沛的理财资金，并具有理财意识，有意愿选择互联网理财来进行对自己的资金管理。
其次是20-29岁这一年龄段，达到了接近30%左右。
这一群体的普遍特征是对资金储蓄正处于上升阶段，对于互联网有着广泛的了解，并且愿意尝试互联网理财。
从性别分布来看，男性占到将近100%，呈现一边倒的趋势。
可以看出，在互联网理财产品选择中，男性更具有冒险性和主动性。
产品定位
宜人理财（原名宜人贷）
Slogan：随时随地赚收益。
核心：宜人贷通过互联网、移动互联网和大数据创新为城市白领人群提供创新、安全、简单、快速的个人信用借款和理财咨询服务。
宜人理财APP是宜人贷推出的最靠谱的移动理财工具，随时随地赚收益。
人人贷WE理财
Slogan：只为成就更好的你。
核心：Wealth Evolution(简称WE.)是人人贷公司旗下的理财品牌。
WE.作为原人人贷平台理财端的升级，为广大用户提供更多元的投资选择和更优质的综合理财服务。
主要功能
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人人贷WE理财：
1.购买基金，享受收益。
2.购买定期理财产品——U计划。
3.零存整取赚收益。
4.可够买散标，购买并转让债权。
5.手机提现，管理银行卡。
6.查询个人资产信息，交易记录，代收回款明细及收益明细。
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人人贷WE 理财，在注册时，采用手机+验证码的方法进行，并且要求用户进行手势密码的设置。
进入APP 首页，底部tab 栏分为主页和个人中心两部分。
首屏由“广告轮播”、“内部公告”、“产品分类”、“为你推荐”等几个部分构成，在该部分，可以直接查看各类
理财产品详情并进行投资，在进行基金产品投资之前，需要先进行民生银行托管账户升级，否则无法进行购买。
并且在购买方式上，
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仅支持同卡买进卖出，防止用户资金被盗刷，为资金安全提供了更多保障。
在个人中心中，主要由账户资产、已投资各类产品详情查看，兽医查看，账户安全，优惠券、银行卡、个人信息、更多组成。
人人贷WE 理财APP 产品的功能结构图：
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人人贷WE理财APP在安全性方面的表现：
1.在注册时采用手机号验证+密码+手势密码的结合来进行。
2.用户在进行交易之前，需要将普通账户升级为民生银行存管账户，实现了用户资金与平台运营资金的全面隔离。
每一位人人贷用户
都将开通独立的民生银行存管子账户，在资金存管模式下，用户的每笔投资行为均需由用户发起交易指令，银行按照指令进行资金划转。
用户的资金从交易之初就在银行体系内运转，有效地避免了被平台任意挪用的风险，并杜绝了平台参与交易的可能。
此外，用户还可在银行提供的界面查询账户资金余额、资产及交易明细的情况，避免平台给用户呈现不实信息。
3.在所有产品前都会标注风险标准，并显示出月、季、半年、年的净值走势，让用户一目了然进行判断。
4.在人人贷WE理财APP上进行投资，无论是散标还是理财计划还是债权转让，都有一个很好的功能，那就是“借款协议（X本）
预览”或“债权转让及受让协议X本”。
这个功能让人民在进行投资之前，先仔细了解合同内容，了解到自己的交易是受到保护的，然后再进行投资交易。
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宜人理财（原名宜人贷）：
1.购买宜定盈产品。
2.申购、提现全功能操作。
3.自动续约功能，赚取收益不间断。
4.手机内进行提现，管理银行卡。
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宜人理财APP 在注册方式上同样采用手机号注册+手势密码的方式进行。
进入APP 首页后，底部tab 栏分为首页，产品列表，我的财富，理财圈以及更多。
宜人理财APP在安全性方面的表现：
1.在注册时采用手机号验证+密码+手势密码的结合来进行。
2.为保证出借人的利益，使信息平台更加透明，宜人贷已在银行开立风险备用金专户，确保出借人利益受到保护。
3.是中国首家进行银行资金托管的P2P公司，保证交易真实、安全、透明，确保用户资金安全。
4.分散投资，出借资金被分配到多个借款人手中，资金风险被得到最大程度的分散。
5.在每次投资之前，都要先同意宜定盈出借咨询与服务协议、宜定盈服务计划授权委托书及宜人贷风险备用金服务协议，增加用户安全感。
宜人理财APP产品的功能结构图：
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总结
宜人理财APP与人人贷WE理财APP都是互联网金融产品中相对完整成熟和优秀的，在这次的竞品分析中，主要围绕基本功能对比和如何带给用户更多的安全感这个主题进行分析。
从分析可以看出，搜索人人贷理财和宜人理财两个平台的用户最多的是分布在30-39岁之间，达到57%-58%左右，处于这个年龄段的用户，较为普遍的具有较充沛的理财资金，并具有理财意识，有意愿选择互联网理财来进行对自己的资金管理。
并且处于这个年龄段的用户，大部分已经拥有自己的房产，因此在选择互联网金融产品的时候可能会更倾向于选择更加稳定、更加安全的平台来进行投资，。
因此，一款新的互联网金融产品在产品初期的设计过程中，必须充分的考虑安全问题。
从对两款竞品的分析中，可以大概总结出有几种方式来提高产品的安全性。
1.用户在注册时，就要考虑到金融产品的实名性，绑定用户手机，以及对手机内APP的一个保护，比如手势密码，指纹密码，
甚至声音密码等。
2.在条件的允许下，可以与银行进行合作，通过银行对资金进行托管，对于大部分中年用户来说，拥有实体的银行通常更加
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值得信任的。
3.在公司实力能够达到的X围内，设置风险保障金，能够确保用户在进行投资的时候，打消顾虑，没有后顾之忧进行选择。
4.让用户在投资之前，能够清楚地看到不同产品的收益，风险，以及产生风险后的补救措施，能够让用户充分了解产品。
5.用户对于账户内的资金能够有完全的控制权，在充值和提现过程中，流程尽量简化，花费时间尽量减短，给用户带来更好
的用户体验。
6.可以参考人人贷WE理财的论坛和宜人理财的理财圈，邀请一些金融界的大牛入驻APP，写文章，发起讨论，甚至是在线
下类讲座、论坛等，邀请用户参加，增加用户信任感和归属感。
通过这次金融产品的竞品分析，大概了解了这类产品的一个流程和功能架构，以及金融类产品是如何保证用户的资金安全等，由于时间有限和能力限制，只选择了安全这一方面进行分析，有很多细节足之处和想法上的bug，希望您多多指教，给予指正，谢谢。
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