80-90后消费者调研
90后消费观调查报告参考8篇
90后消费观调查报告参考8篇一份好的调查报告，能够为该领域的研究发展提供新的思路，优秀的调查报告是基于调查任务的目的和范围，对所获得的数据进行分析的一份书面报告，以下是本店铺精心为您推荐的90后消费观调查报告参考8篇，供大家参考。
90后消费观调查报告篇1一、调查背景：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题，如没有形成完整的稳定的消费观念，普遍还存在储蓄观念淡薄和盲目攀比心理的消费问题等。
二、调查对象：大一到大四学生。
三、调查方法：采用网络问卷调查方式。
四、报告正文：论大学生消费现状摘要：针对越来越明显的大学生消费热问题，我们进行了网络问卷调查，其中对每月学生的主要花费进行了提问、对比、数据分析，总结了我校大学生的消费主要去向，从普遍现象来看，我校大学生中简朴的学生要明显多于肆意挥霍金钱的学生，但是，现今普遍生活水平的提高也直接导致了生活费用的明显增加。
关键字：大学生、消费、物价、消费来源正文：随着社会的不断发展，当代大学生的消费水平正逐年提高，越来越多的家庭感到供养一个大学生的压力，很多人说，大学生的消费水平基本可以赶超白领。
那么，大学生的高消费到底源于何处呢？为什么大学生的花费会如此巨大呢？本次的调查对象多为大二的学生，虽然反映出的问题不是很全面，但是也有一定的代表性。
从调查数据的整体来看，大多数同学的月生活费都花在了伙食费、通讯费、交通费等基本生活费用上，但是为什么生活费用会越来越大呢？我们分析，可能是社会整体消费水平的提高，物价上涨，物资丰富等原因能造成的，此外，地域不同，环境消费水平的不同也是影响大学生生活费用重要因素。
80,90后消费行为
80,90后大学生的消费行为当今社会80后和90后作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于这两个群体年龄较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，80、90后有着旺盛的消费需求，另一方面，又有一部分人尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对80后和90后的消费有很大影响。
通过对大学生消费观的调查，既分析了大学生消费观中理性化的一面，也指出了存在的问题，我们小组在此基础上综合分析大学生消费观不同评价，现状，特点，原因等来探讨引导80，90后大学生正确消费的途径和方法。
一，80，90后大学生的消费现状和特点1：“80后”和“90后”生活在网络时代，天生亲近网络，对以网络为主的新媒体非常熟悉，依赖性强，热衷于网上购物;网络既是他们主要的娱乐和信息交流工具，也是最重要、最便捷的资讯来源和消费平台。
2：“80后”和“90后”消费观念大胆超前，勇于创新，崇尚新奇特消费，喜欢尝试新事物，接受新鲜事物的能力也很强，对生活中非常规事件兴趣盎然，具有渴求体验的心理;他们已经树立起自己的理财观念，消费过程中指向性明确，消费的掌控能力较强，不盲目攀比，不盲目跟风购买，对试用、DIY等体验性营销活动颇感兴趣，愿意结伴去尝试和体验消费;他们选择产品或品牌的准则不是基于“好”或“不好”这一理性认知观，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性情感态度观，注重消费的过程感受和内心感受，强调使用产品的真切体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性，体验式营销有利于激发他们的购买欲望，刺激消费，引导消费3：80后”和“90后”消费者有独特的思考方式和自我化的价值观念，有自己的见解和取舍，形成了独立、自我的个性特点,崇尚个性彰显，敢于标榜自我，乐于追求自己喜欢的东西，喜欢购买具有独特风格和符合自己个性的产品，而且持续不断地需要新锐的事物装扮自己以凸显与众不同，表现出前卫、个性、新潮的消费行为;他们对于品牌的认知度较高，注重品牌但不盲目追求名牌，重视品牌与自身个性的契合，也不排斥国产品牌，只要样子够潮有自己的味道就乐于购买。
80后90后消费者网购年货研究报告课件
63.4% 66.7%
2018年华东地区不同城市人群购置年货态度
一二线城市
三四线城市
67.9% 60.8%
59.9% 59.4%
58.3% 54.9%
52.5% 51.1%
51.6% 51.1%
41.3% 34.9%
春节期间购买 年货是春节传 统习俗
互联网同样是 购买年货的重 要渠道
购买传统年货 更能增加“年 味儿”
3
附录
4
3
传统与新潮共存，春节习俗悄然变化
年夜饭、年货、拜年等传统过年习俗仍然占主导，但手机抢 红包、旅游过年等新习俗也正逐渐兴起
春节
样本：N=975，于2018年1月通过iUserSurvey调研获得。
2018年华东地区消费者春节习 俗认同度
回家吃年夜饭 置办年货 拜访亲友
灯笼/对联/鞭炮 手机抢红包 旅游过年
2018年华东地区不同城市级别人群数码电子类年货购买情况
69.6% 64.3% 62.8%
42.9%
48.6%
49.3%
40.0%
28.6%
39.2% 34.3% 33.8%
30.0%
34.5% 28.6%
31.1% 21.4%
28.4% 20.0%
手机
平板电脑
智能手环 笔记本电脑 智能手表 耳机/音箱
61.7% 53.3%
酒水饮料 生鲜果蔬
48.0%
38.9%
家居用品
3C数码
22.4%
21.7%
电器
虚拟券卡
18.5%
17.8%
美妆饰品
鲜花植物
17.4%
17.1%
母婴玩具
机票酒店预订
8090消费调研报告
8090消费调研报告根据对8090消费趋势的调研结果，以下是我们对于8090消费群体的观察和分析：1. 消费观念的变化在经济的发展和社会的变迁下，8090消费群体的消费观念出现了显著的变化。
相对于前辈，他们更加注重个性化和品质化的消费体验，更加追求时尚和潮流，对于新鲜的、独特的产品更有兴趣。
他们更加看重产品的品牌和口碑，也更加注重产品的功能性和实用性。
2. 消费渠道的变化随着互联网技术的普及和快速发展，8090消费群体的消费渠道变得更加多样化和便捷化。
他们善于利用互联网购物平台，尤其偏爱购买高品质、国际化的商品，如服装、化妆品、电子产品等。
同时，8090消费群体更喜欢线上与线下的结合，通过线上浏览、线下体验的方式购买产品，以获得更好的购物体验。
3. 消费偏好的变化鉴于8090消费群体对于个性化和品质化的追求，他们的消费偏好也出现了一些变化。
首先，他们更加关注品牌的社会责任和环境保护，在选择产品时更倾向于选择环保、可持续发展的品牌。
其次，他们更加注重产品的体验感，追求全新的、颠覆传统的购物方式，如线上直播购物、虚拟现实购物等。
此外，他们对于文化艺术、娱乐休闲等领域的消费也有一定的倾向性，愿意花费在欣赏演出、旅行度假等活动上。
4. 营销策略的调整为了更好地吸引8090消费群体，企业需要根据他们的特点和需求进行调整营销策略。
首先，品牌形象的建设非常重要，要注重品牌的个性化和潮流感。
其次，产品的创新和独特性是吸引8090群体的重要因素，要关注产品的功能性和实用性，以及引入新颖的科技因素。
同时，在营销活动和宣传中，可以结合8090消费群体喜欢的娱乐休闲元素，通过活动和社交媒体的形式增加参与度。
综上所述，8090消费群体在消费观念、消费渠道、消费偏好等方面出现了较大的变化。
对于企业来说，了解并适应8090消费群体的需求，调整营销策略，将会有助于获得更好的市场竞争力。
8090消费调研报告
8090消费调研报告
根据最新的8090消费调研报告显示，80后和90后已成为当
前消费市场的主力军。
这两代人自身特点以及消费行为的变化，对整个市场和经济产生了重要的影响。
首先，80后和90后是成长在信息时代的一代人，他们对广告
信息的接收和判断能力较强。
相比前几代，他们更加注重个性和品牌文化，更加注重商品的质量和服务的体验。
因此，他们更倾向于购买那些有品牌和口碑的商品，喜欢通过社交媒体分享自己的购物体验，对商品的评价和推荐对他们的消费决策影响较大。
其次，80后和90后在经济独立性上的提升也对消费行为产生
了积极的影响。
相比之前的一代人，80后和90后更早进入职场，收入水平相对较高。
他们更加注重生活品质和追求个性化的生活方式，对高品质的商品和服务有着较高的需求。
此外，他们也更注重个人兴趣爱好的满足，对文化旅游、电子产品、健身等方面的支出也在不断增加。
最后，80后和90后对于线上消费渠道的接受度也较高。
他们
日常生活中，更多依赖手机和电脑进行购物和支付，喜欢通过电子商务平台获取商品和服务。
线上购物的便利性和丰富的选择给他们带来了更多的便利和乐趣。
因此，电商平台在各个行业中的影响力逐渐扩大，传统实体店面临着不小的竞争压力。
综上所述，80后和90后已经成为当前消费市场的重要力量。
他们对品牌、质量和体验有着更高的要求，他们更加独立和有
较高的消费能力，同时也更加乐于线上消费。
对于企业和市场来说，了解和适应这一消费群体的需求和喜好，将有助于更好地满足他们的需求，提升市场竞争力。
“80后”-“90后”旅游消费行为调查与分析
“80后”\“90后”旅游消费行为调查与分析摘要：青年群体在旅游消费市场上占有很大的比例，尤其是其中的“80后”及“90后”青年。
本文以“80后”、“90后”的工作群体和学生群体为研究对象，在问卷调查和深度访谈的基础上，对“80后”、“90后”青年的旅游消费行为进行了分析，并归纳了其旅游消费行为特点，希望可为旅游企业和旅游景区、景点的发展提供一点启示。
关键词：旅游消费；消费行为；80后、90后Abstract: the youth group in the tourism consumption market because of a big proportion of the, especially one of the “80” and “90” the youth. This article by “80”, “90” work group and student community as the research object, in the questionnaire survey and depth interview, on the basis of “80”, “90” youth tourism consumption behavior are analyzed, and summarizes the characteristics of its tourism consumption behavior, hope for tourism enterprises and traveling scenic area, scenery, the development to provide a little inspiration.Keywords: tourism consumption; Consumer behavior; After 80, after 90引言“80后”定义是上个世纪80年代出生的一代人，目前年龄在23-32岁之间。
80,90后群体消费的异ppt课件
线上消费趋势
网络购物成为主流
01
80、90后消费者是网络购物的主力军，他们习惯在网络上购买
各种商品和服务。
移动支付普及
02
80、90后消费者使用移动支付的比例更高，移动支付成为他们
主要的支付方式之一。
社交媒体影响消费决策
03
80、90后消费者在社交媒体上获取产品信息、分享购物体验的
比例更高，社交媒体对他们的消费决策产生了重要影响。
品质和创意有较高要求。
02
80、90后群体消费能力强
80、90后群体具有较高的消费能力，愿意为高品质、高创意的产品支
付更高的价格。
03
80、90后群体消费方式多样
80、90后群体在消费时，不仅注重线下购物体验，也热衷于线上购物
，善于利用互联网和社交媒体获取消费信息和优惠。
研究不足与展望
研究பைடு நூலகம்本有限
地域差异未考虑
未来趋势预测不足
跨学科研究有待加强
本研究仅针对部分80、90后群 体进行调查，样本数量相对较 少，可能存在一定的误差。
本研究未针对不同地域的80、 90后群体进行差异化分析，未 来可以进一步探讨地域因素对 消费观念和行为的影响。
本研究主要关注当前80、90后 群体的消费观念和行为，对未 来趋势的预测和分析相对较少 ，未来可以加强这方面的研究 。
时代背景
成长于中国经济高速发展、社会 变革剧烈、科技日新月异的时代 。
80,90后群体特点
01
02
03
教育水平高
普遍接受过良好教育，具 有较高的知识水平和文化 素养。
互联网原住民
熟练掌握互联网技术，是 互联网的主要使用者和推 动者。
8090后消费行为特征与营销策略研究
8090后消费行为特征与营销策略研究随着8090后逐渐成为社会主流的消费群体，他们的消费习惯和行为特征也开始进一步凸显。
一方面，这一代年轻人对于品牌的重视程度和品质标准明显提高；另一方面，社交媒体以及电商平台的普及正在显著影响他们的购物方式和消费心理。
为了更好地应对这一消费群体的需求，品牌和企业需要深入了解8090后的消费行为特征，并相应地制定营销策略。
一、8090后消费行为特征1.对品质和品牌的追求相较于之前的消费群体，8090后更加注重品牌和品质。
他们有着更高的品质要求，愿意为高品质的产品和服务付出更多代价。
同时，由于社交平台和口碑传播的普及，他们也更加注重品牌的认可度和知名度。
因此，品牌的建设和维护对于8090后消费者而言，更显得至关重要。
2.注重个性化和差异化消费8090后消费者常常表现出强烈的个性化和差异化需求。
他们喜欢追求独特和特殊的商品和服务，因此自定义、定制化的消费经验对他们更加吸引。
同时，这一代年轻人也更加重视消费的个性化和体验性，他们希望品牌在产品设计和营销活动中能够更加贴近他们的生活和需求。
3.电商平台和社交媒体的普及影响8090后消费者对于电商平台和社交媒体的使用度极高，这种趋势为品牌提供了可观的机会。
他们更愿意在网上购物，更愿意通过社交媒体获取信息和分享购物体验。
通过在电商平台和社交媒体上，品牌和企业可以更好地与8090后的消费者互动，建立品牌忠诚度和口碑。
二、针对8090后消费者的营销策略1.注重品质和品牌的建设对于8090后消费者来说，品牌的认可度和品质标准至关重要。
因此，在营销活动上，品牌需要注重打造自身的品牌形象和品质标准，并通过口碑营销的方式扩大品牌影响力和认知度。
品牌要深入了解8090后消费者的需求和偏好，根据其个性化差异来不断更新自身的产品和服务。
2.拓展定制和个性化服务由于8090后消费者对个性化体验的追求，品牌需要提供更多的定制化和个性化服务。
这种服务既可以是商品的个性设计和定制，也可以是为客户提供的更为贴心和专业化的服务。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2. 面对压力，有很强的怀旧情节，怀念童年的美好 3. 婚后生活感觉惬意，憧憬未来生活 4. 经济方面渴望未来能过上有钱有闲、富足的生活 5. 观念上更传统，偏向70后，讲究男主外女主内 85后 1. 对前途感到担忧，期待变化又无力改变现状 2. 生活上更讲求自我 3. 感受到生活的压力，但仍能保持乐观 4. 更崇尚自我与独立 5. 更喜欢宅的状态，认为别人不了解自己，不如在家清净，有网络就是一个人也不会觉得孤单 6. 受西方文化影响更深 7. 面对压力，更迷恋网络虚拟世界
心理特征
1 追求时尚，表现时代 2 追求个性，表现自我 3 追求感性，容易冲动 4追求休闲，渴望放松
1需求多方面化 1注重儿童产品对 1家庭生活用品，耐用品的决策层 1心理管性强，对
2对物质商品要求 子 女 的 健 康 ， 启 2还决定子女，老人衣食用品的购买 品牌忠诚度高
标 准 高 ， 同 时 对 智教育
费。超前消费，借钱花
大 件 商 品 ， 耐 用 峰 — — 注 重 储 蓄 ，型 — — 注 重 档 次 经 济 状 况 较 好 ， 别 重 视情 感 、关
品需求欲望强烈 购 买 较 多 儿 童 用 较 高 的 商 品 及 子 注 重 储 蓄 ， 购 买 注 心 理需 求 和医
品
女教育投资
冷静理智
疗护理需要
70后
60后
50、40后
28—35岁
36—45岁
46—55岁
56岁以上
小孩上幼儿园 小 孩 上 小 学 、 中 孩子上大学
退休
学
处于婚后的家庭消费，其消费考虑到子女、老人和自己，处 于 被赡 养 阶段
是一种多方面的消费。
的消费
消费能力稍逊80后——时尚、个性消 消 费 能 力 强 — — 家 庭 用 品 购 买 高 购 买 趋 向 理 智 子 女 尚 未 独 立 ， 收 入 减 少 — — 特
性消费动机
物充满热情
消费类别比重% 1高档服装29.80
（ 数 据 是 00 年 的 ，2电影、比赛、音乐会门票20.30
比较老）
3旅游17.0
4 高档日用品18.40
5家用电器15.10
6 体育器材10.10
7 买汽车8.70
8服务消费8.00
9 其他33.00
1高档服装28 2电影、比赛、音乐会门票14.90 3旅游15.20 4 高档日用品13.30 5家用电器16.80 6 体育器材8.50 7 买汽车7.90 8服务消费8.00 9 其他27.40 10子女教育费用36.30
90后 共性 只能被兴趣驱动 要求平等地分享权力，通过个人联络来影响决策、解决争端 具体表现 1. 渴望被关注、认为网络世界比现实世界重要 2. 个性张扬、互较长短 3. 追求时尚品牌、攀比心理强
80后是主力消费群，90后是强力生力军
三、价值观 80后 共性 互象征文化的最后一代——自我为中心，社会价值观 表现出自我，依然希望获得主流社会的认同，渴望获得别人眼中普遍认可的成功
80后、90后消费者调研
定位调查报告
目录页
Contents Page
1
2
3
年龄层次划分 族群类型划分 地理区域划分
年龄层次划分
按年龄层次划分市场
年龄层 年龄段 生活阶段
消费共性
消费特征
90后 19—21岁 大学生
22—24岁 职场新鲜人Biblioteka 80后 25—27岁 结婚
处于未婚、未育状态的本位消费，即自己为自己的消费
1高档服装28.70 1高档服装23.50 1高档服装16.60
2电影、比赛、音 2电影、比赛、音 2电影、比赛、音
乐会门票14.40 乐会门票16.10 乐会门票10.70
3旅游11.80
3旅游13.70
3旅游13.90
4 高 档 日 用 品 4 高 档 日 用 品 4 高档日用品9.20
13.20
3讲求实惠：注重商品实用性，价格 2 注重实际，追
精 神 享 受 也 有 高 2对日常生活用品 与外观的统一
求方便使用
追求
的 便 利 性 有 强 烈 4理性购买：量入为出，计划性强， 3需求结构呈老龄
要求
精打细算
化特征
3 对生活中新鲜， 5 精心挑选：注重身份，稳定性强 4部分人保佑补偿
富于创造性的事
10 子 女 教 育 费 用
10 子 女 教 育 费 用 10 子 女 教 育 费 用 22.80
42.40
29.20
80后是主力消费群，90后是强力生力军
一、生活方式 80后 共性 不断加剧的消费文化正在把更多的奢侈品变成必需品，空前的生活压力迫使他们将物质作为首要目标，但是他们的内心， 一旦条件允许，他们还是愿意尽力迎合社会的普遍价值 具体表现 1）动画片和影视剧陪伴下完成童年少年的成长 2）对父母的精神，物质上的依赖 3）宅在家里，将压力挡在门外，从而得到心理安慰 4）爱上网，在虚拟环境容易与其产生沟通与互动，从中获取满足，实现愿望m
13.10
5家用电器14.80
5家用电器14.90 5家用电器16.30 6 体育器材6.620
6 体育器材10.50 6 体育器材8.20 7 买汽车6.30
7 买汽车9.60
7 买汽车7.80
8服务消费7.20
8服务消费11.60 8服务消费5.90 9 其他32.00
9 其他26.70
9 其他31.70
区别 85前 偏向传统的家庭生活，80%愿意组建家庭
85后 更多愿意单身，38%愿意组建家庭
90后 共性 更看重自己在有他人眼中的重要性，而且意识要通过自己的努力来获得这种尊重。他们认为被尊重，是理所应当的。
具体表现 1. 喜欢宅在家里，玩网游、上视频网站 2. 逛网上商城 3. 热衷沉浸在手机网络、
80后是主力消费群，90后是强力生力军
二、心理特征 80后 共性 可以被利益驱动 如果利益满足可以忍受与权力中心保持距离 具体表现 生活中的喜恶 1. 容易孤独，缺乏安全感，在家里更容易感到安全 2. 想达到感性与理性的平衡，寻找一种新的透明的社会分配 对目前生活得评价： 1）最渴望被认同，尊重，与他人和谐相处，并且较容易被满足 2）安全感、归属感、自我满足的需求排第二梯级，被满足感略差 3）刺激感排在最后，满足度也最低 文化上： 1. 包容性强——“中学为体，西学位用” 区别 85前 1. 乐观的生活态度——87%受访者满意，目前生活