网络营销平台的选择(PPT 38页)

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网络营销(第2版)PPT完整全套教学课件

电子邮件营销技巧探讨
主题策划
策划吸引人的邮件主题，提高打开率。
内容编辑
编写有价值、有吸引力的邮件内容，促进受众互动和转化。
电子邮件营销技巧探讨
01
邮件发送与跟踪
02
选择合适的邮件发送工具，确保邮件能够准确送达目标受众。
03
跟踪邮件发送效果，包括打开率、点击率等指标，以便优化后续策略。
04
数据驱动下的精准投放与转化提升
竞争分析
分析竞争对手在社交媒体上的表现，选择对手相对薄弱的平台进行切入。
社交媒体内容创作和发布规范
内容类型
根据目标受众和平台特点，创作图文、视频、直播等多种形式的内容。
内容质量
确保内容质量高、有价值，能够吸引目标受众的关注和兴趣。
发布频率
保持适当的发布频率，避免过度发布导致用户反感，也要避免发布不足导致用户流失。
当代网络营销新趋势与挑战
新趋势
移动化、社交化、内容化、数据化、智能化。
挑战
信息安全问题、用户隐私保护、虚假信息传播、网络广告欺诈等。
应对策略
加强法律法规建设、提高技术手段防范能力、加强行业自律和监管等。
02
网络营销策略规划与实施
Chapter
目标市场分析与定位
根据消费者需求、购买行为和特征等因素，将市场划分为不同的细分市场。
在目标市场中，确定企业的产品或服务在市场中的位置，以及与竞争对手的差异化。
确定目标市场市场细分
目标市场选择市场定位
通过市场调研和分析，明确目标市场的特点、需求和竞争状况。
评估不同细分市场的吸引力，选择适合企业进入的目标市场。
产品策略制定与优化

“平台的选择”-班会PPT

苹果公司研发的移动操作系统，实现
A n d ro id 系统
2
了流畅的用户体验和安全的隐私保护。
谷歌公司开发的移动操作系统，以开
放源代码和广泛适用性而为人所知。
3
小程序
一种轻量级的应用程序，可以在移动设备上的微信中使用，能提供更好的服务和用户体验。
云平台
1 Amazon Web Services 2 Microsoft Azure
如何选择平台？
选择平台需要考虑多方面因素，包括功能需求、成本与预算、技术与安全以及用户体验等方面。
在进行平台选择之前，需要进行功能需求分析，包括功能和目标的定义，对比不同平台的特性，以及用户需求和服务类型。
另外，成本和预算也是一个很重要的考虑因素，需要评估所需的资源和开支，并比较不同平台之间的区别，以选择最适合的方案。
常见的平台类型
• PC端平台：例如微软的Windows操作系统和Adobe Photoshop。 • 移动端平台：例如苹果公司的iOS和谷歌的Android系统。 • 云平台：例如亚马逊AWS和微软的Azure。 • 社交平台：例如微博和Facebook。 • 电商平台：例如淘宝和京东。 • 企业内部平台：例如钉钉和企业OA。
在考虑技术与安全时，需要关注平台的性能和可靠性，以及安全性和隐私保护等方面。
最后，用户体验和界面设计也是确定平台选择的重要因素之一，需要确保用户方便易用，同时符合企业要求。
平台的未来发展趋势
未来的平台发展趋势将会越来越智能化和个性化，需要更好地满足用户需求。具体的趋势包括：
• 跨平台应用程序的普及：例如Flutter和React Native等框架。 • 云计算和AI技术的越来越成熟，将带来更加智能的用户体验。 • 区块链技术将会有更加广泛的应用场景。 • AR和VR将逐渐成为重要的交互方式。

网络营销ppt课件完整版

广告创意设计原则与技巧
01
简洁明了
广告设计应简洁明了，突出主题，避免过多的干扰元素。
图文结合
通过图文结合的方式，提高广告的易读性和吸引力。
03
02
色彩搭配
合理运用色彩搭配，增强视觉冲击力和品牌识别度。
情感共鸣
运用情感元素，引发受众共鸣，提升广告的传播效果。
04
广告投放平台选择及效果评估
投放平台选择
网络营销ppt课件完整版
目录
• 网络营销概述 • 网络营销环境分析 • 网络营销策略制定 • 网络营销手段与方法 • 网络广告设计与投放 • 网络营销效果评估与改进
01
网络营销概述
网络营销定义与特点
定义
网络营销是基于互联网及移动互联网平台，利用信息技术与软件工具，满足商家与客户之间交换概念、交易产品、提供服务的过程，通过在线活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的营销活动。
通过问卷调查、访谈等方式收集用户反馈，了解用户对营销活动的满意度和需求。
持续改进路径探索
数据驱动决策
根据数据监测和分析结果，及时调整营销策略和方案，实现精准营销。
创新营销手段
积极尝试新的营销手段和技术，如社交媒体营销、内容营销等，提高营销效果。
强化团队协作
加强营销团队内部沟通与协作，形成高效的工作氛围和合力。
05
网络广告设计与投放
网络广告类型及特点
搜索引擎广告
社交媒体广告
基于关键词搜索结果的广告展示，具有精准定向和高转化率的特点。
在社交媒体平台上展示的广告，可实现精准的用户定向和社交传播。
视频广告
信息流广告

网络营销的渠道与平台选择

网络营销的渠道与平台选择随着互联网的不断普及，网络营销已成为各大企业宣传推广的重要手段。

而在实施网络营销策略的过程中，选择合适的渠道和平台是至关重要的。

本文将从渠道和平台两个角度探讨网络营销的选择问题。

一、渠道选择在进行网络营销之前，企业需要确定自己的目标人群，并选择与目标人群相关的渠道。

下面介绍几种常见的网络营销渠道。

（一）搜索引擎搜索引擎是一种常用的网络营销渠道。

企业可以通过搜索引擎优化（SEO）来提高自己的网站在搜索引擎的排名，从而吸引更多的潜在客户。

（二）社交媒体社交媒体是另一种重要的网络营销渠道。

如今，人们越来越依赖社交媒体来获取信息和建立联系。

企业可以利用社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，与潜在客户建立联系，并通过定向广告的方式将产品或服务推向目标人群。

（三）电子邮件营销电子邮件营销是另一种常见的网络营销渠道。

企业可以将促销信息、新闻动态等通过电子邮件发送给潜在或现有客户。

但需要注意的是，发送电子邮件需要授权或获得客户的同意。

（四）应用程序今天的人们越来越依赖应用程序来完成日常活动。

如果企业有自己的应用程序，则可以将营销活动融入其中，从而吸引更多潜在客户。

二、平台选择除了选择合适的渠道外，企业还需要选择合适的网络营销平台。

（一）营销自建平台营销自建平台指企业自建网站或社交媒体平台，然后利用这些平台进行营销活动。

企业可以根据自己的需求和目标客户定制平台，并实现更精细化的目标群体覆盖。

但缺点是需要投入更多的人力、物力、财力等资源。

（二）第三方营销平台第三方营销平台指企业利用已有的第三方平台来进行营销活动，如淘宝、京东、微店等电商平台。

这种方式适用于资金或人力相对不足的企业，可以通过借助第三方平台实现更快速的网络营销。

（三）移动端平台随着手机的普及，越来越多的人开始使用手机进行购物或其他活动。

因此，选择适合移动端平台的网络营销方式，可帮助企业抓住更多潜在客户。

例如，可以在手机应用商店推广自己的应用程序，或者在微信等社交媒体平台进行推广活动。

小米手机网络营销案例(PPT38页)

2.早已经习惯于网络购物和从网络获取信息
宅男宅女已成为一种潮流，他们很快从互联网中了解小米手机的相关信息并成为第一批用户，他们对小米手机的好评，将促使后续用户的出现。
3.对价格有一定的敏感程度
很多人宅在家中的原因之一就是，在家里娱乐生活成本最低。他们对价格是敏感的。小米手
机的高性价比对他们是非常有吸引力的。
小米网络营销策略评价
总的来说，小米网络营销策略呈现以下优点：
• 利用互联网的特性，用户群定位准确，快速传播，能迅速抢占客户心智资源。
• 首创“互联网方式做手机”模式。这块市场本来就是一片空白，小米能够把握机遇，顺势而为，抢先创新营销模式，为其发展奠定良好基础。
• 配置高，价位低，性价比高。产品本身的优越性是能否受认可的最本质的决定性因素。
从手机营销渠道演变的历史来看，随着产品技术的进步和更新，产品生命周期从导入期到成长期、再到成熟期的过程也带来了营销渠道的变革。目前小米还是个初生者，渠道和运营商的谈判难度我相信很大，没有那么快速达成合作，这两者也是要观望小米的实际销售状况。全线上售卖的方式，省掉了后面的市场和渠道成本，很时尚感，这是可以加分的。物流和库存是凡客支持，对于小米，这肯定是节约成本的。
小米公司简介
全称北京小米科技有限责任公司
创办者由前Google、微软、金山（CEO雷军）等公司的顶尖高手组建
业务范围专注于新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营
核心产品米聊、MIUI、小米手机
产品理念 “为发烧而生”
小米的发展历程
2010年4月6日，小米公司正式成立 2010年底，推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万 2011年9月，小米1正式开放网络预订，两天内预订超30万台 2012年5月，公司通过官网预订和销售小米手机青春版，10分33秒售完 15万台。 2012年12月21日，新浪微博小米手机2专场销售于中午12点开始。 2013年1月，小米公司为小米手机老用户准备了60万张50元配件现金券, 总额3000万元。 2013年8月12日12点整红米手机开放购买，小米科技又创造了手机营销史上的一个奇迹，90秒，10万台红米手机售罄。 2014年2月，重新上架的小米手机 2S 16G版再度降价400至1299元，挑战高通骁龙600CPU手机的性价比极限。

第三章企业网络营销平台建设PPT课件

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109
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的，所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
67
一、什么是第三方网络营销平台
68
二、第三方网络平台的优势
69
三、第三方网络平台的评价
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四、建设第三方网络营销平台
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110
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX
时间：XX年XX月XX日
111
3
某企业网络营销平台汇总
4
二、网络营销平台的构成及特点
5
联想集团网站前台展示
6
网站后台展示
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网站后台展示
8
2、网络营销平台的主要功能
9
3、网络营销平台的关键要素
10
4、企业网络营销的构建方式
11
4、企业网络营销的构建方式
12
4、企业网络营销的构建方式

网络营销渠道PPT课件

明确目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、兴趣等，以便更有针对性地进行营销。
目标受众需求分析
深入了解目标受众的需求和痛点，以便提供更符合其需求的产品或服务。
目标受众行为分析
分析目标受众的网络行为和喜好，以便选择更合适的网络营销渠道。
渠道效果评估
渠道覆盖面评估
评估各营销渠道的覆盖面，了解其能够触及的目标受众数量和范围。
特点
网络营销渠道具有全球性、互动性、个性化、低成本等特点，能够实现快速、便捷、高效的市场拓展和客户服务。
网络营销渠道的重要性
01
02
03
拓展销售市场
网络营销渠道能够突破地域限制，将产品或服务推广到全球范围内，扩大销售市场。
提高营销效率
网络营销渠道能够实现自动化、智能化的营销管理，提高营销效率，降低运营成本。
创新营销手段
不断尝试新的网络营销手段和技术，如社交媒体营销、搜索引擎优化等，以保持竞争优势。
3
灵活应对市场变化
及时捕捉市场变化趋势，灵活调整网络营销策略和方向，以适应不断变化的市场需求。
05 网络营销渠道的未来趋势
个性化与智能化
要点一
智能化推荐
利用大数据和人工智能技术，实现个性化推荐，提高用户转化率。
隐私政策透明度
企业应制定清晰的隐私政策，明确收集、使用和保护用户信息的范围和方式，并确保用户能够自主控制自己的个人信息。
用户教育
加强用户教育，提高用户对网络安全和隐私保护的意识，引导用户选择可信赖的网络营销渠道和平台。
用户体验与内容质量
优化网站性能
01
提升网站加载速度、页面布局和导航结构的合理性，提高用户
02 网络营销渠道的类型

网络营销基础知识(PPT 38张)

为完全网络营销和非完全网络营销。按照开展网络交易的范围来分类，网络营销可
本地网络营销，远程国内网络营销，全球网络营销。
按照税务活动的内容分类，网络营销可分为间接网络营销和直接网络营销。
1.3.2
网络营销的职能
1. 建立和推广网络品牌。
2. 网址推广。
3. 发布和搜索信息。
4. 服务顾客，建立良好顾客关系。 5. 网上调研与商情调查。 6. 经济效益增值功能。
和作用得到充分的肯定。网络营销已经成为企业活动的重
要组成部分。因此，学好网络营销的基础知识是开展网络营销活动的首要条件。本章从介绍网络营销的诞生和发展
状况入手，阐述了网络营销的概念、地位、特点、种类、
内容体系，分析了网络营销的基本流转程式和网络营销方法。希望大家学会在竞争激烈的商战中运用这种先进的营销工具。
网络应用名称
网络音乐即时通信网络影视网络新闻搜索引擎网络游戏电子邮件
2007.12比例
86.6% 81.4% 76.9% 73.6% 72.4% 59.3% 56.5%
8
9 10 11 12 13 14
拥有博客/个人空间
论坛/BBS访问网络购物网上银行论坛/BBS发帖网上支付网络教育
长到企业内部管理等宏观到微观的社会经济变革。
2．网络营销对市场结构的影响
网络营销对市场结构的影响表现在网络营销大大缩短了生产厂家与消费者
之间供应链的距离，改变了传统市场的
结构。
3．网络营销对企业的影响

降低企业的交易成本。减少企业的库存。缩短企业的生产周期。增加企业的交易机会。
2.进入谷歌网站，下载并安装Alexa Toolbar 工具。借助Alexa .com的统计数据，查询各大网站世界排名和网站流量。 3.进入网络交易平台提供商网站（中国蔬菜网

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项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
工作过程
企业网络营销平台的构建方式有两种:
自建营销型企业网站;
在第二方B2B电子商务平台中构建企业商铺。
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
企业自建网站与利用第三方B2B平台建商铺的比较
大连理工大学出版社
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大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 3 撰写站策划书
(1)竞争对手分析 (2)分析自身的优势
(1)网站整体架构 (2)主要业务运作流程 (3)网站栏目详细介绍
大连理工大学出版社
1.概述 2.网站定位 3.市场分析 4.网站营利模式 5.网站功能架构
(1)核心定位 (2)经营目标 (3)平台作用
2.任务目标
营销型网站的策划与创设
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
工作过程
1.认知网站域名
域名(Domain Name)即通常所说的网址，是由一串用点分隔的字符组成的互联网上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标志计算机的电子方位(有时也指地理位置)，是互联网上计算机的网络地址，是接入互联网的计算机在网络上的名称。
目录
项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
大连理工大学选择企业的网络营销平台
1.第三方B2B电子商务平台概况
所谓第二方B2B电子商务平台，是指为交易活动中买卖双方提供信息发布、贸易磋商服务的平台供应商。目前在国内比较知名的有阿里巴巴、慧聪网、环球资源网等。类似于传统贸易中的交易市场，如广交会、中博会等。
①英文域名
②中文域名
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
2.域名的设计技巧
与企业的名称或注册商标保持一致
常用方法
尽量简单易记网站名称的独特性大连理工大学出版社
为企业设计多个可供选择的域名
域名设计不得使用或限制使用的名称
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目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
2. 任务目标
在第三方B2B电子商务平台上搭建企业商铺。
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
工作过程
搜索第三方B2B电子商务平台
搜索第三方B2B电子商务平台的评价数据
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
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目录
项目四
工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
4.在线商铺经营与管理
诚信经营
在平台上推广企业
专人管理企业商铺
大连理工大学出版社
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目录
新世纪高职高专电子商务类课程规划教材
项目四
大连理工大学出版社
大连理工大学出版社上一页下一页
目录
5.在线客户服务模块
7.联络信息
8.版权信息
3.商品搜索引擎和商品展示模块
6.电子邮件地址
9.其他信息
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
网站的用户体验是用户使用某网站的全部感受。对于一个电子商务网站，网站的用户体验是关系到其质量问题的重要标准之一，也是搜索引擎判断网站权重的重要因素。
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 3 撰写站策划书
工作任务描述
1. 任务背景
一个网站的成功与否与建站前的网站规划有着极为重要的关系。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细地规划，才能避免在网站建设中出现问题，使网站建设得以顺利进行。网站规划是指在网站建设前对市场进行分析，确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。网站规划对网站建设具有计划和指导作用，对网站的内容和维护具有定位作用。网站策划书出应尽可能涵盖网站规划中的各个方面，其撰写要科学、认真、实事求是。
如右图所示为2011年中国主要 B2B电子商务运营商营收规模市场份额。
大连理工大学出版社
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项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
2.第三方B2B电子商务平台的优势
网络营销成本低
解决了交易双方
的身份认证问题，使交易更加安全
针对性强，流量大，交易信息充分
极具生态性的附加服务
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
工作任务描述
1.任务背景
网络市场是传统市场的延伸，企业进行网络营销的目的是开拓网络虚拟市场。因此，企业的网络营销平台是在网络这一虚拟世界中展示企业形象、推广产品、与社会公众互动交流的窗口，同时也是企业内部员工共同工作、进行业务活动的重要场所。企业营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，搜索引擎表现良好，客户体验优秀，能有效地将访客转化为客户的企业网站。其设计与规划至关重要，直接影响到企业整体营销战略的成败。
预估表 9.附件
(1) 网站运行环境搭建
(2) 开发人员配置 (3) 网站开发进度
(1) 附件一《XX会员权限一览表》
(2) 附件二《XX会员积分管理办法》
大连理工大学出版社
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项目四
工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
工作任务描述
1. 任务背景
成功的第三方B2B电子商务平台拥有超强的人气、密集的商务信息，因而汇聚了大量的目标客户和网络消费者，是企业拓展网络市场时不能忽视的重要营销阵地，企业应该特别重视。企业建设基于第三方B2B电子商务平台企业商铺时，首先要选择适合企业的第三方B2B电子商务平台，然后再建设企业商铺。
（3）查询域名
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
（4）正式申请如右图所示。
（5）申请成功如右图所示。
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
大连理工大学出版社
企业建立自己的网站，其根本目的就是适应电子商务的发展，为了抢占网络商机，提升企业形象，加强客户服务，降低营销成本，提高企业效益，获得竞争优势。当然，不同的企业由于产品、规模、技术、服务以及企业资源上的差异，网站建设的目标各有所侧重。
新世纪高职高专电子商务类课程规划教材
网络营销
（第五版）新世纪高职高专教材编委会组编
主编刘喜敏郑绮萍
大连理工大学出版社
目录
项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台工作任务 2 创设企业营销型网站工作任务 3 撰写网站策划书工作任务 4 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
通常一个电子商务网站首页上应包括以下功能模块及内容:
1.页眉
2.主菜单
4.会员管理模块
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项目四
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
工作任务描述
1.任务背景
越来越多的企业已开始从对互联网的认知阶段进入认同和行动阶段。企业面临的问题是如何选择适合自己的网络营销平台，让自己在网络市场的竞争中获得优势。
2.任务目标
选择合适的网络营销平台
大连理工大学出版社
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目录
(1) X X会员费 (2)网站广告费 (3)会员积分充值费 (4)网上商城产品入驻费/佣金 (5)杂志广告费 (6)中国供应商(英文国际版)
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目录
项目四
工作任务 3 撰写站策划书
(1) 系统测试阶段 (2) 信息搜集录入阶段 (3) 网络推广阶段 (4) 网站营销阶段
6.网站开发步骤 7.网站运营步骤 8.三年发展规划效果
2. 任务目标
根据企业实际，撰写操作性强的网站策划书。
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 3 撰写站策划书
工作过程
网站策划主要包括建设网站前的市场分析、建设网站目的及功能定位、网站技术解决方案、网站结构设计、网站内容规划、网页设计、网站维护、网站测试、网站发布与推广、网站建设日程表、费用明细。
大连理工大学出版社
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目录
项目四
工作任务 2 创设企业营销型网站
网站流量访问统计系统针对网站访问者各方面的信息来源进行各种形式的数据统计，能够高速、有效地得出用户所需要的一系列有关访问量方面的数据，使用户能够对网站每日、每周、每月、每年的页面访问量、IP访问量、访问者数量既有具体的了解，又有整体上的把握，是一个网站发展不可或缺的工具。该系统通过与数据库的紧密结合，详尽地记录了访问用户的详细情况，便于网站管理者对网站的整体访问情况有一个准确、全面的掌握。该系统可进行访问量统计分析、访问者统计分析、页面统计分析、流量统计分析、 IP数量统计分析、会话数量统计分析、时间段统计分析、用户行为跟踪统计分析等。