网络经济的发展对我国服装产业的影响
网络与服装销售
网络与服装销售关键词：服饰行业电子商务服装销售1 我国服饰行业的现状当今贸易全球化发展，全世界服饰企业的生产和供应都处在同一产业链中竞争。
对信息的收集、交流、反应和决策应对快速将成为服饰行业竞争能力强弱的关键因素。
在这信息化迅猛发展的时代，我国服饰行业的信息化建设已成为企业的当务之急，刻不容缓。
中国是最大的服饰出口国，但在世界上知名品牌却没有几个。
如何树立自己的品牌，并让之走出国门，这已成为困扰服饰企业的重要问题。
2 服饰行业与电子商务的结合今天，服饰产品的“鲜活”性，要求服饰行业对市场做出快速准确的反应，实现敏捷制造和销售；消费观念的变革使人们在选择服饰商品时更注重时尚化和个性化，因此服饰行业必须向多品种、小批量和柔性加工的生产模式发展。
今天，网络时代已经到来，构筑以数字技术为基础的现代化服饰企业，不但是我们“入世”的需要，更是全球经济一体化的需要。
要完成这样一个转变就要鼓励和促进服饰行业与电子商务的结合。
所谓电子商务就是指在internet网上进行商务活动。
它的主要功能是售前、售中和售后服务，包括网上的广告、订货、付款、客户服务和货物递交等，以及多项利用internet开发的商业活动，包括市场调查分析、财务核计及生产安排等。
在公司内部、公司之间和公司和客户之间都可以发生这些商务活动。
电子商务通过提供虚拟的全球化贸易环境，提高了商务活动的水平和质量，其优点如下：①提高了通信速度，尤其是国际范围内的通信速度。
②节省了潜在开支，如电子邮件节省了通信邮费，而电子数据交换则节省了管理和人员环节的开销。
③增加了客户和供货方的联系，如电子商务系统网络站点使得客户和供货方均能了解对方的最新数据，而电子数据交换（edi）则意味着企业间的合作得到了加强。
④提高了服务质量，能以一种快捷方便的方式提供企业及其产品的信息及客户所需的服务。
⑤提供了交互式的销售渠道，使商家能及时得到市场反馈，改进本身的工作。
⑥提供全天候的服务，即365天，每天24小时的服务。
服装行业的网络营销发展前景现状
服装行业的网络营销发展前景现状服装行业的网络营销发展前景现状随着中国加入WTO，世界经济全球化的趋势愈见明显，世界间的联系前所未有的紧密，科学技术的广泛应用更使我们进入了科技时代，而近年来，网络的兴起与大众化普及更加缩小了世界的空间限制，使处于各国家与地区的网民充分利用网络自在交流与沟通，信息时代悄然而至。
下面是店铺为你整理的服装行业的网络营销发展前景现状，供大家阅览!服装行业的网络营销现状及发展前景1、实现整合营销服装企业应建立完整的营销策划案，立足于整体营销目标的基础上，公道合理的组合，充分利用各种媒介，软文与硬广相结合的方法，减少盲目支出，进一步提升服装网络营销的效果。
2、培养的服装网络销售人才要有良好的销售业绩离不开专业而优质的网络营销人才，由于服装行业的网络营销发展的较短，专业人才过于稀缺，阻碍了企业进一步发展壮大。
3、建设品牌观念，保证产品质量一些服装企业过于看重广告效应与打折让利，而忽略了自身品牌塑造，使消费者模糊其企业到底想传递给消费者的理念和核心价值观究竟是。
企业应注意自身品牌建设，好的品牌是以高度的质量保证为基本特征的，品质是品牌的生命，是获得消费者信誉的保证。
服装网络营销企业要保证产品的品质。
4、服装企业网络营销满足“个性化”需求服装企业要重视服装的宣传展示，内容真实具有吸引力、种类齐全，设计切中消费者的“个性化”需求命脉，向消费者提供服装流行信息，搭配建议等与服装相关知识，刺激其购买。
5、完善的售后服务选择合理的包装方法和配货方式，保证商品能够完好、及时到达消费者手中。
消费者在网上购买的服装想退货，网站要合理的处理退货问题，让消费者觉得即使在网上购买的服装不合适也可以很轻松的退货，减少消费者网上购衣的顾虑。
如完善信用支付体系、建立和完善现有物流配送、与传统的服装销售相结合等也应予以重视。
服装网络营销发展前景现状截止2011年6月，中国网民数量已达4.85亿，位居全球第一。
服装行业网络营销状况分析及前景
我国网络消费发展趋势及对相关产业影响论文
我国网络消费的发展趋势及对相关产业的影响【摘要】当前，随着我国人民的生活水平不断提高，网络消费成爆炸式增长态势，其对内需的强力拉动作用已经显现。
宽带网络的日益普及，进一步激发了居民的消费热情，网络消费已经成为日常生活中的一种重要消费形式。
在宏观环境的日益改善以及配套行业的日渐成熟的经济背景下，不仅要拓宽销售渠道，还要了解消费者市场来扩大内需，这代表着经济发展的一种趋势。
【关键词】网络消费发展趋势扩大内需相关产业一、我国网络消费的现状（一）网络消费市场的现状目前，网络消费市场正迅速的扩大，其必将成为未来消费市场的一大主流，我国网络购物用户购物次数频繁，其中以服装鞋帽箱包类比重最大，网络消费已经开始迅速深入人们的日常生活消费，人们对网络消费的依赖也在逐渐增大。
应该说最近五年是中国网购发展最快的一个时间段。
这得缘于中国高增长的网民基础，网络开拓者以及商家所做的不懈努力发展而来的。
以淘宝为龙头的网上大卖场几近占据大半壁网购江山。
在刚刚过去的11·11购物狂欢节当中，支付宝的交易量在一天之内爆发，第一个小时，支付宝完成的付款笔数已经达到598万笔，同比去年增长254.66%，11·11活动结束时，支付宝交易笔数竟然高达1.58亿笔。
这是中国乃至全球支付史的奇迹，标志着网络购物已经成为人们主要的消费形式。
（二）网络消费者的现状在我国，网络消费者以中青年为主，这批人很容易被新事物所影响，而且接受新观念、新知识快，他们也很愿意在网络上购物。
因此青年人所喜欢的数码产品、衣服鞋帽等都是网上的畅销商品。
另外具有文化水准较高的人士也是网络消费的主要人群，还有一部分人对网络购物还存在一些顾虑，如：质疑网络购物的安全性，商品质量问题，担心售后服务，付款环节，商品配送有问题等等。
但是，随着各种服务业的不断完善，网络购物信用的树立，安全可靠的网上支付工具的发展，一定会将这些顾虑得到妥善的解决。
二、网络消费的发展趋势党的十八大报告指出：“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制。
服装行业宏观环境分析
服装行业宏观环境分析在当今的社会经济环境中，服装行业作为一个重要的消费领域，受到多种宏观因素的影响。
这些因素相互交织，共同塑造着服装行业的发展趋势和市场格局。
一、经济环境经济状况对服装行业的影响至关重要。
当经济繁荣时，消费者的可支配收入增加，他们更愿意购买高品质、时尚的服装，这推动了服装市场的增长。
反之，在经济衰退期间，消费者往往会削减开支，对价格更为敏感，更倾向于选择性价比高的服装产品。
此外，汇率波动也会对服装行业产生影响。
对于依赖进口原材料或出口服装的企业来说，汇率的变动可能会增加成本或影响出口竞争力。
例如，本国货币升值可能会使进口面料的成本降低，但同时会削弱服装出口的价格优势。
经济发展水平的差异还导致了不同地区服装市场的需求特点各异。
在发达国家，消费者更注重品牌、设计和品质，而在发展中国家，价格和实用性可能是消费者首要考虑的因素。
二、社会文化环境社会文化因素深刻地影响着消费者的服装购买行为和偏好。
随着社会的进步和文化的多元化，人们对于服装的需求不再仅仅满足于保暖和遮体，更多地追求个性化、时尚化和表达自我的价值。
不同的年龄群体对服装有着不同的需求和偏好。
年轻人通常更愿意尝试新的潮流和风格，而中老年人可能更注重服装的舒适性和实用性。
同时，性别观念的变化也影响着服装市场。
例如，越来越多的女性追求职业装的时尚与干练，而男性在服装选择上也更加注重多样性和个性化。
地域文化和风俗习惯也在服装行业中扮演着重要角色。
不同国家和地区有着独特的传统服饰和文化特色，这为服装设计师提供了灵感，同时也促进了具有地域特色的服装市场的发展。
三、政治法律环境政府的政策和法律法规对服装行业的发展起着引导和规范的作用。
例如，贸易政策的调整可能会影响服装的进出口，关税的变化会直接影响企业的成本和市场竞争力。
环保政策的日益严格也促使服装企业在生产过程中更加注重可持续发展，减少对环境的污染。
同时，劳动法规的完善保障了服装工人的权益，也促使企业提高生产管理水平。
论网络营销对服装产业发展的影响
库营销实力。不 同的挖掘方法将会有不 同的结论 。企业不能只停
于 不败 之地 ， 面临着 由 劳动密集 型 向技 术 密集型 的转变 ． 掌握和使 而
用 高科 技手 段是 其 制胜 的法 宝 。网络 营销 作 为 电子 商 务 中的一 枝奇
葩． 若在服装销售中运用得当． 同样可以绽放出异彩 ． 对企业经济产 设立数据分析岗位 ． 数据分析人员要求有市场营销学和计算机背 生 良好 的催化 作用 。 景 ．负责与信息技术部 门的协调。 网络 营销对服 装产 业发展 的积 极影 响
是通过一些营销 门槛 ，对这些客户进行淘汰 。
论 络营销对 装
产业 影响
一吴永红 南 昌大学艺 术与设计学院
［ 要］网络 营销作 为一种新兴 的营销方式 ，对服 装产业产 摘 生 了积极的推 动作 用，打破 了服装 流行 时间和销售地域 的限制 ，
改 变 了营销 渠道 的 结 构 ，使 促销 高 效 、价廉 ，并 使 企业 组 织结 构
方市场 ．因此 ， 相应的营销策略也转变成了以顾客为中心的 ４ ｃ营销
组合， 主要 观点是 先不 急于 制定 自 己的产 品策略 ， 以消 费者 的需求 而
计算客户生命周期价值 ． 并且运用生命周期价值来评价每一个策 和 欲望 （ｏｓｍ ｒ ｓ ｗ ｎｓａｄｎｅｓ ｃｎｕ ｅ ａｔ ｎ ｅｄ ）为 中心 来 制定 销售 策略
一
６ 掌握数据库营销的技能 。数据库 营销人 员必须学会了解客 ．
网络营销 对传统 营销理 念产 生了 极大 冲击 。 传统 的营销理念 是指
ｐｏｕｅ 、 ｐｉ ） ｃ ｐ ｃ） ａ 户生命周期价值、数据分析、营销产品设计 、多渠道客户沟通等 企 业通过 对产 品质量 （ｒｄｃ ） 定 价 （ｒ ｅ 、销售渠 道 （ｌ ｅ 和促 ｐｏ ｔ ｎ这 ｍ ｏ Ｐ 相关 的营销工具和营销技术 ，而且要掌握 营销 活动管理 的技能 ， 销 （ｒ ｏｉ ） 四个要 素 的把握 来适应 市场 需 求的变化 ，即 ４ 营销 组 合 。４ 营销 理念 代表 求大 于供 的卖 方市 场观 点 。而现 在基 于激 烈 Ｐ
网络消费对实体经济的冲击
网络消费对实体经济的冲击随着互联网技术的不断发展，网络消费已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
在互联网上，用户可以通过支付宝、微信、淘宝等平台购买日常生活用品、服装鞋包、电子产品等各种商品。
据统计，2018年中国网络消费总规模超过9万亿元，同比增长24.7%，网络消费的重要性不言而喻。
然而，网络消费对实体经济产生了哪些冲击，这个问题却需要我们深入探讨。
一、网络消费的优势首先，网络消费具有一定的便利性和经济效益。
互联网能够串联全球市场，让消费者通过电子商务平台随时随地购物，不受空间的限制。
特别是在疫情期间，网络消费被更多人所接受和使用，它为居家办公提供了便利，同时也减少了外出购物的人流，最大限度地保障了公众的健康。
其次，网络消费是一种高效的购物方式。
消费者通过电商平台购物，可以省去寻找物品、比较价格、排队支付等许多繁琐的环节。
更重要的是，互联网资讯流通快速，用户可以在购物前调研，找到最适合自己的商品，也可以及时了解各种促销活动，获得更多优惠。
二、网络消费对实体经济的冲击然而，网络消费也给实体经济带来了一定程度的冲击。
首先，随着网络消费的普及，实体零售企业的发展不可避免地受到影响。
越来越多的消费者选择在网络上购物，实体店面受到的冲击越来越大，许多企业难以承受租金、人力成本等高昂费用，不得不关闭门店或缩减规模。
到2020年年底，中国国内零售店面数量已经减少了5.2万家，这表明网络消费已经对实体店面造成了非常大的冲击。
其次，网络消费还给实体经济的产业链带来了新的问题。
例如，快递配送行业的繁荣，对配送企业和骑手的安全管理提出了更高的要求。
同时，物流配送的高速发展也带来了对环境和交通的影响。
比如，在双十一购物狂欢节期间，快递业务达到了峰值，导致空气污染加剧，交通拥堵，随之而来的是对配送行业的管理和改革的亟需。
三、怎样推进网络消费与实体经济的协调发展?在推进网络消费与实体经济的协调发展中，需要采取一系列措施。
5G+工业互联网在纺织服装行业中的应用探究
I G I T C W产业 观察Industry Observation162DIGITCW2023.120 引言随着科技的不断创新，人们的生活方式正在发生深刻的变化。
在“衣食住行”中，作为第一需求的“衣”也必须适应科技发展带来的变化。
纺织服装产业一直是传统制造行业的代表，其传统的生产模式（如劳动密集型、高强度作业、生产效率低等）一直制约着该行业的发展。
随着数字化、智能化时代的到来，该行业也迎来了结构变革、转型升级的关键阶段。
本文旨在探讨如何借助5G+工业互联网技术加速纺织服装行业的数字化转型升级。
1 5G专网建设5G+MEC （边缘计算）端到端整体解决方案的出现，为纺织服装行业带来了新的机遇。
边缘计算是一个融合了算力、存储和通信网络业务核心能力的开放平台。
通过就近部署各类工业智能化应用，边缘算力可以满足制造业在数字化变革过程中对实时控制、AI 人工智能、数据聚合与互操作、安全保护等方面的关键需求。
5G 专网突破了传统通信网络封闭式的规划建设和运营模式，以更为开放的形态，为企业提供定制化的网络服务。
5G 室分系统与Wi-Fi 信号容易受到频点干扰不同，5G 以独有频段体现很强的抗干扰能力及高可靠性。
在纺织服装行业中，AGV 、PDA 等通过5G CPE 接入5G 基站，经过IPRAN 和UPF 分流网关，数据经过MPLS （多协议标签交换电路）专线回传至车间。
传输时延小于30 ms ，业务数据不经过互联网，确保数据不出园区，保障企业数据的安全性和及时性。
将应用通过5G 专网与企业生产内网联通，实现5G 混合专网组网，为5G+各种典型应用场景打下坚实的基础。
2 5G+AI视觉验布5G +A I 视觉验布是一个典型的应用场景。
在传统模式下，织物疵点的检测主要依靠人工视觉完成，这种方式效率低下，易疲劳，并且瑕疵检出率不高[1]。
为了解决这个问题，企业选择了主动拥抱数字作者简介：陈 平（1978-），男，汉族，广东汕头人，技术总监，工程师，大学本科，主要从事通信及工业互联网、大数据、云计算等创新技术。
中国时尚产业的发展趋势
中国时尚产业的发展趋势中国时尚产业的发展趋势随着中国经济的快速增长和人民生活水平的提高，中国时尚产业正迅猛发展。
时尚产业不仅包括服装、鞋帽等时尚产品的生产与销售，还包括时尚设计、时尚媒体、时尚活动等一系列与时尚相关的产业。
本文将从时尚消费、时尚设计、时尚品牌、时尚媒体以及电子商务等几个方面来探讨中国时尚产业的发展趋势。
一、时尚消费的增长中国的消费市场正从传统的需求满足转向个性化和高品质的消费。
随着人们收入的增加和消费理念的变化，中国消费者开始追求时尚、品质和个性。
尤其是年轻一代，对时尚产品更加崇尚和追捧。
中国消费者对时尚产品的需求不断增长，预计未来几年时尚消费市场将继续保持快速增长。
二、时尚设计的创新时尚设计是时尚产业的核心竞争力之一。
中国的时尚设计师正逐渐崭露头角，展示出独特的创意和设计能力。
随着中国设计师参与国际时尚舞台的增多，中国的时尚设计界也开始受到更多关注。
未来，中国的时尚设计师将继续努力创新，推动中国时尚产业的发展。
三、时尚品牌的崛起中国的时尚品牌在国内外市场上受到越来越多的认可和追捧。
一些本土品牌如玛丽黛佳、赛菲尔、卡姿兰等开始走出国门，进军国际市场。
同时，国际时尚品牌也在中国市场上逐渐扩大影响力。
随着消费者的时尚意识提高，时尚品牌的市场竞争也逐渐加剧。
在未来几年，中国的时尚品牌将继续崛起，提高品牌影响力和竞争力。
四、时尚媒体的发展随着网络和社交媒体的普及，时尚媒体开始扮演起更重要的角色。
时尚杂志、时尚博客和时尚社交媒体成为中国消费者获取时尚信息和灵感的重要渠道。
时尚媒体也通过与时尚品牌的合作，推动了消费者对时尚产品的购买行为。
未来，时尚媒体将继续发展壮大，扩大与时尚产业的合作，为消费者提供更加个性化和多样化的时尚内容和服务。
五、电子商务的兴起中国的电子商务市场正呈指数级增长。
电子商务平台为中国时尚产业提供了新的发展机遇。
消费者现在可以通过电子商务平台购买全球时尚品牌的产品，同时也可以更方便地获取时尚信息。
服装行业市场环境分析
服装行业市场环境分析一、宏观环境分析服装行业是一个与时尚、经济、文化等有密切关联的行业，其发展受到许多宏观环境因素的影响。
1.经济环境：经济环境是服装行业市场环境中最主要的因素之一、随着经济的发展，人们的消费能力不断增强，对服装需求也会增加。
此外，消费者对于服装产品的需求呈现出多样化、个性化的趋势，高品质、高性价比、独特设计的产品更受欢迎。
2.人口变动及结构：人口结构和变动对服装行业市场需求有直接影响。
随着人口老龄化程度加深和家庭规模减小，对中老年服装、儿童服装以及休闲、运动服装的需求逐渐增加。
此外，年轻一代消费者对于时尚、潮流的追求也推动了市场的发展。
3.文化环境：文化因素是影响服装行业市场的重要环境因素之一、不同地区、国家的文化背景、审美观念、价值观念等不同，对服装需求会有所差异。
因此，企业需要根据当地文化特点来进行产品设计和营销策略的制定。
4.科技创新：科技创新对服装行业市场环境有重要影响。
随着科技的不断进步，服装行业也面临着新的机遇和挑战。
新材料、新工艺技术的应用将推动服装产品的创新和升级，并提高产品的品质和性能。
二、产业环境分析产业环境分析是对服装行业市场环境中影响力较大的产业要素进行分析。
1.竞争格局：服装行业竞争激烈，不仅存在国内竞争，还存在国际竞争。
大型跨国服装企业通过全球化布局，实现了规模经济、品牌效应等优势，而中小型服装企业面临着价格竞争和品牌建设的挑战。
2.供应链管理：服装行业的供应链是一个复杂的系统，涉及到原材料采购、生产、物流等多个环节。
有效的供应链管理能够提高企业的运营效率和产品质量。
3.渠道销售：传统的销售渠道主要包括实体零售店、百货商场等，但随着电商的发展，线上渠道正在逐渐崛起。
消费者通过网络购物的便捷和价格优势，使得电商渠道对服装行业的影响越来越大。
三、社会环境分析社会环境是指社会背景、社会风尚、生活方式等因素对服装行业市场的影响。
1.健康与环保：随着人们对健康和环境意识的提高，对于绿色、环保的产品需求增加。
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2020/12/13
网络经济的发展对我国服装产业的影 响
•网络市场背景
• 2008年爆发至今的金融危机席卷全球，主要发达经济体陷 入经济衰退困境，发达国家消费者的消费行为趋于理性。我 国数量庞大的服装外贸企业以低成本和数量取胜的出口高增 长受困于此次危机。同时，国内服装消费市场随着经济飞速 发展已经步入品牌消费时代。商家们大力挖掘和培育市场渠 道，网购市场的爆发式增长应运而生。中国的网购市场不但 没有受到金融危机的影响，反而逆势上扬。一些通过互联网 推广业务的公司的服装品牌得到了快速发展。如：完全利用 网络营销的服装品牌凡客诚品（Vancl）；报喜鸟的网络品牌 BONO；整合线下和线上立体营销的李宁（Lining）、阿迪达斯 （Adidas）和耐克（Nike）等；利用淘宝网开旗舰店的优衣库 （Uniqlo）等。
• 我国网络购物的配套环境，如网络法规、物流配送、在线支付和客户服务等环节都 在不断完善中，正在努力缩短和发达国家的距离，且有网购作等）。同时，我国 各大网络购物网站致力打造更加简易的购物平台，网购的门槛越来越低，这都为网购市 场的快速发展铺平道路。
• 如优衣库之所以在2009年4月进入我国网购市场的初期即获成功，其部分主
要原因就是：优衣库的目标消费群体是年轻的休闲一族，崇尚优衣库所倡导的 “简约、平价、时尚”的品牌形象，而这部分目标消费者和淘宝网的主要活跃用 户群（19～30岁的网民）相重合，这就促成了优衣库借助开设淘宝网上旗舰店迅 速扩大了在我国消费市场的份额和在消费者中的品牌影响力。同时，优衣库还成 功地借助网上店铺的销售扩大了实体店所不能覆盖的年轻消费者群体。
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网络经济的发展对我国服装产业的影 响
•5.制约服装网络购物的主要因素是产品质量，吸引服装网络购物的主要 因素是价格
• 有关调查结果显示，78%的潜在消费者因为担心产品质量而决定不网购服装， 80.4%的网购消费者是因为价格便宜才在网上购买服装的。这一方面是因为我国 网购网民75%以上都是年轻网民，年龄段决定消费力。另一方面，我国服装网购 市场也自然充斥大量廉价仿冒产品。相信，随着越来越多的有实力的品牌进入服 装网购市场和我国网购消费者年龄的进一步优化，服装网购市场将不再是廉价的 代名词。但在较长的一段时期内，网购价格仍然会较低于实体店中的同类产品。
的模式融合。服装网络渠道的长尾效应也造成了B2C和C2C模式的融合。
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网络经济的发展对我国服装产业的影 响
•4.风投资本青睐服装B2C
• 2007—2008年，大量男装B2C平台出现。这是因为一方面，以网络运营见长的
服装互联网直销企业层出不穷，如在2009年凡客诚品以28.4%的市场份额在自主销 售式服装B2C网站排名第一，麦考林占据了服装B2C市场16.6%的市场份额。另一方 面，传统服装企业越来越关注互联网市场，纷纷注资建立服装类的购物网站；第三 方面，资本市场的持续投入，2008年电子商务领域的投资基本都集中在垂直B2C。 如表3所示，大量资本的注入从根本上保障了B2C的发展。
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网络经济的发展对我国服装产业的影 响
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• 如图3所示，在互联网较发 达国家和地区，如韩国和中国香 港，25～44岁的网民数量占比最 大，分别占总网民数量的44.5% 和46.7%，这个年龄段的消费者 消费能力和购买力旺盛，不仅在 实体经济还是网络经济中都是消 费购物的主力人群。我国的网民 年龄结构也将在未来的5～10年 间进一步优化，25～45岁的网民 将成为网购的主力军。
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网络经济的发展对我国服装产业的影 响
• 表2所示的是京沪穗深四地， 大连、天津、青岛、南京、苏州、 无锡、杭州、宁波、厦门和佛山等 10个东部沿海城市，石家庄、郑州、 武汉和长沙等4个中部省会城市，成 都、重庆和西安等3个西部区域中心 城市的服装网购情况。京沪穗深网 购金额的增幅低于其他被调查的城 市，其中武汉、成都、西安等3个城 市的网购金额增幅高达115%，几乎 是京沪穗深的2倍。
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网络经济的发展对我国服装产业的影 响
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•2.从服装网购的市场规模分析
• 我国的网购用户随着网民数量的基数扩大 而增多，2009年我国网购用户规模扩大到8 788 万人，大约1/4网民是网购用户。在欧美和韩国 等互联网普及率较高的国家，网民网购比例已 经超过2/3。并且，我国网购用户的客单价也远 低于发达国家。据瑞士银行（简称瑞银）统计， 如200年，美国网购用户平均每人消费额约447 美元，而我国只有13.9美元。即使在现有4亿网 民的基数上发展，中国网络消费的市场空间也 相当可观。 • 美国网购市场的发展远比我国要成熟。如 图1所示，我国服装网络市场交易规模和美国 相比还有较大差距。但我国服装网络购物的市 场规模年增长率远大于美国。
• 此外国外服装企业资本介入，也在抢占我国服装电子商务市场。一方面， 我国消费者对国际服装的品牌和款式认同感较强，在传统渠道就喜欢购买国际品 牌的服饰；另一方面，我国服装行业长期的“国际代工”身份生产出的“外单”、 “尾单”也充斥国内批发、零售市场。因此，在我国培养了大批国际品牌的消费 者。在此形势下，国际服装品牌、服装邮购公司以及国际资金纷纷进入中国服装 电子商务市场。这些公司本身熟练的网络运营经验和较好的产品质量抢占了一定 规模的国内消费市场，但由于物流、税金、ICP、支付等问题受到国内政策的制 约较多，一般的国际服装企业或网站多采用合作、并购等形式。
•二、我国服装业网购市场的特点
• 目前服装网购市场属于垄断竞争市场，该市场有如下特点：同一行业中存在许多 厂商；每个厂商的产品存在差异；生产要素较易流动；替代竞争激烈。
•1.我国服装网购的主力是年轻白领和大学生
• 据亚太地区互联网研究同盟（简称APIRA）统计，中国大部分数字化消费来自35
岁及以下人群，主要是中学生、大学生和年轻白领，占中国网民总数6%的年轻白领， 互联网渗透率高达99%，日均上网时间为4 h，紧随其后的是大学生，网购比例为39%。 2008年据有关统计所示，我国服装网购的主力人群是20～30岁的网民，占比超过70%； 31～40岁，占比23.8%。
网络经济的发展对我国服装产业的影 响
•4.我国服装网购市场未来几年的市场发展趋势
• 从2007年开始，服饰类超过数码类成为网购交易量最大的商品品类。网购服装消 费者约占全部网购消费者数量的2/3，网购消费者在网上购买服装的金额占到了全部服 装消费额的1/4，而且随着网民网购服装经验的增加和企业运营的内外环境成熟，网购 服装的金额占比也会逐渐提高。
• 如成立于2008年的玛萨玛索（Masamaso），在2009年即获得盈利，并迅速 占据了我国服装B2C市场的3.5%。玛萨玛索定位于中高端男装市场，以商务时尚 男士作为其目标消费者，产品以较为标准化的男士衬衫切入。玛萨玛索从一开始 就非常重视服装品牌的内功修炼，如品牌运营、产品的设计和质量等。解决了网 购消费者最为担心的问题——服装质量，建立了初期较好的口碑，保证了初期持 续稳定的发展。玛萨玛索的快速成功也从一个侧面反应了无论是在实体经济还是 网络经济中一个不变的商业规律：关注并解决消费者的需求，顺势而为，才会立 于不败之地。
网络经济的发展对我国服装产业的影 响
• 我国C2C的淘宝、拍拍和易趣分别占据C2C电子商务市场份额82.2%、
9.9%和7.9%，三分天下。淘宝的消费人群主要是中低收入者；拍拍大部分是 无收入、低收入者；易趣的消费人群主上交易平台时，要考虑自己服装品牌目标消费 者与网站用户是否匹配。
•表1我国服装业运用电子商务的现状
• 发达地区网络经济发展较成熟，各种网络商业模式发展较均衡，各个行业的
B2C发展都较为繁荣。我国传统服装品牌从2009年开始爆发式地关注电子商务，到 2010年前100名的服装品牌企业已经有60%设立了电子商务部门。传统服装品牌的网 上经营还有待进一步普及。
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网络经济的发展对我国服装产业的影 响
•3.从传统服装品牌网上经营的普及率分析
• 2009年调查数据（表1）显示，我国服装行业电子商务应用的现状如下。 真正在互联网上推广服装品牌的企业只有400家左右，进行网络直销的企业更少。 拥有独立网站的约2.2万家企业，大部分电子商务应用水平还处于初级和中级阶 段。
• 如2008年杰克琼斯在淘宝上的直营店正式上线之后，实现了不错的销售业绩，该 公司的市场人员经过一段时间后分析发现，这些订单大多数来自于当时杰克琼斯的线 下销售网络所没有覆盖的二三线城市，因为消费者很难在线下购 •买到产品。杰克琼斯随即将网店纳入其在华总体战略之中。
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网络经济的发展对我国服装产业的影 响
•3.我国服装网购B2C市场增长迅速，远超C2C，且各个模式有相互交叉融合的趋势
• 我国的C2C服装网购市场进入稳步成长期，B2C服装网购市场正处于快速成长期。我国
C2C市场仍然是主要的网购交易方式。2008年，我国C2C交易量达119.5亿元，而B2C只有87 亿元。C2C模式培养了我国大多数的网购消费人群和市场。这个群体的消费者保证了各种商 业模式的良性发展。如图4所示，B2C的网购市场将在未来几年有较快的增长。如图5所示， 据预测未来3～5年内，我国服装B2C网购市场将有不错的发展前景。
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网络经济的发展对我国服装产业的影 响
• 如图2所示，我国服 装电子商务正处于发展 阶段，市场规模在快速 增长。2008年以来，B2C 的服装电子商务模式发 展尤其快速。
• 综上所述，近几年我国服装的网络购物市场发展势头强劲，正在逐步 向较成熟的市场迈进。
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网络经济的发展对我国服装产业的影 响
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网络经济的发展对我国服装产业的影 响
•2.服装网购市场正从京沪穗三地向全国各大中型城市迅速渗透