2009年级2012-2013学年第二学期《眼科》试卷A
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用 方法定位 9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果 称为（） A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率 10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买 D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买 11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人. A.法人B总经理C合伙人B持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（） A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用 13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制 A电视B广播C广告媒介D杂志 14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（） A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（） A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告 16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（） A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告 17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（） A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告 18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（） A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告 19.广告的具有经济、社会文化、政治、() 的基本功能 A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播 20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和() A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D 二、填空题 本题共5小题，每小题1分，共5分 二、多项选择 (本题共5小题，每小题2分，共10分) 1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有() A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变 B、广告朝专业化方向发展 C、新技术被广泛采用 D、地区发展不平衡更趋明显 E、生活资料日趋成为广告投放的主角 2.我们认为一个成功的广告表现至少应具 备以下特征() A、广告应能立刻引起注意
《广告学概论》期末考试试卷及答案
《广告学概论》试卷及答案 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每 小题1分，共10分） 1、最常用的广告分类方法是【】 A.按广告媒介划分 B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分 D.按广告的直接目的划分 2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。 A.专业广告 B.消费者广告 C.分类广告 D.区域性广告 3、现代广告事业的首要原则是【】。 A.真实性原则 B.思想性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（A）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 5、广告的作用不包括（D） A、指导消费 B、促进销售 C、塑造形象 D、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了（D） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A） A、情绪化心理 B、情感丰富 C、爱炫耀的心理 D、爱美的心理 8、下列不属于 POP 广告形式的是（A） A、口头叫卖 B、店幌 C、招牌 D、销售柜台 9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B）。 A、品名定位 B、品质定位 C、价格定位 D、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（C）。 A、理性诉求广告 B、企业广告 C、感性诉求广告 D、形象广告 1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（C）广告形式。 A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、招牌广告 3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（B） A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会营销观念 4、产品引入期的广告多采用（A） A、报道式广告 B、劝导式广告 C、提醒式广告 D、竞争式广告. 5、“海尔，中国造！”属于（B）。 A、商品广告 B、企业广告 C、品牌广告 D、观念广告 6、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A）。 A、反类别定位 B、逆向定位 C、对抗竞争定位 D、改变消费观念定位 7、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（B）标题。 A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.混合标题 8、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（D）。 A.陈述式广告标题 B.故事式广告标题 C.询问式广告标题 D.祈使式广告标题 9、下列媒体可信度最好的是（D）。
广告学试题与答案.docx
. .... . 2014 秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5小题，每小题 2 分，共 10分 ) 1.广告的本质是 () A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2.中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3.以下哪一种不属于商业性广告() A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4.最常用的广告分类方法是() 。 A. 按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D.按照区域分类 5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销“ 4C理论”中的4 个 C 指的是() A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通
. .... . 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法
最新广告学A试卷及答案资料
2016-2017学年第二学期期末考试题 《广告学》试卷（A卷） 注意事项： 1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。 2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。 3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。 一、字词翻译题 本题共15小题，每小题1分，共15分 一、单项选择题。 (本题共10小题，每小题1.5分，共15分) 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） A、流通时间 B、销售年增长率 C、知名度 D、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意 5. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）
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华中师范大学网络教育 《广告学》练习测试题库及答案 一、单项选择题 1、（）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、( ）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（）。 A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（）。 A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。 A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计11、下面那一项不是广告标题创作的形式（） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B)
A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告 14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（） A.艺术广告学 B.应用广告学 C.经济广告学 D.消费广告学 17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（） A.1985年 B.1986年 C.1987年 D.1988年 18、关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误 ．．的（） A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中 B.译自英语MUNICATION C.大约20世纪初开始使用 D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程 19、到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（） A.品牌营销 B.产品营销 C.IMC D.网络营销 20、产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1% 2016-2017学年第二学期期末考试题 《广告学》 试卷（A 卷） 注意事项： 1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。 2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。 3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。 一、字词翻译题 本题共15小题，每小题1分，共15分 一、单项选择题。 (本题共10小题，每小题分，共15分) 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意 5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。 A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。 A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） __________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________ ………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 《广告学》模拟试卷 A 考试形式：开卷考试时间：120分钟 一、单项选择题（每小题2分，共10分） 1．广告学产生的原因是（ A ） A．注意力的稀缺性B．广告技术的创新性 C．广告作品的科学性D．思考力的动态性 2．广告创意的关键是（ A ） A．切中公众关心点B．切中公众思想点 C．切中公众热点D．切中公众话题 3．在广告定位中，强调商品某种特殊成分，这属于（ C ） A、利益定位 B、功效定位 C、成分定位 D、产地定位 4．如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ C ）的区域。 A、3/8 B、1/2 C、5/8 D、2/3 5．广告千人成本的英文简写为（ A ） A、B、C、D、 二、多项选择题（每小题3分，共15分） 1．下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（） A、信息 B、关联 C、接受 D、反应 E、利益 2．广告附加形象创意法的方式有（ C E ） A、口号式 B、粘贴式 C、升华式 D、理想式 E、包装式 3．广告设计中标新立异策略的心理依据有（） A、喜新厌旧心理 B、好奇心理 C、创造心理 D、娱乐心理 E、购物心理 4．根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（） A、现实意境 B、眷恋意境 C、古代意境 D、憧憬意境 E、文化意境 5．关系营销需要遵循的原则有（） A、主动沟通 B、人道主义 C、承诺信任 D、可持续发展 E、互惠 三、名词解释题（每小题5分，共15分） 1．广告创意 答：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。 2．公益广告 答：是指以宣传社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方 1.下列关于广告的定义说法错误 ．．的是D A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手B.从营销角度来看，广告是营销的尖C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展的直接原因是C A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在B A.20世纪20年代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是A A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准B.对广告主资格进行审查C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( C )A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性6.我国现代广告事业必 须遵循各种原则，以下错误 ．．的是( B )A.真实性原则B.节约性原则C.艺术性原则D.政策性原则 7.我国广告审查制度正式建立于( C )A.1991年12月B.1993年1月 C.1995年2月D.1996年2月8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( A)A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( A)A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10.POP广告指的是( D )A.直接媒介广告 B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告11.现代广告事业的任务包括( BCDE )A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度B.传播经济信息，沟通产销C.活跃市场，指导消费D.促进国际贸易交往E.促进精神文明建设12.影响广告预算的因素包括( ABCDE )A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目标D.广告媒介和发布频率E.企业财务负担能力13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ACE )A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体 C.商品的制造过程 D.商品的价格 E.商品的使用价值14.广告文案的内容要素包括( ABCDE )A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文15.网络广告媒介的传播优势主要体现在( ABDE )A.融合了传统广告媒介的优点 B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业开发E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通l6.广告受众的特性包括( ABCE )A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性 E.具有群体观念l7.现场广告媒介的功能包括( BCDE )A.覆盖面广，有效到达多数目标受众 B.提醒或唤起消费C.改变消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销气氛18.广告销售效果测定的方法包括( BDE )A.事前测定法B.店头调查法C.事后测定法D.销售地域测定法E.统计法l9.对广告经营者的管理内容包括( ABCDE )A.审批登记管理 B.广告业务员证制度 C.广告合同制度D.广告业务档案制度 E.广告经营单位的年检注册 广告学实务试题库9套 一、单项选择题 1、（）是在营销环境分析的基础上制定的。 A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略 2、（）是实现企业经营策略的工具之一。 A竞争 B促销 C广告 D媒体 3、( ）是产品进入的第一个阶段。 A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 4、广告活动的基础是（）。 A、广告的目标 B、广告的主题 C、广告的预算费用 D、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（）。 A、广告的目标 B、广告的市场分析 C、广告的费用预算 D、广告的主题 6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。 A、近期广告计划 B、长期广告计划 C、中期广告计划 D、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（） A、单一性广告计划 B、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（） A质量 B分销 C售后服务 D产品 9、下面不是广告计划内容的是（） A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作 10、下面不是广告计划的是（） A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（） A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（） A、报纸 B、POP广告 C、DM广告 D户外广告 14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 广告学A试卷及答案 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】 5. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） A、毛评点 B、 千人成本 C、收视率 D、 到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买 D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买 11..广告主也称广告客户，是指为推销商 品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人. A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持 股人 12下列不属于.广告决策过程的是 （） A广告目标确定 B 广告预算策划 C广告信息策划 D广告费用 13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制 A电视 B广播 C广告媒介 D 杂志 14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（） A 广告图片 B心理预设 C文化背景 D动机和情绪 15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（） A电影胶片广告 B录像带广告 C电脑合成广告 D插页广告 16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的 （） A商业广告 B公益广告 C 政治广告 D 观念广告 17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和 （） A观念广告 A商业广告 B公益广告 C 政治广告 18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（） A工业企业广告 B媒体广告 C经销商广告 D消费者广告 19.广告的具有经济、社会文化、政治、( ) 的基本功能 A 突出产品 B强化感官 C 传播D整合营销传播 20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和( ) A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道 D改变消费者态度和行为 1分，共15分 (本题共10小题，每小题1.5分，共15分) 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是 的广泛出现 的广泛出现周期的标准是产品的 、销售 、渠道 ） 、印刷品 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意 5. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买 D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买 11..广告主也称广告客户，是指为推销商品 或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人. A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（） A广告目标确定 B 广告预算策划 C广告信息策划 D广告费用 13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制 A电视 B广播 C广告媒介D 杂志 14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（） A 广告图片 B心理预设 C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（） A电影胶片广告 B录像带广告 C电脑合成广告 D插页广告 16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告 B公益广告 C 政治广告 D 观念广告 17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告 A商业广告 B公益广告 C 政治广告 18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（） A工业企业广告 B媒体广告 C 经销商广告 D消费者广告 19.广告的具有经济、社会文化、政治、( ) 的基本功能 -- 2016－２01７学年第二学期期末考试题《广告学》试卷（A卷) 注意事项： 1．试题为闭卷考试,考试时间为120分钟，满分１00分。 2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方,否则视为废卷。 ３.考生必须在签到表上签到,否则若出现遗漏,后果自负。 一、字词翻译题 本题共1５小题，每小题1分，共15分 一、单项选择题。 （本题共1０小题,每小题１.5分，共15分) 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（） Ａ. 报纸广告的广泛出现Ｂ．杂志广告的广泛出现 Ｃ. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） Ａ、流通时间B、销售年增长率 C、知名度 D、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( ) A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（PＯP） D、交通工具广告 ４. 广告策划的第一项工作是( )?Ａ、确定目标B、寻求主题?C、调查研究D、进行创意 5．（)是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术Ｂ、广告创意C、广告主题D、广告表现 6.广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7．传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是( ) A、价格定位? B、对象定位 公共关系学试题题库及答案汇总 一、单项选择题 1.公共关系学专门研究（A ） A.组织与公众传播沟通问题 B.组织与公众之间关系的稳定问题 C.组织与社区之间的传播沟通问题 D.组织的内部运营问题 2.在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（B ） A.协调观念 B.互惠观念 C.传播观念 D.服务观念 3.美国著名公关学者雷克斯·哈罗博士认为公共关系是（B ） A.一种传播管理行为 B.一种管理职能 C.一门艺术和科学 D.一种公众性的关系 4.美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中（A） A.提出了"双向对称"的公共关系模式 B.提出了"投公众所好"的主张 C.提出了"公众必须被告知"的命题 D.提出了"凡宣传皆好事"的命题 5.公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（D ） A.法国 B.奥地利 C.英国 D.美国 6.中国最高的公共关系组织——中国公关协会，成立的时间地点是（B ） A. 1985年在广州 B. 1987年在北京 C. 1986年在上海 D. 1987年在天津 7.某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因。他属于（C ） A.公关计划人员 B.公关技术人员 C.公关调查分析人员 D.公关传播人员 8.组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（B） A.公关知识普及教育 B.公关思想及意识教育 C.政治思想教育 D.公关能力教育 9.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（A ） A.直接责任 B.间接责任 C.技术责任 D.综合责任 10.在公关人员心理素质中，其最基本的要求是（B ） 2014秋季期末广告学试卷 一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 ) 1. 广告的本质是( ) A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服 2. 中国最早的专业广告公司主要集中在（） A. 上海 B. 广州 C. 北京 D. 深圳 3. 以下哪一种不属于商业性广告( ) A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告 4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。 A. 按照广告媒介分类 B. 按照广告信息分类 C. 按照广告受众分类 D. 按照区域分类 5. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（） A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大” 二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 ) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是( ) A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 渠道 E. 沟通 2. 报纸媒介的缺点包括（） A. 干扰度大 B. 保留性差 C. 说服力差 D. 受众少 E. 制作复杂 3. 测定广告的传播效果，主要是评定（） A. 认知效果 B. 到达效果 C. 产品知名度 D. 销售量 E. 利润 E.清样 4.广告口号的表现手法（） A.口语法 B.押韵法 C.双关 法 D.顶针法 E.悬念法 5.广告媒体的评价指标有（） A.视听率 B.频次五等分配 C.到达率 D.有效到达率 E.毛点评 6.广告效果的事中测定方法有（） A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回忆测定法 E.认知测定法 形式，其具体形式就是广告作 品。 2016-2017 学年第二学期期末考试题 《广告学 》 试卷（A 卷） 二） 二线 号（ 学… 注意事项： 1. 试题为闭卷考试，考试时间为 120分钟，满分100分。 2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填 写在试卷规定的地方，否则视为废卷。 3. 考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。 一、字词翻译题 本题共15小题，每小题 1分，共15分 ） 系 （ 院 、单项选择 题。 （本题共10小题，每小题 1.5分，共15分） 1. A. C. 2. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ 报纸广告的广泛出现 广播广告的广泛出现 划分产品生命周期的标准是产品的（ A 、流通时间 C 、知名度 B. D. 杂志广告的广泛出现 电视广告的广泛出现 销售年增长率 渠道覆盖率 3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告 4.广告策划的第一项工作是 （ A 、确定目标 C 、调查研究 B 、寻求主题 D 、进行创意 5. () 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的 A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。 A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活 动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。 A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策 略是（ ） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率 D 、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用 AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ） A 、 兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B 、 注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C 、 欲望-注意-兴趣-行动-再次购买 D 、 注意-欲望-兴趣-行动-再次购买 11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法 人、其他经济组织或者个人， 它是市场经济与广告活动的重要参与者， 它可以是（ ）,也可以是 自 然人. A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（ ） A 广告目标确定 B 广告预算策划 C 广告信息策划 D 广告费用 13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告 活动。就 是在广告客户、广告公司和（ ）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制 A 电视 B 广播 C 广告媒介 D 杂志 14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（ ） A 广告图片 B 心理预设 C 文化背景 D 动机和情绪 15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（ ） A 电影胶片广告 B 录像带广告 C 电脑合成广告 D 插页广告 16. 户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、 建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的 （ ） A 商业广告 B 公益广告 C 政治广告 D 观念广告 17. 按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（ ） A 观念广告 A 商业广告 B 公益广告 C 政治广告 18. 下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（ 《广告学》模拟试卷A 考试形式：开卷考试时间：120分钟 一、单项选择题（每小题2分，共10分） 1．广告学产生的原因是（ A ） A．注意力的稀缺性B．广告技术的创新性 C．广告作品的科学性D．思考力的动态性 2．广告创意的关键是（ A ） A．切中公众关心点B．切中公众思想点 C．切中公众热点D．切中公众话题 3．在广告定位中，强调商品某种特殊成分，这属于（ C ） A、利益定位 B、功效定位 C、成分定位 D、产地定位 4．如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ C ）的区域。 A、3/8 B、1/2 C、5/8 D、2/3 5．广告千人成本的英文简写为（ A ） A、CPM B、CPT C、MPC D、TPC 二、多项选择题（每小题3分，共15分） 1．下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ） A、信息 B、关联 C、接受 D、反应 E、利益 2．广告附加形象创意法的方式有（CE ） A、口号式 B、粘贴式 C、升华式 D、理想式 E 、包装式 3．广告设计中标新立异策略的心理依据有（ABC） A、喜新厌旧心理 B、好奇心理 C、创造心理 D、娱乐心理 E、购物心理4．根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（ADE） A、现实意境 B、眷恋意境 C、古代意境 D、憧憬意境 E、文化意境 5．关系营销需要遵循的原则有（ACE） A、主动沟通 B、人道主义 C、承诺信任 D、可持续发展 E、互惠 三、名词解释题（每小题5分，共15分） 1．广告创意 答：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖 的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。 2．公益广告 答：是指以宣传社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为主体内容的 广告形式，诞生于20世纪40年代的美国。 3．明星宣传策略 答：明星宣传策略就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜情况等， 聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、公众领袖等知名人士，来宣传企业形象的策略。因为明星对公众、尤其是对青少年公众具有巨大的感染力，所以利用明星进行宣传，在提高知名度、扩大影响范围、改变商品形象等方面具有重要的意义，而且往往能创造轰动效应。 四、简答题（每小题10分，共30分） 1．简述劳特朋4C模式的基本内容。 答：（1）用消费者取代商品，即认真研究消费者的需要，宣传和销售消费者确实 需要的商品而不是企业所能生产的商品； （2）用消费成本取代价格，即准确了解消费者为了满足自己需要所愿意付出的消费成本；（3）用方便取代渠道，即认真考虑如何给消费者提供便利的消费服务； （4）用沟通取代促销，即积极与公众进行沟通而不是主动促销 2．在广告创意活动中，运用感性化创意法应注意哪些要求？ 答：第一，妥善处理好感性化意境与理念内容的关系。 第二，善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、符合公众心理的具体图像， 通过卓越的创意，让广告作品情景合理，内容浅白，含义深刻，文句简练，淋漓 尽致地表现出商品的某种特性。 第三，善于收集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。 第四，感性化意境要求力求风格化，富有鲜明的性格色彩广告学A试卷及答案
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