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(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
广告学导论A答案及评分标准
Xxxx业学院2009—2010学年第二学期期末考试试卷标准答案及评分标准课程名称：《广告学导论》试卷类别：A卷考试形式：闭卷考试时间：120分钟适用层次：专科（高职）适用年级：2009级适用专业：传媒策划与管理系部：传媒系教师：一、填空题（每空1分，共10分）1、广告公司的策划体制正经历从AE制到AP制的转变，其中，AE制以广告主为导向，AP制以消费者为导向。
2、关于广告在营销组合中的位置有两种论调，其一“酒香不怕巷子深”是广告无用论；其一“一个广告救活一个企业”是广告万能论。
3、有争议的产品主要包括烟草、酒精饮料、赌博、彩票和枪枝。
4、广告代理公司的双重代理是指：（1）、广告公司的客户代理，（2）、广告公司的媒介代理二、名词解释（每题3分，共15分）1、市场细分市场细分是指从消费者的不同购买欲望和需求的差异出发，按一定标准将一个整体市场划分为若干个子市场，从而确定企业目标市场的活动2、广告运作指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程。
3、狭义的广告效果广告活动在多大程度上实现了广告主的意图和目的。
4、广告策划对广告活动所进行的具有事前性和全局性的计划或筹划。
5、节目收视率指某个市场中在特定时段内收看某个电视节目的电视家庭百分数。
三、简答题（共计6小题，32分）1、以广告的功能性目的为标准，广告可以分为哪些类型？(5分)1）基本需求刺激广告2）选择性需求刺激广告3）即时反应广告4）延时反应广告5）态度养成广告2、虚假广告的典型表现有哪些？（6分）1）虚假承诺2）虚假证明3）形象歪曲和虚假表现4）片面描述5）虚假或误导性比较6）偷换概念3、简述广告代理公司的取酬方式。
（5分）1）代理费制（15%与零代理）2）加价费制（17.65%）3）服务佣金制： a. 固定佣金， b. 计时服务费4）以结果论酬制 (销售结果还是传播效果)4、广告调查的内容（6分）1）关于广告战略的调查2）关于广告讯息的调查：广告主题调查（诉求重点）；广告表现调查（创意表现）3）关于广告媒介的调查：媒介量的调查：发行量，传看率，收视率，每千人成本。
山东大学成人教育广告学期末考试复习题及参考答案
《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2、USP USP，在经济领域上代表独特的销售主张USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。
3、IMC整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、指导性、目标性、稳定性这五大特性。
2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。
3、市场调杳.是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。
”这句话说的是广告策划中的—广告费用预算过程。
5、广告代理制主要包括广告公司的一客户代理—和媒介代理________ 。
6、在国际广告传播中应该实行一体化策略或是本土化策略。
三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。
2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。
3.CIS理论的内容和要点是什么？CIS包括三个系统：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）以及视觉识别系统（VI）。
理念识别系统是CIS的内核和灵魂，是企业精神的原动力，是企业运行和发展的“CPU”是行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的基础和依据。
广告学a(试题和答案)
一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。
10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。
期考试卷：广告学A卷摸拟附答案
座位号： XXXXXX 大学课程考试试卷 课程：广告学A 卷 试卷共4页,答题时间120分钟，考试形式：闭卷 2020年 月一、单项选择题（每小题3分，共计15分） 1. 下列广告中不属于商业性广告的有( )。
A 产品广告 B 电视公告 C 创建文明城市广告 D 奶茶广告 2. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。
A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 3．( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A 公益广告 B 公共关系C 市场营销D 组织传播 4. 下列哪类广告具有声情并茂感染力强的特点( )。
A 报纸广告 B 广播广告 C 杂志广告 D 车身广告 5．品牌形象策略是由（ ）在上世纪60年代提出的。
A 奥格威 B瑞夫斯 C 伯恩巴克 D 里斯和特劳斯 二、填空题（每空2分，共计20分） 1．现代广告是指广告主为了推销其商品、劳务或观念，在 的基础上，通过 将经过科学提炼和艺术加工的 向特定的对象进行信息传播的活动。
2．广告媒体就是传递 的载体，是达成广告目标的一种 手段。
3．广告具有 功能、 功能、功能及 功能。
系：________________年级：_______专业(班)：__________________________学号：_______________姓名：______________……………………………………………………………………装……订……线……内……不……准……答……题………………………………………………4．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。
三、简答题（每小题7分，共计35分）1. 广告有哪些构成要素?2. 什么是广告策划？3．从文字结构简述广告正文的构成。
4．广告创意有哪些类型？5．简述非现场直播的广播广告的制作过程。
四、计算题（共计15分）1．一定时期内某广告主在某产品上投入的网络广告费是30000元，这则网络广告的曝光次数为3000000，点击次数为300000，转化次数为10000。
广告学概论试题a卷
广告学概论试题A卷 2016.05.16姓名：学号：分数：一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将选项填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)1．广告与传播的根本性区别是（）。
A、传播终点不同B、传播方向不同C、传播手段不同D、传播目的不同2. 广告学的两大理论基石是（）。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学3.在2015年9月1日施行的新广告法中确定，广告主体包括了（）。
①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人A.①②③④B.③④C.①②D.①②③4.下列广告形式全属于网络广告的是（）。
A. 横幅广告图标广告传单广告B. 网页广告弹出广告网幅广告C. 首页广告邮件广告光源广告D. 动态广告插页广告赞助广告5．在创作印刷广告文案时，应该充分注意的是（）。
A．注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词B．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合C．讲究情景交融、图文并茂，对文字和图表精心匹配D．广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意，能够适应大多数年轻网民求新求异的需求6. 广告语言结构的均衡性十分重要，它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。
下列广告语言中属于并列、对偶形式的是（）。
A．放心，安心，开心（“宫颈康”药品广告）B．质量好，工艺精，色泽美，款式新，成色足（日月珠宝行广告）C．长城电扇，电扇长城（长城电扇广告）D．维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶广告）7. 由于市场可以细分，在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段，争取不同的消费者。
依据市场来制定销售策略，因而在产品进入成长期后期和成熟期后，常用的广告市场策略是（）。
A.无差别市场策略B.差别市场策略C.集中市场策略D.媒介组合策略8.在产品生命周期的（），广告的目标受众宽泛，并要在尽可能大的范围内建立知名度。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9. 以下不属于老年消费群体的特征的是（）。
(完整版)广告学A试卷及答案
E、定价
本题共15小题，每小题1分，共15分
三、判断题（本题共5小题，每题2分，共
10分）
1、广告不是一种信息传播活动，而是一种 经济现象，它具有一切经济活动所具有的投 入产出特征。（）
2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告 对象之间信息传播的物质或工具。（）
3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内 及周围的广告叫做户外广告。（）
A商业广告B公益广告C政治广告D观念广 告
17.按照广告目的分类，可以将广告分为： 产品广告、企业广告、品牌广告和（）
A观念广告A商业广告B公益广告C政治广 告
18.下列不届丁按照广告的传播对象划分的 广告是（）
A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D消费者广告
19.广告的具有经济、社会文化、政治、（）的基本功能
下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说下列关丁广告受众与消费者的关系说法正确的有法正确的有法正确的有企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者等同丁广告受众企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告企业的目标消费者不完全等同丁广告二人二人二人受众受众受众目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总目标消费者的总量大丁广告受众的总广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需广告传播活动的不同阶段目标不同需要从全要从全要从全体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重播对象和诉求重播对象和诉求重点点广告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念告受众与消费者是不同角度的概念两者之两者之两者之间没有关系间没有关系间没有关系网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在网络广告媒介的传播优势主要体现在融融融合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点合了传统广告媒介的优点与与与现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系现今朝阳产业有着天然联系具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统具有完善的广告效果评估系统价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发价格相对低廉有利丁中小企业开发互动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通动的方式更有利丁与消费者进行沟通成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括包括包括目的性原则的性原则的性原则真真真实性原则实性原则实性原则创新原则创新原则创新原则整体性原则整体性原则整体性原则可可可操作原则操作原则操作原则广告领域里常说的广告领域里常说的广告领域里常说的4c4c4c指的是指的是指的是消消消费者的欲求和需要费者的欲求和需要费者的欲求和需要消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价消费者为满足其需求愿意付出的代价沟通沟通沟通定定定价价本题共本题共本题共151515小题每小题小题每小题小题每小题11151515分分三判断题本题共三判断题本题共三判断题本题共55小题每题小题每题小题每题22101010广告不是一种信息传播活动而是一种广告不是一种
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2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》试卷（A卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题1.5分，共15分) 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的（）A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( )A、确定目标B、寻求主题C、调查研究D、进行创意5. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。
A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定 B 广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介 D 杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A 广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告 C 政治广告 D 观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告 C 政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、( ) 的基本功能A 突出产品B强化感官 C 传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和( )A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D改变消费者态度和行为二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉E、广告能够快速产生经济效益3. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )A、原材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、商品的使用价值4. 广告文案的内容要素包括( )A、广告主题B、广告标题C、广告口号D、广告正文E、广告附文5. 广告创意的作用主要有（）A、为广告作品的设计制作提供形象依据B、为广告作品的设计制作提供风格依据C、实现广告表现对创新的追求D、为广告媒介的选择提供依据E、为目标消费者的选择提供依据6. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A、企业的目标消费者等同于广告受众B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C、目标消费者的总量大于广告受众的总量D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A、融合了传统广告媒介的优点B、与现今朝阳产业有着天然联系C、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有利于中小企业开发E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括( )A、目的性原则B、真实性原则C、创新原则D 、整体性原则E 、可操作原则9. 广告领域里常说的4C 指的是( ) A 、消费者的欲求和需要B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价10. 在广告设计制作中，提高注意的方法包括( ) A 、增大广告刺激强度 B 、增大广告刺激物之间的对比 C 、提高广告刺激物的感染力 D 、单一诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
（ ）2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
（ ）3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。
（ ）4、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
（ ）5、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。
（ ）6、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
（ ）7、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。
（ ）8、对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。
（ ）9、一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项基本内容。
（ ） 10、广告创意的基础是产品的特性。
（ ）四、阅读理解题本题共20小题，每小题2分，共40分 四、名词解释（本题共5小题，每小题3分，共15分） 1、广告调查：2、USP 理论：3、广告产品定位策略：__________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………精品文档4、广告媒介策略：5、感性诉求广告：6、广告的概念：7、广告的策划8、广告客体9、户外广告：10、网络传播：五、书面表达题本题共1小题，每小题25分，共25分五、案例分析（本题共1题，共20分）案例一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。
因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。
60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。
在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。
于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。
其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。
广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。
许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。
因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。
问题：请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？案例二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。
但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。
“将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。
配合这一“非可乐“定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。
如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。
”精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。
而且，其创造的漫画人物Fido Dido 也成了“与众不同、重视自我”的标识。
问题：用定位理论分析七喜成功的原因？六、六、文案创作（本大题共1小题，共30分） 杭州娃哈哈非常可乐饮品 企业简介：杭州娃哈哈集团有限公司是中国最大的饮品企业，在全球饮料企业排名中也与两乐等国际知名企业共同跻身于五强之列。
娃哈哈的触角几乎设计饮料行业的所有大类，娃哈哈品牌的含乳饮料系列、瓶装饮用水系列、果汁饮料系列及“非常”品牌的碳酸饮料系列也已拥有较高市场占有率，娃哈哈香瓜子等新产品也受消费者青睐。
从1998年起娃哈哈一直在“中国饮料十强”中各项经济指标排名第一，为国务院批准的520家国家重点企业之一，“娃哈哈”商标为中国驰名商标。