失败的电视广告案例3篇教学文案
失败案例的分析范文失败的广告案例分析
失败案例的分析范文失败的广告案例分析旁氏这支美白产品，从广告第一集开始，我就在等待下文。
画面质感还不错，也挺时尚，一个老话题，面对背叛的男友，女主人公做何选择？你要给你的目标群体怎样的惊喜？结果令我非常失望。
最后，悔悟的他追到火车站后一句“我爱你”，她感激涕零，两人重归于好，仿佛就是一场欢喜大结局。
我唯一的感觉，垃圾。
首先，从故事内容讲，原来订婚的男人居然另有新欢，看到女生变白以后，又回心转意，女生还能原谅他，这个广告也许在王宝钏苦候寒窑十八载的年代可能有市场，可现在是xx年。
这个年代什么都缺，唯独不缺男人，干嘛非要找一个有不良记录的。
不要在这个时候说什么爱情真伟大，去TMD，都被背叛了，还叫爱情？爱情的付出是双方的，单方付出那叫单恋，跟爱情没关系，跟你的美白产品更扯不到一块儿。
其实，从目标消费群体看，应该是十八到三十岁以前。
说白了，就是80后，80后的女生大部分是独生女，就算不唯我独尊，也至少是在改革开放的背景下一路茁壮成长，自我意识跟前辈们比起来只有过之而无不不及，会看到男人跟狐狸精在一块儿还大方原谅？没当场跟你两耳光，那是人家修养好。
只能感叹利华市场部的人完全没有与时俱进的精神，不是在办公室里关傻了，就是年纪太大，很久没有与小女生们厮混了，或者同意这个CASE的是位已婚阿姨，且有亲身经历，更或者，这压根就是个男人设计的案子，梦着出去晃了，还有良人为你等候。
线上广告应该是时尚的，夸张的，作为一线产品，会直接引导消费潮流。
各家的产品差别不在于你用什么因子，他用什么技术，而在于你给予你的产品什么样的精神内涵。
飘柔自从几年前大换包装开始，广告词就是自信、新生，在广告片中，没用一个大牌，却强调自信、个性、独立，不管是运动型，还是学究型，叛逆型，都因其特质表现出来的灵动之美，吸引男生痴痴的眼光。
而这个时候，利华还在讲什么背叛与原谅，原谅也许是一种美德，但是不应该被提倡，至少，对这个年龄段的女生不适用。
网络营销失败的案例3篇
网络营销失败的案例3篇篇一：网络营销失败的案例成功的网络营销案例：仁和闪亮，2007年相继冠名《快乐女生》《闪亮新主播》等娱乐节目，2009年，希望通过整合网络与地面活动资源再次制造娱乐新热点提升品牌知名度，由于此品牌针对的相当大一部分是大学生，所以制造娱乐营销事件，通过在线与地面活动的完美结合，形成在线与地面的传播共振，实现提高并深化品牌知名度的营销目标。
通过整合网媒，平煤，电视，电台，全方位进行活动报道。
打造属于仁和闪亮品牌的互联网娱乐产品，强化了品牌娱乐属性，打造了一场依托互联网，并延展至线下的大型校园盛事，是受众最大化的接触搭配品牌和产品，并产生情绪、心理、精神等方面的满足，形成了对品牌店饿认知和理解，深化品牌和知名度，与媒体携手，利用媒体特有的资源协同推广，争取物超所值的广告效果。
失败的网络营销案例：KFC的秒杀门事件是一个典型这起事件的典型性却在于该事件的非典型性结果！通常，我们可以看到的失败事件策划都是没有效果无疾而终，而KFC秒杀门却是效果太猛无法收场。
因此，对于KFC秒杀门事件的分析，有助于各家企业未来对于事件营销的决策与策划，有助于企业认识事件营销的风险。
那么KFC的营销问题出在哪呢？1、肯德基没有预料到事件的猛烈程度，或者，肯德基对于事件传播的期待太高，没有看到事物的两面性。
这个事件告诉我们，淘宝太妖了！聚集了草根的互联网太伟大了！蝴蝶展翅是否会引起飓风，每个事件营销的策划人都必须留意。
2、第一个细节的失败造成了第二个细节问题：肯德基对于这次秒杀太不重视了。
可以想象，肯德基肯定没有将这么“小”的一次营销策划层层传达，以至于很多冒牌优惠券被非法允许使用。
当然，如果这种非法使用是被授意的，那就足可令人鄙视了。
3、前面两个细节问题造成了体制无法承受的风险：各门店无法应对危机，甚至各地的肯德基机构无法统一做出官方的信息发布。
这种体制性的失控由以下原因造成：·加盟连锁模式造成的响应速度缓慢。
失败的广告案例分析
失败的广告案例分析在当今竞争激烈的市场环境下，广告对于企业的营销和品牌推广起着至关重要的作用。
然而，并不是所有的广告都能取得成功，有些广告甚至因为种种原因导致了失败。
今天，我们就来分析一些失败的广告案例，探讨它们的失败原因以及我们可以从中学到的教训。
首先，让我们来看一个失败的广告案例，某知名汽车品牌在推出新车型时，制作了一支广告视频，但广告中的情节设置和表现手法却遭到了广大消费者的批评和吐槽。
观众们认为这支广告过于夸张和不切实际，与真实的汽车使用场景相去甚远，因此并没有产生预期的推广效果。
其次，还有一家知名的食品公司在推出新品时，制作了一支广告宣传片。
然而，这支广告却因为涉嫌虚假宣传而引发了消费者的质疑和不满，最终导致了广告的失败。
消费者们对于产品的实际效果和广告中的描述产生了矛盾，因此对该产品的信任度大大降低，销售量也随之下滑。
从这些失败的广告案例中，我们可以看到，导致广告失败的原因主要有以下几点：首先，是广告内容的不真实和夸大。
广告作为一种宣传手段，其内容应当真实可信，符合产品的实际情况。
如果广告内容夸大其词，甚至涉嫌虚假宣传，就会失去消费者的信任，导致广告的失败。
其次，是广告的表现手法不当。
有些广告在表现手法上过于夸张或者与产品本身不符，这样的广告往往难以引起消费者的共鸣，反而会招致负面评价和批评，最终导致广告的失败。
最后，是广告制作团队对目标消费群体的误判。
有些广告在制作过程中并没有充分考虑到目标消费群体的喜好和接受程度，导致广告与消费者的预期产生了落差，最终影响了广告的效果。
因此，对于广告的制作和推广，我们需要引以为戒，总结失败的案例，吸取教训。
首先，我们要确保广告内容的真实可信，避免虚假宣传和夸大其词。
其次，要注重广告的表现手法，确保与产品本身相符合，能够引起消费者的共鸣。
最后，要深入了解目标消费群体的喜好和接受程度，制作出符合消费者预期的广告内容。
总之，失败的广告案例为我们提供了宝贵的经验和教训，帮助我们更好地制作和推广广告，提升广告的效果和影响力。
失败的广告案例
失败的广告案例在当今竞争激烈的市场环境中，广告对于企业的影响力不言而喻。
然而，并非所有的广告都能够取得成功，有些广告案例甚至可以被称为失败的典范。
下面，我们将介绍一些失败的广告案例，并分析其失败的原因。
首先，我们来看一个来自某知名汽车品牌的广告案例。
该广告以一场豪华派对为背景，展示了一辆新款汽车的各种功能和性能。
然而，该广告却在社交媒体上引起了广泛的批评和讨论。
原因之一是该广告的主题与当前社会的价值观念相悖，派对上的人物形象过于奢华和浮夸，与大众的生活方式产生了巨大的代沟。
此外，广告内容过于功利化，缺乏情感共鸣点，无法触动受众的内心。
最终，这则广告并没有取得预期的效果，反而遭到了消极的评价和社会舆论的谴责。
其次，还有一个来自某知名饮料品牌的广告案例。
该广告以一群年轻人在海滩上尽情享受生活为主题，展示了该品牌饮料清凉解渴的特性。
然而，该广告却在年轻人中引起了负面反响。
原因之一是该广告的表现形式过于刻意迎合年轻人的审美和生活方式，显得不真实和做作。
此外，广告中的情节和人物形象过于平面化，缺乏个性和深度，无法引起年轻人的共鸣和情感连接。
最终，这则广告并没有赢得年轻人的青睐，反而被认为是一次失败的尝试。
最后，还有一个来自某知名电子产品品牌的广告案例。
该广告以一位年轻人在户外运动中使用该品牌耳机为主题，展示了其高音质和舒适性能。
然而，该广告却在消费者中引起了争议。
原因之一是该广告的宣传重点过于局限在产品本身的功能和性能上，缺乏对消费者真实需求的深入挖掘和理解。
此外，广告中的情节和表现形式过于普通和俗套，缺乏独特性和创新性，无法吸引消费者的注意力和兴趣。
最终，这则广告并没有取得预期的市场效果，反而被认为是一次失败的营销尝试。
综上所述，这些失败的广告案例都有一个共同的特点，那就是缺乏对受众的深入洞察和理解，以及对产品本身的独特性和优势的准确把握。
因此，作为广告创作者，我们需要不断提升自己的洞察力和创意能力，以更精准和生动的方式传达产品的价值和品牌的形象，从而赢得受众的认可和信任。
广告失败文案案例
广告失败文案案例
很多时候，广告公司在设计广告文案时可能会遇到失败的情况。
这些失败案例提供了宝贵的经验教训，可以让我们学习并避免犯同样的错误。
以下是两个广告失败的例子，希望能对你有所启发。
案例一：
某汽车公司推出了一则广告，文案如下：
"你一定会爱上我们的新车！它拥有无与伦比的性能、时尚优
雅的外观以及舒适的内饰。
不要再犹豫，立即购买，让它成为你的骄傲！"
然而，这则广告的失败在于文案过于主观，缺乏客观事实的支持。
消费者可能会对这些夸大的宣传不屑一顾，并质疑汽车公司的诚信度。
在广告中，应该提供真实的信息和客观的评价，以增加消费者对产品的信任。
案例二：
某家纺织品公司推出了一则广告，文案如下：
"我们的床上用品是你睡眠质量提升的绝佳选择。
我们使用高
品质的材料，手工制作，为你提供温暖舒适的睡眠体验。
快来购买我们的产品，让你的睡眠成为奢华享受！"
然而，这则广告的失败在于过于笼统和模糊。
广告没有明确指出产品的独特优势和吸引消费者的特点。
消费者很可能会错过这则广告，因为它没有给出充分的理由来说服他们购买这家公司的床上用品。
广告应该提供明确的关键卖点和产品特点，以
吸引消费者的兴趣。
在设计广告时，我们需要确保文案具有准确性、真实性和引人注目的特点。
它们应该能够吸引消费者的注意力，明确产品的独特之处，并提供说服力的理由。
同时，避免夸大宣传和虚假信息，以维护消费者对品牌的信任。
通过学习失败的广告案例，我们可以更好地提升自己的广告文案设计能力。
失败的广告案例分析
改进：我认为药品广告像这样靠名人无力的重复产品名称是很失败的，想
要改进，就要杜绝这种方法，像由任泉与李冰冰拍的康美医药的广告就是 一个很成功的案例，其间虽无对白，却使消费者（观众）深深的记住了产 品名称和企业理念。还有一种就是学习国外的那种幽默搞笑的药品广告， 使消费者（观众）在高兴之余，轻松的记住了产品。
四、
这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的， 一、整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人 的注意力。二、作品的内容晦涩难懂，很难 想出这是一则便秘药的广告。三、有些名人 只能引起人们的厌恶，它可能会把厌恶传递 到产品本身。
改进：便秘药品广告是比较难做的广告， 所以应当弱化产品，增强作品的趣味性， 使观众在高兴之余记住产品。
失败广告案例分析
12文8
麻建
20120560133
影视广告
一、
这则仁和牌清火胶囊由由春晚小品《不差钱》改变，表演者仍是 赵本山、小沈阳、鸭蛋，下面的评论截图可以看出消费者（观众） 对此则广告的深恶痛疾
我认为这则广告的失败之处在于：一、 没有考虑受众的心理；其实有很多观 众（包括我在内），看了春晚小品 《不差钱》之后，对小沈阳非常讨厌。 二、毫无艺术价值可言；这包括广告 台词，还有广告拍摄，完全生搬硬套 的把药品广告与吧《不差钱》融合， 其效果，虽有名人参与，可能会提高 知名度，但是却会降低产品美誉度， 其结果只是给自己品牌抹黑。
平面广告
一、
这是一则汰渍洗衣粉的广告，我认为它是失败的，因为它的内容单调 乏味，色彩对比不鲜明，根本看不出中间的那块白色是汰渍的标志。 改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志显得更清晰 2、增强 内容的趣味性，比如水中一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用 色彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案例分析
失败广告案例分析广告是企业宣传推广的重要手段，成功的广告可以有效地吸引消费者的注意，提升品牌知名度和销售额。
然而，并非所有的广告都能取得成功，有些广告甚至会因为策划不周、内容不合适或者传播方式不当而导致失败。
本文将针对一些失败的广告案例进行分析，探讨其失败的原因，并提出改进建议，以期能够为广告创作者提供一些借鉴和启发。
首先，我们来看一个失败的广告案例，某知名饮料品牌在一档电视综艺节目中播放了一支广告，内容是一位年轻女性喝下该品牌饮料后瞬间变得充满活力，然后开始跳舞。
然而，这支广告却遭到了观众的批评和吐槽，认为其内容过于夸张，与现实生活脱节，甚至有些荒诞不经。
这个广告的失败主要原因在于它没有与目标受众建立起情感上的共鸣，观众无法在现实生活中找到与广告内容相关的共鸣点，导致了广告的内容与受众的期待产生了较大的落差。
另一个失败的广告案例是某家电商平台在推出新的促销活动时，制作了一支以“超级狂欢”为主题的广告短片。
然而，这支广告却在社交媒体上引发了一场口水战，许多网友纷纷表示对广告内容的不满和抵制。
他们认为广告中过度渲染的氛围和虚假的表现方式让人感到不舒服，甚至有些恶心。
这个广告的失败主要原因在于它过度夸张和虚假的表现方式让观众产生了反感，无法接受广告所传达的内容和情感。
以上两个案例的失败都与广告内容与受众期待的落差有关。
在进行广告创作时，创作者应该深入了解目标受众的需求和情感，找到与他们产生共鸣的点，从而创作出更加符合受众心理预期的广告内容。
此外，广告的表现方式也需要更加真实和自然，避免过度渲染和虚假夸张，以免引起观众的反感和抵制。
综上所述，广告创作者在进行广告创作时，需要深入了解目标受众的需求和情感，找到与他们产生共鸣的点，从而创作出更加符合受众心理预期的广告内容。
此外，广告的表现方式也需要更加真实和自然，避免过度渲染和虚假夸张，以免引起观众的反感和抵制。
希望本文的分析能够对广告创作者有所启发，避免类似的失败案例再次发生。
失败的广告案例 (4)
失败的广告案例引言广告是企业推销产品、树立品牌形象的重要手段之一。
然而，有些广告却由于各种原因遭遇失败，无法达到预期的效果。
本文将介绍一些失败的广告案例，探讨其失败原因，并从中汲取经验教训。
1. 点子不新颖创新是广告成功的关键之一。
然而，有些广告案例之所以失败，往往是因为它们的点子并不新颖。
例如，某跨国汽车公司在推出新款车型时，决定制作一支广告片，以一群快乐的家庭驾驶着新车游览美丽的风景线为主题。
这样的创意并不新奇，加上广告片缺乏独特的视觉效果和令人印象深刻的故事情节，使得该广告无法吸引观众的注意力。
2. 不符合受众需求广告的目的是吸引受众并激发他们购买产品的欲望。
然而，有些广告案例未能准确理解受众需求，导致广告效果不佳。
一家运动饮料公司决定在一场重要的赛事中展示他们的产品，并制作了一支以年轻运动员为主角的广告片。
然而，他们并没有认真分析受众群体的特点，这个赛事的观众主要是中老年人，对运动饮料并没有太大的兴趣。
结果广告片在观众中没有产生任何回响，无法提升公司的产品销售量。
3. 信息传递不清晰广告要能够清晰地传达产品的特点和优势，以及激发消费者购买产品的动机。
然而，有些广告在信息传递方面存在问题，导致观众无法理解广告的意图。
举个例子，一家电子产品公司决定推出一款智能手表，并制作了一支广告片。
然而，广告片中展示的功能过于复杂，片中并没有清晰地表达出这款智能手表如何提升用户的生活品质。
观众觉得难以理解广告的内容，并因此对该产品失去了兴趣。
4. 忽视文化差异全球范围内进行广告宣传时，必须考虑到不同文化背景下的差异。
忽视文化差异往往是广告失败的一个重要原因。
一家国际连锁快餐店在推出新产品时制作了一支广告片。
然而，在该广告中使用的背景音乐以及镜头所展现出的食物文化并不符合该地区的习俗，观众对该广告片产生了强烈的不适感，认为该快餐店不尊重当地文化。
5. 惹恼了观众有些广告将视觉效果和吸引人的元素放在了首位，却忽略了对观众的尊重，最终惹恼了观众，导致广告失败。
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[标签:标题]篇一：一家著名广告公司的失败案例一家著名广告公司的失败案例国际4A 最大的问题是对中国的市场完全不理解，因为大多仍是港台人士把持着方向。
这些人连中国农村都没去过，哪能知道大陆人是如何做生意的？一个香港有多大？消费者、经济环境、渠道、媒体环境有多复杂？他们最大的问题是照搬外国死的理论，孤立地看市场，创意、拍拍广告片是可以的，但传播策略如何配合市场策略就不知道了。
无法理解和吸引消费者的心智，引发购买动机，只一味地鼓吹品牌，是不切实际的。
所以宗庆后说国际公司不懂中国市场的运作就可以理解了。
这问题，不只奥美，盛世长城，电通等比比皆是，与盛世几次深入接触，没见过有谁是策略性强，对中国市场了解的人，大多一下子就是建议你先拍条广告片（因为最赚钱）。
而见过不少本土公司，策略性比国际4A 强多了，但执行细节和管理水平就差了，人不稳定，所以怎样都无法做大。
而且广告人有一个通病，就是孤芳自赏，不肯接受别人意见，尤其是港台人，以为国际经验多么先进，不肯屈尊向别人请教市场，这样能成功吗？广告片和平面稿只是策略的形式表现，实际上是策略性的大方向出了问题，对中国消费者和市场认知浅薄才导致如此惨败。
御苁蓉的水枪片子简直就是在嘲笑患者，这样显而易见的错误能不失败吗？话说回来了，以上的那些企业，大多自己根本就没有明确的策略和市场实施措施，所以当“水枪”放上来让他们审稿的时候也是人云亦云就通过了，这能怨谁？象定位，市场区隔，市场机会这些问题是必须企业亲自来制定的，市场策略必在广告策略之前，广告公司只是建议和辅助，企业自己如不清楚自己在干什么，朝秦暮楚，失败了能怨别人吗？虽说失败，但他们同时也是学到不少先进的概念和规范的流程呀。
广告只是行销和销售一部分而已，如果不检讨自己的对错，一味找广告公司负责，失败了又什么都学不到才是活该！奥美失败案例调查御苁蓉1995 年11 月，达因公司总裁阎俊杰起用梅濯非经营御苁蓉，由此拉开了奥美与御苁蓉的离离合合。
御苁蓉是北京大学一教授研制的一种滋补品，能改善肾虚和性功能，它的主要原料是有“沙漠人参”之称的肉苁蓉。
梅濯非看好这个项目的市场前景，同时倾慕奥美做品牌的理论和方法，就找到广州奥美。
据说，当时梅濯非到了广州奥美，劈头就说，“我要与你们合作，但我现在没钱。
”奥美的负责人闻言一愣，随即答应接触后再说。
据奥美内部的人回忆，当时奥美“对于接不接这个业务有点犹豫” ，但几经接触，还是开始了合作。
心态决定了合作模式。
梅濯非对奥美的这种“倾慕”心态在达因广州行销中心的人员中具有普遍意义，这决定了在最初的合作中，奥美占据了主导地位，达因的行销人员成了学习者，对奥美几乎言听计从。
从市场调查到量化研究到制定策略直至创作广告，一切都照奥美的理论和方法按部就班进行。
最后的结论是，“性保健”的诉求消费者接受起来会有心理障碍，应走当时基本上是空白的“肾保健”的方向；策略是促使消费者改变态度，正视自己的健康问题。
奥美由此制作了主题为《把握生命，开拓积极人生》的广告片和系列平面广告。
从1996 年 4 月开始，达因在广西、广东、重庆 3 个市场开始了广告运动。
半年间，阎俊杰给梅濯非的400 万启动资金全部用完，而市场却没有如原先预期的快速启动。
据一位不愿透露姓名的达因当年的营销人员透露，1996 年底达因的一项市场调查显示， 3 个市场的消费者“大部分听说过御苁蓉，但不知道是什么” 。
这位营销人员说，“奥美做的东西倒是没错，不过不应该用在那个时候，应该用在品牌推广的中后期。
”虽然奥美一再声明“做品牌至少要3 年”，但没有销售就没有资金投入的达因还是选择了不再与奥美合作。
用梅濯非的话说，叫做“离婚” 。
时间是1996年10月。
1996 年10月至1997年2 月，达因先后起用几家本土广告公司，继续在3 个市场投放广告，但是市场效果始终不明显。
广告虽不成功，但与奥美合作让达因认识到市场调查的重要性，从而形成了坚持做市场调查的习惯。
与奥美“离婚”后的1997 年 2 月，达因自己做了一次市场调查。
之后根据调查结果，达因停止了电视、报刊广告投放，改用报纸宣传文章、城市小护栏广告、招贴、售点广告等形式，用“小而多”的广告策略加强渗透。
同时，加大了终端售点建设的力度，还“像啃骨头似的在小区做促销活动” 。
这样做的成效是显而易见的。
1997 年夏天成为御苁蓉销售的转折点。
1997 年7月，销售情况转好的达因再次与奥美合作，在全国 6 个市场展开为期2个月的大规模市场调研活动。
根据市调结果，奥美制作了《幸福家庭，健康维系》影视广告及系列平面。
《幸福家庭》从一个小女孩的口吻来讲述他爸爸，“从小到大，家里的东西坏了都要爸爸去修理。
他爱护家里的一切，除了他自己的身体。
”随着小女孩的叙述，画面中的爸爸由年轻人变为中年人。
接着点出“中年人种种毛病多由肾虚引起” ，然后是“御苁蓉，温补肾虚；幸福家庭，健康维系” 。
前期终端建设的基础，加上《幸福家庭》广告的拉动，御苁蓉的销售从1997年7 月每月7、8 百万增加到1998 年初每月3000 多万，每月增幅达50 ％以上。
据统计，1997年全年，御苁蓉销售量达到2亿元，广告投入量是4000 万，投入比是20％；此前，这个比例是100％甚至更多。
这种势头到1998 年夏开始转变。
当时，达因“为了使自己成为规范的现代企业” ，内部开始组织结构调整和分配体制改革，这使相当部分人的积极性受挫，进而影响到业绩。
更重要的原因是广告策略也发生了巨大变化。
由原来培育补肾市场，改为诉求男性壮阳。
对此策略的转变，据说主要是达因的意思。
达因当时“觉得花了很多资源开发补肾市场，但现在有很多新品牌跟进” ，“御苁蓉在前面开发的市场，有相当部分被跟进品牌收割了。
” 梅濯非说。
而另一个后来才披露的更重要原因是，达因与北大方面就经营权问题产生了矛盾，北大想把经营权转给另一公司，达因决定尽快把存货销完，由此更要求广告要直接有效拉动销售。
由此奥美制作了《水枪篇》广告。
用水枪做比喻，用尿的问题带出补肾的问题。
这个广告一出来，销售开始下降，比正常的下降还要快。
业内人评论说，“奥美绝妙创意的广告片里，那个中年人的水枪疲软把消费者吓跑了。
当年达因的人对它的评价是，“不伦不类” ，“想拉动销售反而阻碍了销售” 。
但这个广告在奥美内部是作为“成功案例”被介绍的。
因为它获得过“龙玺奖” 。
这个广告片在1998 年底播了不到 2 个月的时间就被撤了下来，投入了几百万广告费。
此后，达因再也没投放任何御苁蓉广告，任渠道中的货在“自然销售”下卖完。
达因与奥美的合作也再度中断。
1993 年 3 月，达因推出新品“柔依羊胎素” ，选了与香港达彼思合作。
江中痔康片1997 年初，一则电视广告吸引了众多广告人关注的目光。
这个广告片是这样的。
起首它用刘三姐的山歌调唱“哎———，什么苦痛难出口哎”调人胃口；接着，是摇滚乐背景的催促，“说吧，快说吧”；画面一转，中国传统快板急促道，“说，你赶快说呀，赶快讲” ；然后，流行歌星深情演绎，“我想你说出来，想你说出来” ；歌剧也来打边鼓凑热闹，“出来出来出来出来” 。
各式各样艺术形式荟萃完之后，是千呼万唤的一张底牌“江中牌痔康片，减去便血，消肿止痛。
”它在30 秒的广告片中占了 5 秒的时间。
不少广告人赞它“创意独特，形式新颖” ，从而对对它的创作者奥美发出“到底是国际4A ” 的感叹。
同样独特的还有它的平面广告，它用一只嘴巴被锁住的鹦鹉来暗喻“生了痔疮，即使如鹦鹉般巧言善辩的人，也是有苦说不出” 。
但是，广告播出后的一次市场调查显示，对广告片，“60％以上的消费者以为前面25 秒的内容不是广告，以为它只是个5秒的广告片。
”而对平面广告的反应则是“看不懂” 。
在两种评价的矛盾中，江中制药厂把这波广告运动持续了7个多月，前后投入了3000万的广告费。
这个数字还不包括地面促销活动的费用。
它大多投在了中央台和几家卫视。
江中“花了几百万从山西省药物研究所购得”痔康片，希望它能够成为继草珊瑚含片和健胃消食片之后的第三个支柱产品，所以集中了公司的资源，全力来推广它。
当时，药品市场的竞争不像现在这么激烈。
按照曾成功推出过草珊瑚含片和健胃消食片的江中制药厂的经验，“一般广告推出3〜4个月后，市场就会有反应，销售就会有起色。
”但是, 江中痔康片却积压在销售渠道和终端，没有怎样消化。
年底，江中停止了“大规模广告运动” ，而且此后再没进行过所谓的广告运动，再没投放大众媒体。
江中痔康片的销售策略也随之发生了很大的变化，从原来的OTC 渠道，变为主要在医院药房销售。
与此同时，江中终止了与奥美的合作。
据江中有关人员透露，1997 年，江中全年回款约3000万。
3000万的广告投入，3000万的销售收入。
江中真成了广告中那只嘴巴被锁的鹦鹉，有苦说不出。
江中内部后来进行了沉痛的反思，他们认为失败的原因有二，其中之一就是“广告有问题，拍得很美，但销售力有限” 。
奥妮皂角洗发浸膏1998 年是重庆奥妮化妆品公司总经理黄家齐最不愿提起的年份之一。
它之前的1997 年，奥妮成功推出了“百年润发” 洗发水，取得了公司发展史上最辉煌的胜利———年销售收入达到8 亿元，市场占有率12.5％，仅次于宝洁。
奥妮成为业界和媒体心目中“国产洗发水”的抗旗者。
携带着上一年度的成功，奥妮开始了它与上海奥美的合作。
奥妮希望奥美为它重新包装推广“皂角洗发浸膏” 。
这个产品是奥妮1994年底推出的，销量曾经达到过3亿多。
但随着奥妮把推广重心向“奥妮首乌”及“百年润发”的倾斜，皂角洗发浸膏的销量一路下滑，年销售量跌到只有1000 万左右。
奥美经过市场调查和分析，为重新包装后的“新奥妮皂角洗发浸膏“提炼出”不腻不燥，爽洁自然“核心价值，并以此做电视广告片的中心语。
广告片的核心创意是一幅瀑布，头发构成的瀑布。
这个广告片从1998年3月开始在中央台密集投放。
为了与广告创意相配合，奥美还策划了一项名为“奥妮带你去看瀑布“的行销活动。
奥妮花几百万在报纸上打广告搞抽奖，组织幸运者去看黄果树瀑布。
全国各地70 多位“幸运者” 来回机票、吃住玩全包。
一场活动轰轰烈烈花了1800 万。
同时还有免费派送。
它是整个推广活动的重要组成部分，具体内容是，在全国7－8 个主要城市，把小袋装的产品（ 6 毫升）免费发给消费者试用。
水库一打开闸门，水就难以控制。
直到6月份。
1998 年6月18 日。
在黄家齐的记忆里永远停留着那个遥远的下午。
当时，财务经理走到黄的办公室，对他说，“再这样做就撑不下去了！”然后把一份报表放在黄家齐的面前。
这份报表导致了新皂角广告在中央台投放的终止。
在不到半年时间里，新皂角密集投放了约8000 万广告（电视广告和户外广告）。
而当年新皂角的销售收入只有1亿多。