经典广告案例分析教学文案
广告文案范文及分析
广告文案的案例1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
经典产品广告方案的案例解析与借鉴
经典产品广告方案的案例解析与借鉴随着市场竞争的激烈，广告已经成为企业宣传产品、提升品牌影响力的有效手段。
而经典广告案例更是为我们提供了丰富的借鉴和启示。
本文将以几个经典广告案例为例，解析其成功之道，并为大家提供一些实用的广告创作技巧。
一、案例解析1.苹果公司：简洁明了，突出产品特点苹果公司的广告一直以简洁明了著称，成功地突出了产品的特点和优势。
如在iPhone6s的广告中，苹果公司通过一系列充满创意的“用iPhone拍摄”系列广告，展示了iPhone6s强大的拍摄功能和高清画质。
广告中没有繁琐的说明，而是通过生动的场景和画面，让消费者直观地感受到产品的优势。
2.可口可乐：情感营销，传递品牌价值可口可乐的广告常常以情感营销为主线，传递品牌的价值观和正能量。
例如，可口可乐在2014年巴西世界杯期间的广告“分享快乐”就是一个典型的例子。
广告中，人们因为分享可口可乐而感受到了快乐和友谊，传递出了品牌所倡导的“共享快乐”的理念。
3.华为：借势营销，提升品牌知名度华为在广告营销方面则善于借势，巧妙地利用热点事件和名人效应提升品牌知名度。
如在2016年，华为携手梅西推出了“华为P9，与梅西一起射门”的广告。
广告中，梅西手持华为P9手机，展现出手机出色的拍照功能。
借助梅西的影响力，华为成功提升了品牌在消费者心中的地位。
二、借鉴与启示1.了解目标受众，关注需求广告的最终目的是吸引消费者，因此了解目标受众的需求至关重要。
广告创作者应充分研究消费者的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而制定出更具针对性的广告策略。
2.突出产品特点，强化卖点广告要力求简洁明了，突出产品特点和优势。
通过创意画面和生动场景，让消费者直观地感受到产品的魅力。
同时，避免过多地陈述功能性的内容，以免让消费者感到厌烦。
3.情感营销，传递品牌价值情感营销是提升品牌形象的有效手段。
广告创作者应关注消费者的情感需求，通过讲述故事、传递价值观等方式，让消费者产生共鸣，从而加深对品牌的认同感。
经典广告文案分析
雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。
充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
成功的广告案例分析 成功广告案例评析(精选4篇)
成功的广告案例分析成功广告案例评析（精选4篇）有关成功的广告案例分析篇一创业经验2：要有周密的资金运作计划资金如同企业的粮食，要保证企业每天有饭吃，不能饿肚子，就要制定周密的资金运作计划。
在企业刚启动时，一定要做好3个月以上或到预测盈利期之前的资金准备。
由于企业资金运作中有收入和支出，始终处于动态之中，创业者还要懂得一些必要的财务知识。
创业经验3：为自己营造一个好的氛围年轻人创业由于缺少社会经验和商业经验，如果把自己独立放到整体商业社会，往往会难以把握。
这时可以先给自己营造一个小的商业氛围，进入行业协会是比较有效的一条途径。
创业者可以借助行业协会了解行业信息，结识行业伙伴，建立广泛合作，促成自己在行业中的地位和影响。
同时，创业者可选择一个能提供有效配套服务的创业(工业)园区落户，借助其提供的优惠政策、财务管理、营销支持等服务，使企业稳定发展。
另外，还可以找一个经验丰富的企业管理咨询师做企业顾问，并学会借助各种资源，学会和各方面的人合作，千方百计给自己营造一个好的商业氛围，这对创业者的起步十分重要。
创业经验4：从亲历亲为到建立团队企业不是想出来的，是干出来的。
年轻创业者有文化、头脑灵、点子多，但在创业的初期，受资金的限制，在没有形成运作团队之前，方方面面的事情必需自己去做。
只有明确目标不断行动，才能最终实现目标。
在做事的过程中，要分清主次轻重，抓住关键重要的事情先做。
每天解决一件关键的事情，比做十件次要的事情会更有效。
当企业立了足，并有了资金后，就应该建立一个团队。
创业者应从自己亲历亲为，转变为发挥团队中每一个人的作用，把合适的工作交给合适的人去做。
创业经验5：盈利是做企业最终的目标做企业的最终目的就是盈利，因此无论是制定可行性报告、工作计划还是活动方案，都应该明确如何去盈利。
企业的盈利来源于找准你的用户，因此，企业要时刻了解你的最终使用客户是谁，他们有什么需求和想法，并尽量使之得到满足。
创业经验6：失败是迈向成功的阶梯在企业的运作过程中失败是难免的，失败了不气馁，调整方案，换个方式和方法继续前进，永远不要停止前进的脚步。
德芙广告经典案例分析(终)
• 德芙=DOVE 拓展开是DO YOU LOVE ME， 而DOVE的中
文翻译是“鸽子”，象征和平。既代表德 芙小可以传递个人之爱，大可以传递世界 之爱。
• 克力想要传达的是：拥有德芙，就 拥有被爱的幸福。
二、品牌定位与目标市场
• 德芙定位的是全球高端市场，价位较高。 在中国，它主要针对中圣诞、春节、情人 节等年节市场推出自己的品牌和创意。
什么是好的广告？
“上乘广告的最好标 志是，它能使群众和广 告界都把它作为一件可 钦可佩的杰作而“长记 不忘”。
Raymond Rubicam
广告效果 Dove advertising 2008“橱窗版”广告一
经播出就获得如潮好评，使德 芙巧克力在中国成为家喻户晓 的品牌.
其中把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容的创意， 意境够高远，想象够丰富。为德芙进一步拓展中国市场， 成为中国巧克力市场领头羊打了漂亮的一仗。
什么是好的广告？
认可的广告才是好广告
中国巧克力主要品牌及各品牌市场份额
广告1301 吴佳玲
创意解析 Dove advertising
3. 拍摄场景及技巧：广告以街上 橱窗前可爱的试戴方式为主线进行表达， 女主角满足的神情、珠宝店员善意的微 笑和丝绸的随风而动十分出彩，这样一 个惬意的午后场景，充满浓厚的生活情 趣。
整个广告画面简洁，情节简单， 但其对德芙巧克力产品定位的精准表达 却正像它所映衬的浓重的巧克力色那样 让人印象深刻，入眼难忘。
创意解析 Dove advertising 5. 广告的诉求特点：“真的
我”橱窗版广告想向消费者传达 的是“购买德芙，不仅仅是购买 巧克力，而是追求一些舒适，追 求一些浪漫，提高生活品质，感 受点滴唯美，珍藏纯真自我。
经典文案营销案例江小白深入分析
江小白案例分析
目录
背景
背景
我是江小白——生活很简单。 相信大家对这个酒一定不会 陌生，作为曾经白酒“屌丝” 的江小白是如何一步步逆袭 成为如今年销10亿的网红酒 呢。
背景
一、产品介绍
江小白，是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。 江小白致力于传统重庆高粱酒的老味新生，以“我是江小白，生活很简单”为品牌理念，坚守“简 单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念，坚持“简单纯粹，特立独行”的品牌精神，以持续打 造“我是江小白”品牌IP与用户进行互动沟通。 “简单纯粹”既是江小白的口感特征，也是江小白主张的生活态度。江小白提倡年轻人直面情绪， 不回避，不惧怕，做自己。“我是江小白，生活很简单”的品牌主张延用至今，已经渗透进21世纪 的现代青年生活的方方面面，并繁衍出“面对面约酒”、“好朋友的酒话会”、“我有一瓶酒，有 话对你说”、“YOLO音乐现场”、“万物生长青年艺术展”、“看见萌世界青年艺术展”、“江 小白Just Battle 国际街舞赛事 ”，《晚上江小白》动漫等文化活动。江小白“简单纯粹”的品牌 形象已经演变为具备自传播能力的文化IP，越来越多人愿意借“江小白”来抒发和表达的全网信息地域分布方面，青海、 北京、广东、重庆、江苏位列前五位
从江小白今年在微博平台的关键词云可以看到， 由其举办的yolo嘻哈音乐节成为网友关注的焦点。 此外，“走心”、“文案”、“文艺”也都成为 江小白在微博上的标签
广告经典案例分析
广告经典案例分析【篇一：广告经典案例分析】情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。
情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。
生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以忘怀。
市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业，让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你就能够成为市场的成功者。
让我们看看如下品牌是如何以情动人的！温暖的亲情：雪佛兰赛欧3赛欧3自上市以来，一直以幸福满满的形象奠定国民幸福小车的形象。
这则充满暖意的tvc，片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未知的事物充满了陌生以及恐惧。
这时候，父亲是能够给孩子给予最大的安全感，而静静在那里的赛欧3，也代替暖爸给了女孩笃定的温暖。
第二支同系列视频同样改编于真实的故事，讲述了儿子为还父亲的心愿为家乡修一座桥的故事。
同时也和父亲建立起来了座充满爱的心桥。
定位理想国民家轿的赛欧3就是用这些普通家庭最平凡的生活故事，传递着因为有你，幸福大不同的的品牌理念。
无论是暖爸还是知冷知热的贴心儿子，赛欧3以自身的安全，安心，带给每个平凡家庭最简单的幸福。
怀旧的情怀：南方黑芝麻糊或许很多90后未必看过这则广告。
一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了的经典台词在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让一股浓香，一缕温暖的概念在消费者心目中迅速占据一席之地品牌用点滴细节向消费者传递关爱相随的品牌诉求，在消费者心目中，南方黑芝麻糊就是温情、家乡味道的代言，这个温馨、健康、活泼的形象得到广泛传播并深入人心感动的父爱：味千拉面这一碗，让心里好满还记得那一年的父亲节，味千拉面审时度势的推出了一则温馨的广告。
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析3
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析3---热爱我的热爱篇广告文案介绍：广告文案介绍：文案介绍(一)汽车设计师篇：我热爱汽车，从坐上爸爸的拖拉机开始，我的梦想就是设计出中国人喜欢的汽车。
虽然，这不是一条平坦的路，但我庆幸人生中的每一天，我都在接近儿时的目标，它在我心里，坚定而美好。
我的热爱能走多远，直到中国制造变成为中国而造。
(二)旧货精品店篇：我们的热爱就是我们的小店，卖我们喜欢的旧东西，踩着别人的脚印，不如开辟自己的领土，撞了南墙也绝不回头。
谁说爱好这件事成不了大事没有做不成的梦，只有太早醒的人。
我们的热爱能走多远，直到走别人的路变成走自己的路。
(三)音乐家篇：我，热爱演奏，尽管不是哪儿都有知音，也没想过要成为什么音乐家，也没打算用音乐拯救世界。
但至少，我爱的东西，我永远都会背在自己的肩膀上。
人生本来就是一场即兴演出。
我的热爱能走多远，直到每段旅程变成我的舞台。
(四)徒步旅客篇：我热爱旅行，不为别的，只为把世界看多一点，我不坐飞机，也不打的，但我去过的地方比谁都多。
生活就是这样，脚长在自己身上，往前走就对了。
我的热爱能走多远，直到向往的风景变成走过的地方。
广告创意阐述：创意阐述整篇广告，并没有以介绍雪佛兰车的功能出发，而是通过画面通过主人公们的话语向人们传递一种热爱的氛围、坚持自己热爱的精神，让人很受鼓舞，很励志，很给力。
下面有网友评论广告很励志，可是跟雪佛兰有毛关系是的，这篇广告，刚一开始看确实没有体现出雪佛兰的什么什么，既没有雪佛兰的车也没有雪佛兰的标志，看起来貌似和它没关系，但是，广告通过一个个故事的介绍及每个故事的最后一个镜头，画外音和画面上同时定格雪佛兰，热爱我的热爱。
这就看出，这是雪佛兰品牌在向人们传递一种热爱的精神，昭示着人们去坚持自己的热爱。
这是雪佛兰在给自己的品牌做内涵的介绍及培养，一个想长远发展的品牌，没有品牌内涵没有品牌文化，是不可能走长的。
这个角度看，雪佛兰做这个广告是相当成功的。
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平面广告经典案例（一）
感性塑造经典：“希望工程”大眼睛
• 篇名：我要上学 • 作者：摄影记者解海龙 • 客户：中国青少年发展基金会
2020/3/25
2020/3/25
1991年5月，7岁的苏 明娟是安徽金寨县张 湾小学的一年级学生， 《中国青年报》记者 解海龙到金寨县采访 拍摄“希望工程”， 跑了十几个村庄，最 后来到张湾小学，发 现了正在上课的苏明 娟，一双也别能代表 贫困山区孩子的“渴 望读书的大眼睛”摄 入他的镜头。
坚持Mini路线，绝不动摇：宝马MiniI汽车
• 篇名：50周年文案系列 • 代理：Interone • 客户：宝马汽车
2020/3/25
广告背景
• 1956年，宝马汽车公司下定决心开发一辆燃 油效率最大化的汽车。
• 1961年英国女王欣然接受邀请乘坐Mini 在温 莎公园兜风，Mini受到了名人们的关注。
第一章 不同媒介载体的广告作品赏析
• 基本要求：
• 了解不同类型的媒体物质材料与表现媒介的区别 与联系
• 知识点：
• 掌握平面媒体的表现媒介特点 • 掌握广播媒体的表现媒介特点 • 掌握影视媒介的表现媒介特点 • 掌握网络媒介的表现媒介特点
2020/3/25
第一节 荡气回肠的记忆——平面广告
一、什么是平面媒体？
2020/3/25
本课程计划
• 1、不同媒介载体的广告作品赏析（10） • 2、不同性质内容的广告作品赏析（10） • 3、中外广告赏析（10） • 4、经典广告作品赏析（10） • 5、综合实践（8）
2020/3/25
经典广告案例导入
欣赏几组广告
1、公益 2、形象 3、食品 4、医药
2020/3/25
2020/3/25
二、平面广告
• 从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态 传达视觉信息的各种广告媒体的广告；从制作方 式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种 形态；从使用场所界定，又可分为户外、户内及 可携带式三种形态；从设计角度来看，它包括着 文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广 告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从 而成为广告的主要表现手段之一。
• 广告背景
“希望工程”是中国青少年发展基金会发起倡导 并组织实施的一项社会公益事业，其宗旨是资助 贫困地区失学儿童重返校园，建设希望小学，改 善农村办学条件。“希望工程”的实施，改变卖 了一大批失学儿童的命运，改善了贫困地区的办 学条件，唤起了全社会的重教意识，促进了基础 教育的发展，推动了社会主义精神文明建设。 1990年5月，邓小平为“希望工程”题名。
广告案例评析 • 第二个系列（带有中国元素） • 中国式调侃 • 宣言式的文案把问题直接突出 • 广告表达了一种观念：面对困难，迎难而
上源自Mini目标消费人群内心的征服欲望
2020/3/25
平面广告经典案例（四）
品牌日久，感动弥新：西铁城手表
• 篇名：“发现心感动”系列平面广告 • 客户：西铁城时计株式会社
• 报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的 维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过 视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒 体。电视、网络等称作立体媒体。平面媒体和立 体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播 的维度和方式上区分的。 通常我们把报纸、杂志 等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面” 是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因 为报纸、杂志上的广告都是平面广告。
• 1994年，汽车公司收购罗孚集团后，留下了 最“小”的品牌——Mini Cooper。
• 2003年年底，Mini 进入中国市场。 • 2012年，Mini品牌越来越亲民的定价和独特
的外形设计，使其在中国市场取得较大的发 展
2020/3/25
文案主导 拒绝平庸
2020/3/25
Mini敞篷汽车系列平面广告之二
2020/3/25
西铁城手表平面广告《成功篇》
2020/3/25
西铁城手表平面广告《父子篇》
2020/3/25
西铁25
西铁城手表平面广告《幸福篇》
2020/3/25
广告背景
• 西铁城公司的前身为日本尚工舍时计研究所，创 立于1918年，至今已有近百年历史。1930年5月 ，日本东京市市长将其命名为CITIZEN，西铁城 时计株式会社成立。表如其名，西铁城从诞生起 就始终以“致力于为全世界全体公民提供高档次 的产品和高水准的服务”为宗旨，希望通过提供 “为市民所喜爱，为市民所亲近”的产品来为全 人类的美好生活做贡献。
2020/3/25
广告背景
• 雀巢是最早进入中国的外商之一，早在 1908年，中国只有上流社会极少数人才能 品尝到雀巢的美味。20世纪80年代，雀巢 随着中国改革开放的开启，席卷中国咖啡 销售市场，如今，雀巢咖啡畅销全球100多 个国家，每秒钟有45000多杯雀巢咖啡被全 世界各地人们享用，雀巢咖啡被众多白领 评选为“30年改变中国人生活的品牌”， 并连续5年被中国大学生评为“至爱品牌” 。
2020/3/25
三、平面广告的构成要素
• 1、图 • 2、说明文字 • 3、箱形框 • 4、企业的标志或者广告语 • 5、文案
2020/3/25
四、平面广告中文字设计原则
• 1、文字设计要给人一种新鲜感 • 2、文字设计要给人一种美感 • 3、文字设计要富于创造性 • 4、文字设计要有协调美、组合美
2020/3/25
广告案例评析
• 1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果 • 2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素 • 3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次
延续
2020/3/25
平面广告经典案例（二）
味道好极了：雀巢咖啡
• 篇名：味道好极了（1979年） • 代理：麦肯光明广告有限公司 • 客户：雀巢公司
2020/3/25
一维空间的醇香
2020/3/25
雀巢咖啡 平面广告系列之一
广告案例评析
• 1、暗示品牌态度 • 2、暗示咖啡美味 • 3、暗示咖啡味道之香 • 这三副作品借用生活中常见的植物和动物
，言外之意一目了然，利用三种不同的颜 色，清晰地传达了“好味道”。
2020/3/25
平面广告经典案例（三）