广告文案案例分析展示共91页文档
平面广告(优秀、失败)案例分析
失败广告案列分析（六）
作品名称：便秘药
作品分析： 这是一则便秘药的广告，我认为它是失败的。 1.整幅作品的色彩不够显眼，不能吸引人的注 意力。 2.作品的内容晦涩难懂，很难想出这是一则便 秘药的广告。 3.有些名人只能引起人们的厌恶，它可能会把 厌恶传递到产品本身。
失败广告案列分析（七）
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
作品名称：旺旺公益广告
作品分析：
色调虽然统一，但视觉效果不强，中心不够突 出，点状密集，没有疏密之分，给人感觉杂乱。 看不出要表达什么
失败广告案列分析（八）
作品名称：汽车侧踏板
作品分析： 过于重视视觉，没有突出产品主体 自以为气氛得到了统一，但却忽略了一个重大 的违和感：这个角度和大象的姿势……容易令 人产生联想……
经典广告案例分析（四）
作品名称：蚊来了
创意分析：
该广告配以广告语“气温升高1度，蚊子增加1 倍。”然而全球温度因为对树木的大肆砍伐，原 始森林减少70%；会导致气候变暖，气温上升 0.74度。而气候变暖会导致蚊虫暴增，蚊子是 登革热疟疾等热带疾病传播的途径，蚊子导致 疾病和死亡，所以此作品通过蚊子取代了树木 扣住了气候变暖的主题
广告文案范文及分析
广告文案的案例1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
经典广告文案分析
雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡：滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。
充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
广告经典案例分析
广告经典案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告对企业的推广和营销起着至关重要的作用。
一则精心设计的广告能够吸引目标受众的注意力，博得消费者的认可并帮助企业提高销售业绩。
以下将介绍几个经典的广告案例，分析其成功的原因和可借鉴之处。
1. Apple - "1984"苹果公司的这则名为《1984》的电视广告是广告界的经典之作。
广告片以乔布斯的愿景为基础，通过与乔治·奥威尔的《1984》小说相结合，将Macintosh电脑与个人自由的主题相提并论。
广告通过黑白灰色调和冷冻人物效果，突出了苹果公司的创新性和独特性。
在超级碗的时段播出，效果非常显著，引起了全国范围内的广泛关注。
这则广告的成功之处在于其独特的创意和大胆的表达方式。
它成功地打破了传统广告的常规，给人留下了深刻的印象。
同时，苹果公司借助这则广告成功地传递了自己的品牌价值观和独一无二的品牌形象，为其产品树立了高度的认同度。
2. Coca-Cola - "Share a Coke"可口可乐公司的“Share a Coke”（分享一瓶可乐）活动是一次广告营销中的巨大成功。
该活动以在可乐瓶上印刷个人名字的方式吸引消费者参与，鼓励他们与亲朋好友分享可乐，并通过社交媒体和个人故事分享进一步将这一活动推广。
这一广告活动的成功之处在于其个性化和参与度高。
通过在可乐瓶上印刷个人名字，可口可乐公司成功地赋予了产品情感化的特性，使消费者感到自己受到尊重和关注。
此外，鼓励消费者通过社交媒体分享他们的故事，扩大了活动的影响力，增加了品牌的曝光度。
3. Nike - "Just Do It"耐克公司的“Just Do It”（只管去做）是广告史上最成功的口号之一。
通过这个简洁而直接的口号，耐克成功地激发了人们的自信和积极性，建立了耐克品牌的核心价值观。
这则广告的成功之处在于其简洁而有力的表达方式。
两个简单的字母和一个动词组合成的口号，具有强烈的感染力，引导消费者积极面对生活，勇往直前。
十个广告案例分析
十个广告案例分析1.阿迪达斯打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，你来我挡，趣味多多。
鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争先跳起拦网，而身后是无数的手臂、无数的人。
这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。
在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。
整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵！（一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。
“没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。
广告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的完美互动……都充分加深了受众对品牌的认知度。
）众望就是希望，扣出你的热情，中国女排在飞跃中展现实力，在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下，平添了更多伟大的期望。
如果硬要给这个广告挑刺，则是由于主画面稍显庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物较多，造成画面的整体效果稍嫌拥挤，不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵。
2. 恒源祥绒线羊毛衫恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊“恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊”，简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。
连续三便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。
可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。
3. 阿净嫂家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。
产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。
当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生(de)离合是一场戏,那么百年(de)缘分更是早有安排.青丝秀发,缘系百年.”或许很多人还记得十年前(de)这句经典(de)广告词以及周润发经典(de)表演.这不仅是“百发润发”(de)一句广告语更是一种意境、一种美好情感(de)凝聚.是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌(de)决心.它不仅道尽了人们对美好事物(de)向往,更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美(de)融合,堪称经典百年情结20年来,中国广告取得了令世人瞩目(de)成就,在数不胜数(de)广告中,“百年润发”电视广告品牌形象(de)独特定位、商业性和文化气质(de)完美结合,以及给人心灵(de)震撼,堪称是具有中国特色(de)经典之作.“百年润发”是重庆奥妮系列产品中(de)一个,目前在市场已上市(de)有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）.在“百年润发”广告里,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感(de)、中国式词汇(de)民族品牌,这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比,有助于记忆度(de)加强,辨识率(de)提高.据当时一项调查显示,广告产生(de)所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8个亿(de)销售收入.百年润发(de)广告案例在京剧(de)音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老(de)爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富(de)面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状.而白头偕老(de)情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水(de)镜头表现出来(de).白头偕老(de)结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉(de)文化内涵,此时配以画外音：“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品：“100年润发,重庆奥妮”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年(de)山盟海誓都溶入了“100年润发”中.明星拍广告大都是一笑之后简单(de)推出产品,而广告中祥和朴实(de)他没有一句台词,时势变迁(de)悲欢离合,重游旧地、遥想当年(de)复杂情绪全靠精湛(de)表演,加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色(de)配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美.在“国货当自强”(de)“良缘”不,人名、品名、真情浑然一体,天造地设、相得益彰,明星(de)“晕光”效应酣畅淋漓,百年润发(de)知名度得以极大地提升,在产品(de)优质保证不,早早地迎来了成长期.百年润发广告策划分析：（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才(de)命名策划百年,时间概念,将品牌悠远(de)历史表露无疑,增加了品牌(de)时间厚重感；润发,则将品牌(de)产品属性以及品类特点很好地体现出来,一语中(de)百年润发联合在一起,品牌名传递(de)品牌信息准确而生动后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔.（二）广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀(de)品牌策划.百年润发不仅注重奥妮品牌(de)植物一派(de)功能表达,还更多地注入了情感因素,将品牌定位从一般(de)功能性描述上升到感性高度,更为难能可贵(de)是百年润发(de)情感传递是通过传播生活形态来完成(de).当红影星周润发(de)倾情表演将百年润发(de)情感世界表露无疑.广告(de)气质是充盈内涵(de)韵律和风格,是形象透露出内在(de)气韵和格调,广告气质是民族文化心理(de)承传,这种承传具有较强(de)历史惯性和社会渗透力.由于情感趣味以及潜意识中文化心理(de)趋同,消费者对广告(de)文化气质自然会产生喜爱和执着,会潜移默化(de)影响他们(de)行为,从这一方面来说,百年润发(de)文化诉求,有助于提高国民素质.在保证品牌有强大竞争力(de)前提下,弘扬民族文化,实现广告(de)教育功能,这就是中国特色.“百年润发”杰出地驾驭了这一理论,在别人已诉求(de)利益上,它不能再跟其后附和,它有对手所没有(de)特有成份,它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下(de)美好联想,京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡,可广告中铿锵(de)锣鼓、委婉(de)京胡,使这一古老形式大放异彩,借古抒情,古老(de)形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化(de)继承和发扬.只是中国美德下(de)夫妻间青丝白发,相好百年,永结同心(de)忠贞爱情与西方(de)爱情观不同,如果相同(de)话,它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声.突出文化气质,赋予产品以丰富(de)联想,更能增强广告作品(de)震撼力和感染力.今天(de)广告传播容量是繁忙与超负荷(de),同类产品(de)与日俱增更加剧了竞争(de)激烈,产品同质化现象使得产品不光要满足消费者(de)使用功能,更要有深刻(de)内涵和精神上(de)慰藉.巧妙(de)借用“百年”,洗发(de)浓浓深情,“青丝秀发,缘系百年”(de)美好境界,足以给人强烈(de)震撼,这股力量是直白利益诉求(de)广告所无法表达(de).百年润发(de)包装也与其品牌市场定位紧密联系.在瓶形上,百年润发采用了奥妮(de)端庄、严肃,追求地角方圆,天庭饱满.但除去了奥妮高贵(de)外包装.在字体上,奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想,可谓细微处见精神（三）广告主题——周润发广告是一种很普通(de)广告形式,褒贬不一,对商家来说,如果名人(de)良好公众形象、社会地位、高度(de)知名度和美誉度,能巧妙地借用,这将使观众因喜爱和崇拜广告中(de)名人而连带喜欢广告(de)产品,从某种角度讲这是一条捷径,可以缩短产品(de)导入期,当然快速成长(de)同时,也很冒险.从以下几方面可见百年润发运用得很出色.1、百年润发(de)品名和周润发(de)名字(de)巧妙吻和；周润发(de)年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发(de)温和感相吻合.2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告.3、周润发(de)人品口碑好.素以选片挑剔而着称(de)周润发,无论在生活上还是工作上,都恪守中国传统,孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人.在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告,但他始终坚持自己(de)原则严格挑选广告商,他要求保证制作班底和拍摄质量,同时带了两箱洗发水回港亲自体验,确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质(de)京剧篇.为了进入角色,他天天爬山减肥,减去十多磅体重.4、颇具实力(de)演技.百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌(de)记忆,绝大多数广告过段时间会被遗忘,但人们会借助那些感人、有趣(de)故事情节,加深对品牌(de)记忆.“百年润发”(de)出色创意,优美(de)视听觉语言,精良(de)制作,使得品牌形象在重复中加深,在加深中难忘,它荣获第五届全国影视广告金奖,当之无愧,“百年润发”电视广告品牌形象(de)独特定位、商业性和文化气质(de)完美结合,以及给人心灵(de)震撼,堪称是具有中国特色(de)经典之作.“百年润发”(de)品名和周润发(de)名字(de)巧妙吻合,周润发(de)年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发(de)亲和力相吻合.洗发液一般是女人买给男人用,生活中通常也都是女人照顾男人.而在这广告里,男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发.这个IDEA,由于点破了女性内心深处(de)渴求,而把周润发(de)魅力用到极致,也把品牌与明星有机地结合在一起.“百年润发”(de)创意将时空(de)变换,浪漫(de)爱情,温馨(de)家庭生活加上一点淡淡(de)惆怅、淡淡(de)惊喜、优美(de)音乐……融合在一起,而线索就是洗发这个主体产品,一系列完美(de)创意让人击节三叹、回味无穷,受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感.起到了多种宣传效果.百年润发(de)创意是新颖独到(de),它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下(de)美好联想,广告中铿锵(de)(de)锣鼓、委婉(de)京胡,使京剧、二胡等国粹大放异彩,借古抒情,古老(de)形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化(de)继承和发扬.广告案例分析二：安踏广告公平篇,安踏永不止步在中国作为年轻人不管你喜欢体育运动,不管你喜不喜欢运动品牌,或许你都听过这句广告词：安踏永不止步安踏是国内首屈一指(de)运动品牌,从2001年起,安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一(de)品牌.安踏(de)体育营销策略一直为业内所赞赏,一直以来,安踏赞助了众多国内顶级赛事,从CBA职业联赛到全国排球联赛,从CUBA到极限运动,从十运会到乒超联赛,中国顶级赛场上随处可见安踏(de)影子.通过十多年(de)发展,安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等(de)一线运动品牌,“安踏,永不止步”(de)广告语也已成为国人耳熟能详(de)安踏品牌传播口号从孔令辉、巴特尔、王博这些叱诧体坛(de)风云人物身上,在乒乓球、排球、CBA甚至极限运动(de)赛场上,背景不断变换着颜色,唯一不变(de)是安踏运筹帷幄、步步为赢(de)品牌策略和永不倦怠(de)品牌追求.“……让心跳成为你(de)宣言,让疤痕成为你(de)勋章,让世界(de)不公平在你面前低头……”农家院落里默默无名(de)乒乓球手,乡村小路上无人喝彩(de)跑步少年,栅栏里苦练投球(de)篮球手,伤痕累累(de)极限运动爱好者,屡遭失败(de)举重少女,伴着皇后乐队we are the champion节奏激昂(de)曲子,透过近乎黑白(de)画面,在安踏2006年9月以来推出(de)全新广告片里我们看到(de)是一张张陌生但真挚(de)面庞.安踏体育广告策划分析：一、明星代言：大众化到专业化：国内外着名品牌靠明星代言声名远播(de)例子并不鲜见.篮球飞人乔丹作为耐克(de)品牌形象代言人,为耐克篮球鞋拓展市场做出了不可估量(de)贡献.阿迪达斯在足球领域(de)代言人更是构成了一个最为强大(de)明星阵容：贝克汉姆,卡恩,齐达内……1999年,凭借孔令辉在央视(de)一句“我选择,我喜欢”,安踏走进了更广泛意义上(de)大众视野,从那些同质化严重(de)福建晋江制鞋作坊中脱颖而出.虽然安踏总裁丁志忠在公开场合不止一次地表示广告策略只是企业市场战略(de)一部分,但回顾安踏(de)成长,极具前瞻性(de)明星代言确实让安踏在真正意义上开始了自己(de)品牌之路.而在2000年悉尼奥运会上,孔令辉力克瑞典老将瓦尔德内尔夺冠(de)一幕在让国人精神振奋(de)同时,安踏品牌更是牢牢地铭刻在了国人心中.尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜,但在当时,“明星代言+CCTV”(de)营销手法却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀(de)第一人,并由此带来了不俗(de)销售业绩.这种模式后来常常被人提及,并带动了一大批效仿者,CCTV5也因此被人戏称为“晋江鞋频道”.如果说孔令辉打开了安踏(de)知名度,使安踏成为一个大众所接受(de)品牌,而借力于巴特尔、王博,则可以说是安踏在专业化方面(de)成功试水.巴特尔使安踏历史性地成为第一个NBA球员在国外赛场上穿着(de)中国运动品牌.安踏健康向上、运动激情(de)品牌个性又在王博等年轻球员身上得到了精彩表现.二、战术之于战略：从明星到平民：或许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉(de)明星脸,继而认同了所谓(de)“明星效应”,2006年9月当安踏一改常规,将前面提到(de)一张张“平民面孔”和一幕幕生活中(de)运动场面大胆地放在新广告片中(de)时候,很多人不禁为安踏捏了一把冷汗.然而,这则相对于中国本土传统(de)运动品牌广告有点长(de)广告不仅没有让观众失望,更没有让安踏人失望.随着新广告片(de)播出,安踏(de)品牌形象焕然一新.很多人认为这则广告(de)视觉冲击力和节奏感很强,张扬甚至挑衅(de)广告语所传达(de)励志精神给人留下了深刻印象.“通过这个广告,我们(de)品牌力明显提升了.”安踏品牌总监徐阳对此充满了自豪感.徐阳坦言,在刚开始做这个新概念(de)时候其实是很有顾虑(de).安踏(de)目标消费者是13岁到21岁(de)年轻人,他们是最容易被时尚感染(de)人群,但他们是否能接受这种拼搏、励志(de)文化为此,安踏(de)工作人员拿着新广告片在全国7个城市进行了有针对性(de)市场调研,调查对象包括中学生、大学生、职场新人,这些都是安踏(de)目标消费群.回想起市场调研(de)经过,徐阳对于其中(de)一个插曲至今记忆犹新：一个即将参加高考(de)小男孩用把尚未投放(de)广告片拍了下来,说要打印出来挂在床头用以励志.调研(de)结果就是,时尚和励志并不矛盾,这些年轻人同样需要激励,他们希望在广告中看到和自己一样(de)普通人(de)身影,他们也有梦想,而承载他们梦想(de)并非只有明星.谈及此前(de)明星路线和现在(de)“平民面孔”,徐阳认为二者并没有什么冲突：“我们大(de)战略是keep moving,它代表(de)是一种主流文化,这种文化代表了中国人努力拼搏、不甘平庸(de)体育精神,这是一种永不止步(de)精神……”三、扎根草根演绎不凡围绕着全新(de)品牌形象,安踏开始呈现出更多(de)品牌个性和内涵,其切入点就是草根文化.草根（grass roots）一说始于19世纪美国(de)淘金狂潮,当时盛传山脉土壤表层草根生长茂盛(de)地方就蕴藏着黄金.“草根”在当今(de)中国已经不是新鲜词汇了,从超级女声(de)平民选秀到郭德纲类似脱口秀(de)相声,从胡戈到天仙妹妹,越来越多(de)人有机会加入到“草根”(de)行列中来.而深谙营销之道(de)安踏并没有因为连续6年蝉联年度运动鞋市场综合占有率第一名(de)成绩而忘本.正如徐阳所说：“安踏(de)目标受众是一群有梦想(de)普通年轻人,他们是不堪学业压力(de)高中生,是迫切需要自我实现(de)大学生,是在职场底层努力打拼、渴望出头(de)职场新人.他们需要找一个渠道来释放自己,有一个目标可以去赢取,允许他们进行任何形式(de)自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动.自强不息、千锤百炼(de)体育精神正迎合了他们内心(de)需要,成为激励他们不断努力、不断超越(de)精神武器,而他们身上体现(de)正是草根文化.安踏就是要做既能满足品牌消费需求,同时价格又合适草根(de)产品.安踏希望做(de),就是为这些草根提供实现梦想(de)机会和可能.”据称,安踏新(de)广告片公平篇中所有(de)演员都是从上海各个体校选出来(de)专业运动员,绝大多数来自二三线城市.不久之后,安踏(de)另一则系列广告将同样选取普通人作为广告片(de)主角,这些人没有过人(de)天资,内心却充满了对成功(de)渴望.这就像同样出身草根(de)安踏一样,从最初(de)默默无闻到现在成为民族品牌(de)卓越代表,从开始(de)跟随定位到现在(de)独树一帜,从打开知名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在致力于综合体育品牌(de)转型,安踏(de)成功,正是草根精神“Keep Moving,永不止步”(de)最佳印证.广告案例分析（三）：金六福,“好日子离不开它”和“喝金六福酒,运气就是这么好”你还记得这句广告词吗没错,这就是金六福在这里我们来分析金六福(de)广告策划分析.一、精准(de)品牌打造品牌(de)打造关键是品牌主题(de)设计,一个品牌没有明确(de)主题,品牌形象就会模糊不清,广告传播效果也会大打折扣,品牌资产(de)积累将成为更大(de)问题.福星酒天生与好运关联.一系列(de)定位市场策略、品牌形象确立等工作之后；品牌自然而然(de)就呈现出来“喝福星酒,运气就是这么好”,而且和主品牌金六福(de)定位——“中国人(de)福酒”一脉相承.金六福能喝出全家福,这一策略既强化了其品牌文化和内涵,又深入人心,以简胜繁.打造成功(de)品牌形象需要长期(de)全方位(de)市场策略,如果在最初(de)光环中昏昏欲睡,终将会像一颗流星一样,只会留给人们瞬间(de)美好回忆.尽管在道理上谁都懂,但事实上并不是每家企业都能很好地执行.金六福(de)高明之处在于,它是在不断地演绎着“福运”品牌形象,将个人(de)“福”提升到民族(de)“福”,品牌形象(de)塑造一步一步向前推进,烘托(de)气势是一浪高过一浪,让人们真正感受到“福运”(de)气氛在袭击过来.北京申奥成功,金六福酒被中国申奥代表团高高举起,以示成功(de)喜庆,金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时(de)庆功美酒,其意义已远远超出了酒(de)范畴,而成为一种象征,即人们为国事举杯祝贺(de)佳酿.金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌(de)塑造掀起了一个新(de)高潮.金六福就是这样不断地提升“福文化”(de)范围,它不仅象征着个人(de)福,而且还是全中国人(de)福、民族(de)福.这时候,金六福(de)广告语也变成了：“金六福——中国人(de)福酒”,这种定位已将金六福(de)品牌文化提升到一种民族(de)“福”.二、广告定位——福文化古往今来,关于白酒(de)诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等,这些国人几乎都已耳熟能详(de)诗句,无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有(de)重要地位.无疑,白酒业是我国历史悠久(de)传统民族工业,酒是中华五千年(de)文化产物,它积淀了历史,积淀了品牌.但随着近年来白酒市场竞争(de)日益加剧以及人们消费品位(de)日益升迁,白酒遭受到了前所未有(de)冷遇与落寞.就连许多白酒知名企业也深感举步维艰.寻找白酒新(de)生机使其焕发更美(de)光彩,成为白酒业人士(de)“头等大事”.以“文化”作为营销点来运作(de)一些白酒企业取得了不错(de)效果,值得深思和借鉴.比如在这方面做得不错(de)泸州老窖、全兴等,运用“文化”二字就成功地提升了其品(de)内在价值.不过,对文化(de)理解,许多企业却过于肤浅.例如,提到文化,就等同于源远流长、吉利、交友等内容.做“文化”(de)文章,更重要(de)是应该结合时代节奏对其进行深度细分.在未来十年内,或许更短,白酒品牌(de)价值定位应该以传统文化为支撑,以人文意识、人格化与某种生活情趣(de)象征为突破点来展开.这是一种趋势, 是时代发展(de)必然.换句话说,也就是企业要在挖掘传统文化(de)基础上,对品牌及市场进行细分,确立能引发特定目标消费群体共鸣(de)品牌价值,使品牌具有鲜明(de)个性.在金六福(de)发展历程中,在1998-2000年,金六福给人(de)品牌体验更多(de)是个人(de)福运,其传播口号主要是“好日子离不开它”和“喝金六福酒,运气就是这么好”.2001-2002年,金六福通过赞助世界杯出线、中国申奥,将这种体验提升到民族(de)福、国家(de)福--“中国人(de)福酒”.2004年以后,搭车雅典奥运,它又将福文化推向国际,让人们体验“世界(de)福”.短短几年,金六福(de)“福文化”不断提升和积淀.金六福换广告(de)速度惊人,发展速度也惊人.1998年才诞生(de)金六福,尽管本身并不生产一滴酒,却只用了短短3年就在高度竞争(de)白酒市场做到了1991年新锐白酒第一(de)规模.2003年金六福销售达18亿元,2004年突破20亿元,目前,金六福已进入中国白酒市场前五强,其品牌价值高达亿元,被中国食品工业协会评为“跨世纪中国着名白酒品牌”.金六福运用“国有喜事金六福,家有喜事金六福,中秋团圆金六福,春节回家金六福”系列广告,以中华民族(de)传统与感情为诉求,拉近与消费者(de)距离.金六福善用事件营销,不断挖掘重大社会事件中(de)民族情感寄托,做活品牌关联.大到民族感情,小到家庭团圆喜庆,都被它用心地凝聚在“福”字上,强化着金六福(de)核心价值定位.从一声稚嫩(de)“好日子,离不开金六福”拉开其情感营销序幕,到2001年体育营销展现中国社会“福满乾坤春满门”,金六福以“顺情”和“煽情”赢(de)顾客,赢(de)市场.金六福擅长(de)是渠道和营销,生产并不是它(de)强项.白酒产业(de)特殊性,决定了其经营者不能仅靠实力就可以速成.它要求有深厚(de)技术积累、适宜(de)气候条件和一定数量(de)老窖池等,这些都是金六福所不具有(de).金六福通过“借力”,即与中国白酒名牌五粮液合作生产来解决这个难题.五粮液(de)生产优势给了金六福拓展市场(de)充分自信.更重要(de)是,摆脱了繁杂(de)生产管理,金六福可以集中精力于营销网络布局、推广和营销团队建设,打造市场竞争优势.传统(de)市场细分是划分不同(de)消费者群,企业以不同(de)品牌面对不同(de)顾客.金六福以星级概念打破了这一传统,在统一(de)金六福品牌下将酒划分为五个星级.从一星到五星,销价从十多元到数百元,覆盖了不同(de)细分市场,而它们打造(de)是同一个品牌.从2002年起,金六福还在2 000多家经销商中遴选永久合作伙伴,组建“金六福营销联盟”,用长期利益纽带与经销网络、客户构建战略伙伴关系.看来,金六福营销奇迹(de)创造并不偶然.现在要我们来看看国外(de)一些经典(de)广告案例：广告案例分析（四）：大众甲壳虫广告,想想还是小(de)好.如果你关注汽车,如果你喜欢大众甲壳虫,那么你一定知道这句广告“想想还是小(de)好”或许我们已经不能将它仅仅当做一句广告来对待,它更是一门广告艺术就整个广告来说,它们在行业(de)发展进程中扮演着不可或缺(de)角色.汽车行业(de)营销竞争越来越激烈,企业之间(de)宣传策略和宣传质量也是竞争成败(de)关键因素之一.对于汽车行业来说,广告成为越来越重要(de)营销手法,却是越来越难以取得突破(de)营销难题.汽车广告(de)色彩斑斓客观上促进了广告业(de)迅速发展,也为广告业(de)进一步发展树立了更高标准.我们关注到了很多拥有卓越创意和精美表现形式(de)汽车广告,是它们在不断更新和丰富着这个行业(de)内容,也成为广告行业日新月异推陈出新(de)新生力市场.一、准确(de)广告定位：1960年代,六十年代(de)美国汽车市场是大型车(de)天下,大众(de)甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众(de)甲克虫,提出“think small”(de)主张,运用广告(de)力量,改变了美国人(de)观念,使美国人认识到小型车(de)优点.从此,大众(de)小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场.大众汽车旗下(de)甲壳虫品牌销量不佳.DDB广告公司开创了一种前所未有(de)运作模式：让一名文案和美术指导搭档,展开这项广告运动.于是,“想想小(de)好处”(Think Small)这一大众汽车史上革命性(de)广告便出台了,一辆小小(de)汽车停在广告画面(de)中央,周围是广阔(de)空间,还有一句引人遐想(de)“我们(de)小汽车”.甲壳虫是一款中档车,以其耐看、结实、实用、操控性好等特点,是超时尚(de)小轿车首选.甲壳虫(de)广告主通过对其外型、性能(de)展现,使甲壳虫在消费者心目中确定它时尚、小巧、高性能(de)位置.甲壳虫广告采用强化定位(de)方法.强化定位是指企业一旦成为市场领导。
广告文案案例分析_2023年学习资料
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优秀平面广告案例
02
03
建立品牌形象
广告创意的趣味性和话题性能够 激发消费者的购买欲望，促进销 售。
通过与流行文化的结合，能够塑 造品牌年轻、时尚、有趣的形象 ，提升品牌价值。
05
CATALOGUE
总结与启示
总结
简洁明了
优秀平面广告案例通常以简洁明了的 方式传达广告信息，避免冗余和复杂 的表达。
色彩搭配合理
优秀平面广告案例通常色彩搭配合理 ，能够增强视觉效果并提高观众的兴 趣。
发布时间
2022年3月15日
发布地点
中国某城市中心广场
创意解析
图形设计
文字设计
色彩运用
广告采用了一张照片，照片中 一只小鸟栖息在一片塑料垃圾 上，背景是一个充满污染的河 流。通过这个画面，广告表达 了环境污染对生态和生命的危 害。
广告下方配有一行文字：“保 护环境，从小事做起。”这句 话简洁明了，强调了每个人应 该从日常生活中采取行动，共 同保护环境。
01
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引人注目
优秀平面广告案例通常具有引人注目 的设计元素，能够吸引观众的注意力 并激发他们的兴趣。
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创意独特
优秀平面广告案例通常具有独特的创 意和构思，能够让观众留下深刻印象 并记忆长久。
启示
广告整体采用了暗色调，特别 是垃圾和河流的颜色非常沉重 ，给人一种压抑和不安的感觉 。这种色彩设计成功地吸引了 人们的注意，使人们深刻认识 到环境污染问题的严重性。
广告效果
增加知名度
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这则广告在社交媒体上广泛传播，使更多的人认识到环境污染
成功的广告策划案例分析.doc
成功的广告策划案例分析成功的广告策划案例分析篇1：红牛“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国，至今已有 40 年的行销历史，产品销往全球 140 个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。
做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。
红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、 B 族维生素和咖啡因 ( 含量相当于一杯袋泡茶 ) 。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。
让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。
目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。
三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。
引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。
因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。
红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。
因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。
广告文案案例展示
引题：用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办? 用了抽油烟机，拆卸清洗困难怎么办?
正题：科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净 科宝抽烟机带集油盆 确保三年免清洗
由引题和正题组成的标题：
引题：电影化妆用于生活 自然漂亮更有神韵 正题：影星美容厅独树一帜
——影星美容厅广告标题 引题：经验告诉我 家人总有吃坏了肚子的时候 正题：香港保济丸随时用得着
——台湾统—特级鲜乳广告标题
尽善尽美 我用来用去还是它
—一法国首饰广告标题
用好药 治好病 过好年 ——药品广告
一日三杯竹叶青，祝君越活越年轻。 ——竹叶青酒广告标题
优点： (1)标题主动劝说或暗示读者去做某些事情； (2)标题直接说明产品的用途或使用方法； (3)将使用该产品的利益告诉读者。
5. 悬念式标题 这类标题利用人们的好奇心理，制造悬念，抓 住消费者的注意力，使他们在寻求答案的过程中产生 兴趣。
禁止抽各种香烟，连555牌香烟也不例外。 ——香烟广告
救救他的灵魂 ——眼镜广告标题
6. 问答式标题 它是通过提问和回答的方式来吸引受众注意力。 问答式标题有两类：设问式，反问式。 设问式又有两种情形：一是在标题中设问、在正文 中回答；一是在标题中自问自答。 （1）在标题中设问，在正文中回答。
——TCL王牌彩电广告标题 ——华帝燃具灶广告标题
——孩儿面大王广告标题 ——化妆品 ——立体声耳机
——时装
他们正在演奏我们的歌 绿，来自您的手 祝您健康 地球越来越小了 大西洋将缩短四分之一
——吉布牌酒 ——植树造林宣传 ——环境保护宣传 ——旅游交通 ——国外某航空公司广告
3. 复合型标题 复合标题通常由引题、正题、副题组成。 引题起引导作用，引出正题来。正题揭示主 题，副标题是对正题的补充、说明、延伸， 表现产品的名称、型号、性能等，扩展正题 的含义。