基于符号学的平面设计中的传统元素探究

基于符号学的平面设计中的传统元素探究
作者：张阳
来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第06期
摘要：随着社会的不断发展进步，平面设计技术在人们生活、生产活动中的渗透越来越广泛，符号学是平面设计工作的一种指导理论，也越发得到平面设计工作者们的重视。

本文研究基于符号学理论的平面设计中的传统元素的应用，旨在为其在平面设计相关工作中开辟新的思路。

关键词：符号学；平面设计；传统元素；应用
中图分类号：J05 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）18-0169-02
传统元素在平面设计领域的应用，充分彰显了中华民族的传统文化特色，传统艺术元素具有顽强的生命力，能够在漫长的历史中经久不息，它的运用使得平面设计工作中充满了古典艺术气息，更为行业的发展提供了新的动力和源泉。

一、概述
符号学理论的主要研究对象是符号的本质、意义及其发展规律，它是对符号逻辑结构的深入探究。

符号学理论指出，任何符号都是通过介质、指涉标志、释义三个环节来实现信息的表达与传递。

而平面设计的工作过程即是一种传递信息的过程，它可以对事物的属性信息进行传播，使信息与物质形态互相联结，由此可见，平面设计就是将信息进行符号化的过程中，其中，信息是符号所代表的内涵，而符号则是信息的承载媒介。

传统艺术元素是我国古代劳动人民在长期的社会实践中创造出来的文化瑰宝，它代表了古代劳动人民的智慧，显示了当时的时代特征，具有一种传统的古典神韵，在科技高速发展的今天，传统的艺术元素仍然是我们民族文化中辉煌的一页，将其应用到现代平面设计等领域，对现代艺术的发展以及传统艺术的延续都有至关重要的作用。

综上所述，在平面设计工作中，符号对于信息的传递具有重要作用。

另一方面，要将传统元素应用于平面设计领域之中，就要重新认识传统的艺术元素，重新对传统艺术元素的本质结构进行梳理，明确传统艺术元素在现代社会中的价值和意义，进而才能使传统艺术元素更好的应用到实际工作当中。

二、符号学理论下传统艺术元素在平面设计工作中的应用
在21世纪的今天，全球一体化的进程不断推进，各种艺术形式相互冲击、相互结合，在平面设计领域中，各种艺术形式繁多复杂，而现代化文明的不断繁荣使那些具有民族特色的传
统艺术形式受到了严重的制约，因此，为了弘扬本民族的经典文化，在平面设计领域中充分运用传统艺术元素已经势在必行。

（一）艺术抽象性的应用
每一种符号都具有抽象性，因此，在平面设计工作中必须要做到言简意赅，美学家卡西尔曾经说过：“艺术可以被定义为一种符号语言。

”可见，符号是人们思想、情感的一种表达形式，在平面设计工作中，必须要注重符号的抽象性，以简代繁。

例如：龙凤在我国传统艺术领域中是吉祥的象征，是尊贵的象征，在现代平面设计工作中，龙凤图案的应用也十分广泛，对此，我们应该充分注重符号艺术的抽象性，对本来复杂繁琐的龙凤形象进行简化，运用简易的几何曲线对龙凤形象进行描绘，使之神韵生动，并且简单明了，使得现代艺术具有传统的文化气息，也使得传统艺术能够持续发扬光大。

（二）艺术普遍性的应用
无论是东方艺术，还是西方艺术，无论是现代艺术，还是传统艺术，符号信息都具有一种普遍性，这种普遍性使得艺术的形式不仅仅局限于单一的某种特定状况，即一种艺术的形式对不同空间领域、不同时间领域都普遍适用，想要将传统的艺术元素运用到现代平面设计工作中，符号艺术的普遍性不容忽视。

艺术形态的差异是由地域的差异、时间的差异、实际需要的差异等各个方面决定的，在平面设计工作中，即使在同一领域、同一阶段，艺术形态的视觉特征也存在着不同程度的差异和区别，尽管如此，符号艺术的普遍性决定了各种艺术形态在本质上仍然存在相同性。

我们以现在的一些牛奶包装画面为例，有的厂家选择了奶牛在草原上吃草这幅画面来象征牛奶的健康、营养。

而有的厂家则选择了奶牛在山上奔跑这幅画面来象征牛奶的天然、健康。

由此可见，无论是哪一种艺术形态，虽然在具体形式中存在区别，但本质上都是具有相同性的，该例子中，虽然包装画面的形式存有差异，但其本质都是通过奶牛在自然环境中的生长来体现牛奶商品的绿色、健康，从而实现广告宣传的目的。

总而言之，在平面设计工作中对传统艺术元素的运用应该充分注重符号艺术的普遍性，从而使那些具有民族特色的传统艺术元素充分的融入现代文化当中，使现代艺术富有传统文化的经典神韵，发挥出传统艺术符号的普遍性，通过艺术符号的各种形式来实现信息的表达和传递。

（三）艺术多变性的应用
符号艺术不仅是普遍适用的，而且更是十分多变的，我们不仅可以通过符号的各种形式来实现信息的表达和传递，也可以通过不同的话语对同一个符号形态进行释义，使其具有不同的内涵。

我们还是以奶牛在草原上吃草这幅画面为例，如果加上牛奶广告的话语，这幅画面就可以象征牛奶商品的健康、营养，然而，如果我们给这幅画面加上环保的话语，那么它就具有了
另外一种意义，可以呼吁人们保护生态环境，给动物们创造更好的生存空间。

如果我们给这幅画面加上政策法规方面的话语，它又可以告诫人们保护自然平衡，禁止过度放牧等等。

由此可见，在平面设计工作中，通过符号艺术的多变性可以使同一符号表达、传递出更加丰富的意义，而我们要把传统艺术元素应用到平面设计工作中，也必须要发挥传统艺术符号的多变性，摆脱旧观念对传统艺术元素的束缚，赋予它们更加丰富的艺术内涵，使那些民族文化的精髓充分彰显出它们的艺术魅力，同时这也有利于平面设计行业的蓬勃发展。

（四）艺术时代性的应用
无论是哪个行业，都要求人们与时俱进、开拓思维，在平面设计领域人们也力争能够与时俱进，使设计内容符合时代特征，这使人们往往忽略了传统艺术元素的古典魅力，由于艺术符号具有浓厚的时代性，因此，我们可以利用传统艺术符号的时代性使设计内容更加别具匠心，在平面设计工作中，对传统的艺术符号进行创新和美化，使其摆脱现代艺术的艳丽，又摆脱传统观念的保守，使传统艺术与现代人们的生活相结合，在现代化喧嚣的城市中营造传统艺术的典雅氛围，通过艺术符号的时代性，让人们深切的感受到传统文化的精髓，感受旧时代劳动人民的艺术文明，这有利于弘扬民族文化，有利于使本时代艺术文明更加丰富多彩。

三、结语
现阶段，我国的综合国力不断增强，国际地位不断上升，中华民族的传统文化也成为了世界艺术之林中的焦点，因此，平面设计工作中应该充分应用传统艺术元素，这也是中华民族伟大复兴的一种体现。

尽管现代化文明飞速进步，但是传统的艺术文明不能遗弃，只有将传统的文化精髓融入到现代设计领域当中，才能使当代文明更具生命力，使得博大精深的中华文明永垂不朽并发扬光大。

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