知乎上的广告类型
广告类型总结
广告类型总结广告类型可以按照不同的维度进行分类，以下是一些常见的广告类型及其特点：1. 文字广告：以文字形式呈现的广告，包括文本链接、文字图片、文字视频等。
文字广告具有传播速度快、制作成本低、易于分享等优点，但同时也存在转化率相对较低的问题。
2. 图像广告：以图片形式呈现的广告，包括静态图片、动态图片、短视频等。
图像广告具有视觉冲击力强、吸引力高等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。
3. 视频广告：以视频形式呈现的广告，包括电视广告、网络视频广告等。
视频广告具有信息量大、表现力强、易于分享等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。
4. 音频广告：以音频形式呈现的广告，包括广播广告、语音广告等。
音频广告具有信息传递快、易于记忆等优点，但同时也存在缺乏视觉冲击力的问题。
5. 社交媒体广告：在社交媒体平台上投放的广告，包括微博广告、微信广告、Facebook广告等。
社交媒体广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同平台进行不同的创意和投放策略。
6. 搜索引擎广告：通过搜索引擎投放的广告，包括搜索引擎关键词广告和搜索引擎品牌广告等。
搜索引擎广告具有针对性强、点击率高等优点，但同时也需要针对不同搜索引擎进行不同的创意和投放策略。
7. 电子邮件广告：通过电子邮件发送的广告，包括营销邮件、邮件订阅等。
电子邮件广告具有针对性强、成本低等优点，但同时也需要注意邮件内容的质量和发送频率，避免对用户造成骚扰。
8. 移动应用广告：在移动应用中投放的广告，包括应用内广告和应用启动页广告等。
移动应用广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同应用进行不同的创意和投放策略。
最新知乎投放手册：实现高效知乎广告投放的步骤和策略(附详细案例说明)
最新知乎投放手册：实现高效知乎广告投放的步骤和策略（附详细案例说明）步骤1：明确广告目标和预算策略：1. 确定广告目标和预期效果：-提高品牌曝光和知名度：通过知乎广告推广提高品牌在用户中的认知度和知名度。
-提升用户互动和参与度：通过广告引发用户的兴趣和参与，增强品牌与用户的互动。
-增加转化和留存率：通过广告引导用户进行购买或注册，提高产品或服务转化和留存率。
2. 确定投放预算：-根据品牌规模、市场需求和预期效果，制定合理的广告投放预算。
-分配预算至各个阶段或活动，确保广告投放的持续性和效果性。
案例说明：品牌A是一家科技公司，希望通过知乎广告投放提高品牌知名度和用户参与度。
他们设定了明确的广告目标：在投放期间达到100万次广告曝光量，增加10%的用户参与度。
为了实现这些目标，他们制定的广告投放预算为每月50万元。
步骤2：了解知乎广告平台策略：1. 研究广告形式和投放选项：-了解知乎广告平台提供的广告形式，如品牌画报、问题广告、点赞广告等。
-了解广告投放选项，如定向设置、人群属性定向、兴趣定向等。
2. 了解目标受众和用户特征：-分析知乎用户的兴趣爱好、主题关注、地域分布等信息，深入了解目标受众特征。
-利用知乎提供的数据工具，研究用户数据和关键指标，以指导广告投放策略。
3. 研究竞争对手和市场趋势：-了解竞争对手在知乎上的广告形式和投放策略，分析其优势和创新点。
-关注市场趋势和用户行为变化，及时调整广告策略和创意。
案例说明：品牌A通过深入研究知乎广告平台，了解到知乎提供了品牌画报、问题广告和点赞广告等多种广告形式。
基于品牌目标和产品特点，他们决定在知乎上投放问题广告，以与用户进行互动和参与。
针对目标受众，他们利用知乎提供的数据分析工具，了解到知乎用户主要是关注科技、教育和文化等领域的用户。
通过研究竞争对手的广告形式和市场趋势，品牌A能够抓住用户偏好和行业动态，以优化自己广告策略。
步骤3：选择广告形式和创意策略：1. 根据品牌目标、用户画像和产品特点，选择适合的广告形式和创意方式：-根据品牌定位和市场需求，选择适合的广告形式，如使用问题广告与用户互动。
知乎商业产品-[效果广告]产品介绍
![知乎商业产品-[效果广告]产品介绍](https://img.taocdn.com/s3/m/f060c84001f69e314332949d.png)
交互类型
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「售卖方式」
CPC 竞价
按照广告的「有效点击」计费
CPC 出价，不同于 CPC 结算，CPC结算价 < CPC 出价
结算 CPC 会考虑广告主出价，竞争强度，素材质量，素材与当前用户的匹配度，素 材 与当前内容的相关度等多种因素
「定向能力」
「效果广告样式」— — 文字模 板
备注：9月7日上 线
品牌Logo和名称
推广标题 推广描述 显示url
广告
引导按钮
备注：商测期间，线上客户端版本暂无 「显示url」和「引导按钮」
「素材规范」
名称
品牌Logo
尺寸
250*250 JPG/PNG < 200k
要求
应用推广类，要求品牌Logo为应用图标 一个标点一个英文一个汉字均认为是一个字符 App 应用推广类，要求品牌名称为应用名称 文字模板无该元素 一个标点一个英文一个汉字均认为是一个字符 一个标点一个英文一个汉字均认为是一个字符 显示在广告卡片左下角，标识推广目标
谢谢！
如有问题，请随时联系
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Package name 例如：com. zhihu. Android
Bundle name: 例如：com. zhihu. iOS Package name 例如：com. zhihu. Android Bundle name: 例如：com. zhihu. iOS
立即下载
以 .apk 为结尾的应用下载地址
iOS App 应用推广 Android （Deeplink 推广） iOS
8种常见的网络广告形式
8种常见的网络广告形式网络广告是一种日益流行的营销手段，有着多种多样的形式。
本文将为大家介绍8种常见的网络广告形式，并探讨其各自的特点和优缺点。
1. 横幅广告横幅广告是一种经典的网络广告形式，通常出现在网页的顶部或底部，也会出现在侧边栏的中部。
这种广告通常包含图像和文字，并链接到广告主的网站。
横幅广告的优点在于可以通过不同的设计和图像来引起用户的注意，并且容易制作和部署。
然而，由于过量和不相关的横幅广告会对用户产生干扰，所以必须注意统筹好广告数量和质量。
2. 弹出广告弹出广告是一种会在网页加载过程中自动弹出的广告，通常遮盖住网页的一部分，或者是独立的弹出窗口。
这种广告的优点在于可以在用户的视野中吸引更多的注意力，但是由于它会干扰用户的网页浏览体验，因此也容易被用户视作打扰。
由于这种广告的强制性质，减少弹出广告的数量与不相关的弹出广告有助于提高用户的广告接受度。
3. 文字广告文字广告是一种简单的广告形式，通常由少量文字和一个链接组成，并插入到网页的文章内容中。
它的优点在于可以很好地融入网页的内容，不会对用户造成强烈干扰，而且非常适合一些定向广告。
然而，因为它通常不太突出，引人注目的文字广告必须准确且精心设计，才能达到营销的效果。
4. 视频广告随着视频网站的普及，视频广告也越来越受到广告主和消费者的重视。
不同于其他类型的广告，视频广告有更多的时间和空间可以展示出广告的主题和产品，同时更能够与用户建立情感上的联系。
缺点是，视频广告可能需要更长时间加载，会占用用户的带宽和视听资源。
5. 社交广告社交广告是指在社交媒体网站上投放的广告，比如Facebook、Instagram和Twitter等。
这种广告形式通常利用社交媒体平台的数据分析和定向技术，将广告呈现给不同的用户。
由于社交广告可以更加精准地定位目标受众，因此可以在推广效果和费用效益方面具有竞争力。
然而，社交广告的缺点在于，用户通常是在社交媒体上与家人和朋友交流的，他们并不想被过多的广告打扰。
广告营销知乎反作弊案例
广告营销知乎反作弊案例
知乎是一个知识分享社区，广告营销也是其中的一个重要环节。
然而，随着知乎用户数量不断增加，一些广告营销商开始利用各种手段在该平台上进行作弊，以获取更多的曝光和点击量，影响了正常的用户体验。
知乎为了维护平台的秩序和用户体验，采取了严厉的反作弊措施。
以下是一些知乎反作弊的案例：
1. 利用机器人自动点赞、评论和关注用户
知乎通过检测用户行为模式和IP地址，发现一些用户利用机器人进行点赞、评论和关注用户等操作，以提高自己的知名度和曝光度。
知乎随即对这些用户进行了封号等处理。
2. 利用低质量内容进行广告宣传
一些广告营销商为了获取更多的点击量，在知乎上发布低质量的内容，或者以回答的形式进行广告宣传，以吸引用户点击链接。
知乎通过人工审核和算法检测，对这些内容进行了删除和封禁处理。
3. 利用刷单手段提高曝光度和排名
一些广告营销商利用刷赞和刷阅读等手段，以提高自己的曝光率和排名，以获取更多的用户点击和转化率。
知乎通过算法检测和人工审核，对这些行为进行了清理和处罚。
总之，知乎非常重视反作弊工作，通过多种手段保障了其平台内的公平、公正、透明的环境。
让广告营销商无法利用作弊手段来获取
不当的优势。
常见的网络广告样式及刊例
视频广告
02
前置视频广告
01
定义
前置视频广告是在视频内容播放前插入的广告，也被称为“广告前置”
或“贴片广告”。
02 03
特点
这种广告通常在视频开始前几秒钟内播放，有时会与视频内容同步开始 。它们通常会占据整个屏幕，以吸引用户的注意力并引导他们等待视频 的开始。
常见的网络广告样式及 刊例
汇报人： 2023-12-07
目录
• 横幅广告 • 视频广告 • 社交媒体广告 • 搜索引擎广告 • 其他网络广告形式 • 网络广告刊例及价格
横幅广告
01
静态横幅广告
01
静态横幅广告是最常见的网络 广告样式之一，它通常由一张 图片或一个简单的文字组成， 展示在网页的顶部或侧面。
优势
前置视频广告能够充分利用观众等待视频播放的时间，吸引用户的注意 力，并提高品牌知名度。
中插视频广告
定义
中插视频广告是在视频内容播放 中间插入的广告，也被称为“内
贴片广告”。
特点
这种广告通常出现在视频播放的 中间部分，长度通常为几分钟。 它们通常会以与视频内容相关的 形式呈现，以吸引用户的注意力
率，同时也能更好地展示产品的特点和优势。
03
然而，动态横幅广告的制作成本相对较高，而且需要
更多的技术支持。
交互式横幅广告
交互式横幅广告是一种更具互动性的网络广告样式，它允许用户与广告进行互动，例如点击按钮、填 写表单或参与游戏等。
交互式横幅广告的优点是可以提高用户的参与度和互动性，同时也能更好地收集用户的反馈和数据。
KOL合作
与社交媒体平台上的知名博主、网红、意见领袖等合作， 借助他们的影响力和粉丝基础，扩大广告的传播范围和影 响力。
2019知乎营销效果广告大会【互联网】【活动执行】
15000 元/天
880元/ 间/晚
158元/人/次 3500元/桌 68元/人/次 100元人/次
北京雁栖湖 凯宾斯基酒
店
120㎡ （13m*9m*4mh）
24000 元/天
1588元/ 间/晚
298元/人/次 5000元/桌 98元/人/次 100元人/次
157080
18.5m
（路程约30分 钟）
趋势——品牌链接力
基于知乎平台，各大品牌资源整 合共享，聚力共赢，实现最大化 的价值叠加
新知赋能·聚力共赢
点题——品牌创想力
表明通过峰会彰显品牌创新想象力 趋势创新，新知为上，创造创想磁场 赋能品牌聚合
B
PARTY TWO
视觉呈现
KV-1
KV-2
接送大巴包装
接机牌
车证
停车导视系统
签到处效果
A PARTY ONE 活动解读 B PARTY TWO 视觉呈现 C PARTY THREE 流程安排 D PARTY FOUR 活动运营
A
PARTY ONE
活动解读
【瞩目】一个品牌的价值提升
这不仅是一场代理商大会 更是一次【品牌创想力】与【聚合力】的价值提升
聚焦 BRAND VALUE
///品牌价值
晚宴
茶歇
简餐
总价
与北京首 都国际机 场距离
北京海湾半 山温泉酒店
150㎡ （10m*13m*4.5mh）
20000 元/天
1000元/ 间/晚
238元/人/次
4000元/桌 78元/人/次
100元人/次
187680
62km
（路程约1小 时20分钟）
北京春晖园 度假酒店
网络广告的类型
网络广告的类型网络广告是广告在互联网上的一种形式，可通过各种互联网平台进行投放，包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件和网站。
网络广告可以是以文字、图片、视频和音频等多种形式呈现。
下面介绍几种常见的网络广告类型。
1. 搜索引擎广告搜索引擎广告（Search Engine Advertising，简称SEA）是指在搜索引擎结果页中以广告位形式展现的广告，这些广告通常是通过竞价排名（Pay-per-Click，简称PPC）的方式出现在搜索结果的前几页。
在搜索结果中显示的广告通常与搜索词或查询内容相关联，以尽可能地吸引潜在客户的注意力。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是指通过社交媒体平台投放的广告，如Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn等。
这些广告可以通过文本、图片、视频或其他格式来吸引用户的注意力，增加品牌知名度和销售额。
社交媒体广告可以以不同的形式呈现，例如单张图片广告、轮播广告、短视频广告、动态广告等，以适应不同的投放需求。
3. 程序化广告程序化广告是通过人工智能和机器学习技术实现的广告投放方式。
程序化广告对广告投放的各个环节进行了高度自动化，包括广告购买、定位、展示和效果的跟踪。
这种广告类型可以在几秒钟内找到最匹配和最有可能转化为客户的人群，并显示适合他们的广告内容。
它可以通过各种设备定向投放广告，并实时优化广告效果。
4. 移动广告移动广告是一种仅可在移动设备上查看的广告形式，如智能手机、平板电脑和其他移动设备。
随着移动设备在人们生活中的日益普及，移动广告也在广泛应用。
移动广告以多种形式呈现，包括应用程序内广告、移动网站广告和短信/多媒体信息广告等。
5. 视频广告视频广告是指以视频格式进行的广告投放。
随着互联网上视频的普及，这种广告形式在不断发展和创新。
视频广告通常可在各类视频广告平台、视频分享网站、视频直播平台等进行投放。
视频广告可以是前置广告、插入广告或后续广告，也可以是全屏广告、悬浮广告或贴片广告等。
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知乎上的广告类型
1、知乎信息流广告。
信息流广告便是呈现在信息流（信息流）里的广告。
信息流广告的优点：效果显著的前提下能兼具品牌输出，其实就是“品效融合”。
知乎信息流广告独特的优点：主要体现的知乎的目标人群上。
知乎的目标人群属于三高人群：高文凭、高工资、高消费。
根据“三高”群体特性，知乎的信息流广告实际效果还是相当好的。
如今各大主流平台的广告方式便是信息流广告。
转化相对较高的平台是百度信息流、知乎信息流、头条抖音信息流（巨量引擎）。
2、知加广告。
知+推广在具体的文章、回答内容中呈现，能通过知+插件完成跳转商品页、一键复制微信号并跳转到微信、跳转至指定外链、小程序或是跳转APP下载页面。
知加优点：虽是营销广告，但不显示广告或是营销推广字眼，与此同时会获得知乎官方推广流量扶持，在知乎首页信息流、知乎搜索结果页、回答内容下一个回答都能够优先呈现知+推广内容。
知加缺点：知乎平台小，用户少，数据测试好之后投不出来量。
3、知乎开屏广告。
开屏广告优势：强曝光，以品牌推广为主。
在品牌宣传的同时能够起到转化的用途，各APP的开屏广告都以品牌宣传为主的。
开屏广告的缺点：实际转化效果非常低。
4、知乎搜索广告。
搜索广告的优点：相比于其他广告方式，搜索广告的转化率是非常高的。
不单单是知乎搜索广告，百度搜索广告，淘宝直通车广告、头条系的今日头条搜索广告，相较于同服务平台信息流广告、开屏广告、视频贴片广告，转化率都是非常高的。
搜索广告缺点：在品牌宣传上面有短板，搜索广告是为了追求功效的，对品牌宣传功效很小。