广告设计与创意试题及答案
自考《广告设计与创意》复习试题及答案
2018年自考广告设计与创意复习试题及答案2018年自考广告设计与创意复习试题及答案单项选择题：12%1、产生创意的方法A Technique for Producing Ideas一书是_________所着;AA詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”;AA詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同,人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型;A 逻辑思维B直觉思维C 灵感思维D具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性;CA 形象性B艺术性C 关联性D科学性5、规范的广告文案,一般有标题、正文、____三要素构成;AA 附文B引文C 序文D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、________;CA 持续效果B到达效果C 心理效果D影响效果7、默写式头脑风暴法,又被称之为________;CA 组合法B检核表法C 635法D联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类;DA 老宋体B楷书体C 仿宋体D美术体9、直邮广告,又称DM广告,是_____最早的广告形式;BA 英国B美国C 法国D巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等;DA 悬念法B选择法C 组合法D比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的;CA 伯恩巴克B瑞夫斯C 奥格威D乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __;C A记忆模式B心理模式C 几何图形模式D AIDMA模式多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：BCA最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：ABDA CreativeB CreativityC CreatityD IdeaE Ideal3、培养创意动机的最有效途径是ACA广泛的兴趣B丰富的知识C强烈的求知欲D严密的推理E细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤,即：ADEA 确定议题B异类组合C立体附加D脑力激荡E筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计,其构成要有：ABDEA 插图B文字C结构D商标E色彩6、电视广告构成的三大要素有：ABDA 画面B解说C文字D音响E音乐名词解释：24%1、CI理论：CI的英文全称是“Corporate Identity”,译为“企业识别或企业形象”;20世纪70年代,CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中,并在企业界形成了一场“形象革命”;CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一,注意积累广告效应;2、BI理论BI理论的英文全称是“Brand Image”,翻译为“品牌形象论”,其创始人为大卫·奥格威;品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求;3、“简洁原则”又称“KISS原则”：KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的缩写,意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题,才能让人过目不忘,印象深刻;如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊,令人不知所云;4、广告创意五步骤：詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤：收集原始资料;用心智去仔细检查这些资料;深思熟虑,让许多重要的事物在有意识的心智之外作综合;实际产生创意;发展、评估创意,使之能够实际运用;5、组合法：将原来的旧元素加以重组,以获得具有统一整体功能的创新的创意方法,组合是创造思维的本质;组合法有四种类型：立体附加、异类组合、同物组合和重新组合;头脑风暴法：6、广播广告：广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告;通常运用语言,或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容,一般在广告节目中播出,或利用各类节目的间隙插播;具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点;简答题：24%1、请简述联想法的内涵;指有甲事物想到一事物的心理过程;具体说就是借助想象,把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物,选取其沟通点加以联结,就是联想法;联想法是一种“有意而为之”的创造技法;有四种表现形态：接近联想、类似联想、对比联想、因果联想;2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义;“大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的,认为：广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意;“小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发,指单纯的广告艺术创作,即广告文案或画面的表现创作;大创意、小创意之争,实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废,广告创意要有传播上的震撼性,也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性;3、请简述广播广告创意的特殊原则;由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性,其创意也就具有一定的特殊原则;具体可表述为广告文稿便于收听,便于塑造广告形象,便于产生联想;4、请简述ROI的基本内涵;ROI的英文全称是“Relevance,Originality,Impact”,翻译为“关联性、原创性、震撼性”;它是60年代DDB公司的创意指南;好的广告创意应具备这三个基本特点;关联性要求广告创意要与商品、消费者竞争者相关;原创性要突破常规出人意料,与众不同;震撼性要能够深入人心;论述题：12%请论述垂直思维与水平思维的区别;区别：垂直思维是一种探索前因后果,把握来龙去脉的思维方式,逻辑性强,但是某一环节中断,易造成思维断裂,所以,这是一种循规蹈矩的思维方式;它的优点在于能够历史地、全面地看待问题,有利于就强思考的深刻性、系统性,但不利于杰出创意的产生;水平思维往往能突出常规和传统引发灵感,产生意想不到的新构思和突破性的创意;例举应用题：16%请为“3.12”植树节设计一广告语,并将下列事物创意组合成一个广告,用以加强人们的消费权益的保护;报纸、水晶、杯子、地图不可缺省,但可以添加事物创意独特,能反映“3·12”的社会心理特点;口号准确而与众不同,便于传播;所列事物的创意联结自成逻辑;。
广告设计与创意试题及答案
浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题及答案课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。
( )A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )A.市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )A.美化法B.角色扮演法C.验证法D.假借法4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为( )A.表象类B.象征类C.变形类D.漫画类题4图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( )A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式6.Coreldraw、Illustrator软件是( )A.动画类软件B.矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。
( )A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文1 浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )A.反复视觉流程B.方向关系流程C.最佳视域D.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法B.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。
广告创意与策划试题及答案
广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。
广告设计与创意试题及答案
浙江省201０年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：007５5一、单项选择题（本大题共１０小题，每小题2分,共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
１.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志。
( )A．实物广告 B.印刷广告C.新媒体广告D．电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( )Ａ.市场定位 B.商品定位C.价格定位ﻩＤ.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( )Ａ．美化法ﻩＢ.角色扮演法Ｃ.验证法 D.假借法４.标志设计中的象形设计,是对具象图像的概括提炼,浓缩现实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（)A．表象类Ｂ．象征类C.变形类ﻩD.漫画类题４图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( ）A.分辨率ﻩB．图像尺寸Ｃ．文件大小ﻩD.文件格式６.Corｅldraw、Ilｌustrａtｏr软件是( )Ａ.动画类软件 B.矢量图形类软件Ｃ.位图图像类软件 D.三维类软件7．一篇完整的广告文案是由__＿_＿＿、＿__＿＿_、____＿_三部分组成。
（ ) A.标题、正文和附文ﻩＢ.引题、正题和附文C．标题、正文和副文D．引题、正题和正文--8.版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置，这就是（ )A.反复视觉流程B．方向关系流程C．最佳视域ﻩＤ.动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ )A.点B.线C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )A.质疑思考法ﻩB.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分,共1５分）1.广告媒体2.单向视觉流程3.版式设计三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。
广告设计师习题+参考答案
广告设计师习题+参考答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、广告创意的()实质就是创新、与众不同。
A、科学性B、形象性C、原创性D、关联性正确答案：C2、Photoshop保存切片的类型是()。
A、PSDB、JPEGC、HTMLD、PNG正确答案：C3、在不和谐的色彩排列中，各色彩同时混入()，各方的明度、纯度降低，使原强烈刺眼的对比减弱，最终达到调和。
A、白色B、黄色C、红色D、黑色正确答案：D4、下面对魔棒的叙述中，不正确的是()。
A、容差越大，选取的相邻的颜色越多B、选择连续的复选框后，只能选取容差值范围内的连续的颜色C、可以选择颜色一致的区域D、容差越大，选取的相邻的颜色越少正确答案：D5、我国国家形象广告意识的觉醒经历过几个阶段()？A、三个阶段B、五个阶段C、两个阶段D、四个阶段正确答案：D6、下列有关AdobeIllutrator中钢笔工具的描述不正确的是()。
A、使用钢笔工具绘制直线路径时，确定起始点需要按住鼠标键拖拉出一个方向线后，再确定下一个节点B、选中工具箱中的钢笔工具，将光标移到页面上，钢笔工具右下角显示"某"符号，表示将开始画一个新路径C、当用钢笔工具绘制曲线时，曲线上节点的方向线和方向点的位置确定了曲线段的形状D、在使用钢笔工具绘制直线的过程中，按住Shift键，可以得到0度，45度或45度的整数倍方向的直线正确答案：A7、在喷枪选项中可以设定的内容是：()。
A、Pressure（压力）B、Auto Erase（自动抹除）C、Wet Edges（湿边）D、Styles（样式）正确答案：A8、“重复原则”可以使()统一。
A、图像尺寸B、版面风格C、文字大小D、图形颜色正确答案：B9、在AdobeIllutrator的图形文件中，进行颜色设定时应以()为准。
A、显示器为准B、感觉为准C、颜色数值为准D、打样为准正确答案：C10、UPS不包含以下哪部分内容：()。
广告创意与表现测试题(含答案)
广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。
2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
3.促销包括广告、________、________等内容。
4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。
5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
7.通常情况下，市场调查有________和________两种。
8.________是广告运动所要达成的目的。
9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。
14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
16.联想可分为接近联想、________、________和________。
17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
00755《广告设计与创意》5月复习题
00755《广告设计与创意》5月复习题广告设计与创意模拟试题（课程代码00755）第一部分理论题一、单选题每个子题中列出的四个选项中只有一个是最合格的。
请在问题后括号内填写代码。
选择错误、多次选择或没有选择都没有意义。
1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的a、 C.核心价值观b．基本概念d．目的和诉求【c】【b】2.广告的最终目的是追求广告a．形象b．目标c．效果d．信息3．有效的广告秘须根据a、市场规划C.创意表演【d】b、产品结构D.基本原则4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【d】a、广告形象。
b、广告目标。
c、广告效果。
d、广告信息。
5．广告设计的主题着重于【d】a、反传统思维C.艺术形式b．审美愉悦感d、价值的表达6．企业或商品的标志又叫【b】a、品牌B.商标C.标志d．标示7.广告设计成功最重要、最基本的因素是【D】a．审美性b．真实性c．易记性d、独创性8.1938年由美国bbdo广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是【b】a、超阶联想法B.头脑风暴法C.大脑创造力法d．分割创意法9、广告设计的前提和基础是什么？a．广告创意b．广告文案c．广告策划二、多项选择题每个子题中列出的五个备选方案中至少有两个符合问题的要求。
请填写代码d．市场营销活动在问题后用括号写。
错误选择、多次选择、较少选择或没有选择都没有意义。
10．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【acd】a、它具有以下功能：。
b．富有美感，且视认程度高。
c．性质。
d．物质。
e、发音感觉很好，易于阅读和听，易于阅读和记忆。
11.什么是不变的广告原则？【acd】a、广告应该新颖b．广告要简明c．广告要销售d、广告应该是有创意的12．企业名在设计时需注意以下哪几点？【abcde】a．名称的字义要相关而且词义好。
b．字体富有美感，且视认程度高。
c、该名称具有独特的特点、突出的个性和普遍的差异性。
广告设计师试题及参考答案
广告设计师试题及参考答案一、单选题（共57题，每题1分，共57分）1.文字的（）就是字体，字体设计是专门研究文字的视觉形象。
A、书写形式B、模仿形式C、记录形式D、描绘形式正确答案：A2.字体的造型基础，包括（）、外形大小、上下面积和重心。
A、笔画粗细B、笔画对比C、笔画形状D、画笔造型正确答案：D3.Illustrator中一个开放的路径，两个端点距离较近，通过下列哪种方式可以将两个端点连接起来使之成为封闭的路径（）。
A、选择【对象】—【路径】—【连接】菜单命令B、直接用“直接选择工具”将一个端点拖到另一个端点上C、选择【对象】—【路径】—【平均分布】菜单命令D、选择【对象】—【混合】—【创建】菜单命令正确答案：A4.下列哪项属于图形的基本特征（）A、文化特征B、色彩特征C、形象特征D、以上都是正确答案：D5.CMYK模式的图象有多少个颜色通道（）。
A、2个B、3个C、4个D、5个正确答案：D6.调和是与（）相对的概念。
A、节奏B、动感C、对比D、平衡正确答案：C7.面的形态分为多种，于无意之中产生的，不由人的意志所能控制的现象，我们称之为（）。
A、自然形态的面B、偶然形态的面C、几何形态的面D、不规则形态的面正确答案：B8.图形在二维空间的应用范围包括（）、杂志。
A、公共环境B、立体构成C、装置艺术D、报纸正确答案：D9.拉丁文斜体字是由于书写（）A、加强字脚而形成的B、工具改革而形成的C、速度快而自然形成的D、不加强字脚而形成的正确答案：C10.反复的表现形式有（）两种A、形状、单一B、单纯、变化C、色彩、形状D、单一、色彩正确答案：B11.1919年在德国魏玛建立了现代设计的教学单位—包豪斯学院，提出了（）的口号。
A、设计与科技的统一B、艺术与技术的统一C、设计与科学理论的统一D、设计与技术的统一正确答案：A12.字体设计是专门研究文字的（）A、书写方式B、表现形式C、视觉形象D、笔画造型正确答案：C13.标志设计也是一种图形艺术设计，往往是由（）组合。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1
浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题
浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题及答案
课程代码：00755
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以 _________ 的出现为主要标志。
（）
A.
实物广告 B.印刷广告 C.新媒体广告 D.电子广告
2. 以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买 欲望的广告定位是（）
A.
市场定位 B.商品定位 C.价格定位 D.利益定位
3. 在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典 型示范法是现代广告传播技巧中的
（） B. 角色扮演法 C. 验证法 D.假借法
4. 标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现 实形象的精
髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示 为（） A.表象类
B.象征类
C.变形类
D.漫画类 5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是
() A.分辨率
B.图像尺寸
C.文件大小
D.文件格式 6.Coreldraw 、IIIustrator
软件是() A.动画类软件
B.矢量图形类软件
C.位图图像类软件
D.三维类软件
______ 三部分组成。
（） A.标题、正文和附文 B. 引题、正题和附文
A.美化法
7. 一篇完整的广告文案是由
题4图
C. 标题、正文和副文
D.引题、正题和正文
8. 版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )
A. 反复视觉流程
B. 方向关系流程
C .最佳视域
D .动态视觉导向
9. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )
A. 点
B. 线
C.面
D.视觉流程线
10. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )
A. 质疑思考法
B. 求全思考法
C .集脑会商法
D .扩散思考法
二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15 分)
1. 广告媒体
2. 单向视觉流程
3. 版式设计
三、判断改错题(本大题共 5 小题，每小题3 分，共15 分)
判断下列各题，正确的在题后括号内打“V”，错的打“X” ，并在括号外空白处加以
改正。
判断正确得 1 分，改错正确得 2 分，全对得3 分。
1. 近代广告重要发展的两个方面：一是专业化广告公司的产生，二是将新技术及时应用于广告。
( )
2. 线是版面设计的基本构成元素之一，其造成的空间力场其实是一种虚空间。
开放的线形
成的力场弱，封闭的线(线框)形成的力场强。
( )
3. 标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过 6 套色。
( )
4. 广告创意的表现形式可分为内容表现和技术表现两大类。
( )
5. 数位板、扫描仪、数码相机、移动硬盘、打印机、数码打样机均是设计中获取图像的基础输入
设备。
( )
四、简答题(本大题共4 小题，共25分)
1. 简述现代广告的任务。
(6 分)
2. 列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体(至少10种)。
(5 分)
2浙江省2010 年10 月自学考试广告设计与创意试题
3. 简述标志设计的准则。
(4 分)
3浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题
4
浙江省 2010 年 10 月自学考试广告设计与创意试题
题4( a )图 题4 (b )图
五、平面广告创作题(本大题共 25分)
题目：以关注九年制义务教育，关心、帮助失学儿童为主题，创作一则平面 公益广告。
要求：
1. 对“失学儿童”的关注范围可以联系“ 512汶川大地震”中的受灾孩子，或贫困地 区的辍学儿童，也可以是“留守儿童”以及被家长忽视、 漠不关心的孤独孩子•…
2. 要求以图形表现为主。
3. 要求有广告语。
诉求情真意切，言简意赅。
4. 注重版式设计的美学要求，画面要形成较好的视觉流程。
5. 以黑白稿形式完成，尺寸为 175毫米X 240毫米(横竖均可)。
4.比较下图文字的编排构成，简要回答你对“文字的群组编排”和“文字的图形编排”的
一、单项选择题〔本大题共10小题，毎小题I分，共1。
分》
ID 2A 3B 4 B 5C 6D 7B 8 D
9A 10A
二、填空JS （本大题共10小题，每小题1分，共10分）
11印刷术12报纸广告13三维广告14正文
15真实可信16商品17副标题18奇和巧
】9悬念法20残象
三、名词解释（本大题共4小题，毎小题3分，共】2分）
21是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出的表现手法，它把性质不同的要素放
在一起相互比较*给视觉造成的感受即对比.
22在广告创倉表现中对所宜传的对彖的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分
夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
23就是把广告的各个要素合理、芙观和创造性地安排在广告的版面之中，并引导人
们的视线在广告中停留更多的时间.
24是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某-点与另一事物的相似点或相反点
自然地联系起来的一种思维过程.
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分.共20分〉
25广告标题、（2分）广告正文、（2分〉广告标语，（1分〉
26广告创意表现方法般有展示法、联想法、比喻法、（2分）象征法、拟人法、
幽默法、对比法、（2分）情感运用法、证明法、利用名人法等.（I分）
5浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题
27 I整休与局部* （2分）2功能效应与艺术效应。
（3分｝
28第一1左右均齐的编排*左右一•样齐整或对称.
第二，齐左的编排.左边整齐，右边随句子的长矩不齐。
（I分）
第三，齐右的编排，与齐左相反，但原理相同。
（1分）
第四.沿图形编摊文字.给人一休化的感觉，一般在文案内容较多且又很直翌的时候
使用此法"（I分》
第五，自戚图形编排，把文字设计成图形或把图形设计成文字.给人一种新奇的感
觉.这种方法的使用，要注意应让人看懂字意.（1分）第六，自然段落式编丼，广
皆信息较多时的一种编推方法，一股务用于报刊广告.（1分）
五、论述题（本大题共I小題，每小题10分，共10分〉
29 1广吿文案；（I 5｝）2图形* （I分）3色彩；（1分）4商业广告
中要考虑企业标志或广吿商品的商标，企业或商家的地址电话第元素*（2分）5广
告意境.（I分）综合论述（4分人^
六、招贴画设计（阴分）
30根据画面效黑评分，总分咒分.
6浙江省2010年10月自学考试广告设计与创意试题。